在疫情新闻报道中蹿红的新媒体产品
关于“新型冠状病毒肺炎疫情”的报道，今天上午有一则新闻消息持续在微信朋友圈刷屏！这条消息带来的不仅仅是单纯的疫情动态资讯消费，“消费”这条资讯之后更给大家带来了一种振奋。因为，疫情防控之战持续中，这起新闻事件意义重大，那就是武汉火神山医院正式交付。
今天与这起新闻事件相关的一种新闻产品也在微信朋友圈刷屏，那就是近年来新媒体常用的“新闻海报”（业界其实也没有确定的说法，我个人一直形容其为“新闻海报”）。 今天上午11点21分，中共武汉市委机关报《长江日报》官方微信推出一则题为《致敬火神山的热血建设者！他们的心愿让人动容》的微信文章，这篇文章采取“文字+照片”的形式进行资讯传播，这条微信给人第一印象就是，突出照片的视觉传播效应，而文字极其简短，成为“配角”。
《长江日报》推送的这条微信，刊出10张人物照片，这10位新闻人物恰恰就是火神山医院的劳动者。在这里，照片已经不单单是照片，而是经过“视觉再包装”的“新闻海报”，品质感很强。 在重大新闻报道发布时推出一组这样的新媒体产品，瞬间让人观后视觉体验感分外强烈，新闻现场的现场感也十足，正所谓“一图胜千言”。 就在《长江日报》推出这组新媒体产品之后，《人民日报》官方微信于今天13点39分予以转发，阅读量瞬间破“10万+”，超过这组新媒体产品的原创单位《长江日报》。
在这场看不见烽火硝烟的激烈战场——新闻战线，围绕此次“新型冠状病毒肺炎疫情”的报道，很多所谓的传统媒体和新媒体机构纷纷使出浑身解数。传统媒体聚焦内容主业，不断推出独家深度硬核原创资讯，比如财新、新京报等；新媒体机构则直接撸起袖子生产全新形态的内容产品。
整体而言，过去这些天，全国很多媒体机构关于“新型冠状病毒肺炎疫情”的报道，“新媒体”形态的产品层出不穷，形态主要表现为新闻海报、动画短视频、创意短视频、数据新闻、综编类资讯产品。 “新闻海报”，人见人爱 就在我写今天这篇微信文章的时候，《人民日报》官方微信最新推送了一条微信，打开这条微信，一张“新闻海报”瞬间挤占屏幕。晃眼一看阅读量妥妥的“10万+”。在“新闻海报”这类新媒体的传播效果方面，《人民日报》官方微信凭借其头部媒体刷屏效应，瞬间突破“10万+”早已成为家常便饭。
“新闻海报”，已经成为《人民日报》、新华社这类官方头部新媒体惯用的资讯传播手段和视觉传播介质。 先说说远点的事儿，去年关于一些热点新闻资讯传播，《人民日报》新媒体几乎天天有“新闻海报”推出。很多关键信息附在图片上，以全新的视觉加以传播，给受众以全新的资讯产品体验，引发微信朋友圈刷屏。 还是聚焦此次疫情报道本身。拿起手机，随意往前刷屏，《人民日报》有关此次疫情的“新闻海报”非常多。我大致归纳三个方面： 一、“新闻海报”跟着新闻事件走。也就是说，一旦有重要消息发布，就同时设计制作“新闻海报”进行视觉传播；
二、“新闻海报”作为新闻评论的配图。也就是说，一旦有重磅声音发出，就以此为主题，推出相关“新闻海报”；
三、善于新闻资讯集纳。归纳相关新闻主题，集中性地设计、制作、传播一组“新闻海报”，形成更加强烈的视觉冲击力。
固然《人民日报》有很多优势资源，在资讯传播上占据很多先机。但是，《人民日报》近年来用心生产的无数“新闻海报”，策划先行、内容考究、设计精良、传播及时，这实际上就是其作为一家机构媒体的操盘手腕，光凭这几方面的用心就足以吊打很多媒体同行。 试问，有多少机构媒体的确是在时刻保持“新闻海报”的高品质传播态势？ 没有这点内容拼劲儿，所以“你们”距离《人民日报》的距离只会越来越远！ 《人民日报》爱生产传播“新闻海报”，其兄弟单位新华社也如此。比如今天新华社官方微信号推出的题为《众人拾柴火焰高》的微信，点击进入之后就是一张满屏的海报。设计感很强，品质感很高！（新华社围绕此次疫情实际上也密集推出了系列“新闻海报”，在此不再一一举例）
动画短视频，走心 具有品质感的独家、原创、深度、硬核的文字产品，实际上在如今逐渐成为稀缺；“新闻海报”呢，作为一种平面设计类产品，是一种无声胜有声的新闻语言。在此之外，近年来有声音、有画面的MG动画短视频也成为各家媒体竞相制作并传播的新媒体产品。 观察发现，行业内众多MG动画短视频的视觉风格都很轻松诙谐，而非一本正经，甚至会加入一些炫酷的画面。MG动画短视频的声音元素也以幽默搞笑的配音语言为主，而非字正腔圆的“播音腔”。 四川日报报业集团“川报观察”APP平台在疫情蔓延以来就介入MG动画短视频的内容生产和传播。“川报观察”APP在1月29日推出第一期“战疫小课堂”MG动画短视频，主题聚焦“上班途中如何防护？”。截至到2月1日，“战疫小课堂”已经累计推出10期MG动画短视频，时长多在30秒左右，长则达到50秒。 “战疫小课堂”的MG动画短视频主题聚焦比较多元，比如《进入办公楼该怎么做？》、《进入办公室该怎么做？》、《参加会议怎么办？》等，最近的一期节目主题为《后勤人员有啥注意事项？》。一系列围绕疫情防控的不同主题MG动画短视频，让大众原本对此比较陌生的公共健康知识跃然起来，通过生动的动画语言便很快掌握。
此次疫情报道，同样作为省级新媒体的“浙江新闻”APP也推出抗“疫”类MG动画短视频。 今天早晨9点，“浙江新闻”APP推出一则题为《返程的你如何保护好自己？浙视频为您准备了这份动画攻略
》的MG动画短视频。生动形象地告诉大家在车上、在单位、上下班途中、回到家里等环境下如何保护自己不受病毒侵袭。
用心的产品，一定走心！ 这一轮有关抗“疫”的新闻选题，部分省级官方媒体的选题策划和产品生产水平可见一斑。 创意短视频，秒火 今天一早，我打开微信，发现很多人都在转发微信公号“回形针PaperClip”的一则创意短视频——《关于新冠肺炎的一切》。大家转发之下，点击率早已突破“10万+”，不得不说，这是今天微信朋友圈的爆款。 在B站平台，“回形针PaperClip”这条创意短视频点击率已突破110万，在微信和B站显示的阅读数据，我确信这是真实的流量。须知，一些产品在某些平台的流量其实虚假居多，经不起推敲，你懂得。 “回形针PaperClip”的这条创意短视频策划非常及时、内容足够硬核、制作十分精良、讲述逻辑清晰、传播踩准节奏，成为爆款，水到渠成。 用心的产品，让人走心；非常用心的产品，自然分分钟成为社交媒体刷屏的爆款！
实际上，“回形针PaperClip”一直专注创意类短视频产品，资讯硬核，科普味儿十足，足以吊打很多没创意的机构媒体。 强调一点，当我这篇微信文章写到这里的时候，《人民日报》官方微信就转发“回形针PaperClip”的这条创意短视频。
今天还有一个瞬间引爆微信朋友圈的创意短视频，同样来自《人民日报》。这条名为《50万米高空看武汉，最近发生了什么》的微信于今天早晨6点39分经《人民日报》官方微信推送，也很快实现“10万+”阅读量。
一组来自50万米高空的卫星图让受众直观了解到最近的武汉城市景观变化，暂时唱响“空城计”的武汉正在全力打赢一场抗“疫”阻击战。在该条微信末端，《人民日报》很有立场、很有态度地加了两行红色加粗的文字——“加油武汉！加油中国！” 数据新闻，瞬间看懂 当下，在信息传播方式、新闻业务逻辑和受众阅读兴趣不断变化的大趋势下，媒体融合已经步入改革深水区。放眼来看，各大媒体机构在积极“试水”一些突破传统生产方式和信息传播手段的新媒体内容产品。 “数据新闻”，正成为目前媒体融合趋势下的一大创新业务。 国外的纽约时报（New York Times）、金融时报(Financial Times）、彭博社（Bloomberg News）等知名媒体均有推出相关数据新闻产品。 中国大陆也有媒体开始涉足数据新闻业务，比如财新传媒、解放日报旗下的上观新闻、澎湃新闻、镝次元等。前年，备受全球媒体圈关注的2018年数据新闻奖（Data Journalism Awards, DJA）揭晓，这几天在武汉疫情报道中备受关注的财新传媒的财新数据新闻中心荣获“2018年度全球最佳数据新闻团队奖”，这也是中国媒体首度获得这一奖项。 实际上，国内外对数据新闻的产品形态没有一个绝对确切的说法。来自新闻业界和新闻学界的相关人士对数据新闻的定义可谓众说纷纭，但是唯一不变的理念就是致力于新闻信息的“可视化”表达，提升受众对新闻报道的阅读兴趣和新闻传播面。 这几天，国内多家新闻媒体/企业通过“数据新闻”形态实时推送“新型冠状病毒肺炎疫情”动态。全国、海外的确诊病例汇总，通过别样的制图/动图形式，让人一目了然。相较阅读文字，观看视频所获得的受众体验感，“数据新闻”更加直接，让人更加容易理解疫情进展。 这是澎湃新闻的数据新闻产品：
这是凤凰新闻客户端的数据新闻产品：
这是上观新闻的数据新闻产品： 这是一家企业（极海|GeoHey）的数据新闻产品，非常惊艳：
这是南方日报的数据新闻产品：
综编类资讯产品，一个也不能少 “综编类资讯产品”，这到底是什么形态？ 回顾一下，我在昨日推送的微信文章里提到这么一段内容：这些天，战“疫”新闻满天飞，每个人的手机都在刷屏，新闻产品类型不外乎短消息、通讯、新闻图片、新闻海报、电视新闻、专题片、短视频、H5等，以及一些新媒体口径的微信文章。 “综编类资讯产品”，是我在此自己概括的一种产品形态。我是这么定义的：媒体机构基于本单位/其他媒体机构已公开报道的新闻信息，通过选题策划、信息梳理、内容汇编的形式，以图说或微信文章的方式集纳某个主题的信息，从而生成的一种新媒体产品。 还是用案例说话。近期，成都本地媒体《成都日报》官方微信于1月31日推出的《战“疫”·成都日记①》就属于一种“综编类资讯产品”。该产品的内容多属于集纳性，并非新鲜资讯，不过这类资讯产品让很多人很清晰地了解了成都过去几天抗“疫”的情况，信息脉络感很强。这种帮人们梳理新闻资讯的形式，非常好，让大家知道各级各部门在一些关键时间节点应对疫情的动作。
随后一天，也就是2月1日，“川报观察”APP也推出了《一图读懂丨分秒必争的四川战疫日志》的“综编类资讯产品”，采取“图说+数据”的形式进行内容呈现，让公众很快了解四川省级层面抗击疫情的系列举措。
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