这场疫情，是电影院的利空，却是线上短视频的利好

文丨远木 

来源丨犀牛娱乐（ID:piaofangtoushijing）

最近，新型冠状病毒肺炎疫情来势汹汹，朋友圈基本也都被相关讨论刷屏了。

而且国家卫健委也发布1号公告，将这次肺炎纳入乙类传染病。此次疫情的严峻形势，令很多人也联想到了上一次，即2003年的非典。在当初的非典，专家的建议也都是减少出门次数、尽量呆在家中。

越是在这样的情形下，越能凸显互联网应用的社会价值。毕竟，在疫情期间，人们始终需要物质、信息畅通。所以利用非典，当时的电商平台也着实扩大了影响力。

数据显示，在2003年的非典期间，通过对阿里140万中国会员的抽样调查，显示在非典期间三个月内达成交易企业占总数的42%，业绩逆势上升的企业达52%，进一步巩固了阿里在国内第一电商的地位。

人们足不出户，也可以通过网上购物来满足平日需要。借助非典，也帮助当时还不是巨头的阿里、京东等电商平台做了极大的推广。

在近20年之后，这次利用“疫情”风口的，不仅有电商，还有短视频。

疫情期间，一众短视频平台或成赢家

这一次的病毒传播，赶上春节，也正好是各大短视频平台火热营销的时机，加上春节营销的一层因素，抖音快手也能在疫情期间，抓住国民注意力流量，展现出作为内容平台的媒体与社会价值。

在快手抖音的热搜上，“冠状病毒肺炎”相关的话题都位列其中，人民日报发布的“钟南山院士建议”、“习近平重要指示”，央视网发布的“冠状病毒最新确诊病例”等短视频，播放量都在100万以上，也都得到用户极大的关注与讨论热度。

快手上相关的医疗科普话题也在不间断更新，如#新性肺炎表现症状#、#新型冠状病毒传染源#、#新型冠状病毒或来自野味#等。另一边，抖音关于“肺炎”的话题，也有8752.1万的播放量，底下也是官方媒体、医疗机构，或是素人账号对这次肺炎病毒的自发性科普。

与病毒相关的最新新闻热点，也能在短视频上得到第一时间的传播，让肺炎事件得到更多人的关注与紧张。

另一方面，短视频平台对春晚的参与，以及对春节相关营销活动的渗透，也让短视频平台在春节假期的存在感越发明显，正如某位网友评论，“网上拜年不是也一样吗”。

此前，抖音快手就纷纷宣传自家的春节营销战略，快手有快手小年夜、字节跳动也有头条英雄等答题活动给春节预热，而在春节期间，抖音快手也会有相应的拜年视频，原本是针对给远方亲戚或不便回家的用户所设置，但在这一次“疫情版春节”，也会起到一定的人文关怀作用，在疫情期间也更能温暖和提振人心。

比如快手针对部分春节不能回家的人群，发起“逆光行动”，记录自己在过年加班的故事，很多视频由于真实、走心，也获得了不错的观看热度，比如其中，账号“武汉市中心医院”发布的一条加班短视频，3天内就获得了60.3万的赞。

此外，在围绕疫情相关的短视频下方，关于“武汉的小天使，你们辛苦了”、“我们需要这样的医生”等评论层出不穷，也给内容带来更多的人情温度。

这在某种程度上，也给平台带来一定营销思路。只有真正触发用户情感的内容，合理合情借势社会时事热点，才能带来更多的流量，人们也会自发性的进行二次传播。

下沉和年轻人市场是今年春节的竞争主题

Trustdata最新数据显示，抖音的三线及以下城市用户占比55.4%，而快手的三线及以下城市用户占比65.3%，下沉市场依旧存在较大机会，由于下沉市场与年轻人市场有部分重合，也让快手抖音在春节的营销玩法上，也更偏重于年轻姿态。

毕竟，对于如今的互联网公司而言，下沉市场和年轻人，是各家都想要弥补的存量市场。

过了一二线渗透的市场阶段，平台也基本都将眼光瞄向了下沉市场，短视频市场的增长也来自于这些方向，这一点，无论是春节营销与官方媒体的合作预热活动，还是自身推出的玩法，也都能看出平台在对下沉市场发力。

在快手抖音的春节话题底下，也能看到全国各地普通人的真实过年气氛，年轻人返乡回流，一些也拍摄了老家春节短视频，而平台也不失时机地推出了#给爸妈的抢红包指南#、#传承中国传统文化#等话题，其中如#快手春晚发10亿#，在微博平台上阅读1.9亿，讨论25.8万，也引起了不小的热度声量。

在聚集全民注意力的春节期间，快手、抖音作为连接的内容平台深度参与，当然，在国民注意力聚集的稀缺时机，也有更多互联网公司的搅局。

如腾讯微视也在春节推出10亿春节红包，2亿是集卡红包、8亿是视频红包，抢占国民流量；百度也推出全民小视频中“一键动漫”功能，用户可以用其制作拜年视频发给家人等。

根据QuestMobile报告显示，2019年上半年，短视频行业用户已破8.2亿，在移动互联网11.4亿月度活跃设备大盘中渗透率已到70%，行业竞争依旧激烈，无论是快手的春晚10亿红包，还是抖音的20亿、微视的10亿，巨头们拿出巨额补贴的原因，也是为了在短视频领域实现对存量的竞争。

春节的语境下，也是下沉市场和年轻市场高度融合、信息共享的时段，同样也是一众内容平台激烈的竞争机会，目前看来，春节期间国民有限的注意力，也基本都被头部互联网公司、影视等娱乐内容所承包，不过至于谁能成为最大赢家，决定权还在用户手上。

线下娱乐担忧或带来短视频利好

近日，由于新型冠状肺炎进一步扩散，迅速发酵成大众热点，毕竟，在目前疫情还没得到具体控制的情况下，虽然不会引起公众恐慌，但也会引发忧虑。

根据最新消息，武汉市也对进出武汉人员加强管控，人民日报也呼吁，现在能不到武汉就不去，武汉人能不出来就不出来。

当下，人们对线下活动越发谨慎，如果疫情进一步发展，那么影响最大的显然也是线下的生意，作为密闭空间之一，电影院等娱乐场合也将会成为观众最担忧的去处。

有行业人士表示，预售滞后、票价上涨、提档上映，这几个因素叠加起来给春节档票房带来的打击，似乎也不如疫情一个。

甚至连《唐探3》的导演陈思诚也发微博表示，“目前人心惶惶人言可畏，我们唯有祈福……剩下的，对疫情相信国家，对电影相信观众。”

由于疫情问题，在微博、豆瓣等社区，很多人都表示或将放弃春节档观影，对线下活动的担忧，也能进一步促进人们在线上的互动，同样也是短视频等平台的利好，在这期间，人们或许也会利用各种短视频、流媒体等互联网内容，来弥补自己的娱乐需求。

但无论如何，希望这次疫情能早点得到控制，每个人都能平平安安。