2020年全球媒体预测报告

凯捷发布了新报告“全球媒体预测”。2020年全球广告市场总额将达到6280亿美元，但从更广泛的定义来看，可能会接近7000亿美元。

值得注意的是，现在全球广告的很大份额是由互联网品牌贡献的。阿里巴巴、Alphabet、亚马逊、Booking.com、eBay、Facebook、IAC、京东、Netflix和Uber的广告支出都超过10亿美元，2018年的支出总和为360亿美元，比2017年的水平增长了25%；2019年的增长想必非常相似。

2019年广告平均增长率快速下降。1999年到2018年广告平均增长率为5.2%。预计2019年为2.1%，2020年为2.7%。

美国仍然是全球最大的广告市场，广告收入为2460亿美元，而且增长速度高于全球平均水平。美国占全球广告市场近40%的份额，2020年及以后仍将保持强劲。但是，美国广告增长速度将会从2019年的7.6%放缓到2020年的5%，2021年的增长率为3.4%。

中国900亿美元的广告市场正在走向成熟，规模是排名第三的日本的两倍多。在中国，广告占媒体总收入的16%。日本仍然稳居第三位，占全球广告总额的7%（2020年收入为410亿美元）。

英国广告仍在以惊人的速度增长。五年前，英国基本上与德国并列为全球第四大广告市场，但自那以来，英国广告以44%的速度快速增长，而德国的增长率仅为7%。

德国和法国的增长率低于全球平均水平；欧洲其他大部分国家也是如此。德国和法国的广告市场规模目前位居第五和第六位。到2024年，法国的五年复合年均增长率（CAGR）为2.8%，而德国的复合年均增长率为1.6%。

加拿大和澳大利亚广告市场规模相似，但增长方向不同。加拿大和澳大利亚在2019年的广告收入都在100亿美元以上。与2018年相比，澳大利亚广告市场保持稳定，2020年可能只会略有增长（2.0%）。相比之下，加拿大2019年广告收入增长5.0%，明年和随后几年应该会放缓至3%。

编辑：吴悠