版权，现代版“要想富先修路”

“大家好我是佩奇，这是我的弟弟乔治……”自2004年5月在英国E1 Kids于发行首播后，小猪佩奇已于全球180个国家和地区播放，目前全球超过800个授权商，每年创造着近10亿美元的收入，也被称作全球最赚钱的卡通人物之一。

这只长鼻圆眼、粉红小猪何以能如此成功？关键在于用好了超级IP进阶的法宝——长青的优质内容、高效的营销推广和强有力的版权保护。

“中国有功夫，有熊猫，但就是没有《功夫熊猫》”，一句话刺痛了中国文创产业。在轰轰烈烈的产业开发启动前，版权被提到了前所未有的高度。正如那句老话“要想富先修路”，版权作为文创、数字经济腾飞的前提条件，起的是类似高速公路基础设施的作用。

12月2日，2019成都国际数字版权交易博览会（以下简称“数交会”）正式开幕，中宣部版权管理局局长于慈珂对于本届展会寄予厚望，在他看来，全国版权展会授权体系将积极推进版权实际运用和价值转化。“版权展会正成为集中展示版权成果、活跃版权贸易、促进版权转化、推动产业发展的重要平台。”

本次数交会也让成都继2010年11月成为全国首个版权示范城市、2016年荣获世界知识产权组织和中国国家版权局颁发的“中国版权金奖·管理奖”等荣誉后，再次因版权而聚焦世界目光，这次探讨的议题是“数字新生态 版权新链接”。

↑2019成都国际数字版权交易博览会现场

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版权强起来 城市创新火起来

仅围绕熊猫元素，成都已开发出上万个版权作品。

从艺术到创意，从创意到版权，从版权到授权，从授权到价值，当版权产业从一个概念变为重要的商业力量，它展现的是无限可能的新经济机遇。

那么，如何通过版权保护激活城市创新活力？

位于伦敦国王十字火车站的“九又四分之三”站台，作为哈利·波特电影的经典场景，拍照的游客络绎不绝，更带动了周边“魔法商店”；《神探夏洛克》热播，不仅有多达180多个国家及地区购买海外版权，位于伦敦贝克街221B门牌号虽需15英镑的门票，但游客仍排长队。

这样的火，离不开一个健全的版权保护体系。通过激活小说、动画、电视剧或电影等版权资源的活力，带动城市的旅游、酒店、餐饮等领域发展，已经是一条成熟的产业链，也是一座城市在全球的辨识度、是创新实力的标志。

成都厚积而薄发，千年不断的文脉，在与现代文明碰撞时格外有力量——比如，当藏羌织绣邂逅星巴克咖啡，国家级非遗传承人、四川省工艺美术大师杨华珍重新设计改良，进行不同形式的传承，星巴克的羌绣暗纹卡包、植村秀卸妆水瓶身、五月天羌绣T恤等潮品随之诞生，让非遗文化走入日常生活，在变化中焕发出源源不断的新价值。

与此同时，在微博上拥有两千万粉丝的四川网红博主“李子柒”，在视频中会做竹编、设计蜀绣服饰、自制文房四宝，不少“00后”“90后”认为她这种诗意又古雅的生活方式很潮，因此成都也很潮。

成都的“潮”，很大程度上来源于其层出不群的创新，而版权则是创意产业的核心，可以说抓好了版权就抓好了创新，抓住了版权也就抓住了产业链。

深谙其中道理的成都，将版权之路提前铺设。数据显示，2018年，成都共完成作品版权登记101008件（含软件），位居四川省第一位；成都市共达成57370件专利授权量，位居全国第三，稳居中西部第一；成都市新增注册商标6.75万件，累计有效注册商标达34.7万件，占四川省总量的61.1%，居全国副省级城市第四位。

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版权用起来 产业才火起来

版权是文化变现的必由之路。目前全球商业价值最高的50个IP，价值最高的版权方收入达950亿美元，而排名第50位的《火影忍者》收入也达到了101亿美元，也就是说，全球50个知名IP，每个IP的单独收入都超过100亿美元。

如何让超级IP进阶？如何让版权转化成财富？美国迪士尼公司为全世界的内容生产企业提供了典范。

“如果你被困到一个孤岛上，那就在空地上画个米老鼠，然后迪士尼会派专机和律师函来接你，并将你送上法庭。”这则笑话背后，迪士尼被戏称为“版权狂魔”，在2019中国·北京国际版权授权大会上，美国电影协会大中华区总裁冯伟说，“迪士尼之所以成功，首先是因其具有优质版权内容制作能力，其次是打造了成熟完整的产业链，再次是其立体多元化的IP运作。”

版权变现的甜头，成都也已尝到。第五届成都创意设计周上，一场名为“天府好版权”版权交易展上，平台与各大IP之间达成协议、实施版权保护、开发文化衍生品，成都文化品牌跨省、跨国合作，也搭建起了创意和市场之间的桥梁，仅在授权展的第一日，就促成了8个项目合作，总交易金额近8000万元。

由成都本地企业“雪娃娃童画”推出的优质IP（版权）作品“大眼萌”萌宠小动物系列作品以640万元的成交金额达成授权合作。

“雪娃娃童画的熊猫萌宠是成都熊猫IP的体现，这样的成都版权是有市场认知度和延展度的。”北京国际版权交易中心负责人李斌对成都本土IP十分看好。

“天府好版权”授权展的策展方，成都国际版权交易中心成立至今，已开发出70余类版权衍生品投入市场，创造市场价值年约1300余万元；拍卖累计成交量达300件以上，拍卖金额达200余万元。

↑第五届成都创意设计周

成都创意设计周、“天府好版权”授权展、中国非遗创意设计作品授权展……通过一座座桥梁，一个个版权作品在成都转化为版权产品，一步步实现创新创作活动的经济价值、文化价值和社会价值转化。

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版权牛起来 新经济才飞起来 

今年一则新闻，让版权保护的话题上了热搜，许多人都没想到，5000万光年以外的黑洞，竟意外打开了视觉中国的“黑手”。有人担心自己的劳动成果得不到保护，有人害怕自己莫名其妙掉入“版权陷阱”，在互联网“内容为王”的浪潮下，数字版权还将面临哪些挑战？

在本次数交会上，记者了解到，据统计，2017年中国版权产业行业增加值超过6万亿人民币，占全国GDP的7.35%；2018年中国网络版权产业规模达7423亿元人民币，同比增长16.6%。

与传统版权作品相比，数字经济时代的版权作品易被人复制。大多数的数字版权作品，复制成本几乎为0，除此之外，针对数字版权侵权行为的检测、取证与维权行为，也需要付出极高的成本。

版权保护，已经成为了数字经济产业的基础设施。

“成都的数字版权已经走在了全国前列。”在中国国际科技促进会常务理事、智慧科技工作委员会主任宋晓伟看来，成都国际数字版权交易博览会不仅仅建立了生态合作体系，还从技术角度给予了保障，那就是在现场正式上线运行的“斑马——数字版权综合服务平台”。

运用区块链技术研发运营的全国首个开放性、全产业链数字版权综合服务平台“斑马”，是成都为解决数字版权产业诸多难题而提出的“成都方案”。

据天府TV CEO岑明聪介绍，“斑马”以区块链中的智能合约技术实现从生产端到需求端的版权内容直供，以创新性的商业模式突破传统版权交易方式的诸多限制，有效盘活版权资产，实现“阳光交易”，提升数字版权价值，激发数字版权产业活性，构建全新的数字版权产业生态，推动数字版权产业进入新的发展阶段。

↑中国数字版权产业联盟在成都成立

事实上，作为全国首个版权示范城市，成都数字版权资源丰富，有数字播控平台10余家，数字出版、数字游戏、数字音乐内容销售发行平台100余家，数字版权相关企业3000余家。

上线“斑马”、成立全国首个“中国数字版权产业联盟”……随着数字版权驶入“快车道”，今年起，成都将每年举办全国国际数字版权交易博览会，搭建链接全球、助力全国版权产业高质量发展的新型交易交流平台，促进中国优秀数字版权IP走向世界。

编辑：陈茗