CIIS 2019 演讲实录丨张洪忠：人工智能技术在我国传媒业中的应用及问题

CIIS 2019 演讲实录丨张洪忠：人工智能技术在我国传媒业中的应用及问题

10月26日-27日，由陕西省委网信办、陕西省工业和信息化厅、陕西省科学技术厅指导，中国人工智能学会主办，西安市委网信办、西安市科学技术局、西安国家民用航天产业基地管理委员会、京东云共同承办的2019第九届中国智能产业高峰论坛在“硬科技之都”--西安举办。在27日举办的智媒时代的媒介伦理专题论坛上，北京师范大学新闻传播学院副院长、教授张洪忠为我们带来了题为“人工智能技术在我国传媒业中的应用及问题”的精彩演讲。

张洪忠

北京师范大学新闻传播学院副院长、教授 

以下是张洪忠的演讲实录：

今天跟大家分享的题目是《人工智能在传媒业中的运用与问题》。当前人工智能在传媒当中的应用很广泛，一家媒体不提人工智能都不好意思说是现代传媒。人工智能既是一个工程，又是一个科学，它与软件的区别是有可自我学习的能力，这是人工智能最大的特点。

人工智能在传媒业里面的应用，第一改变了我们什么？第二当前传媒业应用到什么程度？第三怎么来看人工智能对我们的影响。

第一个问题是人工智能对传媒业的影响，从内容生产到传播是很宽泛的，我讲三点人工智能技术应用对内容生产的颠覆。

1. 内容生产流程的颠覆，我们之前的生产流程是什么？我们记者去调研，去采访，然后写稿，编辑来编辑，最后形成报纸、广播和电视新闻报道，是人来完成的。但在人工智能时代是机器抓线索，机器处理，然后形成产品，整个流程已经不一样了。

比如Give MeSprot，先预定关键词，每秒来扫Twitter，机器分析和筛选内容形成报道。而传统媒体进行体育新闻采访时，派记者到现场采写东西，一家媒体最多派几个记者采访。但现在是所有人都是它的记者，马上抓取信息，过滤验证可行性，马上形成报道，以秒的速度生产源源不断的内容。比如你是曼联球迷，你看到球员在菜市场买菜，马上就可以拍一张照片发一个Twitter帖子。也就是说，这个时候流程已经变了，每个人都变成了信源，都成一个传感器。

Authors.me阅读报告，机器分析，把关键词抓出来，需要什么样的关键词是最有效的，能够流行的情感曲线是怎么变化的？等等，用这种方法来判断商业价值，这是之前靠编辑和个人来做是不一样的。

《纽约时报》在特朗普总统就职典礼时用人脸识别技术，把名字和人脸进行连接，一点名字就可以把人脸找出来，或者一点脸直接出名字。

2.内容生产效率呈指数级提升。经典的美联社机器人与人的比对数据，机器写稿子2分钟，人需要7分钟，机器胜。机器获得了912名读者的认可，人获得了9916名读者认可，人类获胜。但我们需要思考一点，人类100年前高水平新闻作品到今天还是高水平的，我们人类写作有天花板效应，但是机器没有天花板效应，它才刚开始。你们看《今日头条》、腾讯等平台从财经报道，机器写的比重是很高的。

我这里做一个例子，我们团队前年跟微软合作的机器写作的案例。我们做了一个线上测试，同时开了三个微信号，有两个号专门发布机器写稿，有一个是网上找的同题人类记者稿件，我们不停的测试，看哪个微信号推广最快。我这里选两篇，大家觉得哪一篇是机器写的，哪一篇是人写的？

电影预告片，之前需要10到30天，大家AI只要10个小时，20个小时，现在用了很多。还有全追踪体育赛事，我们只需要一个全景镜头+智能编程，可以追踪一个赛事，不需要这么多切换，不需要这么多镜头。最后形成足球比赛的视频，这是很快的。

3.把关人规则的改变。从技术来说，传统传媒内容生产是人来把关，是一个人、两个人或者几个人的把关，每个人有自己的认知框架。但人工智能是大数据把关，也就是说背后是无数人帮你把关，是动态把关，无数人都在发信息到线上。人工智能的把关是超越个体的，我们用群体的视角来超越个体认知框架局限。

第二个问题讲讲国内人工智能在传媒里面的应用。每年我们国家最集中传媒技术应用的场所是两会，从2019年的两会人工智能技术应用可以反映我国媒体的发展水平。从新闻采集、新闻报道和平台建设三个方面来看在新闻采集方面，搜狗公司的录音笔可以自动转写，现场录音转文字，同声传译。光明网的节目快速实现影像识别和内容生产。在新闻报道方面，新华网推出AI合成女主播“新小萌”，站的方式变成坐的方式，央视和《光明日报》也都推出了AI主播“小白”和“小度”等。在平台建设方面，新华社做的“媒体大脑推了一批作品出来。今年两会是5G+VR、AR、MR+4K技术，新华社在两会期间进行首次5G全链条直播报道由5G手机拍摄，借助5G网络传输、5G手机即时呈现。黑龙江电视台也做，省级电视台也做，江苏广电都在探索5G+VR的技术。新华社用的AR直播眼睛“智慧眼”，封面传媒推出了MR的技术。

从两会几个特点：第一今年新的技术跟2017年相比，今年VR技术真正落到实处。第二5G进入到两会里面。第三中央媒体探索多于地方媒体。第四个别媒体在呈现突出特色。但我们在新媒体开发和运用上，主题媒体与BAT这些商业媒体之间还有很大差距的

第三个是我们怎么来看待人工智能，这里我特别说几点。

一是人工智能应用中遇到质疑主要集中在法律、传播和哲学。在法律上如隐私、安全等，在传播上有茧房效应的担忧等，在哲学是是对人的地位挑战的担忧。

二是人工智能技术对传媒业而言是生产力的提升，我们不要把它妖魔化。以前是编辑写稿，后来电脑写稿，现在是机器辅助写作，都是一种辅助的工具，它是生产力的提升。它只是一种工具，它不是取代人，因为我们都知道，人工智能可以分为三个阶段，第一阶段是专门化的人工智能，比如机器写作，自然语言技术里面的应用，人脸识别技术。第二阶段是复合型的人工智能技术。第三阶段是有情感的人工智能。我们现在只是处于第一个阶段，单一的人工智能时代，也才刚刚入门，而且最近至少五六年人工智能技术并没有突破性的进展，技术几乎都只是在应用里面有一些突破，在基础技术上其实没有突破的，我们突破一点点是很难的。从技术上来说，我们远没有到第二个阶段。

从方法论的角度来说不可能到第三阶段人的阶段，我们首先要把人研究清楚，我们大脑有100多亿个细胞，现在研究清楚的零头都没有，我们连大脑都搞不清楚，我们怎么能造一个像人一样的机器人出来？人工智能就是一个技术工具，就像电脑一样，只是我们不了解而对它恐慌。

三是我特别想讲的一点，我们要规避好莱坞的想象，在社会学里面有一个名词叫好莱坞的想象，什么叫好莱坞的想象？人文学者研究新技术的时候，不是依据技术逻辑来研究，而是容易是基于好莱坞电影来想象的。而基于好莱坞电影想象的研究就很离谱，或者危言耸听。我们应该从技术逻辑上理解这个技术，而发出建设性的建议。

最后，再强调一下：第一人工智能就是一个技术工具，永远达不到人的智力，我们不要恐慌，就像火车进入中国一样，我们怕把中国龙脉冲坏了；第二要给予技术逻辑进行规范，而不是为了批判而批判。

（本报告根据速记整理）

编辑：高杰