再曝裁员，网易传媒怎么了

作者|叶二     来源|记者站

7月15日据界面新闻报道，网易传媒疑似启动新一轮变相裁员。报道称，网易传媒公司内部通知要实行995工作制，且没有任何加班补贴。报道还指出，此次变相裁员涉及的员工或达到近2000人，波及部门包括采编、房产、产品技术、销售等。

消息曝出后，网易传媒官方亦第一时间发表声明称，该篇报道未向公司核实，不符合新闻传播及公司运营的基本规律，认为此为假消息。不过对于界面新闻报道中所涉及的“内部通知实行995工作制”，网易传媒并未进行回应。

记者站（id：jizhezhan001）了解到，关于网易传媒裁员的消息，业内一直都有传闻。早在6月下旬，职场社交平台脉脉中就有类似爆料，称网易传媒有进行裁员的动作。

且在今年年初，网易传媒便已经有过一轮裁员风波。

有业内人士直言：网易传媒作为不盈利又是有2000号人的大部门，近年来进行收缩，也是难免。

据记者站（id：jizhezhan001）了解，作为网易曾经的核心，传媒业务的内部地位这些年来不断减退，并逐步边缘化。

曾有分析认为，自2000年上市后，门户和游戏一直是网易发展的两极，“有态度”的网易新闻，是网易建立互联网影响力的重要基石。

但在后续发展来看，一来“不赚钱”的网易传媒在收入贡献上，与网易游戏相距数十倍以上，无法拥有话语权，二来进入到移动互联网，丁磊本人的眼光也更看重网易云音乐还有网易电商等新兴增长业务。

归根结底，网易新闻在移动互联网转型上并没有成为超级APP。

根据艾媒咨询2019年Q1中国手机新闻客户端市场监测报告，腾讯新闻、今日头条二者以破亿月活，站稳第一梯队。搜狐、网易、新浪等为千万月活，处于第二梯队。其中，网易新闻为5600万月活左右，在第二梯队排名靠前。

5600万月活，数据很是可观。但与头部进行对比，差距非常明显，仅为腾讯新闻的5分之一，约为今日头条的4分之一。

且现今APP用户月活，已经不再性感。让资本以及从业者更加兴奋的则是，用户使用时长。

根据QuestMobile《中国移动互联网2018半年大报告》，截至2018年6月，腾讯系、字节跳动系、百度系、阿里系等四家拿走7成以上的用户时间，剩下不到三成，留给了新浪、网易、美团等等一众互联网公司。

在今年网易Q1的财报电话会议上，便有分析师向丁磊提出了有关用户时长的问题，后者回答称，用户体验比用户时长更加重要。

在移动内容分发上，网易新闻没能成为头部，但依然占据了一定位置，只是未能分食到足够多的信息流大蛋糕。

根据今年网易Q1财报，广告的下滑比较明显。第一季度广告收入为4.39亿元，同比下降5.1%，环比下滑42.3%。且对比网易其他业务，一季度游戏业务净收入达到118.50亿元人民币，电商业务净收入47.89亿元人民币，网易的广告收入占比实在是微不足道。

2019年，网易披露的2018年年报亦显示，其互联网媒体收入占净收入总额的比例已连续三年下滑，2016年至2018年分别为5.6%、4.5%和3.7%。

从内容生态本身来看，网易新闻近几年来也缺乏话题爆款制造能力。上一轮引发业内广泛关注，还是在2017年的山东于欢案。

另外随着网易新闻加入信息流大军中，其“有态度”的内容调性也在业内看来变得模糊，甚至固有优势——跟帖文化，也在逐步失色。有用户此前曾发现，网易新闻的下方跟帖或存在搬运其他平台评论的行为。

曾经为打破僵局，市场上传出，网易有考虑分拆网易传媒，并寻求上市的计划。毕竟如此一来，网易不用对新闻业务进行投资，剥离的网易传媒将减少网易公司的人力成本。但由于资讯行业发生剧烈变化，网易传媒在营收及业务层面均受到比较大的挑战，也就没了下文。此外网易传媒管理层也在过去多年动荡不止，核心层面至少十数人先后离开。

移动内容分发确实是个大市场，只是对于现在的网易传媒来说，日子也的确不怎么好过。

编辑：陈茗