欧盟对谷歌开出第三张天价罚单

欧盟对谷歌处以15亿欧元罚款，此前一项竞争调查裁定，这家处于主导地位的搜索集团曾在10年时间里屏蔽竞争对手的在线广告商。

欧盟(EU)对谷歌(Google)处以15亿欧元罚款，此前一项竞争调查裁定，这家处于主导地位的搜索集团曾在10年时间里屏蔽竞争对手的在线广告商。

这一高于预期的罚款是欧盟在不到两年时间内对谷歌开出的第三张罚单——使罚款总额达到82亿欧元，同时为目前欧洲对这家美国科技集团的反垄断调查划上句号。

欧盟竞争事务专员玛格丽特•维斯特格(Margrethe Vestager)表示，Alphabet的这家子公司在2006年至2016年对第三方网站实施了反竞争限制。

“这种不当行为持续超过10年，剥夺了其他公司公平竞争及创新的可能性——也剥夺了消费者可能从竞争获得的好处。”她说。

本案针对谷歌的AdSense业务，该业务根据第三方网站上的搜索结果为这些网站生成文本广告。2006年，谷歌告诉一些网站，如果它们想在自己的网站上获得更高份额的搜索收入，就不得不使用AdSense的独家服务。

2009年，谷歌放宽了限制，允许这些网站投放竞争对手的广告，但要求他们在最佳位置投放最低数量的谷歌广告，并赋予谷歌授权修改竞争对手广告的权利。这些条款在2016年被取消。

自追踪用户的在线广告、以及图片和视频格式的广告变得更加流行以来，AdSense的文本广告业务一直在下滑。欧盟委员会发现，虽然只有少数网站同意这些条款，但它们是“在商业意义上最重要的网站”，占2006年至2016年市场营业额的一半。

维斯特格表示，在此10年期间，谷歌在整个欧洲经济区(European Economic Area)的搜索广告领域占据主导地位，平均市场份额高达约85%；欧洲经济区包括冰岛、列支敦士登、挪威及28个欧盟国家。

“除了把竞争对手拒之门外，谷歌没有理由在他们的合同中加入这些限制性条款，”维斯特格说。她补充道，这导致了一个“恶性循环”，因为广告商依赖谷歌的“强大网络效应”。

译者/何黎

编辑：冉玲琳