上海报业集团2018年总收入35.29亿元，新媒体收入“爆发”，但仅占总收入的20%（上）

今天，上海报业集团党委书记、社长裘新21日在集团2019年度工作会议上的讲话又在刷屏，因为他透露了很多数据。但按照惯例，其中的一些关键数字是不会透露的，比如总收入，总利润，关键收入来源等。但是，我们可以从其无意中透露的一些数字测算出这些人们比较好奇又比较关注的信息。

《报业转型》根据其中透露的一个关键数据“2019年新媒体创新服务预算收入4.03亿元，同比增幅37.97%”，将同行们关注的一些关键信息测算出，由于是倒推，会有一些四舍五入的误差，但总量上不会差别太大。

“2019年新媒体创新服务预算收入4.03亿元，同比增幅37.97%”，那么测算出，2018年新媒体创新服务收入为2.92亿元，这个数据非常关键，有了这个数据，后面的所有数据都迎刃而解。

“2018年，新媒体创新服务收入占新媒体总收入比重一下跃升至40.25%”。则测算出，新媒体总收入为7.25亿元。

“2018年新媒体广告收入占新媒体业务总收入比重为59.75%”。测算出，新媒体广告收入为4.33亿元。

2018年新媒体收入占集团媒体主业收入比重为50.83%。测算出，媒体主业收入为14.26亿元。

2018年媒体主营业务收入占集团营业总收入（集团其它文化产业收入包括图书、文教、音像收入，园区、楼宇、教育收入等）比重为40.41%。测算出，上海报业集团总收入为35.29亿元。新媒体占总收入的20%

我数学学得不太好，不知道这样算的对不对，各位同行请在文后跟帖指教！

以下为原文：

经过五年探索，上报集团已经从一家以报刊为主的传统报业集团，开始转变为拥有网站、客户端、微博、微信公众号、手机报等新媒体形态，新媒体收入占据半壁江山的新型主流媒体集团。

上观新闻APP下载量已达到1100多万

截至目前上观新闻APP下载量已达到1100多万。

文汇客户端用户已覆盖32个省区市以及港澳台地区，累计下载量和月均阅读量较去年均成数倍增长。

新民晚报明确“先端后报”战略，2018年客户端发稿数量增加50%，用户数近800万，传播力影响力均进入上海前三、全国前十。

澎湃APP下载量达1.46亿

到2018年底，澎湃新闻APP下载量达1.46亿。移动端日活跃用户数过1000万。

界面并购财联社后，新增财联社APP下载量2300万，两大品牌可实现稳定覆盖人群达到亿级规模，形成财经报道的全国性平台。

新闻晨报官方微博粉丝数3500多万，在全国都市报官方微博粉丝数排名中位居第一，在全国日报官方微博粉丝数排名中位居第三。 

2018年，集团媒体机构开设的微信公众号减少20余个，PC端网站减少5个，APP端口中有2家停止运营。推动媒体融合发展，并不是保护落后。新媒体也要优胜劣汰，关停活跃度低的产品，扶持受用户欢迎的强势产品。对于失去受众的媒体，不论是传统媒体，还是新媒体，都没必要再打“强心针”，做“人工呼吸”。

2018年集团媒体机构所开设新媒体的总用户数增长34%。年度增长用户总数中，九成左右的新增来自于移动端。

警惕新媒体重蹈传统媒体覆辙

警惕覆辙之一：不要让平台代替了邮局。过去报纸读者数据掌握在邮局手中，而现在新媒体用户掌握在大的互联网平台手中。一篇“爆款”文章的阅读数只是一个数字，媒体无法预计哪篇会成为爆款，更无法做到将下一篇内容继续推送给上一个爆款的阅读用户。所以这样的“爆款”所带来的流量只对平台有意义，对于媒体来说意义不大。

警惕覆辙之二：不要让粉丝数代替了发行量。过去报纸靠发行量，而现在活跃度比粉丝数更体现新媒体的影响力。

新媒体的影响力主要看活跃度，而粉丝数与活跃度之间并没有直接关系，活跃度主要取决于阅读数和互动数。比如澎湃新闻官方微博粉丝数1572万，日均阅读量高达5571万，是2018年度普查中集团微博号中日均阅读量中最高的，且是少有的日均阅读量超过粉丝数的微博账号，原因在于很多阅读量来自于非粉丝，其单日互动数达10.6万，平均周互动数在60万上下。

警惕覆辙之三：不要用征订的办法去获客。过去报纸发行靠行政力量或优惠措施，而现在新媒体的获客难度和成本更大。目前移动互联网用户总数已经触及天花板，使用习惯已经基本形成，入口已经被几大巨头瓜分殆尽，获客难度加大，流量导入并没有带来真实的涨粉。一些平台将订阅号改成信息流模式，信息流的最大特点是留不住粉丝——用户在意的是内容而不是内容生产者，即使制造了10万+的“爆款”，涨粉也非常有限。

到2018年底，集团新媒体收入占媒体业务收入的比重首次超过50%。从具体数据分析看：

1、新媒体收入增量持续对冲传统报刊收入的降幅。2018年新媒体收入同比增长3.49亿元，远超报刊收入的下跌。2019年新媒体收入预算增加2亿元，继续大幅超过报刊收入预算同比的减少。

2、传统报刊收入“断崖式”下滑减缓，广告收入企稳初现端倪。2018年报刊收入同比下降2.09%，其中，报刊广告收入是报业集团成立以来首次结束两位数下滑的年份。2019年集团报刊预算收入比上年实际完成数下降2.28%，继续保持窄幅波动下的基本稳定。