“订份报纸留住娘”，这一届花式订报大赛谁赢了？

如何卖出报纸，已成纸媒记者的严冬考验

文丨陈实 来源丨记者站

（ID：jizhezhan001）

又是一年订报季！

如今天气寒冷，冷的，还有纸媒记者的心！

毕竟，如今纸媒形势不济，版面广告减了又减，再不多订点报，日子就更难过了。

甚至有段子说：要论纸媒记者与电视记者有何不同，那可能就是电视台记者不用订报！

为了把报纸卖出去，各家纸媒也是拼了！

花式订报，了解一下？

如今是移动化联网时代，利用新的技术和工具，来推进订报工作，也是各个媒体一直在努力推动的工作。

早些年，各地为了推动报纸征订工作，大多使用上门征订等各种手段，如今，信息交流更是发达，一些媒体便开始着手利用一些新的互联网工具，来推动报纸征订。

比如，《南方周末》《江南保健报》等都开通了微信订报的途径。

今年，小程序比较火，不久前，《深圳商报》上线了订报征订小程序，号称“全国首个订报小程序”，用户识别小程序码后即可进入订报页面，微信在线支付也很方便。

另外，通过后台订单管理系统，读者还可以进行财务对账、发货、开具发票等操作，也可以通过订单信息跟踪发行业务人员的工作量，作为绩效考核的参考依据。

如今，要说报纸的读者，恐怕还是老年人居多，因此，订报拉上父母打温情牌，是最好不过的手段了。

但是，这种手段用不好，也会产生逆反心态。

近期，不少媒体都在关注一则“订份报纸留住娘”的报道，说的是济南一位女市民将异地的母亲接到济南看孩子。可母亲没过多久就闹着回老家，说城市生活不适应。起初，她跟老公想用买衣服、逛公园等方法稳住母亲，但母亲在高兴之余还是唠叨着回老家。后来老公信誓旦旦地说，“我们给母亲订一份《济南日报》，母亲看到报纸准能打消回家的念头。”结果，订阅了《济南日报》之后，母亲真留了下来。

真是让人有点“哭笑不得”，因此，这样的消息出来后，不少人持“嘲讽”态度，但也有一些评论认为，持嘲讽态度的，大多是没有真正理解老年人的需求，是用年轻人思维看待老年人需求的结果，也有评论认为这是一种“精神赡养”，并不为过。

不过，不管怎么说，这样的例子，至少说明，媒体对报纸用户群体的洞察还是比较准确，既能吸引老年群体，也能通过温情牌，让花钱订报和有看报需求的人串联了起来，也还不错。

当然，一不留神，打温情牌，也能打出问题来。去年年底，河南一家媒体刊发了一则报道《盲人XX喜订XX报》，说的是南阳的一位盲人，连续多年订阅了这份报纸，今年再度订阅。

可想而知，这样的一份报道出来后，引起了多大的风波。不少网友直接质疑报社和记者作假。

可是仔细阅读文章就能了解，这位盲人订完报纸后，都是由家人帮忙朗读，感兴趣的便会下载到手机里，转换成音频，原来是“听”新闻！

无辜遭受网友指责的记者，恐怕也没有想到，一则简单的征订报道，也能引起这么大的风波吧。

当然，有打温情牌的，也有打悲情牌的。比如，这两天比较火的大连记者卖报的朋友圈。

寒冷的冬天，卖报的小男孩，想想就觉得凄惨！

11月22日上午，《娄底晚报》记者到娄底市烟草专卖局（公司）找该局办公室主任刘某某征订2019年度《娄底晚报》报纸，该负责人回复：订个屁！

“不仅报纸没订成，还受到羞辱。”娄底日报评论员欧阳霞林随即写了一篇题为《娄底烟草专卖局何以如此倨傲？》的文章在社交网络上传播。

该文章直接发问：我不知道代表娄底烟草对外形象展示“窗口”的办公室主任刘某某何以如此倨傲？是因为自己所在的单位“财大气粗”？还是《娄底晚报》平素有得罪财团老大——娄底烟草专卖局之处？或者是刘某某平时本就如此粗俗无礼？

文章说，《娄底晚报》不是你所讲的“屁”,她是一份有思想、有温度、有内涵、有宽度和厚度，承载了道义和使命的报纸，她是广受娄底市民喜爱的唯一的一份本土都市报。因为《娄底晚报》是自主发行，记者有发行任务才来找您订报。因而，她需要您和广大兄弟友好单位及全体娄底市民的大力关爱与支持。

《娄底晚报》也许是一张好报纸，记者要求订报的理由也应该是颇有情怀，但是在甲方看来，你不过就是个推销员而已。

有些媒体老师还不太习惯身份的弱化，这才是尴尬的起点。

有些单位为什么不愿订阅党报党刊？除了“经费不足”的推辞，其实还有一个原因，就是存在“订报不看报”的现象：花钱订来的党报党刊，一摞一摞堆在办公桌上，基本没有人翻阅，最后被当作废纸卖掉……所以，与其造成“浪费”，干脆就不再订了。

甘肃省委机关报《甘肃日报》从11月19日起，以“党员干部要看党报党刊”系列访谈的形式，连续3天在头版刊发了3篇评论。

评论指出，机关单位不订党报党刊，党员干部不看党报党刊，绝不是小问题。对党员干部而言，看不看党报党刊，并非单纯的个人喜好，它反映了“对党的声音上不上心”。

3篇评论分别从“让党报党刊成‘精神大餐’”，“加强学习从读党报开始”“订阅党报党刊事关意识形态工作落实”三个角度，分别阐述了订阅党报党刊的重要性。

文章称，毛泽东同志曾经说过：“一天不读报是缺点，三天不读报是错误。”坚持读党报、看党刊，也是增强党性修养的重要一环。各部门各单位一定要站在讲政治的高度，把征订党报党刊视为强化意识形态工作的具体举措。广大党员干部也要自觉阅读党报党刊，使之成为一种工作习惯。

党报发文促征订，也是最近这些年来各个媒体惯用的手段了，比如河南日报、长治日报等均有此举。党报党刊，作为党的喉舌，是宣传政党的纲领、路线和政策的重要工具，因此各地党组织历年来都非常重视党报党刊的征订工作。

从政治意识的角度来看，开会搞征订、发文促征订、搞征订排名，也在情理之中了。