宋建武：媒体融合的目标是建立生态级媒体平台

日前，中国人民大学新闻学院教授、博导,人大亚信媒体融合实验室总干事宋建武教授做客河南省新闻出版广电局，围绕“中国媒体融合的战略与策略”等内容为河南广电采编人员做了一场精彩的专题讲座。

　　新的平台媒体时代 媒体的本质是连接

　　一开始，宋建武首先谈到了媒体融合的时代背景，他认为互联网已经成为主要的连接方式，整个社会的信息沟通方式发生着变革，我们正逐步进入平台型(平台化)媒体时代。

　　“这个新平媒并不是新的平面媒体，而是新的平台媒体。这样一个新的传媒时代的开始，它有一个很强大的技术基础，就是互联网成为我们社会现在当前主要的连接方式。”宋建武说。

　　什么才是一个媒体的本质?宋建武表示，我们通常谈到媒体的内容，包括媒体到达用户的渠道，实际上都是它用来实现与公众连接的一种途径、一种工具，媒体真正的核心能力是什么呢?是连接的能力，大家学过中学物理都知道，媒体的本意从物理上从化学上都是一种介质，是实现连接，促进化学反应的这样一种物质，这个是媒体，连接才是媒体。

　　媒体融合的目标应该是建立生态级媒体平台

　　建设新型主流媒体，推动传统媒体与新兴媒体融合发展就是实现传统媒体的互联网化，主要的趋势就是要建设生态级媒体平台。这个平台要拥有强大的用户吸附能力和用户粘性，能够建立与外界的全面连接，可以使公众在这个平台上进行充分的信息交流。

　　宋建武表示，要建设生态级媒体平台的强大的、精准用户数据库。有了这个数据库，不仅仅制造融合终端，生产融产品，也不仅仅建设所谓“融媒体”，更重要的是有了这个用户数据库，才能够真正拥有一个融合型的用户平台，也就是融平台。这个平台有强大的媒体功能，有提供公共信息的服务功能，在商业上应该成为一个精准营销平台，只有这样，他才能够有它的商业价值。

　　“这方面河南广电在国内已经走在了前列。”之所以这样评价，原因之一就是由河南广电重点打造的中原云平台给他留下了很深的印象。“这是一个非常有价值的技术平台，接下来，我们可以把数据分析加工和挖掘能力配置上来，建立一个更加完善生态级媒体平台。”

　　媒体融合分为内容、渠道、平台、经营、管理

　　媒体融合的本质就是传统媒体的互联网化。媒体融合，不仅是传统媒体与新媒体的融合，还是媒体与人的融合，媒体与产业的融合。

　　现在很多人认为传统媒体开办了网站、微博、微信公众号，就算完成了融合。对此，宋建武并不这样认为，他表示在技术进步的强力推动下，媒体融合是大势所趋。从根本上看，媒体融合的目的是提升信息传播的效能与效率，实现传播效率的最大化。

　　而媒体融合中主要分内容、渠道、平台、经营、管理五个方面。其中，内容融合包括新的内容产品、内容生产方式、技术应用与生产流程;渠道融合可以理解为“网络”+“终端”(两屏)+接入平台;平台融合主要是指 “用户平台”以及平台安全，数据标准。

　　媒体融合要注重用户体验 满足用户的信息需求

宋建武表示，推动媒体融合发展，对于传统媒体来说，要适应新兴媒体平等交流、互动传播的特点，树立用户观念，改变过去媒体单向传播、受众被动接受的方式，注重用户体验，满足多样化、个性化的信息需求。

　　宋建武强调，传统媒体要彻底放弃垄断的旧思维，把重点放在打造好一个能吸引用户、整合信息资源的平台。

　　同时，借鉴电商的商业模式，建立大型的用户数据库，汇集用户信息，在分析用户需求的基础上，进行商品和服务信息的精确推送及销售。并且在技术上，传统媒体也不能放松，要积极应用新的技术手段来传播。

　　宋建武表示，传统媒体融合发展的关键在于：运用新的传播技术，顺应新的传播关系，构建新的用户平台，建设新的传播体系。

来源：第一传媒网

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