耶鲁大学调查称2岁儿童已成快餐店推广目标

 美国耶鲁大学近日公布的一项研究结果表明，美国的连锁快餐店正日益加大市场推广力度，尤其针对低龄儿童这一消费群体进行了大量的广告营销。这项研究考察了美国12家大型快餐连锁企业对儿童的市场营销策略，发现甚至两岁的儿童也成为市场推广的目标。

2009年，美国快餐业共投入42亿美元在电视、网络和手机上做广告，其中很多都是针对儿童的。快餐厂商食品市场的营销策略趋于针对低龄人群，甚至在一些成人使用产品的推销中，也增加了争取孩子“心动”的内容。

在经济利益的驱动下，借助于网络、手机、微博等新媒体的推波助澜，各式广告无孔不入。美国著名微博网站推特的数据显示，2009年和2010年，超过一半的用户购买、讨论或推荐在该网站上做广告的产品。这些光彩夺目的广告让成年人都难以抵御诱惑，更不要说儿童了。

广告营销不仅影响人们的消费行为，更在潜移默化中影响消费者的心理，改变人们的兴趣和价值观，并渗透到整个社会的流行文化中。例如很多商家在广告中大力宣扬“酷”文化，许多包括饮料、服装和手机在内的广告营销，都在或明或暗地传递着“使用我会很酷、很醒目”的信息。这样的信息对儿童和青年的诱惑力很强。

许多专家指出，儿童身心尚未完全发育，难以理性处理广告中的信息并作出合理的判断，他们被动或主动接受广告带来的影响可能延伸至其成年以后。美国著名智库兰德公司曾发布报告称，经常接触酒类广告的未成年人，日后养成饮酒习惯的比不经常接触的要高50%。

要想从司法上鉴定广告对消费者的长期负面影响，显然是非常困难的。麦当劳在美国曾遭到数起起诉，消费者控告其针对儿童的广告营销方式增加了肥胖儿童的比例。但是诉讼大多被法院驳回，因为原告不能提供儿童因麦当劳广告而健康受损的充分证据。

广告的一个基本特征就是只介绍一种产品的正面效果，甚至夸大正面而回避其可能存在的负面问题，而这种负面问题往往会对难以做出全面判断的儿童产生不良影响。减少广告营销的负面社会效应，尤其是对孩子们的负面影响，是商业利益与道德伦理的博弈，涉及商家的道德和自律。当前，各国都针对这一问题出台了一些相应措施，主要是从内容和时间上来限制针对儿童的广告，以保护未成年人的身心健康。但解决这个问题，恐怕还要更多地依靠社会监督。