手机成网络视频第一终端 电视地位仍然不可替代

日前，中国网络视听节目服务协会发布《2015年中国网络视听发展研究报告》。《报告》显示，2015年网络视频用户规模继续保持增长趋势，手机视频用户规模在过去的三年内上升27.3个百分点，达3.54亿，76.7%的视频用户选择用手机看网络视频。同时，移动端广告收入在各视频网站整体收入中的占比也不断扩大，手机已经成为网络视频的第一终端。

    这份由中国互联网信息中心（CNNIC）支持发布的《报告》显示，尽管广告仍然是视频网站的主要收入来源，但向用户付费探索取得成效，网络视频行业有望迎来付费用户的快速增长。

    “本次调查的网络视频用户中，17%的用户有过付费看视频的经历，比上个年度增加45.3%。付费用户中，包月模式的使用率为47.6%，超过单次点播模式，成为最常用的付费模式，用户的付费习惯正逐渐成熟。”中国网络视听节目服务协会常务副秘书长周结介绍说。

    值得注意的是，《报告》发现，尽管近八成的视频用户几乎每天都上网，即使互联网已成为视频用户的第一接触媒体，但传统电视和广播的媒体地位仍然“屹立不倒”，超六成的视频用户几乎每天都看电视，电视仍然是网民生活中不可替代的一部分。

    此外，《报告》显示，随着智能电视、互联网盒子等设备的普及，电视终端也成为客厅生态中收看网络视频节目的重要设备，使用率达23.2%，接近四分之一。专家认为，如果电视这一大屏的用户体验足够好，在家看视频的用户有可能向电视端转化，电视屏存在较大的发展空间。