仅仅点名批评名人做违法广告还不够

引用 刘海明 2015-11-17 09:32

名人做违法仅给予点名批评还不够
2015-11-17 03:28:23　来源: 《西安日报》第8版        新闻评论               

　　刘海明

　　11月13日，国家工商总局公布了12起典型违法广告案，通报了某些利用名人进行营销的虚假广告，赵忠祥、侯耀华、李金斗等涉案被点名。（11月16日《华西都市报》）

　　点名批评名人所做的广告违法，等于间接告诉公众：这些名人的代言行为触及了法律。名人犯法，与庶民同罪。至于执法部门会不会追究这些名人的法律责任，我们拭目以待。网络舆论对工商总局曝光少数名人做违法广告的行为，持普遍的肯定态度。对被点名批评的名人，鲜见有替这些名人鸣不平的：“还是名人，太坑了！摸摸自己的良心，挣老百姓的钱不觉得愧疚吗？”“已经到了这把年纪，也不会缺钱，真不明白为什么晚节不保，糟蹋自己的形象。”“违背良知，贻害无穷。干啥不好，非要帮人数钱。皎皎者易污。盛名之下其实难副。”“都是玩嘴皮的高手。”

　　人心向背，决定了一个人的社会声誉。任何一个名人之所以成名，在于赢得过公众的普遍信任。从信任到不信任，其原因是涉事名人利用自己荣誉资本给个人捞取好处，并且把这样的“好处”建立在损人的基础上。你欺骗别人一次，人家可能发现不了；次数多了，多行不义必自毙，早晚会身败名裂的。工商总局的曝光，也算替天行道，“成全”了这些名人、“大人”。

　　点名批评名人做违法广告很必要，只是名人自身不是广告发布平台，名人广告只能借助新闻媒体，特别是借助电视媒体，向普通消费者兜售假冒伪劣产品，或者以别的方式诱骗他们上当。工商总局既然敢于点名批评涉事名人，是不是也该点名批评那些发布虚假广告的媒体呢？听听网友的议论吧：“那些播出虚假广告的电视台就没人管了吗？”“那些播放虚假广告的电视台等媒体也应该点名，否则不公平，法律也应该有约束媒体的条款。”也许，工商总局点名批评媒体，有点跨界监督的嫌疑。如果仅仅是这样，完全可以联合新闻出版广电总局，一起点涉事媒体的名字。如果新闻出版广电总局不肯，工商总局在自己的网站点名批评媒体，总该可以的。只点名批评名人，不追究发布虚假广告的媒体，这样的监督显然不够到位。



　　点名批评名人和发布违法广告的媒体固然必要，但这些广告长期霸占荧屏，没人干预，是不是媒体所在地的工商管理部门，也有渎职的嫌疑呢？诚如网友所言：“不能老怪代言人，工商局没有作为。”“工商局对虚假广告查处非常软弱，可以说存在失职，甚至是渎职。各级基层工商局更是不作为！”违法广告的监管，必须是动态的。不怕名人和媒体不自觉，只要各级工商管理部门尽责，一播出就查处，这些违法广告的社会危害自然降低了许多。如果常年播出，只是工商总局过问的时候，点名批评一下广告代言人，罚广告代言人点钱，工商管理部门自己内部不问责，对媒体不较真，各类违法广告能减少得了吗？违法广告的存在，显然有个利益链。把这个利益链条上的部门和个人都予以问责，则违法广告的生存困难，消费者的利益才能得到更多的保障。

http://epaper.xiancn.com/xarb/html/2015-11/17/content_396735.htm

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