春晚承诺的尴尬

  在古时，誓言的可信度较高，这是因为宣誓仪式中神性的因素为人看重。违背誓言，发誓者相信会遭到报应，所以不会轻易信誓旦旦。缺乏诚信的社会，誓言往往多如牛毛。颇为反讽的是，虽然誓言“物美价廉”，其可信度却很不理想。如今的誓言，更多以承诺的形式出现。承诺的尴尬，要么是听者最终上当受骗，要么是发誓者磨破了嘴皮，相信这类承诺者寥寥无几。

  11月8日晚，央视2011年广告招标总额126.687亿元，比去年增加17亿元，同比增幅15.52%，总额度创17年来新高。同时，央视大型节目中心副主任陈临春介绍，今年的春晚绝对不会植入广告，语言类的也会进行严格审查。（《新京报》11月9日报道）

明年的央视不愁缺钱花。仓廪实而知礼节，衣食足而知荣辱。广告收入可观的央视，愿意取消央视的植入式广告，对维护亿万电视观众过年时有个好心情，应该是好事。不承想，央视的这个承诺，尴尬不少。

  承诺的时空混乱，让人一头雾水。浏览这则新闻，我的第一反应是今夕何夕？倘若没有记错，央视现在筹备的应该是2011年春节联欢晚会。这位负责人承诺说“今年的春晚不会植入广告”，反而让我困惑了：您老说的是2010年的春晚，还是2011年的春晚？春晚是跨年度的晚会，不论是说2010年春晚还是2011年春晚，都有道理。就惯例来说，一般是指新年的春晚。如此一来，这位陈主任的“承诺”，其时态究竟是过去完成时还是将来时，显然不能模糊。承诺一件事，不把时间段表述清楚，难免带来不必要的歧义。这显然有点尴尬。

  植入广告青睐春晚，这是广告商、央视和演员三方皆大欢喜的事情，电视观众的心情和利益，被晾在了一边。2010年春晚的植入广告，有的蹩脚之至，遭到公众的强烈不满。春晚拒绝植入广告的承诺话音刚落地，本山传媒方面表示，只要植入不破坏剧情，不让人恶心，就可以做下去。如果那些被央视推崇的“春晚固定工”大腕们坚持要植入广告，最终妥协的是赵本山们还是春晚节目组，还真难说。假如演员们阳奉阴违，暗地里偷接私活，植入一些商业广告，届时春晚又该如何面对亿万观众？这虽是“不怀好意”的猜测，从本山传媒“碰巧”的表态，那些被春晚捧红的明星们，看到白花花的银子无法流进自己的口袋，敢说没有暗度陈仓之举？

  春晚这个承诺最让央视尴尬的，是网民对这个承诺的普遍不信任：“郎酒红花郎为您报时。”“直接放广告，植入小品，相声等节目！”“和一个贪官说我明年不贪了一样可笑。”“一说审查和不植入广告，全国人们都可以狂笑。”媒体的立身之本不是广告收入，而是公众的信任。假设一个媒体的公信力不行，再多的钱、再多的伟哥也治不好媒体的阳痿病。春晚重新赢得公众的信任，比取消几个植入式广告，应该更紧迫。不解决公众信任的问题，春晚的承诺再诱人，也没有意义。
  走出承诺遭遇尴尬的低谷，央视春晚恐怕还有一段艰难的路要走。

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