媒体经营案例

刘海明

【案例】

“卖报小行家”：民国时期的报童考察

报童在我国20世纪上半叶盛行一时，成为流动售报的主体、都市中的声音景观。连绵不绝的战争、流浪儿童的增多、报刊的发行需求、都市的日益崛起等因素成为报童出现的时空背景。报童的招募依据报刊的特征形成年龄、教育程度、性别等层面的不同要求，其日常生活与工作围绕卖报、送报、贴报等报刊发行环节展开。报童的增多催生出上海等地报童学校的兴起，形成特征鲜明的教学模式、教学思想。报童在动乱的时局中传播信息，始终与报刊自身紧密相连，具有重要的社会意义。

“

“啦啦啦！啦啦啦！我是卖报的小行家，不等天明去等派报，一面走，一面叫，今天的新闻真正好，七个铜板就买两份报。”

——《卖报歌》（1933）

”

这首由我国音乐家聂耳创作的《卖报歌》已经传唱近一个世纪，虽然只有简短的三部分歌词，但其中蕴含着报童卖报的流动性、叫卖的听觉呈现、报童的阶级性等多重内涵。早在1872年，为与《上海新报》争夺市场，《申报》就开始雇佣报童沿街叫卖报纸（方汉奇，2002：67）。20世纪上半叶，报童在我国城市报刊发行、售卖中更是扮演了重要角色。

Vincent DiGirolamo（2019）曾从史学视角，审视了美国报童的社会意义，认为其长期以来扮演着经济和文化的双重象征角色。Karen M. Staller（2020）则聚焦纽约的报童，讲述其社会生活的故事，进而审视美国的社会工作、儿童福利。从中国到西方，世界各地的报童长期以来一直被视为奋斗、英勇、向上的象征，拥有深入人心的媒介形象，具有鲜明的共识性符号特征和社会影响力。但大众对于报童的认知却往往停留在歌谣、电影等文艺作品中，忽视了报童在历史进程中的重要作用。那么，报童是怎样产生的？报童群体是怎样形成的？报童拥有怎样的社会角色、具有怎样的社会意义、如何参与社会的整体运行之中？本文立足报童十分繁盛的民国时期，结合报刊、回忆录等史料考察报童的出现背景、工作情况、文化传承，对上述问题尝试展开探索。

一、报童出现的背景

报童出现的因素是多样的，既包含时代所赋予的历时性因素，也蕴含着所处空间形成的角色作用机制，这些共同构建了报童的产生必要性，催生了报贩市场的繁荣。而当这些因素逐步减弱，报童数量便锐减，逐步退出历史舞台。

流动人口对低门槛工作的需求（李楠，2019）和大众在战乱时局对舆论的关注成为报童产生的背景，也是促成报童出现的时代性因素。这一时期连续不断的历史事件、战争冲突引发了时局动荡。各类社会信息的变动异常迅速且与民众生活、安全息息相关，信息的时效性价值陡然提升。加之20世纪20年代新文化运动等社会思潮使得西方价值观如潮水般涌来，不断促进大众的文化觉醒，大众对于信息的渴求越发强烈，也希望获得更具公信力的信息（如报刊）。战争更造成经济萧条、流浪人口和失业人口增多，教育事业受到严重打击，街头出现许多无家可归、无学可上的儿童。报童的出现恰逢其时，报童岗位既可以为流浪儿童提供生活来源、缓和社会不稳定因素，也让大众更易获得每日报纸和新闻信息，满足及时了解社会局势的愿望，提升战乱中的个体安全感。

基础设施迅速发展形成的都市结构变化与报刊发行繁荣、报业竞争加剧造成的商业刺激是报童兴起的空间因素。随着各大报刊的销售竞争越发激烈，雇佣熟知城市地理环境的报童更精准地完成报纸售卖，成为许多报刊的发行手段，报童应运而生，甚至成为报业之间展开销量竞争的重要影响因素。政治与空间阻隔也是报童产生的重要因素，报童成为打破空间阻隔、实现信息顺利流通的途径。《新华日报》的报童便产生于1941年“皖南事变”后国民党反动派对《新华日报》“只准印、不准卖”的封锁时期，这些报童不属于派报公会，不受报纸发行垄断机构管理，由此扩大了《新华日报》的订户人数，与群众加强了联系（也冬，1986：8-9）。

二、报童的招募

报童是一项具有门槛的职业身份，在招募报童的广告中，显示了不同的职业要求。民国时期的主流报纸可分为民营商业报纸、专业报纸和党报系统（李金铨，2019：220-226），分别体现出商人报、文人报和政党报的特色，以下分别透过《申报》、《大公报》和《新华日报》等三类报刊的报童招募内容，探索报童招募的要求。

上海的《申报》经由史量才管理后获得良好的效益和销量，其商业性质与风格决定了对于报童的要求会立足于商业利益考量。在上海这样一座繁华都市、报馆林立的空间场所之中，对报童的要求更偏重能否卖出更多报纸，增强报纸影响力，争夺销售市场份额。

据此，得益于上海较高的城市化水平、频繁的人口流动，为了将报纸迅速、准确地卖给所需要的人，报童的招募体现出对于迅速、准确抵达售报地点的行动力要求。报童被认为应该略知英语，工作时长（每日约三小时）、薪酬待遇（每月十元）乃至于升格希望都在招募广告中写明（申报，1937）。其关注报童的对外交流能力、工作强度与待遇的接受能力、职业晋升空间，体现出对于报刊更高销售量的期待。

《大公报》在舆论建构层面发挥重要作用、以政论闻名，这使得是否能够理解每日政论内容、分清新闻主题和焦点，进而在售卖时更切中受众心理，成为该报对报童的选拔标准。比如《大公报》安东分社的报童招募中，要求报童需在12岁以上，粗识文字，专门负责每日在车站、旅馆、街市的零售（大公报·天津，1931a）。在抗战胜利后的天津地区，受战争、社会变动、人口流动、信息需求等因素的影响，对报童的招募要求进一步提高，报童需要具备更多社会经验、懂时事，招募范围常常限于男性，年龄一般应在15—18岁之间，学历在初中1年级至3年级之内，在待遇按提成发放之外还免费每日上课两小时，报名登记时，须由家长带领（大公报·天津，1948a）。这种筛选标准使得报童的吆喝声都以男性为主，声音清亮、易于传播。

重庆《新华日报》是中共长江局机关报，这就使得其对于报童的招募更偏重思想意识层面的考量。《新华日报》的报童不仅需要参与报纸发行、售卖，报童自身也是受到教育的主体，由此使得报童的招募要求更集中在个人经历、行为习惯、理想追求等层次。

懂纪律、思想觉悟高、体力好、对城市生活的熟悉程度是新华报童招募的主要标准。当时新华报童一般有三种不同来源：有来自城市贫民、贫苦工人或者其他劳动者的子弟；有来自重庆和江津等地的难童保育院、向往革命队伍的儿童；也有来自农村地区的贫苦农民子弟，这部分儿童虽然不太熟悉城市生活，但他们思想单纯、吃苦耐劳，由此成为报童队伍的主力军（章介，1986：29）。

梳理上述三报的报童招募要求可见，招募条件与报刊自身发展情况、历史局势、报刊所处城市等因素密切相关。报童这一职业由此既具有基础性的体力劳动性质，也具有思想认识层次的较高要求，体现出报童鲜明的社会阶层意识，报童群体逐步形成了各具特征偏向的自我身份建构，参与社会运行。

三、报童的工作

报童的工作环境艰苦且不被人知，日常工作任务主要有三项：售报、送报、贴报。报童每日需完成固定的报纸发行任务，因其儿童的身份，这项任务的完成又呈现出许多个性特征，并在特定的社会环境中具有一定的政治色彩、斗争属性，这使报童的生活、工作变得越发复杂。

（一）工作环境

《大公报》曾刊登长文详细阐述了天津报童的日常生活：报童每天清早就要去领报，领报之后各自去叫卖。由于缺少良好的生活条件，他们大多衣衫褴褛，营养不足，瘦小可怜。他们的父母常因为生活的艰难，性情暴戾甚至打骂孩子，处境十分艰苦（菁如寄，1933a）。报童不仅没有较好的生活环境，工作环境也很恶劣。他们的卖报行为常被视为低层次的劳动，受到排斥。报童为了成功售卖报纸，有时背诵些报纸上的大题目并叫喊，甚至跳上驰过的电车去卖，电车售票生对此厌烦，常将他们推下去，然而他们常凭借敏捷的身手，巧妙落下，并且再向车上跳（菁如寄，1933a）。报童地位之卑微、工作之艰辛可见一斑。

在上海，《申报》为报童准备了蓝士林布背心，前面两只口袋上有黄色的“报童”字样，背面写着“申报馆赠”。《新闻报》还送给他们每人一只报袋，这也为《申报》、《新闻报》做了广告（肖舟，2004：10）。报童常被视为与码头工、排字工人、黄包车夫等职业同类的社会最基本的下层工作者（黄嘉音，1940a）。许多管制人员认为报童常拦车强卖报纸或强索金钱，妨碍了交通，危险性很大，故做出取缔的决定（大公报·上海，1947a）。报童有时因拦路哀求、连拖带拉地要求别人买报，被认为有碍交通，警局常要抓几个报童处罚（大公报·上海，1948a）。报童们有时也会集合自己微薄的力量关心国家战争局势，如上海报童曾向申报馆请求，希望转交自己积攒的金钱支援前线抗战军饷，并希望写给申报馆的信刊登在《申报》上，鼓励大家贡献自己的力量，号召大家节衣缩食为前线贡献力量或者救济难民（沈毅，1932：44-45）。

在重庆，对《新华日报》而言，早期的报童是有别于报丁的称呼，报丁拿津贴，负责给《新华日报》订户送报纸，报童是专门零售《新华日报》的；报丁和干部佩戴铁质长方形《新华日报》证章，报童戴布质写有自己姓名的胸章。报童队伍的建立让《新华日报》发行量大大增加，后来报童和报丁的工作任务渐趋一致（罗戈东，1986：18-20）。新华报童的家分在两处，化龙桥虎头岩和市中心区民生路二零八号营业部（后搬至纯阳洞、星庐）（刘兵，金祥明，1986：34）。报童年龄约为十二三岁，没有津贴，提供吃住，收入来自于卖报，一半的钱归自己所有，卖的越多收入越多，报馆也会提供雨伞、草鞋等日用品（左明德，1989）。在重庆报馆，《新华日报》的报童拥有了家，可以过上比较好的生活，并肩负着重要的使命。

（二）售报与吆喝

在街头吆喝新闻、叫卖报纸的报童是大众认知中的报童形象。为了追求报纸的销量，报童会修饰叫卖语言，将报刊信息进行特征化呈现，吸引大众的注意力，并形成报童的吆喝特色。

为了扩大销量、获取更多利润，报童会夸大新闻元素进行吆喝。在天津，报童会通过吆喝强化新闻人物的性别特色让大众产生好奇，一些报童有时吆喝“女招待的新闻呀”、“女学生出乱子啦”、“大姑娘跟着人跑啦”以吸引路人的注意力（菁如寄，1933a）。也因此，“女店员”这个名词常在大众的脑海中印刻上不体面的职业形象特征（菁如寄，1933b）。报童吆喝的内容、方式较易被人利用，滋生造谣的隐患，教唆者会被以毁人名誉、触犯诽谤法而诉讼（大公报·天津，1947b）。

报童常因为政治因素、躲避拦截进行巧妙吆喝，完成送报任务。在解放前夕的上海，报童学校地下党支部组织成立了“报童近卫军”，从事地下革命活动，迎接上海解放。1949年4月，为了揭穿国民党反动派的阴谋，“报童近卫军”的孩子们以卖报、送报为掩护，向市民派发传单《告上海市民书》。为了顺利发放传单，大家约定如果情况正常就喊“大公报要伐？”，如果碰到紧急情况就吆喝“老申报！老申报！”，由此巧妙地躲开反动军警的巡查，顺利完成任务，为解放上海贡献了力量（上海黄浦，2021）。在重庆，新华报童为了更顺利地卖出《新华日报》，他们在卖报的吆喝声中巧妙混合两家报纸的名字，甚至连在一起吆喝：“新华—扫荡—中央！”（蒋维芳，1986：85），这不仅掩盖了《新华日报》的吆喝，也表达了对于另外两家报纸的痛恨，呈现出吆喝声中的隐喻。

由此可见，报童的吆喝成为一种富有艺术感染力的介绍手段，引发大众对该日新闻重要性的关注与认知。报童在售报中作为整体流动售报的一环，其叫卖报纸的过程、传播信息的过程，就是一个不断进行话语修饰的过程，充溢着各种吆喝技巧促成报纸的售卖，形成路人对新闻的共同关注，进而催生购买行为，让新闻与大众的衔接突破了纸质媒介的限制，让新闻成为具有口语化传播的信息流动经验。

（三）送报与贴报

常态化的售报工作之外，在特殊的历史背景下，报童又承担了额外送报和贴报的任务。

送报是指报童将报纸送到广大工友、职员等订户手里。送报任务表面上看起来并不困难，但在特殊的历史、政治背景下，却成为十分困难但又要紧的任务。在上海“孤岛”环境下，为了将地下党领导出版的《上海周刊》专送给进步读者，潘世敏、蒋凯、傅树华等人兴办了“报童书报服务社”，组织报童在送报时用《中华日报》夹《上海周刊》，以躲避日军的检查，从而成功通过哨岗，将刊物送达（肖舟，2004：11）。

在重庆，新华日报社为了克服由于国民党封锁订户不断下降的困难，摸索出巩固老订户、依靠老订户发展新订户、扩大零售、对社会上的报贩开展教育等措施，以扩大《新华日报》销量（段一芳，1986：121-122）。有的报童设法弄到国民党的大信封，装好《新华日报》寄给读者，或者将《新华日报》卷到《中央日报》、《扫荡报》里面寄出（也冬，1986：10）。还有报童为了冲破国民党的封锁，将折成小方块的报纸趁着人流外涌的时机塞给用户；或者装进香烟盒、药瓶中，由商店、诊所、摊贩的骨干读者帮助转交；甚至把报纸放在树洞、坟地等隐蔽角落，让读者自行领取（刘兵，金祥明，1983：64-65）。有的报童还借用其他报差的提包装《新华日报》，努力与其他报贩拉关系请求代送，或假意到商店买货时隐蔽送报（郑吉安，1986：90）。

新华报童会在送报的过程中讲授革命道理，向工人、职员、学生口头宣传解放区、八路军、新四军的情况（纪兴平，1986：60）。新华报童还承担着保护读者的重要任务。国民党常常迫害《新华日报》的读者，轻则扣薪、不卖平价米，重则开除甚至关进集中营，报童不仅要与读者约好秘密的取报地点，并小心填写读者的订报收据，地址填为代号、名字更换成假名，还要妥善保管收据，不能落入特务手里（刘兵，金祥明，1983：125）。报童不仅采取灵活的订报办法方便读者订报（随时订阅、零售送到、暂时停送等），而且在送报时尽力保护读者，如报童在到达读者交报地址之前就要甩掉职业特务的跟踪，存放报纸时要将报纸压在石头下面，身上不能携带订户的姓名住址和订阅起止日期（段一芳，1986：122-123）。

贴报是指报纸的张贴工作。在抗日战争时期和解放战争时期的重庆，许多街头都专门开辟了官方指定的贴报栏，读者每天在上面了解国内外大事，大众在排列整齐、立场不同的报纸中逐步产生对于各类事件的理解。借助贴报栏，报童突破反动派的封锁，让《新华日报》成功地与大众读者见面，发挥舆论的建构作用（刘兵，金祥明，1983：25-26）。《新华日报》除了在街头贴报栏张贴，还在清晨被携带至重大等大学宿舍、饭厅的墙壁上张贴，以及用石头压在各条道路的要点、各校宿舍的门首，发行量增加了很多（重庆市档案馆编汇科，1986：155）。在重庆的近郊农村地区，报童负责执行《新华日报》的送达任务，他们沿途叫卖张贴，报纸的影响力、销售量颇增（重庆市档案馆编汇科，1986：153）。

四、报童的培养与机构设立

当报童数量由少至多、渐成气候，围绕报童展开的系统性培养形成需求。报童受教育较少，培训不仅要满足就职的要求，也兼具提升素养之目标，这里的培养就不能流于零散化，更具完备性的报童学校由此兴起。

上海报童学校的教育方针是依据陶行知的教育主张制定的，即“卖报儿童工学团”，这里的“卖报”是报童们的“工”，读书识字、懂得抗日救国和苦孩子解放的意义是他们的“学”，组织起来不受侮辱是他们的“团”（朱泽甫，2004：3-4）。1937年淞沪会战爆发后，日军入侵上海，众多难民涌入租界，教育家陈鹤琴积极投入难民教育，并发起成立儿童保育会、报童学校、报贩成人班，编写课本与通俗读物提升难民文化水平，对当时的难民救助做出了重要贡献（李新，2011：261-262）。1938年6月7日起，十所报童学校在上海陆续建立，招收学生共计四百余人。陈鹤琴等几位教育家在9月25日新大沽路上海女子大学举行的联合开学礼上讲道：“报童应受教育”，“报童应有高尚人格”，“报童是文化的接线生”，将报童得到受教育的机会视为报童之福、社会和文化事业之福，对报童学校的创办寄予厚望（荫庭，1938a）。报童学校的筹办获得了申报馆的每月经费、报童马甲与冬帽的补助，以及来自中华医学会健康顾问的支持，包括为报童检查体格、征募鱼肝油改善健康等（申报，1938b）。

报童学校以“养成健全之报贩、健全之国民”为目标（申报，1939a）。在十家报童学校中，学生人数最少的有31人，最多的有58人，开学时间从6月上旬至9月下旬不等，上课时间多集中于下午和晚上（教育杂志，1938）。报童学校十分注意对报童家庭的深入关切，在家庭访问中对报童的家庭职业及经济状况、报童在家的进修情况、家长对报童的希望、家长对学校的意见进行收集（上海儿童保育会，1939：16）。学校通过家庭访问认识到报童存在截留售报所得进行赌博、吃零食等任意挥霍行为，警示要关注报童的个人理财，鼓励其节约储蓄、自力更生，为将来的个人发展做准备（上海儿童保育会，1939：2）。报童学校修读一年即可毕业，按照陈鹤琴先生的期许，报童毕业后可识字一千，能唱歌、演戏、讲故事，在《良友画报》对报童学校图文并茂的报道中，报童被寄予厚望，预计在即将招生的两千人中，有望产生“中国爱迪生”（张洪，1939）。

报童学校的老师十分年轻，均在20—29岁之间（上海儿童保育会，1939：11-13）。他们有一定的津贴待遇，据《报童学校经费预算（1938年11月）》显示，在教师津贴一项中，校长每月支出20元，主任教师每人每月12元，助理教师每人每月10元。据次年的《报童学校经费预算（1939年4月）》显示，金额略有上涨，在教师津贴一项中，校长每月支出20元，主任教师每人每月18元，助理教师兼总务每人每月18元（上海儿童保育会，1939：22）。

虽然报童学校于1939年被迫停办，但依然具有很大的影响力，被视为上海本地与街童教育、难民教育、里弄教育等并列的新兴教育事业（申报·香港，1939b）。在这一时期，慈幼团体上海儿童保育会凭借救济工作获得了社会良好的口碑和赞助，其还收容了丐童八十余人并教授技能以供谋生之用（国际劳工通讯，1940）。

相比于抗日战争时期的报童教育，解放战争时期报童学校的课程设置、培养体系都更为成熟、完善。由于战争性质的变化，出现了学校之外对于报童个体思想的培养，报童教育承担着更多的职能，体现出一定的现代价值。

1948年，陈鹤琴和上海中华基督教青年会合作创办“上海市报童学校”，招收对象为15岁以下的报童，免费入学，报童学校地点由青年会提供，位于四川路分会二楼的大礼堂（兼做乒乓球房）和一间原供下棋、打扑克用的文娱室，面积共约300多平方米；上午为报童学校教室，下午仍为青年会活动场地，陈先生担任校长，时任该会少年部职员的张家昌主持学校日常工作（施仲华，2004：26）。在具体的课程设置层面，每日上午9时—10时是课外活动时间（乒乓、篮球、舞蹈、歌唱），10时—12时是基本课程（国文、英文、常识、算术、音乐），以各个学生的教育程度区分受教育等级，程度低的去掉英文，另换唱歌和游戏两个科目（大公报·上海，1949a）。

此外，与更系统的报童学校类似，对报童的教育体现在多种形式的思想意识培养中，但培育人、教化人的性质均是相同的。在重庆，“在斗争实践中用共产党员的榜样力量启发大家”是《新华日报》思想工作的特点，许多新华报童在接受思想教育中逐渐成长为无畏的革命战士（章介，1986：30）。发行课的同志每天晚上听取来自报童的当日汇报，然后介绍抗日战争的形势，进行思想政治的内容讲授，总结与反动派斗争的经验（刘兵，金祥明，1983：20）。报童还被教写作文，并组织观看《北京四十天》、《棠棣之花》、《列宁在一九一八》、《钢铁是怎样炼成的》等戏剧电影，提升阶级觉悟和斗争精神（戴宗奎，1986：51）。

随着报童学校不断发展，其发挥着越来越重要的作用，使得报童的培养不仅是出于售报的需求，更成为职业的一部分，成为具有一定专业性、思想性的群体。

五、报童的社会意义

报童在20世纪上半叶的出现体现出鲜明的社会意义，他们出现在不同的地点、时间，服务于不同的报社，变化的是个体的时空背景，但不变的是历史变迁在个体身上的折射。报童围绕报刊发行的一系列行为参与社会运行，由此体现出多重的社会意义。

在战争连绵的烽火岁月中，报童被视为重要信息的化身，更是一种神圣的工作（周铨祥，1938c）。作为乱世的一抹温暖，报童的温情犹如暖阳温暖了那个动荡的年月，《申报》曾撰文讲述报童“信义可风”的故事：

“

前天早晨，南阳桥光裕里六号陈君，在南阳桥转湾电车站下，向持有报业公会2623报囊的报童购买报纸数份，急于登十七路电车，忘掉新式阳伞一柄。昨晨陈君在原时到原地点，仍向该报童买报，该持有2623报囊之报童不待询问即申言“君曾遗失阳伞否？昨天我待你多时，不见君来，特为归藏，今当送回”。陈君殊觉乱世有此信义之报童更为感佩（申报，1940b）。

”

报童的吆喝往往清脆嘹亮，具有穿透力和感染力，可视为在用声音远播的空间因素争夺获取信息速度的时间因素，即用高亢嘹亮的吆喝声打破地理的阻隔，完成信息的传达。如《大公报》所言：“清晨五点多钟，晓雾中报童喊出了胜利的第一声：‘胜利年元旦特刊’，声音传遍了整个山城”（大公报·重庆，1941）。奔跑在街头为大众提供信息的报童身影、吆喝声与城市的地理空间，共同构成了独特的空间文化、声音景观。

报童更是日常职业群体故事的代言者，甚至登上银幕，成为电影院卡通片的主题与推销卖点（大公报·桂林，1942）。报童不仅隐喻都市背景，也代表着所售报纸的立场，因当时的社会治安环境，许多报童时常陷入十分危险的境地（新华日报，1941），报童被毒打后有时会获得来自民众的捐款慰问（新华日报，1945a），有时带来关于言论自由的讨论（新华日报，1945b），也有时因不公正待遇引发读者投诉（新华日报，1947），获得较为强烈的社会反响。

报童所传送的报纸被视为“昨天的历史与今日的精神食粮”（之默，1947a），报童借助报纸的携带成为信息源的化身，也是具有吸引力的人物：

“

清早的报纸刚一上街，立刻抢购一光。报童们无需沿街叫卖，看报的人自会去找他（大公晚报，1948）。

当毛主席朱总司令等抵平的消息传出后，北平的街头突然沸腾了，工人、学生、职员以及市民们都兴奋地跑来跑去，打听消息，追着报童抢买号外（人民日报，1949）。

”

本文对民国时期报童的考察，正如开篇《卖报歌》所唱，报童是真正的“卖报小行家”，具有一定的职业性、专业性，对报纸的售卖起到了重要的作用。报童的出现更好地发挥了报刊作为大众传媒传递信息、消除不确定性、建构良好媒介环境的社会功能，更体现出报刊发行在报刊体系构建中的重要意义。

（刘钰潭：《“卖报小行家”：民国时期的报童考察》，2022年第7期，微信发布系节选，学术引用请务必参考原文）

来源：新闻记者（公众号）

链接：https://mp.weixin.qq.com/s/eYqTpQuuASg-T2p84X_cDA

编辑：邓秋雨

刘海明

【案例】

这些省级广播电视台日子过得怎样？

近日，部分省级广播电视台陆续公布了2021年度部门决算。过去一年，省级广播电视台日子过得怎样？

继此前的江西、重庆、宁夏、河北、山东、湖北、河南等省级广播电视台之后，近日，又有9家省级广播电视台公布了2021年部门决算。本文整理汇总如下：

01 北京广播电视台

北京广播电视台2021年收入合计46.8亿元，加大部分上星频道落地经费的投入。

北京广播电视台内设16个职能部室和34个事业中心，下属预算单位有：北京广播电视台本级、北京广播电视台服务中心、北京广播电视报社。

人员构成方面，北京广播电视台共有事业编制2,296人，实有事业编制人数1,603人。在岗职工3,766人。

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收入支出决算总体情况说明

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2021年度收、支总计473,928.36万元，比上年增加39,529.40万元，增长9.1%。

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收入决算说明

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2021年度本年收入合计468,398.06万元，比上年增加58,254.44万元，增长14.20%。

其中：财政拨款收入184,279.05万元，占收入合计的39.34%；上级补助收入9,830.86万元，占收入合计的2.1%；事业收入265,269.95万元，占收入合计的56.63%；经营收入974.49万元，占收入合计的0.21%；其他收入8,043.72万元，占收入合计的1.72%。

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支出决算说明

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2021年度本年支出合计433,856.45万元，比上年增加23,589.79万元，增长5.75%。

其中：基本支出405,811.11万元，占支出合计的93.54%；项目支出26,413.37万元，占支出合计的6.09%；经营支出1,293.78万元，占支出合计的0.3%；对附属单位补助支出338.19万元，占支出合计的0.07%。

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财政拨款收入支出决算总体情况说明

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2021年度财政拨款收、支总计185,135.24万元，比上年增加9,067.05万元，增长5.15%。主要原因：2021年加大了对卫视、卡酷、冬奥纪实上星频道落地经费的投入。

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一般公共预算财政拨款支出决算情况说明

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2021年度一般公共预算财政拨款支出164,957.23万元，文化旅游体育与传媒支出164,957.23万元，占本年财政拨款支出100%。

其中，“广播电视”2021年度决算164,957.23万元，比2021年年初预算增加6,309.64万元，增长3.98%。主要原因：本年年中安排了购买主旋律电视剧和落地项目经费。

《北京广播电视台2021年度部门决算》全文可通过以下链接获取：

http://www.beijing.gov.cn/gongkai/caizheng/czzt/2021js/202208/t20220812_2791430.html

02 辽宁广播电视台

辽宁广播电视台2021年收入总计10亿元，政府性基金预算财政拨款收入增加。

纳入辽宁广播电视集团（辽宁广播电视台）2021年部门决算缩制范国的二级预算单位包括：辽宁广播电视集团（辽宁广播电视台）本级。

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收入支出决算总体情况说明

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2021年收入总计102112.74万元。

与上年相比，今年收入增加16075.27万元，增长18.68%，主要原因：政府性基金预算财政拨款收入增加。

其中，财政拨款收入96882.42万元，占收入总计的94.88%。一般公共预算财政拨款收入72882.42万元，政府性基金收入24000万元，国有资本经营预算财政拨款收入0万元。

事业收入66.4万元，占收入总计的0.07%。主要是用于缴纳税金的广告收入等收入。

经营收入0万元，占收入总计的0%。

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支出情况说明

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2021年支出总计83107.26万元。与上年相比，2021年支出增加1067.08万元，增长1.3%。

主要原因：一是其他政府性基金及对应专项债务收入安排的支出增加；二是其他项目支出增加。

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财政拨款支出决算情况说明

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2021年度财政拨款支出81832.01万元，其中：基本支出17231.54万元，项目支出64600.47万元。

与上年相比，财政拨款支出增加1646.16万元，增长2.05%，主要原因：一是其他政府性基金及对应专项债务收入安排的支出增加：二是其他项目支出增加。

《辽宁广播电视集团（辽宁广播电视台）2021年度决算》全文可通过以下链接获取：

http://zhuanticeshi.nen.com.cn/network/zhuanticeshi/2022/09/02/420177703992299701.shtml

03 安徽广播电视台

安徽广播电视台2021年收入总计14.6亿元，广播电视广告收入下滑。

从决算单位构成看，安徽广播电视台2021年度部门决算包括：台本级决算和1个台属事业单位决算,与预算比较无增减变化。

纳入安徽广播电视台2021年度部门决算编制范围的二级单位共2个：安徽广播电视台本级、安徽广播电视台服务中心。

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收入支出决算总体情况说明

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2021年度收入总计146193.04万元（含使用非财政拨款结转结余和年初结转结余）、支出总计146193.04万元（含结余分配和年末结转结余）。

与2020年相比，收、支总计各减少524.4万元，下降0.4%，主要原因是2021年度广播电视广告收入下滑。

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收入决算情况说明

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2021年度收入合计145997.24万元，其中：财政拨款收入29122.56万元，占19.9%；上级补助收入0万元，占0.0%；事业收入108167.34万元，占74.1%；附属单位上缴收入8000万元，占5.5%；其他收入707.34万元，占0.5%,经营收入0万元，占0.0%。

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支出决算情况说明

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2021年度支出合计146193.04万元，其中：基本支出16044.94万元，占11.0%；项目支出130148.1万元，占89.0%；上缴上级支出0万元，占0.0%；经营支出0万元，占0.0%；对附属单位补助支出0万元，占0.0%。

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财政拨款收入支出决算总体情况说明

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2021年度财政拨款收入总计29318.36万元（含年初财政拨款结转和结余）、支出总计29318.36万元（含年末财政拨款结转和结余）。

与2020年相比，财政拨款收、支总计各减少115752.17万元，下降79.8%，主要原因是2021年起台广告等经营性收入不再作为非税收入上缴国库。

《安徽广播电视台2021年度部门决算》全文可通过以下链接获取：

https://www.ahrtv.cn/ahrtv/xxgkw/cwxx/bmjs/2022/08/31/Tfu6FEuU0RgHuLNn.html

04 广东广播电视台

广东广播电视台44.5亿元，台总代广告收入较上年增加。

广东广播电视台本部内设39个机构，其中综合机构13个，频率、频道编辑部16个。

广东广播电视台本部独立核算的直属机构4个，包括广东网络广播电视台、广东广播电视台媒资与版权管理中心、广东广播电视台综合服务中心3个非单列的预算单位，以及实行企业化运作不属于我台部门决算范围的广东广播电视台发展中心。

按照部门决算编报要求，纳入广东广播电视台2021年部门决算编报范围的单位共2个，包括台本级和下属1个预算单位，下属预算单位是广东省广播电视技术中心。

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2021年度收入总体情况

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广东广播电视台2021年度总收入445,676.14万元，其中本年收入426,768.16万元。其中：

一般公共预算财政拨款收入102,704.83万元，比上年决算数减少23,294.66万元，下降18.5%。主要变动情况：台2021年度年中追加的财政拨款项目资金较上年略有减少。

政府性基金预算财政拨款收入200万元，比上年决算数增加200万元，增长--(基数为0，不可比)。主要变动情况：2021年度年中追加安排了资助广东电影宣传项目。

事业收入95,617.05万元，比上年决算数增加21,242.43万元，增长28.6%。主要变动情况：一是2021年度台总代广告收入较上年增加，二是下属单位收到以前年度应收票据兑付资金，按预算会计规则确认本年收入导致事业收入较上年增长。

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年度支出总体情况

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广东广播电视台2021年度总支出445,676.14万元，其中本年支出431,580.72万元。

其中，基本支出361,965.18万元，比上年决算数增加84,730.36万元，增长30.6%。主要变动情况：台2021年度对流动贷款进行置换，较上年偿还流动贷款增加。

项目支出69,615.54万元，比上年决算数减少16,525.62万元，下降19.2%。主要变动情况：台2021年度年中追加的财政拨款项目资金较上年减少，相应的项目支出较上年略有下降。

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2021年度财政拨款收入支出总表说明

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广东广播电视台2021年度财政拨款收入合计102,904.83万元。广东广播电视台2021年度财政拨款支出合计105,173.29万元。其中：

一般公共预算财政拨款支出105,173.29万元，比年初预算数增加75,754.6万元，增长257.5%。

主要变动情况：2021年度省财政厅年中追加及结转项目资金81,171.86万元所形成的支出，包括2021年度广东卫视改革振兴发展专项资金用于节目制作、影视节目购买等生产性工作任务形成支出49,292.3万元、2021年度省属三大主流媒体项目形成支出3,617.61万元、拍摄电视剧《冼夫人传奇》项目形成支出1200万元等。

《2021年广东广播电视台部门决算》全文可通过以下链接获取：

http://www.gdtv.com.cn/article/4079090a7b24c8732d7a696c13962082

05 海南广播电视总台

海南广播电视总台2021年收入合计4.5亿元，其他收入减少。

海南广播电视总台是海南省政府直属正厅级事业单位，纳入海南广播电视总台2021年度部门决算编制范围的二级预算单位包括：海南广播电视总台部门本级、海南省海口广播电视发射台、海南省府城广播发射台、海南省金鸡岭广播电视发射台、海南省儋州中波转播台、海南省琼南广播电视中心发射台、海南省海口微波站、海南省三亚微波站、海南省石山微波站、海南省临高微波站、海南省儋州微波站、海南省八所微波站、海南省昌江微波站、海南省广播电视卫星地球站。

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收入支出决算总体情况说明   

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2021年度收、支总计50,915.8万元，与2020年度相比，收入、支出总计各减少7,566.61万元，下降13%，减少主要是其他收入减少6,193万元。

使用非财政拨款结余3,652.45万元，较2020年度决算数减少3,969.07万元，主要原因是用事业基金弥补收支差额减少。

年初结转结余1,725.26万元，较2020年度决算数增加560.34万元，增涨49%，主要原因是台本级结转海南旅游形象宣传推广项目资金1,395.23万元。

年末结转结余111.18万元，较2020年度决算数减少4,305.72万元，下降98%，主要原因是当年项目资金都按计划执行，及时支付进度款，年末结转结余较少。

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收入决算情况说明   

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2021年收入合计45,538.09万元，其中：财政拨款收入29,118.29万元，占63.95%；事业收入14,132.94万元，占31.04%；其他收入2,286.86万元，占5.02%。

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支出决算情况说明

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2021年支出合计50,790.52万元，其中：基本支出35,378.81万元，占69.66%；项目支出15,411.71万元，占30.34%。

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财政拨款收入支出决算总体情况说明

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2021年度财政拨款收入、支出总计29,194.63万元，与2020年度基本持平。

财政拨款年初结转结余76.34万元，主要是中央补助地方公共文化服务建设专项资金，较2020年度决算数减少464.04万元，下降85.94%，主要原因是2020年初结转结余中央补助地方公共文化服务建设专项资金。

财政拨款年末结转结余1.7万元，主要是卫星地球站结转1.7万，较2020年度年末决算数减少77.12万元，下降98.8%，主要原因是当年的项目资金都按项目执行计划，及时支付进度款，当年结转结余较少。

《海南广播电视总台2021年度部门决算公开文字说明》全文可通过以下链接获取：

http://www.bluehn.com/hngbdszt/tzgg/2022-08-29/826564.html

06 四川广播电视台

四川广播电视台2021年收入合计9.8亿元，广告收入大幅下滑。

四川广播电视台下属二级预算单位4个，均为其他事业单位。纳入四川广播电视台2021年度部门决算编制范围的二级预算单位包括：四川广播电视台本级、四川省音像资料馆、四川省广播电视新闻与传播研究所、四川广播电视台601工程筹建处。

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收入支出决算总体情况说明

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2021年度收、支总计99，765.13万元。与2020年相比，收、支总计各增加1,813.36万元，增长1.85%。主要变动原因是一次性财政专项资金增加。

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收入决算情况说明

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2021年本年收入合计98,750.68万元，其中：一般公共预算财政拨款收入77,372.92万元(含广告专项收入41493.70万元)，占78.35%；经营收入20,877.76万元，占21.14%；其他收入500万元，占0.51%。

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支出决算情况说明

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2021年本年支出合计99,295.08万元，其中：基本支出6,304.11万元，占6.35%；项目支出71,754.48万元，占72.26%；经营支出21,236.49万元，占21.39%。

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财政拨款收入支出决算总体情况说明

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2021年财政拨款收、支总计77,372.92万元(含广告专项收、支41493.70万元)。与2020年相比，财政拨款收、支总计各减少6,981.75万元，下降8.28%。

主要变动原因：百年变局和世纪疫情交织演化，互联网新媒体正在深刻影响媒体传播方式，主流媒体优势减弱，宏观经济持续走低，企业普遍削减宣传开支，直接导致川台广告收入大幅下滑。

《2021年度四川广播电视台部门决算公开说明》全文可通过以下链接获取：

https://www.sctv.com/announcement/detail?id=2477043

07 贵州广播电视台

贵州广播电视台2021年收入4.6亿元，投资收益增加，项目经费减少。

贵州广播电视台内设50个处室，从预算单位构成看，贵州广播电视合部门决算仅包括本级决算。

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收入支出决算总体情况说明

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2021年度收支决算总计52,054.41万元，与2020年度相比，减少574.45万元，降低1.09%。

主要原因是：投资收益增加，项目经费减少，2021年末结转结余增加。

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收入决算情况说明

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2021年度收入合计46,549.87万元，其中：财政拨款收入45,455.52万元，占97.65%；上级补助收入0.00万元，占0.00%；事业收入0.00万元，占0.00%；经营收入0.00万元，占0.00%；附属单位缴款0.00万元，占0.00%；其他收入1,094.35万元，占2.35%。

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支出决算情况说明

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2021年度支出合计44,140.54万元，其中：基本支出35,219.33万元，占79.79%；项目支出8,921.21万元，占20.21%；上缴上级支出0.00万元，占0.00%；经营支出0.00万元，占0.00%；对附属单位补助支出0.00万元，占0.00%。

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财政拨款收入支出决算总体情况说明

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2021年度财政拨款收支决算总计49,543.43万元，与2020年相比，减少1,414.04万元，降低2.77%。

主要原因是：受投资收益及会计制度变更的影响。

《贵州广播电视台2021年度部门决算》全文可通过以下链接获取：

https://www.gzstv.com/a/6e76291a1e394106aa8570a67d279a25

08 青海广播电视台

青海广播电视台2021年收入总计4.4亿元，广告收入及节目制作收入增加。

青海广播电视台于2011年9月29日挂牌成立，由原青海人民广播电台和青海电视台合并组建，为省政府直属公益二类正厅级事业单位，机构规格为正厅级，在宣传导向上接受省委宣传部指导，行业管理上接受省广播电视局指导，实行党组领导下的台长负责制。

全台内设机构29个，其中正处级综合部门9个，正处级业务部门17个，派出副处级记者站3个。所属事业单位1个，具体为841发射台(挂青海广播电视卫星地球站牌子)。

纳入2021年度决算编制范围的预算单位共计1个，具体包括：青海广播电视台部门本级。

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收入支出总体情况说明

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2021年度收入、支出总计44,537.64万元，较上年收入、支出总计各减少60.99万元。

主要原因是：本年项目收入减少。

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收入情况说明

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2021年度收入总计44,537.64万元，其中：

一般公共预算财政拨款收入36,989.83万元，为本年度从本级财政部门取得的一般公共预算财政拨款。较上年减少534.03万元，下降1.4%，其原因为是本年项目收入减少。

事业收入5,520.71万元，为我台开展广播电视专业业务活动及其辅助活动取得的收入。较上年增加367.22万元，增长7.13%，主要原因是台广告收入及广播电视节目制作收入增加。

其他收入132.34万元，为单位取得的除上述收入以外的各项收入，主要为台取得的下属公司投资收益，较上年增加131.28万元，增长123.85%，主要原因是本年收到下属公司投资收益。

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支出情况说明

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2021年支出总计44,537.64万元。其中，文化旅游体育与传媒支出(类)35,648.85万元,占80.04%,主要用于台广播电视等方面的支出。

较上年减少3,060.02万元，下降7.91%，主要原因是本年青海藏汉双语数字高清电视编播中心建设项目、融媒体库平台建设及本年新增的青海卫视高清化租星项目、藏语电视剧纪录片译制项目等未实施完毕，未形成项目支出。

《青海广播电视台2021年度部门决算公开》全文可通过以下链接获取：

http://www.qhbtv.com/new_index/tzgg/folder794/2022-08-16/1791922.html

09 新疆广播电视台

新疆广播电视台2021年收入5.3亿元，单位经营收入等有所增加。

新疆广播电视台2021年度，实有人数1,920人，其中：在职人员1,309人，离休人员2人，退休人员609人。

单位无下属预算单位，下设34个处室。

从部门决算单位构成看，新疆广播电视台部门决算包括：新疆广播电视台决算。

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收入支出决算总体情况说明

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2021年度本年收入53,439.70万元，与上年相比，增加1,123.38万元，增长2.15%。

主要原因是：单位经营收入和其他收入较上年有所增加。

2021年支出53,650.44万元，与上年相比，减少2,024.79万元，降低3.64%。

主要原因是：单位加大对运行成本费用的控制，压缩减少支出。

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收入决算情况说明

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2021年度本年收入53,439.70万元，其中：财政拨款收入49,351.36万元，占92.35%；上级补助收入0.00万元，占0.00%；事业收入413.90万元，占0.77%；经营收入1,695.25万元，占3.17%；附属单位上缴收入0.00万元，占0.00%；其他收入1,979.19万元，占3.70%。

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支出决算情况说明

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2021年度本年支出53,650.44万元，其中：基本支出20,128.36万元，占37.52%；项目支出31,832.37万元，占59.33%；上缴上级支出0.00万元，占0.00%；经营支出1,689.71万元，占3.15%；对附属单位补助支出0.00万元，占0.00%。

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财政拨款收入支出决算总体情况说明

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2021年度财政拨款收入49,351.36万元，与上年相比，增加331.97万元，增长0.68%，主要原因是：本年度财政项目支出预算安排增加。

财政拨款支出49,612.54万元，与上年相比，减少2,864.30万元，降低5.46%，主要原因是：加大了对运行成本费用的控制，压缩成本，减少支出。

与年初预算数相比情况，财政拨款收入年初预算数36,940.45万元，决算数49,351.36万元，预决算差异率33.60%。

主要原因是：根据广播电视事业发展需要，中央和自治区年中追加补助资金12410.91万元，涉及项目包括新疆广播电视台2021年运转经费、新疆广播电视台融媒体制作播出平台升级改造项目、新疆旅游形象宣传广告项目、2021年自治区农业生产发展资金等。

《新疆广播电视台2021年度部门决算公开》全文可通过以下链接获取：

http：//www.xjtvs.com.cn/hy/zt2021/xjgbdstczxx/29522158.shtml

来源：「广电独家」综合编辑；综合来源：北京广播电视台、贵州网络广播电视台、丝路视听、安徽广播电视台、荔枝网、四川广播电视台、青海长云网、海南广播电视总台、东北新闻网

来源：传媒见闻（公众号）

链接：https://mp.weixin.qq.com/s/dcWUWl3qCTyBuqMcvcIiGA

编辑：邓秋雨

刘海明

【案例】

440亿！马斯克计划原价收购推特

据路透社报道，近日的一份文件显示，特斯拉CEO马斯克提议，继续以他最初提出的440亿美元的价格收购推特(Twitter)。

据美国多家媒体报道，当地时间10月4日，在特斯拉首席执行官马斯克计划以此前协议原价，即每股54.20美元的价格收购推特公司后，推特当天股价飙升15%，并在飙升后停牌。因马斯克此前试图终止收购协议，双方本原定于10月17日对簿公堂。

报道称，如果达成协议，马斯克将掌管推特，并结束持续数月的诉讼，这些诉讼损害了推特的品牌，加剧了马斯克反复无常的名声。

据报道，由于推特已经得到股东对其出售给马斯克的支持，如果双方就最初的条款达成协议，交易可能会在未来几周内迅速完成。

此前报道

4月25日，马斯克与推特董事会达成最终协议，以每股54.2美元的价格对其进行收购，交易价值约为440亿美元。7月8日，马斯克的律师在给推特公司首席法务官的信中说，因为推特违反了收购协议中的多项条款，马斯克将终止对该公司的收购。

7月12日，推特正式对马斯克提起诉讼，要求其以440亿美元的价格收购这家社交媒体公司。7月29日，马斯克的法律团队向推特公司发起私密反诉。马斯克在提交给法院的文件中称，他被欺骗而签署了收购推特的协议。推特方面否认该说法。

来源：中国新闻社（CNS1952）综合中国新闻网、央视新闻客户端

来源：中国侨网

链接：https://baijiahao.baidu.com/s?id=1745865611184390968&wfr=spider&for=pc

编辑：屈妍君

刘海明

【案例】

新能源汽车市场持续扩张，广播媒体如何体现自身价值？

一

新能源车车主群体高速增长，广播广告优势凸显

截止至2020年底，全国新能源车保有量超过490万辆，2021年新增销售328.2万辆，销量同比增长179.7%。同时，其市场渗透率也在逐年提升。在政策利好和市场需求双重驱动下，新能源车市场规模在迅速增长。

与新能源汽车保有量逐年增长的大环境同样向好的是，广播在车载和智能收听终端的听众规模也在持续壮大，广告投放优势得到显现。

数据显示，在新能源车主中几乎有八成属于高频收听广播人群；同时，通过车主未来收听意愿可知，现在收听广播的车主未来依然会保持现有的收听习惯，除此外，有超过两成的车主表示未来收听广播的意愿更强烈。

从驾车情景理解，广大车主在出行中由于无法解放双眼，所以声音的陪伴始终是非常有必要，对广播提供的内容和信息服务需求较高。广播广告具备的伴随性收听方式和封闭空间中的强传播能力的特征，使其成为助力汽车品牌传播的重要选择。

二

广播高质量听众与新能源车目标人群重合度高

广播媒体拥有一批高质量用户群体，听众画像的年龄以20-49岁为主，其中既有高收入、高学历和高社会影响力的社会中坚群体，此类人群作为当下社会主要消费群体，亦是新能源车主要目标人群。

通过职业对比可知，综合听众人群和新能源车主均以白领阶层及公务员/管理人员为主，两大人群的职业特征高度重合，此外，综合听众当中，中层管理者、私营业主这类高净值人群占比分别为11.0%、10.3%，此类人士正为新能源品牌应重点拓展的人群。

三

结合用户特征，采用多种形式、多样创意、多版本的广播广告策略助力新能源品牌推广

当代消费者触媒行为严重碎片化，而广播媒体具备覆盖面广，听众不受时间、空间的限制随时随地收听的优势，所以广播媒体仍是广告主进行品牌传播的一大主力平台。在新能源汽车保有量逐年增长的大环境下，汽车广告仍然常占据各行业广播广告投放花费榜首。

如小鹏汽车投放的广播广告投放便是一个良好实例。小鹏汽车在2021年销量达到96641辆，“蔚小理”变身“小蔚理”成功抢夺新势力品牌第一。

这一品牌投放的广播广告，主推旗下小鹏P7超长续航智能轿跑和小鹏P5百变舒适智能家轿，主要在广东、海南、河南、湖北、陕西、天津、浙江等地区的音乐、交通和新闻类频率投放广告，瞄准车载和智能收听场景，抢占收听人群心智，快速“智”取市场。下面，以小鹏汽车在温州电台的广播广告投放效果为例，分析广播广告如何助力新能源车发展。

01

线上广告多内容、多形式播放收获巨大声量

小鹏汽车在广播广告方面实行了“硬广+软播”的策略，投放温州电台早晚高峰栏目收听率在全天所有时段保持领先，尤其在7:15-8:15表现突出，收听率基本都在16.00%以上，总体实现日到达率34.7%（曝光312.3万/天），日收听率3.22%（收听28.98万/天）。

其中，专业汽车节目《缤纷车世界》通过14期专题节目从小鹏汽车的舒适性、驾驶性、设计感、安全性、智能化、用车成本等多维度多角度详细介绍了为什么建议大家选择小鹏汽车，通过与意向购车客户互动和有奖问答形式，在温州市场形成了正向的舆论导向，18天总计曝光5621.4万，收听521.64万人次。晚高峰节目《马路锵锵行》通过21期无感植入广告，实现24天总计曝光7495.2万，收听695.52万人次。节目通过与意向购车客户互动和有奖问答形式，年终岁末在温州市场形成了良好的正向声量和集客转化。

02

举办线下活动，增加用户体验，加强用户粘性

针对小鹏车主属性“城市时尚、跨界前沿”，特别策划呼“鹏”唤友沉浸体验——小鹏汽车联合温州电台举办洞头花岗渔村探海之旅，以环海自驾体验小鹏智能科技、以剧本杀+网红民宿体验小鹏美好生活，得到了温州潮流年轻群体的关注。

另外，结合疫情下的年终温州政府导向，特别策划“鹏友相伴一7回家”小鹏汽车 x 温州电台无忧回家公益计划，以倡导留温过年的公益活动形成话题互动植入有奖抽7天小鹏汽车使用权，以广电云车购·小鹏初体验+时尚智造设计中心+用车场景专场体验的社群营销，全天候自驾体验小鹏智能科技百变空间，活动一经推出报名火爆，得到了温州潮流年轻群体、媒体记者和设计师的参与。

03

结合目标群体特征，精准投放

广播媒体拥有一批高质量用户群体，据赛立信调查数据显示，广播媒体主要经营的用户是新生一代的90后和80后年轻群体，车载广播用户含有大批商业人士、出行达人、理财达人，广播网络收听端则吸引了更多网购达人、游戏达人等年轻一代。小鹏汽车车主正是一批以90后、80后为主的爱玩年轻人，精准定向广播媒体年轻一代人群，深谙年轻化的玩法触达大量高质量目标客群，也符合小鹏汽车“轻资产，强营销”的企业风格理念。

小鹏汽车广告投放时间全天各时段均有分布，主要集中在早高峰（8:00-10:00）和晚高峰（16:30-19:00）时段，这两个时段广告花费占比较高。

结合日常车主收听广播的习惯，从频率类型看，小鹏汽车广告投放集中选择交通、音乐和新闻类频率，尤其在交通类频率上的广告花费过半数。

04

全国多频率同时投放，扩大覆盖面

新能源汽车在一二线城市政策利好，消费者接受程度高，消费能力较强。小鹏汽车在广东、海南、河南、湖北、陕西、天津、浙江等经济发达、人均收入水平较高、购买力较强的省级、省会及地级市频率上主推小鹏P7（零售价￥224200起）和P5（零售价￥162700起）两款车型，其中，在新一线城市频率的广告投放选择率高达47.1%，省级和二线城市频率均达23.5%，以下为部分投放示例：

——在广州MY FM 880 f88.0选择15秒硬广和特约形式推广小鹏P7：“小鹏P7 综合工况高达706公里……”、“小鹏P7全场景语音，能聊天还能讲笑话……”、“小鹏P7搭载丹拿音响，整车18个扬声器，还原真实音质，在歌声飞扬中快乐出发……”、“小鹏汽车智能泊车辅助系统，你能想到的车位狭窄、夜间视线不良、新手泊车等难题，都能轻松应对……”、“窗户可以打开19%，小鹏汽车智能语音，可连续多次对话，精准识别用户的多项指令……”等。

——在河南交通广播FM104.1植入小鹏P7：“线上1分钟连线门店销售主管，连线内容包括介绍小鹏P7产品的外观、续航、配置、成绩和殊荣等”、“60秒口播推荐超长续航智能轿跑小鹏P7，介绍其综合工况续航里程”等。

综上所述，广播媒体具备的覆盖面广，听众不受时间、空间的限制随时随地收听的优势能很好地与车主的用车场景结合在一起，活用这一优势，能更好地与新能源汽车市场的营销推广相结合；广播媒体亦逐步向融媒体转变，其具备的一些新特征也能更好地为各大广告主服务。

来源：电台工厂（公众号）

链接：https://mp.weixin.qq.com/s/v1VTLk6K3xPZC4M5fnnoig

编辑：陶鹏辉

刘海明

【案例】
青海日报报业集团今日成立

[url=]编前会[/url] 2022-10-20 09:23 Posted on 北京

10月20日，《青海日报》创刊73周年之日，青海日报报业集团成立，这是省委推进媒体深度融合的重大决策，是全省文化体制改革的重要举措，也是青海日报社建设新型主流媒体的客观需要，标志着我省文化体制改革取得新成果，媒体深度融合增添新动能，文化产业做强做优实现新跨越。

2019年4月，省委办公厅印发《青海日报社深化媒体融合改革发展先行先试总体方案》，报社立足实际，把握融媒大势，借鉴有益经验，不断深化改革，社属产业由传统的广告、印刷、发行向电商物流、宣传片制作、商务印装、农牧业产业等多元化、多业态发展，在全国省级党媒行列独树一帜。2022年1月，省文化改革发展工作领导小组办公室印发了《青海日报社人事制度改革方案》《青海日报社经营体制改革方案》，青海日报社融媒改革1+5+N的四梁八柱框架体系基本搭建完成，借助政策优势深化改革的基础条件基本具备。

如今，青海日报社已经成长为一家以青海日报为龙头，拥有“六报两刊两网多微多端”50个发布平台的全媒体矩阵。青海日报社属原18家企业，通过整合、撤并、优化，组建6个独立法人主体，即青海报业文化传媒有限公司、青海报业电商物流有限公司、青海报业印务有限公司、青海西海都市报文化传播有限公司、青海薄域萨吉文化传媒有限公司、青海报业法眼文化传媒有限责任公司。

目前，青海报业印务有限公司印刷业务通过ISO9001质量管理体系认证、ISO环境管理体系认证、国家秘密载体印刷资质证书。青海报业电商物流有限公司电子商务获得国家电子商务示范企业称号，物流业务通过国家AA级物流企业认证，青海日报社经营业态由单一走向多元，发展活力持续释放。

青海日报报业集团成立后将通过优化资源配置，深化体制机制改革，逐步形成具有文化特色、青海特点、党报特质的文化创意、电商物流、印刷商务三大跨界产业集群，为做强新型主流媒体增添新实力，成为媒体融合新时代青海文化领域的特色名片。（魏爽）

改革破局 融合蝶变

——青海日报社经营体制改革发展纪实

73年春华秋实，73年砥砺奋进。自创刊伊始，青海日报就在党的领导下，与人民同呼吸共命运，在奋笔书写青海历史的华章中，唱响主旋律，传播正能量，为青海经济社会发展作出了重要贡献。

与《青海日报》创刊同步组建的青海日报社印刷厂，是青海日报社最早的文化企业，成为青海日报社最早的文化产业。

从一株幼苗长成参天大树，从单纯办报到多元经营，青海日报社已经成长为一家以青海日报为龙头，拥有“六报两刊两网多微多端”50个发布平台的全媒体矩阵。社属原18家企业，通过整合、撤并、优化，组建6个独立法人主体，即青海报业文化传媒有限公司、青海报业电商物流有限公司、青海报业印务有限公司、青海西海都市报文化传播有限公司、青海薄域萨吉文化传媒有限公司、青海报业法眼文化传媒有限责任公司。

2022年10月20日，在青海日报创刊73周年之日，青海日报报业集团成立，标志着我省文化体制改革取得新成果，媒体深度融合增添新动能，文化产业做强做优实现新跨越。

推进报业供给侧结构性改革

主力军全面挺进主阵地

抓好经营工作是深化媒体融合发展的迫切需要。省委省政府以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，积极推进新时代融媒改革和国有文化企业改革。2019年，省委办公厅下发《青海日报社深化媒体融合改革发展先行先试总体方案》，将经营体制改革纳入其中。青海日报社党组明确提出，采编与经营是报社高质量发展一体两翼，同谋划同推进同强化同提升。

转变的是旧思维，改革的是老体制，带来的是新产业，显现的是鲜活力。

电商物流板块实施“11234”战略，从报纸发行到构建集党报发行、电商物流、餐饮管理、农畜产品加工等为一体的青海报业电商物流有限公司，在经历发行转型、融媒改革后，内生动力、企业活力、发展潜力大大增强。青报商城、党报生鲜、牦牦语饺子连锁、青清海系列产品，依托河南蒙古族自治县、兴海县、共和县、天峻县四大产业加工基地，借助总部设在青海日报社的中国报业电商物流联盟、青清海商业合作联盟，正在成长为报业文化产业跨界经营的先行者。

从纸媒到新媒，从青海日报一张报纸增加到17个新媒体平台，从单一的报纸广告业务拓展创新到宣传片、短视频拍摄制作，展会特装、简装，史馆设计布展，融媒体代管，藏汉文翻译等特色项目，青海日报社广告经营中心转企改制为青海报业文化传媒有限公司，经营理念、发布载体、服务项目正在发生深刻变化，制作输出的文化产品更加高端精美，服务客户的能力大大提升，正在成为青海文化传媒服务领域的“领头雁”。

告别“铅与火”，迈入“光与电”，走向“数与网”，从报纸印刷到承印杂志、课本，与青海日报伴生的青海日报社印刷厂，组建成立青海报业印务有限公司，承印《人民日报》《参考消息》《青海日报》和《昆仑之剑》《统一战线》《青海党史》等80余种省内外汉、藏、蒙文报纸刊物和中小学生课本。作为青海首批入围绿色认证的印刷企业，精密的设备、严谨的管理、专业的团队、优质的服务，在做大做强传统印刷的同时，正向数码文创、商务印装稳步迈进，矢志打造青海印刷文化领域的“排头兵”。

立足全媒时代探索发展之路

不断增强市场竞争力经营力

以报业育产业，以产业兴事业。这是青海日报经营之变的高光时刻。

媒体电商怎么做？青海日报社电商在近7年发展中逐步形成的“三主”思维和“三化”意识，具有青海特点、党报特质的媒体电商新特色，品牌、销售、产业三大布局基本完成，探索出了一条紧紧围绕党委政府中心工作、不断发展壮大的媒体电商新路。

2019年5月，青海日报社电商产品“青清海”牦牛奶系列产品上市；2021年6月，“青清海”牦牛肉饺子系列产品上市，“牦牦语”饺子馆开门迎客；2021年8月，青海日报社电商全面启动生鲜业务，针对机关食堂直配食材；2022年，“青清海”三文鱼饺子、羊肉串等系列产品将逐次上市，以补齐短板为核心的青海日报社电商供应链基本完成。

“深夜收到青报商城的蔬菜，看到配送员还歇息不下来，我们真的好感动！党报电商，让我们很安心、暖心。”消费者纷纷在青报商城后台留言。在新冠肺炎疫情期间，青海日报社电商围绕党委政府抗疫中心工作，投身物资保障主战场，投入大量人力、运力，配送果蔬米面油肉蛋奶等急需生活物资近2000吨。关键时刻发挥了党报电商的社会责任，为西宁抗疫做出了积极贡献，获得省市商务部门、防控指挥部、保障小区和居民的高度认可。

企业要发展，必须转变理念、搞活机制、找准路子。

青海报业印务有限公司以党报纸媒印刷为依托，融合发展商务印刷、创意设计。近年来，印刷厂深化企业改制，持续提高印刷质量，在确保党报党刊印刷任务的同时，优化产品结构，调整经营策略，不断拓展商务印刷、创意设计市场，克服疫情等不利因素影响，实现营业收入稳中有增，取得了社会效益和经济效益的有机统一。

青海报业文化传媒有限公司，聚焦广告经营和文化创意主业，转变经营思路，着力拓展创新宣传片、短视频拍摄制作，展会特装、简装，史馆设计布展，舆情监控，融媒体代管，藏汉文翻译等特色项目，服务省内外市场。

青海报业电商物流有限公司，业务范围涵盖报刊发行、生鲜配送、电子商务、农牧业产业、餐饮、房产租赁等。目前，电商物流产业板块已基本完成从报纸发行到多业态发展的跨界转型，成为报社产业发展新的经济增长点。

青海西海都市报文化传播有限公司，依托西海都市报社为客户提供《西海都市报》及7个新媒体平台服务。青海薄域萨吉文化传媒有限公司，承担纸媒、新媒项目策划，图文、音频和视频制作，汉藏翻译配音等业务。青海报业法眼文化传媒有限责任公司，以法治宣传、法律咨询为主，集广告设计、代理、发布，报刊发行代理，视频、微电影制作，藏语翻译服务，实现普法社会责任和经济效益共赢。

探索融合发展的新模式新路径

做大做强新型文化产业

谋定而后动，则无往不胜。青海日报社牢记党媒姓党、国企姓党，用创新思维大力发展文化产业，乘势而上，顺势而为。

以“媒体融合”思想，顺应时代发展要求，推动转型为新型主流媒体；转变“传统办报”观念，最大程度挖掘潜力，推动改革和创新。

实践证明，报业资源的整合，不单纯是“量”的增加，而是“质”的提高。近年来，青海日报社聚焦“党媒服务+党建服务+政务服务+社会服务+增值服务”，在传统的广告、发行、印刷三大业务板块基础上，立足跨界转型经营取得了初步成效，逐渐探索出一条符合实际的现代企业经营管理模式。

青海日报报业集团的成立，将进一步推动媒体融合发展，形成良性循环。由报纸单一生产力、影响力，转化形成融合生产力、影响力，实现政治家办报、企业家经营，实现报业生产经营方式全方位革新、全领域覆盖。

筚路蓝缕，开拓创新。青海日报报业集团的成立，是一次历史性的跨越，但在解放思想的道路上，永远没有一劳永逸；在改革创新的道路上，永远没有停歇的脚步。习近平总书记在党的二十大报告中提出，“推进文化自信自强，铸就社会主义文化新辉煌。”青海日报社将深入贯彻落实党的二十大精神，抢抓机遇，乘势而上，在融合发展中砥砺前行，奋力开创高质量发展新局面。（魏爽）

链接：https://mp.weixin.qq.com/s/Rf3q7WCPszlhfHANspGG_g

编辑：吴氏垂心

刘海明

【案例】

重磅：《时代周刊》儿童版，国内首发限量赠品开订！

蟋蟀童书与美国TIME《时代周刊》合作，独家原版引进的TIME for Kids《时代周刊》儿童版！

TIME for Kids 是专为5~12岁儿童及青少年打造的原汁原味的原版英文阅读素材，可以说是面对孩子的宝藏非虚构阅读材料了。
终于！《时代周刊》儿童版开放了中国订阅！再也不用苦哈哈地找“代购”了~

主编Andrea Delbanco 还贴心地为中国小读者们寄来了一封信，表达她自己和所有编辑团队的激动心情：

来看看一期包含的内容，这简直就是原版报刊里的“顶配”啊，配套的精读资源超级丰富！

1、首发订阅包含2022~2023年度订阅内容

TIME for Kids（以下简称TFK ） 以传承于《时代》周刊的批判性思维和广阔视野，为孩子们提供时事报道及社会热点解析，同时也涵盖大量热门的动物、植物、自然科学、天文、地理、生物等科普专题。

2、每刊配套超值家庭版导读大礼包

引进版的TFK，不仅内容原装正版，还贴心地为小读者们配套了丰富的家庭版阅读指导资源。

原版美式发音文章朗读音频，语言学习从听读开始，磨耳朵绝佳素材；

配套导读手册一本，内容详尽，阅读无忧；

配套线上精读营，音视频带读、讲解，互动语音测评和练习。

3、专为中国儿童设计的导读手册

基于原版TFK 配套的供美国中小学课堂使用的教师指南内容，再紧密结合了中国家庭需求，总结出一版引导孩子精读内容的导读手册。

可以说，让孩子一目了然读前、读中和读后的目标。

主题要点及介绍，读前背景介绍；

文章对应蓝思值，文章难度展示；

主题对标美国K-12阶段核心课程标准关键词，同步国际化教育标准；

读前思考，带着问题阅读；

参考译文，读中理解辅助；

读后思考及练习，读后总结与梳理。

4、线上音视频精读Program

登录微信小程序就能进行同步精读指导，一共5大模块。

文章音频：文章配套美式发音朗读音频，满足小读者泛听、精听和跟读的不同需求；

主题介绍：文章的背景介绍和内容概要，为小读者扫清阅读背景信息的障碍，激发阅读兴趣；

话题词汇：通过音、图、意的形式呈现文章的核心词汇，辅助认知、理解和记忆；

好句跟读：智能AI语音评分系统为小读者们提供精选好句跟读和纠音的平台、实时检测跟读准确度和流利度，让朗读有的放矢。

最主要的是文章精读这一板块：由老师对所选文章内容进行精读精讲，为孩子深度挖掘、拓展延伸；另外，还会提供文章内容的思维导图梳理，帮助孩子构建框架思维，辅助读后拓展、独立输出~

来说说价格——

TIME for Kids，2022年10月刊起订，到2023年5月刊，一月一期，共7期（10月、11月、12月1月（合刊）、2月、3月、4月、5月），每期包含主刊16页，导读手册12页。

原价496元，这次只要298元！

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首批开放订阅，还限量赠送超值纪念版特刊！TIME for Kids Special Issue for China，包含3期精选内容~

特别纪念刊为限量赠阅，特刊封面附带专属纪念版编号，内容丰富，包含超值3期精选内容，配套家庭版阅读指导资源！阅读和收藏价值一应俱全！
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01  时代”权威，非虚构精品

TIME for Kids《时代周刊》儿童版是美国TIME《时代周刊》旗下的儿童品牌。

TIME 创刊于1923年，有近百年的历史，是美国影响最大的新闻周刊，在全球拥有广泛的读者，有世界“史库”之称。

TIME for Kids（简称TFK）自1995年以来，通过与TIME 优秀的记者、摄影师及编辑们共同合作，用儿童能读懂的语言，把世界各地TIME 分支机构发布的时事新闻推送给全球数以百万计的儿童。

每月，TFK 以批判性思维和广阔视野，为孩子们提供时事报道及社会热点解析，同时也涵盖大量热门的动物、植物、自然科学、天文、地理、生物等科普专题。

作为教育类出版物，TFK一直致力于让儿童充分接触周围的世界，激发孩子参与时事对话的热情，培养他们的公民意识，让孩子能够成为具有批判性思维的学习者。

1、高质量、非虚构、信息类阅读素材

随着孩子年龄的增长，阅读能力的进阶主要体现在对非虚构和信息类文本的理解和掌握方面。下面是美国学校对儿童阅读内容的要求和标准：

同样主题下，K-1级别和G2级的内容放在一起，给大家看一下：

可以看到两篇材料都在讲宇航员的一天，但区别还是很明显的。

K-1级别的文字密度比较小，句子以短句为主，图片占比更大。G2级别则是字多图少，信息量更大。之后的更高级别，阅读难度还会继续增加。
随着年级和年龄的增加，对信息类文本内容的阅读量要求逐年增多，最后逐渐成为高年级儿童阅读素材的主要构成部分。

TFK，是TIME《时代周刊》旗下的儿童时事新闻杂志品牌，其内容正符合儿童阅读升级的需求，从孩子5 ~12岁初级和中级阅读阶段开始，就帮助孩子培养非虚构信息类文章的阅读习惯。

2、考试、教材经典阅读素材

经过将近百年的发展，TIME 已形成独特的写作风格，即“《时代周刊》风”，专家们甚至指出：“要学好美语，读《时代周刊》是捷径。”

TFK中的文章大部分来源于为TIME供稿的专职作家团队，他们娴熟优秀的文笔和段落结构分配，保证了文章的可读性和专业性。

下图中，TFK的编辑Rebecca Katzman正在与TIME的供稿作家Jeffrey Kluger座谈。Jeffrey Kluger为TIME 撰写了关于探月活动的文章。为了使文章更适合儿童阅读，Jeffrey Kluger需要对文章进行适当的修改和调整。

所以，诸多的国内外英语考试，包括托福、雅思/高考、英语四六级考试、考研英语等，和英语学习教材都会不约而同地从TIME 和 TIME for Kids 中选择经典的语料资源。

例如，下图就是美国著名的《加州语文》教材中使用的TIME for Kids中的阅读素材：

3、专业团队，定制内容

TFK专业的编辑团队，也会根据儿童的阅读习惯、能力和水平，在与作者反复沟通讨论后，对文章做适当的删减和调整，保证它们适合小读者们的阅读和认知水平，这样孩子们在阅读的时候就不会“频频卡住”啦！

TFK编辑们拥有扎实的新闻功底和专业素养，长期阅读可以使小读者们掌握更多地道词汇、规范和标准的英文交流模式和表达术语，告别“中式英语”，说“地道英语”。

4、专业指导，辅助学习

编辑们还会时不时地在内容中加入专业的阅读和写作指导，亲手指导如何规范进行英语阅读和写作，可以专业、系统地提高孩子的写作能力。

长此以往，在阅读时，孩子不会再盲目地读完文章却不知所云，而是学会掌握文章的核心内容，从而能提取出对自己最有价值和帮助的部分。

同样，孩子在写作时，对于如何设计文章结构，如何用丰富的语言行文，都会在脑海中形成整体思维，提升写作能力、提高作文得分不是梦！

5、即时资讯，与美国同步发行

今年，TIME for Kids 首年（2022-2023年度）订阅服务即将同步开启。中国的小朋友们可以每月与全世界的小读者们同步阅读到新鲜出炉的内容啦~

02  时效性强，又包罗万象

TFK的文章内容既包罗万象又具有相当的时效性，大多涉及当前的热门话题，包含经济、环境、政治、科技、健康、社会、人文、热点时事等主题，孩子在获得大量通识知识的基础上，还能提高人文和社会交际素养。

能够全面拓展和培养孩子的认知能力、思辨力、分析和解决问题的能力，这都符合当下教育政策和大纲中“培养学生的多领域学科素养”的要求。

1、通识认识，数理思维

学科教育通常比较严肃、枯燥，孩子在没有建立良好的学习习惯之前，学习起来比较困难，久而久之会影响日后的深度学习。
以通识教育为前提，TFK从孩子身边的常识知识引入，牢牢抓住他们的兴趣，由浅入深进行介绍，让孩子掌握学科知识的同时，保持对生活的好奇和浓厚兴趣~

2、自然科学、环境保护

地球和自然是人类生活的家园，从小多多了解我们生活的环境对孩子来说再自然不过了。

TFK通过向孩子普及自然和环境知识，提供人与自然和谐共处的建议和实例，为孩子示范如何在每日的点滴生活中保护自己生活的环境。

3、前沿科技，热点时事

现在所处的时代是一个科技大爆炸的时代，一项项新技术引领着时代不断向前进步。新奇科技产品层出不穷，向外太空探索的脚步也在逐步加快。

也许孩子们在不久的将来，可以在外太空或其他星球，通过虚拟屏幕或纸张来阅读和学习！

那么，从现在开始，即时掌握前沿的科技资讯，了解最新的热点时事就尤为重要。TFK就用孩子能轻松看懂的语言，为他们讲解高精尖的科技主题，让阅读与能力培养同步进行。

4、艺术创造，无限想象

时下新奇酷炫的科技产品比比皆是，技术、工程、生物、化学、物理等科学学科广受人们的关注。

然而，TFK在通识教育和阅读的原则下，也会引导孩子关注人文和艺术学科的发展。

任何知识和产品的呈现都需要外在的艺术形态来帮助表达，人类社会从古到今，是如何在艺术领域进行探索和创造的，手工匠人到艺术大师会一一给孩子进行示范和展示。

5、人文历史，溯古探今

人类文明延续到今天，经历了长久的发展与沉淀，而我们仍然还在探索的路上，从未停歇。从陆地到海洋，从天空到太空，各处都有人类活动留下的痕迹。
跟着世界各地的历史学家、冒险家、探险家，孩子将会在阅读中轻松了解人类历史和文明的发展。

6、社会管理，公民意识

人类的生产、消费、娱乐、政治、教育等，都属于社会活动范畴，政治虽然看似和孩子距离遥远，但实际上却息息相关。
你所在的城市有多大？分成多少个区？由谁来管理？怎样分工？跟着 TFK，从你生活的区域和城市开始，了解社会是如何运行和管理的吧！

7、认知科普，世界美食

“民以食为天”，一日三餐是我们的日常生活必需，美食的话题永远都有吸引力，尤其是对充满好奇心的孩子。
想知道每天世界上其他国家的人都在吃什么吗？同样是米饭，做法一样吗？同一种类的食物在不同地方长得一样吗？TFK带孩子们探索天下美食，“云”品尝世界滋味！

03  对标课程标准，科学分级

TFK对标美国K-12阶段（幼儿园到高中）三大核心课程标准：

NGSS（《下一代科学教育标准》，美国科学教育标准）
CCSS（《共同核心州立标准》，英语语言艺术和数学能力教学标准）
NCSS（《美国国家社会科学研究会社科教育标准》）

1、科学系统，分龄分级阅读

引进版TFK现有K-1和G2两个级别，分别适合中国5~9岁和8~12岁的孩子阅读。
内容分级科学，文章难易结合，长短搭配，辅助孩子合理分配阅读时间；高清配图帮助联想阅读，快速理解文章，提高兴趣。

2、主题式内容设计，系统科学，阅读与思考同步提升

每期TFK都围绕一个主题展开，帮助孩子全面了解某一领域的知识，搭建系统的知识结构。
例如，“种子传播”这期内容：

这种主题式的阅读，以及科学的版块设置，给孩子示范了科学的学习方法，以及在日常生活中解决问题的办法：

1. 思考和提出问题；
2. 了解背景和基本信息；
3. 拓展了解更全面的信息；
4. 总结和梳理所得信息；
5. 设计、提出自己的观点及想法；
6. 亲身实践和印证自己的观点。
阅读的同时，潜移默化地提升孩子批判性思维能力，以及分析和解决问题能力。

3、丰富多彩的专题特刊

TFK还与世界各地多家知名品牌联合，制作了丰富多彩的专题特刊，让小朋友足不出户就能了解全球动向。

比如，TFK与丹麦儿童玩具头部品牌——乐高积木合作，以孩子们熟悉的玩具积木视角探秘海洋世界。

再比如，TFK与知名软件公司Adobe合作，在新冠肺炎疫情期间出品了一系列创意绘画视频，邀请因为疫情而居家的孩子们发挥创意，绘制有创意的作品，并收获了超过200万网友的关注和支持。

另外，它还会与新闻现场进行联动。让孩子们充当小记者的角色，听听孩子们的声音。

TIME for Kids，2022年10月刊起订，到2023年5月刊，一月一期，共7期（10月、11月、12月1月（合刊）、2月、3月、4月、5月），每期包含主刊16页，导读手册12页。

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主编Andrea Delbanco 还贴心地为中国小读者们寄来了一封信，表达她自己和所有编辑团队的激动心情：

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1、首发订阅包含2022~2023年度订阅内容

TIME for Kids（以下简称TFK ） 以传承于《时代》周刊的批判性思维和广阔视野，为孩子们提供时事报道及社会热点解析，同时也涵盖大量热门的动物、植物、自然科学、天文、地理、生物等科普专题。

2、每刊配套超值家庭版导读大礼包

引进版的TFK，不仅内容原装正版，还贴心地为小读者们配套了丰富的家庭版阅读指导资源。

原版美式发音文章朗读音频，语言学习从听读开始，磨耳朵绝佳素材；

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3、专为中国儿童设计的导读手册

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可以说，让孩子一目了然读前、读中和读后的目标。

主题要点及介绍，读前背景介绍；

文章对应蓝思值，文章难度展示；

主题对标美国K-12阶段核心课程标准关键词，同步国际化教育标准；

读前思考，带着问题阅读；

参考译文，读中理解辅助；

读后思考及练习，读后总结与梳理。

4、线上音视频精读Program

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文章音频：文章配套美式发音朗读音频，满足小读者泛听、精听和跟读的不同需求；

主题介绍：文章的背景介绍和内容概要，为小读者扫清阅读背景信息的障碍，激发阅读兴趣；

话题词汇：通过音、图、意的形式呈现文章的核心词汇，辅助认知、理解和记忆；

好句跟读：智能AI语音评分系统为小读者们提供精选好句跟读和纠音的平台、实时检测跟读准确度和流利度，让朗读有的放矢。

最主要的是文章精读这一板块：由老师对所选文章内容进行精读精讲，为孩子深度挖掘、拓展延伸；另外，还会提供文章内容的思维导图梳理，帮助孩子构建框架思维，辅助读后拓展、独立输出~

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TIME for Kids，2022年10月刊起订，到2023年5月刊，一月一期，共7期（10月、11月、12月1月（合刊）、2月、3月、4月、5月），每期包含主刊16页，导读手册12页。

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“Current events for kids”，是TIME for Kids的slogan（口号）。

她专注于为孩子们提供时事报道和社会热点解析，让孩子们充分接触周围的世界，参与时事对话，培养公民意识，并成为具有批判性思维的学习者。

这是TIME for Kids一直在履行的使命，也是小鱼心里一直的坚持。

来源：哲学园
链接：https://mp.weixin.qq.com/s/5bHh0NS0RvbjUDjYRp8DDg

编辑：张铭麟

刘海明

【案例】

华纳兄弟探索公司预计削减内容费用可能高达25亿美元

国际商业新闻 [International Business News] – 华纳兄弟探索公司周一宣布，决定停播“蝙蝠女郎”，“艾摩不算晚秀”和其他被认为不值得投资的剧集和电影费用将高达25亿美元。

这家新合并的媒体公司表示，与削减内容相关的成本可能达到25亿美元，占其财务重组相关的32亿至43亿美元费用总额的很大一部分。

美国电话电报公司(AT&T Inc .)旗下的华纳媒体(Warner media)和探索公司(Discovery Inc .)于4月完成合并，成立华纳兄弟探索公司。该公司首席执行官David Zaslav向投资者承诺，他将在合并后节省30亿美元。

在周一的一份监管文件中，华纳兄弟探索公司详细介绍了Zaslav和他的领导团队计划如何实现承诺的成本削减，这将在2024年底基本完成。

这家媒体公司表示，预计第三季度将计入13亿至16亿美元的税前支出，其中很大一部分与HBO Max流媒体服务下架的36部影片有关，包括青少年剧“世代”(Generation)和动画选剧“无限列车”(Infinity Train)等原创剧。

华纳兄弟探索公司表示，预计8亿至10亿美元用于“组织重组成本，包括遣散费、留任费、搬迁费和其他相关成本”，4亿至7亿美元用于“设施整合活动和其他合同终止成本”。

自合并以来，该公司采取了一系列削减成本的措施，包括取消DC漫画人物“蝙蝠女”的真人版和计划中的“神奇双胞胎”电影等项目。

在8月发布的最新季度报告中，该公司制定了一项新战略，将HBO Max流媒体服务与Discovery+合并，将华纳媒体的电视剧、喜剧和电影与Discovery的真人秀节目结合起来。

该公司拒绝透露这些费用将如何影响其第三季度业绩。第三季度业绩将于11月3日发布。Refinitiv调查的分析师估计该公司的税前亏损为7.71亿美元。

该公司股价在盘后交易中下跌0.3%。

来源：国际商业新闻
链接：https://cn.ibnews.com/2022/10/25/15157.html

编辑：张铭麟

刘海明

【案例】

马斯克入主Twitter 拟于本周内完成对后者收购

持续时间长达半年的马斯克收购Twitter一案或将于本周内尘埃落定。

当地时间10月26日，马斯克在Twitter 上发布了一段视频，引起广泛关注，视频中他双手抱着一个水槽（sink）走进Twitter总部，并配文，“走进Twitter 总部。好好琢磨这件事（let that sink in）”。let that sink in是一种英文口语表达惯用语。报道称，预计马斯克将于当地时间28向Twitter 员工发表讲话，这是他收购Twitter交易的截止期限。

与此同时，这位亿万富翁还将他的Twitter个人资料上的个人描述改为“首席Twit”，并将他的地址改为“Twitter总部”。

马斯克日前在与帮助收购Twitter 交易融资的银行人士举行的视频电话会议上承诺，将在周五之前完成对Twitter 的收购。

报道称，为特斯拉提供130亿美元债务融资的银行已经完成了最终的信贷协议，目前正在签署文件，这是将现金转交给这位特斯拉首席执行官之前的最后步骤之一。

消息传出后，Twitter 股价周二午盘加速上涨并一度涨至53.16美元，创4月5日以来盘中新高，日内涨约3.2%，最终收涨2.45%，刷新上周四所创的去年11月15日以来收盘新高。

今年4月，马斯克宣布以总价440亿美元、每股54.20美元的价格收购Twitter ，一时引起社会热议，推特股价也在4月25日攀升5.7%至51.70美元。但随后，马斯克改变主意，以Twitter 虚报平台上垃圾邮件以及虚假账号数量为由在7月8日宣布终止收购，意图退出这笔交易。今年夏天，Twitter对马斯克提起诉讼，马斯克随后提出了反诉。

最终，这笔交易在今年10月迎来了终局，10月5日，马斯克已提议按其最初同意的条款完成对Twitter 的收购。马斯克在同日发布推文称，收购Twitter有助于加快万能应用“X”的创建。马斯克此前曾暗示，X.com这个名字适用于在收购Twitter不成的情况下他可能创建的一家社交媒体公司。马斯克周二称，收购Twitter可能使这项努力加快三到五年。

但与此同时，据媒体报道称，很多Twitter员工对收购的前景感到不安。一名知情人士上周透露，马斯克告诉潜在的投资者，他计划裁减75%的推特员工，另一名消息人士称，人们近期对大规模裁员或另一次重组的担忧越来越大。

来源：21世纪经济报
链接： https://new.qq.com/rain/a/20221027A04C8I00

编辑:张铭麟

刘海明

【案例】

马斯克抱着水槽走进推特总部，英媒：神奇老板或能带推特走出困境

【环球时报特约记者 甄 翔】在法院下达的收购截止日期前，26日，埃隆·马斯克访问了社交媒体推特公司位于美国旧金山的总部。据路透社26日报道，马斯克在社交媒体上发布的一段视频显示，他抱着一个水槽走进了推特总部几小时前，他将自己的个人资料更改为“推特老板”。这某种程度上对推特是个好消息，这位神奇的老板或许能带领他们走出困境。路透社援引推特内部文件显示，推特正面临高活跃度用户流失严重的问题。根据该文件的定义，高活跃度用户是指每周登录推特6-7天以及每周发布推文3-4次的用户。文件显示，推特高活跃度用户数量严重下降。这些高活跃度用户的数量虽然不到推特每月用户总数的10%，但其生成的推文数量却占到总数的九成，其创收更是占据推特全球营收的一半。

分析显示，自新冠肺炎疫情暴发以来，讲英语的推特用户的兴趣点发生了转变——被标注为“不适宜观看”的内容越来越受关注，而新闻、体育及娱乐相关的话题关注度正在下降——这可能导致推特对广告商的吸引力江河日下。推特是少有的允许色情内容存在的主流媒体之一。据估算，推特上的成人内容占了13%。尽管色情内容能吸引不少流量，但广告商家通常会避开有争议或“内容不登大雅之堂”的平台，以免自身品牌形象受损。这就意味着推特的流量并不能有效变现。据路透社9月报道，因为推特上的儿童色情相关内容，戴森等主要广告商终止了广告投放。此外，推特上关于加密货币的内容一度火爆，曾于2021年年底达到全盛，但随着加密货币币值暴跌，相关内容的热度也一蹶不振。

来源：环球网
链接：https://finance.sina.cn/2022-10-28/detail-imqmmthc2380165.d.html

编辑：张铭麟

刘海明

【案例】

Meta:随着利润的下降，扎克伯格的野心变得代价高昂

meta平台的社交媒体应用一直是自动提款机。首席执行官马克•扎克伯格(Mark Zuckerberg)现在似乎决心把赚来的每一块钱都烧光。

周三，这家拥有Facebook、Instagram和WhatsApp的公司宣布，到2023年，其资本支出将高达390亿美元。运营费用可能达到1000亿美元。随着扎克伯格全力投入人工智能和元宇宙，这两个数字将代表每年两位数的百分比增长。

问题在于，这些华而不实的数据是在一份第三季度营收同比萎缩4%的报告中公布的。meta的核心广告业务正在努力应对来自TikTok、苹果广告系统变化以及整体经济放缓的威胁。

扎克伯格明显的违抗令华尔街大为震惊，导致该公司股价在盘后交易中下跌了五分之一。

meta传统业务放缓的困境并不罕见。但是它的转向是不确定的，昂贵的，并且由一个对自己的行为几乎没有约束的老板领导。

2021年第三季度，meta产生了近100亿美元的自由现金流。今年第三季度，这一数字仅为1.73亿美元。该公司拥有逾150亿美元的净现金余额，并且在其社交媒体的许多横幅广告上实施了紧缩政策。

人工智能和元世界的投入简直是势不可挡。目前尚不清楚尖端企业将如何创收。受糟糕的广告环境影响，Facebook在美国的主要竞争对手Snap的股票价值今年已缩水近80%。从这个意义上说，meta的策略是寻找其他地方，并利用它的战争基金来实现这一点，这是可以理解的。

拥有共同基金投资者和季度报告要求的上市公司，并不是彻底改造的理想试验田。自13个月前达到万亿美元市值的峰值以来，meta的股本价值已缩水8000亿美元。

扎克伯格也是meta最大的个人股东。这让他成为了自己越权行为的最大受害者。

来源：海中科技
链接：http://www.juyehui.com/news/show-36213.html

编辑：张铭麟