媒介融合案例集锦

刘海明

【案例】

“融通深港澳”媒体交流采访活动启动，三地媒体齐聚深圳探索融合发展

“融通深港澳”媒体交流采访活动启动，三地媒体齐聚深圳探索融合发展

自今年2月内地与香港全面恢复通关以来，深圳和香港的交流合作不断升温，深港澳三地的融合发展呈现出前所未有的活力。9月24日，由深圳市政府新闻办主办、香港商报承办的“融通深港澳”媒体交流采访活动在深圳启动，进一步探索深港澳融合发展之路。深圳市政府新闻办主任吴筠，香港商报董事局主席、社长丁时照参加活动启动仪式。

丁时照致辞时对采访团的到来表示欢迎。他表示，希望媒体记者们这次采访之行，多看细节，感受深圳的新变化。通过媒体专业的报道，让全国、全世界看到粤港澳大湾区的最新变化。

来自香港、澳门和深圳三地的多家媒体代表参加交流采访活动，包括香港的明报、香港01、星岛日报、星岛环球网、凤凰网、大公文汇、NOW TV、紫荆杂志、橙新闻、香港经济导报、香港商报等，澳门的澳门商报和澳亚卫视，将更深入地了解深圳的发展魅力，探索深港科技创新合作区域的最新进展，为深圳的国际性、创新性助力加码。

据悉，在三天行程里，采访团将参观深圳改革开放展览馆，感受深圳改革开放40多年的发展成果，探访红树林海滨生态公园，品味深圳山海连城的绿色生态，走进沙头角中英街、大浪时尚小镇、观澜湖等，体验深圳城市文旅魅力。

同时，采访团将深入了解深圳科技创新和深港合作项目，如河套深港科技创新合作区和前海深港青年梦工场、前海国际金融城等。其中，河套深港科技创新合作区位于深圳市福田区南部与香港特别行政区接壤处，面积3.89平方公里，已成为深港科技合作紧密度高、融合度强的重要区域。位于前海的“深港青年梦工场”，是不少港澳青年到内地创业发展的“第一站”，2014年启用以来已孵化创业团队800余家，其中香港创业团队460家，累计融资超过30亿元人民币。

来源：搜狐
链接：https://www.sohu.com/a/723446297 ... 6956543195136fvw5N7

编辑：秦克峰

刘海明

【案例】

安徽电视台大型融媒体新闻行动今日启动

9月26日上午，大型融媒体新闻行动“古井贡酒年份原浆古20·一带一路上的安徽人”第二季启动仪式在安徽广播电视台举办。该活动由安徽省委宣传部、安徽省发展和改革委员会、安徽省人民政府外事办公室主办，安徽广播电视台承办，古井贡酒年份原浆古20全程支持，旨在展现安徽“一带一路”建设新成就，讲述“一带一路”上安徽人的奋斗故事。

2023年是习近平总书记提出共建“一带一路”倡议十周年，十年前行不辍、风雨兼程，“一带一路”倡议从愿景化为现实，取得了举世瞩目的成就。十年间，安徽认真贯彻落实党中央、国务院和国家推进“一带一路”建设工作领导小组任务部署，发挥安徽优势，积极主动作为，深化与共建“一带一路”国家的务实合作，取得了丰硕成果。

丝路漫漫山海情，皖军崛起谱华章。安徽广播电视台党委委员、副台长邵晓晖致辞时表示，安徽广播电视台将总结第一季的好经验好做法，选派精兵强将，用全媒体视角和故事化讲述，深度聚焦海螺集团、江淮汽车等大企业大集团的最新建设项目，通过动态报道、新媒体直播等多种方式，全景展现安徽企业在“一带一路”建设中的生动实践，热情讴歌江淮儿女牢记嘱托、感恩奋进，踔厉奋发、勇毅前行的奋斗之姿！

据悉，活动启动后，安徽广播电视台记者将分多路奔赴中亚、西亚、东南亚、西非、南美等地区，用镜头展示安徽在参与“一带一路”建设中的伟大实践，同时在大湾区和京津冀地区开辟两条特别线路，探访知名安徽企业和企业家的“出海”战略，展现他们奋力书写“一带一路”皖美答卷的蓬勃英姿。

据了解，首期节目将于十月初在安徽公共频道推出，敬请关注。（朱倩）

来源：人民网
链接：http://ah.people.com.cn/n2/2023/0926/c358428-40585983.html

编辑：秦克峰

刘海明

【案例】

第二十八届媒体融合活动（ ICTC2023 ）邀请函

来源：组委会

链接：http://www.cm3721.com/m/view.php?aid=29910

编辑：秦克峰

刘海明

【案例】

腾讯发布《2023数字经济高质量发展报告》：数实融合强化产业发展韧性

9月26日，腾讯云与智慧产业事业群（简称CSIG）成立五周年之际，重磅发布《2023数字经济高质量发展报告》（以下简称《报告》），梳理前沿数字技术在各产业落地的最新进展，全面呈现云计算、人工智能、大数据等数字技术的发展，以及在科研、芯片、工业、农业、港口、零售、医疗、建筑等多个领域的深度融合与创新激发。

同时，以腾讯为代表，报告展现互联网科技公司如何将各项数字技术，以云为底座进行更广泛的开放，助力中国数字经济从“云化”到“智能化”的全新探索。

腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾：

今天，各行各业在云端用人工智能处理大数据，正逐渐成为现实。人工智能技术的不断增强，让企业获得一种越来越重要的生产工具，来将数据中潜藏的“信息能源”，源源不断地转化为实体经济高质量发展的新动能。

过去二十多年，腾讯积累了处理海量数据的底层技术，拥有了服务丰富场景的创新能力。特别是经过产业互联网五年的探索和锤炼，我们打造出以云计算、数据库、音视频、安全、大数据、AI等技术能力为基础的产品创新体系。这一轮科技革命与产业变革中，这一体系正可以大展身手。

未来，腾讯将更加专注自研创新，不断回归核心技术和产品能力，厚积薄发，推陈出新。

我们希望为最优秀的科学家和工程师提供大展拳脚的舞台，让他们充分发挥科学精神和数字工匠精神，专心探索，锐意创新。

同时，腾讯希望与合作伙伴共建更加健康、繁荣、可持续的数字产业生态，携手秉持长期主义的同行人，探索最能发挥各自优势的合作方式。在合作伙伴擅长的领域，腾讯的定位是“做好助手”，做好了“被集成”的各种准备。助力传统产业升级为智慧产业，实现共创共享的兴业之梦，这是五年前腾讯成立CSIG（云与智慧产业事业群）的初衷。今天，前进的方向更加清晰，前进的步伐更加坚定。

让我们一起努力同行！

《报告》指出，根据中国信通院等相关权威统计显示，从2018年到2022年的五年时间内，中国数字经济规模从约30万亿元增长到50.2万亿元，总量稳居世界第二，占GDP比重提升至41.5%，数字经济成为“稳增长”、“促转型”的重要引擎。快速的演进跃迁投射到产业中，则是数字技术对研发、管理、营销、售后、产业等各个环节的重塑。《报告》指出，在过去五年里，中国产业“云化”初步完成，软硬件基础设施与生态已自成体系，产业开始向“智能化”演变。云计算、大数据、人工智能等数字技术与产业场景进一步融合应用突破，不断强化中国产业发展的“韧性”。《报告》将中国产业的发展韧性概括为增强产业链冲击抵御力、激发企业内生增长力、释放消费活力和提升社会服务能力。



在产业链上，数字技术带来了新模式与新形态。以服装产业链为例，作为产业链一环的拉链制造商浔兴拉链，把客户的下单，到生产材料的流转、库存监控、生产、质检、物流配送等所有环节都集成到了企业微信上，打通整个产业链的协作链条。这种快速反应的产业链成功支撑起了Shein、Temu等中国跨境电商的“小单快返”模式，让它们可以以周，甚至是以天为单位，产出服装新款，满足海外用户的即时需求；而生鲜冷链行业长期困扰于转运流通过程中的高腐损率，大型肉蛋奶供应商新希望借助腾讯云服务器存储数据、以腾讯大数据连通网点，建立覆盖全国的智慧物流网络，提升调度时效，降低运输成本，加快库存周转，创造了冷链产业数字化新范式。

在企业内生增长力上，数字技术打了通企业发展的“大动脉”和“毛细血管”，深刻改变了企业的生产、经营、管理方式，有效激发企业内生增长力。富驰高科的AI质检方案，将人工1分钟完成的质检压缩到几秒钟、缺陷检出率达到99.9%；招商局打造的数字化港口，实现“一站式”完成报关申请，通关效率提升50%，直接推动港口同比吞吐量增长超6倍；瑞泰马钢用数字技术孪生的“透明工厂”将生产效率提升了30%，故障率降低了25%。

在消费活力上，数字技术进一步缩短了企业和用户之间的距离，激活了用户的消费意愿。百果园通过小程序、微信、企业微信搭建起了超过1290万的私域社群用户，并以此构建了一套新的营销模式：即以门店为引流点、以社群为私域运营阵地搭建用户服务网络，打通社群、小程序商城、线下门店，让线上线下体验一体化，为用户提供精细化服务，提升销量。2022年百果园不仅成功上市且营收接近150亿元。《报告》指出，中国数字经济高速发展受益于国家战略指引越来越清晰，越来越深入，与新型基础设施的建设密切相关。在这其中，那些致力于打造产业数字化底座的互联网平台企业的积极探索也颇为关键。以腾讯为例，早在2018年首个国家层面的数字经济整体战略《数字经济发展战略纲要》发布后不久，腾讯便率先宣布“扎根消费互联网，拥抱产业互联网”的全新战略，并进行腾讯历史上第三次大规模组织变革，成立云与智慧产业事业群，全力推动产业互联网战略，开启ToB领域的深耕。《报告》显示，过去五年，是数字经济高速发展的五年，也是腾讯助力数实融合、强化技术研发、加速产品创新的五年。助力数实融合方面，腾讯云扎根实体产业，联合1.1万家生态伙伴，推400多个解决方案，助力各行各业加速数字化转型升级，足迹深入工业、能源、零售、出行、交通、金融、医疗、教育、政务等领域，持续助力各行各业强化发展韧性。这背后离不开技术底座的夯实。过去五年，腾讯不断夯实自研技术体系，覆盖从芯片、服务器、操作系统等底层核心软硬件，到数据库、大数据、音视频等上层关键技术、腾讯会议、企业微信等前端应用，已经构建起完整的自研产品体系。截至目前，腾讯云在全球26个地区部署了70个可用区，在网服务器近200万台，居国内第一、全球前五；腾讯会议用户数突破4亿，是国内最广泛使用的视频会议软件；企业微信上的真实企业与组织数超1200万，企业每天通过企业微信服务的微信用户数达5亿。过去五年，腾讯累计研发投入超过2368亿元，部分领域创造了多项世界记录，构建了一系列自主创新的技术体系。以腾讯云自研的“腾讯云数据库TDSQL”为例，在2023年初的TPC-C的性能测试中，创下了每分钟支撑8.14亿笔交易的世界纪录；音视频领域，腾讯编码器在MSU世界大赛中包揽了全部15个世界冠军，腾讯云音视频解决方案连续五年稳居市场占有率第一；通过独创的T-block数据中心架构，以及余热回收、液冷等技术的创新，腾讯云持续探索实现数据中心的业界超低能耗，PUE可低至1.3，以拥有30万台服务器的园区为例，一年可以节电2.5亿度。面向AI大模型催生的系列需求，腾讯也基于过去二十多年的技术积累，率先推出了HCC高性能算力集群、腾讯云MaaS服务、向量数据库等产品，并发布由腾讯全链路自研的通用大语言模型“腾讯混元大模型”，进一步释放人工智能的技术潜能，全面提升产业大模型的训练效率，在云上加速大模型技术的迭代升级和落地应用。其中，腾讯云MaaS基于自研腾讯混元大模型，同时支持业内主流开源模型应用，已经为20多行业输出了超过50个行业大模型解决方案。腾讯集团高级执行副总裁、云与智慧产业事业群CEO汤道生表示，未来腾讯将不断加大自主创新力度，深度参与数实融合，努力发挥互联网科技领军企业的创新带动作用。

来源：新闻爱好者杂志（公众号）
链接：https://mp.weixin.qq.com/s/Qwoghj2gU1TfAp0AiY0zGA

编辑：潘洁

刘海明

【案例】

中传发布《新京报媒体融合十大创新策略》

2023年11月11日上午，在新京报创刊20周年活动现场，中国传媒大学课题组发布《新京报媒体融合十大创新策略》（以下简称《报告》）。

▲在新京报创刊20周年发布会上，中国传媒大学课题组发布《新京报媒体融合十大创新策略》研究报告。新京报记者 王远征 摄


党的二十大报告中提出，“加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局”。当前，正在全面贯彻党的二十大精神，深入学习贯彻习近平文化思想的背景下，恰逢媒体融合发展作为国家战略整体推进的第十年，《报告》是对主流媒体深度融合发展的一份研究成果。《报告》由中国传媒大学课题组组织教授、研究生团队约20人，自2022年9月开始，历时一年三个月，开展深入调查研究、对比分析，结合近年来新京报社在内容、技术、渠道、机制、运营传播等方面的典型案例，分析展望媒体融合发展的未来趋势，形成此研究报告。



该《报告》共分为总论、策略、展望3个部分，近5万字，包含近百个新京报社应用典型案例。以新京报社十年来的媒体融合探索为样本，从内容、平台、服务三个层面着手，梳理剖析其融合创新实践，提出“高度、精度、深度、锐度、系统、端口、矩阵、融通、辐射、跨界”媒体融合十大创新策略，为技术驱动下全媒体传播体系创新提供有价值的趋势判断和发展参考。



《报告》课题组认为，新京报以深化改革推进深度融合，抓住关键环节，瞄准变革所向，走出了一条独具特色的全媒体转型之路。其在新媒体时代的内容生产、平台建设、运营传播、经营转型等方面，都具备一定的独创性与典型性，对业界转型探索和学界学科建设都具有较强的研究样本价值。



《报告》精华看点



01

高度：

主题报道的价值引领与创意策划

在主题报道策划、内容生产创新等方面，新京报主题报道坚持以民为本、以人为本，把体现党的主张与反映人民心声相统一。选题策划方面，坚持规定动作与灵活谋划相统一。根据实际环境变化情况，进行更具时效性、趣味性的选题策划。技术赋能方面，叙事创新与互动增强相统一。随着互联网等信息技术的不断发展，多平台、多渠道的传播特性更加要求主流媒体培育优质内容，强化技术应用与用户互动，提升视听呈现效果。



02

精度：

特色报道的全时段生产与全要素呈现

实时报道方面，从点式传播到链式传播。以北京冬奥会为例，新京报突破常规滚动式报道，精心筹备，周密策划，从冬奥开幕一周年、倒计时 100 天、冬奥开幕式、比赛过程及闭幕式等，全程跟进每一个关键节点，构建了一条实时而连续的冬奥报道链。全面整合方面，多维叙事挖掘亮点。以报纸特刊为例，北京冬奥会开幕当天，新京报推出88 个版报纸特刊《冬奥冰嬉图》；在建党百年北大红楼特别报道中，44个版《薪火之源》特刊，从人、物、楼三个维度，让人物事件可见可感。



03

深度：

社会调查的多平台联动与全链条追踪

以社会调查为代表的深度报道是最能体现主流媒体内容生产优势的产品类型。在社会调查报道中，新京报牢牢掌握全媒体时代舆论引导的主动权，聚焦社会热点，履行社会责任。全链条追踪，呈现事实真相。包括多视角、沉浸式追踪与探访；明察暗访相结合，揭露事件真相；以技术赋能，采集事件关键信息。多平台联动，强化深度报道效果。基于多平台联动，新京报根据不同的平台特点，调整调查报道的呈现方式，使新闻内容的表达符合平台特点和用户的认知习惯，强化这一类型报道的传播效果。



04

锐度：

新闻评论的新锐观点与稳健风格

在媒体融合进程中，新京报评论向新媒体阵地转移，在众声喧哗中有立场、有态度，从内容上突围，在观点上取胜，用新锐观点表达媒体的立场和态度，以稳健的风格体现媒体的责任和定力。新闻评论的创新体现在三方面。一是在评论选题上尽量多元，力求高点站位，观点新颖。二是坚持内容为王，以用户为导向，实现有效传播。三是扩大作者主体，面向社会征集优秀稿件，打破传统新闻评论的观念束缚，积极发声、稳健行文，以公信力与专业性将舆论引导落到实处。



05

系统：

全媒体生产的流程再造与技术支撑

面对互联网前沿技术的快速发展，新京报着力于加强技术融合、机构融合与体系融合，以全媒体思维重塑组织架构，探索优化内容生产流程与体系。流程再造，优化内容生产。新京报实现人员全面转型新媒体，实现 7x24 小时新闻全覆盖；升级新媒体采编体系，进一步提高全媒体生产效率；完善全媒体统筹策划调度体系，以项目制为载体，组建跨部门、多兵种、机动式融媒报道团队，灵活机动的组织模式极大提升了全媒体战斗力。



06

端口：

移动客户端的资讯聚合与全息发布

在移动优先战略指导下，新京报提出了打造“大端”的战略，服务新京报客户端的建设与发展，客户端作为报社媒体融合的重要发力点和落地点，集中呈现“新闻 + 政务、服务、商务”功能，是新京报进行媒体融合改革的重要成果。客户端设有26个频道、146个栏目，日均原创内容300条，新京号精选内容200条，提供全面、精品的资讯服务。细分频道，资讯聚合，提供快速、全面与精品的新闻资讯服务。客户端作为新京报新媒体矩阵建设的中心，发挥了重要的中心辐射作用，以一端带动其他平台账号，提升整体品牌形象。



07

矩阵：

用户触达的全场景与立体式布局

新京报通过加快推进媒体融合发展进程，建成了具有较大影响力的全媒体传播矩阵。通过报、刊、网、端、微、屏协同联动，形成集约高效的内容生产体系和全媒体传播链条。以新京报客户端为龙头，打造“一报、一刊、两网、三端、四阵”全媒体传播矩阵平台，突出新闻短视频特色，强化深度报道品质，持续做大做强做优我们视频、贝壳财经、新京智库、书评周刊、动新闻、政事儿、北京知道等新媒体品牌，形成一批拥有强影响力和口碑的 IP 产品，建设多元业务生态支撑的新型融媒体。目前，已覆盖2.9亿用户。



08

融通：

政务服务的运维拓展与高效联结

基于全媒体平台和多元化业务资源，新京报打造“新闻+政务”模式，提供政务新媒体代运维、党政机关品牌形象提升、城市形象建构等服务。权威发布，多渠道联结民生诉求。贴近群众，直击民生痛点。对接政府，整合公共资源。强化技术赋能，创新舆情服务。新媒体运维，一站式推进“互联网+政务”。加强新闻策划，利用关键时间节点，协同自有全媒体矩阵，创新“新闻+政务+服务”。形象推广，多角度彰显城市亮点。



09

辐射：

文化服务的品牌打造与立体传播

• 
  

作为新型主流媒体平台，新京报顺应媒体变革趋势，积极推进媒体转型，利用平台优势，着力打造文化品牌。品牌打造，从文化盛典到体验式服务。以主题活动树立品牌形象，彰显使命担当。如连续多年举办“大国匠心”致敬礼、发起“益起圆梦”公益计划等。以文化盛典升华品牌价值，助力书香中国。以体验式服务扩大品牌效应，点亮城市空间。



10

跨界：

智库服务的治理嵌入与数字拓展

媒体智库是媒体与智库融合发展的产物，二者通过融合以期产生“1+1>2”的效果。新京报致力于将新京智库升级打造为新型媒体高端智库平台，与各界专家学者、研究机构紧密联动，探索“记者+学者”模式，充分利用“外脑”资源，强化与专家学者的多元合作成为重要途径。深度参与城市治理，助力政府完善治理评价体系。重视网络空间治理，通过舆情监测提升社会治理成效。

《报告》专家组点评

项目负责人、中国传媒大学电视学院学术委员会主任赵淑萍教授：作为新型主流媒体，新京报在推进媒体深度融合发展进程中，不断向建成契合现代传播体系要求和首都城市功能定位、传媒领域国内领先、具有强大影响力的新型传媒机构的目标迈进，更好地发挥主流媒体压舱石、黏合剂、风向标的作用。本报告的框架是该项研究的亮点，也是新京报社媒体融合实践的鲜明特色。报告理论与实践结合，观点鲜明，案例典型，材料详实。《报告》对媒体未来进行了大胆预测并指出，面向未来，智能融合、生态融合、柔性融合等将成为媒体融合的新趋势，跨界、协同、联动、共享将成为发展常态，技术迭代、功能转型、内容创新、盈利升级将成为媒介融合发展趋势的关键词。城市媒体在相关政策的推动下将迎来融合发展的突破期，通过不断的功能转型，深度嵌入城市治理体系。数字化与数据化将成为内容生产创新的关键突破口，全程连接将为媒体经营带来新机遇，媒体经营将通过要素整合、场景化营销等方式实现空间拓展。报告从学术研究和业界借鉴两个维度考察新媒体功能拓展和融合模式创新，对全国媒体融合发展具有一定的参考价值。


来源： 新京报传媒研究（公众号）
链接：https://mp.weixin.qq.com/s/t4NThRtbzDMom7pU8ZwtVw

编辑：秦克峰

刘海明

【案例】

编辑：郑程程

刘海明

国家新闻出版署关于组织实施2024年度出版融合发展工程的通知

各省、自治区、直辖市新闻出版局，中央和国家机关各部委、各人民团体出版单位主管部门，中央军委政治工作部宣传局，中央各重点出版集团：

  为推动出版业顺应新一轮科技革命和产业革命浪潮，深化出版业数字化、智能化、绿色化发展，推进传统出版和数字出版深度融合，打造出版业新质生产力，国家新闻出版署2024年继续组织实施出版融合发展工程。现将有关事项通知如下。

  一、总体要求

  以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，深入学习贯彻习近平文化思想，落实全国宣传思想文化工作会议精神，深刻领悟“两个确立”的决定性意义，增强“四个意识”，坚定“四个自信”，做到“两个维护”，锚定文化强国、出版强国建设目标，顺应数字经济发展趋势，深入实施国家文化数字化战略和重大文化产业项目带动战略，大力推动出版深度融合发展，塑造出版业高质量发展新动能新优势，促进出版业更好担负起新的文化使命。

  二、具体安排

  2024年度出版融合发展工程着重深入实施数字出版优质平台遴选推荐计划和出版融合发展优秀人才遴选培养计划，遴选一批方向导向正确、优质内容集聚、技术应用领先、社会效益凸显的数字出版平台项目，一批政治素质过硬、创新能力突出、业绩表现出色、成长潜力明显的出版融合发展复合型人才。

对已入选出版融合发展工程的精品项目、优质平台、示范单位、优秀人才，通过举办有关专题研讨班等，持续加大指导支持、培育建设、宣传推介力度，引领带动出版融合发展工作走深走实。

  三、工作组织

  申报单位主管主办部门和所在地省级出版管理部门要高度重视、精心部署，扎实做好申报组织工作。要对申报主体的资质条件、遵规守纪情况以及申报材料的规范性、真实性、充分性进行严格审核把关，认为符合申报要求的，汇总后报送国家新闻出版署。国家新闻出版署不接受任何形式的单位、平台或个人直接申报。

  国家新闻出版署组织专家进行综合评审、答辩等，对入选平台和人才，制发证书并组织宣传推介，在出版资源配置、发展质量评价、社会效益考核、有关评奖评优中作为参考。对入选的数字出版优质平台，给予一定经费资助，加强跟踪评估和引导支持，推动其持续做大做强。对入选的出版融合发展优秀人才，开展集中培训、实践锻炼、项目历练，推动其所在单位在脱产培训、考核激励、培养使用上给予倾斜，着力造就一批出版融合发展拔尖人才。

  附件：

  1.2024年度数字出版优质平台遴选推荐计划申报办法

  2.2024年度出版融合发展优秀人才遴选培养计划申报办法

国家新闻出版署

2024年1月16日

2024年度数字出版优质平台遴选推荐计划申报表

2024年度数字出版优质平台遴选推荐计划申报汇总表

2024年度出版融合发展优秀人才遴选培养计划申报表

2024年度出版融合发展优秀人才遴选培养计划申报汇总表

来源：国家新闻出版署

链接：https://www.nppa.gov.cn/xxfb/tzgs/202401/t20240125_830215.html

编辑：李梦瑶

刘海明

【案例】南国今报总编辑：真正可以用的记者仅11个，不谈转型就得谈生死

我今年58岁了，但是我一直有本领恐慌，一直在基层一线淬炼自己全媒体报道的本领，向新媒体平台挺进。我现在是真正意义的“写得了大稿、拍得了图片、出得了镜头、剪得了视频”的全媒体记者。

到南国今报做总编辑之前，我一直在基层。2005年，我多次深入到融安县5个乡镇近10个村屯采写的消息《由“催农民交税”到“帮农民赚钱”——融安乡镇干部角色转变受欢迎》获第16届中国新闻奖二等奖。2017年8月，我在抗洪救灾一线用手机记录干部群众奋力抢险救灾的珍贵画面，推送的融媒体作品《柳州融水突围记丨广西日报记者“失联”数十小时，在穿越40处塌方后发回灾区最新画面！》荣获第28届中国新闻奖一等奖。

在第28届中国新闻奖颁奖大会上，我代表一线记者做典型发言。近30年我一直在一线跑，当地老百姓都认识我，都叫我照哥，我的努力，得到党和国家的认可，获得了第17届长江韬奋奖（长江系列）。

现在，我正带领我的团队转型。我常跟大家讲：不谈转型，就得谈生死。我们必须向全媒体平台全员转型，深度融合。

南国今报是广西日报的子报，是一张面向以柳州为中心的广西北部几个城市的都市报。近年来，我们的人才流失很严重，真正可以用的记者仅11个。采编队伍加上运营团队，我们只有不到70人，平均年龄已经超过35岁，我只有带领他们转型才能存活下去。

我到南国今报主持工作后，把原来只适应传统媒体的机构取消了，全部整合成全媒体采集中心、全媒体产品传播中心，全媒体品牌运营中心、电商直播中心。南国今报在运营、渠道、内容生产上一直在改革，不断推进融媒体深度融合。我们集中办公，全媒体指挥。目前南国今报建成了“一报+两微一端一网+十大视频号+十大企业号”的立体传播形态，覆盖读者粉丝群体1400万+，去年阅读量50亿+。其中，南国今报官微粉丝近150万+，南国今报抖音粉丝220万+。南国今报收入70%以上来自新媒体。

但是现在还是活得非常艰难，我现在是压力最大的时候。房地产广告断崖式下跌，商业合作骤减……传统的商业模式面临巨大的挑战。

于是，我们开始二次转型——媒体矩阵+直播电商。在全员动员大会上，我对大家说，作为主流媒体这是我们唯一的新天地，我们一定要占领这片新天地，让我们的传播力、引导力、影响力、公信力实现创造性的转化和创新性的发展。即使直播带货只有1%的成功率也要带大家往前奋进抢占这1%。

带货平台，我们有抖音可以选，快手可以选，视频号可以选，最后根据我们媒体自身的优势我们选择了视频号。

现在直播团队的主播都是从我们采编队伍中产生的，我是唯一一个男主播。我们打造以我为IP的一个号“照哥今甄选”，专为乡村振兴带货，其中大瑶山的瑶浴产品就是我们带货的好物。

我们建设今报唯一自有品牌。我发现，主流媒体的直播同样需要践行“四力”，到基层选择品质好的农产品。作为主流媒体，我们讲公信力，我亲自去选品。我会到现场接触农户，看看产品好不好，能不能推广。选择直播地点也要到现场去感受，得是有乡村气息的地方。

我们的乡村振兴从直播带货开始。我采访的一位残疾人种的金桔特别好，于是我们大力推广他，推得很成功。目前已有多家本地企业、政府部门、国企与我们寻求合作。场面盛大的第7届柳州市农博会唯一一个直播席就是“照哥今甄选”。

直播很考验主流媒体记者的表达能力。这种话术上的转型并不容易。我们的第一场直播到一半时就被停播了。因为我们在直播场景封面上面打了“免费”两个字，直播时也用了不少不合适的词。现在，我们已经达成共识，直播对话术的表达要求非常严格，我们的直播更应该追求表达的准确性和作为主流媒体的公信力，绝不能靠炫媚、炫怪来拉流量。

如今，我们正在和深圳一家公司合作，他们是微信生态私域服务商、微信生态视频号直播服务商。他们正帮我们展开培训，助力我们在直播平台的突破赋能。

只有养活队伍、让员工过得有尊严，我们才能把自己做大，才能把互联网的变量变成我们发展的增量。所以，我们绝不能固步自封。主流媒体在日新月异的传播平台更迭中，必须把握机遇，找准赛道，选好用好新平台勇往直前，才能更好地做大做强自己。

来源：传媒见闻

链接：https://mp.weixin.qq.com/s/rF2Tqeav6Dkpwkc1K6PbXQ

编辑：程正元

刘海明

【案例】 编辑：程正元

刘海明

【案例】

《第二季度广电媒体融合调研报告》

主编温静导读：通过盘点近期融媒体热点案例和事件，《第二季度广电媒体融合调研报告》从四个方面解读广电融媒最新发展态势：

第一，冲刺阶段，市级媒体融合全力“加速跑”；

第二，化“散”为“聚”，在融合共振中协同发力；

第三，频道“焕新”，擦亮媒体品牌；

第四，新技术、新业态激发新动能，加快形成新质生产力。

来源：传媒内参

作者：唐瑞峰

在融媒体环境下，新技术激发媒体融合新动能，加快形成新质生产力，成为当前广电行业共同关注的课题。围绕着融媒体产品、技术应用、经营改革，广电媒体融合催生出新业态、新模式和新案例。
通过盘点近期融媒体热点案例和事件，《第二季度广电媒体融合调研报告》从四个方面解读广电融媒最新发展态势：冲刺阶段，市级媒体融合全力“加速跑”；化“散”为“聚”，在融合共振中协同发力；频道“焕新”，擦亮媒体品牌；新技术、新业态激发新动能，加快形成新质生产力。

主编温静

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快速推进

市级媒体融合全力“加速跑”

2022年，中宣部、财政部、国家广电总局曾联合下发《关于推进地市级媒体加快深度融合发展实施方案的通知》，在全国遴选60家市级融媒体中心建设试点单位。
二季度以来，又有多家地市级融媒体中心陆续挂牌成立，伴随着融合进入快速推进期，地市级媒体深度融合迎来“加速跑”：

7月初，四川省在近一周内有3家地市级融媒体中心接连揭牌成立引发关注。7月3日，四川泸州市融媒体中心、泸州酒城传媒有限责任公司揭牌，新成立的泸州市融媒体中心、泸州酒城传媒有限责任公司整合自泸州日报社和泸州市广播电视台。7月5日，自贡市融媒体中心、自贡国际传播中心宣布揭牌成立，中心整合自贡日报社和自贡市广播电视台，承担全市新闻宣传、权威信息发布、舆论引导等主流媒体职责和相关经营职能。7月8日，内江市融媒体中心揭牌成立。
据不完全统计，目前全国近半地级市融媒体中心已挂牌，宁夏、江西、内蒙古、广西等4个省份已实现市级融媒体中心全覆盖。目前，湖北、云南、四川、山东、安徽、山西、黑龙江、辽宁、广东、新疆等10个省份组建的地市级融媒体中心（新闻传媒中心、传媒集团、融媒体集团）数量均已达到或超过5家。
截至7月8日，全国挂牌成立的地市级融媒体中心已达到155家；在全国333个地级市（地区、自治州、盟）中，地市级融媒体中心挂牌数量占比已超过46%。

相对省级媒体，“报业+广电”这种跨媒体融合模式在实践中以市级媒体运用最为普遍。在广电的两级生态环境中，媒体融合进行得越彻底，广电与报业之间的媒体界限就越模糊，而在官办媒体的环境，也更容易促使这两大传媒机构的合并。
报台合并，大多数情况下，媒体客户端会面临重新选择：多端留一、多端合一或者推倒重来。伴随着地市级融媒体中心相继挂牌，当地融媒体中心将“广电与报业”新媒体资源进行整合，从大而全到小而美，从分散到聚焦，地市级融媒体中心着力打造新媒体旗舰平台，在这其中，一批重复性建设的劣质新闻客户端必将迎来“关停合并潮”。
亦有观点称，对一些市州而言，改革中一些伸手就能够到的“果子”，已经被摘下了，简单的挂牌、合并，并不能满足深度融合与改革的需求，停留于此，就容易导致改革“两张皮”“中梗阻”。该关停的客户端就关停，该集中发展的就调度人才集中发展，该鼓励的就鼓励，该改革的机制就改革。改革，长痛不如短痛，流程再造并非一日之功，但不积跬步无以至千里。

化“散”为“聚”

在融合共振中协同发力

今年3月，国家广播电视总局召开会议称，锚定“巩固提升传统广播电视、开拓创新推进媒体融合、整合聚合形成发展合力”工作方向，以高质量发展为主题抓好今年工作。
二季度以来，诸多广电机构在联动融媒体报道层面协同作战、融合聚力，以叠加品牌优势，展现出广电媒体全覆盖全效能的传播能力：
由成都市广播电视台发起，广州市广播电视台、武汉广播电视台（集团）、南京广播电视集团、苏州广电传媒集团（总台）、哈尔滨广播电视台、合肥广播电视台、济南广播电视台、石家庄广播电视台、江苏盐城广播电视台、四川宜宾市广播电视台等数十家城市电视台联合制作，全国首个AIGC主题系列城市宣传片《万千气象 AI中国》重磅首发。

吉林广播电视台携手陕西广电融媒体集团共同策划推出——吉林·陕西“交换春天”17小时大型融媒联动直播活动。据介绍，吉林广播电视台、陕西广电融媒体集团（陕西广播电视台）今后将持续强化互联互通。
河北广播电视台在国家广播电视总局宣传司、国家文物局政策法规司的共同指导下，协同北京广播电视台、浙江广播电视台、辽宁广播电视台、河南广播电视台、江西广播电视台、山西广播电视台、陕西广播电视台、新疆广播电视台、四川广播电视台、宁夏广播电视台，共同开展了“大美中国行——文化遗址里的中国故事——十一省（区、市）全媒体直播”活动。

河北广播电视台

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在媒体融合深水区，单打独斗寸步难行，主流媒体唯有“拧”成一股合力，才能在资源共享、优势互补中，提高市场竞争力，进而推动主流媒体向数字化、智能化、社交化等方向转型。
2023年6月，广电总局推动成立广播电视新媒体联盟。全国广播电视新媒体联盟是国家广播电视总局推动广播电视主力军挺进互联网主战场的一项战略举措。今年以来，各地广电局通过整合资源，进一步推动广电新媒体建设。比如，北京局深耕“北京大视听”品牌、山西广电局建设全省广电新媒体宣传矩阵、山东局组建全省广电新媒体宣传矩阵。
在笔者看来，通过叠加主流媒体品牌优势，在融合共振中相互借力，不仅有利于实现内容传播破圈，也大大提升了主流媒体报道的传播力和平台的影响力，进而实现聚流量、聚人心，大大增强用户黏性，有效引导社会舆论。

频道“焕新”

擦亮媒体品牌

我国电视频道众多，2024年以来，电视频道关停的数量出现新高。频道“停播潮”也是传统媒体出于优化资源配置的考量，对低效无效产能、同质化过剩供给进行及时止损，是主动适应融媒体时代的变革。
伴随着媒体重构和升级融媒商业模式，媒体与文旅的深度融合，也成为诸多广电机构的重要战略。一些电视频道通过改名字、改定位，全新升级换代，在此过程中，新的电视文旅媒体品牌脱颖而出。
比如，山东影视频道升级为山东广播电视台文旅频道，打造专业的电视文化旅游宣传平台；黄山市广播电视台将公共频道调整为“黄山广播电视台文旅频道”；南宁广播电视台都市生活频道正式调整为文旅生活频道。

在新一轮媒体融合和频道建设中，立足新的发展形态和需求，一批聚焦文旅发展的专业化和垂直化定位的地面频道随之应运而生。
比如，济南广播电视台文旅体育频道打造“广电+政务、服务、商务”的全媒体模式；今年6月，长沙广播电视台文旅频道正式开播；近期，由南京电视台全力打造的江苏省首个文旅专业频道——文旅纪录频道即将全新试播。

在融媒体时代，电视频道包装焕然一新，这不仅折射出电视频道年轻化转型升级的迫切，更以融媒思路彰显文化底蕴发出时代声量场。当然，电视频道不能止步于“包装更新”，从“肌肤”深入到“骨髓”，更应实现一次内容供给侧改革，提高自身在新媒体端口的影响力。
新技术、新业态激发新动能加快形成新质生产力
在融媒体环境下，内容的生产与传播呈现出新的趋势，新技术激发媒体融合新动能，加快形成新质生产力，成为当前广电行业共同关注的课题。二季度以来，融媒领域在营销、技术、形态层面也出现了一些新动向。
从经营层面来看，媒体经营创收能力一定程度上考验着主流媒体的持久发展能力，伴随着媒体重构和升级融媒商业模式，部分广电媒体在新媒体端口的收入实现快速增长。

《2023年全国广播电视行业统计公报》显示，传统广播电视广告收入下降，新媒体广告收入增长。全国广告收入3435.36亿元，同比增长2.78%。其中，广播广告收入67.31亿元，同比下降8.70%；电视广告收入516.35亿元，同比下降6.67%；广播电视和网络视听机构通过互联网取得的新媒体广告收入2698.34亿元，同比增长12.09%；广播电视和网络视听机构通过楼宇广告、户外广告、报刊杂志广告等取得的其他广告收入153.36亿元。
在媒体深度融合尚处于爬坡过坎、攻坚克难关键阶段，从整体上来看，媒体经营的成效始终没能赶上融合的力度，传统媒体收入下滑严重，新媒体收入造血能力不足，依旧是大多数媒体融合中亟待解决的问题。
从形态层面来看，微短剧正成为广电与产业、市场、平台嫁接的新连接器。广电新媒体平台借助微短剧这一载体，扩大自身的品牌价值和影响力，有望形成新的商业模式。
2024年，百视TV将着力搭建一个双平台内容创新生态系统，旨在鼓励更多社会制作力量及个人投身于如微短剧、新概念综艺、AIGC等创新前沿领域；芒果TV上线了竖屏剧频道2.0版本。这一升级不仅在技术上更适配竖屏内容，更在界面设计、交互逻辑等方面进行了全面优化；“西部短剧”是陕西广电网络传媒（集团）有限公司经过精心筹备，推出的第一款短剧产品。

从技术层面来看，从总台、省级广电再到地市级广电，广电在AIGC领域的布局范围进一步向全国扩大，继续呈现“遍地开花”之势。比如，7月11日下午，河北广播电视台（集团）AIGC联合实验室挂牌成立；5月27日，重庆卫视联合腾讯混元共建人工智能融媒体创新中心；4月26日，国家（杭州）短视频基地AI生产实验车间揭牌。
新技术、新业态的迅速崛起，正不断激发媒体融合的新动能，这些创新要素如同强大的催化剂，推动着媒体行业的深刻变革与转型升级，催生出一系列新的传播模式和增长点。为了加速这一进程，主流媒体必须积极拥抱技术革新，加快形成新质生产力，进而实现更高质量、更有效率、更加多元、更可持续的发展目标。
▍附：4-6月媒体融合大事记

1

7月初，四川省在近一周内有3家地市级融媒体中心接连揭牌成立引发关注。据不完全统计，目前全国近半地级市融媒体中心已挂牌，宁夏、江西、内蒙古、广西等4个省份已实现市级融媒体中心全覆盖。

2

由成都市广播电视台发起，数十家城市电视台联合制作，全国首个AIGC主题系列城市宣传片《万千气象 AI中国》重磅首发；吉林广播电视台携手陕西广电融媒体集团共同策划推出——吉林·陕西“交换春天”17小时大型融媒联动直播活动；河北广播电视台协同多家广播电视台共同开展了“大美中国行——文化遗址里的中国故事——十一省（区、市）全媒体直播”活动。

3

长沙广播电视台文旅频道正式开播；由南京电视台全力打造的江苏省首个文旅专业频道——文旅纪录频道即将全新试播。

4

《2023年全国广播电视行业统计公报》显示，传统广播电视广告收入下降，新媒体广告收入增长。全国广告收入3435.36亿元，同比增长2.78%。其中，广播广告收入67.31亿元，同比下降8.70%；电视广告收入516.35亿元，同比下降6.67%；广播电视和网络视听机构通过互联网取得的新媒体广告收入2698.34亿元，同比增长12.09%。

5

北京局深耕“北京大视听”品牌、山西广电局建设全省广电新媒体宣传矩阵、山东局组建全省广电新媒体宣传矩阵。

6

芒果TV上线了竖屏剧频道2.0版本。这一升级不仅在技术上更适配竖屏内容，更在界面设计、交互逻辑等方面进行了全面优化。

7

“西部短剧”是陕西广电网络传媒（集团）有限公司经过精心筹备，推出的第一款短剧产品。

8

广电在AIGC领域的布局范围进一步向全国扩大，继续呈现“遍地开花”之势。7月11日下午，河北广播电视台（集团）AIGC联合实验室挂牌成立；5月27日，重庆卫视联合腾讯混元共建人工智能融媒体创新中心；4月26日，国家（杭州）短视频基地AI生产实验车间揭牌。

来源：主编温静（公众号）

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编辑：刘诗扬