媒体经营案例

刘海明

【案例】
《河北日报》开设短视频栏目 6小时获70万+点击量

“毫无疑问，包括《河北日报》在内的全国各大报纸的今日头条都是习近平主席饱含深情的新年贺词，它在无数人心中产生了强烈的共鸣……谈到我国去年取得的辉煌成就时，习主席用京津冀协同发展按下了‘快进键’，来形容这一重大国家战略取得的新进展……习主席还用北京大兴国际机场‘凤凰展翅’，来赞美这一新国门的时代风采……”《河北日报》副总编辑王宁在《值班老总读报》栏目中这样说道。　　一元复始，万象更新。新年第一天，《河北日报》创新推出《值班老总读报》短视频栏目，力求用3分钟左右的时间带领广大受众快速浏览《河北日报》当天的重要稿件，并就大家关心的热点新闻进行分析和点评。对于报业而言，这种将报纸内容与短视频相结合，以适应当下媒体发展新趋势的做法值得点赞。

新组合提升新高度

“10分钟带你看穿历史”“5分钟读完一本好书”“3分钟看完一部电影”……在信息爆炸的网络时代，各种类似的视频节目在网络上大行其道，而快餐式、碎片化的阅读方式也已成为一大部分人的日常选择。对于将报纸内容通过时下流行的表达形式进行传播，以增加用户黏性的做法，《河北日报》可谓是探索者与先行者。　　在体验中可以感受到，《值班老总读报》栏目不仅可以让受众快速了解信息、掌握最新社会动态的愿景得以实现，而且短视频的表现形式也使得受众接收信息变得更加简单、直观和富有冲击力。　　其实，对于每个工作日上午8点半，值班副总编辑轮流担任主播，分为《新闻速览》和《重点关注》两个板块的《值班老总读报》栏目来说，《新闻速览》在快速播报当日出版的《河北日报》中重点稿件和新闻亮点的同时，配合《重点关注》板块中对群众关心的新闻热点进行分析、点评，以及讲述新闻背后故事的组合方式，让党报的影响力和公信力在适应移动化、社交化、可视化的发展之路中获得提升。　　尽管评论很短，只有寥寥几句话，却能“戳中要害”，比报纸更简洁生动。例如，在1月3日的《值班老总读报》中，值班老总这样说道：“今天的《河北日报》刊登了一条与百姓密切相关的‘要文’，医药的‘药’，也是重要的‘要’……”看似一句信手拈来、脱口而出的评论，但仔细品读不难发现，这些评述都是细细“拿捏”过的，而对这些细节的把握，无不凝聚着节目背后编辑们的精雕细琢。

新举措获好口碑

从《河北日报》的“两微一端”，到河北新闻网、河北日报报业集团系列媒体的网站、微博、微信、抖音号，再到人民号、今日头条号等新媒体平台，作为探索媒体融合纵深发展的新举措，《值班老总读报》一经推出就受到广泛关注与好评，并被新华社客户端转载推荐，首期节目上线仅短短6个小时，便获得了全网70余万点击量。　　

网友“国强”留言道：“开启了河北党报媒体融合发展的新篇章，赞一个。”网友“心无旁鹜”则感慨地说：“这个创意好，老总们知识渊博，口才嗓音俱佳，早该出头露面了，果然不负众望，新年之日，为老总点赞。”网友“弘扬正能量”写道：“为《河北日报》在媒体融合上的创新探索精神点赞”……　　

而《值班老总读报》以日常生活中人们所常用的口语化形式、聊天般的播报方式，让报纸上有些冗长的表述变得更加深入人心，栏目开播后，#值班老总读报#话题就在微博中形成了55个讨论，以及55.1万阅读量。　　站在适当的高度适时地发表评论，以创新之举探索、推进媒体融合发展，《值班老总读报》栏目不仅在基调准确中把握了新闻脉络，而且在活力提升中展示了《河北日报》作为党报的媒体气质。（本文首发于《中国新闻出版广电报·传媒周刊》2020年1月14日七版，其他媒体未经授权不得转载。）
图片均为资料图片校  审：杜一娜
制  作：张   博

原文链接：https://mp.weixin.qq.com/s/l_9M-EubtGhx_jhwSeclaQ

文章来源：传媒瞭望

原创：张博

编辑：高杰

刘海明

【案例】
《每日电讯报》退出全国发行量审计，专注于订户至上战略

英国《每日电讯报》和《星期日电讯报》的出版商电讯传媒集团(TelegraphMedia Group)将退出英国报纸发行量审计(ABC)，称报纸发行量不再是订阅优先战略的“关键指标”。

该媒体集团表示，将首次每月公布核心用户数量，以实现到2023年达到1000万注册用户和100万付费用户的目标。

该媒体集团证实，今天公布的最新ABC（Audit Bureau of Circulations报纸发行量审计署）数字是最后一次包括《每日电讯报》（Daily Telegraph）和《星期日电讯报》（Sunday Telegraph）的数字。

数据显示，上个月《每日电讯报》的平均发行量为317,817份，而《星期日电讯报》的平均发行量为248,288份。与2018年12月相比，这两个数字都下降了12%。

其它所有全国性报纸仍在参与ABC的审计，该公司首席执行官表示，这一决定“显然令人失望”。

ABC首席执行官Simon Redlich说:“我们理解《每日电讯报》希望通过印刷版和电子版来提高订阅数量的愿望，但我们相信，通过行业一致认可的ABC标准来实现这一愿望将是最好的途径。”

“我们认为，这是当前新闻业的直接发展结果，我们将继续与《每日电讯报》合作，就像与所有出版商合作一样，开发出能够支持其战略目标的指标体系。”

上个月，该报的付费数字用户数量首次超过印刷版用户的数量，这是该公司164年历史上的第一次。

该报称，去年12月，其数字订阅用户为213868人，纸质版订阅用户为209443人，并称其“非常健康”的人均订阅收入为194英镑。

电讯报集团表示，其订户数量将由普华永道(Pricewaterhouse Coopers)独立确定，最近一次审计将在12月进行，下一次审计将在3月进行。

该公司今天表示:“在电讯媒体集团，我们很高兴看到我们所取得的成就，这将证明和保证我们未来的新闻业能够得到长期繁荣稳定的发展，在实现转型的同时保持盈利。”

该集团专注于用户至上的战略，并对《每日电讯报》的数字转型进行了长期投资。

“自从我们转向收费墙模式和注册访问模式以来，付费订阅者和注册用户的数量增长就证明了这一点……同时保持了非常健康的每项订阅的平均收入。”

电讯报集团表示，英国大选意味着其政治新闻版块是12月份“最大的订阅驱动因素”，12月份新注册用户数量也创下了纪录。

文章来源：微信公众号“媒变前沿MediaChange”

原文链接：

https://mp.weixin.qq.com/s/JCqQbAUpXvfHTkCxSw5J2A

编辑：高杰

刘海明

【案例】

爱奇艺、优酷、芒果TV等11家音视频网站被约谈

中新经纬客户端4月9日电 据浙江消保委官网9日消息，4月8日，浙江消保委根据前期对爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV、搜狐视频、腾讯体育、PP视频、乐视视频和哔哩哔哩九大视频平台以及喜马拉雅和蜻蜓FM两大音频平台的会员消费体验结果，对上述存在问题的视、音频网站进行约谈并提出整改意见。

消保委就体验发现的问题提出九方面整改意见

广告特权描述不清，涉嫌虚假宣传。浙江省消保委明确提出禁止使用“免广告”、“跳广告”等容易误导消费者的绝对性宣传语；类似开屏广告等窗口，应在显著位置设置关闭键，确保一键关闭；会员权益中，以明确的、简单的方式描述广告特权，并以显著方式提示消费者。

自动续费扣款未提醒。浙江省消保委要求网站在会员自动续费到期前3日内通过有效方式提醒消费者即将扣费，并得到消费者同意才能扣款。

默认勾选自动续费，开通容易取消难。浙江省消保委建议有关网站取消默认勾选；不得通过技术手段引导消费者选择平台推荐选项，对选择项实现单页全显功能；设置一键开通服务时设置一键取消服务。

增设收费项目。浙江省消保委表示有关视、音频网站应采取有效措施，切实解决多项收费、多头收费等“吃相难看”问题，确保会员服务透明、公平、诚信。

购买的付费节目不能全屏观看。浙江省消保委提出经营者应按合同内容全面履行义务，否则应担责。

信息收集授权形同虚设。浙江省消保委提出除国家法律法规规定的范围外，不得强制获取消费者个人信息；收集时应向消费者明示收集内容和使用范围。

充值金额固定，退余额渠道不通畅，且充值余额安卓、iOS客户端不通用。浙江省消保委要求网站向消费者提供可自由选择充值金额的渠道，使消费者所购买的项目和充值金额可以相互匹配；同时切实保障消费者的财产权和公平交易权，以显著的方式向消费者明示充值余额退款渠道，确保账户余额可及时退回。

部分视、音频网站中对安卓、iOS消费者同片不同价，涉嫌价格歧视。浙江省消保委表示各平台不得在价格上歧视消费者，进行区别对待，应保证消费者购买的服务价格一致。

个别App内广告导向“微商”，且客服无法提供相应证明文件。浙江省消保委提出应建立、健全互联网广告业务的承接登记、审核、档案管理制度；完善售后服务，为消费者提供便捷的投诉渠道。

部分网站已着手整改

在约谈会上，喜马拉雅、腾讯视频和芒果TV的代表均回应已着手整改相关问题。喜马拉雅表示会员到期自动续费这一问题，安卓用户可直接在页面取消，ios用户点击页面超链接也可取消。腾讯视频表示消费者信息授权后可设置关掉好友信息，同时隐私条款的公示将进一步保障消费者隐私权益。芒果TV表示将明确告知会员广告权益，包括一键关闭广告；跳过广告明细等。

浙江省消保委副秘书长韩志斌在会上表示，随着视频、音频网站的迅速发展，部分网站纷纷效仿采取连续包月付费、到期自动续费等功能，继而引发消费者热议。希望各视频、音频网站在4月17日前向浙江省消保委提交整改方案及整改进度表，并认真落实。对于不积极整改的相关视、音频网站，浙江省消保委将继续予以关注，并采取相应措施。

来源：东方网

链接：https://n.eastday.com/pnews/1586422987018088

编辑：宋婷

刘海明

【案例】

编辑：宋婷

刘海明

【案例】

快播破产，商标4.5万元起拍被神秘人950万元拿下

4月14日，上游新闻·重庆商报在全国媒体中，独家首发了深圳快播科技有限公司（快播公司）破产清算商标950万元拍卖成交的系列报道。

上游新闻·重庆商报记者还了解到，此次950万元拿下快播商标的买家为自然人，而13.499万元拿下专利的买家为企业，业内人士指出，发掘出快播公司“快播”等234项商标的价值，需要一个强大的实体支撑平台。

由于买家竞买快播商标只缴纳了5000元保证金，有业内人士，对其是否会缴纳多达949.5万元余款，有一丝担忧。

编号x2977 买家志在必得

上游新闻·重庆商报记者获悉，快播公司商标共234项，包括“快播”、“QVOD"、”快播Q"、“快播云”、”KUAIBO"等，其中有17项商标状态“已失效”，有24项商标状态“等待实质审查”，有5项商标为重复，有188项商标在专用权期限内。

起拍价4.511万元，加价幅度500元，竞买人需缴纳保证金5000元。

有18名买家报名，从4月13日上午10点开始拍卖，10点07秒就有人以4.511万元应价，争夺激烈，到了4月14日上午10点正常时间，仍未结束，之后，继续延时。

最终，4月14日13点 53分58秒，为编号x2977 买家以 950.0610万元拿下。

整个拍卖竞价402 次，延时292 次，成交价 950.0610万元，较起拍价 4.511万元，高出945万元，溢价率达到20961%。

从拍卖纪录来看，编号x2977 买家，是4月14日早上5点7分59秒，应价25.311万元，之后，一直应价，跟进，直到4月14日早上8点38分16秒，应价160.011万元，共8次，之后，长时间静默观察，之后的10点29分15秒，应价182.211万元，又开始一直PK,到了600万元大关时，只剩下C7449一个对手，C7449也是志在必得，在气势上，20万元、50万元跳加，x2977跟进，到了4月14日 13点47分1秒，C7449出价950.0610万元，而x2977 买家随后只加价500元，最终以 950.0610万元拿下。

快播公司121项发明专利，起拍价为13.349万元，竞买人需缴纳保证金15000元，最终2位买家报名，2次出价，编号D8567加价1500元，以13.499万元成交。

买家悔拍将被没收保证金

曾是“视频播放器之王”的快播虽然品牌还在，但已经退出江湖多时，一位IT业人士也表示，要发掘出快播公司“快播”等234项商标的价值，需要强大的实体支撑平台。

上游新闻·重庆商报记者了解到，此次快播商标买家为自然人，而专利买家为企业，目前为性质不同的买家。

按照此次拍卖规定，买家只需要缴纳5000元保证金，即可取得商标竞买资格。

一位拍卖业界人士忧虑，鉴于商标起拍价较低，保证金门槛也低，如果商标买家只是逞强好胜，5000元的保证金对其约束力较差。

按照本次拍卖规定，拍卖成交的，竞得者须在拍卖成交之日起三日内支付拍卖成交尾款，买受人逾期未支付拍卖款系悔拍行为，管理人可以决定重新拍卖。重新拍卖时，原买受人不得参加竞买。拍卖成交后买受人悔拍的，交纳的保证金不予退还，依次用于支付拍卖产生的费用损失、弥补重新拍卖价款低于原拍卖价款的差价。

而按照《拍卖法》第三十九条规定，拍卖标的再行拍卖的，再行拍卖的价款低于原拍卖价款的，原买受人应当补足差额。

新闻背景

竞拍商标等知识产权，成交价外成本不容忽视

重庆瑞海律师事务所律师介绍，商标等知识产权的买方计算成本时，还要考虑到成交金额外的费用，比如阿里破产强清频道要收取成交价的0.5%软件服务费，单个标的软件服务费金额上限为50万元，此次商标以 950.0610万元成交，另外要加0.5%的软件服务费，即4.75万元，合计约954.81万元。

商标还要考虑涉及转让、续展等费用，一是商标转让受理费，转让一件商标的费用为1000元，受理费直接缴入国家商标局，国家商标局收取1000元；

二是商标续展费用。一份续展注册申请需缴纳规费1000元。如果是在期限届满的六个月宽展期内提交续展注册申请的，还需缴纳250元的延迟费。

这234件商标中，188项商标在专用权期限内，未来过户和续展就要37.6万元。

作者：上游新闻·重庆商报首席记者刘勇 实习生 杨爽

来源：上游新闻·重庆商报

链接：

https://wap.cqcb.com/shangyou_news/NewsDetail?classId=4&newsId=2330291&staticUrl=https%3A%2F%2Ft.cqcb.com%2F14dK6&from=groupmessage

编辑：冯梦玉

刘海明

【案例】

1-3月重庆晚报、重庆晨报、重庆商报报纸广告收入同比下降51%；新媒体广告收入同比增长54%；活动广告收入同比下降34%；广告整体收入同比下降27%。三报在疫情期间印刷发行受到较大影响，主要是无法投递，但由于发行主体是征订，因此发行总量未受大的影响。疫情期间，上游新闻等新媒体下载和传播力有较大提升，但广告转化能力较弱，难以弥补报纸广告下滑造成的收入下降。

编辑：冯梦玉

刘海明

【案例】

收入增长26.95%！利润增长57.48%！人民网做对了什么？

作者：人品君

来源：微信公众号：此人有品

链接：https://mp.weixin.qq.com/s/rcT01Pd3W58-0ltLk7VSiQ

编辑：冯梦玉

刘海明

【案例】

编辑：贾梦琪

刘海明

【案例】

刘海明

【案例】一季度报业经营降30%，广告投放热情急剧消退 原文作者：李雪昆   原文来源：记者站 原文链接：https://mp.weixin.qq.com/s/ArJOapSXoAaitgf-PNVM7w 今年一季度受疫情影响，我国经济不确定不稳定因素有所增多，作为市场经济的晴雨表和风向标，经济下行的压力，必然会在媒体经营上直接体现出来。日前，中国广告协会报刊分会和中国传媒经营数据中心携手，针对纸质媒体特殊时期的广告经营情况进行了专题调研，从覆盖全国31个省（区、市），包括省级日报，副省级、省会城市日报，市场类媒体，专业报行业报等在内的70个采集样本中，可以对目前传统报业的现状、问题、思考等有一定了解，同时，也看到了一些传统媒体可喜的变化。 对经营挑战有所预期 《中国新闻出版广电报》记者从CTR监测的报纸刊例价数据中看到，2020年1月，全国报纸广告同比下降31.2%，环比下降47.2%。2月疫情影响进一步凸显，报纸广告同比下降47.2%，环比降幅达60.7%。1—2月累计降幅为36.7%。中国广告协会报刊分会和中国传媒经营数据中心的统计数据显示：2020年一季度全国报业经营下降幅度为30%，其中省级党报平均降幅为13%，全国城市日报平均降幅为42%，都市报晚报等市场类媒体平均降幅为29%。 2020年一季度，我国报业经营遭遇了前所未有的困难。从70家报社采集到的1—3月经营数据不难看出，在疫情的猛烈冲击下，除《新华日报》《辽宁日报》等少数省级党报，《南京日报》《天水日报》等城市日报广告有所增长，《安徽日报》等持平外，绝大多数纸媒一季度的经营收入普遍大幅下降，对原定的全年经营计划指标实现和目标任务完成已造成较大的冲击和深度影响。 调研分析认为，出现这种状况的原因是多方面的。一方面，受疫情影响，在大的经济形势重重压力之下，广告主的广告投放热情急剧消退，有限的广告花费更加审慎精细。以纸媒广告投放排名靠前的大户——金融行业为例，2020年1—2月，4家国有银行都还是名列报纸前二十的广告品牌，但投放均在下降。而地产、汽车等市场的低迷与萎缩，对媒体经营的冲击也不小，恒大地产一家的广告投放就降低了52.1%。 另一方面，由于企业停产甚至关闭、广告主减少宣传预算、新媒体自媒体的分流以及传统报媒自身线下活动无法落地等诸多因素的制约，导致传统媒体开展广告经营和营销活动严重受阻，特别是疫情期间媒体从内容呈现方式、渠道分发到技术支持等环节的短板和劣势更为凸显。 “双效”并取体现责任担当 疫情危机之下，商机依然存在，而疫情也成为融媒体转型的“加速器”和“试金石”。从这次数据调查中可以看到，疫情期间，媒体经营在政务、金融、医疗等方面表现出色，这其中，主题活动、版面特刊、公益广告等成为众多媒体经营部门业务拓展的重点。许多报社通过系列举措践行媒体的责任与担当，传播正能量，在取得良好社会效益的同时，也获得了可观的经济效益。 比如，《河南日报》推出的“众志成城 全力战疫”系列活动以及“中原战疫系列主题特刊”，仅2月就分别收入560余万元和100余万元；《郑州晚报》推出的116版的“长江黄河共战疫，轩辕黄帝佑中华——战疫郑能量”特刊收入达300万元；《德州日报》的“德州战疫志”特刊，创收超过80万元；疫情期间，上游新闻地产行业策划推出的《抗疫硬核小区》，吸引了恒大、龙湖、融创等10余家开发商参与，创收近百万元。 而通过系列策划，《四川日报》一季度的数据也十分抢眼，其金融行业广告促进营收，同比增长103%；“3·15”凝聚你我力量，复活市场，带动房地产、汽车商业客户营收明显；各地市州的形象广告增收同比增长160.7%。《扬子晚报》推出“最美诗词”创意公益广告、江苏暖心企业、“3·16”云消费等3场策划活动，也拉动了300余万元的广告收入…… 上述纸媒采用相对传统的营销模式，在纸媒经营整体大幅度下滑的背景下，仍能取得如此可喜的成绩，究其原因，一方面是依托于媒体的公信力，另一方面是其拥有的经营策划能力、执行力已成为自身的核心竞争力。 编辑：崔小西