【案例】
党刊推进融合发展渐入佳境 “微”“数”“云”各舒长袖 今年是新中国成立70周年，也是推动媒体融合向纵深发展的攻坚之年。 新年伊始，中央政治局集体学习把“课堂”设在了媒体融合发展的第一线。习近平总书记指出，“要运用信息革命成果，推动媒体融合向纵深发展，做大做强主流舆论，巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础……” 作为主流媒体的党刊，如何在“数”与“云”扑面而来的今天，创新话语方式和传播手段，让党的创新理论“飞入寻常百姓家”？这不仅是党刊面临的新课题，也是新时代赋予党刊的新任务。 在2019全国地方党刊年会召开期间，“融合发展”成为贯穿始终的主题词。从体制机制的深改，到采编流程的重塑；从全媒矩阵的打造，到全媒人才的培养……来自全国45家地方党刊的百余名代表开展了主题发言与论坛交流。而这背后，汇聚着全国各地方党刊因地制宜、实践创新，探路融合发展的多样“身姿”。 移动优先 全媒宣传互联互通 “推动党刊融合发展的根本目的是加强党对新闻舆论工作的领导，是提升主流媒体的话语权和影响力。”黑龙江省委机关刊奋斗杂志社总编辑彭大林指出，党刊在推进媒体融合发展的征程中，走得再远也不能忘记初心。 这个初心，就是党刊的政治属性。党刊要牢固树立“政治家办刊”理念，注重突出刊物的政治性。“我们在宣传思想工作中，要树立起新时代意识形态工作的战略思维、辩证思维、底线思维，始终服务服从于中心工作和发展大局。”彭大林说道。 奋斗杂志社的融合发展起步于2015年，目前形成了以《奋斗》半月刊为基础和核心，以“奋斗理论圈”“奋斗讲习所”“奋斗杂志”“奋斗青春派”等微信公众号为高效传播平台的宣传格局，努力增加“看点”和“亮点”。 如今，“刊、网、微、端”的全媒宣传成为各地党刊的标配。在推动融合向纵深发展的路上，各地党刊坚持守正创新，在强化提升传统刊物质量的同时，顺应全媒时代大势，实行移动优先战略，注重各端之间的互联互通。 内蒙古实践杂志社在“两微”上发力，着力培育“实践杂志”蒙汉文微信公众号，用户转载量实现不断提升；“实践融媒”等微博话题矩阵6个活跃话题，累计阅读量突破5180万。 广东省委机关刊南方杂志社坚持“守正”与“创新”的辩证统一，每期重点报道版面植入二维码，直连网站的杂志电子版。同时，报道相关的更多细节及视频、长图、H5等新媒体产品在网站上呈现，实现重点报道在网端的丰富与延伸。 河北共产党员杂志社率先实践了打造“党建类融媒期刊”的探索。通过手机扫描文章的二维码，使刊物实现了“可读、可听、可观看、可互动、可分享”的五大传播功能——可读，使文字、版面更适应现代读者的阅读习惯，满足人们即时阅读和碎片化阅读；可听，使声音更加优美动听，让听党刊成为一种享受；可观看，大量嵌入纪录片、采访手记、微视频等，进一步扩大党刊文章的内涵与外延；可互动，及时收集读者反响，形成线上线下读者与作者、读者与编辑、编辑与作者的全方位良性互动；可分享，即通过一键分享，实现分享最大限度的便捷化，探索纸端、网端和移动端的深度融合。 内容为王 打造精品“爆款”连连 内容永远是根本，融合发展必须坚持内容为王，以内容优势赢得发展优势。对于上连党心，下接民心的党刊，内容是安身立命的根本，是核心竞争力，是决定生存和发展的关键。 四川党的建设杂志社将2019年定为内容质量提升年。刊物围绕内容质量提升，重点打造《论坛》《组织建设》《廉洁建设》三大全媒宣传品牌。通过培育创建品牌栏目，开展全媒立体宣传，巩固全国百强期刊、四川省品牌报刊地位，将主流声音拓展到更广泛的舆论空间。 湖南新湘评论杂志社则注重发挥内容的引领优势，其微信公众号将刊物栏目内容进行加工，将内容优势转化为新媒体传播优势，不断推动主题宣传上台阶、出精品、有成效。 各地党刊高响主旋律、弘扬正能量，通过全媒立体宣传的助力，H5、视频、小程序“赋能”，推出了众多“爆款”全媒产品，党刊的传播力、引导力、影响力、公信力得到有效提升。 当代广西杂志社为迎接改革开放40周年和自治区成立60周年，策划推出《飞阅大美广西》系列微视频，用无人机航拍下广西14个设区市的城市风貌和自然风光，剪辑制作微视频，在该社“一网一端两号三微”和腾讯视频同步推出后，综合播放量达到58万余次，得到广大受众的喜爱。 江苏党的生活杂志社推出《初心与使命》全媒产品，通过“H5+微视频”的形式，记录了不同时期优秀共产党员的先进事迹，展现出了一代又一代中国共产党人矢志不渝的初心和使命。让人眼前一亮，颇有新意。 重庆当代党员杂志社开发设计小程序《英雄之城的记忆拼图，你能过几关》，以红色景点作为背景，将视频、音频、书法作品、摄影作品等元素融入H5游戏，让用户在体验小游戏的过程中，接受红色革命教育，受到了基层党员的热烈欢迎，网站、客户端和党建头条微信公众号的点击量十分可观。 再造流程 瞄准“四力”培育人才 与媒体融合发展对应的是全媒生产方式，传统期刊采编流程势必作出改变，甚至是颠覆性的改革。 “中央厨房”是适应全媒时代媒体生产的新事物，在党报先行一步之时，党刊紧跟而上，当代贵州融媒体“中央厨房”于2018年1月建成运行以来，通过再造全媒体采编流程，彻底打破了刊物原有采编部室和网站、客户端平台的部门区隔，实行了人员一体化管理，内容一体化运行，绩效一体化考核。 北京前线杂志社正积极推进“中央厨房”建设。按照“一体策划，分头组稿”“一次采编，多元制作”“四次审改，全媒体传播”的原则，在杂志社对采编业务进行流程再造的同时，调整内设机构，将新媒体部变更为融媒体发展部，成为杂志社融媒体建设的主责部门和协调部门。 在江苏群众杂志社推进融合发展“三步走”战略中，构建云平台，智能化云端化发展便是其“第三步”。群众全媒体云平台建设不是简单的“互联网+党刊”的物理拼接，而是各种媒体产品在形式上聚合、在内容上融合，能产生化学反应。 南方杂志社以融媒体思维为导向，通过建立协同生产组织架构、融合打通生产流程、建立统一的全媒体数据库、成立多媒体制作中心这4个方面着力，进行采编流程的全面再造，探索打造新型融媒体采编中心。 在全力构建全媒生产平台，提升“硬实力”的同时，我们看到，各党刊社也十分注重全媒人才的“软实力”培养。 四川党的建设杂志社紧紧围绕习近平总书记提出的全媒传播记者脚力、眼力、脑力、笔力的从业要求，加大采编人员培训力度和实战锻炼，让全体采编人员树立全媒思维、学习全媒技术、运用全媒手段、实践全媒传播。 福建领导文萃杂志社通过加快完善人才培养和激励机制，突出人员在全媒生产能力上的培养，并加大了人才引进和激励力度。 浙江共产党员杂志社则实施首席记者、首席编辑制度，强化骨干员工的责任和担当。杂志社推出“采编课堂”，着力培养一专多能的优秀采编人才，增强了党刊队伍的实力。 （责编：赵光霞、宋心蕊） 编辑：王豪
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楼主: 刘海明
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