【案例】
认识有误区，一批短视频作品错失中国新闻奖原文链接：https://mp.weixin.qq.com/s/BoTR-9IWyggYVNVCYypjuw 作者： 老总签发单 file:///C:/Users/le/AppData/Local/Temp/ksohtml15072/wps58.png 【内容提要】2018年，中国记协第一次组织开展中国新闻奖媒体融合类作品评选。参评作品多主题性、成就性、仪式性多，少新闻性、现场性，不少短视频作品还“投错胎”。而2019年即将开展评选，短视频新闻作品依然存在类似问题。如何减少参评误区？“老总签发单”评议2018年部分作品，提供参考。 短视频新闻作品，如何定义？ 据中国记协网信息显示，2018年，第二十八届中国新闻奖增设“媒体融合”奖项50个名额，分为短视频新闻、移动直播、新媒体创意互动、新媒体品牌栏目、新媒体报道界面、融合创新6大类组织评选。 “老总签发单”注意到，这个新增奖项在2018年出现得比较晚，各地记协匆忙组织作品报送参评。结果，仅短视频新闻作品，让不少评委为难。因为有些作品是宣传片、动画片…… 其实，中国记协在下发的评选通知里写明了短视频新闻作品的定义： 短视频新闻：在移动端发布的短视频类新闻作品（含纪录片）。 要求：时效性强，新闻价值大，立意深刻；现场感强，音质画面效果好，信息含量丰富；剪辑精心，短小精悍，作品不超过10分钟。 【划重点】新闻性、时效性、效果好。 公开信息显示，2018年，各省、各自荐作者推荐作品到初评委员会。初评委员会评选淘汰21件短视频新闻作品，有30件通过初评进入定评。最终，有13件短视频新闻作品荣获第二十八届中国新闻奖，其中一等奖2件、二等奖4件、三等奖7件。短视频新闻作品是媒体融合项目6类体裁中，获奖数量最多的。 而即使是这样，不管是评选机构、还是评委，对第一次征集来的参评作品不满意。面对大量主题性、成就性、仪式性的短视频作品，评委们特意投票给了具有现场感强、时效性强的短视频新闻作品《柳州融水突围记 | 广西日报记者“失联”数千小时，在穿越40处塌方后发回灾区最新画面！》，让其荣获一等奖，并在各种场合介绍这件作品的特点，以此让各地媒体、记者编辑学范本。
file:///C:/Users/le/AppData/Local/Temp/ksohtml15072/wps61.png 短视频“投错胎” 浪费参评指标 评选通知写明要推荐新闻性强的作品，为何各地还送一些宣传片、专题片等作品参评呢？“老总签发单”认为有两个主要原因： 一是各地推荐机构平时指导媒体创作了一些短视频作品，不想错过获奖出彩的机会。 二是当时评选通知下发较晚，各地匆匆组织作品推荐。 对于这样的参评误区，评选机构、相关评委结合获一、二等奖的作品，发表了不少文章，相关作者也通过各种场合介绍了经验。而对于三等奖作品、未获奖作品，还少人分析。 “老总签发单”通过中国记协网公示参评作品材料，就此进行赏析、评议。看看当前传统媒体，对短视频新闻作品，有何认识？采制水平如何？其他作者可以从中借鉴什么经验？ 因赏析评议具有不确定性和特殊性，以下评议到的作品信息，仅提供题目等标注，具体作品材料请查询中国记协网相关公示内容（以下截图源自对应作品材料）。 三等奖短视频《绝壁舞者—捅山工，这是一个你闻所未闻的职业》 【评议】现场感强，一开头用3到10突出最抓人的镜头，吸引用户继续观看。善于把握五四青年节前，分发这篇主题性报道。画面拍摄吸收了纪录片风格，全景、航拍，注重特写镜头、纪实性同期声讲述故事。视频采用了主人翁自己讲述的故事，视频有讲述、也有细节，辅以音乐、现场声等烘托主题，善于运用关键镜头表现人物作业环境和难度，层层引人观看，体现采编匠心。 缺点：新闻性弱，制作成本高，不能成为常态。 file:///C:/Users/le/AppData/Local/Temp/ksohtml15072/wps63.png 三等奖短视频《拉孜姑娘创业记》 【评议】 优点：镜头现场感强，画面朴实，少编导痕迹，保留现场声，剪辑流程。选题上，聚焦人物，在时代背景下反映个人命运。特别是镜头善于聚焦人物，运用中景、特写镜头，让手机屏幕减少其他信息干扰。 缺点：时效性弱，同期声过多，字体过小，不吻合移动观看体验。如果通过电脑剪辑视频，然后配字幕的视频，往往在手机端观看是字体会感觉很小。为什么？因为用电脑端制作短视频，电脑屏幕大，打出的字幕感觉字体大小合适了。但一到了手机端就显得小，用户需要暂停再次阅读，降低了观看体验。这也就是为什么梨视频等短视频多数用大字体做标题、做字幕。 file:///C:/Users/le/AppData/Local/Temp/ksohtml15072/wps65.png 三等奖短视频《28年的相守，终于迎来了这一天》 【评议】 优点：纪录片风格明显，通过富有地域特色音乐、镜头画面，一下子把用户吸引进入视频里。视频里适当保留现场声、同期声，突出了纪实性，展现出高原邮路的壮美。但部分段落有编导痕迹，故事性稍逊于前面的作品。 缺点：作品通过微信公众号首发，同期声字幕位置较低，不利于手机用户观看。这是以电脑端配字幕的观看效果为标准造成的。 三等奖短视频《修复时光》 【评议】纪录片风格，讲述老人坚持为民服务的故事。镜头干净，善于用中景、特写展现人物形象，符合手机屏幕观感体验。懂得抓住小事不收钱的同期声刻画人物个性，烘托主题。 缺点：场景少，镜头简单。大量运用主人翁口述史，难以佐证真实性。 file:///C:/Users/le/AppData/Local/Temp/ksohtml15072/wps68.png 三等奖短视频《旗》属于微电影。
file:///C:/Users/le/AppData/Local/Temp/ksohtml15072/wps70.png 三等奖短视频《中国3分钟》送评的是英文评论作品。 三等奖短视频《清明时节捏面燕忆故人寄相思》非新闻作品，属于社教类电视作品。 评议未获奖作品 《今天这张漫画感动了13亿人！作者：版权属于全体中国人》 【评议】传播迅速，影响力大，但拼接网络图片，垫播采访同期声，缺乏视频画面。 《莎车“万人太极拳”溯源》 【评议】新闻性弱，可当汇报片。 《This is 贵州》 【评议】宣传片。 《坑官爹的熊孩子》 【评议】脱口秀节目视频。
file:///C:/Users/le/AppData/Local/Temp/ksohtml15072/wps72.png 《一份来自昆明市委书记的新春礼物》 【评议】书信的视频版。 《大发渠》 【评议】编导明显，类似宣传片。 《红船缘》 【评议】编导明显，类似宣传片。 《我是工人》 【评议】群访人物视频。 file:///C:/Users/le/AppData/Local/Temp/ksohtml15072/wps73.png 《生死线上的青春绽放》 【评议】专题宣传片。 《金砖之光》 【评议】应改送融合创新体裁。 《中国进入新时代》 【评议】专题宣传片。 【结语】准确识别体裁 培养“网感” 短视频新闻作品，是当前用户需求量最多的内容，也是媒体融合传播中经常采制的体裁。按常理，新闻性强、现场感强的短视频，是媒体记者编辑们经常接触的、频繁编发的体裁。怎么一到参评时，就那么少呢？“老总签发单”已经在开头做了分析。 一个地方媒体融合传播是否健康、快速、有效，不是看领导喜好、也不看评委喜好，关键是用户喜好。不能因为某些短视频作品是大制作、大推广，产生了“爆款”现象，就认为是好的新闻作品。不信，在这些所谓的“爆款”过后，留住用户没有？可复制、可常规采制同类作品没有？ 而2019年开展第二十九中国新闻奖评选即将开始，短视频新闻作品的情况如何？“老总签发单”也做了赏析，题目都拟好了：《36件短视频参评中国新闻奖，九成作品再次陷入误区》。 下回分解。 作者：老总签发单 编辑：高杰
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楼主: 刘海明
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