【案例】
新浪微博在自杀？
刘忠良 【笔者写此文，希望微博更自由，也是为了防止任何一家微博独大（无论是新浪还是腾讯皆如此），提醒可能的老二要加把油继续(需要改的地方要改一下，老三老四也一样），杜绝垄断，使用者才能更自由（如果四大门户微博势均力敌，微博肯定更自由）。】 2012年1月7日，中国人民大学知名教授张鸣离开了新浪微博，最后一次留言说：“是到了离开新浪的时候了，这些年来，在新浪开微博，受尽了窝囊气，之所以不离开，不过贪恋那里的人气。现在@老沉 已经奏响了驱逐曲，不走不像话了。离开之后，在搜狐、网易和腾讯继续开微博，真要是喜欢我发言的人，可以去那里找我。别了，新浪不是朋友！”
此前一日，张鸣在微博里说：“@老沉 你听着，我早晚会离开新浪，你的下属给我开了微博，我这些年也辛苦地在新浪微博折腾，你删过我的帖，给我关过小黑屋，还删过我的粉丝。但在你的眼里，我居然不如那个投机客吴法天。别得意，老子有一天走了，不仅带走粉丝，连五毛都带走。你以为微博的天下只有你一家？”
我也是张鸣教授的新浪微博粉丝，对于张鸣离开新浪微博，感到十分惋惜，新浪微博又缺少一个智慧的声音了。
让人惋惜的不仅仅是一个大学教授的被迫离开，还有新浪微博自己。用张鸣的话说，“新浪微博的目标，就是打造一个大款和明星的欢场，中间穿插点五毛插科打诨。新浪在中间，拉拉皮条，错了，这样的欢场根本就没有生命力。”
新浪微博如果真的这样做，那真的是自杀了。
说实在的，仅仅是新浪微博在自杀吗？一个媒体，只有客观公正，才会有长期生命力，凤凰新媒体的后来崛起便是证明。以前我看新闻常用新浪，后来换成了凤凰网，因为凤凰网更敢报道事实。比如一些新闻报道，经常是在凤凰等少数网站才可以看到完整的，这时候我当然选择敢于完整报道的凤凰网。像笔者一样，读者肯定会越来越多的去更具公信力的网站。如新浪不主动求变，新浪新闻很有可能被凤凰资讯超过。其实，在这方面，不仅是新浪，大陆门户网站都需要反思为什么凤凰可以赶超的那么快。
我最早关注的博客也是新浪，后来我换成了网易和凤凰网。我不是追星族，哪些明星博客的文章，既热闹又和谐，不会出现敏感的话题，但对我来说没有什么价值，懒得去看，到仅新浪博客仅是关注一下财经方面的文章和韩寒的文章。对一个媒体来说，即非常“和谐”又有竞争力，那是不可能的，至少两者不会长期共存。用明星来打造人气，的确是能吸引不少粉丝来来阅读。但用仅用明星和粉丝来维持热闹的“和谐”场面，不仅难以有持久的公信力，还会失去更多有影响力的读者。
中国大陆微博是从新浪开始的，但腾讯微博凭借巨大的QQ用户群后来居上。据2011年第三季度统计数据，新浪微博用户2.5亿，活跃用户约2500万；腾讯微博用户3.1亿，活跃用户超过5000万。与2011年第二季度相比，新浪微博注册用户增加约5000万，腾讯微博注册用户增加约7700万。
从用户年龄分布上看，腾讯用户比较年轻，且腾讯可以通过QQ不断增加步入网络的青少年微博用户。如果运作得当，腾讯微博未来更有竞争力。新浪微博的影响力，在于维持大量白领用户。要维持这样的用户群体，要让曾经使用腾讯微博的年轻用户也使用新浪微博，新浪微博必须保证客观公正的媒体形象，而不是把所谓的敏感都和谐掉（中国媒体的确不好做，不得罪这个就会得罪那个）。如果新浪微博和谐得没有什么意味，这些年轻人为什么一定要来新浪微博呢？
互联网是最好的民主宣传机器，互联网是最好的真相发表者，互联网是最可以让人说话的媒体和听到真话的媒体。在这种情况之下，如果新浪微博把自己变得很和谐，那真是逆大趋势而行了。
年轻人追星很正常，利用明星效应，这应该是腾讯微博的优势。比如明星何炅在腾讯微博有2665万听众，在新浪微博有1211万听众，其腾讯微博听众数量是新浪微博的2.2倍，但腾讯微博用户却只有新浪微博的1.24倍，这说明腾讯微博的明星效应更强。如果新浪微博放弃自己原有的公信力不做，用不会敏感的明星来维持热度。对不起，这不是你的优势。
从年龄结构、腾讯的QQ用户群优势和财务报表来看，腾讯在微博上打得起长期的战争。
2011年第三季度，新浪营收1.303亿美元，同比增20%；由于投资贬值，新浪亏损净3.363亿美元，而去年同期净盈利3130万美元。腾讯财务报告显示，腾讯2011年第三季度实现营收52.27亿元人民币，同比增长55.1%；净利润21.68亿元人民币，同比增长51.29%。
拼财力，新浪打得过腾讯吗？比用户量，新浪敌得过腾讯QQ吗？拼在线时间和活跃度，新浪用户的体能比过整天挂着QQ的年轻人嘛？比年龄，谁的用户存在的更长久？新浪应该明白自己不具备运用明星和腾讯长期作战的优势，更应该反思自己的核心优势在哪里（少“和谐”微博就可以成就新浪微博的优势，因为这样不五毛的有影响力者在新浪开了微博），否则新浪微博必然败给腾讯微博（其他微博要赶超这二者也一样）。
无论在投资还是在管理人员的关注上，现在新浪都在主攻微博，但新浪微博无论是注册用户数量，还是活跃用户数量，均已经落后于腾讯微博，在增长方面同样亦如此。在这种情况下，如果新浪微博放弃自己建立起来的原有优势不用，在继续“和谐”的情况下跟腾讯竞争，那新浪微博是在自杀。
记得在2011年8月的中国互联网大会上，主持人问网易创始人丁磊，如果仅允许你使用一个微博，你使用哪一个，丁磊坚持说四个都用，因为他反对垄断。垄断对用户而言，无疑是非常糟糕的事。在垄断面前，不是用户至上，而是垄断者高高在上。所以，我也是非常反对垄断，在微博提供商方面也仍然如此。如果仅有新浪一家微博，我希望其他三家门户尽快开通；如有新浪微博一家独大，我希望至少有一个老二出现，我会支持腾讯微博、网易微博、搜狐微博追赶；如果新浪微博衰落而造成腾讯一家独大，我仍然反对，因为垄断对用户来说终究不是好事。笔者写此文，希望微博更自由，也是为了防止任何一家微博独大（无论是新浪还是腾讯皆如此），提醒可能的老二要加把油继续(需要改的地方要改一下，老三老四也一样），杜绝垄断，使用者才能更自由（如果四大门户微博势均力敌，微博肯定更自由）。
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楼主: admin
发表于 2012-1-7 11:58:37
楼主