媒介生态案例集锦

刘海明

【案例】

天涯社区公告再“自救”，被质疑薅老用户羊毛，创始人邢明回应

原标题：天涯社区公告再“自救”，被质疑薅老用户羊毛，创始人邢明回应

去年那场始于情怀的重启行动最终没能救得了天涯，现在，天涯社区决定再“救”自己一次。

3月1日深夜，天涯社区发布了一则2000余字的公告，宣布未来两个月，以恢复访问为核心目标的业务自救将全面展开。

公告发布后，天涯创始人邢明接受了红星资本局的专访，在他看来，对商业化的重视不够，是天涯发展过程中最深刻的教训。

因此，在这份倒计时2个月的“自救”路线图中，天涯抛出了多个商业计划：恢复广告业务，打造一个社交电商平台，推出99元购买天涯神贴等增值服务。目的是筹集不超过1000万的资金，解决拖欠的电信费用等问题，计划让天涯在5月1日前恢复访问并持续运营。

在邢明的规划中，“新天涯”的社交电商平台类似于Costco，以会员为中心，但同时也是社交内容平台，又像小红书。

除了筹款解决债务，重启后的商业化方向，或是决定天涯“重生”更为关键的因素。“新天涯”能否在商业化上走通，还有待市场的检验。

天涯发布重启计划

累计欠电信1000多万

2023年4月暂停访问至今，天涯社区已经停摆了11个月。“担心，自救，重生”，3月3日，天涯创始人邢明用三个关键词，向红星资本局描述了这11个月的心路历程。在邢明看来，天涯社区想要重生，就必须要自救。

3月1日深夜11时，天涯社区在官方微信公众号上发布了《关于天涯社区业务重启、网络平台恢复访问进度及新天涯计划的公告》，宣布未来两个月，以天涯社区恢复访问为核心目标的业务自救将全面展开。

在这份倒计时2个月的“自救”路线图中，天涯表示，将通过引入战略投资、恢复广告业务、启动社交电商平台及大力开展会员增值服务等方式，筹集不超过1000万的资金，解决拖欠的电信费用等问题，在5月1日前恢复访问。

从这份公告来看，资金仍然是天涯社区目前最大的难题。邢明告诉红星资本局，近年来由于资金流动性困难，天涯累计拖欠电信公司相关费用已经超过了1000万。

天涯前员工和部分网友曾试图拯救天涯社区。2023年5月底，前执行总编宋铮（老黑）等天涯前员工与部分网友自发组织了一场“七天七夜，重启天涯”的直播活动筹款。这次直播，一度被视作“天涯人”的一次集体自救。

红星资本局注意到，此次《公告》中透露，直播活动最终筹款158922.61元，与目标300万相差甚远。《公告》提到，“目前我们及电信公司未收到该款项”。

至于原因，邢明向红星资本局表示，去年的直播筹款由天涯前员工老黑和他的直播合作伙伴扶苏发起，但扶苏遇到了一些财务状况，这笔钱一直没有付给电信。

始于情怀的“自救”行动最终没能救得了天涯，但天涯也对前员工和广大网友的帮助和付出表达了感谢。邢明表示，在当时的情况下，前员工和网友能自发帮助天涯，很欢迎，但确实时间仓促，准备不够充分，不成功也是必然的。

邢明：对商业化重视不够是最大教训

新天涯将打造会员制社交电商平台

要在两个月内筹措1000万左右的资金，对于现在的天涯来说，并非易事。在天涯想到的方案中，社交电商平台和会员增值服务是重点。

天涯称，将打造一个“全球旅行与时尚消费社交平台”，为尊享会员提供会员制电商服务，结合海南自由贸易港的供应链优势，打造线上版的Costco，该平台1.0版将在1个月内推出。在邢明的规划中，新天涯的电商平台类似于Costco，以会员为中心，但同时也是社交内容平台，又像小红书。

邢明希望能通过市场化、商业化的方式筹得这笔钱，在他看来，对商业化的重视不够，是天涯发展过程中最深刻的教训。

为何从内容社区跨到竞争激烈的电商平台？邢明告诉红星资本局，此前有人提议天涯开展电商直播来自救，但我们结合天涯的特点发现，会员制电商的模式更适合，天涯有用户基础，很多人都对天涯有情怀，我们想把电商作为这部分用户的增值服务，发挥海南总部的供应链优势，为用户带去好的产品。

至于旅行和时尚，邢明称，天涯在这两个领域有一定基础，以前天涯社区有时尚资讯板块和旅游板块，吸引了很多用户，这也是电商的主流用户。还会基于此和房歌科技推出旅居服务，打造“旅居天涯”连锁服务品牌。

除了入局电商，天涯还推出了会员增值服务，将目光瞄向了颇受大众欢迎的“天涯神贴”。公告中提到，天涯有“99元天涯神贴服务”和“299元一对一数据下载服务”。邢明表示，99元和299元是年会员，后续还会披露更多权益。

但有部分网友对天涯的做法提出了质疑，认为自救应该建立在正常的可持续的商业逻辑上，而不是要用户花钱下载自己的数据，薅老用户的羊毛，这会寒了老用户的心。

对此，邢明告诉红星资本局，这个服务费不是数据本身的钱，是一对一地帮助用户确定ID、对应实名、找回密码、梳理主帖和回复、提供U盘及第三方存储服务等服务。此外，299元的数据服务会员还包括神帖服务专区、会员制电商平台尊享会员及其他附加权益，一个星期左右会公布详细服务条款。

筹款解决债务是一方面，但重启后的商业化方向，或是决定天涯“重生”更为关键的因素。“新天涯”能否在商业化上走通，还有待市场的检验。

红星新闻记者 强亚铣

编辑 邓凌瑶

来源：红星新闻

链接：https://www.sohu.com/a/761843334_116237?edtsign=DF73A16BE77791D56162EEB6D2D8D18A4E00CDC9&edtcode=7l1qGClIU%2Fep9oAfqs2zVA%3D%3D&scm=10001.663_14-200000.0.10006.&_f=index_cpc_1_0&spm=smpc.channel_258.block4_314_Y6ubu8_1_fd.9.1709600847141Mv5Rb1z_1090

编辑：王晨雅

刘海明

【案例】

编辑：李佳

刘海明

【案例】驱逐央视记者，是谁在发号施令｜神州评论

堂堂央视记者，在离自己两小时车程之内的廊坊采访时，遇到了明目张胆的强行驱离。

按照事发地三河县官方的说法，是要保障现场救援的安全，所以对记者进行了强行劝离。

这背后有高人啊！深得某些宣传口专业干部信口雌黄混淆黑白的真传。

记者站在距离事发地点有几百米远的地方，在警戒线外进行报道，根本不会影响到救援行动；现场动手的，是一群身着官方制服的壮汉，围着一个女记者推推搡搡，君子动口不动手，这都动上手了，还叫“劝离”；尤其恶劣的是，央视二套在直播的时候，来自当地消防、公安的人员就强行闯入，遮挡并驱离记者……

这幅场面，多少有点魔幻，同时也有一些熟悉：熟悉的配方，一样的味道。

中央广播电视总台是正部级事业单位，与河北省平级。河北省下面廊坊市下属的三河县，搁在央视的话就是一个栏目的级别，隔了好几层了。下级的下级，居然敢动手赶自己上级的上级。孙子打爷爷，看上去魔幻，内在却另有逻辑。

央视属于宣传系统，三河县属于行政系统，双方互不隶属。央视如果来报道三河的正能量好故事，三河当然欢迎，必定是前呼后拥，鞍前马后，照顾得十分周到。但问题是发生了伤亡极大的爆炸事件，举世瞩目，央媒不能白吃饷不干活，需要进行报道。三河县代表地方，需要捂着，这就发生了矛盾冲突。

在冲突中，央媒的工具是话筒，被推搡阻扰的记者，都带有明确的央视总台的标识。地方的工具就是公安、消防等强力机构。秀才遇到兵，有理说不清。原本，地方强力机构的执法权是受法律约束的，法无授权不可为，没有任何一条法律条款授权警方可以驱离记者，但是当中央（央媒）和地方发生利益冲突的时候，地方公安就悍然动手了。

我注意到，驱赶记者的时候，有一位身穿行政夹克，有网红“厅局风”模样的领导就在记者边上5、6米远的地方，他的身后还有两个陪同，其中一个专门给他拎包。我判断正是此人下令进行驱逐，因此他的级别不低，至少也是县一级。

地方强力部门不按法律办事，只听当地领导的话。这就是几十年前媒体就批评过的“公检法家丁化”倾向。在河北，这种现象似乎特别明显。年初的时候，河北省唐山市迁西县退休老干部马树山，因举报迁西县委书记李贵富等当地官员而被逮捕、起诉。后因最高检介入，马树山被释放，李贵富却还依然坐在主席台上。这说明了很多问题。

中国记协第一时间站出来维护记者权益，自问自答了三个问题：记者采访不是添乱，记者采访是保障社会知情权，突发事件光靠一份通稿是不够的。其实，突发事件，央视第一时间赶去采访报道，目的是要确立主流媒体在事件中的话语权。第一时间抵达现场，第一时间进行报道，越接近现场，越早介入报道，就越快确立舆论的主导权。

主流媒体不介入，其他媒体就会介入，到时候物议纷纷，就难以收场。因为这是媒体运营的本质所在，只要是自己用户关心的事情，就有责任进行报道。

过去，即使是有央媒进行集中统一报道，还是有那么多的媒体纷纷派出自己的记者赶到现场。我记得在当年的天津港爆炸案中，我所在的媒体派出的记者突破了封锁线，进到了一线。回来之后，整个报社都把他当成英雄。而我自己，也曾经以徒步的方式，走到一次7级以上大地震的震中。

然而现在，这种现象越来越少。一方面是有司对媒体的打压，压缩了媒体的报道空间和选题范畴。但媒体报道的减少，并没有使舆情风险得到化解，随着社交媒体的出现，缺乏权威专业的报道，使得舆情更加容易爆发。

因此，央视出马，其实是站在中央的高度，帮助地方维护舆情。就拿这次爆炸来说，一是要尽快赶往现场，对外传递一切尽在掌握的信息。从口播那一段来看，记者杨海灵报道，当地在距离爆炸点500米之外设立了警戒线，公安、消防等部门也在介入，主打的基调就是“救援工作正在专业、有序、安全的情况下进行”。但没想到记者本人也被“安全拿捏”了。

第二就是要安排信息的对冲。大规模的突发爆炸事故，对公众心理会造成恐慌和紧张，需要通过报道别的国家类似事件，消除受众心中的恐慌感和紧张感，使情绪得到释放。让观众形成“这事不足为奇，到处都有”的认知。所以，央视二套在自己的记者被驱赶之后，又在半小时之后的12点39分安排了一条美国宾夕法尼亚州匹兹堡市郊区一幢房屋爆炸，两人死亡的消息。

从这两段安排来说，央视可谓尽职尽责，煞费苦心。只是这种良苦用心，未能获得廊坊的认可，才发生了直播过程中驱赶记者的“名场面”。这就是我们说的，地方利益凌驾于全局利益之上，绑架全局，对体制的整体形象造成了伤害，最终伤害的，是整个社会的公信力。

来源：陶舜财经（公众号）

链接：https://mp.weixin.qq.com/s/Ph79XSMPxe-FHZ_C93XkXw

编辑：李佳

刘海明

【案例】

编辑：李佳

刘海明

前央视主持人水亦诗：离职后，我被扇了一耳光

昨日（4月6日），前央视体育频道主持人水亦诗分享了自己辞职后的一些经历。

朋友给她介绍了一个商业直播主持的工作，没想到品牌方却觉得她太正经了。
品牌方的对她的评价让她开始怀疑，此前工作的这些年已经让自己开始跟不上商业场合的节奏了吗？在现在的品牌市场里，自己到底还有没有竞争力？

水亦诗在视频中说，自己清醒了，自己不是什么天选之女，也只能硬着头皮安慰自己，勇敢说再见的人会被奖励。


2023年10月18日，水亦诗在个人社交账号上官宣了自己从央视离职的消息。

选择辞掉这份体制内，离家近，福利好的工作，水亦诗说三十而立这一年自己明白了一个道理，那就是光环不会永远加持在身，她也不希望被光环所带来的虚荣感控制。水亦诗1993年10月出生于北京市，初一时就参加了人大附中举行的第五届主持人大赛，高中时期在学习之余，常常被邀请到中央电视台少儿频道客串主持节目。

高中毕业后，水亦诗以优异的成绩考上了中国传媒大学的播音与主持艺术专业。
2016年5月，水亦诗开始担任乐视网体育频道的主持人，之后跳槽进入央视体育频道。

水亦诗的个人能力是非常强的，出去采访，用不同语言切换采访不同国家的运动员，表现得游刃有余。

水亦诗在自己30岁这年，跳出了舒适圈，开启了未来的无限可能。

2024年1月16日，水亦诗开启了自己的首场直播带货。

直播间里的水亦诗态度诚恳温和，播音与主持艺术专业出身，又做过多年的记者，她吐字清晰，落落大方。

虽然大家总爱调侃“宇宙的尽头是直播带货”，但是想要持续做好这件事，并没有那么简单。

就像董卿在央视主持人大赛上说的那样：“追逐梦想的道路，没有一条是平坦的。只有那些不畏艰难，能够不懈地沿着陡峭的山路去攀登的人，才有可能去到达光辉的顶点。”

来源：中国播音主持网
链接：https://mp.weixin.qq.com/s/awNCxBZunVUDreyufKcjog
编辑：李梦瑶

刘海明

【案例】

编辑：王晨雅

刘海明

【案例】

驻华外国记者协会发布最新《媒体自由报告》

驻华外国记者协会（FCCC）发布了其一年一度的《媒体自由报告》，聚焦2023年国际新闻媒体在中华人民共和国的工作环境。FCCC是驻地北京的从业人员协会，成员包括来自30个国家和地区的记者。

FCCC最新的媒体自由调查结果显示，“在华进行独立报道依然面临重大障碍，尤其是变本加厉的DH和JK，有当面进行的，也有通过更复杂的数字手段进行的。”

外国记者在中华人民共和国仍在面临的阻碍也给相互理解造成了障碍。中国也签署了《世界人权宣言》。正如《宣言》所言，媒体自由是每个人的权利。

阅读完整报告：

https://fccchina.org/2024/04/08/media-freedoms-report-2023-masks-off-barriers-remain/

来源：美国驻华大使馆（公众号）

链接：https://mp.weixin.qq.com/s/hts_vaBrwDl80uQc5_XMeA

编辑：王晨雅

刘海明

【案例】

埃及开罗新闻网称其报道团队在以色列被扣押

当地时间14日凌晨，埃及开罗新闻网发布消息称，其在以色列特拉维夫的报道团队在报道过程中被以色列方面扣押。

（总台记者 陆隽弘）

来源：中国青年网

链接：https://www.sohu.com/a/771509609_119038?scm=10001.1588_13-100000-0_8000.0-0.10095.0_6662&spm=smpc.channel_258.block8_93_Qq9dRe_1_fd.6.1713059320299dvtzngW_1090

编辑：王晨雅

刘海明

【案例】

   湖北广电去了，底薪1000，跑

来源：小红书
链接：https://www.xiaohongshu.com/expl ... p;wechatOrigin=menu
编辑：李佳

刘海明

【案例】

张生 | 去媒体化世界的到来

如今谈到媒体的生存状态，似乎出现了一种让人困惑的二律背反的现象。一方面在现实生活中“媒体”已经无所不在，似乎“万物皆媒”；另一方面传统意义上的“真正”的媒体却一片萧条，门可罗雀不说，从业人员也早由昔日的人文“精英”一转而为“新闻民工”。而更加让人觉得不可思议的是，尽管如此，大学里的新闻传播专业的学生却依然“人满为患”，尽管今天的新闻传播专业已非“热门”专业，不说别的，二十年前，甚至十多年前，新闻传播专业的高考录取分数线在各大高校里都是文科专业名列前茅甚至第一，开个玩笑，如果复旦和人大多年前没有新闻专业，文科考生的录取分数线可能会急剧下降，但现在各个大学的新闻传播专业已经可能倒数第一了，俨然已经成为收留其他文科专业“落榜生”的避难所，与之同时，从事新闻传播专业研究的学者越来越多，而且跨专业转入的学者也越来越多，除了新闻传播学专业自身的学者之外，哲学，文学，社会学，政治学，经济学，甚至人类学的学者也大规模涌入，俨然新闻传播学专业已经成为我们这个时代真正的“显学”。我曾说如今传播学已经是我们这个时代的“第一哲学”，现在觉得这个判断其实早已经成为现实。

但是，尽管如此，已经没有人对之前的传统媒体的消亡撒一掬同情之泪。这其中的原因有很多，但如果说媒体技术的互联网化及社交媒体的出现是最重要的原因，应该并不为过。正是这个原因，产生了当下的我们这个媒体时代特有的“去媒体化的时代浪潮，也因此产生了“媒体冷却”的现象，人们开始躲避无所不在的媒体的包围，通过尽可能的“远离”和“关闭”媒体通道来让媒体“冷却”下来，摆脱由此造成的信息泛滥和信息骚扰对不可触碰的自身存在的“身自体”的侵入。

这首先就是自媒体时代的到来，造成了对传统媒体的“初夜权”的剥夺，而由此产生的“媒体除权”不仅使得“世界的媒体化”急速到来，同时还导致了“媒体过剩”，使得我们生活在一个“万物皆媒”的时代。对此有人庆幸不已，但实际上这个“万物皆媒”的时代随时甚至已经转变成了“万物皆摄像头”的状态，媒体本身开始转化为无所不在的监控设施，让人感到恐惧，不安，而被媒体技术过度扫描和曝光的结果，就是使得生活在社会中的有身份的人被还原为阿甘本意义上的“赤裸生命”，随时有失去自身的社会性的可能。

其次，就是媒体的“白噪声化”。海德格尔曾把人的客观化说成是“世界的图像化”，但是如今的人不仅被客体化摆置，还因为媒体的渗透或者对人的重构，导致人的“质料化”，因此“世界的媒体化”的时代悄然而至。正因为媒体已经不可躲避，或者只能像媒体一样生存，出现了媒体的“白噪声化”的现象，就是将媒体还原为“物”的同时，也将自己还原为“物”，与媒体不再“互动”和交流。波德里亚在八十年代去美国访问时发现一个奇特的媒介现象，美国的汽车旅馆，还有很多场所，不管有人没人，电视机总是二十四小时开着的，人们却对电视的“自说自话”置若罔闻，而这就是一种对媒介的“白噪声化”的搁置。人们既然无法“取消媒介”，只能讲其“非媒介化”，作为像大自然中的风声雨声一样让其白噪声化，从而去除起信息传播的功能。

再次，就是媒体的“复古化”。人们出于对于媒体过剩的厌倦，已经从大众传播时代回归小众化的人人传播时代，也即现在的“朋友圈媒体”或者“圈媒体”的信息流动及传播成为常态。还有就是媒体的“工具化”。媒体去信息传播化后成为人们日常生活的应用工具，如在现在世界已经二维码化的今天，如果没有微信扫码，可能已经寸步难行。

当然，如今的媒体去媒体化，还与媒体的泛政治化所引起的意识形态“滤镜化”所导致的媒体“宣传化”有关。而这或许也是人们想摆脱“万物皆媒”的“天罗地网”的下意识的动力。

2024年4月26日匆草于五角场。

来源： 法国理论（公众号）

链接：https://mp.weixin.qq.com/s/tw3bVyvK8H94lRRt5pVb6A

原作者:张生（作家，同济大学人文学院教授 ）

编辑：徐思凡