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【案例】
AI主播播报两会、自动生成视频，这些“神器”媒体不试试？ “这个好可爱啊！” “比看到的其他智能主播语音动作更流畅自然。” 今年全国两会期间，工人日报、科技日报采用百度数字人——度晓晓播报两会。网友看完之后，给出了上述评价。 不仅能语音播报，还可以根据内容匹配动作、表情，让AI（人工智能）主播更灵动，这标志着人工智能技术在传媒领域的应用向前迈出新的一步。 度晓晓是一款什么样的“黑科技”？AI技术又将如何变革传媒业？ 3月8日，《传媒茶话会》对话中国社会科学院大学新闻传播学院常务副院长、教授、博士生导师漆亚林，清华大学新闻学院教授、博士生导师沈阳，重庆大学新闻学院教授、博士生导师刘海明。 01 AI主播播报两会，背后有何玄机？ 每年召开的全国两会，不仅是国家政治生活中的大事，也是媒体拼速度、比创意、“大展拳脚”的舞台，更是媒体深度融合成效的试金石。 综观今年全国两会媒体的融媒体报道，数读新闻、MG（图形）动画、情景剧等形式创新层出不穷。主流媒体利用新兴表达方式，让两会报道更新颖、接地气。
伴随技术的发展，近些年，AI主播也被运用到两会报道中来。全国两会期间，作为央媒的工人日报、科技日报，也开始“尝鲜”AI技术，借助百度数字人度晓晓播报两会，在两会报道方式创新上迈出了新步伐。 工人日报利用AI主播度晓晓，开设了“两会晓晓说”专栏；《科技日报》已经制作了7期智能主播两会科技快讯，两家媒体在百家号、视频号、微博上获得了较好的传播效果。 工人日报与百度合作的《两会晓晓说》栏目 二次元、年轻态、青春靓丽的外形，加之专业、拟人化的播报，度晓晓出镜当主持人，主持风格灵动、自然，打破了受众对媒体主持人严肃形象的认知。 “AI主播具有比较具象的传播体验，对受众而言具有情感上的贴近性。”清华大学新闻学院教授、博士生导师沈阳告诉《传媒茶话会》，它是播报领域的一次重大的技术升级，将极大提升生产力，可以解放人类主播的部分工作。同时，AI主播的出现也为真实主播、AI主播、机器人主播之间多样态协作的主播模式提供了可能。
度晓晓参与到工人日报、科技日报的两会报道中来，这是其在新闻报道领域的首秀。这体现了主流媒体主动拥抱新技术、新运用，以开放的姿态加强与互联网大平台的合作，推动媒体的外部融合和技术融合。这样的合作形态能弥补非广电媒体在主播资源方面的不足，从而提升媒体新闻生产效率，丰富两会报道的形式，让两会报道活起来、动起来。
重庆大学新闻学院教授、博士生导师刘海明认为，在AI技术日渐普及化的今天，工人日报和科技日报将AI元素融入两会报道，这是报道形式的改变。AI元素的应用，让两会报道新颖、有趣，满足了公众求新、求变的新闻审美需求。
中国社会科学院大学新闻传播学院常务副院长、教授、博士生导师漆亚林谈道，工人日报、科技日报与百度合作采用AI主播报道两会，是主流媒体在智能传播时代通过技术融合驱动媒体深度融合的创新之举，体现了主流媒体试图通过较为便捷的内容科技创新来推动技术融合。 02 度晓晓是一款什么“黑科技”？ 如今，虚拟数字人在新闻传播领域得到广泛运用，成为变革媒体内容生产与传播方式的推动力量。 据《传媒茶话会》了解，目前，新华社、中央广播电视总台、湖南卫视等媒体，都已上线数字虚拟人。它们不仅可以在演播厅播报新闻，也可以走到台前采访、报道。 去年全国两会，百度为央视网打造的虚拟小编——小C化身记者，完成多场对全国人大代表的采访直播。 度晓晓又有何不同之处？
首先，担任主播播报两会，只是度晓晓应用场景之一，更是百度人工智能技术的小试牛刀。 度晓晓是建立在小度对话式人工智能操作系统上的养成类虚拟助手，不仅是一款搜索创新产品，可匹配精准度更高的搜索结果，还是一位养成类AI虚拟助理，具备答疑解惑、娱乐互动、情感陪伴等能力。 早在2020年百度世界大会上问世时，度晓晓就以机智、幽默的互动风格出圈。 在大会现场，总台主持人康辉与度晓晓进行了交流。度晓晓不仅知道央视 Boys 的组成人员，更能对康辉“央视 Boys 你最喜欢谁？”的提问给出俏皮、机智的回答——当然是“行走的活字典”康辉老师啦！
其次，度晓晓的AI播报内容生产方式也有所不同。 据百度相关产品负责人介绍，百度的人工智能技术已经实现了自动生成内容的能力，而且虚拟数字人度晓晓已具备表达情绪的能力。 具体而言，根据文本、图片、视频等类型素材内容，百度AI技术后台可自动生成视频，并配上数字人相应的互动动作片段；利用深度学习技术，自动合成度晓晓的语音和唇形。 “度晓晓播报时的唇形，和真人唇形的匹配准确度大大提高，目前已达到业内顶尖水平。”百度相关产品负责人谈道。
最后，度晓晓还具备较强的文本情绪识别能力和文本互动能力，相比其他的AI主播，功能更丰富。 目前，度晓晓已具备可识别包括伤心、疑惑、开心等15种情绪在内的能力，根据这些情绪，度晓晓会去调动和适配不同的播报动作和面部表情。在语音播报之外的场景，作为数字虚拟人助手，度晓晓可以根据用户情绪的不同，传递出安慰、称赞等动作。 据悉，在百度APP中，不久之后将实现度晓晓对图文内容自动化转播报，度晓晓可以根据文本和图片内容，自动匹配不同的播报动作和表情。这样会让AI主播不呆板，使播报更自然、流畅。 至于素材来源，据百度相关产品负责人介绍，度晓晓目前是使用限定素材，但其实已经具备接入一个大的素材库，自动根据文本内容匹配素材的技术能力。
目前，百度百家号的TTV（图文转视频）技术已经具备直接根据视频文本从百度素材库搜索和匹配素材直接生成视频的能力。这样的技术已经运用到北京冬奥会的媒体报道中。 在冬奥会报道期间，人民网、中国青年网等20多家媒体和机构采用百家号TTV技术全自动生成视频报道，持续发布实时赛况、运动员瞬间、每日奖牌榜等题材丰富的短视频作品。 03 AI技术对内容行业影响几何？ 近年来，AIGC(人工智能生成内容)已成为UGC、PGC之后的一种新兴的内容生产方式。基于大数据建模和算法深度学习等技术，从生成文字、视频，再到配音、手语翻译，AIGC已在多个场景应用，并逐渐走向成熟，这种内容形态已与UGC、PGC一起，共同构筑了信息生产、传播的新图景。 AIGC给内容生产行业带来哪些影响？
漆亚林讲道，人工智能生产的内容类型多样，包括机器人写作、机器人聊天、AI主播等，它突破了时空壁垒和人工局限，带来更丰富、多元、交互性的信息体验，促进了算法时代媒体融合从内容科技、话语体系、媒介组织到平台建设的一体化发展。 据《传媒茶话会》了解，百度从2010年开始全面布局人工智能，至今逾十年，积累了较强的技术能力，并在内容创作等多领域落地应用。比如，数字人可与主播搭档主持，AI新闻写作、图片生成、自动剪辑视频等。通过这些应用，百度正在改写、重建内容生态。 单看数字人产品，百度已经推出演艺术型数字人+服务型数字人，为新闻传播、航天知识科普、明星代言、数字金融等领域提供服务。仅演艺型数字人，就有AI手语主播、火星车数字人祝融号、百度App代言人龚俊的数字人等产品。 漆亚林谈道，“虚拟数字人的广泛运用在改变主流媒体的内容供给、表达语态、传播方式、生产流程以及人员结构等方面产生了积极影响”。
一是，AIGC可充当以主流媒体为代表的PGC（专业内容生产）的助手，不仅可以丰富媒体内容形态，也能提升内容生产、传播效率，改变信息生产结构。 以百度为例，其智能云智能创作平台具备文章写作助手、音视频生产工具功能。前者可辅助媒体工作者优化稿件内容，提供标题推荐、用词润色功能；后者提供 AI 声优机器人、图文转视频功能，降低素材搜集、整理、匹配、剪辑的时间成本，实现全自动、智能化音视频内容生产。
目前，百度智能创作平台已经支持人民日报、央视网、新华社等20+重要媒体策、采、编、发的全流程工作。用户基于百度智能创作平台创作的文章量超过200万，自动创作的短视频量超过15万。
百度智能云AI手语主播也在传媒领域初试锋芒。这位由“百度智能云曦灵”数字人平台打造的首个AI手语主播，形象接近真人，专业能力出色。总台段子手主持人朱广权用超快语速的顺口溜挑战“手语主播”，虚拟数字人轻松应对挑战。北京冬奥会冰雪赛事中，它为听障用户提供24小时的手语服务。 在沈阳看来，通过AI的技术加持，从采编发到内容的自动生成，AI主播将进一步推动人工智能技术在传媒行业的应用，提升行业的智能化水平，进而提升媒体的生产力、传播力。
二是，百家号平台的搜索技术、素材匹配效率、智能化创作工具，可赋能UGC的泛知识创作，让创作者生产更多优质内容，被优质创作者出圈，被更多人认可、尊重。 《传媒茶话会》了解到，截至2021年9月，百家号内容创作者群体规模增长至460万，同比增幅达35%，行业达人创作者规模达70万。这意味着，借助百家号平台，通过创作者的实用内容与用户搜索需求的精准连接，“泛知识”内容正在释放出新的增长空间。
三是，AI技术助力，进一步释放便民服务内容生产力。 基于百家号创作大脑AI智能创作和信息分发体系，目前，百度与国家预警信息中心开展深度合作，在近3000个预警发布百家号上，全面实现了从AI图文+视频创作的能力，生产一条预警信息视频只需约90秒，已触达用户408亿人次。 河南暴雨期间，国家预警中心以及河南省内各地预警发布账号利用智能写作共发布超过4150条相关信息，大幅度提高了政务民生信息发布的时效性。
沈阳建议，AIGC可以在先体育类、财经类窄领域的行业报道中进行突破，把大数据变成小数据，把粗糙数据变成精准数据，把不确定性数据变成确定性的数据，使之转变为媒体内容的传播力、影响力、引导力。 当然，AIGC技术的未来应用仍存在一定的不确定性。另外，科学技术是一把双刃剑，它也可能带来新问题。
正如刘海明所指出，技术的进步催生新兴科技产品。这些产品是否真的适合传媒业的发展，还要看传媒业是否真正需要这样的产品——即媒体从业者无法完成某项任务，而只能由机器来代替。唯如此，技术的大规模应用才成为可能，才能产生更大的价值。
漆亚林谈道，形式创新非常必要，但新闻传播的内容仍然是基础，其真实性、客观性以及对事实的价值判断与情感倾向乃是传播影响力的基本要素，AIGC在使用中应警惕同质化、算法偏见、主体异化等“智能陷阱”等问题。
沈阳也指出，虚假信息混杂在AIGC中混淆视听、干扰舆论环境的问题也值得重视。同时，媒体在利用AIGC时，也要保证信息的准确性，进一步提升报道的鲜活性、感染力，避免丢失人文性。
来源：传媒茶话会 编辑：何晓琴
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