新媒体案例集锦

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【案例】
◆@北大媒介观察：【新媒体的强与不强、变与不变】#北大记者节#叶蓁蓁：新媒体的强：把过去沉默的大多数的声音传达出来；不强：常常把理性的声音淹没。新媒体的变：网络舆论动摇了一切旧的权威；不变：打倒一切旧权威的同时陷入迷茫，期待新的确定性和可靠性出现。 转发(26)|评论(7)今天 11:48 来自新浪微博

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【案例】
解密提升网站流量秘密武器：内容仍是王道

2011年11月07日11:44  新浪传媒

　　新浪传媒讯：据美国报纸《编辑和出版商》10月27日报道，随着印刷广告的日趋衰退，出版商们越来越关注在线广告；想要以此来挽回损失的收入。但是，出版商们需要表明自己的网站可以吸引访问流量，那样他们才能负担起在线广告的高额费用。通过探索一些新的领域，如搜索引擎优化、社交媒体及快速反响代码等，报纸都正在寻找各种各样的方式，来吸引更多的读者和广告商访问他们的网站。

　　内容仍是王道

　　网络总编辑吉米-奥尔(Jimmy Orr)表示，与三月份至七月份的年增率相比，《洛杉矶时报》网站(LATimes.com) 每月访问量以35%持续增加。七月，网站访问量创了新记录，仅仅25天点击量就超过500万。在访问最频繁的前十大新闻网站中，其一直位居榜首。奥尔说：“我们的首要战略是继续推出世界一流、荣获普利策奖等等我们都众所周知的新闻，但同时我们还要更积极的报道一些即时新闻——在网络时间。”

　　赫斯特旗下广告与营销的执行副总裁兼首席营收官约翰-奥洛连(John Loughlin)称：“广告商与本地读者及关键人群都对我们所增加的范围作出了反应，对于我们的广告客户，这些人口统计及本地地理统计总是十分诱人的；它们可以帮助我们发掘新的客户，于是我们的收入也相应增加。”

　　《西雅图时报》新闻报道作品的执行主编Suki Dardarian透露，他们网站(SeattleTimes.com)的最大资产也是他们的内容。她说：“无论在出版物还是在网络上，我们都创作了许多优秀的新闻，读者一定会关注的。”根据“网站分析专家”Omniture的一项报告指出，SeattleTimes.com一个月的平均浏览量超过了5100万。

　　通过提供移动网站及各种应用，例如华盛顿大学的体育运动应用程序，报纸也跨入了移动技术世界。Dardarian说：“在我们访问流量最大的领域中，其中一个就是大学体育运动。”其网站主页最近的一个重新设计包括，强调重要新闻故事，并且为新闻布局创设层次。

　　做一名语言专家

　　作为《圣彼得堡时报》(St. Petersburg (Fla。) Times)网络运营业务的资深编辑，John Schlander的工作便是“玩弄文字，看看效果如何”；这是《圣彼得堡时报》对其网站TampaBay.com实行搜索引擎优化(SEO)的另一种说法。

　　2010年6月，Schlander与TampaBay.com网站的前品牌经理Sonia Meisenheimer开始了解更多有关搜索引擎优化的知识。在2010年全球搜索引擎营销大会(SMX)西雅图高级会议上，他们看到了驻西雅图Optify公司的展位；这是一个帮助企业使用搜索引擎优化及社交媒体，来吸引更多网站访问流量及交流的公司。

　　Schlander说：“我们的眼睛一下亮了起来，我们有一个很大的动态网站，但我们需要工具。对我们来说，Optify组织严谨并易于使用。”

　　Optify公司CEO兼共同创始人布莱恩-戈夫曼(Brian Goffman )表示，与《圣彼得堡时报》合作意味着同即时新闻和爆炸性新闻打交道。他说：“这是一场与众不同的游戏，我们不知道怎样分级，也不清楚分什么级(某些新闻故事)。”

　　戈夫曼表示，报纸无法得到网站所需的流量，因而网站应该更突出一些。他说：“当你重点考虑搜索引擎优化时，就和高度编辑的观点起了冲突；但是约翰针对作家推出了一个系统，这个系统可以看到他们的文章排名。例如，搜索‘网站’与‘网页’，将会出现不同的搜索结果。作家应该使用人们正在使用的搜索措辞和表达方式，而那些不一定会在什么样本上出现。”

　　Schlander说：“一些行业在出版及网站关系方面不断有一些烦恼，新闻组织需要重现他们的商业模式，而且更少的抵制网络策略。而对这一切，搜索引擎优化就是一个机会。所以我说，‘不要害怕，搜索引擎优化不是好好写作的末日。’”

　　相反，当谈到搜索引擎优化时；他表示，记者仍可以具有创造性：关键词、网站头条、网页标题、网址等。他说：“我们只需要巧妙应对即可，毕竟，我们是与语言和措辞打交道的专家。”

　　自2008年开始致力于搜索引擎优化，TampaBay.com及其姐妹网站PolitiFact.com的独立访问者平均数量增加了一倍多。2011年7月，与三年前180万的数量相比，这一数字竟达到了420万。

　　Schlander说，“每个人都在谈论社交媒体，但是在TampaBay.com， 我们所有访问流量中，只有5%来自社交媒体网站。我们正在使用链接、搜索引擎及直接负载来不断增加访问量。”同时，Schlander也正在努力使用搜索引擎优化来增加收入。

　　戈夫曼说，“基本上，那就是我们做出的判断。我们将访问量转变为客户了吗？约翰需要的正是吸收当地流量，并且将他们发展为长期客户。”

　　其中一个例子就是TampaBay.com/thingstodo网站，它是特别针对当地读者网站的一部分，通过列出一些周末活动、孩子自由活动，与家人朋友在一起做的事情——从食物就餐、音乐、买卖购物、约会之夜、到佛罗里达旅行等等。据Schlander所述，它在广告商中间相当成功而且风靡一时。同时还有一个免费的手机应用程序，用户可以下载连接到该地区最好的活动、餐厅、景点，同时还可接受特殊交易及优惠券。  

　　Schlander说，“我们总是在印刷物上得到(信息)，可是现在互联网开放了，更多的用户可以更便捷的了解到信息；技术帮了我们。”

　　保护您的品牌

　　越来越多的报纸都使用二维码(QR codes)，将印刷产品与网上资源联系起来，作为引导读者的一种方法。在网络趋势调查公司康姆斯科(ComScore)最近的一次研究中，六月份，美国有1400万手机用户扫描了二维码；占手机读者总数的6.2%。这项研究还表明，用户最有可能在报纸/杂志、产品的包装过程中使用扫描码。

　　总部在美国克利夫兰(Cleveland)的ViteroQR公司，为了将二维码推广给广大客户，关注于创造先进的技术及成功的营销策略。同时，公司又是Denso公司(二维码的发明者)的北美经销商。总裁兼创始人迈克尔-巴拉斯(Michael Balas )说：“我们保护您的品牌，确保它是一项积极、成功以及周密的活动。”

　　在从事二维码活动之前，巴拉斯表示：企业首先应该问一问，“对于我的二维码，我能做些什么，才能使那些装置有各种各样二维码程序的不同设备都能成功运作？一切皆由成功扫描二维码及尽可能频繁的扫描而开始。”  

　　最近，巴拉斯在克利夫兰与The Plain-Dealer合作。他说：“我们已经戴了有色眼镜，仅仅将条码用来营销；但是对它们来说，这已经太多了。我们把条码放在一则新闻故事的底端，当你扫描它时，它会链接到相关网站找到视频和图片。我们可以时时对它进行追踪，看看那个条码被扫描了多少次。”他认为，这创造了一个“便携式的在线经历。”巴拉斯说：“报纸是起点，二维码不是一种威胁，而是一种相辅相成的关系。”

　　巴拉斯与美国报业协会(the Newspaper Association of America)出席了两场网络会议，在那里，他仔细检查了出版商如何使用二维码的种种细节。有趣的是，他被要求在第三次网络研讨会上进行示范。他说：“第一个问题是怎样用它来赚钱，你可以将代码放入汽车区、分类广告、房地产、食品和旅行等处。如果代码使用得当，生意就会越来越好，报纸也会吸引越来越多的眼球。”

　　巴拉斯指出，对于印刷读者和在线读者来说，二维码都是弥足珍贵的。他说：“那些坐在电脑前的人都是网络冲浪者，而那些扫描代码的人却是想要得到更多的信息；这些人被称作猎人，他们在寻找一些东西，来特定满足某种直接需求；而报纸需要适应那个市场。”巴拉斯接着说：“所有增加流量的趋势基本上都是言论，‘来看看我！’对增加流量来说，二维码是一种更直接的方法。只要发现，就可以进行扫描。那些和代码打交道的人都想了解的更多，而不仅仅满足于刚刚所看到的。”  

　　成为发现点

　　当2009年《西雅图时报》与Outbrain进行合作时，这家报纸立马看到了效果。战略与产品开发副总编Heidi de Laubenfels说：“我们发现，点击率及页面浏览量在数量上都有所增长。”

　　Outbrain的策略是基于一个内容发现平台，自动将读者与报纸最好的内容在网站内连接在一起，并且将读者同其他网站上的已支付发行的文章联系在一起。而作为回报，报纸在收益上共享所得，开发一个新的收入来源。只需一个步骤，读者即可获得更加个性化的内容数据驱动选择，而报纸也会发现网站流量、收入、及忠诚读者都增加了。

　　当读者来到报纸的网站，然后点击阅览新闻时，他们将会在文章底部看到两组链接。在左边，是四到五个链接，可引导读者阅读《西雅图时报》的其他有趣故事，允许他们停留在网站，从而阅读更多的内容。免费服务继续帮助网站增加流量，并且促使更多的点击率。右边是由第三方付费的几个链接，没有广告横幅或其他使人分散注意力的图像，这一链接直接指向其他内容。

　　Outbrain首席运营官大卫-萨松(David Sasson )表示，通过将编辑和收入结合起来，促使网站流量增加是一个联合商业决定。Laubenfels称，Outbrain的收益模式，再加上它的简易可行，这就是它吸引报纸的原因。她补充道，“随着网站一年年的持续增长，我们选择对其做出回应并将其扩大；在数字领域，试验越多越好。”

　　萨松说，“我们发现读者并不想一遍又一遍地重复阅读同一件事情，那么，我们找到人们对什么感兴趣，人们正在读什么样的内容，或是人们已经读过什么样的文章，然后我们使这些保持新鲜。”

　　另一个保持内容新鲜的公司是Vertical Acuity，它的目标是：“非搜索网络”。其首席执行官Gregg Freishtat表示，在过去的五年里，搜索引擎在搜寻与提供内容方面，已经游刃有余；而这对出版商来说，却变成了坏消息。他说：“一个后退按钮实际上就是发现按钮，当你离开一个网站时，你实际上想要得更多，而不是更少。不是从一个网站到另一个网站，而是成为发现点。把内容带到你的网站上，消费者将会在雅虎和谷歌上花更少的时间，而在你的网站上花更多的时间。”

　　Vertical Acuity用两种方法来实现上述目标；一种数字保存工具可以使编辑将互联网上最热门的内容即时拖放到他们的网页，同时编辑也能控制这些内容什么时候、什么地点以及如何出现。第二个有利方法是公司的合作管理特点，这有助于出版商利用他们网站上并不拥有的内容来盈利；而且还可以将他们的内容在多家并不属于自己的网站上发表。出版商可以邀请并签订新的合作伙伴，管理及跟踪目前的合作关系，而且从两方面同时增加收入。

　　目前，Vertical Acuity已拥有100家站点的网络。Freishtat说，“这些网站的平均浏览量增加了15%至35%。”明年年初，他预计自己的网络将增加到1000个站点。Freishtat也与几家大型报业集团进行了会谈，包括商讨了发行《波士顿环球报》网站boston.com的最终计划。

　　Freishtat说，“对出版商来讲，长期前景是重新接洽读者，使读者不是从谷歌搜索开始，而是在其网站上直接开始阅览。为了使读者继续留在网站，出版商需要丰富他们的内容、意义；同时不断地变换内容，读者才会首先访问它们。”

　　聚焦报纸忠诚度

　　网络趋势调查公司康姆斯科为美国报业协会(NAA)进行的最近一项研究分析中指出，在第二季度，报纸出版商平均每月吸引年龄在18岁及以上的独立访问者数量为1.1亿——约占所有成年互联网用户的65%。同样的数据也显示了网站访问者的频率之高，达到每月平均41亿的访问量。

　　前NAA总裁兼首席执行官约翰-斯图姆(John Sturm)说道，“与报纸及各大著名报纸品牌相关的信誉明显关系到在线环境——将报纸网站与其他来源区别开来。”

　　康姆斯科行业分析副总裁安德鲁-利普斯曼(Andrew Lipsman)指出，可以通过时事新闻来提高网站流量。他说：“今年，由于英国王室婚礼及奥萨玛-本-拉登(Osama bin Laden)死亡，我们可以发现访问者数量飞涨；这两件都是重大事件。”

　　利普斯曼还表示，利用一种诸如康姆斯科的评级服务，出版商可以清楚明白策略及收入来源。他说：“我们对公司内外提供有竞争力的分析以及客户群分析，例如人口统计数据和行为参数；我们的数据通常用于在线广告及媒体规划。”利普斯曼补充道，出版商不应该忽视社交媒体。“每一次客户刷新他们的Facebook时，如果你的品牌能够置于他们面前，这都是非常有价值的。这样会使读者将报纸放在了心上，每次有人使用互联网，这部分人中37%的人都会访问Facebook。”

　　但是，出版商可能会错过那个良机。利普斯曼表示，“《纽约时报》的Facebook仅有150万名关注者，而相比之下，其他品牌可能会有500万；这与应有的忠诚度并不匹配。”

　　指引流量

　　有如此繁多的领域可以探索，一位秘密的业内人士希望出版商知道什么呢？Freishtat说：“出版商应该彼此合作，使尽可能多的人可以获得他们的内容。”萨松也表示：“分析或评论的文章更能吸引读者，而不是一篇仅仅在陈述事实的文章；他们想要一个新鲜的角度。对作家来说，使用Twitter来对网站发布内容和链接，也是十分有利的，人们都喜欢从众。”萨松还指出，与普通的文本链接相比，仅仅给新闻故事增加意象，这就有可能会使点击率上升25%。

　　戈夫曼说：“创造得以发现的内容，在内容如何被读者发现这点上，分布起着很大的作用。现在，对于读者想要读到什么样的新闻，他们有着众多选择。所以，我们必须使内容更容易接近读者——使用Twitter来提升内容，或是使用社交媒体来连接搜索。”

　　对于那些在新闻中心，可能会怀疑这些网络策略的人来说，拥有27年丰富经验的Schlander表示，通过将出版业务与网络运营结合起来，会出现令人激动的可能。他说：“我们所做的每一个改进，在流量增长中都已得到见证；而这一切都是由于我们思想的转变。”(斯年)

http://news.sina.com.cn/m/2011-11-07/114423426995.shtml

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【案例】

丁俊杰：新与旧是相对的。黑白电视与彩色电视是什么关系？电视与电话是什么关系？我们需要探讨的东西太多。

◆@董崇飞[url=http://weibo.com/verify][/url]：如果说传统媒体是黄河，新媒体是长江，那么新江老河定会东流入海，海纳百川融汇合一，融媒体。但现在江河各自奔东，交汇很少。不要指望站在传统媒体的河里捞新媒体的大鱼，要捞新媒体的大鱼，必须要全身赤裸跳进新媒体奔腾的大江里。新媒体发展路线图：多媒体~跨媒体~全媒体~融媒体！#第四届新媒体节#

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【案例】

沈浩老师：转发//@有点点blue: 芒果台在把握新机遇方面总是先人一步。员工？领导？还是机制推动和保证了这种领先

◆@DCCI互联网数据中心[url=http://weibo.com/verify][/url]：【电视+平媒+广播+网站+微博+视频=？】湖南卫视2012招标提出“新传播组合”。看一组数据：美国43%在线用户会使用社交媒体与电视节目互动；国内:以步步惊心为例，微博相关话题数超0.1亿，均远超过其他信息。大事件和娱乐事件正在驱使电视、视频、社交媒体的整合成为一种必须。（回答@申音 #今日一问#）

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admin

【案例】

麦卡PULP：庸俗不是罪过，失实和造谣才是罪过。无分内容种类，造谣者全都该死//@张志安: 转，以警示！娱乐新闻的庸俗，是一大罪过；而失实，又是另一大罪过。//@路金波: 搜狐在12日由编辑“史少楠”发布，经警告后删除。15日晨由编辑“孙阳”再次发布。这是有组织的肆无忌惮的犯罪。

◆@赵子琪[url=http://weibo.com/verify][/url]：“隔着电脑，没有人知道你是一条狗”，这是互联网诞生时期的一句名言----但我想请问所有的网站编辑和CEO们，电脑后面真的可能是狗吗？难道不是一个活生生的人？隔着网络---20世纪最伟大的发明---人们就可以暴力、淫秽、为所欲为，而不受任何法律和道德的约束？----一个女演员致张朝阳先生的信

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刘海明

【案例】
英国《卫报》：雅虎目光短浅死于安乐

2011年12月06日09:55  新浪传媒
　　导语： 英国《卫报》网络版周日发表署名查尔斯•亚瑟(Charles Arthur)的分析文章。文章认为曾经显赫一时的雅虎之所以沦落到现在这个地步，其主要原因就是目光短浅，安于现状、不思进取。

　　以下为文章概要：

　　在过去的十年中，雅虎在互联网方面没有做出任何轰动性的大事。

　　那为什么还有人想要收购雅虎？当周四各大通讯社报道黑石(Blackstone)、贝恩资本(Bain)等私募股权公司有意收购雅虎时，我在Twitter上的一个粉丝向我提出了这个问题。而我的粉丝则认为雅虎完全是一家“僵尸公司”，意思是公司虽然还存在，但其运行状况不好，甚至有破产的危险。

　　诚然，雅虎最近几年的状况不太理想，没有人能够看懂该公司的战略发展目标。大约一年前，我曾经问过时任雅虎CEO 卡罗尔•巴茨(Carol Bartz)，雅虎的目标是什么？她只是含糊其辞说了几句。雅虎现在做的就是尽可能投放展开式广告(display advertising)，同时提供一下新闻和图片，并充当大量电子邮件的中间人角色。

　　目前，雅虎的收入呈下行趋势，社交媒体Facebook和Twitter正不断蚕食其赖以生存的广告业务。

　　情况就是这样。没有人能够列出雅虎在过去十年中在互联网方面做出的标志性贡献。如果真要勉强说出一个，那只有可视化在线编程工具Yahoo Pipes。

　　目光短浅

　　雅虎的故事在某种意义上讲述了一个这样的道理：如果你不着眼于未来，只盯着眼前的利益，你可能会落得像雅虎一样的下场。社交网站MySpace和Bebo就是很好的例子，只是把公司规模做大，且拥有了自己的电邮服务器而已。

　　雅虎的管理层似乎一直对业界的发展趋势拿捏不准，这也是我在即将出版的著作《数码战争》(Digital Wars)中反复论证的一个主题。该书讲述了自1998年以来，苹果、微软(微博)与谷歌的商场博弈。雅虎的管理层缺乏远见卓识也是这么多年来一直将事情办砸的症结所在。雅虎的高层就像莎翁戏剧中的配角，总是命中注定做出糟糕的决定。

　　我们来举例说明。1996年，两位斯坦福大学的博士生对雅虎联合创始人、时任雅虎CEO杨致远说，他们研发了一款优于雅虎的搜索引擎，能将最具关联性的结果呈现在首页。杨致远耐心地解释说，雅虎并不需要优秀的搜索引擎，雅虎盈利靠的就是陈列式广告(Display Ads)，人们翻阅的网页越多，广告就卖得越好。

　　看到这里，想必有不少读者已经猜出这两位博士生就是拉里•佩奇(Larry Page)和赛吉•布林(Sergey Brin)，他们的搜索引擎就是后来著名的谷歌。

　　随后，当谷歌在2000年至2003年间迅速崛起时，雅虎却一直没有研发出更好的广告系统，并浪费了大量宝贵的时间和金钱。2008年1月，微软欲以总价446亿美元即每股31美元的股票加现金的方式收购雅虎，比当时雅虎的收盘价高出了62%。但是雅虎错误地估计了自身的价值，暗示微软出价过低。此后不久，信贷困难时期来临，微软选择放弃。

　　安于现状

　　对于像雅虎这样的新闻网站来说，仅仅依靠潜力已尽的陈列式广告是没有发展的，为何不勇敢尝试新的科技手段和盈利模式？

　　音乐行业花费了很长一段时间才勇敢跨出这一步，通过多种手段相结合的形式幸存下来。他们不仅通过应用程序制作新专辑，也通过发售传统唱片，此外还通过更多的演唱会和互动付费产品。

　　对于目前的处境，雅虎的管理层可能会抱怨说，现有的模式曾经运作地很好，现在不顺利只是时运不济。陈列式广告并非走向尽头，只是表现地有一点糟糕而已。

　　雅虎也曾收购不少公司，但似乎雅虎总是成为他们的黑洞。目前，唯一能算得上有一点出彩的也就是图片共享网站Flickr。

　　雅虎总喜欢在一个领域里沾沾自喜。相比之下，谷歌总在寻找更多的生财之道。2005年，谷歌买下高科技企业Android。当时，佩奇和布林并没有把这件事告诉时任谷歌CEO埃里克•施密特(Eric Schmidt)。此外，谷歌还在尝试社交网站。

　　雅虎和杨致远总喜欢安于现状，这也是雅虎目前不景气的原因所在。
(彪赫)

http://news.sina.com.cn/m/2011-12-06/095523583080.shtml

刘海明

【案例】
内地过半网民使用假宽带 实际网费为香港469倍

2011年12月23日03:35中国经济网

DCCI互联网数据中心供图
交宽带费用，享蜗牛网速
我国过半网民用的是假宽带！
内地网民实际网费是香港的469倍
昨天下午，专业的中国互联网调查组织机构和数据平台DCCI互联网数据中心发布《中国宽带用户调查》报告。
报告说，2011年前三季度中国内地固网宽带与3G用户数累积达到1.5亿人与1.02亿人，但绝大部分互联网用户用的都是“假宽带”。假宽带是指网民使用的实际宽带下载速率，低于运营商提供的名义宽带速率。
报告说，针对办理不同带宽的固网宽带用户进行的上网平均速度调查发现，超过半数用户上网平均速度达不到标定速度。数据显示，使用4M宽带的用户中，理论上应享有512KB/s（注：KB/秒，KB是计算机中表示储存容量大小的单位，中文表达是“千字节”）的网速，实际上，平均速度在400KB/s以下的占91.2%；使用2M宽带，理论网速是256KB/s，实际上，平均速度在200KB/s以下的占83.5%；使用1M宽带，理论网速是128KB/s，实际上，平均网速在100KB/s以下的占67.6%。
调查发现，多数用户办理的固网宽带带宽为2M或4M，2M带宽下用户平均上网速度为142.2KB/s，4M则为232.7KB/s。内地固网宽带用户平均上网速度为199.3KB/s，与名义速度差异极大。
报告指出，宽带费用方面，内地固网宽带用户上网1M带宽每月费用实际折合13.13美元，是越南的3倍、美国的4倍、韩国的29倍、中国香港的469倍。
至于为何会有假宽带，知情人士昨晚接受《都市快报》采访时说：“我们上网时也遇到假宽带，具体原因要问运营商，是运营商的问题。”据悉，此次调查根据中国互联网调查样本结构进行配比，样本数量收集超过5000个。
（任咪娜 采访整理）

http://news.qq.com/a/20111223/000078.htm

刘海明

【案例】

李老楼： //@赵乐米: 是吗？那祝贺中国又可成为世界唯一了 //@田炜华: //@远古的刀:// @杜子建 : 央视这是哪一出？

◆◆@岩熔黑[url=http://weibo.com/verify][/url]：韩国取消网络实名制

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刘海明

【案例】
互联网将迎来新时代：IPV6大幕逐渐开启

  2011年12月31日10:28  人民网—人民日报海外版



中国通向下一代互联网之路

　　IPv6真的要来了。
　　近日召开的国务院常务会议发布了我国发展下一代互联网的主要目标和路线图：2013年底前，开展国际互联网协议第6版(即IPv6)网络小规模商用试点，形成成熟的商业模式和技术演进路线；2014—2015年，开展大规模部署和商用，实现国际互联网协议第4版与第6版主流业务互通。
　　这预示着更多IP地址、更大容量、更快网速的互联网时代即将带来。
　　为什么是IPv6？
　　所谓下一代互联网，主要是指采用国际互联网协议第6版的新一代互联网，比现在的不仅更快、更安全而且IP地址容量更大。
　　目前全球使用的IP地址主要基于1977年创建的互联网通信协议IPv4，所允许的IP地址只有约43亿个。资料显示，2011年2月3日，最后所剩的5组基于IPv4的IP地址分配完毕，发展IPv6更加急迫。“就好比家里的家用电器越来越多，原来的接线板已没有足够插孔可用，必须更换。”谈及从IPv4到IPv6的转变，这是一个常用的比喻。
　　由于IPv6采用128位编码方式， IP地址量将达2的128次方，资源非常充裕，这将为互联网的发展带来重大突破——接入网络的终端种类和数量更多，如家电、汽车等都可分配到一个IP地址并实现网上互联，网络应用将更为广泛。
　　当然，这个即将取代IPv4的新“接线板”，除了足够的插孔，还有更强大的新功能。如：可进行网络对象识别、身份认证和访问授权，具有数据加密和完整性，更加安全；顺应移动化趋势，使用更便捷；可开发大规模实时交互应用；管理及运营更加有序有效，等等。
　　互联网迎来新时代
　　IPv6并非新课题。由于IPv4架构下全球IP地址的耗尽是必然的，十几年前，研究者就已开始研究对策。如今，诸多发达国家都围绕着IPV6进行了大量研发，建起骨干网，制定了明确的发展路线图。
　　2010年6月前美国政府机构网络已切换到IPv6，并将于2014年完成全国性IPv6升级改造。2010年底欧盟的1/4企业、政府机构和家庭用户已切换到IPv6。日本NTT公司基于IPv6网络地址的IPv6网络已全面应用。2011年6月8日的“世界IPv6日”，谷歌、雅虎及华为(微博)、中兴等1000多个网站及公司成功地对IPv6进行了24小时的测试。
　　IPV6的时代大幕正在逐渐开启。
　　在我国，IPv6的相关研究和建设工作也已开展。
　　2003年8月，国务院正式批复由国家发改委、信息产业部、教育部等8部门联合启动的“中国下一代互联网示范工程”——这也被看作是我国IPv6网络地址建设进入了实质性发展阶段。
　　相关企业也积极行动。华为从1998年开始在IPv6产品研发领域持续加大投入，中兴通讯(微博)自2001年初组建IPv6研发团队，腾讯和教育网合作搭建了自己的IPv6实验平台……
　　如今，我国已建成的基于IPv6网络地址的大规模下一代互联网示范网络，包括6个主干网，2个国际交流中心以及全国100所高校、100个科研单位、70多个企业的驻地网，在为北京奥运会、深圳大运会服务的同时，还参加了全球性测试。
　　不过，相比于美欧等发达国家，我国仍显滞后。数据显示，目前全球IPv6地址已分配量中，中国仅占0.29%，所占比重远远低于第一名巴西的44.15%和美国的11%。
　　推进IPv6是系统工程
　　从IPv4到IPv6的切换当然不像家里换接线板那么简单。谷歌公司副总裁文特·瑟夫曾将其形容为“在飞行中为一架飞机更换新发动机”，其困难可想而知。
　　兼容是最核心的问题。要推行新一代互联网协议机制，不仅终端用户要更换接入互联网的路由器或调制解调器，网站和互联网服务商也要全面改造，不仅工程浩大，还涉及相关利益的协调，更显复杂。
　　所幸的是，对于推进IPv6的发展，当前业界和政府等已取得共识。
　　2011年6月，中国互联网络信息中心就联合相关单位在京签署“中国互联网基础资源IPv6部署北京宣言”，并宣布启动搭建“下一代互联网基础资源服务平台”。8月，中国联通等企业和机构也联合发出“推进IPv6发展倡议”。国务院常务会议上确定的路线图则进一步列出我国IPv6发展时间表。
　　当然，IPv6的推进是一项系统工程，需要整个产业链的企业和各部门的共同努力。而从我国现实看，目前IPv6网络的发展仍处早期阶段，推进其顺畅发展，还有相当多的工作要做。
　　北京大学光华管理学院教授黄涛建议，出台具体实施细则，如由政府牵头，集合各方研究力量，进行系统性全面性设计，避免各自为战。此外，他强调，中国要加大在国际上的话语权，切实吸取在IPv4时代，根服务器在国外，相关标准也大都由外国制定的教训。

http://news.sina.com.cn/m/2011-12-31/102823730247.shtml

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【案例】
2011年中国人在搜索什么
参考消息 2011年12月23日 第15版

[美国《华尔街日报》12月22日报道]题：从担心食品安全到酒店试睡员：2011年中国人在搜索什么（记者 乔希·陈）
对中国人来说，2011年是缺少睡眠而又有很多事情值得担心的一年，特别是对食品。
至少这是2011版百度沸点所展示的图画。它是中国网络搜索巨头百度的一个栏目，类似于谷歌公司年终对网络搜索结果所做的总结
以下是主要榜单内容(前五位）
十大热搜词语：1、天宫一号2、乔布斯3、卡扎菲4、地震5、食品安全。
十大上升最快：1、乔布斯去世2、动车追尾3、裸婚4、光棍节5、红十字会。
十大梦想职业：1、婚礼策划师2、网络作家3、网络钟点工4、试睡员5、个人理财规划师。
十大都市人梦想：1、减肥2、买房3、环游世界4、找靠谱的人结婚5、睡懒觉。
http://www.360doc.com/content/11/1226/11/6192189_175043359.shtml