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9集6次性骚扰引公愤，《难哄》40家广告主或被波及
来源丨传媒圈-传媒头条 文丨杭茶
2025年2月18日，中文娱乐圈热闹非凡，王大陆涉嫌逃兵役被捕、陈晓陈妍希官宣离婚、杨丞琳李荣浩婚礼周年庆等话题纷纷霸榜热搜。
就在这一片喧嚣之中，优酷独播的都市纯爱剧《难哄》却异军突起，开播后热度迅速攀升，打破优酷2024年以来剧集首日热度纪录。
随后，《难哄》在多平台数据登顶，不仅位列灯塔全网剧集正片播放量日榜TOP1，在猫眼、抖音、夸克、百度指数等平台的全网剧集热度榜也都占据榜首。截至目前，《难哄》在优酷站内热度突破10000，创造了2024年以来优酷热度最快破万的记录，堪称开年第一爆剧。
热度之外，《难哄》的商业表现更是令人艳羡，播出当晚优酷就兴奋地宣布，40家客户激情合作，让该剧拿下优酷现偶招商收入TOP1、优酷现偶客户数量TOP1双冠王！
然而在数据表现和商业变现十分火爆的背后，这部改编自晋江顶流IP的都市纯爱剧，口碑却陷入了两极分化，更因争议画面获得“背刺女性观众”的质疑，让40位金主中的丸美、克丽缇娜、珀莱雅等女性品牌陷入尴尬境地。
不过毫无疑问的是，《难哄》在刚开播时的炸裂表现，仍值得后来者好好研究参悟，只要避开致命的雷点就受用无穷。
第一，虽然大女主呼声很高，但充斥破碎感的柔弱女主角依旧有着极大的市场空间，与其两边都想讨好却适得其反，不如就把俗套做到极致。 作为一部小说IP改编作品，《难哄》的改编困境，本质上书粉和破圈之间的艰难博弈。制作方保留了原著中“雨夜分手”“合租乌龙”等经典名场面，试图以此维系原著粉丝的情感纽带。同时，新增争风吃醋、酒吧商战等支线情节，旨在通过强冲突打破纯爱叙事的局限，吸引更多普通观众。但这样的改编方式，却引发了原著粉丝的强烈不满。
尽管书粉和路人互有吐槽，但这反而提升了《难哄》在舆论场的热度，然后凭借着“现偶细糠”的定位，《难哄》在粉丝之外又成功吸引了特定圈层的观众，形成了一定范围的破圈。从用户画像来看，约70%的观众为女性，85%左右的年龄集中在18-35岁，这一群体既渴望“工业甜宠”带来的情绪放松，又期待“双向救赎”的情感满足，更是热衷安利朋友的优良观众，《难哄》的大热也就不足为奇了。
可接下来主创团队就犯了一个非常致命的错误，为了强调章若楠饰演的女主角温以凡的破碎感，仅仅刚播出的前九集里就频繁出现了6次性骚扰事件，更离谱的是竟然还有街头暴露狂的正面镜头，不知道的还以为是特地为了恶心想看偶像剧的女观众，或者暗指重庆的治安不好呢！而且最令人想不到的是，这画面偏偏出现在了优酷专门面向女性观众的“生花剧场”里。
要知道这样瞎眼的镜头出现在任何一个自媒体的直播画面上，都将被瞬间永久封禁，却堂而皇之地播在了优酷首页主推的剧集里，甚至为了不让看本文的读者难受，传媒圈都无法放出这个截图，#难哄删除争议镜头#更是登顶了微博热搜。
作为一款为观众造梦的现偶剧，作为开播就获得40家客户青睐的双冠王，优酷和主创团队的这般前后矛盾操作令人瞠目结舌，《难哄》没有立马翻车，可见其长板做得有多好。
美女碰上性骚扰或许在现实中确实常见，但《难哄》的几次性骚扰夸张且不合理到，感觉单纯只是为了让白敬亭饰演的男主角桑延的救场显得宿命感十足。 比如温以凡身为一名工作多年的记者，无需坐班还能睡到下午2点，却因上班方便的理由选择了一个男女混住的群租房，导致差点被合租者性侵。这名衣冠禽兽在作案时更高喊，“你无依无靠，对你做了什么也不会有人管”，完全就是为了和白敬亭后续同住一个屋檐下的浪漫作铺垫，虽然之前说了要将俗套做到底，但不是老套呀！
第二，如果演员没有CP感也没关系，只要双方都够美够帅，再把氛围感制造好，观众也能代入进去，毕竟短视频最容易涨粉的也是颜值主播，更何况主角之一的章若楠在抖音拥有2400万粉丝，随便一个回头就能收获166万点赞，保守估计该条《难哄》的配套宣传视频有着高达几亿的观看量。
要说偶像剧不看脸，一定是自己骗自己。假如剧集没播出水花，那么两位主角的颜值肯定负有部分责任。
而《难哄》的两位主演白敬亭与章若楠，在表演上完全呈现出了该剧需要的人物状况。章若楠将温以凡的“破碎感”演绎得淋漓尽致，蜷缩在出租屋的镜头被赞“美得让人心疼”，醉酒吐露真心的哭戏更被称作“演技高光时刻”。白敬亭则突破“清爽少年”形象，用微表情诠释桑延的傲娇与隐忍，雨夜转身时眼眶微红的细节精准击中观众泪点。
然而，两人之间的化学反应却存在争议。他们塑造的角色都给人一种冷冰冰的感觉，就像两个闷葫芦，你冷酷，我比你还冷酷；你闷，我比你还闷。两人在一起时的台词，加起来可能都没有女配角闺蜜一个人多。
但《难哄》的主创团队却很聪明，CP感不够，拿氛围感来凑。为了满足观众的情感需求，《难哄》在OST阵容上集结了五月天、毛不易、李宇春等知名歌手，被观众调侃“用音乐硬控泪腺”。 在小说中，人物的内心活动通过文字细腻呈现，读者能基于此尽情发挥想象，构建自己心中的故事世界。但在剧集里，如果演员演技尚未达到炉火纯青的程度，这种不善言辞、情感内敛的闷葫芦形象，就会少了那么一点时不时藏不住的爱意，最终促使两人的互动显得极为别扭。好在剧中的OST能营造氛围，要是去掉背景音乐，那场面大概率会让观众尴尬到脚趾抓地，难以入戏。
虽然有观众发出“这不就是加长MV”的负面评价，但这种“听觉+视觉”的双重刺激，正体现出了偶像剧在现实压力下的永有一席之地的情感消费价值，市场需要这样的生态位产品，《难哄》刚好在开年及时奉上，堪称在对的时间出现在对的地方。
第三，《难哄》在镜头语言设计方面的巧思，证明了现偶剧在画面美感上的无止境追求，能在一定程度上让观众忽视剧本或者古早剧情的老套——颜值高之外，更需要用心的镜头加倍展现出来，即补短板不如让长板更长，选择自己最擅长的地方发挥到极致。
《难哄》的出品方是选秀教母龙丹妮执掌的哇唧唧哇，他们选择了台湾团队来精心雕琢风格镜头，虽然章若楠和白敬亭没表现出荷尔蒙的悸动，但可以看出摄影指导规划出了两颗心灵跨越三千多个日夜的重逢暗喜。一个个回眸和低眉的升格镜头，带出了温以凡和桑延一眼万年的极致情感拉扯。 本来一切都很美好，直到出现了前文提及的暴露狂正面镜头，又让传媒圈一阵恍惚。
一样是女主角遭遇暴露狂，韩剧《请回答1998》就以巧妙的遮挡规避了观众看到不悦画面的状况。同时，还以镜头语言强调女性角色德善没有被暴露狂吓倒，即便有其他男性角色在场，仍让她以一己之力解决当前的危险处境，而不是傻眼尖叫、手足无措。
这既让观众可以共情和心疼女角色，又不会让她只是一个柔弱无助的小绵羊，同时也实现了反映社会问题的需求。一箭三雕的教科书级操作，《难哄》没有学习和参考，让之前的唯美画面设计难以功过相抵，也是后来者借鉴时需要重点规避的。
《难哄》的热播如同一场大型社会实验，它验证了顶流IP+顶级制作（颜值）的商业威力，也折射出国产现偶剧在叙事深度与创作诚意上的短板和惰性思维。
当792万预约人数与两极口碑和争议画面同屏出现时，我们或许更应思考：观众需要的不是被“哄”，而是被“懂”。那些“地铁错过衣角”的细腻悸动，远比“直升机撒玫瑰”的悬浮奇观更接近真实的情感共鸣。
总制片人权香兰曾表示：“青春剧需要极致浪漫又契合当下审美。”《难哄》出色地完成了浪漫烘托，却又造出了瞎眼画面，着实有些可惜。毕竟，真正“难哄”的，从来不是观众，而是创作诚意。
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楼主: admin
发表于 2025-1-7 20:55:11
