媒体经营案例

殷玉鑫

新浪新闻将改版 或彻底颠覆海量新闻模式

2015年3月16日19：30新浪新闻中心截屏

传媒大观察独家消息 新浪网新闻中心相关负责人今日透露，新浪新闻中心将于5月全新改版。观察君了解到，本次改版或将动及整体架构，彻底颠覆海量新闻模式。

陈彤倡导的新浪海量新闻模式建立了中国互联网第一代新闻标准，目前其他几家主要门户网站依旧可以看到“新浪之道”的影子。而新浪新闻中心首页史上也曾多次改版，但整体风格一直保持统一，最近一次大型改版为2013年6月。

2014年10月22日，陈彤辞去了新浪总编辑职务，原副总编辑周晓鹏不久后接任新浪网编辑委员会负责人一职。（周童）


来源：http://www.mediaob.com/internet/2015/0316/1397.html

殷玉鑫

美国三大报允许在线单篇付费阅读：每篇20美分

    据路透社报道，《纽约时报》、《华尔街日报》和《华盛顿邮报》与在线新闻付费平台Blendle BV达成协议，将允许荷兰读者在线购买这三家报纸的单篇报道。
　　按照协议，多数单篇报道的定价为20美分，出版方将抽取其中的70%，剩下的归Blendle公司。
　　在达成这项协议前，Blendle平台上只提供荷兰主要的报纸和杂志单篇付费订阅。这与Blendle的起源有关，2013年4月，同为记者出身的Marten Blankesteijn和Alexander Klopping在创立了这家公司，总部位于荷兰的乌德勒支。
　　对读者而言，单篇付费订阅提供了一种新的商业模式。Blendle甚至承诺，读者在读完一篇文章后如果感到不满意，可以通过反馈获得退款。但据Business Insider报道，该服务在荷兰试点的10个月内，只有5%的用户申请退款，而22万的读者中有20%已转化为付费用户。
　　“单篇付费是对我们订阅服务的一次补充，它给予了读者更多的选择，而不仅仅是覆盖所有文章的订阅会员。”新闻集团旗下道琼斯公司的首席客户官Katie Vanneck-Smith在一份声明中表示，道琼斯公司拥有《华尔街日报》的所有权。
　　此前，纸媒一直在为印刷广告和发行费的下降，以及读者转向广告位成本更低的线上阅读平台而烦恼。不少报纸正采取付费墙的应对策略，即让读者可以每月免费阅读固定数目的在线文章，超出额度后再要求付费订阅。不过，这一切在引入单篇订阅模式后很有可能会被打破。
　　出于对这一模式的认同，去年10月，《纽约时报》和德国出版公司Axel Springer旗下的在线投资部门(Digital Ventures)一同完成了对Blendle高达300万欧元(约合317.40万美元)的投资，持有23%的Blendle股份。

来源：http://news.sina.com.cn/m/2015-03-16/103431611275.shtml

殷玉鑫

【案例】中央电视台成立广告经营管理工作领导小组

来源： 央视广告经营管理中心

　　近日，为加强广告经营管理工作，中央电视台成立了广告经营管理工作领导小组，并召开第一次会议。中央电视台副总编辑、广告经营管理工作领导小组组长程宏要求，要进一步完善广告的规范播出，加强广告监播，严禁频道自行安排播出广告，规范各种形式广告；要实现对全台广告经营的流程化管理，并达到可复查、可追责的目的；要以制度防控风险，进一步探索广告经营风险防控的长效机制。

　　领导小组副组长王晓真(总编室主任)、何海明(广告经营管理中心主任)、高华中(财务管理中心副主任)分别从全台节目制作流程及机制、广告经营统一与规范、财经及相关制度的要求等方面，围绕广告经营管理提出建议。

　　中央电视台共有十几个全国性开路频道播出商业广告，体量庞大。几十年来，央视广告在价格、代理制度、代理费率、广告审查、广告播出等全流程管理上一直秉承公开、透明、规范的原则，在全国电视界起到了良好的带头作用。

　　成立全台广告经营管理工作领导小组，有利于进一步规范央视广告的全流程管理，营造更加良好的央视广告生态，对央视自身、企业、广告代理公司与相关合作机构来说，都是重大利好。
来源：新浪传媒
http://news.sina.com.cn/m/2015-03-19/115331623372.shtml

殷玉鑫

【案例】央广与国网达成独家互联网电视运营合作

　央广网北京3月19日消息 中央人民广播电台和中国广播电视网络有限公司今天(19日)在北京签署战略合作协议，中央人民广播电台作为互联网电视业务持证机构，成为中国广播电视网络有限公司全国范围内互联网电视业务运营独家合作伙伴。除互联网电视业务外，双方还将积极拓展其他领域的合作，包括互联网数据中心、节目内容传输分发、广播电视网络图文音视频等创新业务。

　　中央人民广播电台是国家广播电台，是中国最重要、最具权威、最具影响力的综合传媒机构之一，具有国家新闻出版广电总局批准的互联网电视集成运营和内容服务资质。旗下银河互联网电视有限公司是中央台互联网电视业务运营单位，依托股东广泛的媒体、网络、内容等资源全面开展互联网电视业务，拥有先进的技术研发和业务运营能力，端到端掌握业务播控、终端呈现、云端加速、数据经分等核心业务系统，并通过与多家内容服务平台强强联合，拥有超过14万小时的海量高清正版内容，满足互联网电视用户的全方位需求。

　　中国广播电视网络有限公司负责建设并运营全国有线电视网络互联互通平台、推进全国有线电视网络整合与升级改造、开展三网融合业务。作为广电 “三网融合”的市场主体，被赋予了宽带网络运营等业务资质，是实施“宽带中国”战略的一支生力军，具备良好的经营管理模式、资产组织形式、高端人才团队、国家政策扶持等多方优势资源优势，以及全国一体化的有线电视网络资源。

　　中央人民广播电台台长王求强调，中央人民广播电台在建设新型传媒集团的进程中，已经拥有互联网电视领域先进的技术研发和业务运营能力，中央台与国网强强联合，充分发挥全国有线电视网络潜力巨大的带宽资源和中央台互联网电视集成播控方优势，不断扩大互联网电视业务的覆盖范围和增加用户数量，发展前景广阔。同时，中央台与国网的战略合作是中央人民广播电台融媒体战略的一项重大举措，作为唯一覆盖全国、拥有7亿多听众的国家电台，中央人民广播电台始终坚持先进技术为支撑、内容建设为根本，推进传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合，着力打造形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，努力建成拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团。
来源：新浪传媒
http://news.sina.com.cn/m/2015-03-19/183031624556.shtml

admin

【案例】
晓辰
關注。。。//@湾仔罗: //@密苏里孙志刚:自5月1日起，《纽约时报》将在香港和澳门为中国读者出版一份中文新闻月刊 Chinese Monthly，每期印刷总数5万，通过酒店、机场休息间、高档居住区和街边报摊发行。80%的内容为国际新闻、言论和生活方式，20%为当地新闻。 O
网页链接


@密苏里孙志刚
自14年12月起，《纽约时报》推出了专为来美国的中国游客设计的（简体汉字）纸质“纽约指南”City Guide/New York；每年于4、9和12月出版，印刷总数21万份，通过全球的旅游社、酒店和机场发行。显然，这是该报看重中国市场、公民购买力、扩大全球影响力和探索新商机的策略的一部分O
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3月16日13 : 28 來自微博 weibo.com



2分鐘前 來自微博 weibo.com

殷玉鑫

【案例】三峡日报创新微博评报成效显著

  为了进一步提高纸媒的办报质量，湖北三峡日报官方微博@三峡日报，今年以来在“媒体质量建设年”中开展了“三峡日报天天评报”活动，取得了明显效果。

    自今年1月1日开展微博评报这项活动以来，评报者对当天《三峡日报》最喜欢的哪篇报道、最好看的哪幅图片和最欣赏的哪个版面，轻敲鼠标，动动手指，并对报道、图片、版面的选择或评报理由通过微博转发出去，三峡日报借助微博数据库，在每天晚上9点至10点，由值班的微博专员将当天的评报情况汇总并提出初步意见，然后由三峡日报编委邓士德和“两微”采编室负责人一起分头评选，再共同挑选出当日最好的三篇作品，对评出前三名作品的评报者每人获得50元话费的奖励。对评出每日的作品“三甲”和3名评报“三甲”，均通过次日出版的《三峡日报》和@三峡日报公布。

    博友们的评报热情，引起了三峡日报总编辑范长敏的高度重视，对评报者们提出的一些好的建议，他将一一亲自回复。同时，通过微博评报也增强了三峡日报全体采编人员对稿件的质量意识。(吕道宁)

来源：中国记协网
http://news.xinhuanet.com/zgjx/2015-03/27/c_134102266.htm

殷玉鑫

【案例】南都又改版 读者变用户

从2014年6月16日优化版面至今，已经过去9个月。今天，南都又改版了！从此以后，您不仅是我们的读者，更是我们的用户。您不仅能在报纸上看到更多特色版面，更可以通过各种移动互联网产品读取南都、分享服务。改版背后，是南都整体架构的调整和扁平化的管理，新闻生产、传播形态和运营模式的全面转型正式开启。

　　从今天开始，南都整个采编团队都会进行内容生产的转型，而奥一网也会与南都同步改版，实现生产和运营的全面融合。根据多介质传播需求，对人员和内容版块进行优化调整，保证队伍精干，产品新锐。

　　用户需求成为南方都市报的唯一中心。未来，南都会紧紧围绕这个唯一中心，强化产品驱动，技术驱动，着力打造南方都市报、奥一网、新闻客户端、垂直客户端、社区客户端、微博微信，重点融合移动互联网产品，变读者为用户，变内容为产品，把报纸资源嫁接到移动端，把用户迁移到移动端，从根本上形成新的商业模式和增长点。

　　将您视为用户而不仅仅是读者，会有什么不同？这意味着，南都不仅一如既往地重视内容，还注重您获取内容的过程体验。南都报系总裁曹轲表示，对于用户来说，获取内容的过程体验也许比内容本身更重要。尽管我们的内容非常优秀，也可能因为发布与接收传播时间点不匹配而难以获得，也可能与用户的使用习惯相违背而被拒绝，进而关注期待弱化而流失。正如南方报业传媒集团党委书记莫高义所要求的，重在提升服务能力，是否能让用户感动，关键就在于我们的生产服务能力。

　　南都的内容生产还会与即将正式上线的APP并读新闻全面对接。“并”，就是在一起、分享，是社交平台互动平台；“读”就是读新闻，是新闻资讯平台。并读新闻，读赚天下，它是全球首家“读者获利”的新闻平台，给用户读者带来增值服务，增强了用户粘度。截至昨日下午5时，并读APP用户下载量已超过50万。再过半个月，并读新闻APP正式上线！南都报系总裁曹轲表示，希望在上线的第一个月，下载量达到第一个100万，年度用户目标是800万到1000万。(记者 徐艳)

　　报纸

　　南都将从今日起在报纸上增加一些特色版面，并恢复深度版。深度版发布独家调查报道，代表了南都最高原创水平，要求实现深入和深度的新闻呈现、精致而细腻的文本表达。

　　部分特色版介绍：

　　创客 参与互联网+时代大潮，分享创业故事、创意、资讯，搭建内容、技术、资金等多方资讯平台，服务草根创业者、服务珠三角创业大军。

　　自贸区 广州南沙、深圳前海、珠海横琴三地自贸区各项建设、创新，做政经观察类分析。

　　南都指数 在南都有数的基础上，整合南都民调与各地新闻部采访资源，为政府治理及公共服务建立法则与标准。

　　新闻客户端

　　南都的内容生产还会与即将正式上线的APP并读新闻全面对接。“并”，就是在一起，是社交平台互动平台；“读”就是读新闻，是新闻资讯平台。并读新闻，读赚天下，是全球首家“读者获利”的新闻平台。

　　微信、微博移动端

　　各种移动互联网产品融合，将用户迁移到移动端。除了已有的南方都市报、南都全娱乐、南都地产、南都养生等微信公号，南都还将开设一批新公号，从生活的特定方面为用户提供服务。在社区移动端方面，除了目前已有的CBDTIMES、爱蹭客(icengke)等微信公号外，还将孵化一批公号，服务于特定人群。

来源：新浪传媒
http://news.sina.com.cn/m/2015-03-31/105031664761.shtml

殷玉鑫

【案例】2014年全国报纸零售量下滑30% 都市报首当其冲
2012-2014全国报纸零售发行趋势2012-2014全国报纸零售发行趋势
　　在新媒体日益发展的今天，报纸传统的发行市场正在被多种媒体形态瓜分和掠夺，网站、微信、微博、视频、移动客户端，在这些新兴媒体形式和智能技术的推动下，人们的媒体触觉和信息阅读更加呈现出多屏化趋势，这也彻底加速了当前众多报纸在传统终端面前的发行量骤减现象。

　　根据世纪华文最新监测数据显示，2014年全国报纸总体零售量下滑达到30.5%，降幅再创历年新低。

　　在互联网时代，报纸的传统发行市场空间正在被急剧压缩，都市报、党报、时政报、财经报、生活报等各类报纸表现不一。

　　在整体不利背景环境下，究竟哪些报纸还可以肃然傲立，独树一帜呢，而哪些报纸正经历内忧外困，濒临存亡考验呢，本文将从报纸的种类特点、区域分布、城市经济、市场环境、受众范围等角度，对各类报纸的发行现状和市场前景做简单描绘。

　　全国报纸发行量下滑，都市类报纸首当其冲

　　根据世纪华文对全国70个城市的报纸零售终端(包括报刊亭、报摊、便利店、超市、书店等)的持续监测数据显示，2014年，全国各类报纸的零售总量和2013年相比下滑了30.5%，其中都市报类下滑幅度最大，居于各报之首。

　　总结全国发行量涨跌情势，大抵可以分为概括为三大局面：

　　其一是持续跌势，主要囊括都市报、财经报和IT报三大报类，2014年都市报整体零售发行下滑31.8%，财经类报纸下降7.3%，IT类报纸下降10.8%，从近三年市场趋势来看，这三类报纸保一直呈现下滑的态势。

　　其二是发行稳定态势，主要有党报和生活服务类报纸。2014年全国党报的整体零售量维持稳定，销量微涨0.3%，而生活服务类报纸在2014年的整体销量也基本维持着原有水平，销量微降0.1%。

　　整体看来，在市场化和同质化并存的的报纸零售竞争环境中，党报和生活服务类报纸很好地坚守了自己的阵地。

　　其三，是劣势上扬之势。在日益恶化的报业销量环境下，还有少部分报纸不仅生存得很好，而且销量呈现攀爬的现象。

　　这类报纸便是时政类报纸，2014年全国时政类报纸零售销量环比上升17.5%，呈现再度抬头的趋势。

　　因此，针对新媒体时代下报纸将处于何种境遇和生存空间，研究者认为不可盲目悲观和过早结论。

　　互联网时代影响着中国经济、文化的方方面面，造就了传媒生态环境的再构，影响了报纸读者的去留，在促使部分报纸走转型之路的同时，也让原有的报纸市场格局呈现新兴的局面。

　　在报纸的发行市场，销量持续下跌已是不争的事实，但是并不是所有的报纸均出现下滑，也并不是所有报纸都面临着同样的问题。认清报纸当前的发行结构和特征现象，将更加有助于报纸在新旧媒体之间寻找融合发展之路。

　　都市报在全国报纸发行市场上占据首要地位，并且市场化程度较高，在互联网时代随着读者阅读形式的改变，都市报的传统发行结构改变最大，销量下降最为显著，财经类报纸、IT类报纸在零售市场的覆盖率普遍不高，而随着近几年报刊亭的拆迁改造，那么对这些报纸的销量是影响较大的。

　　党报、生活服务类报纸销量稳定，主要靠的是读者群体相对于固定，报纸内容相对独立，所以即使在网络多屏时代，报纸依然拥有可靠的市场空间。

　　而时政类报纸销量能够逆转，有很大因素在于读者囊括各个阶层，近几年国民对国家新政、时事以及反腐等要闻的关注持续升温，以及网络新闻不及纸媒新闻的权威可信度高的特点，也更加刺激了时政类报纸的销量。

　　传播结构改变，互联网时代报纸发行的转型

　　至2013年全国报纸种类为1821种，环比下降5.1%，2014年，报纸的广告刊登额、发行量继续呈现同步下降的态势。报业界出现频率最多的关键词就是 “转型”、“融合”。

　　技术驱动下的媒介传播方式的改变，促使报纸在网络时代追求新的发行方式和深度转型，网络的出现，报纸的内容碎片化呈现在视频网站、客户端、微信等领域，人们获取报纸的信息，不再是单媒形态，而是多媒形态。

　　从报纸本身来说，原来的读者并未真正流失，而是读者阅读报纸的形态发生了改变。传统报纸利用手机、短信等新媒体或新传播形态进行内容制作，纸质媒体刊登网络博客内容、手机可以上网等，这些现象都已经是传播结构的改变。

　　在中国大多数城市，无论城市大小和人口多少，基本上都拥有一两份党报，三四份都市报的竞争局面。在互联网时代，街头报刊亭上报纸销量锐减，读者已经由读报时代向读屏时代转变，印刷量减少的数量远远赶不上零售量下降的速度。

　　中国的报纸发行市场本身就存在着种类过多，同城竞争、同质化严重的问题，在传播形态发生根本性变化的时候，一方面，原有的市场弊端很容易被进一步放大，首先表现于都市报销量的集体下滑。

　　另一方面，有助于帮助完善正常的报业发行竞争格局，形成真正有利于市场供需关系，巩固增强报纸媒体作为主流媒体的公信力、影响力的维持。

　　新媒体时代下报纸发行竞争格局面临变化

　　在全国报纸销量下滑的比例中，其中都市报就占据90%以上的比重，也就是说，导致全国报纸销量下滑的各类报纸中，主要环节是都市报。

　　在零售市场上，都市报一直是占据着绝对的主导地位，但是，随着近几年的新媒体冲击和都市报之间的同质化竞争影响，都市报不仅仅销量出现明显下滑，而且在零售市场上的地位正在出现式微变化。

　　2012年都市报在报纸发行市场比重占71%，2013年降至64%，2014年降至57%，平均每年下滑7个百分点左右。

　　这也意味着，都市报作为市场上的主流报纸的发行地位也正在发生衰减。长期以往，报纸零售市场上将出现多元割据的局面，而不再是都市报一家独大的局面。

　　那么，哪些报纸最有可能挑战都市报的地位？财经报、党报、IT类报纸由于市场覆盖程度地，销量基数小，不太可能与都市报争夺市场空间。

　　相应地，时政类报纸和生活服务类报纸，虽然近两年也出现销量跳跃性的波动，但是整体来说，销量下降幅度没有都市报高，市场覆盖程度可与都市报相媲美，毫无疑问会继续抢占都市报的市场地位和空间。构造全新的全国报纸发行结构图。
来源：新浪传媒
http://news.sina.com.cn/m/2015-04-03/101531678706.shtml

殷玉鑫

【案例】安徽卫视推三档亿元巨制节目 18年来最大力度改版

　　《淑女涩男》剧组。

　　SBS制片人介绍《丛林的法则》。

　　4月10日，安徽卫视2015项目资源春季发布会在合肥举行。会上，安徽卫视公布了上星18年来最大力度的频道改版计划，其中，今年将推出的《星动亚洲》《丛林的法则》《环球少年派》三档亿元巨制节目备受关注。

　　改版：上星以来力度最大

　　今年以来，受“一剧两星”等政策的影响，各省级卫视均对编排进行了一定的调整。继设立“920节目带”之后，在此次项目资源发布会上，安徽卫视公布了上星18年以来最大力度的一次频道改版。

　　安徽卫视负责人介绍，从今年7月1日开始，安徽卫视将全面取消22点档《星光剧场》，全力打造晚间9点20分、10点和11点30分三个节目带，全力出击20多档大型季播节目。其中，有以《中华百家姓》《中国农民歌会》为代表的“国字”系列；有以《超级演说家》《超能拍档》为代表的“超级”系列；更有以《丛林的法则》《星动亚洲》为标志的“亿元”系列。

　　对于“以剧立台”的安徽卫视来说，取消《星光剧场》，打通晚间三大节目带，向外界释放了转型的信号。对于这次改版，安徽广播电视台党委书记、台长、总编辑庄保斌在发言时强调，“我们要做的不是一次简单的优化，而是一次战略的转型；我们吹响的不是睡眼惺忪的起床号，而是一次志在必得、真刀实枪的冲锋号。这次改版，我们就是要不留退路、义无反顾、登高望远、奋力向前。”

　　发力：推三档亿元巨制

　　除了公布频道改版计划，安徽卫视最引人注目的就是将在今年推出《星动亚洲》《丛林的法则》《环球少年派》三档亿元巨制节目。发布会邀请了《星动亚洲》节目总导演和《丛林的法则》的韩国制作人，对两个项目做了专项发布。

　　去年以来，安徽卫视不断强化与国外电视机构的合作，与韩国MBC结成战略合作伙伴，其中《星动亚洲》项目计划在安徽卫视和MBC共同播出。前不久，安徽卫视与韩国SBS达成了今年最受关注的一项合作，双方将联合生产模式节目《丛林的法则》。这两档节目预计将在今年三四季度相继推出。可以预见，今年将是安徽卫视“电视+国际”战略全面推进、全面爆发的一年。

　　《星动亚洲》是一档明星出道纪实真人秀节目。顶级资源、粉丝众筹、三屏互动、两国同步是该节目的核心资源看点。韩庚、黄宗泽、华晨宇、Rain、郑淳元、金宇彬等中韩当红艺人拟加盟，韩国殿堂级音乐制作人金亨熙担任韩方培训机构负责人，韩国MBC广播电视台制作公司局长洪秀贤担任节目总导演。通过30位中韩少年两年的艰辛培训和残酷竞争，展现青春励志故事。除展示选手活力与时尚之外，着重展现选手人性、品德养成，并融入亲情元素，是一次从民间到官方的文化交流。30名选手成为中国文化输出韩国、亚洲乃至世界的名片。

　　《丛林的法则》引进自韩国SBS电视台现象级的明星丛林冒险节目《金炳万的丛林法则》，该节目以丛林冒险为主题，嘉宾阵容强大，在SBS电视台播出后超过《RunningMan》《爸爸去哪儿》等节目。节目中，主持人带领明星团去原始野外丛林冒险，在险恶的环境下进行生存挑战。节目通过强大的制作技术完成，通过故事、花絮展现嘉宾的日常生活，带去正能量。这是目前韩国最后一个未进入中国的现象级模式节目，也是SBS在继《奔跑吧兄弟》之后，与国内省级卫视合作的第二档现象级真人秀节目。

　坚守:大剧战略不放松

　　安徽卫视负责人在发布会上表示，高举综艺大旗，并不代表放弃了电视剧战略。去年底，安徽卫视首创“大剧2.0”，推出第一个产品项目《医馆笑传》，安徽卫视的屏幕资源和大剧营销经验，加之移动社交媒体等多方面的营销渠道，共同构建了全方位的电视剧营销方式，打造了跨屏营销第一力作，备受广告客户和业界好评。接下来，《你是我的姐妹》《淑女涩男》等大剧2.0项目也将陆续推出。

　　安徽卫视当天还公布了《岁月如金》《淑女涩男》等独家大剧资源。《岁月如金》由王丽萍编剧，张丰毅、颜丙燕、左小青等实力演员联袂出演，这也是张丰毅与导演阎建钢继12年前合作《秦始皇》后再次联手。爆笑励志青春喜剧《淑女涩男》集结了话剧超人气导演何念、《爱情公寓》系列剧制片人汪远、国民喜剧第一编剧束焕，并由《杉杉来了》原班造型、美术团队与《爱情公寓》原班摄制团队倾力打造。据悉，《淑女涩男》将于今年暑期档在安徽卫视播出第一季，力争打造系列季播喜剧新标杆。

来源：京华时报

http://media.people.com.cn/n/2015/0413/c40606-26833031.html

殷玉鑫

【案例】新京报涉足影视投资 社长为新大片出品人

电影《万物生长》海报

投资过6千万、大牌云集的《万物生长》即将上映，其背后占50%的投资方杭州果麦文化传媒公司，也在众人的聚焦之中，至于其他的投资方，外界了解并不多。

不过，细心留意的话，其实还可以发现，《万物生长》的电影宣传海报上，联合出品上面，写着的正是北京新京报传媒有限责任公司，而新京报社社长戴自更的名字也出现在联合出品人一栏中。

就在新京报的广告版面越来越引人注目的同时，这家北京传统纸媒已经悄然进军影视业。

在上月的一次采访中，新京报文娱事业部负责人孙琳琳已明确回答了关于“新京报是否进军影视业”的问题：“实际上从去年10月开始，新京报便做出了要进军影视业的决定。目前，我们已经投资了四部电影，其中包括马上要上映的《万物生长》，和2016年大年初一将上映的《西游记之孙悟空三打白骨精》。我希望我们投资出品的电影能与新京报这个品牌一样，有质量的保证。此外，我们还会同时着力拓展影视作品的广告植入及商务开发业务，新京报有超过六千个广告客户，这是一个强大的商务资源库。”

就在三天前，新京报在广告C03版上腾出一整个版面，刊登了《西游记之孙悟空三打白骨精》的创意广告——在纸媒上发布电影海报，用广告来公布郭富城这位新任“猴王”在此次电影中的造型。

同一天，新京报旗下微信公众号“新京报FUN娱乐”称，“这个片子最大的悬念之一就是新任‘猴王’郭富城在戏中的造型了，万万没想到，公布造型的方式不是发定妆照、不是开发布会甚或媒体探班，而是在一则广告下方霸（mo）气（mo）侧（ren）漏（xing）的放了出来，配上这句超屌的文案‘他已经被压了四百九十九年……’”

海报下方，作为联合出品方的北京新京报传媒有限责任公司身影再次出现。

实际上，传统纸媒进军影视业并不新鲜。早在两年前，环球时报就已经完成了对陆川导演的独立电影制片公司的股权投资，当时即有媒体称，“环球投资‘川制作’，应是传统纸媒行业的一次意义重大的战略转型之举。”

新京报现在进军似乎也为时不晚。今年一季度的票房表现颇为可观。截至4月6日19时，中国电影票房已达到101.77亿元。中国电影也首次创造了百天内突破百亿关口的最快纪录。

对比以往数据，2014年，全国电影票房突破100亿元，用了141天，比2013年提前了29天，比2012年缩短了83天，影视业显示出了强劲的生长力。


来源：媒记网
http://www.mediaob.com/industry/2015/0417/1645.html