【案例】
独家丨智媒浪涌，理论评论版如何破虚妄、澄迷雾、立潮头？ 时代方位变了，但理论宣传在党报宣传中的重要地位、作用没有变；做好理论宣传的工作要求高了，但对理论宣传的执着与初心不能变；受众用户变了，但以受众为中心的理念不能变；载体平台变了，但内容为王的规律没有变；舆论场变了，但主流媒体传播主流价值的“定盘星”作用不能变。这是新华日报社理论评论部主任刘庆传对党报理论宣传如何应对传媒新形势、新生态的认识，几个变与不变的观点也代表了不少省级党报加强理论评论建设的心声。 今年开年，DeepSeek的迅速爆火，让各个行业开始深度思考未来发展的路径。但是，深度思考与锐评仍是稀缺品，尤其是把党的创新理论深入浅出地讲出来、传出去、播得久，成为主流媒体理论评论界在人机协同下如何做好理论评论版的重要思考议题。 专版专栏 百花齐放 观点立报，是主流媒体的共识。《中国新闻出版广电报》记者观察到，不少省级党报均开设了理论周刊或者思想周刊，成为传播党的创新理论的重要平台。 2017年1月，《新华日报》就在全国省级党报中较早创办了《思想周刊》，每周二出版，目前有“领航”“新论”“政声”“智库”“论见”等版面。《思想周刊》创办以来，秉持“立时代潮头、发思想先声”理念，领思想之航、开党报新论、扬江苏政声、建发展智库，每年刊发近600篇理论宣传文章，有关版面先后入选2017年全国“砥砺奋进的五年”大型成就展、2018年“伟大的变革——庆祝改革开放40周年大型展览”、2022年“奋进新时代”主题成就展等。 从2023年开始，《湖南日报》理论版面迎来重要调整，分别设置“理论·新论”“理论·学习”“理论·智库”“理论·新域”四大专版，各有特色、轮动刊发、齐头并进，形成了影响广泛传播的局面。目前，《湖南日报》保持每周4个版的理论版面数量，主要包括理论版策划编发、全省社科理论工作宣传报道两大版块，以前者为主。《湖南日报》还策划推出了聚焦理论深度的《思想经纬》，分享好书、优评的《阅见》，与青年对话的《青春和声》，学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想的《读比喻·学思想》等栏目，不仅在学术界引发了广泛讨论，也在社会各界产生了积极反响。 《广西日报》理论版则以“传递大政方针，探求真知灼见，反映民声众意”为宗旨，每周推出2—3期（遇重要节点或重大主题时则增版），2024年共出版104期理论版。常设“理论”“理论·智库”“理论·学习实践”三大专版。近年来，除办好《深入学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想》《深入学习贯彻党的二十大精神》《深入学习贯彻党的二十届三中全会精神》等重点栏目外，还开设特色栏目，积极开展理论转文风多元探索，形成“权威解读—实践转化—大众传播”立体架构。 《南方日报》每周一推出的《理论周刊》，细分为“新论”“知行”“专论”等专题版面，每次两个版面，常设《全面深化改革大家谈》《粤论粤明》《学习论坛》《南方策论》等栏目。 《北京日报》也在每周一推出《理论周刊》，共4个版面，设置“新论”“学习与答疑”“学界万象”“世界视野”“文史”“开卷”“茶话”“北京策论”等专题版面，不定时滚动推出，开设《学习习近平新时代中国特色社会主义思想》《前沿观察》《理论前沿》《学人新见》《热点思考》《文史专论》等栏目。 《四川日报·思想周刊》创刊于2020年9月20日，每周一刊发4个整版，迄今已刊发208期。四川日报全媒评论理论中心主编张杨介绍说，《思想周刊》从创办之初开始，就以深学、深究、深融为理念，坚持守正创新，设置专栏与时俱进。如从创刊起常设“学习”专栏，带领读者系统学习习近平新时代中国特色社会主义思想；推出理论“100问”系列，第一季“中国式现代化100问”集结出版，荣获四川省精神文明建设“五个一工程”奖；坚持理论轻量化表达，积极打造融媒理论IP。 新栏新声 气象万千 新春新气象，新栏讲新声。 2025年，《湖南日报》在“理论·新域”版开设《湖湘文化大家谈·观古论今》栏目，谈“古”析“今”，聚焦新时代的文化需求；在“理论·新论”版设置《思想经纬》栏目，汇聚多元思想，探索理论深度，激发创新思维；在“理论·学习”版推出“知而行”专栏，聚焦党的创新理论在湖南基层的实践与探索，包括一线调研、实践思考、经验总结等。湖南日报湘评频道总监易博文向记者一口气讲述了理论评论版块在2025年的“新秀”。易博文说：“这些策划的初衷在于实现版面形式的多样化，传播的分众化、精准化。” “栏目是报纸的重要支撑，特色栏目是提高党报理论宣传质量的重要抓手。”刘庆传在接受记者采访时谈到了设置特色栏目的价值。据其介绍，《新华日报》的《思想周刊》自创办以来，成功打造了《新华要论》《名家文萃》《大家小文》《青椒会》《政在一线》《三做谈》等品牌栏目。去年，他们又推出了《学好用好〈习近平文化思想学习纲要〉》《深入学习贯彻习近平总书记关于党的建设的重要思想》等栏目。“今年，我们新推出了‘红色印记’专栏，旨在通过挖掘和讲述中国共产党在江苏大地上的红色故事，传承红色基因，弘扬革命精神。”刘庆传说，他们还将围绕加快构建中国自主知识体系、加快打造发展新质生产力的重要阵地、回望“十四五”展望“十五五”等重大主题，开设专栏或推出系列理论文章。此外，为了提升《新华日报》《思想周刊》的知识性、可读性，他们还将适时推出“人文”版、“读书”版，大力改进理论宣传文风，持之以恒提高党报理论宣传的传播力和影响力。 广西日报社理论评论部主任李秀翔介绍了《广西日报》把2025年理论版面的新计划落在实处的做法。《广西日报》新设栏目《知行新探》，定位是连接实践与理论的桥梁，聚焦广西践行习近平新时代中国特色社会主义思想的创新做法与规律挖掘；启动“青年说理”全媒体品牌建设，与广西高职高专院校思政课建设联盟合作，面向青年师生征集800字以内的通俗化理论稿件，孵化“青年说理”团队并制作短视频，推动理论传播“破圈”。对于“青年说理”这一品牌，李秀翔表示，这个品牌活动的目标是构建“青年讲—青年听”的交互生态，激活青春力量。 《四川日报·思想周刊》今年也开设了《大家半月谈》新栏目。据张杨介绍，他们邀请全国知名的专家学者对当前的问题进行理论深度分析，旨在提高《思想周刊》内容的权威性和必读性。如第一期的《AI&AGI“奇点”来临后的世界，将是全新的社会——社会科学研究应高度重视人工智能进步带来的社会变革》，邀请经济学家金碚撰稿，既有时效性又具权威性。 建设队伍 互动提升 随着时代发展，受众文化水平不断提高，对理论宣传文章的期待和要求也“水涨船高”，对作者提出了新的更高要求。优质的版面需要优质的作者，也需要优质的编辑团队“穿针引线”。在作者队伍及编辑团队建设上，各家均有妙招。 广西日报社理论评论部注重对作者、编辑的建设。李秀翔介绍说，他们一直注重建强特约理论研究员和评论员队伍，扩容国家级与区内外权威专家。同时，也会与自治区部分厅局开展专题征文、举办广西大学生理论征文活动和广西大学生新闻评论大赛，拓宽作者来源，通过校媒共建培养青年作者，比如通过马克思主义学院挂职骨干、兴趣小组实习参与“广西日报思与行工作室”全流程跟班学习等渠道，发现、发掘新的青年作者队伍。此外，李秀翔还介绍说，对于建设编辑队伍，广西日报社理论评论部对编辑也有一定的要求，除要求编辑参加每周2—3次的选题会集中学习、理论网上学习外，还鼓励编辑参与课题申报，策划智库类文章选题等。 《新华日报》是江苏省委机关报，具有87年的历史，近几年在新闻宣传和经营发展等方面都取得了较好的成绩，受到业内关注，这种品牌效应为《新华日报》理论评论吸引优质作者打下了良好基础。刘庆传说，《新华日报》在构建作者群方面，主要有三个做法：主动设置议题、主动加强沟通、优化作者结构。 在主动设置议题上，《新华日报》强化选题研判机制，围绕理论宣传热点及时策划、发布选题，邀请大家名家“揭榜挂帅”；与有关高校和学术研究机构联合召开学术研讨活动，集聚作者资源，扩大作者队伍。《新华日报》也在积极加强与中央党校、中国社会科学院、高校知名专家学者的对接联系，以情感纽带凝聚作者。尤其是与中央党校“韩庆祥工作室”合作，邀请工作室专家持续为《思想周刊》撰稿。在优化作者结构上，《新华日报》积极培育青年作者群，既以《大家小文》等栏目吸引大家名家，又以《青椒会》等栏目扶持理论“新秀”。 对于负责思想周刊或理论版面的编辑而言，他们肩负的责任不仅在于文字的编排与审校，更在于如何让内容既符合政策导向，又能在学术深度上经得起推敲。对此，易博文说：“我们要求每一位理论编辑都必须全面系统把握习近平新时代中国特色社会主义思想的科学体系，结合岗位实际加强策划、选题意识和能力，力求做到具有与专家对话的能力和水平。在平时工作中，我们会邀请各领域的专家定期为编辑团队授课，讲解最新的思想动态与政策趋势。” 持续引导作者增强理论学习、研究与阐释能力，确保内容的丰富性和准确性，确保理论与实践结合起来，发现真问题，解决真问题。易博文最后表示，党的创新理论宣传还应结合多元化的传播手段，如视频、图文、音频化等方式，打造生动有趣的理论宣传，将理论学习的成果用于实际工作中，走进广大党员干部群众的心里。
来源：传媒瞭望（公众号） 编辑：王晨雅
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发表于 2025-3-3 21:05:32
