媒体管理案例集锦

刘海明

【案例】
@我是西蒙周
【部长发话】刘奇葆：新闻战线要把改进文风作为当前的一项重要任务，高度重视，立即部署，大力推进。要从新闻报道、评论言论和文字风格、文章标题、版面编排等方面进行总体研究、全面改进，提倡“短、实、新”，反对“假、长、空”，切实做到言之有理、言之有物、言之有情，富有吸引力感染力。

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刘海明

【案例】
彭博或将收购英国《金融时报》
AMY CHOZICK,  MICHAEL BARBARO 联合报道 2012年12月11日
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不久前，英国《金融时报》(The Financial Times)会成为任何传媒公司的冠上明珠，立刻为其拥有者带来声望和影响力。如今，鉴于可能竞购的买家，这份世界上最受尊敬、最有特色的金融报纸之一，可能成为一件战利品，帮助其拥有者销售更多计算机终端。

据三名与迈克尔·R·布隆伯格(Michael R. Bloomberg)关系密切的人士说，布隆伯格正在权衡购买金融时报集团(The Financial Times Group)的利弊。该集团旗下资产包括英国《金融时报》以及《经济学人》(The Economist)的一半股权。因透露的是私下谈话内容，这三名人士要求匿名。

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和大多数报纸一样，《金融时报》也面临整个行业印刷媒体广告收入下滑的问题。

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Pearson, via Agence France-Presse — Getty Images

1月，范岳涵将接替马乔里·斯卡尔迪诺成为培生集团的首席执行官，而他和后者不同，对印刷媒体并没有感情。
布隆伯格一直都很喜爱《经济学人》，而他对英国《金融时报》的喜爱（至少是作为一名读者）最近有所加深。朋友们说，他喜欢该报大多简短有力、切中要害的文章，这种风格切合他的性情。

今年10月，布隆伯格访问了英国《金融时报》的伦敦总部，几个街区之外就是在建的彭博资讯公司(Bloomberg L.P.)的新伦敦大楼。当一名编辑问他会否买下该报时，布隆伯格回答，“我每天都在买。”

上述人士还说，他曾对朋友和助理坦率谈到在报业进行巨资收购的利弊。作为一名读者，他深深钦佩报业；但作为一名商人，他又看不起这个行业。“这是唯一一份我会买的报纸，”他曾对一人说。“我为什么要买它呢？”他问另一人。

布隆伯格的矛盾态度既说明报业面临的困境，也突显他本人的复杂动机。受权力和显赫名声吸引的布隆伯格，一方面因喜爱英国《金融时报》而想成为其出版商，另一方面又担心这项投资可能损害他的公司在高额盈利方面的声名。金融时报集团的母公司培生集团(Pearson)并不单独发布英国《金融时报》的财务业绩，但分析师们估计该报处于亏损状态。布隆伯格的一名发言人拒绝对其关于该报的谈话置评。

另一个可能的竞标者汤森路透(Thomson Reuters)的算盘有所不同。和1982年创立其金融信息公司的布隆伯格不同，汤森路透总裁兼首席执行官詹姆斯·C·史密斯(James C. Smith)是从汤姆森的地方报纸一步步晋升到这个职位的，可以说他的血管里流着油墨。在他俯瞰纽约时报广场(Times Square)的角落办公室里，摆放着一个老式印刷机的复制品。

然而，自其最新款桌面终端产品在市场遇冷后，汤森路透的财务业绩一直遭受打击。2012年的前九个月，该公司报告营收为98.8亿美元（约合615.4亿元人民币），同比下降3%。一位公司发言人拒绝置评。

英国《金融时报》能够扩大汤森路透的品牌，并让其记者拥有更大的用武之地，因为和2009年收购《商业周刊》(Businessweek)的彭博社不同，汤森路透没有一份常规杂志。英国《金融时报》和部分是英国公司的汤森路透在亚洲也有较大地盘。

但首先，该报要被放在拍卖台上。培生集团的两位高管即将离职，令人猜测该报可能被出售。分析师们对金融时报集团的估值为大约12亿美元，轻松处在彭博通讯社和汤森路透两家的承受范围内，2011年，彭博的营收为76亿美元，而汤森路透的营收为138亿美元。

英国《金融时报》有着成功的数字战略，分析师们表示，其严格的网络付费墙在财务上被认为是成功的。但是，和大多数报纸一样，英国《金融时报》面临着整个行业印刷媒体广告收入下降的问题。在截至10月1日的三个月内，该报全部的付费发行量超过60万份，其中一半以上来自数字订阅。培生集团在其最新发布的盈利报告中表示，由于广告市场不景气，再加上“从纸质媒体到数字媒体的转移”，预计集团利润将会下降。

长期担任培生集团首席执行官的马乔里·斯卡尔迪诺(Marjorie Scardino)曾经说过，只有“我死了”才有可能出售英国《金融时报》，而她将于12月31日离职。金融时报集团首席执行官罗娜·费尔海德(Rona Fairhead)也将在明年4月底离职。这两位高管都十分支持印刷媒体业。费尔海德的继任者尚未确定，但一名接近该公司的人士认为，继任者可能是英国《金融时报》首席执行官李尔庭(John Ridding)。

一位了解该公司事务的媒体银行家预期，该报的收购竞标将于明年初启动。明年1月1日，范岳涵(John Fallon)将接替斯卡尔迪诺，成为培生集团的首席执行官，他是从教育业务晋升上来的，没有其前任对印刷媒体的那种感情。

在上周的一次聚会上接受一个简短采访时，布隆伯格听上去已经认真研究过该报的业务。“英国《金融时报》在美国卖的报纸比《华尔街日报》(The Wall Street Journal)在欧洲卖的还多，”他说道，他还对英国《金融时报》头版上刊登的完整短篇报道表示赞赏。“没有跳版，”他用一个报业术语说道。

布隆伯格对仅仅收购《经济学人》一半股权的任何潜在交易表达了保留意见。按照共同所有权协议，金融时报集团对《经济学人》的报道内容没有话语权。“你没有控制权。那你还要它做什么？”布隆伯格问道。

彭博公司内部的一些派别曾表示，购买数字业务会是一个更明智的选择，比如LinkedIn这样的网站。布隆伯格的密友、公司首席执行官丹尼尔·L·多克托罗夫(Daniel L. Doctoroff)据悉对收购一份报纸的价值尤其怀疑。

在彭博社内部，其终端机——那些放在华尔街交易员桌上的超快速金融数据拼接电脑——的核心地位是毋庸置疑的。彭博社大约85%的营收来自其31.5万个终端订户，他们每年为彭博终端机支付2万美元。这个营收来源支撑着新闻业务部门慷慨的员工福利，也支撑着布隆伯格250亿美元的个人财富。

围绕应不应该收购英国《金融时报》的辩论，凸显了彭博社庞大的新闻业务部门的内部紧张：它是要成为终端机订户的配套便利设施？还是一家强大的国际媒体，其内容辐射到金融界以外的数百万读者？

彭博新闻社(Bloomberg News)的记者经常抱怨称，他们的报道缺乏一个被广泛阅读的平台，《彭博视点》(Bloomberg View)所得到的相对少的日常关注，便凸显了这一现实，《彭博视点》是布隆伯格在评论性新闻领域所做的一次尝试，在彭博终端机和网站上发表。该公司的记者们表示，《彭博视点》的社评和专栏如果出现在英国《金融时报》上，将会获得更多受众。

布隆伯格似乎意识到，收购一份报纸的决定需要的不仅仅是金融头脑。5月，在布隆伯格家族基金会(Bloomberg Family Foundation)的一场签名售书会上，布隆伯格回忆起最近晚餐上的一次对话。

“有人说，如今买报纸的人都是自大的亿万富翁，”布隆伯格回忆道，“然后他看了看我说，‘就像你，迈克。’”

翻译：谷菁璐、陶梦萦

http://cn.nytimes.com/article/business/2012/12/11/c11ft/

白雪

【案例】
澳电台捐50万澳元给因恶搞英王室事件自杀护士


两位澳大利亚电台主持人在电视节目上公开道歉。图片来源：新京报
　　【环球时报记者 伊文】澳大利亚电台12月11日声明，将向疑因恶搞事件自杀的印度裔护士家人捐款50万澳元(1澳元约合人民币6.5元)。
　　澳大利亚“今日调频”电台两名主播的恶搞电话导致英国王妃凯特就医医院的护士萨尔达尼亚自杀后，该电台不断采取补救措施，试图消除负面影响。11日，该电台表示，将于本周四恢复广告服务，并把今年年底前所有利润捐给一个“能让萨尔达尼亚家人直接受益的基金”。电台称，捐献金额预计将至少达到50万澳元。

(原标题：澳电台捐给因恶搞英王室事件自杀护士50万元)

http://news.sina.com.cn/w/2012-12-12/031325787963.shtml

白雪

【案例】
谷歌被曝去年避税约20亿美元 微软3年少缴45亿


■王云涛/漫画
　　据新华社电 美国媒体10日报道说，谷歌公司去年将98亿美元收入转至百慕大群岛的空壳公司，而在全球避税约20亿美元(约合124.92亿元人民币)。这一消息再次引发业内对美国高技术公司钻税法漏洞进行合法避税的争议。
　　彭博新闻社援引谷歌在荷兰的常规申报文件报道说，谷歌转至百慕大群岛的营业收入金额在过去三年中翻了一番。谷歌在美国外的营业收入占公司总营收的54%，其海外业务主要集中在欧洲。在欧洲国家的公司收入税税率普遍达到26%到34%的情况下，谷歌“精心”避税使得其2011年海外收入的税率只有3.2%。
　　谷歌采取的主要做法是，将其在欧洲的部分营业收入先集中到爱尔兰的销售办公室，然后让该办公室向一家在百慕大群岛注册的空壳母公司支付知识产权使用费，而百慕大群岛不征收企业所得税。这笔巨额营业收入在流出爱尔兰之后，中途还会借道一家谷歌在荷兰的空壳公司，为其进一步节省预扣税。
　　谷歌此举不是什么新鲜事儿。苹果等公司上世纪八十年代末最先发明了这种避税策略，业内俗称“双层爱尔兰”加“荷兰三明治”，其中位于爱尔兰的子公司和位于百慕大等地的母公司被比喻为两块“面包”，位于荷兰的空壳公司被比喻为“奶酪”。为了如法炮制，不少美国公司都将欧洲总部设在爱尔兰、卢森堡等“避税天堂”。
　　无独有偶
　　苹果：享受爱尔兰的低税率
　　据《纽约时报》今年早些时候报道，苹果公司把在美国加州研发的专利使用费转至其在爱尔兰的两家分公司“苹果运营国际”和“苹果销售国际”，因为爱尔兰的所得税只有约12.5%，而在美国苹果需要付出35%。与其他欧洲国家不同的是，爱尔兰不限制外资公司将收入转至税率更低的国家和地区。苹果爱尔兰分公司的部分所有权属于一家在英属维尔京群岛的“鲍德温控股”，这家公司没有办公室和电话号码，唯一对外公开的管理人员是苹果首席财务官奥本海默。
　　微软：

　　三年少缴45亿美元税
　　微软公司的欧洲避税策略类似，走的也是卢森堡—爱尔兰—百慕大群岛的路线。在美国，微软的做法是把部分营业收入转至税率较低的美属波多黎各。英国《星期日泰晤士报》曾报道说，微软每年在英国的避税额达到2.5亿美元左右。而美国的统计数据显示，过去三年中，微软在美国少缴了45亿美元(约合281.07亿元人民币)所得税。 (据新华社)
　　深度分析
　　虚拟产品销售地点难界定
　　美国各大高技术公司的避税行为近年来越来越受关注。统计数据显示，标准普尔500指数中的71家高技术公司的平均税率不及其他上市公司的三分之一。其主要原因在于，工业化时代制定的针对实物销售的税法条款，已不甚适应数字化经济的发展。
　　业内人士认为，高技术公司的收入越来越多来自于像MP3下载、软件专利费等虚拟产品的销售，这些产品的销售地点很难界定，让高技术公司更容易将由此产生的收入转到税率低的国家和地区。
　　美国公共利益研究集团本月6日发布的一份报告估算，海外避税让美国政府每年损失1500亿美元的税收。报告认为，修补相关税法漏洞是美国避免“财政悬崖”的重要一步。
　　(据新华社)

http://news.sina.com.cn/w/2012-12-12/024325787715.shtml

刘海明

【案例】
王佳航
//@全中看传媒: //@张建春V:剖析社会化媒体的利器，挖掘大数据的工具
◆◆
@经济观察报
【浙报瞄准大数据 传媒梦工场重投数据挖掘项目】近日，浙报集团旗下的传媒梦工场投资了知微、优微两个项目，目标直指社交网络数据深度挖掘。浙报表示，很多风投都在关注数据挖掘和分析领域。传媒梦工场CEO蒋纯称，今年公司共投了10个左右项目，包括知微、优微、虎嗅网等。http://t.cn/zjXDqEc

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白雪

【案例】
铁路广告首次招标 动车杂志摆放权底价2450万

　　12月12日，武汉东湖酒店，一场铁路系统招商推介会在此举行。参会者为全国十八个地方铁路局负责广告的部门，以及伺机而来的全国杂志广告媒体。这场推介会是为12月29日全国铁路旅客列车车厢杂志摆放权招标而做的准备。
　　这也意味着，任何一份非铁路的媒体，都有机会上火车了。按照铁道部的统计，今年前11月，铁路客流量高达17.45亿人次，料全年客流量将逾18亿人次。这样庞大的客流量，便是铁路媒体庞大的受众群。
　　"每份(杂志摆放权)在动车组上的底价一年2450万，在普通线路上的则是1300万元。" 负责此次招标的中国广告协会铁路分会负责人邓经理告诉记者，一个摆放权须签三年，则每个媒体至少付出3900万元才可能获得上火车的机会。
　　有杂志市场总经理认为铁路局要价太高，但也有人认为机会难得，毕竟破了铁路多年的垄断局面，而给了传媒竞逐铁路广告的机会。正如北京产权交易所总裁熊焰所发出的疑问，"铁路资产处置改革破冰，传媒巨头争雄，谁动了谁的奶酪？"
　　动了谁的奶酪？
　　据与会的工作人员介绍，当天的招商推介会气氛还算热烈，除了早年与铁路已有合作的杂志媒体，另有一些铁路外的媒体前来咨询。因为这是铁路广告资源首次通过产权市场对外招商，路外媒体对此渠道广告价值仍很陌生。
　　记者从接近铁道部的人士获悉，目前铁路上的媒体广告投放，均由铁道部把控。地方路局可在部分平面广告上有自主资源，因此像华铁传媒等民营企业已经杀入该市场。但是杂志报刊仍是铁道部统一安排，如动车组上只有一报三刊获准上车，分别为《人民铁道报》、《旅伴》、《中国旅客报》和《报林》。至于动车组上的视频广告则由铁道部影视中心暂时垄断。
　　此次拿出来招标的，正是处于铁道部渠道垄断中的杂志摆放权。接近铁道部的人士向记者介绍，铁道部对铁路传媒体制的改革酝酿多时，此番铁路资源公开招标即改革动作之一。
　　像此前铁道部将基建领域的招投标放在地方公共招标平台一样，铁路广告资源也首次放在北京产权交易所进行推广。
　　北京产权交易所业务总监朱戈表示，该所近年来业务规模呈大体量倍增态势，交易额自2009年的1296.18亿增长到2011年的4536.21亿，2012年前10月交易额近7800亿，年内有望冲万亿。作为行业龙头，北交所处置过一系列具有社会影响力的项目，是吸引铁路广告资源进入北交所招商的重要原因。
　　朱戈认为，此次全国铁路列车杂志摆放权项目在北交所挂牌，是公共资源领域借助产权市场平台的又一次积极尝试，铁路广告资源首进产权市场，也可以看出产权市场"公开、公平、公正"的理念已深入人心。
　　据邓经理介绍，此次对外招商的标的为全国铁路旅客列车车厢专用读物，即杂志广告媒体的摆放权，共计4种。本次联合招商划分为两类包件，一为全国铁路动车组旅客列车车厢杂志的摆放权，二为全国铁路直达、特快、快速旅客列车卧铺车厢杂志的摆放权。按照约定，本次招商将通过近年来在产权市场已经成熟应用的网络竞价的方式进行，竞价将于12月29日举行。
　　入场价码争议
　　按照此次竞标的规定，这次拟招标的杂志摆放权，将最多产生8个中标人，动车组上四家，既有铁路线上四家。招标方希望中标的杂志广告媒体以新闻、文艺、体育、旅游、休闲为主要内容的综合性期刊，注册资本金不低于500万元。可以单独投标，也可以联合竞标。
　　不过，细读招标附加条件，中标的杂志媒体，须为月刊，总页数不超过200页，每期杂志的广告篇幅不得超过总页数的三分之一。还要增加铁路行业新闻、专栏文章、服务信息等信息，此类消息篇幅不得少于15%。
　　另有一附加条件指出，十八个地方铁路局委托中国广告协会铁路分会成立编辑部，对杂志内容中的铁路行业新闻、专栏文章、服务信息等突出特色的篇幅进行编辑，并负责报送铁路主管部门审批。最后，由该协会将审批通过的内容交给竞得人，竞得人将该内容编入用于摆放的杂志中。
　　"入场条件可谓严苛。"一家商业媒体总经理郑女士对记者表示，铁道部有意放开铁路媒体广告市场是好事，但是限制过多，未免让人质疑是否仍旧"量身定做"，方便铁路内媒体而已。
　　此次公开招标，也让人首次探清铁路广告市场的潜力。按照招标资料，动车组旅客列车杂志摆放权费底价为每种杂志3.5万元/组·年。既有旅客列车卧铺车厢杂志摆放权费底价为每种杂志0.1万元/辆·年。
　　邓经理告诉记者，目前全国约有动车组700组，既有列车1.3万辆，则参与竞标的杂志广告媒体，每年在动车组上的支出最少为2450万，在既有线上则为1300万元。由于摆放权一签就需要签三年，事实上，杂志广告媒体的最低支出应为7350万元和3900万元。这仅仅是底价，未知到12月29日竞价过程中，该价格会飙至多高。
　　"价格太高。"时尚集团旗下某杂志一位不愿透露姓名的策划编辑向记者表示，目前全国杂志收入在下降，时尚杂志算是杂志行业收入靠前的媒体了，其前十名的收入也只是千万级，最好的几家杂志收入才过亿。他认为，铁路部门所要求2000多万入场费，实在是太高，远非普通杂志能够负担。
　　不过，铁路内部人士认为，铁路广告资源是个富矿，每年客流量逐年攀升，18亿客流量远非民航、公路等交通运输工具所能匹及。铁路广告效果因多年垄断而深藏，如今放入市场竞争机制，很可能会挖掘出极大的潜力。另外，由于这次招标是全国十八路局统一委托进行，任一杂志获得摆放权，则可以在整个铁路路网中上线摆放，对其媒体传播价值也有提升。
　　邓经理向记者透露，在完成杂志摆放权招标工作后，明年年初很可能会推出铁路视频广告的招标。
　　"视频广告市场才是真正的深水区。"接近铁道部的人士向记者透露，视频广告的利润空间极大，此间寻租者众，是极难撼动的领域。作者：高江虹
　　原标题 [铁路渠道媒体首次招标 动车组底价一年2450万]

http://news.sina.com.cn/m/2012-12-14/123225812964.shtml

白雪

【案例】
《中国日报》在非创刊发行非洲版

　　新华网北京12月14日电（记者刘华）据中国日报社消息，《中国日报》非洲版14日在肯尼亚创刊发行，这是在非洲发行的首份中国英文报纸。
　　《中国日报》非洲版是继香港版、美国版、欧洲版和亚洲版出版后，《中国日报》在海外出版的第五份本土化报纸，标志着《中国日报》在国际传播能力建设方面取得新的突破。
　　中国日报社社长兼总编辑朱灵表示：“创办《中国日报》非洲版，旨在向非洲发出中国声音，全面、真实、生动地讲述中国故事，全面介绍中非各方面交流情况，突出展现中非经贸合作进展，积极、有效地服务国家对非工作大局。”
　　据悉，新创刊的《中国日报》非洲版发行范围全面覆盖肯尼亚、南非、尼日利亚、埃塞俄比亚、坦桑尼亚、加纳等非洲重要国家，目标读者包括非洲各国的政府机构、工商界人士、主要智库、重点大学、在非洲的国际组织和跨国公司、驻非外交人员等。
　　《中国日报》非洲版创刊的同时，中国日报网非洲子网也于12月14日同步推出。《中国日报》各新媒体平台客户端将增加相关内容，全球网络读者和《中国日报》移动媒体客户端用户将能够通过新媒体渠道阅读《中国日报》非洲版。

（原标题：《中国日报》在非创刊发行非洲版）

http://news.sina.com.cn/m/2012-12-14/135025813361.shtml

白雪

【案例】
纽约时报将把深度报道包装成"单文数字书"销售

　　【搜狐IT消息】据国外媒体报道，《纽约时报》正考虑通过多种数字方式对传统记者报道创收。从下周一开始，该报将把一些深度报道，封装成独立的迷你电子书——也被称为“单文书”下载销售。

　　单文书的英文为“e-single”，类似于音乐行业中的单曲专辑。网民可以通过亚马逊等书店，下载这些迷你数字书，然后在自己的手机或平板上阅读。

　　《纽约时报》的第一本单文书将在下周一提供下载，这是一篇长度为1.8万个单词的报道《雪崩》，讲述在雪崩中一群滑雪者的遭遇。报道者为《纽约时报》记者John Branch。据称，和见报的新闻相比，单文书在内容上有所扩张，一本单文书的阅读时间仅为几个小时。

　　这本单文书在亚马逊Kindle书店、苹果iBook和巴诺书店官网售价为2.99美元。

　　据报道，单文书的长度和杂志报道相似，一般在一万个单词左右，不超过图书的10万个单词长度。

　　《纽约时报》负责新闻产品开发的高层Gerald Marzorati表示，希望单文书这种产品，能够针对那些平时不怎么访问纽约时报网站的读者，这种格式下载阅读也更便捷。他表示，发行单文书的文章将进行各种尝试，包括描述性报道、散文等，以后甚至可能发行系列单文书。（暻瑾）

http://it.sohu.com/20121216/n360567208.shtml

刘海明

【案例】
邝海炎不骂人
//@梁惠王: 右下角那个很小的绿框框没看懂。//@米家那个山:#知识贴#
【美国的电影分级制度】
◆◆
@米家那个山
#知识贴#
【美国的电影分级制度】

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白雪

【案例】
《赫芬顿邮报》与朝日新闻合作将推出日文网站


《赫芬顿邮报》总编辑Jimmy Maymann


　　新浪传媒讯：据英国《卫报》网站近日报道，美国《赫芬顿邮报》已经与世界最大报刊之一——朝日新闻的所有者达成协议，将推出日文网站。赫芬顿邮报邮报传媒集团将与朝日新闻公司形成合作关系，进而推出日文版网站，标志着这家美国公司向亚洲迈出了第一步。
　　“作为我们在亚洲的第一个版本，《赫芬顿邮报》日本版不只是向着新国家和大洲的扩展目标更进一步”，这家由美国在线控股的新闻和观点网站创建者阿里安娜-赫芬顿说道，“它是我们想要邀请更多声音加入我们不断增长的全球会话这种责任的一个真实写照”。
　　日本是《赫芬顿邮报》在美国本土以外开办网站的第六个国家。其他五个国家分别是加拿大、英国、法国、西班牙和意大利；在法国是与法国《世界报》合作，在西班牙是与西班牙《国家报》合作，在意大利则是与Gruppo Espresso合作。
　　目前，《赫芬顿邮报》日本版正在招募经验丰富的总编辑和编辑团队，为其发布做好准备。《赫芬顿邮报》总编辑Jimmy Maymann称，邮报将继续展开雄心勃勃的国际扩张计划；未来18个月内，将会在15个国家占有一席之地。Maymann补充道，国际规模的增长是《赫芬顿邮报》的商业需要，这样才能赶上或超过它在美国的业务，进而对广告客户更有吸引力。
　　《赫芬顿邮报》在美国每月吸引着5000万独立访问用户，在美国以外的国际用户总共有2000万。Maymann称，在未来18个月内，使《赫芬顿邮报》国际用户的数量增长到与美国用户数相当是很有可能的。他说：“我们需要开拓更多的市场，并增加我们在这些市场中的份额。数字网络有着巨大的需求量，在10或15个市场散布着大量广告。我们还没有占据足够的空间，使我们的广告客户真正感兴趣。但在以后，我们一定会的”。(斯年)

http://news.sina.com.cn/m/2012-12-18/110525838328.shtml