【案例】
第18届长江韬奋奖获奖者申勇：高质量做好新时代时政新闻报道的思考与实践 申勇 2019年1月，习近平总书记赴京津冀考察。我带领中央广播电视总台时政报道团队追随总书记的脚步，展开采访报道。在第一站雄安新区，“雄安质量”给我留下很深的印象。总书记在考察时寄语雄安新区，要“努力创造新时代高质量发展的标杆”[1]。 这年11月，总台新闻中心时政新闻中心成立。我和同事们一直思考一个重要命题：如何高质量做好新时代时政新闻报道？如何努力创造高质量时政新闻报道的标杆？ 5年多来，从高质量的报道作品、品牌矩阵，到高质量的人才队伍、运行机制，总台时政报道团队蹚出了一条高质量发展的新路子。我们的一个突出体会是，要坚持守正创新、以攻为守，牢牢把握政治性、新闻性、艺术性、话题性，着力提升新时代时政新闻报道的传播力、引导力、影响力、公信力。总台时政报道团队的思考与实践，为总台新闻报道整体性提质升级、为新形势下做好新闻宣传工作提供了有益的启示。
□ 11月8日，本文作者申勇参加第34届中国新闻奖、第18届长江韬奋奖颁奖报告会，领取长江韬奋奖奖杯 01 把握政治性，发挥主流舆论引导力 我经常与同事们分享一个理念：时政报道是“新闻”，也是“特殊新闻”。说时政报道是“新闻”，更多强调它的新闻属性；说时政报道是“特殊新闻”，则更多强调它的政治属性。 总台时政报道团队是承担中央时政新闻报道的全媒体采编团队，既是《新闻联播》栏目的第一供稿大户，是重大时政直播的公共信号提供方，也是时政新媒体传播的第一平台，必须旗帜鲜明讲政治，充分发挥宣传思想战线“排头兵”“主力军”作用，发挥中央主流媒体“定盘星”“指南针”作用。 做好总书记报道，是总台时政报道团队最重大的政治责任、最神圣的使命任务、最核心的业务工作。这些年来，我们高质量完成了党的十九大、二十大电视直播及新闻报道任务，完成了习近平总书记出席历次中央全会、历年全国两会及其他重要会议，展开历次国内考察、国外出访、主场外交等重大时政活动的报道任务，在一次次大战大考中交出了精彩答卷。我们充分发扬精益求精的工作精神，用心用情用功做好总书记报道，推动“两个维护”再上新台阶。 我和同事们认识到，高质量做好新时代时政新闻报道，就要深入学习领会习近平新时代中国特色社会主义思想，做到真学真懂真信真用；就要坚持不懈从习近平总书记重要思想、重要论述、重要指示中找启迪、找思路、找答案，做出有思想的作品；就要聚焦“党之大计”，胸怀“国之大者”，充分发挥好围绕中心、服务大局的作用。 例如，2023年春天，中外交往有序恢复，中国外交按下“加速键”，元首外交精彩纷呈。从中国成功斡旋伊朗和沙特和解，到习近平主席开启访俄之旅，再到多国政要密集访华，中国外交的“高光时刻”令世界瞩目。我们敏锐把握这一值得放大的题材，制作推出《这个春天——2023年春季中国元首外交纪实》，深情回望这个注定被载入中国外交史册的春天。该片创新运用“惊蛰”“春分”“清明”“谷雨”4个节气结构全片，结合节气特点展现习近平主席在这个春天对大国外交的战略谋划，揭示深刻寓意，展现大国气象。该片选取在中国－中亚峰会开幕前夕播发，为当年首场主场外交活动营造了良好舆论氛围，有力有效服务国家外交工作大局。
又如，2024年金秋，从9月29日国家勋章和国家荣誉称号颁授仪式、9月30日烈士纪念日向人民英雄敬献花篮仪式，到10月1日北京天安门广场升国旗仪式，系列活动接连举行，隆重庆祝新中国成立75周年。我们认为，把连续3场重要国家仪典的内在关联和纽带关系揭示出来，将有助于国人更好理解庆祝活动的深刻内涵和独特匠心，有利于更好实现系列活动的气韵贯通和情感升华。我们及时捕捉时机，制作推出《致敬共和国》系列微纪录片，第一集《共和国·勋章》突出“勋章授国士，向国家功臣致敬”，第二集《共和国·丰碑》展现“丰碑铸国魂，向人民英雄致敬”，第三集《共和国·国旗》彰显“国旗励国人，向祖国和人民致敬”。“国庆三部曲”勾连历史、现在、未来，蕴含铭记、尊崇、冀望，既各有侧重，又形成有机整体，有效发挥了凝心聚力、昭示方向的作用，获得优异的传播效果。 习近平总书记指出：“以中国式现代化全面推进强国建设、民族复兴伟业，是新时代新征程党和国家的中心任务，是新时代最大的政治。”[2]新时代的时政新闻报道，理所当然要服从服务于新时代最大的政治。 2023年8月，我们在《新闻联播》栏目头条位置播出系列报道《以中国式现代化全面推进中华民族伟大复兴——习近平总书记今年以来治国理政纪实》。报道分《锚定中心任务 引领壮阔新征程》《把握首要任务 推动高质量发展》《担负新的文化使命 建设中华民族现代文明》《推动人与自然和谐共生 绘出美丽中国更新画卷》《携手同行现代化之路 构建人类命运共同体》5集，重点展现习近平总书记锚定中国式现代化的中心任务，把握新征程开局起步的鲜明特点，瞄准事关全局、攸关长远的重点工作，作出一系列重大决策部署，引领党和国家事业开创新局面。该报道获得第34届中国新闻奖重大主题报道一等奖。 02 把握新闻性，增强主流媒体竞争力 时政报道兼具政治性、新闻性，两者密不可分。牢牢把握时政报道的新闻性，本身就是讲政治的表现。什么是新闻？什么正在成为新闻？怎样报道和呈现新闻？既考验政治能力，也考验新闻专业能力。 在我们看来，当今媒体环境下，“内容为王”仍然是必须坚持的原则，新闻报道资源、优势和能力仍然是主流媒体的核心竞争力。时政报道团队是总台新闻报道的第一梯队，尤其要发挥示范引领作用。 一是让时政新闻“快”起来。我们深刻认识到，时效性是新闻的天性，既关乎媒体影响力、公信力，更关乎引领力。先声才能夺人，首发更有利于定调。近年来，我们将习近平总书记每一次重大时政活动作为当前最重大新闻事件来筹划和报道，以“拼刺刀”和“一跃而起”的状态投入每一场报道，开创“时政快讯”“独家视频”等报道形态，争首发、抢独家、拼时效，并在重大外事活动报道中常态化推出新媒体直播品牌《大国外交最前线正直播》，吸引广泛关注。 以2024年5月习近平主席赴法国、匈牙利、塞尔维亚等欧洲三国进行国事访问为例，总台时政报道团队推出23条时政快讯、80条独家视频，时效领先西方主流媒体。在2024年11月的拉美之行报道中，我们再次保持领先地位。 二是让时政新闻“活”起来。总台时政报道团队全员上阵，捕捉现场鲜活新闻。 2019年6月，习近平主席访俄期间，总台时政记者登船拍摄中俄元首同游涅瓦河，发布独家视频《习近平：阿芙乐尔号巡洋舰和中国有很深的历史渊源》，播发一小时后，全网浏览量超千万，当天累计浏览量达1.9亿。2020年春节前夕，习近平总书记在云南和顺古镇考察调研时，亲切回应游客提问。我们精准记录，发布了一条23秒的微视频，全网浏览量24亿，获得第31届中国新闻奖短视频现场新闻一等奖。2023年中美元首旧金山会晤，我们独家抓拍现场新闻《拜登夸赞红旗车beautiful！》，登顶微博热搜第一，抖音点赞超过500万次。 三是让时政新闻“热”起来。总台时政报道团队注重“用直播讲故事”，呈现更有温度和热度的直播。 2021年3月1日，《〈中华人民共和国国歌〉国家通用手语方案》）正式实施。在当年全国两会上，中国残疾人艺术团团长邰丽华用手语“演唱”国歌，我们用直播镜头呈现这一现场细节，让无声的力量打动人心。2022年全国脱贫攻坚表彰大会上，黄文秀父亲听到总书记提及女儿名字时落泪；冬奥总结表彰大会上，谷爱凌在总书记谈起“谷爱凌爱吃馅饼”时惊喜回应，这些饱蘸情感的直播画面，引发强烈共鸣，频频登上热搜榜。 03 把握艺术性，提升时政报道感染力 习近平总书记指出，做好宣传思想工作，“关键是要提高质量和水平，把握好时、度、效，增强吸引力和感染力，让群众爱听爱看、产生共鸣，充分发挥正面宣传鼓舞人、激励人的作用”。[3] 用专业诠释政治，用艺术表达思想，融政治性、艺术性于一体，是总台时政新闻报道的重要原则。我们充分尊重电视传播规律，用生动鲜活的电视语言，讲好新时代中国领导人的故事，提升时政新闻报道的传播力、感染力。 一是用好同期声语言。习近平总书记的讲话深入浅出、凝练晓畅、通俗易懂，非常亲和，极富魅力。这些年，我们在报道中十分注重总书记现场同期声的使用。2023年春节前夕，习近平总书记视频连线看望慰问基层干部群众。我们在人民大会堂和全国6个连线地点布设约40个机位，还原立体、鲜活、热烈的现场氛围，展现总书记对人民念兹在兹的深情牵挂。我们精选了19段总书记与干部群众交流互动的同期声，总计15分钟，刷新了《新闻联播》时政报道采用同期声的最长纪录。 2023年入冬之际，习近平总书记顶着严寒，一天内赴北京、河北两地考察灾后恢复重建工作。我们制作推出时政纪录片《时时放心不下的牵挂》，着力展现总书记同老百姓的10多个互动交流段落，创下同类纪录片中习近平总书记同期声使用量之最。 二是用好直播态语言。总台时政报道团队承担习近平总书记出席重大时政活动的直播任务。我们围绕展现领导人形象、彰显国家仪式感、强化电视艺术化表达，精心策划、精细实施、精彩呈现，彰显庄重叙事风格，铸就时政直播经典。 2021年，总台时政报道团队承担庆祝中国共产党成立100周年大会直播报道任务，公共信号行云流水、精彩绝伦，受到中央领导同志充分肯定和海内外受众高度赞誉。同时，我们还浓墨重彩完成首次“七一勋章”授勋仪式直播，以最高礼仪致敬平凡英雄。 2018年、2023年，习近平当选中国国家主席并进行宪法宣誓，我们两次全程直播，成为“镜头里有政治、画面里有情感”的国家仪式直播典范。在2023年的直播中，我们首次运用3个机位拍摄礼兵列队入场，卡点切换、强化拾音，被网民称为“八步一心跳”。当天，我们在转播车内安装微型摄像机，将直播导演口令与直播现场画面双视窗同步呈现，这条题为《掌握节奏篇》的短视频，浏览量逾亿人次，成为爆款产品。 三是用好纪实体语言。电视新闻报道的魅力在于记录。2022年11月，在印尼巴厘岛中美元首会晤的报道中，我们精准捕捉到了拜登总统一路小跑来见习近平主席的镜头，一个画面胜过千言万语，背后传递的信息意味深长。 我们秉持“在时间刻度上传播大国领袖的时代强音”理念，在重大主场外交及习近平主席出访期间以“日记体”方式推出系列微纪录片。例如《习主席的旧金山时间》《习主席的欧洲时间》《习主席的中非合作论坛时间》《习主席的拉美时间》等，以史诗特点、电影气质、纪实风格留存大国领袖夙夜在公的“影像日记”。 从2021年起，我们连续4年在元旦当天推出领袖年度纪录片《非凡的领航》，梳理盘点习近平总书记每一年的治国理政历程，尤其是当年的关键决策部署和核心政治议程，生动展示习近平总书记引领“中国号”巨轮劈波斩浪、行稳致远的深远战略眼光、卓越政治智慧和深厚人民情怀，成为央视新闻频道的“开年大片”，曾获第32届中国新闻奖国际传播类一等奖。 04 把握话题性，拓展时政报道影响力 近年来，我们在充分研究新闻传播规律和效果的基础上，既注重提升时效性，让重大时政新闻第一时间触达受众，又注重开掘话题性，增强议题设置能力，通过前延后展，让时政新闻持续发酵，让时政话题成为街谈巷议。 每逢重大时政报道战役，我们都会启动“快讯首发权威消息、多品类作品立体阐释、长链条发稿延展传播”的融合报道模式。《时政快讯》《独家视频》《时政新闻眼》《大国外交最前线》《时政现场说》《时政Vlog》《时政微纪录》《时政现场评》《时政画说》《鉴往知来》《潮头观澜》《时政微解读》《时政微调查》《时政微周刊》等20余个原创报道品牌集束连发，形成立体报道模式，打造全域传播格局。各品类报道各有定位、各具特色，又相互配合、有机关联，形成了“拼速度、比深度、立高度、拓广度”的时政报道资讯流和产品生态系统。“央视时政”品牌矩阵已经成为中国最具影响力的时政报道“源新闻”。 我们不断改进传播语态，创新话语方式，探索“热话题”“新玩法”“鲜潮流”，以更接地气、更生动鲜活的表达做好新时代时政新闻报道，尤其注重让年轻人、外国人爱看。 例如，《H5丨总书记给你送福啦》，首次以互动游戏的形式呈现习近平总书记向全国人民的拜年祝福，全网点击量3.8亿，网民赞叹“时政报道还能这样玩”。《虽隔山海 与“你”同在》首次尝试用户生成内容模式，征集普通民众迎新春自拍视频，采用分屏等剪辑手法，营造总书记和全国人民“云”同框的氛围，展现领袖与每个人、每个家庭情意相连。《时政Vlog丨日照“阳光海岸”Coast Walk 有N所房子 面朝大海》首次引入人工智能生成内容方式，让网民共同感受打卡阳光海岸绿道的潮流范儿。《时政Vlog丨大叔带我去巡山》记录下了时政记者伴随式体验塞罕坝机械林场护林员的一天，笑中带泪、笑中带情，将时政报道特性与Vlog调性完美融合，成为思想性、主题性、观赏性俱佳的刷屏之作。 2024年6月，习近平总书记赴青海、宁夏考察调研，我们开创时事谈话节目《时政现场说》，力争实现语态轻松、润物无声的效果。在《康辉@一场别开生面的主题班会》节目中，演播室搬到总书记刚刚观摩过的青海果洛西宁民族中学“新时代、新家乡”主题思政课课堂，主持人康辉化身“临时班主任”，和师生们畅谈感受。《朱广权@这个多民族聚居的社区，不一般》把谈话现场摆在总书记来过的宁夏银川长城花园社区，主持人朱广权请来社区书记、入户家庭代表等，围坐一起唠家常。“梗”出不穷的鲜活语言，轻松有趣的现场互动，以小见大的细节故事，成功打造“人人有话说”的时事谈话现场。 2024年，总台新闻中心充分利用和挖掘重大时政报道资源，打通各部门界限，融合大小屏传播，进一步做强时政话题，放大传播声量。我们在全国两会和海南消博会、北京服贸会、上海进博会期间连续推出融媒体时事谈话节目《聊会》，在习近平主席访问欧洲、中亚、拉美和中非合作论坛北京峰会期间推出《互鉴》节目，主持人与外国友人、业界达人、网红博主、专家学者等开怀畅谈，将新思想巧妙融入日常表达，多个话题成为网上热点，传播态度、话语风格、产品形态让人耳目一新，实现了宏大主题的具象化、亲民化、生活化。这是总台新闻中心推动时事政治与网络语态、国家叙事与个体话语相融合的最新探索。 但到半途须努力，要登绝顶莫辞劳。我们要以习近平文化思想为指引，锚定高质量发展这个首要任务，守正创新、敢于突破、不断开拓，旗帜鲜明讲政治，做好做强新形势下的“内容为王”，牢牢扭住融合创新这个主旋律，持续锻造高质量人才队伍，奋力开创新时代宣传思想文化工作高质量发展新局面，在世界百年变局中写下中国新闻人无负时代、无负历史、无负人民的不朽篇章。（作者系中央广播电视总台新闻中心主任，第18届长江韬奋奖获奖者） 【注释】 [1]习近平在京津冀三省市考察并主持召开京津冀协同发展座谈会时强调 稳扎稳打勇于担当敢于创新善作善成 推动京津冀协同发展取得新的更大进展[N].人民日报，2019-1-19（01）. [2]习近平：在全国政协新年茶话会上的讲话[N].人民日报，2023-12-30（02）. [3]习近平在全国宣传思想工作会议上强调 胸怀大局把握大势着眼大事 努力把宣传思想工作做得更好[N].人民日报，2013-8-21（01）.
来源：中国记者（公众号） 编辑：王晨雅
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楼主: admin
发表于 2024-11-25 15:08:44
