电视理论与实务案例

刘海明

【案例】

中央广播电视总台2025“品牌强国工程”发布

10月11日，中央广播电视总台2025“品牌强国工程”发布活动在京举行。国家市场监督管理总局局长罗文，中宣部副部长、中央广播电视总台台长慎海雄在活动上致辞，商务部副部长盛秋平，中央广播电视总台副台长胡劲军，中粮集团有限公司董事长吕军，辽宁省委常委、宣传部部长靳国卫，黑龙江省委常委、宣传部部长何良军，湖南省委常委、宣传部部长杨浩东，西藏自治区党委常委、宣传部部长汪海洲，陕西省委常委、宣传部部长孙大光，新疆维吾尔自治区党委常委、宣传部部长王建新，山西省副省长汤志平，故宫博物院学术委员会主任、中国文物学会专家委员会主任单霁翔，中国香料香精化妆品工业协会理事长颜江瑛，中国工程院院士戴琼海，中国科学院院士郭光灿、周忠和等出席活动。

慎海雄在致辞时说，党的二十届三中全会对进一步全面深化改革、推进中国式现代化进行了科学谋划和系统部署。多项利好政策密集出台，释放出中国经济回升向好的强烈信号。品牌是高质量发展的重要象征，是以匠心精神打造的符号标识。今年以来，总台精品喷涌、亮点纷呈，龙年春晚海内外传播效果创下历史新高；总台巴黎奥运会转播报道传播影响力创下历史新高。总台8K转播车亮相法国巴黎，这抹中国红也是中国企业、中国创造、中国软实力的最佳展示。总台不仅是品牌的服务者和传播者，也是品牌的建设者和塑造者。

慎海雄表示，每一个品牌背后都承载着奋斗者的梦想与汗水,都演绎着中国产业转型升级的智慧与创新。总台为这些强国品牌发声喝彩，愿与各界朋友携手共进，发挥国际一流新型主流媒体融合传播优势，架起品牌与国家、品牌与市场、品牌与消费者之间的沟通桥梁，助力中国品牌厚植文化底蕴、引领发展潮流、加快走向世界。

罗文在讲话中指出，中央广播电视总台启动“品牌强国工程”以来，依托全媒体资源讲好中国品牌故事，扩大中国品牌影响，为实施品牌传播战略提供了有力支撑。总台发布的新一年度品牌传播服务方案，以更新颖的形式、更丰富的手段，助力打造品牌形象、传播品牌文化，必将为激发和增强社会活力、塑造发展新动能新优势注入强劲动力。

罗文表示，品牌建设是满足人民美好生活需要的重要途径，也是推进中国式现代化的应有之义。国家市场监督管理总局持续优化市场环境，依法严厉打击侵犯知识产权和制售假冒伪劣商品行为，助力中国品牌提高知名度、增强美誉度、扩大影响力。国家市场监督管理总局将立足职能，继续全力支持总台实施“品牌强国工程”，推动全社会形成爱护品牌、享受品牌的良好氛围；与总台共同进一步营造品牌建设的良好市场环境，强化知识产权和商业秘密保护，加大力度培育一流产品，让更多的中国品牌闪耀世界。

中央广播电视总台编务会议成员兼总经理室总经理彭健明介绍了“品牌强国工程”五年来的发展成果以及对未来的展望。他表示，中央广播电视总台“品牌强国工程”自诞生之日起，不断为品牌带来美好价值、口碑价值、市场价值、榜样价值和时代价值。五年来，共有77家企业和机构加入强国工程，这些企业代表着中国改革开放的成就，体现了新时代的奋进气象。“品牌强国工程”还专门设计了乡村振兴公益传播服务项目，为12个省区70个农业产品进行了免费的公益传播。明年还要加大扶持力度，为“乡村振兴”尽国家媒体的责任和使命。

活动上，中央广播电视总台与山西、内蒙古、辽宁、吉林、黑龙江、安徽、江西、湖南、广西、重庆、四川、贵州、西藏、陕西、甘肃、宁夏、新疆等省区市相关负责人签署2025“品牌强国工程”乡村振兴公益传播项目合作。

中央广播电视总台总经理室与山西省委宣传部、辽宁省委宣传部、江苏省发改委、山东省委宣传部，以及五粮液、鲁花集团、中粮集团、小米集团、伊利集团、蓝月亮、古井贡、益海嘉里金龙鱼、拼多多、中国工商银行、习酒、京东、双汇、君乐宝、华为、飞鹤、吉利、西凤酒等首批二十余家单位和企业签订了2025“品牌强国工程”融媒体传播服务项目合作意向书。

中央广播电视总台总经理室常务副召集人任学安介绍了2025“品牌强国工程”方案的具体内容。2025“品牌强国工程”将由“传播场+消费场”构成全新的融媒体营销服务体系，以国家主流媒体的实力帮助企业提升品牌建设、广告传播、市场营销三大能力。“传播场”囊括总台电视、新媒体以及海外传播等融媒体资源矩阵。“消费场”以央视频为主阵地，打造“央央好物”品牌，实现“可见即可买”的全链路营销。

阿里巴巴集团、农夫山泉、一汽红旗、伊利集团、东鹏饮料集团、安利纽崔莱、美团、安踏集团、茅台、蒙牛、格力电器等11家企业在活动上获颁“中央广播电视总台巴黎奥运会营销顶级合作伙伴”。益海嘉里金龙鱼、可口可乐、五粮液、泸州老窖、中国联通、中国工商银行、拼多多、西凤酒、养元、青岛啤酒、鲁花集团、赛轮集团、洋河股份、百威、海尔集团、小米集团、中国邮政等17家企业获颁“中央广播电视总台巴黎奥运会营销黄金合作伙伴”。

发布活动全方位推介了中央广播电视总台2025年新闻、电视剧、纪录片、重点晚会、创新IP节目和融媒体矩阵等优质传播资源。同时，还推出了中央广播电视总台品牌传播新赛道——“央央好物”促消费电商业务。

中央广播电视总台编务会议成员姜文波、周振红，总台总会计师董为民，中国国际电视总公司董事长姜海清出席。来自中国移动、中国建设银行、中国银联、华强方特、海澜之家、荣耀、娃哈哈、快手、天士力、长安汽车、长城汽车、立白、广誉远、平安保险、一汽丰田等200余家企业代表以及总台4A和3A广告代理公司代表等参加发布活动。

“品牌强国工程”是中央广播电视总台联合中央有关部委创新推出的一项国家传播工程，旨在依托总台强大的引领力、传播力、影响力，讲好中国品牌故事，传播中国品牌文化。五年来，“品牌强国工程”为多家企业和单位提供大屏小屏联动、线上线下共振的融合传播服务，助力合作品牌市场业绩显著提升。“品牌强国工程”还推出了多项公益行动，服务党和国家工作大局，助力人民美好生活。

来源：央视新闻客户端

链接：https://content-static.cctvnews.cctv.com/snow-book/index.html?item_id=8961615101998892621&toc_style_id=feeds_default&track_id=6413E73D-C79A-45DF-8D9F-37CCFA0F2F5B_750342226609&share_to=wechat_timeline

编辑：刘诗扬

刘海明

【案例】

第二届（2024）应急广播播出机构大会在北京召开

2024

第二届

应急广播播出机构大会

成功举办

应急广播让城市更有韧性

2024年10月10日，由中国广播电视社会组织联合会指导，北京广播电视台、中国广播电视社会组织联合会交通宣传委员会、中国传媒大学广播研究院主办的第二届（2024）应急广播播出机构大会在北京召开。

为进一步发挥应急广播在应急管理中的作用，建好管好用好应急广播，提升应急管理能力，不断完善我国应急广播内容传播和传输手段体系建设，更好服务于国民经济和社会发展需要，在总结第一届大会经验基础上，本届大会聚焦“应急广播让城市更有韧性”这一主题，邀请行业主管部门领导、40余家全国应急广播播出机构及融媒体中心负责人、业内专家、相关企事业单位代表共聚一堂，解读政策、分享经验，共话应急广播未来发展方向，助力城市更加“有里有面”、百姓更加安居乐业，为实现“十四五”规划中“推进完善应急广播体系建设”做出积极探索与实践。

北京交通广播

携手共筑安全防线

推动应急广播体系建设

中国广播电视社会组织联合会副会长童刚在致辞中指出：期望各应急广播播出机构在助力应急管理，防灾救灾等方面发挥独特的作用，成为传递应急信息和保障人民生命财产安全的有力卫士，为打造覆盖面更广、网络更智慧、传播更高效的现代化应急广播体系，打通应急信息发布的“最后一公里”，贡献主流媒体的力量。

        北京广播电视台党组成员、副总编辑李秀磊在欢迎辞中表示：作为新时代首都主流媒体，北京广播电视台始终坚持首善标准，发扬首创精神，同各领域合作伙伴一道，助推经济社会安全发展、创造幸福美好生活。希望本届大会能搭建一个政治上有高度、行业内有影响、专业上有引领、合作上有成果、形式上有突破、传播上有流量的高质量交流平台，共同为全国应急广播体系的建设和发展贡献力量。

应急管理部新闻宣传司副司长赵达在致辞中表示：在举国上下热烈庆祝新中国成立75周年、深入学习贯彻党的二十届三中全会精神之际，举办第二届应急广播播出机构大会，对于贯彻落实全会决策部署，完善公共安全治理机制，强化基层应急基础和力量，筑牢群防群治人民防线具有重要意义。安全宣传和应急科普是应急管理工作的一项重要内容，是推动关口前移、加强源头治理、有效防范风险的重要抓手，是提升公众安全意识与应急避险能力的重要途径。

应急广播体系是国家社会治理的重要基础设施，是打通应急信息发布“最后一公里”、实现精准动员的重要渠道，在安全生产、防灾减灾救灾、应急救援等应急管理领域的各项工作中具有不可替代的重要作用。

国家广播电视总局安全传输保障司副司长郝晓斌在致辞中表示：本次大会为应急广播播出机构提供了沟通交流平台，为传播应急广播建设成果提供了宣传渠道，并将为今后应急广播与播出机构深度融合发展奠定坚实的基础。国家广电总局将持续推进构建“横向打通、纵向贯通、综合覆盖、安全可靠、精准高效”的应急广播体系，全力提升应急广播服务国家应急管理的能力和水平。

中国广播电视社会组织联合会交通宣传委员会会长潘力在致辞中提到，在信息爆炸、科技飞速发展的时代，每个人都是信息的接收者和传播者；在应急管理体系建设日益完善、日趋成熟的今天，应急安全常识通过什么样的途径更好的有效传播，更具实用性和可操作性，是每一位与会者需要思考的热议话题。通过短视频创意和视觉传达手段对应急科普的传播及普及具有现实意义，包括扩大传播范围、提高传播效率、增强情感价值、创新传播形式以及提升公众参与度等等。

主题发言

在本次大会的主题交流发言环节，国家广电总局广播电视科学研究院正高级工程师张乃光、中国传媒大学国家传播创新中心副主任、广播研究院副院长、博士生导师王宇两位业界专家就应急广播体系建设与应用及应急广播报道机制等方面内容带来了最新研究成果，北京应急广播总监延安、河南应急广播总监张晗、安徽应急广播总监邵震、湖南应急广播总监任静、云南应急广播总监张秋玲结合工作实践，从打造内容精品、聚焦应急融合传播、搭建广电+应急政务服务等方面进行了精彩分享。

应急广播体系建设与应用探讨

国家广电总局广播电视科学研究院正高级工程师张乃光提到，播出机构在应急广播体系中的协同机制应做到以下几点：第一要明确定位，要一体化、分别面向不同终端；第二要分类分级，要出台实施细则，分类分级播发；第三要强化面向通用终端覆盖，要统筹应急广播频率，做到可以开机就听到应急广播。

关于应急广播报道机制的思考

中国传媒大学国家传播创新中心副主任广播研究院副院长博士生导师王宇介绍，应急报道的平衡协调应做到科学预警与有序引导、独家优势与信息共享、应急信息与应急科普、常规节目与应急节目、守好本分与融合发展、宣传平台与智慧电台。

打造内容精品 塑造品牌IP

北京应急广播总监延安分享了北京应急广播始终将打造内容精品，塑造品牌IP作为生产应急安全科普内客的工作方法和目标。通过多种形式的融媒体产品，提升民众应急安全意识和知识技能，大力推动公共安全治理模式向事前预防转型转变提高风险治理针对性和有效性。

聚焦应急融合传播

不断提升参与公共安全治理水平

河南应急广播总监张晗提到，做好应急声力军、争做应急主力军，加强应急新闻采访力量配置全面提升防灾减灾救灾安全生产等方面的全媒体报道能力，让团队始终富有战斗力、凝聚力、创新力。

“广电+应急政务服务”

项目的实践与思考

安徽应急广播总监邵震介绍，安徽应急广播深化“广电+应急政务服务”，由交通广播牵头，既能够保证专业性又能够提高协调效率，具有可持续性。未来我们还将此基础上继续拓展相关方式和模式，创新服务形式，争取进一步将应急政务服务做深做广，做得更为出彩。

以应急报道

激活广播媒体融合转型

湖南应急广播总监任静认为以应急报道为切入点，广播媒体不仅能够巩固和扩大其传统优势，更能在融合转型的大潮中探索出一条差异化发展之路，成为连接政府与民众的桥梁，展现新时代广播媒体的责任与担当。

守护与创新

云南应急广播总监张秋玲分享到，云南交通应急广播牢固树立“人民至上，生命至上“的理念，不断提升应急信息发布和传播能力。为增强全民防灾减灾意识和能力，维护公众安全、引导社会奥论、疏导社会舆情以及构建全社会的防灾减灾意识发挥了积极的作用。

与会嘉宾纷纷表示，我国应急广播已经迎来高质量发展新阶段，本次大会的举办恰逢其时。全面贯彻落实党的二十届三中全会精神，发挥广电行业优势，提升服务实效性，通过各方共同努力，把我国应急广播打造为一张能走进民众心灵深处的高标准生命网、安全网、保障网、平安网、向导网，让守护生命安全的电波始终环绕在百姓身边。

2024

应急安全科普短视频

征集及展播活动

正式启动

在大会上，“2024应急安全科普短视频作品征集及展播”活动正式启动。

本次活动将面向各应急管理单位、广播电视播出机构及社会各界创作单位，征集应急安全科普短视频作品并进行全网展播。

中国广播电视社会组织联合会交通宣传委员会会长潘力在发布本次活动时表示，期望本次征集及展播能集众家之所长，结合不同地域文化、不同行业视角，制作一批吸引人、打动人、感染人的好作品，不断提高公众应急安全意识和技能。

应急广播在提城市韧性方面的重要作用不仅是城市安全的守护者，更是城市发展的推动者。

未来，将继续秉承创新、协作、共赢的精神，不断探索应急广播的新技术、新应用、新场景、新模式，为构建更加安全、更加韧性、更加美好的城市贡献媒体人的力量。

来源：中广联合会

链接：https://mp.weixin.qq.com/s/3cJvwgbtlxkcTPuBMr2UgA

编辑：刘诗扬

刘海明

【案例】

对话总监王春阳|为什么是河南卫视？

主编温静导读：不是沉寂后的出圈，是沉淀后的爆发。近年来，在省级卫视长期战况胶着的阵营中，河南卫视凭借着强大的内容制作能力和创新动能的释放杀出重围，用高级审美打造出“中国节日”系列节目等现象级影视经典IP。
传媒内参日前对话了河南卫视总监王春阳，探索河南卫视的出圈密码。本文系中广联合会短视频短片委员会与传媒内参、广电头条开展的“新视听、新应用、新场景赋能广电视听高质量发展”调研课题。

来源：传媒内参

作者：唐瑞峰

“全程高能”“每一帧都是文化自信”“把中式美学玩明白了”……自《唐宫夜宴》受到广泛喜爱后，每逢佳节，河南卫视推出的“中国节日”系列节目等精品力作，都让网友直呼“审美一直在线”。外交部将其作为中国文化的一张靓丽名片。

在日前落幕的全国民族团结进步表彰大会上，河南广播电视台卫星频道更是荣获全国民族团结进步模范集体。河南卫视为何异军突起？“中国节日”系列节目如何不断推陈出新？在体制机制改革中，河南卫视又将“破题”？

河南卫视总监王春阳

近期，在河南广播电视台，一场别开生面的“烧脑”对话正在进行，传媒内参对话了河南卫视总监王春阳。这场对话从河南卫视新成立的导演工作室谈起，剖析实务，探究方法，前瞻未来。

不论资排辈

给年轻人机会

传媒内参：近期，河南卫视多个导演工作室成立。能否详细阐述一下河南卫视成立导演工作室的具体初衷？您希望通过这一举措达到哪些具体目标？
王春阳：河南卫视在2020年成立了一批工作室，当时主要是基于人员归位和合并的考虑。随着时间的推移，这些工作室经历了淘汰和筛选，表现优秀的工作室升级为分公司，表现不佳的工作室则因人员分流或无法跟上市场变化被淘汰。之后，我们重新成立了演艺事业部，按照大项目制采用一体化模式整合资源，2022年和2023年“中国节日”系列节目均是在这种模式下运作。
到了今年，我们发现，中台模式在调动资源层面遇到瓶颈，大家一旦安于现状，很难推动创新发展。此外，制片中心和财务中心的介入也使得各部门之间的沟通变得复杂。由于体制机制没有捋顺，我们今年决定重新成立导演工作室。

传媒内参：导演工作室如何与现有的节目制作体系相融合，并带来哪些新的创作活力和效率提升？相对其他广电机构，河南卫视工作室有哪些特色？
王春阳：过去，我们在成本控制上较为宽松，更多是基于信任进行“放羊式”管理，今年，我们从衣食住行日常事务、演艺人员统筹再到供应商选择等各个环节的管理更加严格和标准化。
导演工作室在制片中心整体考核框架下实现运作，在这种模式下，制片中心负责整体的吃穿住行和生活保障、艺统负责所有的艺人邀约、财务中心对财务流程严格监管，导演工作室主要负责方案的策划与提案。在制片中心和财务中心的支持下，一体化团队提供全方位的保障，导演更专注业务本身，导演工作室更专注于方案的策划与执行。
与过去不同，今年新成立的工作室采用导演负责制，初衷是真正调动导演的能力，赋予他们更多的调度权力。相比其他广电机构工作室，河南卫视导演工作室在职能上更为专注和精简，导演工作室制更加突出导演个人的风格和专长。每个导演工作室由一位或多位导演主导，他们可以根据自己的艺术理念和创作风格策划和执行项目。这种模式有利于发挥导演的个人才华和创造力，同时也能够吸引和聚集一批志同道合的团队成员，共同打造具有独特魅力的作品。
事实上，在演艺活动和节目制作方面，河南卫视实行工作室制和项目制相结合。这两种模式各有特点，共同构成了演艺活动和节目制作的基本方向。相对工作室制，项目制则是一种更为灵活和高效的运作方式。当有一个具体的项目需要完成时，我们会组建一个跨部门的项目团队，团队成员来自不同的部门和岗位，共同为项目的完成贡献力量。项目制的核心在于协调资源，确保项目能够按时、按质、按量完成。在这个过程中，项目经理扮演着至关重要的角色，他们需要具备良好的沟通能力，能够有效地协调内外部资源，解决项目执行过程中遇到的各种问题。在实际操作中，工作室制和项目制相辅相成，一些大型或复杂的项目可能需要同时采用这两种模式，以确保项目的顺利进行和高质量完成。
传媒内参：从成立全媒体营销策划中心再到河南卫视、全媒体营销策划中心一体化运营，河南卫视在资源整合方面采取了哪些措施？如何确保“集团作战”能够高效协同，共同创作出更多优质节目？
王春阳：以往全媒体营销策划中心主要负责节目制作，直接与市场对接，但在平台宣发方面，全媒体营销策划中心作为内容生产单位，缺乏平台资源的支持，难以实现“1+1>2”的协同效应。
合并后，全媒体营销策划中心作为河南卫视一个部门，能够更好地利用卫视的全国影响力，统一在河南卫视IP下进行对外宣传，更容易扩大其自身影响力以及拓展业务。这种合并通过河南卫视IP品牌溢价能力，提升全媒体营销策划中心在内容创作上的价值，进而实现了资源的优化配置以及“1+1>2”的协同效应。

传媒内参：在工作室制和项目制的框架下，河南卫视将如何进一步激励和培养优秀的导演和创作人才，有哪些具体的措施和政策支持？
王春阳：我们为每位成员设定了比以往高出约1.4至1.5倍的基础薪资。基础薪资外，我们还特别设立了与工作量直接挂钩的工资，鼓励员工积极投入工作，实现多劳多得。作为导演，他们在商业项目中的表现也将直接体现在业务提成上。此外，我们还设有奖金制度，表彰那些表现尤为突出的成员。
总之，河南卫视实施了一套多元化的薪酬体系。多元化绩效体系包括基础工资、月度绩效、年度绩效以及单次考核的商务绩效。与过去部门共享收益模式不同，新的薪酬体系更关联到员工的个人工作表现和成果，进而有效激发了员工的内在动力与责任感，促使他们在工作中发挥更大的积极性和创造力。
在项目制框架中，当一个项目通过后，项目经理扮演着关键角色，他们负责协调包括财务、制片等在内的各种资源，以确保项目的顺利执行。这种机制为年轻人提供了展示自己能力和才华的平台。为了激励项目团队成员，特别是年轻人才，项目中还设有奖励机制。根据成员在项目中的表现和贡献，给予相应的奖励。在该框架下，项目的成功与否更多地取决于团队成员的能力和贡献，而不是他们的资历或地位。这种以能力和贡献为导向的评价机制，有助于营造一个公平竞争、鼓励创新的工作氛围，让每个人都有机会脱颖而出，在这其中，论资排辈的问题也得到了有效的解决。

不是沉寂后的出圈

是沉淀后的爆发

传媒内参：近年来，开挂、逆袭成为河南卫视的标签，您如何看待河南卫视的异军突起？
王春阳：年轻一代在成长过程中，通过观看《大闹天宫》等中国传统动画片，加深了对中国传统文化的了解和认同，这种文化认同逐渐转化为民族自信和自强，使他们在成年后更加正式地接受和传承传统文化。当这些年轻人到达25岁左右时，他们正好成为了传统文化复兴的主要参与者和推动者。
随着社会的不断发展和进步，大众的情绪价值需求也在不断发展。从最初的物质满足到后来的精神追求，再到现在的文化认同和情感共鸣，人们的情绪价值需求逐渐呈现出多样化和深层次化的特点。年轻人从传统文化中获得了情感上的滋养和慰藉，而传统文化则通过年轻人的传承和发展获得了新的生命力和活力。河南卫视一直在深耕传统文化，其异军突起并非偶然。在传统文化复兴的背景下，我们抓住了这一机遇。与其说河南卫视是沉寂后的出圈，不如说河南卫视是沉淀后的爆发。

传媒内参：在融媒体时代，河南卫视如何吸引年轻观众？
王春阳：河南卫视在观众维护上采取了精准定位的策略，针对不同年龄段的观众群体提供了多样化的内容。对于45岁以上的中老年女性观众，河南卫视《梨园春》等戏曲节目成为她们日常娱乐的重要组成部分。对于45岁左右的中年男性观众，河南卫视《武林风》等节目满足了他们对武术和竞技内容的需求。在晚间黄金时段，河南卫视播放的电视剧以都市剧为主，面向50岁以上的男性观众视剧，进一步巩固了这一年龄段的收视群体。
河南卫视并没有忽视年轻观众的需求，通过“中国节日”系列节目的网络传播，成功吸引了25至35岁的年轻观众，并实现了从网络端到电视大屏的导流。据统计，约有28%的年轻观众在观看网络版节目后会选择回到电视大屏上继续观看。
为了维持并优化整个河南卫视的观众年龄段结构，河南卫视调整了策略。例如，在电视剧的选择上，河南卫视开始播放年轻观众喜爱的都市剧，以吸引并留住这部分观众。通过这些措施，河南卫视的观众年龄段结构得到了有效优化，形成了老中青三代观众共同关注的良好局面。
传媒内参：河南卫视在新视听技术有哪些具体业务场景的应用和探索，这些技术如何革新广电视听的生产、传播和消费方式？
王春阳：河南卫视的崛起实质上是从技术赋能开始的。我们深知，让收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来，技术的力量不可或缺。特别是在舞蹈这一艺术形式中，传统的舞台展现往往受限于观众的解读能力，因为舞蹈的肢体语言并不总是易于被大众所理解。
为此，我们创新地将舞蹈置于特定的技术化场景中，通过故事化的情节设计，让观众能够直观地感受到舞蹈所传达的意境和情感。这种方式不仅让舞蹈变得更加易于理解，也使得舞蹈艺术更加贴近大众，实现了舞蹈的平民化。
在实践中，我们运用了AI、XR等多种技术手段，利用技术来传达内容，通过技术传达内容，但技术的核心始终是服务于内容的传达。我们希望通过这些技术，让观众能够更快地、更深刻地理解舞蹈和歌曲背后的故事，直达他们的心灵深处。
此外，河南卫视还积极引入AIGC技术，从浩如烟海的历史长河中提取创作精髓，结合AI动画、VR等前沿技术，努力将文化经典以全新的、更加新颖且富有科技感的面貌呈现给海内外观众。
我们也意识到，目前的技术发展还面临着一些挑战。比如，AIGC大模型的训练需要大量的素材，单凭我们自身的力量难以完成。同时，我们也注意到，市场上的一些国潮、国风作品虽然形式新颖，往往过于同质化，缺乏独特的文化内涵和深度。
因此，我们在应用AIGC技术的同时，也注重加入人工的干预，以确保作品的真实性和贴近性。在数字人等领域，我们也在积极探索和尝试，但始终保持着对传统文化和艺术价值的敬畏之心。我们相信，在未来的发展中，技术将更好地服务于艺术的传承和创新，为观众带来更加丰富、多元的文化体验。

从产品到作品、精品

用高级审美打造永恒经典

传媒内参：2021年春晚《唐宫夜宴》节目受到普遍好评，之后《洛神水赋》《龙门金刚》等节目持续“出圈”。《中国节气》等原创文综“集群”如何持续创新以维持节目的活力和吸引力？
王春阳：我认为关键在于用心和情怀。我们不仅仅是在制作节目，更是在创作经典。我们追求的是高质量、有深度的作品，而不是仅仅追求收视率和网络流量的产品。我们用心挑选题材、精心编排内容、运用先进的技术手段和画面呈现方式，力求将每一个细节做到最好。同时，我们还注重表达淳朴的情感和深刻的思想，让观众在欣赏节目的同时，能感受到节目的温度和力量。

河南卫视在创作过程中始终坚持体现正确价值观，以弘扬社会主义核心价值观为底色，用思想的温度感染人、用精神的力量凝聚人，致力于用高级审美打造永恒经典。一个经典作品可以感动一代人，只有把产品转化作品、精品，才有技术含量，才能有引导力，才能去表达思想，才能去感化别人，才能成为经典。
我们还注重将传统文化与现代元素相结合，让传统文化在新的时代背景下焕发出新的生命力，通过不断探索新的表现方式和传播手段，适应观众的需求和时代的变迁，这种创新和融合的精神也是我们能够在众多文化节目中脱颖而出的重要原因。

传媒内参：在新消费环境下，河南卫视采取了哪些措施来创新经营策略，在产业领域有哪些探索？
王春阳：在新消费环境下，河南卫视采取了多项措施创新经营策略。河南卫视不再依赖传统广告收入，通过文艺节目制作、城市活动展览等多个领域增加收入，使得非广告产业收入已超过总收入的三分之一，预计在今年达到一半以上。
河南卫视着力打造文化+产业新引擎，充分发挥“中国节日”品牌优势，推出元典少年文化研学项目，打造沉浸式体验服务；开发唐宫IP品牌衍生文创文旅产品，授权合作国内外头部品牌100余家，使传统文化走进日常、可亲可近；积极融入城市形象塑造，策划实施了信阳茶文化节、洛阳牡丹节、农民丰收节、杂技春晚等重大城市文旅融合的全案营销推广案例，打造了海南黎族文化节“三月三”沉浸式主题实景演出，制作了成都大运会、杭州亚运会宣传片等，开辟以国风国潮焕新城市形象的新模式，实现文化传播和产业发展相互促进，为城市发展注入更多文化底色。
在内容生产上，河南卫视已经成功融入了国潮国风元素，目前正努力将内容与商业化紧密结合，特别是在国潮、国风及国货兴起的背景下，寻找与这些品牌客户的合作契机。
传媒内参：文化传承与融媒创新有着天然的契合关系，河南卫视如何在融媒创新中探索文化传承新路径？
王春阳：中国传统文化的内涵是说不尽、道不完的，挖掘中国传统文化要做到有深度、多层次，关键在于截取具有当下表达能力的历史韵脚，寻找与当下产生对话的文化图景，打造跨越古今的情感共鸣。
文化传承的核心在于深入理解和传播中华文明的精髓，让民众能够认识到并珍视传统文化。这要求我们将中华文明的特点和内涵进行梳理，通过各种渠道和方式，让公众能够直观地感受到中国传统文化的魅力和价值。
在文化传承的过程中，广电人扮演着重要的角色。我们需要用心制作节目，将传统文化融入其中，通过潜移默化的方式让观众在欣赏节目的同时，也能感受到传统文化的熏陶和滋养。同时，我们还需要不断创新和融合，以适应不同年龄段和兴趣爱好的观众需求，让传统文化在现代社会中焕发新的生机和活力。
文化传承是一项长期而艰巨的任务。我们需要不断努力、不断创新、不断追求经典和精品的目标。只有这样，我们才能真正将中华文明的精髓传承下去，让更多的人了解和认同自己的传统文化。

传媒内参：您如何看待当前广电视听行业的整体发展现状，又存在哪些主要问题或挑战？
王春阳：当前的社会发展背景下，广电行业正面临着转型的挑战与机遇。随着社会需求的变化，广电行业不仅需要适应新的改革方式，还需要在内容生产、文化传播以及与其他产业的融合等方面做出创新。
首先，广电行业应坚守其媒体职责，确保信息传播的真实性和及时性。同时，作为文化传播的重要力量，广电行业需要深入挖掘和展现中华文明的独特魅力，通过高质量的内容生产满足人民群众日益增长的精神文化需求。在内容生产上，广电行业应注重经典和精品的打造，避免过度依赖花边新闻和短期热点，以长远的眼光和深厚的文化底蕴赢得观众的认可。
其次，广电行业应积极探索与其他产业的融合之路。随着技术的发展和产业的升级，广电行业不再仅仅是一个内容生产者，而是可以与文化、旅游、健康等多个产业进行深度融合。通过跨界合作和资源共享，广电行业可以拓展其业务范围和影响力，实现更广泛的传播效果和更大的社会价值。
最后，广电行业应充分利用互联网技术的优势，推动传统媒体与新媒体的融合发展。互联网技术的快速发展为广电行业带来了前所未有的机遇和挑战。广电行业应紧跟时代步伐，积极拥抱互联网技术，推动传统媒体与新媒体在内容生产、传播渠道、商业模式等方面的深度融合。通过打造全媒体生态链和多元化传播体系，广电行业可以更好地满足人民群众多样化的精神文化需求，推动文化产业的繁荣发展。

来源：温静聚焦

链接：https://mp.weixin.qq.com/s/1nIom35FN9lbsE7Lm18vBQ

编辑：刘诗扬

刘海明

【案例】央视新闻直播意外中断，开始5分钟主持人紧急更换，罕见操作原因是什么？ 10月10日晚，央视新闻频道《共同关注》栏目上演了一场令人意想不到的“换人秀”。 原本由和佳担任主持的节目，在开播仅仅5分钟后，突然换成了果欣禹接手播报。 这一突如其来的变化不仅让电视机前的观众感到惊讶，也迅速在网络平台上引发了热议。 毕竟，在直播节目中临时更换主持人，除非遇到不可抗拒的因素，否则极为罕见。 当晚，和佳身穿一套宝蓝色的西装，内搭白色衬衫，神采奕奕地出现在镜头前，顺利播报了两条新闻。 正当观众以为节目将按常规进行时，画面突然切换，果欣禹身着浅蓝色西服，内搭宝蓝色衬衫，从容不迫地接过了主持棒。 整个过程流畅自然，几乎让人感觉不到任何突兀之处。 果欣禹的表现镇定自若，仿佛早已做好了充分的准备，丝毫看不出这是临时上阵。 对于这次突然更换主持人的原因，网友们纷纷展开猜测。 有人认为可能是原定主持人和佳因身体不适或其他突发状况无法继续主持。    实际上，这种情况在女性主持人中并不少见，但大多数时候她们会选择坚持完成任务，以确保节目的完整性。 当身体状况确实不允许时，为了保证节目能够顺利进行，采取紧急措施更换主持人是必要且合理的。 值得注意的是，《共同关注》作为一档深受观众喜爱的新闻节目，其背后有一套完善的工作流程和应急预案。 此次能够迅速做出反应，及时调整主持人，充分展现了央视新闻频道的专业性和责任感。    果欣禹临危受命，表现出了极高的职业素养，确保了节目的连续性和稳定性，这种从容不迫的态度赢得了观众的广泛赞誉。 此外，《共同关注》因其独特的节目内容和风格而闻名，尤其是主持人朱广权以其独特的押韵式解说风格赢得了大量粉丝的喜爱。 尽管朱广权的解说风格难以复制，但其他如文静等主持人也通过各自的方式为节目增添了不同的色彩。 文静以其温婉细腻的解说风格，为观众带来了不一样的体验；而朱广权则以其幽默风趣的语言，让严肃的新闻报道变得生动有趣。 这些不同的主持风格，不仅丰富了节目的内容，也为观众提供了多样化的选择。 这次突发事件再次证明，即使面临突发状况，央视新闻频道也能保持高质量的节目输出。 这既是对团队协作能力的一次考验，也是对每位参与者专业精神的认可。    在现代社会，媒体的作用越来越重要，特别是在突发事件报道中，媒体的专业性和责任感显得尤为重要。 央视新闻频道通过这次突发事件的处理，不仅展示了其应对突发事件的能力，也进一步巩固了其在观众心目中的信任度。 总之，10月10日晚《共同关注》栏目中发生的这一幕，虽然令人意外，但也充分体现了央视新闻频道的专业素养和应变能力。 无论是和佳的精彩开场，还是果欣禹的临危受命，都让观众看到了央视新闻团队的高度专业性和责任感。    这次突发事件不仅没有影响节目的质量，反而为《共同关注》增添了一抹不同的色彩，也让观众对央视新闻频道有了更深的认识和信任。 在未来，相信央视新闻频道将继续为观众带来更多精彩纷呈的节目，成为传递正能量的重要窗口。 来源：舟远说娱 链接：https://mp.weixin.qq.com/s/8-c59p6miLaL0RhFQ4nyLA 编辑：程正元

刘海明

【案例】最新！一批新节目官宣

主编温静导读：近期，一批节目官宣、定档或已开播。

来源：传媒内参—主编温静

品诗词之美，传诗礼家风。由山东广播电视台、山东省港口集团联合制作的《国学小名士》第七季——《中华家庭诗词擂台赛》将于10月26日起，每周六晚20:30在山东卫视大小屏播出。本季节目将中华诗词和家庭诗教深度结合，探索中华优秀传统文化在当代家庭教育和家庭成长中的内涵价值。节目聚焦李白、苏轼、李清照、杜甫、陶渊明、辛弃疾、白居易、高适八位诗人，走进他们的经典作品和绚彩人生，在诗词宇宙里树立起一个个烙印现代风格的名士典范，助力青少年“扣好人生的第一粒扣子”。

由聚仁传媒出品并承制，轻赖独家冠名的中医文化明星体验真人秀节目《国医少年志》应运而生。节目集结敖子逸、王勉、王艺瑾、徐璐、夏之光（按姓氏首字母排序）5位“脆皮”艺人组成“国医少年团”，带着对神秘中医药的敬畏与虔诚探索之心，踏上由国医大师制定的中医药“研学体验地图”，以遵循古代“神医”足迹，拜师当代名医大家，用体验加旅行的独特方式，打开中医文化的大门，在每站的跟学、跟诊中，悟中医之道、解现实之惑，深度感受千古传承的中华瑰宝，传播时下正年轻的中医养生文化，更进一步推动中医药市场向广阔前景发展。节目将于10月18日起，每周五20:30东方卫视播出，20:45芒果TV同步上线。

江苏卫视《我在岛屿读书3》官宣定档，将于10月17日起每周四12:00今日头条上线，21:20在江苏卫视播出。新一季节目来到风景优美、历史悠久、人文丰富的希腊克里特岛，邀请来自不同国家的作家、译者、出版人、读者加盟，让东西方文明在文学的对谈中交融绽放。一直以来，《我在岛屿读书》以“文学”和“阅读”为内核，打破传统读书类节目“故事+朗读+访谈”的棚内录制模式，构建起“岛屿+书屋”这样一个极具浪漫风情的阅读场景，最大限度地满足观众对于“诗和远方”的畅想。同时，将好的书目、好的阅读方式以及嘉宾关于读书写作有意义的思考呈现给观众，拉近普通人与“阅读”的距离。作为节目的核心意象，“岛屿”的选择向来最为引人关注。从海南的分界洲岛，到珠海的东澳岛，第三季，节目将目光聚焦海外，选择了以希腊的克里特岛“点题”。随着取景地的公布，也收获了观众和网友的关注和热议。节目主创表示，之所以选择克里特岛，不仅因为它是希腊最大的岛屿，自然风光旖旎迷人，更因为它也是西方文明的发源地之一，孕育了古老的文明。秀美的自然风光与深厚的文化底蕴，为《我在岛屿读书3》的录制提供了天然的“温床”。   

《再见爱人4》定档10月17日起每周四中午12:00芒果TV播出。节目以第三人的视角探讨婚姻中的酸甜苦辣，回首相爱的美好，剖析婚姻的问题，带给观众共鸣与反思。

职场类真人秀《年轻的战场》于10月16日起每周三18点在腾讯视频和优酷同步播出。这档以乐华娱乐为蓝本打造的职场综艺，记录了杜华和她的员工伙伴、艺人伙伴的日常工作状态和公司运营生态。

恰逢新中国成立75周年，福建省广播影视集团东南卫视再次与中共福建省委宣传部、福建省公安厅合作，重磅推出《您好，110》第六季，续写新时代福建公安奋进故事，献礼祖国75华诞。本季《您好，110》以“守护，就在你身边”为主题。这是一句无比朴实，却又极为坚定的承诺。过去，我们将这种对公安的力量表达为“有困难，找警察”，如今“守护，就在你身边”，多了一层人文关怀，多了几分警民之情。节目将聚焦省公安厅党委“1488”总体思路，以大力弘扬新时代“漳州110”精神、加快形成和提升新质公安战斗力为主题，围绕“铸忠诚、勇担当、抓改革、强基础、提能力、锻铁军”六大关键词展开拍摄，重点展示全省公安机关全面学习贯彻党的二十届三中全会精神，学习贯彻全国、全省公安工作会议精神，集中宣传福建公安在新型警务运行模式改革等方面的经验做法和突出成效。

《森林进化论2》定档10月15日起每周二中午12:00芒果TV播出，新老玩家集结，共同挑战全面升级的新篇章，你最期待谁的表现？

由浙江广电集团、杭州西湖风景名胜区管委会联合出品的浙江首部8k超高清纪录片《飞来峰》于10月13日20:00在Z视介上线，并于22:50在浙江卫视播出。飞来峰不仅是世界文化遗产，也是一千多年来杭州发展的实物见证。自五代吴越国至元代初期，飞来峰共计开凿了400多尊造像、300多处摩崖题刻，是中国江南地区石窟现存规模最大、造像最为集中的地区之一。这座历史悠久的“文化宝藏山”，以其宏伟的石窟造像和古老的摩崖题刻，吸引着无数寻求智慧和历史的人们。纪录片《飞来峰》遵循中华民族现代文明建设浙江探索“十大行动”要求，深入解读和发掘飞来峰的历史、文学、艺术价值。该片以60分钟的篇幅，从飞来峰的外在造像到观者内心的温暖，探索微笑所承载的文化温度与生命关照，串联起中华文化的一脉相承。影片探讨了“微笑”如何在历史的沉淀中为现代人带来心灵的安慰和精神的疗愈。

国内首档“微短剧+综艺”创新真人秀《开播！短剧季》于10月13日21:00在东方卫视首播，该节目由东方卫视、天府宽窄、春光好传媒、光彩影业联合出品，春光好传媒制作，光明肉业独家冠名。作为《开播！情景喜剧》系列IP的第三季，节目聚焦当下火热的微短剧行业，以六大经典影视IP剧目为基础，总监制宁静与监制张萌、苏可共同组成监制团，《开播！情景喜剧2》的老朋友陈宥维作为演员代表，携手东方卫视主持人余有矿共同担任节目司仪，同时集结20余位青年演员竞演角逐，进行经典IP的“二度创作”，并通过节目选拔推选微短剧演员，为更多导演、演员参与精品微短剧创制提供展示舞台。节目也将通过短剧IP的选角试镜、舞台竞演、短剧试拍等多个环节，最终实现短剧IP孵化，为微短剧行业注入新鲜活力，也将打造“微短剧+ 综艺”节目新形态，探索内容创制新模式。

由凯翼汽车特约赞助的江苏卫视课本剧节目《第一粒扣子》第二季10月13日如期而至，本期节目以《家在开山岛》这一充满情感与力量的课本读物为桥梁，不仅生动展现了“时代楷模”王继才及其家人在开山岛上用平凡而伟大的生命书写爱国奉献壮丽篇章的感人故事，更深刻挖掘了这份精神的时代价值与深远意义。

由东南卫视、海峡卫视出品的50+闺蜜国际旅行慢综艺《非常闺旅行》，东南卫视每周三21:15，芒果TV&华为视频每周三21:30，海峡卫视每周六21:42播出。节目将带领观众领略非洲大陆独特的自然风光和人文风情，同时展现四位50+的姐姐如何开启一场关于酷和冒险的非洲之旅，展现“她”力量，开启下半场人生的精彩故事。

由秦海璐担任班主任，周一围担任主课老师的表演新生实训成长节目《芒果新生班·搭档季》于10月13日起每周日在芒果TV、湖南卫视播出。他们将带领10位颇具潜力的表演新生展开为期40天的表演训练生活，完成6部实训剧的拍摄。通过搭档组建、演技训练及剧目拍摄的真实记录，观众们将亲自见证表演新生们的成长与蜕变。

由浙江卫视（中国蓝新平台）和腾讯视频联合出品、vivo独家冠名的全新音乐综艺《有歌2024》定档于10月11日起每周五20:20在浙江卫视、Z视介、腾讯视频同步上线。《有歌2024》将以“寻找华语乐坛下一首大热金曲”为核心，集聚众多专业音乐人，和观众一起共同见证新声力量的成长与有歌的美好。

大型国民级品质音乐慢综艺《时光音乐会4》定档10月11日起每周五18:00芒果TV，22:00湖南卫视播出。本季音综经典IP《超级女声》二十周年时光重聚。张含韵、何洁、尚雯婕、李霄云、李斯丹妮等五届“超女”“快女”首度同台演唱，与其他十大音综经典IP音乐对撞，呈现12场限定时光音乐会。歌手们将通过音乐的碰撞和融合，同观众一起探寻20年的时光记忆。

《是坏情绪啊没关系》是一部聚焦心理情绪的医疗类纪录片，于10月10日世界精神卫生日起，B站每周四晚8点播出。打开B站，走进情绪的世界。本片以惧、悲、怒、厌、惑、虑等6种“情绪”为主题，表现处在不同生存境遇下的人，面对工作、情感、升学、就业、教育、爱情、亲情等人生命题时遇到的困惑和痛苦以及为寻求破茧之路付出的努力。通过细腻充沛的情感、真实的矛盾冲突、跌宕的命运故事以及专业而科学的解读，力图全面、立体、客观地呈现跟“坏情绪”有关的林林总总。鼓励人们正视自己的情绪，接受并拥抱它们，因为每一种情绪都有其存在的价值和意义。

为庆祝新中国成立75周年，由上海广播电视台出品的大型4K自然人文纪录片《叶尔羌河》于2024年10月8日起在东方卫视“新纪实”时段播出。作为深入推进文化润疆工程的重要成果，《叶尔羌河》以铸牢中华民族共同体意识为创作主线，运用4K超高清技术手段，深入挖掘叶尔羌河流域的自然风光、历史文化和现代发展，讲述各族人民的交往交流交融故事，展现出一个开放包容、多元一体、和而不同的新疆形象。

由东南卫视和侣行联合打造出品的“地球的视频记录百科全书”系列节目：《地球之极·侣行》已经来到第九季。10月8日晚21:20，新征程在东南卫视正式开播。这一季，张昕宇、梁红走进我们神秘的“近邻”：中亚，一探欧亚大陆“地理心脏”上的各种故事。他们的首站，是我们的“隔壁邻居”哈萨克斯坦。在苏联时代，哈萨克斯坦担任了“美苏争霸”时期“太空竞赛”时苏方的大本营角色。

由浙江卫视和抖音联合出品、制作，由广汽本田皓影、广汽本田极湃2、东风日产探陆、北汽极狐阿尔法S5倾情支持的自驾旅行访谈类节目《好想和你去旅行》于10月8日起，每周二中午12:00在浙江卫视抖音号、Z视介同步播出。节目以“旅行纪实+深度访谈”的形式呈现，结合当下“新型搭子社交模式”，“旅友搭子”通过自驾旅行的方式在旅程中敞开心扉，说出他们心中成长、家庭、职业、情感上的问题和困惑，从搭子到朋友，从低能量到满血复活再出发！

为庆祝中华人民共和国成立75周年，江西卫视联合中国外文局解读中国工作室，共同打造大型思想政论高端对话节目《闪耀东方》第四季。本季节目以“读懂新质生产力，读懂创新中国”为主题，邀请清华大学苏世民书院院长薛澜、中国国家博物馆原馆长王春法、中国农业风险管理研究会会长张红宇、北斗三号卫星系统首席总设计师林宝军等专家学者向青年人开讲。同时，节目还邀请来自英国、法国、日本等多个国家的纪录片导演参与访谈，从航天、科技、国防、文化、农业、经济等多个方面解读新质生产力。

走过75年征程的新中国，砥砺奋进，书写辉煌。从一部部流淌在岁月长河的民族经典文艺作品中，我们看见共和国的足迹，找到来时的道路和启程的初心。由中央广播电视总台出品，总台文艺节目中心在中国文学艺术界联合会、中国艺术研究院、中国国家话剧院、中影集团等20余家文化单位和机构的支持配合下，创制的年度重点系列文艺专题片《文艺里的新中国》10月3日21:00档在央视综艺频道（CCTV-3）、央视新闻、央视频、央视文艺、央视网等多平台播出。

来源：温静聚焦

链接：https://mp.weixin.qq.com/s/-yJQTrkKln2jqSqmiSCo3A

编辑：程正元

刘海明

一广播电台解雇所有记者，启用AI主持人重新开播

随着人工智能在播音主持等行业的广泛应用，人工智能的强大功能让行业内的从业者倍感焦虑，人工智能与真人之间的替代性问题也成为了如今主持人们非常关注的热点。

近日，据外电报道，一家波兰广播电台解雇了其所有记者，并于本周启用人工智能生成的主持人重新开播，

由此可见，人工智能的高速发展已经开始严重冲击主持人、记者等的职场环境了。

如今AI虚拟主播的技术越来越成熟，也越来越逼真，这是所有主持人都要面对的现实。

2001年，英国推出世界首位虚拟主持人“阿娜诺娃”，虚拟主播由此进入公众视野。随后，美国、日本、韩国先后推出自己的虚拟主播，2018年全球首个AI合成主播在中国诞生，今年在中央广播电视总台新闻频道推出《全面深化改革 中国式现代化万千气象》特别节目中，在首期节目上跟演播室主持人直播连线的记者是人形机器人。

随着国内各大广播电视台和媒体开始使用AI虚拟主播，如何面对这一现象是每个从业者要思考的问题。

在10月20日第32届中国电视金鹰奖提名荣誉颁授典礼上，获得提名金鹰奖最佳电视节目主持人的三位主持人孟盛楠、李杰、刘栋栋被问到“如何看待虚拟主持，自己的工作会不会被AI所替代”的问题，三位主持人给出了自己的答案。

孟盛楠说，这是这个时代主持人行业讨论的热点，我们必须要面对，孟盛楠举例了中央广播电视总台中秋晚会，它是一场户外的晚会，晚会主持当然有AI可以背诵主持词，但是AI不知道冷，也不知道风吹，它可能也没有真人容易兴奋，这一点我胜过于它。、

李杰说数字主持人和真人之间不应该是相互替代的关系，而应该是相互补充的关系。数字主持人在稳定性和准确性上可以和专业主持人一较高下，但是我们在创新、创造的能力上，在处理突发应急的情况上，同时在共情的能力上，在给广大人民群众提供丰富精神文化需求的品质上，真人主持肯定是略胜一筹。

刘栋栋说，主持人可能会被替代，但是优秀的主持人不会。观众接受和喜爱一个主持人，里面有一个重要的原因是喜欢他们鲜明的性格和特色。优雅知性的

孟盛楠老师，温暖可亲的李杰老师，这种独特的性格AI目前还模仿不了，它能够学习我们的语音、语调，但是它永远无法做到我们的智慧闪现和现场的临场处理。

在今年第2届中国播音主持“金声奖”颁奖典礼上，作为获得者的陈旻也同样提到了目前主持人面对人工智能挑战的问题，他说AI不会淘汰人，但是会淘汰不会AI的人，AI时代声音工作者的不可替代性在哪里？这个时代之问是我们每个人肩上的使命，也是他希望在央视频寻找到的答案。

正如刘栋栋所说，

主持人可能会被替代，但是优秀的主持人不会。播音员主持人要积极转变原有观念，适应时代趋势，塑造个人独特的主持风格，只有这样，主持人才能从容应对人工智能时代所带来的挑战，在激烈的竞争中立于不败之地。

作者：何燕，编审：清欢

来源：中播网（公众号）

链接：https://mp.weixin.qq.com/s/QKwaX2DPV46VooWTZkqMOg

编辑：李梦瑶

刘海明

【案例】

对话长虹康路&王昆：电视和片源分辨率存鸿沟，语音多模态或成电视交互未来

AI赋能电视，不同厂商为何会选择不同路径？在当前智能家居企业大模型备案热潮之下，如何解读其中的利与弊？大模型赋能电视，又存在哪些行业痛点等待解决？未来的AI电视有哪些趋势？搜狐财经独家对话长虹智慧显示（中国）公司长虹云帆AI平台负责人康路以及长虹人工智能实验室资深技术专家王昆，试图解答AI电视发展中的优势与痛点。王昆表示，不同企业在设计AI电视时形成的不同路径，与其产业优势有关，从而导致有些企业将重心放在交互等“前台”，而有些企业则将重心放在芯片等“后台”。康路和王昆均表示，大模型的安全性、幻觉等问题是大模型在电视领域使用的最大痛点之一。谈及未来AI电视发展，康路认为，“未来针对电视交互，一定是以多模态交互为主，然后在多模态中又会是以语音交互为主。”

谈电视的AI赋能差异化

产业优势决定路径选择

搜狐财经：目前家电行业，尤其是电视的AI功能发展呈现出不同的特点，比如有一些企业会更强调在语音大模型方面做尝试，也会有一些企业在画质等不易被察觉的后端做一些努力，您认为造成家电企业AI差异化发展的原因是什么？王昆：原因是多方面的，首先肯定与企业的技术积累和定位有关，比如有些企业在语音交互方面有优势，有些企业有自研芯片等——高画质需要用到AI算法，就因此需要芯片支持，所以如果有芯片积累就会在这方面做得比较好。

搜狐财经：您觉得是企业根据自身产业优势选择了不同的路径？芯片如何去用AI的方式影响画质？

王昆：对，我觉得这是一个方面。现在电视有4K、8K，电视分辨率很高，但片源分辨率不够。一方面高清片源不够，另一方面带宽也未必能支持，这里面存在一个Gap：电视能播8K画质的片源，但部分片源只有2k，这时候2k的图像显示在8k屏幕上会把图像进行缩放，缩放后会变得不清晰。这时通常做法是超分辨，把低分辨率变为高分辨率，这时会涉及到一些AI算法，就是在超分的时候补细节，目前主要依赖深度学习来做，这就依赖于芯片的强大AI算力。而且超分对实时性要求很高，现在至少是1秒钟60幅画面，所以对芯片处理速度有很高的要求，需要用专用芯片，比如AI专用芯片等，因此，有些芯片在这方面擅长或者有所积累会侧重于这方面。

搜狐财经：您提到的电视上这种使用AI芯片优化画面，和一些投影仪厂商使用的“抖动4k”等技术有共通性吗？

王昆：如果把2k变成4k，最简单的做法是“复制”，从1个点变成2个点，但这样复制起来看起来是模糊的。如果加入AI算法，这种变化就不是线性的，而是非线性变化，变大后图像看起来依然很自然，和“抖动4K”的技术不一样。

搜狐财经：今年以来，不少家电家居企业都备案了大模型，长虹此前也发布了自己的大模型产品，今年也做了迭代，基于外界对这款产品的认知可能还不够，想请您介绍一下长虹云帆大模型的特点和落地情况。

康路：长虹在去年8 月份就推出了长虹基于电视端应用的一个大模型，全称“长虹云帆AI大模型”，也是长虹最先在电视上落地。结合电视实际应用场景来说具备五大基础能力：多维感知、多重理解、多任务管理、动态交互和内容联想。本质上就是这几大能力都在为电视交互和内容服务，我们希望让电视使用变得更轻松、更简单。长虹云帆AI大模型主要围绕交互和内容，目前已经在长虹日前发布的AI TV新品上获得了全面应用落地。去年我们先发了大模型，然后逐步开始尝试和探索在电视上的应用，今年大模型在电视上的应用正在逐步铺开。从交互层面来说，用户控制电视最便捷的方式就是语音交互。我们的大模型现在也有应用在语音交互上，电视变得越来越聪明，用户不需要像以前繁琐的去找内容，操控步骤变得越来越简单。此外，电视还具备可成长性，随着用户和电视的交流越来越多，电视能知道你的一些喜好甚至能进一步预测用户行为。比如说用户喜欢看哪个类型的电影，它可以自动为用户来做推荐。从应用层面来看，大模型是基于上亿级别的数据训练而来，它具备了非常庞大的知识库，和以前电视上几十万、几百万数据量的小模型对比完全不止一个数量级的提升。大模型在具备了这样一个丰富知识之后，用户在电视使用上对内容的查找上变得更加丰富，不管是用户问电视什么问题都能回答。比如今年我们在家庭健康领域上做出了突破，依赖于大模型在医疗领域的专业知识能力，用户可以在电视上做一些健康知识问答以及自身症状的查询和用药建议。

搜狐财经：针对内容联想和交互，您可以再介绍一下吗？康路：从内容联想来看，用户以前在电视上要点播一个电影，用户说出电影名之后，比如说“我想看《觉醒年代》”，电视为用户反馈的结果就是一张海报以及一段话简介，或者说进一步会为用户提供主演信息。基于大模型庞大知识库引入之后，我们现在可以实现更多关于电影、电视剧周边信息的关联。比如当用户检索《觉醒年代》的时候，电视不仅仅能给出用户文字版点评，还可以给出这部电影里面所有高光时刻的剧情，方便用户提前了解。除此之外，大模型还可以关联这部电影里面提到的取景地、原著小说，并进一步推荐基于原著小说作者的其他作品，进行进一步内容关联。

搜狐财经：这样可以进一步延长用户使用时间，从而进一步提高用户粘性。

康路：是的，同时也为用户提供了更多的服务。用户不仅仅可以观影，甚至也可以转去看小说、听歌、看旅游攻略。

谈大模型备案热潮

内卷才能“卷”出更好的产品

搜狐财经：您怎么看待当前家电AI大模型备案热潮？

康路：就备案这个本身的行为来说是国家政策。其次，大模型出现之前，智能终端单品已经蓬勃发展，大模型的引入对智能单品带来颠覆式改变，所以不仅仅是家电，智能终端从业者都达成共识，把大模型引入自己的产品。所以整个行业呈现这种热潮，本身也是非常积极的信号，代表大家都第一时间看到了这样的一个趋势，对行业来说是一个非常好的促进，对于我们广大的消费者来说好处也是显而易见的。

搜狐财经：不过有些智能硬件厂商是使用第三方开源大模型？

康路：基础大模型背后需要非常庞大的数据参数量，以及非常庞大的计算资源——GPU服务器资源。凡是去训练这样一个通用大模型，它的投入大概都是在百亿、千亿级别，所以它不适用于这个行业内所有厂商。像智能终端的制造企业，短期之内我们看到大家的做法更多是基于一些开源大模型，在此基础上结合自身数据情况来做微调，而不是自己从头去开发。还有稍微保守一些的做法，就是直接把第三方大模型拿来为我所用，通过在产品场景上为产品带来正面能力提升，中间如果需要进一步调化，可以再去做一些微调。

搜狐财经：怎么理解“场景上为产品带来正面提升”？

康路：用户要用语音和电视对话，诉求是看电影、听音乐、刷短视频、和电视聊天、查询天气、附近美食、购物信息等等，其中和电视聊天这种功能本质也是大模型的能力，那么大模型的生成式能力就是可以直接拿过来应用的部分，它其实不需要智能终端厂商去做同样的大模型，直接利用行业主流大模型能力就可以实现（这一功能）。这就是我刚才提到可以实现快速能力提升。但再进一步，如果用户需要利用大模型在电视搜索某些影片，那就不是目前行业通用大模型能做到的，因为各家厂商的内容不同，此时就需要厂家做定制，这也需要一些投入。更进一步，输入指令后需要让电视了解你的意图，这也是行业中近年来一个热门技术方向，就是怎样让人工智能机器人更好理解用户意图、指令。在大模型出来之前，各个厂家的通用的做法是基于传统语义理解算法模型来做，这种做法机器理解能力有限，以前的电视语音交互有可能很多时候就会告诉用户“对不起，我不知道”，或者直接答非所问。大模型出现后，基于大量数据训练，它的理解能力呈现几何倍数提升，最直接的表现就是用户说不管怎么说，大模型几乎80%-90%都能“听得懂”。这部分内容电视品牌基于自己的数据库进行训练，或者复用第三方模型都可以。

搜狐财经：备案热潮会不会导致内卷加剧？

康路：据我了解，目前其实是市面上所有电视厂家都已接入了大模型，本质上对行业发展来说还是积极的，因为“卷”才能“卷”出更好的产品，所以对广大的消费者来说是好事。

谈大模型赋能电视痛点

安全性和幻觉

搜狐财经：从备案到落地的难点和痛点是什么？

康路：大模型具有生成内容不可控性，它生成的内容每次都不一样，如果在大模型训练过程中没有严加管控，它可能会生成一些不当言论，所以必须要做备案。长虹是最早开始响应国家这一政策并投入到备案中（的企业），在这一过程中我们也遇到了一些困难，主要表现是基于大模型的庞大参数量的测试难度。以前的模型有可能只是几万或者几十万参数量，测试相对简单，现在我们在做备案过程中，需要进行海量测试，动辄就是上万的测试规模，对于长虹来说，由于以前更多靠人工编辑，这对我们来说在备案初期也有一定困难和阻碍。后续长虹投入庞大资源逐步扩充这部分数据，对大模型进行充分测试和整改，从而通过了国家备案，长虹云帆也是四川省首家通过备案的大模型。

搜狐财经：从开始到落地的周期大概多久？

康路：长虹是从去年9月开始提交备案，今年3月初拿到正式备案号。

搜狐财经：所以大模型幻觉是目前最大的一个痛点？长虹在这方面有什么方法论分享？

康路：嗯，可以说是最大的痛点。因为幻觉问题其实本质上就是准确性问题，当然幻觉问题也要放在不同的应用场景去看，比如说只是和人工智能进行闲聊，它生成了不准确的言论，比如我问一些无关痛痒的信息，回答错了可能也不打紧；但是如果它是应用在教育领域，如果生成了“1+2=4”，那就是“误人子弟”，这种就比较灾难性了。所以这种准确性在某个领域上面，幻觉问题确实是最大的痛点，但是在有的领域上面也并不完全是，而且它也不完全就是能影响到用户的一个最大痛点。

王昆：我还是比较认同，安全性应该是最大的痛点之一。因为目前电话手表等智能终端产品也出现了一些问题，直接影响了公司形象。电视受众会更多，如果出现类似问题影响也蛮大的。此外，还有一个痛点是虽然电视有了AI加持，但核心价值还不是特别突出，现在AI在电视中主要还是功能辅助，比如通过AI优化后，和电视的对话更流畅了。但“杀手级”应用、质的变化还没有出现，就是用户能通过电视干更多“超乎想象”的事情。

康路：大模型的幻觉问题是现在整个行业的一个通病，虽然说Chatgpt很领先，但是其实GPT都不能完全避免一些幻觉问题，所以目前从行业技术层面来说，现在暂时没有“完美的”解决办法。针对这一层面，长虹从应用层面结合实际的场景来做了一些技术架构，通过技术架构层面做一些处理。长虹从去年大模型发布之初，我们就发布了这样一个架构，就是常用的云帆大模型。它其实不是一个大模型，而是由多个大模型构成，由行业通用大模型+各个领域专业大模型+长虹自身原有的一些小模型，共同组合训练而成长虹云帆AI大模型，它的目的在于根据不同的场景来应用不同的大模型。就像前面提到的，比如在教育、医疗等问题上出现问题，推荐用户乱用药，那不仅是品牌问题，可能还要背负法律责任，这时通用大模型就无法使用，需要应用专业大模型，比如医疗大模型、教育大模型等。

谈未来趋势

语音多模态交互或成电视交互的未来

搜狐财经：从组织架构角度来看，长虹不同产品线和AI的协同有什么方法论分享？

王昆：长虹成立了一个集团层面的AI实验室，负责协同和配合环节调动。目前除了电视领域的云帆AI大模型外，还发布了长虹美菱智汇家AI大模型，赋能冰箱、空调等更多家电。

搜狐财经：此前的电视的语音交互较为简单，现在更加多元，您认为近年来电视新品的发展趋势朝向哪些层面发展？

康路：电视交互最传统就是遥控器，但遥控器有很多弊端，也一直是电视使用一个痛点，但2015年以前，遥控器的交互是能满足用户需求的，因为此时电视内容非常简单。随着互联网的兴起，各个电视厂家把互联网信息引入到电视上，电视内容成井喷式发展，此时用户再想通过遥控器去找电视内容就会显得非常吃力，而且用户的交互体验也非常不好。在2010年以后，随着人工智能技术的发展，深度网络神经算法的成熟，语音识别能力获得了长足进步，识别率从最早70%增至99%，长虹也是行业率先将云技术引入到电视上，为电视交互体验实现了非常大价值。从2015年至今，我们认为电视最便捷、最主要的交互手段就是语音。哪怕在未来几年之内，它的交互手段依然是语音为主，在此基础上，从2019年至今发展出多模态交互，在遥控器和语音基础上还扩展了触摸交互、隔空交互和基于图像识别的手势交互。这些都是语音交互的有益补充，但仍然没有取代语音为主导的交互地位。所以，我们也认为，未来针对电视交互，一定是以多模态交互为主，然后在多模态中又会是以语音交互为主。

搜狐财经：您觉得未来家电AI化会朝向什么方向去走？

王昆：在家居环境下肯定会朝着全屋智能协同方向去走。现在单品智能做得比较强，比如电视、空调、冰箱需要一个一个去控制。未来的话，可能会更协同，比如说统一指令，出现一个家庭控制中枢等等。

搜狐财经：现在可以通过手机去控制，AI如何赋能全屋智能？

王昆：手机主要通过APP操作，虽然在技术层面打通了，但在家居场景下，还不是最自然的方式，可能在家中需要像家庭成员一样的交互会更好点。

搜狐财经：您前面提到当下智能单品很强势了，但其实当下不同智能家居品牌的互联互通还是存在隔阂，未来会怎么打通和拉齐这些问题？

王昆：我觉得一方面需求越来越迫切的时候政策层面可能会有些引导，比如说公共协议；另外，一些智能厂商的生态可能会越来越强，而且现在各厂商生态也并非完全隔离，可以互联互通，比如通过云端协议进行协同，目前应该是一个不断往前推进的过程。

搜狐财经：您预测会有一个落地时间表吗？

王昆：这一块感觉之前可能会觉得过之为早，但是现在他们已经开始有相关案例，就是大家可以通过云端互联互控，不像之前一样大家都封闭。具体时间不太好说，但随着大模型的使用，大家把大模型作为家庭成员，就不需要再单独控制冰箱、电视，而是控制一个家庭助手，这时候需求会很强烈，进而影响企业之间互相打通。

来源：搜狐财经（公众号）

链接：https://mp.weixin.qq.com/s/s3mqsCEqFUDYwDFpt6Cz1A

编辑：王晨雅

刘海明

【案例】

广电总局眼中的“未来电视”，现在有哪些雏形？

2024年11月5日，广电总局发布《关于“京津冀大视听生态协同创新”等12个“未来电视”试点的批复》。

首次于2022年7月被提出的“未来电视”概念，如今终于让人们得以窥见其现实雏形。

在媒介大融合的时代背景下，“电视”已不再仅仅代表着电视机，而是广播电视与网络视听等泛内容与服务的总称。

“未来电视”即是指面向未来的泛视听内容、服务、技术等方面总称，涵盖了视听行业的内容、分发、交互、安全等多个领域，也将以视听作为生产要素催化、驱动、融合多个行业，是生产组织方式、传播服务方式、监管治理方式的系统性重塑，有望成为数字经济大潮中的重要引擎。

以用户的视角出发，“未来电视”体现在“六化”上，即“频道定制化、呈现多样化、视听沉浸化、服务智慧化、交互人性化、网络无感化”。

通过广电总局发布的“未来电视”试点名单，本文将从终端形态、消费业态、内容创作三个角度提前一睹电视的未来！

01

在“未来电视”试点名单第一个类型“区域协同试点”上，有意思的出现了“粤黔试听资源协同共享”的项目。

这不像第一个“京津冀大视听生态协同创新”是直观的、地理区域上的一体化。

粤黔合作首先在于山与海的双向奔赴，滔滔珠江，西出黔山，东抵粤海，奔涌千里。二来是粤黔作为东西部协作的典范，正全方面推动区域协同发展。

贵州还是全国首个大数据综合试验区、全国一体化算力网络国家枢纽节点，中国（贵州）大视听算力产业园给“未来电视”提供了技术底座。

贵州广电传媒集团也成为全国首家“未来电视”试点项目研发单位。多彩未来电视科技有限公司作为其下属企业，承担着项目开发运营的重任。而他们对“未来电视”给出的答案是：视听娱乐和生活服务一屏智能化解决，即“未来电视”可能的终端形态。

如今的原型机多彩未来电视，将传统电视机顶盒与电视功能融为一体，“可以用遥控器一键触达电视台的节目，或者通过语音交互功能也可以轻松调看自己想看的频道或者节目”，还整合了政务、办事、就医、教育、购物等众多功能。

打开“未来电视”家庭健康板块，就有远程问诊、在线购药、上门护理、专家约诊、AI医生等众多功能集成。不仅如此，“未来电视”还有在线教育功能，提供全面覆盖幼儿园到初中的免费优质课程，让孩子们在家就能享受优质教育资源。

链接上其他的电子设备，多彩未来电视产品还可以实现一个屏幕控制家中的空调、冰箱、智能门锁、摄像头等。此外，亦可通过该产品实现身份证补办、违章查缴、公积金社保查询等政务、生活服务功能，具备了为政府、企业、金融、消费者都适配的服务能力，有望成为贵州最大的产业聚合平台。

02

类型唯一的“省内协同试点”项目落在了浙江省大视听数实融合技术创新上。

这个项目的实践情况，大抵写在了今年7月浙江省发布的《浙江省人民政府办公厅关于加快推进大视听产业高质量发展的实施意见》里。

其中提出，到2027年，浙江要打造年营业收入超万亿元大视听产业，培育视听内容生产、视听电子产品、视听文化服务三大千亿级产业集群和若干百亿级细分新市场，建设国家级大视听类产业基地（园区）8个、省级重点大视听类产业基地（园区）40个以上，培育视听领域省级重点企业500家以上，成为全国领先的大视听产业发展高地。

截止2023年，浙江大视听产业实现营业收入9647.1亿元，共有23个大视听类产业基地（园区），其中浙江横店影视文化产业实验区、中国（浙江）影视产业国际合作实验区及海宁基地、杭州国家动画产业基地、中国（之江）视听创新创业基地为国家级大视听类产业基地。

在这个项目中，我们能看到“未来电视”基于科技创新带来的多样化内容消费场景。

一是做优网络直播经济。打造直播产业集群，引育一批头部MCN机构、直播电商企业、头部主播企业及产业配套服务企业，从资源、产品、销售、服务等方面对网络直播企业进行多维度支持。广泛开展电商直播技能培训，培育直播电商人才。推进电商直播式“共富工坊”提质升级，以直播、短视频等模式推广地方特色产业产品。推进网络直播综合治理集成改革。

二是提升动漫游戏产业。制定浙江动漫品牌发展规划。支持原创动漫IP授权经营，促进动漫向全品类形态和全龄段受众发展，打造动漫强省。推动杭州国家动画产业基地等一批动漫全产业链项目建设，打造动漫衍生品、动漫演艺、动漫会展等全产业链品牌。推动游戏产业健康发展，探索建立原创数字游戏评价机制，开辟优质项目绿色通道，提供全流程服务。支持杭州等地打造电子竞技产业集聚区。

三是拓展“视听+文旅”新消费。积极探索推进视听与文化旅游融合发展，推选一批具有全国知名度、浙江辨识度的融合案例。发展数字舞台和智慧文博视听系统，通过“传统+现代”演艺形式打造新时代舞台艺术精品。引导各地利用“视听+历史文化资源”试点开发沉浸式旅游、文博、演艺产品。实施“跟着微短剧去旅行”创作计划，以优质微短剧引领文旅体验新风尚。

03

“高品质内容生产与智能视听服务”的单项试点落在了湖南广播影视集团有限公司，即湖南广播电视台。

湖南广电在大视听产业的名头之盛，曾经一时无两。在广播电视时代，湖南卫视的《还珠格格》《超级女声》等全民性作品，就引领了中国二十多年的文娱风向。

进入网络视听时代，湖南广电反应迅速地推出芒果TV，经过10年沉淀，如今已处于全国长视频平台前三的头部地位，既是唯一国有控股的视频平台，也是行业里第一个盈利的选手。尤其芒果TV延续湖南广电的综艺基因，打造出《大侦探》《乘风》《再见爱人》等知名IP，独播综艺节目流量保持长视频平台第一，探索了独特的内容产业发展路径。

如今，湖南卫视和芒果TV双平台深度融合、一体运行，得以承接“未来电视”的试点项目。

而高品质内容生产的实践探索，或许从湖南广播影视集团（台）“一把手”龚政文的演讲中，可以窥见一二。他将其概括为“一纲四目”：

一纲：以高度的政治站位担当新的文化使命。自2020年以来，湖南广电开始实施年度主题创作机制，每年确立一个主题呼号，牵引全年重点新闻宣传和文艺创作，构建芒果新闻大片、芒果理论大片、芒果爆款综艺、芒果电视剧、芒果纪录大片、芒果电影大片的精品内容矩阵。

四目，就是作为执行精品大片战略的绝对主力，深度融合的双平台做到了四点：

一是管理一体化。湖南广电成立双平台共同组成的综艺立项委员会和电视剧立项委员会，统一立项和调度重点文艺项目。正在谋划双平台进一步全面融合的方案。

二是驱动双核化，增厚总体投入规模，摊薄单平台投入成本。保持竞争力就要舍得投入精品大片生产，五年来湖南广电主题创制共投入资金28.9亿元。

三是团队协同化。湖南卫视、芒果TV双平台目前共有8个节目内容主理人赛道，49个节目自制团队，24个影视自制团队和39家“新芒计划”战略工作室。其中湖南卫视团队26个，芒果TV团队86个。湖南卫视团队在主题性晚会、季播节目、重大活动内容创制上担当主力；芒果TV团队则更多承制网综、纪录片等品类，二者各展所长，统分自如，形成合力。比如，在湖南卫视立项的《歌手2024》主要执行团队来自芒果TV，芒果TV网综节目《乘风2024》主要宣传团队来自湖南卫视，而导演团队、艺人统筹则由两个平台的主力混编。

四是传播融合化。湖南广电重点内容项目由湖南卫视、芒果TV统筹编排，统一宣发，同步传播，实现了1+1＞2的乘数效应，不但在国内产生了良好的传播效应，而且提高了国际传播的效力。《歌手2024》《乘风2024》《中餐厅》《花儿与少年》等都在海外出圈。联合国教科文组织两次点赞《歌手2024》，加拿大驻华大使馆、《华盛顿邮报》都主动予以呼应，法国、韩国、一些非洲国家大使纷纷来湖南广电寻求合作。

而在“智能视听服务”方面，湖南广电打造了音视频内容生产制作和内容管理运营平台，通过数字化工具，实现异地化、智能化内容生产和管理，有效提升生产效率；马栏山视频文创产业园强化“云网算”平台支撑，搭建视频云平台、视频超算中心、共享制作中心等公共技术平台，动漫游戏制作的渲染时间和成本均下降30%。

近期还敢为人先地推出了“以微短剧为核心的下一代短视频平台”——新「风芒APP」，从“微短剧、微综艺、微新闻”入手进化。

有趣的是，在广电总局批复“未来电视”试点的前一天，电视屏幕上的湖南卫视竟然出现了弹幕内容。

这保不齐是智能视听服务在多维交互上的尝试，更有可能是电视的未来已来的讯号！

-完-

来源：传媒圈（公众号）

链接：https://mp.weixin.qq.com/s/qXPjnuqVUuVsE2_1a5GfZA

编辑：李佳