广播理论与实务案例集锦

刘海明

【案例】

融媒体下广播电视播音主持的现状

随着网络新媒体的出现，广播电视媒体一直面临着转型问题。转型，既给广播电视带来新的发展机遇，也给广播电视带来了局部的阵痛和迷茫。这对于播音主持来说表现较为明显，体现在以下几方面：

(一)职业特点和专业规范被忽视

在广播电视系统中，播音员主持人是传播的最后一个环节，也是最重要的环节，前期的策划、采访、编辑、制作，宣传的目的、传播效果的呈现等都取决于播音员主持人的水平和能力。然而在媒体融合的形势下，在网络环境和网络受众需求多样化、从众化、低俗化的影响下，广播电视的播音主持忽视了自己的职业特点和专业规范，缺乏对播音主持工作的正确认知，把这一极具专业性的工作简单化、庸俗化。

(二)播音员主持人的作用被弱化

在媒体融合发展的过程中，播音员主持人的作用某种程度上在逐渐降低。近些年来，很多节目的主持人是非专业的，或是主持人在节目中发挥的作用越来越简单，可有可无。某些新闻信息类节目，播音员也只是前后文的串联点缀，说一些与正文雷同或无关痛痒的片汤话，没有传递出任何有价值的信息。无论这种现象是无意之举还是有意为之，都会使播音主持的岗位边界模糊化，使播音员主持人的作用在这种模糊不清的过程中被弱化。

(三)播音主持的专业性被消解

播音主持是一项专业工作。播音主持的专业内容、专业标准、专业程度等，这些专业性的规范和要求在媒体融合的环境下越来越模糊不清、越来越不讲究、越来越不严谨，播音员主持人的职业自律性越来越差，工作标准和要求越来越低。比如，直播当中打个磕巴、出现口误是常有之事，甚至认为这是直播的正常现象。还有的人觉得这样说话显得自然亲切，以示直播的真实。有些播音员断句错误、一些人名、地名就蹦字儿，不能准确流利地念出来，还有一些主持人咬字不清，口音严重、表达随意等等。媒体融合在推动行业发展，而一些播音员主持人作为从业者，如今连准确流畅、清晰无误、声情并茂的语言表达都成了问题。这种现象值得播音员主持人反思，不是媒体融合造成的，而是从业者自身的问题。是从业者的模糊认知、从众心理、忽视专业、轻视职业的稀松意识及不作为，使播音主持的专业性被逐渐消解。

(四)播音主持的语言表达被随意化、低俗化

在媒体融合、自媒体盛行的网络环境下，推崇有内容、有文化、有深度、有角度、有社会责任、有人文关怀的自由发声。播音主持是一项新闻性的工作，不仅有职业使命，也肩负社会责任。自由发声不是随意乱说。有些从业者模糊了自由和随意的概念和界定，将专业的语言表达降低维度，言语随意低俗。比如某台主持人在直播时因与搭档之间发生言语分歧，导致情绪失控、摔门而出，视工作为儿戏。还有主持人在节目中随意指责他人、言语有失分寸、语言随意有失严谨。再比如某台主持人随意摘抄网络文字发抖音视频的个人行为，文字低俗无脑没文化，不但影响了作为公众人物的个人形象，也影响了所代表媒体的社会形象和公信力。这些都是在媒体融合环境下出现的负面现象，问题不在网络环境、不在媒体融合，而是在从业者头脑中的职业意识、政治敏感、文化水平、语言表达等出现了问题。

来源：电台工厂（微信公众号）

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编辑：屈妍君

刘海明

【案例】

广电总局发布两份重要名单！这些广播节目入选！

                              

经广电总局组织评选，确定7个广播节目、16个电视节目为“2022年第一季度广播电视创新创优节目”。

8月31日，国家广电总局发布《关于公布2022年第一季度广播电视创新创优节目的通知》（以下简称《通知》）。

据《通知》，近日，经广电总局组织评选，确定中央广播电视总台《中国声音中国年》、北京广播电视台《归雁》等7个广播节目，中央广播电视总台《古韵新春》、上海广播电视台《未来中国》等16个电视节目为“2022年第一季度广播电视创新创优节目”。

2022年第一季度，广播电视紧紧围绕迎接党的二十大主线，聚焦中华优秀传统文化、社会主义核心价值观、冬奥会、乡村振兴等主题，推出一批理论、文化、科技、综艺类节目，在思想内涵、艺术水准、表现形式上努力创新、精益求精，实现了良好的社会效益和传播效果。

各级广播电视播出机构要认真学习借鉴这些节目的好做法、好经验，积极推动广播电视节目创新创优，创作生产更多弘扬体现时代风貌、彰显中国气质的精品佳作，在培根铸魂上展现新担当，在守正创新上展现新作为，以实际行动迎接党的二十大胜利召开。

以下为广播节目名单

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广电总局发布2022年“中华文化广播电视传播工程”重点项目名单，《台北故宫博物院里的中国故事》《长城内外是故乡——长城文化系列节目》等6个广播节目，《美术里的中国》《斯文江南》等20个电视节目入选。

8月31日，国家广播电视总局发布关于公布2022年“中华文化广播电视传播工程”重点项目的通知（以下简称《通知》）。

据《通知》，广电总局于近期组织了2022年“中华文化广播电视传播工程”重点项目评审，确定中央广播电视总台《台北故宫博物院里的中国故事》、北京广播电视台《长城内外是故乡——长城文化系列节目》等6个广播节目，中央广播电视总台《美术里的中国》、上海广播电视台《斯文江南》等20个电视节目为2022年“中华文化广播电视传播工程”重点项目，并给予每个广播节目10万元、每个电视节目26万元资金扶持。

《通知》指出，各级广播电视机构要切实增强传承和发展中华优秀传统文化的责任感使命感，植根中华文化沃土，深入挖掘中华优秀传统文化的思想观念、人文精神、道德规范，把艺术创造力和中华文化价值融合起来，把中华美学精神和当代审美追求结合起来，坚持创造性转化、创新性发展，不断推出彰显中国气质和中华文化魅力的优秀节目，以实际行动迎接党的二十大胜利召开。

以下为广播节目名单

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来源：电台工厂（公众号）

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编辑：邓秋雨

刘海明

【案例】

新能源汽车市场持续扩张，广播媒体如何体现自身价值？

一

新能源车车主群体高速增长，广播广告优势凸显

截止至2020年底，全国新能源车保有量超过490万辆，2021年新增销售328.2万辆，销量同比增长179.7%。同时，其市场渗透率也在逐年提升。在政策利好和市场需求双重驱动下，新能源车市场规模在迅速增长。

与新能源汽车保有量逐年增长的大环境同样向好的是，广播在车载和智能收听终端的听众规模也在持续壮大，广告投放优势得到显现。

数据显示，在新能源车主中几乎有八成属于高频收听广播人群；同时，通过车主未来收听意愿可知，现在收听广播的车主未来依然会保持现有的收听习惯，除此外，有超过两成的车主表示未来收听广播的意愿更强烈。

从驾车情景理解，广大车主在出行中由于无法解放双眼，所以声音的陪伴始终是非常有必要，对广播提供的内容和信息服务需求较高。广播广告具备的伴随性收听方式和封闭空间中的强传播能力的特征，使其成为助力汽车品牌传播的重要选择。

二

广播高质量听众与新能源车目标人群重合度高

广播媒体拥有一批高质量用户群体，听众画像的年龄以20-49岁为主，其中既有高收入、高学历和高社会影响力的社会中坚群体，此类人群作为当下社会主要消费群体，亦是新能源车主要目标人群。

通过职业对比可知，综合听众人群和新能源车主均以白领阶层及公务员/管理人员为主，两大人群的职业特征高度重合，此外，综合听众当中，中层管理者、私营业主这类高净值人群占比分别为11.0%、10.3%，此类人士正为新能源品牌应重点拓展的人群。

三

结合用户特征，采用多种形式、多样创意、多版本的广播广告策略助力新能源品牌推广

当代消费者触媒行为严重碎片化，而广播媒体具备覆盖面广，听众不受时间、空间的限制随时随地收听的优势，所以广播媒体仍是广告主进行品牌传播的一大主力平台。在新能源汽车保有量逐年增长的大环境下，汽车广告仍然常占据各行业广播广告投放花费榜首。

如小鹏汽车投放的广播广告投放便是一个良好实例。小鹏汽车在2021年销量达到96641辆，“蔚小理”变身“小蔚理”成功抢夺新势力品牌第一。

这一品牌投放的广播广告，主推旗下小鹏P7超长续航智能轿跑和小鹏P5百变舒适智能家轿，主要在广东、海南、河南、湖北、陕西、天津、浙江等地区的音乐、交通和新闻类频率投放广告，瞄准车载和智能收听场景，抢占收听人群心智，快速“智”取市场。下面，以小鹏汽车在温州电台的广播广告投放效果为例，分析广播广告如何助力新能源车发展。

01

线上广告多内容、多形式播放收获巨大声量

小鹏汽车在广播广告方面实行了“硬广+软播”的策略，投放温州电台早晚高峰栏目收听率在全天所有时段保持领先，尤其在7:15-8:15表现突出，收听率基本都在16.00%以上，总体实现日到达率34.7%（曝光312.3万/天），日收听率3.22%（收听28.98万/天）。

其中，专业汽车节目《缤纷车世界》通过14期专题节目从小鹏汽车的舒适性、驾驶性、设计感、安全性、智能化、用车成本等多维度多角度详细介绍了为什么建议大家选择小鹏汽车，通过与意向购车客户互动和有奖问答形式，在温州市场形成了正向的舆论导向，18天总计曝光5621.4万，收听521.64万人次。晚高峰节目《马路锵锵行》通过21期无感植入广告，实现24天总计曝光7495.2万，收听695.52万人次。节目通过与意向购车客户互动和有奖问答形式，年终岁末在温州市场形成了良好的正向声量和集客转化。

02

举办线下活动，增加用户体验，加强用户粘性

针对小鹏车主属性“城市时尚、跨界前沿”，特别策划呼“鹏”唤友 沉浸体验——小鹏汽车联合温州电台举办洞头花岗渔村探海之旅，以环海自驾体验小鹏智能科技、以剧本杀+网红民宿体验小鹏美好生活，得到了温州潮流年轻群体的关注。

另外，结合疫情下的年终温州政府导向，特别策划“鹏友相伴 一7回家”小鹏汽车 x 温州电台无忧回家公益计划，以倡导留温过年的公益活动形成话题互动植入有奖抽7天小鹏汽车使用权，以广电云车购·小鹏初体验+时尚智造设计中心+用车场景专场体验的社群营销，全天候自驾体验小鹏智能科技百变空间，活动一经推出报名火爆，得到了温州潮流年轻群体、媒体记者和设计师的参与。

03

结合目标群体特征，精准投放

广播媒体拥有一批高质量用户群体，据赛立信调查数据显示，广播媒体主要经营的用户是新生一代的90后和80后年轻群体，车载广播用户含有大批商业人士、出行达人、理财达人，广播网络收听端则吸引了更多网购达人、游戏达人等年轻一代。小鹏汽车车主正是一批以90后、80后为主的爱玩年轻人，精准定向广播媒体年轻一代人群，深谙年轻化的玩法触达大量高质量目标客群，也符合小鹏汽车“轻资产，强营销”的企业风格理念。

小鹏汽车广告投放时间全天各时段均有分布，主要集中在早高峰（8:00-10:00）和晚高峰（16:30-19:00）时段，这两个时段广告花费占比较高。

结合日常车主收听广播的习惯，从频率类型看，小鹏汽车广告投放集中选择交通、音乐和新闻类频率，尤其在交通类频率上的广告花费过半数。

04

全国多频率同时投放，扩大覆盖面

新能源汽车在一二线城市政策利好，消费者接受程度高，消费能力较强。小鹏汽车在广东、海南、河南、湖北、陕西、天津、浙江等经济发达、人均收入水平较高、购买力较强的省级、省会及地级市频率上主推小鹏P7（零售价￥224200起）和P5（零售价￥162700起）两款车型，其中，在新一线城市频率的广告投放选择率高达47.1%，省级和二线城市频率均达23.5%，以下为部分投放示例：

——在广州MY FM 880 f88.0选择15秒硬广和特约形式推广小鹏P7：“小鹏P7 综合工况高达706公里……”、“小鹏P7全场景语音，能聊天还能讲笑话……”、“小鹏P7搭载丹拿音响，整车18个扬声器，还原真实音质，在歌声飞扬中快乐出发……”、“小鹏汽车智能泊车辅助系统，你能想到的车位狭窄、夜间视线不良、新手泊车等难题，都能轻松应对……”、“窗户可以打开19%，小鹏汽车智能语音，可连续多次对话，精准识别用户的多项指令……”等。

——在河南交通广播FM104.1植入小鹏P7：“线上1分钟连线门店销售主管，连线内容包括介绍小鹏P7产品的外观、续航、配置、成绩和殊荣等”、“60秒口播推荐超长续航智能轿跑小鹏P7，介绍其综合工况续航里程”等。

综上所述，广播媒体具备的覆盖面广，听众不受时间、空间的限制随时随地收听的优势能很好地与车主的用车场景结合在一起，活用这一优势，能更好地与新能源汽车市场的营销推广相结合；广播媒体亦逐步向融媒体转变，其具备的一些新特征也能更好地为各大广告主服务。

来源：电台工厂（公众号）

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编辑：陶鹏辉

刘海明

【案例】

广播超级碗，欢迎不躺平的你！

这几天组委会的小伙伴儿陆陆续续接到了不少电话和信息，纷纷询问关于会务报名的事儿，大家稍安勿躁哈！

还是那句话：我们会根据疫情情况，综合考量后择期开通会务报名，请大家密切关注电台工厂每天的推送哦！

眼下呢，入围的广播同仁们就抓紧时间准备好案例竞演，每人12分钟的时间，希望到时候能看到最闪闪发光的你！

人生在勤，拒绝躺平！广播超级碗，欢迎你！

第六届广播超级碗活动案例竞演决选名单

（入围名单排名不分先后）

单位	案例名称
北京北广声动（北京）传媒有限公司	春识京西·声临古道 世界读书日读书分享会策划方案
福建厦门广播电视广告有限公司	七淘&厦门银行美团无界卡商圈嘉年华案例
广东佛山珠江传媒广播有限公司	佛山城市音乐广场
贵州广播电视台三农事业部	《梯田环游记》融媒体矩阵推广互动
海南交通广播	城市温暖日
河北石家庄广播电视台新闻广播FM88.2	《政通人和石家庄》百万政务IP成长记
河南郑州广播电视台	打造城市新名片
湖南省郴州交通广播FM102.8	郴州电台交通频道20周年庆——“二十而已·青春正好”
江苏扬州广播电视传媒集团（总台）FM94.9扬州经济音乐广播	超级包装workshop”第一站——劳模工作室变形记
内蒙古鄂尔多斯市融媒体中心	鄂尔多斯语言艺术节
山东济宁广播电视台	挑战吉尼斯---同做汽车广播操
陕西广电融媒体集团交通经济中心、陕西聚众文化传媒有限责任公司	《长安处处有故事》· 2022年政企合作示例
上海人民广播电台动感101	2021大白兔“最动感101金曲跨年倒数”
四川广播电视台交通经济事业部	《热辣2022——火锅电台跨年直播》
天津海河传媒中心音乐广播 FM99NiceRadio	9点前的城市——挑战29天早点不重样
云南广播电视台交通频率（FM91.8云南交通之声）	“借我一分钟 2022听我说”918地铁跨年公益暖心活动
浙江省宁波市镇海区新闻中心104.7 NiceFM	穿过海的声音——2022年浙台民间艺术交流暨“同唱一首歌”首届金曲盛典
宁夏广播电视台交通广播（FM98.4）	音画里的乡村
山东青岛市广播电视台交通广播	打造海米FM系列节日，提升品牌影响力，实现社会经济效益双丰收
辽宁天之传媒有限公司	《 “有害”换有爱·分类不能少》——垃圾分类快闪展览
江西赣州广播电视台——FM94.5赣州交通音乐广播	“爱'橙'以无限大”赣州广播电视台&朵儿庄园爱心橙公益活动
江苏江阴市融媒体中心（传媒集团）	《太可爱了叭》“萌宠成精啦”系列活动
湖北武汉广播广告传媒有限公司	武汉社区邻里节
河南省鹤壁市广播电视台	《“党建36计”助力乡村振兴红色擂台赛》
河北石家庄广播电视台交通广播	跨界互联——打造一站式车主服务圈
广西广播电视台综合广播	“星愿计划”——广西台新闻910&梅赛德斯奔驰全年公益活动策划
广东广州市广播电视台 经济交通广播	为生态地标注入新生 广州白云山家族诞生
甘肃省广播电视总台青春调频	第五届民勤蜜瓜全网发售仪式全媒体宣传项目
北京广播电视台广告运营中心	北京广播“开城计划”之八臂哪吒城
安徽音乐广播广告部，群力传媒	古井贡酒“壹•杯韶华”古粉节
贵州省黔西南广播电视台	“为爱拍张全家福”主题活动
河北广播电视台音乐频率	河北首届智能家居节
河南广播电视台交通事业部	国防教育夏令营＋研学
黑龙江音乐广播	环保小卫士 · 一起向蔚来
吉林广播电视台交通广播	吉林交通广播“东北欢乐粤语团”—— “我的中国心”庆祝香港回归25周年云歌会
江苏南京广电集团经济广播	融媒体改革项目-传统媒体结合婚庆市场商业营销案例
辽宁沈阳广播电视台FM98.6沈阳交通广播	“沈阳城 英雄城”全年融媒传播案例
河北邯郸新闻传媒中心（集团）邯郸音乐广播	《永不消逝的电波》”红旗汽车“创意营销案例
广西广播电视台私家车930	市民当老板，30天150万的城市创业营销案例
安徽音乐广播广告部，群力传媒	《我的新鲜日记》——品牌区域营销的突破与新生
河北邢台交通音乐广播	天马邢空——让广播不只是广播 邢台交通音乐广播 全方位 飞起来
江苏苏州广播电视总台文化产业中心苏州都市音乐广播	好朋友带我飞 创意永相随——赛道主理人的好朋友露营派对
内蒙古广播电视台交通之声	全媒体栏目《举家诵经典》
陕西广播电视台秦腔广播	一面之缘·地道陕西味
上海人民广播电台 上海新闻广播	发现消费新动能 助力城市振兴季
四川南充市广播电视台媒体融合部	“流量密码”与“经济效益”双丰收 南充非遗“火”出圈 玩味人民新“顶流”
天津海河传媒中心-广告经营管理部-广播广告部	城市煎饼果子计划
陕西广电融媒体集团（台）文旅戏曲中心	梨园之约·爱在七夕夜
香港电台	2022年施政报告地区咨询会
河南广播电视台都市事业部 （私家车999/90.0 MyRadio/1066河南教育广播）	24城24味—中国节气味道
浙江杭州文广集团杭州之声	《深夜食录》
四川成都广电喜马拉雅网络科技有限公司	美好生活•云听锦江
哈尔滨爱听供应链有限公司	爱听原产地——媒体电商阳澄湖溯源活
北京广播电视台 广告运营中心	你好，“鹏友”——小鹏汽车-北京广播电视台2021年广播广告整合营销系列活动
河北广播电视台 河北音乐广播	《世界读书日特别策划——66个孩子的心愿书单》
内蒙古广播电视台城乡公共服务节目制作传播中心	“走进乡村看小康”大型全媒体直播行动《康庄大道》
湖北襄阳广播电视台交通音乐广播	练习生“创•收”计划
山东青岛市崂山区融媒体中心崂山921电台	出发，就奔驰！移动咖啡犒劳奋斗打工人
陕西西安书言广告，陕西秦腔广播西安乱弹	《唐小妞驾到》——冰峰大话西游20周年时光游廊展览
四川攀枝花市广播电视台营销中心	“工伤预防主题宣传月”活动
云南文山广播电视台映象传媒有限公司	2022书香文山·领读者-翡翠华庭全民阅读大赛
浙江台州广播电影电视集团（总台）融媒体第3集群	以乡村旅游促共同富裕——2021台州“沿边百村旅游新风景”大型融媒行动暨万人自驾共富沿边乡村游
陕西西安音乐广播	《终南诗赋》名家朗诵晚会系列活动案例
辽宁沈阳新闻广播《铁锋帮你忙》栏目组	“医生IP”+“医疗资源”全域整合 ——沈阳新闻广播《铁锋帮你忙》融媒全案
河北武安融媒综合广播	乡村振兴出把力  媒体增收农民喜--武安融媒体中心直播带货展示大厅
广西星播影视传媒集团有限公司（星播传媒)	《其实柳钢很动听》大型主题宣传推广项目
福建省广播影视集团广播全媒体中心都市民生部	第三届海峡两岸（福州）职工创新创业创造大赛
北京谢邀传播文化有限公司	红旗车主类运营节目传旗系列
广东新闻广播	2022世界肝炎日健康高峰论坛暨“肝炎防治——名医广东公益行”启动仪式
河南郑州广播电视台音乐广播	露营嘉年华系列活动
湖北广播电视台新闻广播部	穿行汉阳城·诗话新时代——“新时代马克思主义接力者汉阳行”宣讲团“喜迎二十大 汉阳喊你来读诗”宣讲活动
四川德阳广播FM99.0/FM95.9、四川天音传媒有限责任公司	德阳市民通--政务数字平台与媒体融合发展
浙江电台经济广播	浙江省宋韵文化节暨越城区首届陆游诗歌节
山东交通广播	好品山东行
陕西广电融媒体集团经营中心	长安有礼·城市品牌绽放公益计划
江苏苏州广播电视总台文化产业中心苏州都市音乐广播	相约香江香港经典电影展映——“电台+电影IP”的全新玩法
福建厦门音乐广播 、厦门广播电视广告有限公司	看得见的广播，政务融媒体直播节目《侨英之声》
内蒙古包头广播电视台广播生活娱乐节目中心（FM105.9）	看不见的城市系列行游活动

第六届广播超级碗活动案例竞演创新提升奖

单位名称	案例名称
河北唐山广播电视台交通文艺广播	《听•见博物馆》—唐山交通文艺广播25周年庆活动方案
四川遂宁传媒集团（遂宁人民广播电台）	“小米粒·大民生”厉行节约 反对浪费 我OK（第一季） “小礼仪·大文明”礼仪文明 我OK（第二季）
安徽广播电视台《优乐宝》融媒体工作室	我们的“U计划”
河南长垣人民广播电台	长垣人民广播电台全新开播五周年——957电台宠粉节
新疆可克达拉市融媒体中心·伊犁之声汽车音乐电台	2022年伊犁行业超级品牌碗

来源：电台工厂

链接：https://mp.weixin.qq.com/s/VEA_K6K3qRj3GL6_-56JOA

编辑：吴漫

刘海明

【案例】

融媒体报道《追梦路上》正式开播

中央广播电视总台经济之声策划采制的融媒体报道《追梦路上》昨天正式播出。《追梦路上》采用音视频同步录制的方式，以声音和视觉纪录片的形式高品质呈现每一位追梦人的工作、生活细节和精彩讲述。报道以视频、音频和图文的形式在经济之声、央广网、云听、央视频和央视财经客户端等同步呈现。

《追梦路上》聚焦党的十八大以来全国各地、不同行业的代表人物在实现中国梦的道路上砥砺前行，不断奋进的故事。通过追梦人生动讲述他们在科技兴国、脱贫攻坚、文化传承和生态保护等方面奋斗担当及创新实践的亲身经历，展现神州大地各行各业日新月异的发展面貌。

中铁大桥勘测设计院总工程师肖海珠在接受《追梦路上》记者采访时说，行业的飞速发展背后是我国综合国力的提升。

主持人：您觉得为什么中国的大桥能够拥有那么多的世界第一？

肖海珠：整体来说，第一是整个社会的进步发展需要基础设施。第二是我们国家的综合国力提高了，整个桥梁的产业链是齐全的，包括材料。你要个螺栓马上有个螺栓上来；你想买什么，整个产业链都有；你要研究什么，马上研究机构、大学等都有人帮你解决问题。

《追梦路上》采访组奔赴全国各地，共采访了12位不同行业的追梦人，从不同角度展现了新时代奋斗者在各自岗位上不忘初心，为实现梦想拼搏奋进的历程。

（《追梦路上》采访组在精准扶贫首倡地、湖南湘西花垣十八洞村进行采访）

南京红山森林动物园园长沈志军正在和同事们一起致力于打造富有人文关怀的动物园。

沈志军：我觉得动物园对于一个城市来说，是彰显城市生态文明的窗口。对于一个国家来说，动物园建设和管理的水平代表着一个国家的科学技术、人文情怀和对待生态环境的态度。我希望每一个走出红山动物园的人，都能够心存善良和美好，去对待身边的人、身边的环境和身边的小动物。

宁波舟山港股份有限公司副总经理任小波说，“打造世界一流强港”是新时代港口人的梦想，要拥有自己的“硬核力量”。

任小波：首先我们要把港口物流保供的功能发挥好，有任何困难情况，港口的物流保供也不能停，这是硬核力量的一个表现。现在宁波舟山港有300多条航线通往全球各个国家和地区，在海上的枢纽节点上要做好我们港口人的工作，这也是发挥硬核力量。同时也要提高科技化和劳动生产率的水平，引领港口行业，这也是一种硬核力量。

来源：电台工厂

链接：https://mp.weixin.qq.com/s/cX-IQ8ml-wTyHTxXrKAGrA

编辑：吴漫

刘海明

【案例】
为拯救濒危语言，肯尼亚记者成立地方电台

[url=]传媒见闻[/url] [color=var(--weui-FG-2)]2022-10-22 15:57 [color=var(--weui-FG-2)]Posted on 四川

在肯尼亚首都内罗毕以西的 300 多公里处，你会在维多利亚湖沿岸遇到苏巴（Suba）或阿巴苏巴（Abasuba）人，这是一个讲奥卢苏巴语（Olusuba）的肯尼亚班图语支（Bantu）的小社群。他们生活在一个主要由尼罗语支（Nilotic Luo）社群组成的地区，其主要语言是卢欧语。

阿巴苏巴社群协会主席兼长老 Arphaxad Mugambwa 解释，苏巴社区与卢欧文化的同化导致他们的母语逐渐消失。根据联合国教科文组织的《濒临消失的世界语言地图集》，它目前被视为非洲面临灭绝的 300 种语言之一。

“目前，在 158,000 名苏巴人的总人口中，能说流利奥卢苏巴语的人不到 10,000 人，” Mugambwa 说。其余仍讲奥卢苏巴语的苏巴人居住在维多利亚湖以南的主要旅游胜地姆凡加诺岛（Mfangano Island）。

74 岁的苏巴长老 Ochieng Omollo 解释，现代宗教和正规教育在该地区的引入，促成更多苏巴人使用卢欧语；比如圣经是以卢欧语传教，教育也是以此语言进行。“殖民者来的时候，这里的卢欧族占多数，于是 [殖民者] 雇用他们作翻译。这迫使我们的员工学习卢欧语以便于沟通，” Omollo 说。“我们的身份受到威胁，因为大多数 1980 年代出生的人都不会说奥卢苏巴语。”

为了防止另一种非洲语言的消逝，并希望保护苏巴人丰富的文化和历史，一群肯尼亚记者于 2009 年成立了 Ekialo Kiona 苏巴青年广播电台 (EK-FM)。EK-FM 奥卢苏巴语制作关于医疗健康、气候变化、可持续农业、渔业、青年赋权和苏巴文化的节目。

守卫濒危语言

EK-FM 的创始人兼总监 Richard Magerenge 说：“我们花了三年时间才让电台运行起来。” 他指出，有限的资源令电台被迫延迟了正式启动。在来自宾夕法尼亚大学设计学院的研究生团队的帮助以及谷歌的资助下，他们敲定了团队的愿景；如今，EK-FM 由义务主持人和制作人所组成的十人团队共同营运。

这项目令苏巴人开始追溯他们的文化根源。“这个广播电台正在扭转局面；很多人开始认同并拥抱苏巴文化，” Magerenge 说。“尤其是年轻人 [正在] 发现学习 [关于] 奥卢苏巴语很有趣，情形有如他们学习法语和德语等外语的兴奋。”

贴近年轻听众

EK-FM 设有一项青年发展计划，指导中学生以奥卢苏巴语制作广播节目和发布新闻故事。“年轻一代是这个项目成功的关键，因为未来是属于他们的。如果我们能让年轻人说奥卢苏巴语，那么我们就可以放心，我们语言的未来将有所保障，” Magerenge 说。

EK-FM 还播放苏巴音乐并主持与苏巴长老的讨论环节，以此来为此濒危语言注入活力。“我们持续举办广播课程，让我们的听众了解诸如婚姻、割礼和语言等苏巴文化习俗，” 该电台的主持人 Nancy Sungu 说。

与老一辈相比，年轻一代似乎对学习奥卢苏巴语和苏巴文化更感兴趣，Sungu 指出：“通过我们的项目，年轻一代更认同苏巴人，而老一代则认为他们是卢欧人。”

社区长老还负责指导奥卢苏巴语言课程，帮助主持人建立在广播时使用的词汇。EK-FM 广播员也会采访社群的成员，了解传统和苏巴历史。

凝聚社群

社区广播协调主任 Samwel Karan 则说，广播电台成就了一种团结的纽带。“这是社区的声音。收音机提供了一个平台，可以在有需要时把苏巴社区凝聚起来朝一些方向前进，” 他说。

该电台目前正在收集更多信息，用于为后代开发奥卢苏巴语-卢欧语-英语的三语在线辞典。

被问及未来十年有何目标？Karan 说，目标就是奥卢苏巴社群能用奥卢苏巴语作为其主要语言。

链接：https://mp.weixin.qq.com/s/rzJSJRpw2ermBXvjwA6sPQ

编辑：吴氏垂心

刘海明

【案例】

事关农村应急广播！国家广播电视总局发文了！

据国家广播电视总局官网26日消息，国家广播电视总局、国家乡村振兴局、公安部、财政部、应急管理部发布《关于加快推动农村应急广播主动发布终端建设的通知》(下称《通知》)，提出要统筹推进农村应急管理与治理资源整合，加快推进农村应急广播主动发布终端建设，指导做好人员紧急转移避险工作。

国家广播电视总局 国家乡村振兴局 公安部 财政部应急管理部

关于加快推动农村应急广播主动发布终端建设的通知

广电发〔2022〕60号

各省、自治区、直辖市及新疆生产建设兵团广播电视局、乡村振兴局、公安厅、财政厅、应急管理厅：

《中共中央 国务院关于做好2022年全面推进乡村振兴重点工作的意见》（中发﹝2022﹞1号）提出要统筹推进农村应急管理与治理资源整合，加快推进农村应急广播主动发布终端建设，指导做好人员紧急转移避险工作。应急广播是国家政策宣传、应急管理、社会治理和精神文明建设的重要基础设施，是打通信息发布“最后一公里”、实现精准动员的重要渠道，也是创新性开展农村精神文明建设的有效传播途径。为了贯彻落实中央文件精神，做好农村应急广播主动发布终端建设和管理工作，现将有关要求通知如下：

一、增强政治意识，高度重视农村应急广播主动发布终端建设

党中央、国务院高度重视国家应急广播体系建设工作，将农村应急广播主动发布终端纳入乡村治理资源，《国家“十四五”规划和2035年远景目标纲要》《“十四五”国家应急体系规划》《广播电视和网络视听“十四五”发展规划》《全国应急广播体系建设“十四五”发展规划》等规划和文件对完善应急广播体系建设、加快推进农村应急广播主动发布终端建设提出了明确要求，作出了明确部署。各部门各单位要进一步增强政治意识，积极担当作为，高度重视农村应急广播主动发布终端建设和管理工作，切实推动形成上下贯通、综合覆盖、安全可靠、精准高效的中国特色应急广播体系，提高服务政策宣传、乡村治理、应急管理和公共事务能力。

二、明确目标任务，全面提升农村应急广播主动发布终端覆盖率

到2025年底，全国70%以上的行政村部署2套以上应急广播主动发布终端；灾害事故多发易发地区和乡村治理重点地区行政村主动发布终端覆盖率达到100%，20户以上自然村部署1套以上应急广播主动发布终端；全国广大农村地区可享受到更优质、更精准的应急广播公共服务，全国应急广播主动发布终端覆盖率和覆盖质量进一步提升。到2023年6月底，全国各省、市、县完成相关应急广播建设项目工程方案制定及建设资金落实工作。

三、强化责任落实，健全应急广播建设组织架构和管理机制

坚持党对应急广播工作的全面领导，坚持以人民为中心的发展思想，成立由各地广电牵头，公安、财政、应急、乡村振兴等相关部门组成的应急广播主动发布终端建设工作专班，明确职责和任务要求，将农村应急广播主动发布终端纳入乡村治理资源建设范畴，挂图作战，强化监管，确保工程质量，全面抓好农村应急广播主动发布终端建设，推动应急广播服务到村到户到人。

四、科学规划布局，保障农村应急广播主动发布效果

农村应急广播主动发布终端包括户外公共显示屏、户外喇叭音柱以及相应的信号接收激励分配管理系统、供配电系统等。应急广播主动发布终端的方案设计、产品设备、施工安装和运行维护应当符合国家和行业有关标准，确保长期可靠运行。各地要结合当地自然灾害、乡村治理、生产劳动、交通运输、人文环境等特点，统筹利用有线、无线、卫星、互联网等资源，科学规划布局应急广播主动发布终端的位置、数量和形式，构建多渠道传输、抗毁能力强的应急广播传输覆盖网。公共广场、公共地下空间、隧道、涵洞等重点地区要增加终端部署，完善备份措施，配备应急电源，确保极端情况和关键时刻发挥作用。鼓励农村已建的户外公共显示屏、户外喇叭音柱等主动发布终端系统与应急广播平台对接，纳入国家应急广播指挥调度机制，实现一张网运行，一体化管理。

五、加强安全管理，确保农村应急广播安全可靠运行

各地广电部门负责监督管理应急广播的安全运行，制定应急广播运行管理制度，提升应急广播的制度化、规范化水平。各行政村（社区）村长（居委会主任）负责结合辖区内的应急工作机制设立广播员，管理本地应急广播的播出工作。鼓励各地使用普通话，播出的信息应使用文明用语，遵守社会主义道德规范和公序良俗，积极培育文明健康的生活风尚。

六、创新应用场景，推动成为宣传思想文化和精神文明建设的有效平台

各地要积极配合地方党委、政府依托广播电视台、融媒体中心、新时代文明实践中心、“学习强国”学习平台等内容平台，通过应急广播开展宣传思想文化和社会主义精神文明建设工作。宣传党的路线方针政策，弘扬和践行社会主义核心价值观，加强普法和安全防范宣传，服务乡村法治、德治、自治和农民思想道德教育工作，健全乡村治理体系，解决人民群众的难题，有效发挥村规民约、家教家风作用，培育文明乡风、良好家风、淳朴民风。

七、推动行业合作，满足乡村治理和应急管理需求

县级以上人民政府或其指定的应急信息发布部门负责发布应急信息。各地要结合本地实际，推动应急广播与公安、应急管理、地震、气象、水利、农业农村、自然资源、林草、海事等部门建立合作机制，在相关应急广播系统建立标准化的信息发布端口，完善应急信息播发流程，建立分级分类播发制度，实现紧急类应急信息的快速播发，协助应对自然灾害、事故灾难、公共卫生事件、社会安全事件处置工作，推进更高水平的平安乡村建设。

八、协同做好政策激励和配套保障

各地应当将本地应急广播建设和运行维护费纳入本级预算，统筹利用现有资金渠道，保障应急广播基础设施建设和运行维护工作，推动建立健全应急广播基本公共服务长效机制。各地要统筹结合基层综合性文化服务队伍、基层广播员队伍、应急管理信息员队伍、灾害信息员队伍，建立应急广播运行维护队伍，并做好应急广播应急保障物资储备和紧急调配工作，及时补充和更新应急广播主动发布终端，形成应急广播优质通、长期通的良好态势。

各地广播电视行政管理部门应积极通过媒体、网站等渠道，加强本地应急广播优秀典型案例宣传，密切关注应急广播播出态势，协调解决存在的突出问题，及时总结本地区促进应急广播体系建设的好经验、好做法，相关信息及时上报国家广播电视总局。

特此通知。  

国家广播电视总局、国家乡村振兴局、

公安部、财政部、应急管理部

来源：电台工厂
链接：https://mp.weixin.qq.com/s/1r84KuC4LuikOYUaeibLuQ

编辑：张铭麟

刘海明

【案例】

2022年，已有20余个频道频率陆续关停！

近日，北京广播电视台发布公告，自2023年1月1日零时起，北京广播电视台故事广播（AM603、FM95.4）、外语广播（FM92.3）、青年广播（AM927、FM98.2）、青年频道（歌华有线网标清028、高清628）停止播出。

截至目前，2022年已先后批准撤销1个县级播出机构和24个频道频率。

2022年11月8日零时起，泸州广播电视台电视频道将进行优化整合和编排播出调整，“科技教育频道”调整呼号为“科教生活频道”，“公共频道”停止播出。

2022年9月，湖北宜昌市夷陵区融媒体中心发布公告，于2022年9月30日关停夷陵电视台影视频道，部分节目将整合至夷陵电视台综合频道继续播出。

自国家广电总局明确推动电视频道精简精办工作以来，湖北省广播电视局切实抓好贯彻落实，指导省市级播出机构规范设置、优化结构、整合资源。

截至2022年1月底，湖北先后获国家广电总局批准撤销3个电视频道和2个广播频率，同时协助各台调整优化了一批专业频道频率。

今年2月至3月份，湖北加快推进“精简精办”，多家频道陆续宣布停播。

3月11日，湖北宜昌三峡电视台公共频道发布停播通告，决定自2022年3月14日零时起，正式撤销公共频道，原公共频道播出的部分节目调整至本台旅游生活频道播出。

2月28日下午，黄石市广播电视台举行黄石公共频道关停仪式，市文旅局党组成员、副局长陈昌冰亲自按下停播键，标志着黄石公共频道正式停播。

与此同时，湖北省广播电视局有关负责人表示，荆门台公共频道已获国家广电总局批准撤销。

不仅湖北，云南、广西、江苏、辽宁等地也纷纷按下了精简精办频道的快进键。

今年8月，云南文山广播电视台公共频道发布停播通告：自2022年9月1日零时起，文山广播电视台正式撤销公共频道，原公共频道播出的部分节目调整至新闻综合频道播出。

在此之前，云南省广播电视局曾发布多条通知，要求妥善安排撤销部分频道的各项相关工作，其中包括《关于转发广电总局同意撤销生活资讯频道批复文件的通知》和《关于撤销昆明市广播电视台文体娱乐频道的通知》，云南广播电视台生活资讯频道、昆明市广播电视台文体娱乐频道目前均已停播。

5月20日，广西百色电视台公共频道发布公告，于5月20日零时起停止播出节目。

公告表示，经上级有关部门批准，百色市广播电视台将公共频道和综合频道整合，公共频道主要节目栏目调整到综合频道，打造全新综合频道。

除了上述频道，2022年1月1日，广西广播电视台将公共频道、科教频道和都市频道整合，公共频道、科教频道主要节目栏目调整到都市频道，打造全新都市频道，公共频道、科教频道自2022年1月1日零时起停止播出节目。

4月1日0时，江苏盱眙综艺、少儿两频道电视节目停播。此次停播是为了更好适应媒体融合发展要求，进一步加强广播电视频道、频率管理，切实保障广播电视健康有序发展。

辽宁方面，2022年1月13日，辽宁广播电视局先后印发了《关于进一步加强广播电视频率频道规范化建设的实施意见》《关于进一步加强播出机构及频率频道规范化建设的补充通知》，并就积极推进广播电视播出机构及频率频道规范化建设作出部署——

一是强化制度建设；二是突出精简精办；三是推进高清建设；四是注重高质量发展。

3月10日，辽宁凌源市融媒体中心关停公共影视频道，部分重点节目整合至新闻综合频道继续播出。

2022年1月1日，经国家广播电视总局批复，大连广播电视台公共频道、财经频道撤销。观众熟悉的部分重点节目将整合至生活频道继续播出。

资源整合后的大连新闻传媒集团将继续办好新闻综合频道、生活频道、文体频道、综合影视频道和少儿频道，陆续推出新版节目，面向新媒体，推进媒体融合向纵深发展。

精简精办频道是大势所趋

频率频道精简精办是广电总局新时代推动广电高质量发展重要举措，也是广电媒体创新发展的必由之路。

近年来，广电总局多次发布意见，要求加快推进“优化结构、精简精办、高质量创新发展”等改革举措。

2019年10月，在广电总局召开的全国广播电视传媒机构管理工作会上，时任总局副局长高建民指出，要加快推动频道精简精办、媒体融合发展。

2020年11月，国家广电总局发布《关于加快推进广播电视媒体深度融合发展的意见》。

《意见》提出，要加快推进频率频道和节目栏目的供给侧结构性改革，坚决解决同质化过剩供给问题，强化需求导向、服务实效。精办频率频道、优化节目栏目、整合平台账号，对定位不准、影响力小、用户数少的坚决关停并转。

同月，广电总局印发《关于进一步加强专业电视频道建设管理的意见》。

《意见》强调，要建立优胜劣汰机制，通过开展考核评价、强化激励惩戒措施，积极支持优秀专业电视频道做优做强，对严重偏离频道定位、内容导向不正、节目质量低劣、综合效益低下或不具备开办能力的专业电视频道坚决实施退出。

精简精办频道是广电深化供给侧改革的一个突破口，其最终目的是最大限度提高人力、物力利用率，实现聚合效益，释放更高阶的内容生产力和传播力。它既是传统媒体改革大势所趋，也是打造新型主流媒体的要求所在。

来源：传媒头条

链接：https://mp.weixin.qq.com/s/4qrUrThH4rHKL9PiutkeYQ

编辑：陶鹏辉

刘海明

【案例】

俄多个电台突发“导弹袭击警告”，俄紧急情况部回应

【环球时报综合报道】据多家俄媒2月28日报道，一些俄罗斯民众当天在社交平台上发帖称，俄多个广播电台和电视台在播放节目时，突然播报“导弹袭击警告”消息。对此，俄紧急情况部回应称，这是因为上述广播电台和电视台的服务器遭到攻击，其播放的内容“不属实”。

《共青团真理报》报道称，俄科斯特罗马地区的民众28日上午在收听“欧洲+”等广播电台时，节目中突然出现消息称：“存在导弹袭击威胁。请注意！请注意！防空警报响起！所有人立即找地方躲避！”据《报纸报》报道，俄多个电视台当天也发布此类消息。该媒体还称，近日喀山、乌法等地区也曾出现类似情况。

俄罗斯“Mash”新闻网28日在Telegram上发帖称，“乌克兰黑客再次试图吓唬俄罗斯欧洲部分的广播听众和电视观众。跟上次一样，他们对信号发射设备进行攻击。自上午开始，多个广播电台和电视台频繁发出警报，但当地政府立即让民众冷静，称‘未发布任何警报’”。《报纸报》称，俄紧急情况部28日晚些时候发布消息称，“由于国内一些地区有多个广播电台和电视台服务器遭到攻击，其节目播放了发布防空警报的消息。紧急情况部宣布，这种消息是假的，不属实”。（张江平）

来源：环球网

链接：https://m.sohu.com/a/647776457_162522/?_trans_=010005_pcwzywxewmsm

编辑：屈妍君

刘海明

【案例】

郑州音乐广播3月1号全新改版！

主持人全天12小时视频号同步直播

7:00-10:00 《音乐方向盘》 主持人：张一多

根据早高峰人群特点，结合主持人个人风格，将音乐+新闻资讯+娱乐互动相结合，展现创新发展的郑州风貌和积极向上的精神状态。开启美好的一天。

张一多有话说：“根据市场需求和疫情等客观因素影响，我们经历过从类型化、栏目化、有主持、无主持等常识，不断创新寻找贴合市场的最佳方式。从栏目化到类型化的转变中，让我们可以分别集中力量在节目、创收和新媒体上。我们在改版前，通过无主持吸引了大量受众的关注，为改版开始有主持的节目状态细分。无论是栏目化还是类型化，无论是有人说话还是没人说话，重要的都是内容（节目和歌曲），要有个性、有风格、有观点、节目流畅，做为主持人在接下来的工作中我应练好内功，以不变应万变。”

10:00-13:00 《热歌榜中榜》 主持人：程子

  伴随+音乐专题 ，用符合受众调性的歌曲通过主持人巧妙的串联，为路上人群提供无压的听觉感受，同时在12-13推出音乐专题，为新歌打榜乃至大型活动的举办做好铺垫。

程子有话说：“944从栏目化到类型化，作为一名始终坚持在一线的主持人，我最大的感受就是万变不离其宗，即：内容为王。944是流行音乐频率，多年来一直保持其流行音乐的属性，一直追求可听性、时尚感，包括主持人的直播状态都要与音乐调性保持一致。在主持人的层面，通过直播传达给听众的只是直播时体现出来的状态和输出，在直播时段以外，主持人能否在工作中收获经验、在复盘中自我成长才是衡量主持人得失的重要依据。从栏目化到类型化，主持人有更多的时间和精力完成节目以外的工作，分担频率新媒体工作、创优创收工作等。但主持人在栏目化直播中才能锻炼的快速反应能力、临场应变能力、直播状态下的互动能力有所缺失。从频率角度出发，从栏目化到类型化的转变更适合频率发展现状。新媒体工作分流了主持人，在新媒体领域也培养了更适合该领域发展的944主持人，对于频率长期发展是有益的、具有前瞻性的。”

13:00-16:00 《Music超音速》  主持人：薛松

   凡是在郑州发生的人或事都可以成为节目的一部分，节目形式不在拘泥于简单的音乐伴随，可在三个小时的节目当中尝试多种形式和风格。

薛松有话说：“从2020年来到音乐广播，我经历了音乐广播从栏目化到类型化，从有主持人到少主持人，再到即将开始的全天大时段。这其中的每一次改版、每一次变革，回头来看都体现出我们音乐广播积极思考，主动求变，紧跟市场的精神。”

16:00-19:00 《音乐朋友圈》  主持人：海龙

  考虑的都市生活行色匆匆，人们在忙碌了一天，需要一些空间让自己静下来，在下班路上，节目中用书籍推荐+轻音乐的形式来抚慰忙碌的人群，并实现圈层构建，以此拓展线下活动。

海龙有话说：“音乐广播再次转型为栏目化运作，一发面随着市场的变化，网络的普及，主持人的信息差优势丧失；另一方面随着移动媒体的普及我们失去了很大一部分受众，留下来的受众如果听不到自己喜欢的主持人的声音，自然就会放弃，因为他和QQ音乐、网易云音乐、酷狗音乐播出的内容区别不大，还不能“猜我喜欢”。只有真人，真心，真话才能与听众建立起良性的互动，把丢掉的受众请回来。所以我们既要坚守阵地，做广播人应该做，必须做的事，同时辅助技术手段，将更专业，更精细，更符合主流大众审美需求的文艺作品呈现出来。”

来源：电台工厂

链接：https://mp.weixin.qq.com/s/0Fxzi8UNEsVShwYYXoWpzQ

编辑：屈妍君