媒体经营案例

肖淑娟

【案例】
付费墙唤回报纸春光 不可替代是收费前提


《新闻周刊》停办印刷版


　“2012年将被报业铭记，因为这一年，报业开始充分拥抱‘付费墙’了。”美国著名传媒杂志MediaLife如是写道。当地时间12月23日，彭博社发布分析称，《纽约时报》线上线下的总订阅收入首次超过广告收入，成为该报第一大收入来源。
　　报纸发行拼不过广告，这似乎早已成了传统报业公认的事实。然而这一次，《纽约时报》正在向人们证明，内容可以比广告“值钱”。
　　免费午餐遭遇付费墙
　　10多年前，家住甘家口的汪大爷总是买早餐时顺便买两份报纸带回家，老伴一份自己一份。如今，汪大爷已经很少买报纸了，他早已习惯了阅读免费电子报纸。
　　“北京日报、新京报，网上都能直接看，不用买报纸了。”举着2年前买的iPad，王大爷娴熟地点开一个个阅读应用程序。
　　在中国，在全球，不仅是年轻人，越来越多的人正像汪大爷一样，越来越享受互联网带来的免费电子阅读福利。
　　不过，在读者享受其中的同时，不少媒体开始了抗争，他们不再愿意无限制地提供免费午餐。
　　2009年4月的一次公开论坛上，新闻集团CEO默多克愤怒地谴责谷歌，指责其为读者提供链入免费新闻网站的行为为“偷盗”、呼吁全行业联手反击，并提出了要建造一座新闻付费墙，将谷歌赶出他的新闻王国的设想。
　　此后，新闻集团旗下报纸包括《泰晤士报》、《华尔街日报》、《星期日泰晤士报》、《世界新闻》等先后宣称都将设立付费墙，即对在线内容实行付费阅读。美国、欧洲的报纸纷纷开始建造付费墙，将只爱吃“免费午餐”的读者全部或者部分挡在墙外。
　　有“春城”也有“鬼城”
　　付费墙，即对在线内容实行付费阅读的模式。目前，美国报纸网站普遍采取的内容付费模式是计量付费。《纽约时报》免费浏览量为每月10条，《洛杉矶时报》免费浏览量为每月15条。超过限定数量后，付费墙横亘面前，读者就需要为此后的阅读买单了。传媒杂志MediaLife的数据显示，2012年美国已有300家报纸建立了付费墙，通过计时、计数等其他方式对在线内容收费。
　　形式大同小异，付费墙带来的效应却截然不同。
　　纽约一份名为Newsday的报纸，在建立了付费墙后的3个月里，总共只有35人每周花5美元订阅了其数字内容，其网站的独立访问量同比下降了43%。
　　与此相似，英国报业集团Johnston，曾在2009年为旗下几个地方报纸竖起付费墙，结果试验在几个月之后取消，因为愿意收费订阅的只有区区几十人。付费墙围起来的，不过是一座无人光顾的“鬼城”。
　　就在一些人唱衰付费墙，认为其付费模式不符合网络平等、免费获取的精神时，百年大报《纽约时报》却传来了几乎令人难以置信的喜讯：12月23日下午，彭博社分析师预计称，今年《纽约时报》的订阅收入将首次超过广告收入，成为该报第一大收入来源。数据显示，在过去四个季度里，付费墙不仅增加了纽约时报集团旗下《纽约时报》和《国际先驱论坛报》的数字订阅费用，还弥补了下滑3.7%的广告收入。
　　“不可替代”是收费前提
　　同样是付费阅读，为何有人风光有人惨淡？
　　“纽约时报的收费模式获得成功，的确给传统报业发出了鼓舞人心的信号，但并不代表这是一种具有普适性的模式，可以照搬平移。”传媒专家、新华社中国新华新闻网总编辑陆小华认为，付费是受众对品牌忠诚度的充分体现和报纸影响力的延伸，并不是所有报纸都具备建立付费墙的能力。
　　陆小华说，以美国为例，付费墙获得初步成功的《华尔街日报》和《纽约时报》，一张是提供深度专业报道的财经报纸，一张是具有百年历史、百万读者的大报，它们都具备了“内容不可替代”及“拥有一批忠实品牌拥趸者”的关键条件。以此为标的，国内的财经、深度解读类媒体是“最有机会”借鉴《纽约时报》付费墙模式的一批媒体。
　　“投资数字化产品需要资金，继续做好新闻需要资金。”美国密苏里大学新闻学院高级社会研究中心主任孙志刚认为，付费的确是报纸媒体保持产品开发竞争力不得不考虑的办法。不过对于付费的方式，中国人民大学新闻学院教授喻国明提出了独特的视角：“付费不一定是读者承担，还可以是第三方付费。”
　　喻国明认为，除了广告这种最古老的第三方支付方式，门户网站等希望通过报纸内容聚集影响力的第三方，也可以成为为读者的“免费午餐”买单的一方。他认为，在新媒体营造的“大广告”时代，媒体影响力本身就是一种营销资本，媒体不仅要善于“生产”，更要懂得如何把自己的产品“卖”得更好。
　　相关新闻
　　《新闻周刊》停办印刷版
　　美国知名刊物《新闻周刊》宣布将于12月31日停止发行印刷版杂志，全面转向名为“新闻周刊全球”的数字版刊物。创刊80年的《新闻周刊》，今后将只保留在线出版的形式，包括iPad收费版及官方网站。
　　昨天，新闻周刊公布了最后一期印刷版封面，采用了一张意味深长的旧照片，内容是新闻集团在曼哈顿的旧总部大楼。封面上注明“last print issue”(“最后一期印刷版”)。图为位于纽约的《新闻周刊》总部大楼。孙奇茹

http://news.sina.com.cn/m/2012-12-25/150425890233.shtml

肖淑娟

【案例】
美国老牌杂志《新闻周刊》明年停出印刷版
2012年的圣诞节，对于美国老牌杂志《新闻周刊》来说异常寒冷它的纸质生命行将结束，活力只能在网络上延续。

即将在12月31日上摊的最后一期《新闻周刊》封面采用黑白主色调，图案是曾经的《新闻周刊》办公室大楼；标题是“最后一期”，却在字母前面加上了网络流行符号“#”，仿佛在发一条微博。

从2013年开始，《新闻周刊》将只发行网络版，改名为《世界新闻周刊》，提供网上付费阅读。定位读者群为“渴望深入了解世界新闻的高度电子化的意见领袖”。

《新闻周刊》杂志总编辑蒂娜·布朗在一篇名为“《新闻周刊》翻过一页”的文章中写道：“我们正在转型，不是结束。”布朗发表声明称：“这不是一本传统意义的杂志，或者一个墨守成规的地方。本着这样的精神，我们进行了最重大的改革，拥抱数字媒介，所有我们的竞争者终有一天，将以同样的热情拥抱网络。我们走在了前面。”同时，布朗也承认“很遗憾，我们加入了裁员的大军”。

《新闻周刊》今年10月宣布了将停止纸质杂志的决定。此前，有报道称，该杂志每年亏损4000万美元。美国第三大新闻周刊《美国新闻与世界报道》两年前印刷版停刊，只留网络版，挽救了这家快要关门的杂志。（储信艳）

(本文来源：新京报 )

http://news.163.com/12/1226/02/8JK9CHOR00014AED.html

肖淑娟

【案例】
新闻周刊停印 改名"环球新闻周刊"专注网络发行


《新闻周刊》最后一期印刷版封面


　 晶报讯 美国知名杂志《新闻周刊》最后一期印刷版将于31日在各报刊亭正式销售。当地时间23日，该杂志网站发布了最后一期印刷版封面——一张该杂志位于美国纽约市办公大楼的黑白照片，照片上方为该刊发行日期（2012年12月31日），中下部则配以“最后一期印刷版”的字样，充满了离愁别绪。而在“最后一期印刷版”字样的前面使用了“#”字标签。这不仅意味着《新闻周刊》以诗化的方式向社交媒体致意，且表明社交媒体是导致该杂志纸质刊物走到尽头的原因之一。
　　 当然，《新闻周刊》停止发行印刷版后，并不意味着该杂志将“关门大吉”。从2013年开始，《新闻周刊》将专注于网络内容的发行，其名称为《环球新闻周刊》(Newsweek Global)。（人民）

（原标题：《新闻周刊》停印了， 以后网上见！）

http://news.sina.com.cn/m/2012-12-26/085925896740.shtml

肖淑娟

【案例】
2012全球纸媒遇寒冬 美三大新闻杂志两家停印

　　美国三大新闻杂志已有两家停印
　　今年12月31日，美国老牌杂志《新闻周刊》推出纸质版的最后一期。从2013年起，全世界的读者再也看不到印刷的纸质《新闻周刊》了。这家拥有80年历史的权威杂志在从2013年开始只发行网络版，改名为《世界新闻周刊》，提供网上付费阅读。定位读者群为“渴望深入了解世界新闻的高度电子化的意见领袖”。
　　1933年2月17日创刊的《新闻周刊》是仅次于《时代杂志》的美国第二大新闻性周刊，一直因纸版的广告收入大跌、杂志发行量减少，以及读者流向网路免费新闻而挣扎。《新闻周刊》今年10月宣布了将停止纸质杂志的决定。此前，有报道称，该杂志近年来平均亏损4000多万美元。《新闻周刊》已开始进行大规模裁员。
　　最后一期的《新闻周刊》，封面采用黑白主色调，以《新闻周刊》纽约总部大楼的照片为背景，印有一行醒目的大字“最后一期印刷版”，还配有 “推特”的主题标签“#”，这个符号也代表结束，象征着杂志在推特当道的今天，正式向印刷版告别，进入全面数位化的新时代。
　　《时代杂志》是美国乃至世界新闻杂志的龙头老大，《新闻周刊》紧随其后。《美国新闻与世界报道》是美国第三大新闻周刊，早在2010年已经停止印刷纸质版，只留网络版，从而挽救了这家快要关门的杂志。
　　2012是德国印刷媒体的苦难年
　　2012年对德国的印刷报刊业而言，绝对算不上一个好年份。11月中旬，传统全国五大报之一的《法兰克福评论报》宣告破产，《金融时报》德国版宣告休刊。其他报纸的发行量也在不断下滑。即便是久负盛名的《南德意志报》也不得不推行大规模节约措施，力争渡过难关。地方性的报纸也同样勒紧裤带，艰难度日。有评论称，《法兰克福评论报》是德国第一家进入破产程序的全国性大报，但不会是最后一家。
　　《法兰克福评论报》一直是战后德国媒体业的一个重要声音。该报创刊于1945年8月1日，是西德民主新闻的创建者之一。1946年至1973年，该报的发行人和主编一直是格罗尔德，一位在纳粹时期受过迫害的的社会民主党人。在他的领导下，《法兰克福评论报》成为了一份左翼自由派的报纸，形成了其重批判性、知性的风格。它与《法兰克福汇报》、《南德意志报》、《世界报》和《日报》一起，组成了德国报业出版业的"甲级"联队。然而过去几年，《法兰克福评论报》平均每年亏损2000万欧元。今年上半年，该报的订户数量和广告收入持续下降，营业额大幅缩水。
　　过去十年间，德国新闻界纸质媒体和网络媒体和谐共存，各有发展。然而，如今纸媒却遇到了十字路口。《法兰克福评论报》申请破产的举动并不完全出乎人们的意料，但消息传出，仍然引起了不小的震动。受到冲击的不仅是该报的近500名员工以及订户和零售商。对于一直在困境中寻找有效的商业运作模式的整个德国报业来说，这都是一个严峻的寒冬。
　　30年后报纸可能退出历史舞台？
　　近年来，美国报纸收入逐年递减，平均每个月都会辞退大约1000名报社员工。而在目前的经济危机笼罩下，美国报社极少招收新员工。特别是在新媒体(互联网等)的冲击下，严重影响纸媒体的生存，有专家预计到2043年第一季度美国将没有一名受众订阅报纸了。
　　美国著名新闻学者、“报纸消亡论”提出者、美国北卡莱罗纳州立大学教授菲利普·迈耶运用美国“全国民意研究中心”的综合社会调查数据制作了两个“线性拟合”图——1972－2002年读者对报纸的信心分布图和1972－2002年日报读者数量变化趋势图。通过对前者的分析，他预测道：到2015年，读者对报纸的信心趋势线将触到0点；通过对后者的分析，他做出了以下预测：如果用一把直尺将图中的线顺势延长，那么到2043年第一季度末，日报的读者也将归于零。
　　比尔·盖茨和报业大王默多克等都曾对此加以引用“日报读者将归于零”的预测，对世界报业产生了较大的影响。日本原《每日新闻》总编歌川令三更为悲观，他在《报纸消失的日子》一书中明确指出，报纸消失的日子是2030年。
　　但有评论认为，传统纸媒体的日趋萎缩，并不意味着印刷版的报纸杂志必定遭淘汰。将来，纸质报刊很可能将走高端路线，可以通过深度背景报道，来赢取高端市场。或者进行分析报道，成为时效性更强的网络新闻的有益补充。美国《时代周刊》就是一个较为成功的案例，这家杂志保住了龙头老大的地位，发行量还在稳步上升。

(原标题：2012年全球印刷媒体遭遇严峻经营困境)

http://news.sina.com.cn/m/2012-12-29/104625924037.shtml

肖淑娟

【案例】
报纸数字新闻广告份额大幅下降

　　新浪传媒讯：本周新发布的数据显示，美国报纸数字广告所占份额在第三季度大幅下降，且与之前相比有加重趋势。
　　尽管美国数字广告业务在第三季度增长18%，达到创纪录的93亿美元，但报纸在线广告仅增长3.6%，为7.59亿美元。同时，全国1300多份报纸的整体数字广告收入仅占同期数字广告收入的8%，而在2011年这一数字为10%。
　　此前有报道称，报纸在线广告2007年占数字广告业务的份额为15%。尽管数字广告业务正在迅速发展，但由于报纸缺乏当下流行的定位和搜索广告产品，其数字广告份额自2007年以来一直处于下滑态势。
　　互联网广告局的报告称，三季度数字广告收入比二季度增加6亿美元。报纸数字广告的数据则由美国新闻协会统计。
　　此前，报纸数字广告的增长速度不逊于其它数字广告业务，但2007年开始的经济危机对其造成了不利影响。经济危机期间，报纸和本土数字发行业务的报告收入都有所减少，而2010年二季度，报纸广告营收的年增长率实际上与本土广告收入的年增长率持平。但从那时起，其它纯数字业务公司的广告收入增长速度大大超过了发行业。
　　报纸数字广告收入萎靡不振的一大原因在于招聘、房地产和汽车广告大幅减少。经济危机出现之前，发行业严重依赖“向上销售”策略发行广告。而现在不仅招聘和房地产广告需求低迷，汽车广告收入也不见好转，尽管汽车销售状况处于近四年半以来的最好时刻。
　　发行业广告增长低缓的另一个原因在于它们一般只刊登页面上的横幅广告。这些广告难以针对特定群体或人们的特定兴趣。不同于出现在谷歌关键词搜索结果里的广告，报纸广告销售是按访问量衡量的。不同于LinkedIn和Facebook等社交网站，报纸也难以提供访问者的个人信息。
　　一些专家认为广告关键词搜索结果能够带来每千次访问95美元的收益，而报纸页面横幅广告的仅为每千次访问12-15美元。由于发行业难以占用太多版面发布广告，它们不得不刊登每千次访问1-2美元的廉价广告。
　　另外一个导致报纸数字广告收入增长落后整个数字广告业的原因在于后者拥有初步的移动和视频广告。发行业没有投资收集用户信息或更新互联网或移动网址技术，因此它们只能刊登静态和非定向广告。
　　鉴于上述原因，对报纸数字广告份额持续下降的最合理解释就是越来越多的地方或全国性成熟市场营销公司对网络和移动广告不怎么感兴趣。(斯年)

http://news.sina.com.cn/m/2012-12-29/100925923670.shtml

肖淑娟

【案例】
江苏教育电视台因干露露事件停播后更名复播


江苏教育频道开播截屏


　　本报讯 (记者许青红)12月28日，江苏广电总台透露，由于干露露撒泼事件而被停播近一个月的江苏教育电视台将被并入江苏广电总台，于12月29日正式更名为“江苏教育频道”后复播。同时，其主管单位从江苏省教育厅变更为江苏广电。
　　11月24日，干露露母女三人受邀录制江苏教育电视台综艺节目《棒棒棒》。节目录制现场，干露露等三人在与观众互动问答环节产生分歧，继而用极其污秽、肮脏的语言对观众及随后采访的媒体进行谩骂。“撒泼录像”被网友上传至视频网站后，引起社会各界谴责。
　　11月30日，江苏教育电视台受到广电总局处罚而停播。今日起，该电视台将更名为江苏教育频道开播。据了解，新频道将突出教育性、公益性和服务性。


http://news.sina.com.cn/m/news/roll/2012-12-29/035625921341.shtml

肖淑娟

【案例】

Michael CalderoneBecome a fan

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Time Warner Cable Will Consider Carrying Al Jazeera's U.S. Network

Posted: 01/03/2013 5:20 pm EST










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NEW YORK –- Time Warner Cable left the door open Thursday to the possibility of carrying Al Jazeera's new U.S.-based network, which is set to replace Current TVfollowing Wednesday's acquisition.

"We are keeping an open mind and as the service develops, we will evaluate whether it makes sense, for our customers, to launch the network," Time Warner Cable said in a statement first reportedby The New York Times.

So while Time Warner Cable considers carrying the new network, tentatively called Al Jazeera America, what about Al Jazeera English, the Qatar media company's existing English-language channel, which has struggled to gain distribution in the United States?

On Wednesday night, a Time Warner Cable spokesman told The Huffington Post that they already have "an agreement with AJE, though we have no plans to launch it at this time." The company clarified Thursday that it's "a long-term hunting license agreement," or rather, an option to launch AJE if the cable provider chooses.

"There is no agreement between Time Warner Cable and Al Jazeera English," an Al Jazeera spokeswoman said in a statement to The Huffington Post. "However, Al Jazeera English would be open to discussions."

Although Time Warner Cable and AJE don't have a deal, the cable company noted in a statement that "AJE is available for free online, and in NYC and LA, AJE is on the channel lineup as part of separate agreements between Al Jazeera and local broadcasters.”

Indeed, AJE partnered in August 2011 with a New York City regional network that occupies two slots. So ironically, even as Current was abruptly shut off, Time Warner Cable customers in New York City could watch Al Jazeera English Wednesday night by way of the RISE network (channel 92). "This channel is no longer available on Time Warner Cable," read an on-screen message on channel 103, home to Current in New York City.

Joel Hyatt, who co-founded Current TV with former Vice President Al Gore, told staff Wednesday in a memo that Time Warner Cable "did not consent to the sale to Al Jazeera."

"Consequently, Current will no longer be carried on TWC," Hyatt wrote. "This is unfortunate, but I am confident that Al Jazeera America will earn significant additional carriage in the months and years ahead."

Al Jazeera, which is owned by oil-rich Qatar, is reportedly spending $500 million to purchase Current, a deal made primarily for distribution to 40 million homes rather than for its stable of liberal hosts, one of whom, former Michigan Gov. Jennifer Granholm, has alreadyannounced her departure.Al Jazeera has its own vision for the U.S. network, along with plans to build a staff of over 300 in the country.

Following the Current deal, Al Jazeera now has carriage deals with distributors that consented to the acquisition, including Dish, DirecTV, Comcast, Verizon and AT&T. Time Warner Cable was carrying Current in about 9 million households. Al Jazeera and Time Warner Cable would have to hammer out a new deal for distribution to those households, perhaps for less than the 12 cents Current cost per subscriber.

Al Jazeera, which still grapples with negative perceptions that accompanied harsh criticism from Bush administration officials during the Iraq War, has struggled to convince cable distributorsto carry AJE, even as it's won journalistic awards and high-profile praise from the likes of Secretary of State Hillary Clinton and Arizona Sen. John McCain for its coverage of the Arab Spring.

A Time Warner Cable spokesman wouldn't comment to The Huffington Post on Wednesday as to whether politics played a role in its decision to drop Current and, as a result, the forthcoming Al Jazeera channel. However, Time Warner Cable executives suggested Thursday to the Times that the decision wasn't political, but the result of Current's low ratings and the cable provider's ability to terminate the agreement upon change of ownership.


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http://www.huffingtonpost.com/20 ... dlinkusaolp00000003







清华史安斌
口碑颇佳的半岛电视台英语频道为了扩大在美国的落地率，购买了一个经营不善的有线新闻频道（Current TV），以“半岛美国台”的身份得以进入时代华纳的有线电视平台，从而进入了900万美国家庭。对外传播媒体除了注重机构和内容的建设，也不应忽视对播出平台的投入。http://t.cn/zjmgZS7
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11分鐘前 來自新浪微博

肖淑娟

【案例】
曹国伟
＜新闻周刊＞最后一期印刷版。这本得留着。




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肖淑娟

【案例】
《读者文摘》英国版启动破产 裁员90人


美国老牌杂志《读者文摘》


　　新浪传媒讯：据英国《卫报》网站1月4日报道，美国老牌杂志《读者文摘》于周五裁掉了四分之三的英国雇员；此次裁员是在私人股份所有者从杂志直接营销部门撤资之后进行的。
　　在破产程序一开始时，Jon Moulton的Better投资便立即解雇了《读者文摘》120名英国雇员中的90名。自Better投资接手这一月刊杂志，并承诺“重振全盛时期业务”以来，还不到三年。
　　Moulton在2010年4月对杂志的收购是有争议的，这是因为他并未对公司1.25亿英镑的养老基金赤字负责。这项有1600名受益者的基金被放入了英国养老保障基金之中，这意味着那些还没有退休的员工将损失10%的津贴。在那个时候，Moulton称《读者文摘》非常赚钱，没有养老基金的困难。
　　Moulton并没有应邀对此做出评论。在一则声明中，Better投资称，“在早期，大量削减成本的措施使得杂志的盈利能力有所改善。”。
　　然而，在直接市场中CD、DVD和书籍销量超过预期持续下降，使杂志愈加困难；而直接市场中并不存在比较容易的长期生存路线。
　　Better投资称，已经投入了大量资金，但“并未有足够回报”。直接营销部门被放入到了公司的自愿偿债安排之中，这是一个允许公司抵消部分债务的法定协议。Better称，杂志仍然在盈利，并且还会正常出版和发行。
　　《读者文摘》是德惠特-华莱士于第一次世界大战期间，在医院疗伤时创立的；在20世纪90年代的全盛时期，拥有200万名读者。但现在，它每年的销量已经下降11.5%，不足40万册，而这其中还有30%左右是免费分发的。(斯年)


http://news.sina.com.cn/m/2013-01-07/175425976625.shtml

肖淑娟

【案例】
《中国文摘》启动歌华有线电视版

　12月13日消息，由中国外文局研发、中国报道杂志社出品运行的《中国文摘》在其一周年会上正式启动“中国文摘歌华有线高清电视版”，开启了互联网、电信网、有线电视网三网跨界融合覆盖的产品发展新格局。
　　11月《中国文摘》与北京歌华有线电视网络股份有限公司达成合作协议，在高清交互数字电视平台上推出《中国文摘》。这也就意味着《中国文摘》将作为北京歌华有线“点播杂志”平台上首本财经读物、第一个中英双语阅读产品。
　　中国报道杂志社总编辑陈实女士表示，与歌华有线合作的达成，使《中国文摘》初步形成了中英双语种、互联网、电信网和有线电视网三网融合覆盖的新业务模式，得以领先国内诸多新媒体产品中开始尝试“三网融合”渠道格局。
　　《中国文摘》诞生2011年12月12日，是全球第一款直接诞生于iPad的中英双语财经类读物，并在苹果应用商店上线。围绕中国经济热点，向世界讲述中国故事、传递中国观点，是《中国文摘》的使命，其主打英文版产品主要面向北美地区的精英群体，中文版产品主要针对海内外的“知本”阶层、政商人士。
　　经过一年的发展，《中国文摘》从中英文iPad版起步，目前已实现同步运营中英文网站，并全面覆盖Android、iOS两大主流系统的平板电脑和智能手机。
　　据悉，截至目前，《中国文摘》Pad版客户端下载量已超过6万，中文版和英文版约各占3万。其中，英文版读者覆盖美国、英国、日本等20多个国家和地区。iphone与Android手机版客户端用户已达10万。(宁萌)

http://news.sina.com.cn/m/2013-01-10/162826005121.shtml