【案例】
【案例】一个播鸟叫的电台竟然受热捧？
发表于2014-02-21 08:13:44 来源：赛立信媒介研究 369 0 0 1
在电视媒体如此发达的今天,在英国热爱广播节目的还是大有人在。据统计,90%以上的英国人每周会收听一次广播,尤其在用手机或MP3播放器就能轻松收听节目的情况下。以BBC广播电台为主的英国广播频道仍旧在民众心目中占有非常重要的地位。本文来源于《赛立信媒介研究》,作者是郭贝蒂（伦敦设计师），她介绍了在英国的一家大受欢迎的只录播各种鸟叫的电台，非常奇葩，非常新颖有趣，背后的传播逻辑值得我们研究和学习。当前，正是微信公共账户开通电台功能之际，估计这股电台风很快会风靡互联网，i黑马分享本文，希望对各位打造自己的个性化电台有所启发。
我一直很喜欢听电台节目,因为比起电视节目那种完全控制你的视觉听觉乃至触觉(人们不得不坐在电视机前盯着屏幕看)的魔咒,电台节目让人更加放松,更容易发挥自己丰富的想象空间,在听音乐听节目时更加全神投入在内容里。
最近有一个关于广播的有趣事情发生,英国民众在转台时无意中发现了一个全部内容只有录播各种鸟叫的电台。
原来这个名为Bird Song(百鸟之声调频)的电台早在1992年就首次出现过,曾在英国国家广播数码频率作为一个临时频道被播出,当时它的上线是为了之后古典音乐频道的正式上线作为模拟无线测试信号而用。
在2003年到2005年之间,这个临时频道在不知不觉中获得了稳定的收听率与听众群,在频道被关闭后,甚至还有不少听众不满地进行抗议。
2008年当原本专注文化舆论及娱乐、内容轻松有趣的Oneword频道改版时,这个Bird Song频道又再次被用来当作临时电台来衔接过渡。结果Brid Song的回归引来了将近50万听众的追捧,收听率甚至喧宾夺主地超过了身为正规电台Oneword的收听率。为此制作单位不得不专门为Bird Song频道建了一个网站,好让英国民众们在其下线之后也能继续收听百鸟之声的内容。
今年年初当Jazz FM(爵士频道)面临调整的间隙,百鸟之声又再次上线了,隔天果然在知名的Reddit论坛上British Problem(英国问题)板块上被人们热烈讨论起来。
虽然有少部分听众抱怨打开电台后家里的猫被鸟叫整得精神分裂,或者指出那些有点令人毛骨悚然的树木断裂声响让人不舒服,但也有专业爱鸟人士说短短半小时就分辨出了12种不同鸟类的歌声,“无意中收听到这个电台竟然无法停止地收听了1个小时”的回复大有人在。绝大多数听众都认为“这没有一句人声的临时电台在某种程度上完胜所有当下的其他电台节目”。
百鸟电台,难得这样一份的宁静与祥和,给习惯了机械人工声响的我们一剂清醒剂,好像提醒着我们,无论多么忙碌,也该找份时间静下心来,好好听听来自自然真正的音乐。
作者：郭贝蒂 |
http://new.iheima.com/detail/2014/0221/58867.html |
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发表于 2014-2-21 11:12:11
