媒体管理案例集锦

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【案例】经营理念
CNN收视率跌至21年最低 总裁宣布年底辞职

2012-07-28 22:33:19　来源: 新闻晚报(上海)　有891人参与

核心提示：7月27日，美国有线电视新闻网(CNN)总裁吉姆·沃尔顿宣布定于今年12月31日辞职。今年第二季度，CNN黄金时段收视率跌至21年来最低点。沃尔顿拒绝在新闻较少时，用党派政治评论内容填补空白，称CNN应该超越政治。

美国有线电视新闻网（CNN）总裁吉姆·沃尔顿27日宣布，定于今年12月31日辞职。

沃尔顿当天在给员工的一封电子邮件中宣布辞职决定。他说：“我认为，公司需要一些新思路……我做这项工作10年，准备改变一下。”

CNN和特纳广播公司是美国时代华纳公司旗下企业。沃尔顿说，从今年初开始，他就辞职意向与上司、特纳广播公司董事会主席菲尔·肯特沟通。

CNN成立于1980年。沃尔顿现年54岁，1981年加入这家媒体。


去年9月至今年7月22日，CNN收视率落后于两大竞争对手福克斯新闻频道和微软—全国广播网。今年第二季度，CNN黄金时段收视率跌至21年来最低点。

美国最高法院6月28日就医疗保险改革法作出有利于总统奥巴马的裁定，但CNN抢发的快讯与事实截然相反，后来作出修改。福克斯新闻频道虽同样播发错误快讯，却更正更迅速。这件事让CNN处境尴尬。

CNN收视率随新闻多少上下浮动，本属正常现象。新闻较少时，福克斯新闻频道和微软—全国广播网用党派政治评论内容填补空白，但沃尔顿拒绝这么做，认为CNN应该超越政治。他认为，如果改变风格，CNN国际声誉会受损。沃尔顿说，预期他离职后这一状态不会改变。

http://news.163.com/12/0728/22/87HKFAQ10001121M.html

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【案例】

imomoann：//@阳光浅浅: OMG央广选择了江苏与CCTV在新媒体布局上PK?

◆◆@凌平总编：【爱奇艺与央广、江苏卫视成立互联网电视合资公司】据报道，央广新媒体公司与江苏电视台、爱奇艺网共同成立了互联网电视的运营合资公司。此次三方成立合资公司，结合了互联网电视集成运营牌照商，内容服务牌照商及互联网视频公司，意味着爱奇艺开始进军互联网电视业务。详见：http://t.cn/zWCfz0h

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【案例】

彭晓芸：那天看到很多媒体人在转一篇文章，意思是抱怨媒体行业收入十年如一日，没怎么涨，多数媒体人表示赞同，觉得是体制的毛病，媒体人就该收入如外企高管，如IT工程师，说实在的，他们真是不了解，真要民主化了，除了塔尖的，媒体人收入甚至会不如今天。即便现在，媒体人门槛如此之低，还想收入高？自恋。

轉發(143)| 收藏| 評論(107) 41分鐘前 來自新浪微博 | 舉報

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刘戈等你關注的人也轉發了這條微博

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水遥山：自以为是社会精英，不满足是当然滴。 (10秒前)

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GDTV靓靓：既然瞧不上门槛如此之低的媒体，为毛还要在微博介绍中借着曾供职的媒体来给自己脸上贴金呢？？//@刘阿蕉: 我们还是赶紧越狱修手机收费卖车仔面茶叶蛋牛肉丸帮补家用吧……// @GDTV-Kit @菲利普杨 @住十五楼养的绵羊 (30秒前)

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丰乐郭橐驼：回复@花子粮:中民主市场的毒太深了，说胡话。 (2分鐘前)

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A-Beauty：//@皖人在上海吕新雨://@彭晓芸: 回复@刘戈: 台湾民主转型之后，很多媒体人去当个体户，卖饺子，卖茶叶。除了欧美那种有精英文化传统的，稍微能够保留几个精英媒体，华人文化圈，实际上是缺乏精英传统的，所以，民主之后，品质也没有提高，甚至全面娱乐化，资本说了算。 (2分鐘前)

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禾XX皆：这是先有鸡还是先有蛋的问题。平心而论，就冲中国媒体人的水准，他们就不该拿高薪；可话说回来，他们那点微薄的收入，你还想要啥水准？自恋确实有当然也不必，但姥姥不疼舅舅不爱也是事实。 (3分鐘前)

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珞林晨：赞同！看看台湾香港媒体人的地位和收入就知道了。一个行业的收入与其准入门槛成正比，与其可替代性大小成反比，就现在新闻行业这几乎没有门槛的，还指望收入高？经常出去采访见到一些末流大学新闻专业的学生，一问三不知，什么都不懂就当记者，这行业收入高得了么？不被鄙视就不错了 (4分鐘前)

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Justin140：打击面儿有点儿大了，要得罪人的。据说在中国媒体相当于娱乐界。 (4分鐘前)

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维清2011：媒体人越来越悲剧，从收入到技术到思想//@彭晓芸: 回复@刘戈: 台湾民主转型之后，很多媒体人去当个体户，卖饺子，卖茶叶。除了欧美那种有精英文化传统的，稍微能够保留几个精英媒体，华人文化圈，实际上是缺乏精英传统的，所以，民主之后，品质也没有提高，甚至全面娱乐化，资本说了算。 (5分鐘前)

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丰乐郭橐驼：这倒是一句实话。到那时有吃的撑死，没吃的饿死。 (5分鐘前)

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共同关注ABC：即使媒体意识到了未来的前途，也阻碍不了人们追求进步的欲望。阻碍人民追求进步的欲望者，人民一定会抛弃阻碍者的。 (5分鐘前)

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【案例】媒体无形资产使用

张力奋：伦敦，重回BBC，看望老同事。他们终于搬进了Broadcasting House的新楼。从总裁开始，该楼六千多员工全数开放式办公。自然配备了众多小会议室。注意到，所有会议室均用已故的BBC记者编辑主持人命名。这是Robin Day，News Night主持人。

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blackbird_solo：帅了！！！ (6分鐘前)

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千千荷：//@师永刚: 转发微博 (30分鐘前)

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安全漏洞大揭密：博主很有责任心，是好网民。 (34分鐘前)

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师永刚：转发微博 (48分鐘前)

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lhj-freedom：很有感觉。。 (57分鐘前)

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jlijames：News Night，当年每天看的。还记得激辩科威特危机时的那种紧张 (58分鐘前)

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大河奔流的blog：命名做法值得学习 (58分鐘前)

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Liang_bj：有传承 (今天 14:59)

白雪

【案例】

《河南商报》与《南方周末》捆绑订阅 买一赠一

　现在只需花200元，您就可以看一整年的《河南商报》和《南方周末》
　　拨打发行热线0371-86088777，我们将为您提供上门订阅服务

　　河南商报讯(记者 王利军)一份是中部最有影响力的经济类都市报，一份是中国深具公信力的严肃大报和发行量最大的新闻周报，《河南商报》+《南方周末》，这份文化饕餮大餐您现在只需花200元就能享受到。

　　2007年，《河南商报》荣获“2006年度中国最具成长性强势媒体”称号。2010年，《河南商报》获得《新周刊》“中国娇子新锐榜”年度传媒之报纸提名，这是中原地区唯一获得提名的纸媒。《河南商报》是河南日报报业集团主管主办的第二张都市报，在发行量、广告收入、广告价位、盈利规模和员工平均薪酬待遇等方面，居本地同类报纸中“第二报”的位置。

　　《河南商报》发行立足省会，辐射全省，兼顾一般市民读者，重点面向市民中的商界人士和以经济建设为中心工作的公务员等高端读者，读者中收入高、购买力强的高端人群所占比例大。目前，《河南商报》已经成为中部最有影响力的经济类都市报。

　　《南方周末》以“在这里，读懂中国”为办报宗旨，以“正义、良知、爱心、理性”为基本理念，分为新闻、时局、经济、文化、评论五大板块，内容紧扣中国社会发展和国际时局的热点和关键点，完整、真实地记录中国社会迈向未来的脉络、趋势和图景。

　　《南方周末》发行覆盖全国各大城市，核心读者群为知识型读者。1996~2002年，以针砭时弊、揭黑打恶、人性关怀为内容特色，《南方周末》在全国范围内的影响力急剧提升。21世纪以来，《南方周末》转型为政经大报，以深度、高端的产品，助读者理解中国。

　　据了解，迄今为止，《南方周末》仅在北京、上海、广州等城市，选择与当地最具影响力的报纸，采取捆绑订阅模式，推广销售。

　　经过多次市场调研，《南方周末》发现，《河南商报》近几年来的发展速度越来越快，品牌影响力急剧扩大。双方合作于是水到渠成，《河南商报》读者也将成为这场纸媒强强合作的最大受益者。

　　原本，《南方周末》与《河南商报》的全年定价均为156元，如果分开订阅，全年总价为312元。而即日起，这两份报纸您只需花200元就能看一整年。

　　怎么样？您是否已经动心？《河南商报》的新老读者，您现在就可以拿起电话，拨打我们的发行热线0371-86088777，本报发行人员将为您提供上门订阅服务。
http://news.sina.com.cn/m/2012-07-31/051924874152.shtml

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【案例】

环球舆情-戴元初：唉。。。 //@张佰明:广电系尽可能将那些对电视忠诚度不高的观众“挤”出来，只留下老龄化和大龄化的观众，也算是一种提纯吧//@张洪忠: 电视业的衰败看来要加速了，网络业真应该好好感谢总局//@彭立-成都: 转发微博

◆◆@谢晓虎tiger：继限娱令、限广令、限剧令之后，近日广电总局新一轮政策调控出炉。有业内人士爆出广电总局近期提前约见各大电视台高层，提出了最新规定。其中最引人关注的是广电总局口头提出针对电视剧播出的六条意见，明确规定宫斗剧、家斗剧、翻拍剧、游戏以及网络小说改编题材均不得在卫视荧屏播出。 轉發(193) | 評論(43) 今天08:22 來自iPhone客户端

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【案例】
舞美师 已關注|取消


继贵州卫视5000万高调挖制作团队后，陕西卫视也开始发力了、挖人了，空降新领导，喊出三年进前十，将秘密进行一亿元猎户计划：1）一路高层进京，挖名嘴、编辑记者，约见传媒大咖合作。2）一路高层入湘，驻扎长沙，挖湖南卫视团队，约见制作人。3）地方卫视纷纷觉醒，竞争态势加剧，下一个应该四川。
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轉發(1074)| 收藏| 評論(431) 7月30日 10:36 來自iPhone客户端 |舉報

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全部 | 認證用戶 | 關注的人 | 陌生人
引力传媒：卫视的世界真是变天了，但谁又能笑到最后呢？ (30秒前)

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于永：挖芒果的人干什么？我就觉得咱陕西卫视比湖南卫视做好好。 (今天 09:28)

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逆流突围：回复@陕西广播电视台: 呵呵，听到这消息，咱老陕都是大力支持；外人有支持的，有看热闹的，有讽刺的......不过陕视真要争气啊，光搞个合并也没见什么效果！随便网上搜一下，都找不见说咱陕视好的段子，就是骂陕视领导的帖子也是一波一波的，陕视啊，不光要挖人才，还有换领导，这才是王道！ (今天 09:21)

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逆流突围：回复@李德安lda: 确实哦，说心里话，最高层决策者没怎么变动的话，还是难搞！因为守旧的观念始终会笼罩着陕视的核心！ 不管怎样，还是祝福吧，毕竟谁让咱是老陕！ (今天 08:56)

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LEO87：电视行业人才很火。 感觉不差钱 (今天 01:48)

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寫寫刪刪-：陕西卫视，呵呵， (今天 01:29)

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浅蓝传说：看电视的人越来越少，这主要还是制作思路的问题，眼光没有放开。这真不是钱的问题，有那几千万，在中国从来都是花钱修硬件请名嘴搞活动，而没有想过带观众去南美看看去非洲看看去过去看看去未来看看//@芭蕉芭蕉: //@老李三十:唐总你红了。。。//@唐巍的现场直播: (今天 00:41)

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安迪文：呵呵 四川？ 那个政客不走，永远也不要想 (8月1日 23:26)

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Yukki不想毕业：湖南卫视节操阿…节操何在。钟馗传说这么烂的剧也播。与此同时，安徽湖北卫视在播爱三。湖南卫视这不是把自己的收视率拱手让人么 (8月1日 20:30)

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猫咪家的刘吉吉：回复@小民姐姐:找BOSS，哈！ (8月1日 19:09)

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小民姐姐：回复@猫咪家的刘吉吉:分点钱先 (8月1日 19:08)

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猫咪家的刘吉吉：回复@小民姐姐:小民同学，你真的是慢动作，而且你应该转发哈 (8月1日 18:17)

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小民姐姐：回复@猫咪家的刘吉吉:期待中啊 (8月1日 18:16)

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若太能猫小WL有一双性感的小腿：想问一下~传广电总局发“限游令” 《轩辕剑》恐“腰斩” ，是否属实呢？？？？ (8月1日 15:20)

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李德安lda：豪言壮语易，实现目标难啊！ @新疆虫二: 你们可以试试。。。//@红袖添乱的妮儿: //@在桥上看风景楼上贵姓:@新疆虫二 (8月1日 13:50)

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新疆虫二：你们可以试试。。。//@红袖添乱的妮儿: //@在桥上看风景楼上贵姓:@新疆虫二 (8月1日 13:41)

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逆流突围：回复@988容千: 哇卡卡，好久没听988了，离开西安都快5年了，大学时期，宿舍里可是每晚都在听988！ 咱老陕终于看到曙光了，多挖人来西安，人比啥都重要！咱3千万老陕第一次这样子激动的支持陕西台的这个动作。 (8月1日 13:29)

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逆流突围：回复@央视向龙: 时代已经变了，不和别人在一个起跑线上，靠创新，是很难超越别人的！只有先出狠招赶上别人，和别人处于一个起跑线上时，创新才能发挥作用。陕西卫视终于觉悟这个我们平凡人都懂的道理了 先数量的跨越，再质量的飞跃！ (8月1日 13:24)

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逆流突围：回复@我淡淡一瞥: 现在这世道，不先勒紧裤腰带烧钱，只能等着饿死！ 还是要多烧点才是正道！ (8月1日 13:17)

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逆流突围：陕西台，3千万老陕后面顶着你，支持你去挖人，记着多挖些回来哦！ 让所谓的骚客去评说去吧，让普通的广大观众都关注你吧！继续！别停步！ Come on ! GO ! GO! GO! (8月1日 13:15)

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admin

【案例】
新闻出版总署：不再保留报刊编辑部体制

2012年08月02日14:29  中国新闻出版报

　　根据《中央办公厅、国务院办公厅关于深化非时政类报刊出版单位体制改革的意见》精神，新闻出版总署制定了《关于报刊编辑部体制改革的实施办法》，对经新闻出版总署批准从事报刊出版活动、获得国内统一连续出版物号、但不具有独立法人资格的报刊编辑部体制改革作出部署。

　　《办法》指出，报刊编辑部体制改革必须按照中央有关报刊出版单位体制改革的总体部署和要求，与调整报刊业结构、转变报刊业发展方式相结合，与实现报刊业集约化经营、培育大型报刊传媒集团相结合，与推动传统报刊业向数字化、网络化现代传媒业转型相结合，与建立健全报刊准入和退出机制、科学配置报刊资源相结合。通过改革、解放和发展报刊生产力，破解报刊业“小、散、滥”的结构性弊端，实现报刊业转型和升级，推动报刊业又好又快发展，增强报刊出版传播能力。

　　《办法》强调，原则上不再保留报刊编辑部体制。对现有报刊编辑部，区别不同情况实施不同改革办法。应转企改制的报刊出版单位所属的报刊编辑部，一律随隶属单位进行转企改制。

　　《办法》要求，党政部门、民主党派、人民团体、行业协会、社会团体、事业单位和国有企业主管主办的报刊编辑部，并入本部门本单位新闻出版传媒企业；本部门本单位没有新闻出版传媒企业、其主管主办的报刊编辑部有3个(含3个)以上的，经新闻出版总署批准，可合并建立1家报刊出版企业；主管主办报刊编辑部不够3个的，并入其他新闻出版传媒企业。党政部门、民主党派、人民团体、行业协会、社会团体、事业单位和国有企业主管主办的用于指导工作、面向本系统发行的报刊，一律改为内部资料性出版物。

　　《办法》鼓励和支持党报党刊出版单位和大型新闻出版传媒集团公司对报刊编辑部进行整合，鼓励和支持以党报党刊的子报子刊、实力雄厚的行业性报刊出版企业为龙头对报刊编辑部进行整合，形成大型综合性或专业性报刊出版传媒集团公司。

　　对于科技期刊和学术期刊编辑部体制改革，《办法》指出，原则上不再保留科技期刊和学术期刊编辑部体制。现有科技期刊和学术期刊编辑部均并入新闻出版传媒企业；对其中具备建立报刊出版企业条件的，经新闻出版总署批准，可转为期刊出版企业。主管主办多种科技期刊和学术期刊编辑部的科研部门和高等学校，经新闻出版总署批准，可对所主管的科技期刊和学术期刊编辑部实行整体转企改制，组建专业性期刊出版传媒集团公司。

　　《办法》明确指出，非时政类报刊出版单位体制改革的各项政策适用所有报刊编辑部体制改革。鼓励中央各部门各单位和各地区结合实际，研究制定支持和扶持报刊编辑部体制改革的各项配套政策。要严格按照国家有关政策和法规规范报刊编辑部体制改革工作。报刊编辑部停办和撤销的，按照谁主管谁负责的原则，由主管主办单位负责做好人员安置、资产处置和债权债务处理工作。

　　新闻出版总署于已7月30日印发《办法》并发出通知，要求中央各部门各单位和各地区切实加强对报刊编辑部体制改革工作的组织领导，周密部署，精心组织，抓好落实，积极稳妥地推进改革。(《关于报刊编辑部体制改革的实施办法》全文本报明日刊发)(记者 钟编)

http://news.sina.com.cn/m/2012-08-02/142924893316.shtml

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【案例】
媒体称广电总局禁止网游改拍电视剧

2012-08-03 04:56:38　来源: 新京报(北京)　有26745人参与

核心提示：媒体称，广电总局相关人士证实，广电总局日前对于电视剧创作提出六项要求，其中包括革命历史题材要敌我分明、不能无限制放大家庭矛盾、翻拍克隆境外剧不能播出、不提倡网络小说改编、网游不能改拍电视剧等。

新京报讯   昨日，经国家广电总局相关人士证实，广电总局日前对于电视剧创作提出六项要求，其中包括革命历史题材要敌我分明；不能无限制放大家庭矛盾；古装历史剧不能捏造戏说；商战剧需要注意价值导向；翻拍克隆境外剧不能播出；不提倡网络小说改编，网游不能改拍。据悉，目前这六项创作要求已经开始陆续实施。而对于湖南卫视目前正在播出的网游改编剧《轩辕剑》是否会因此受到影响，广电总局相关负责人则表示，“任何事都会有一个过程，管理也一样。”

昨日，记者就此六项要求向广电总局相关人士求证，该人士表示总局确实有这方面的创作要求，这六项建议目前也已开始陆续实施。在各大卫视正在播出的剧目中，湖南卫视的《轩辕剑》因为改编自热门网络游戏，也成为“众矢之的”。而湖南卫视工作人员则表示，目前尚未接到播出变动通知，该剧仍在正常播出中。按原计划，将于8月底9月初播完。

焦点

《轩辕剑》播出一波三折


7月5日，《轩辕剑》开播发布会被临时取消，由此也引发了该剧可能遭遇停播命运的说法。但该说法并未得到广电总局和湖南卫视的回应，而湖南卫视已撤下所有关于《轩辕剑》的宣传语、开播倒计时等宣传内容。

虽然一度面临播出受阻的传言，7月6日《轩辕剑》依然出现在湖南卫视的屏幕上，只不过比预期推迟了半小时，改为每周五、周六晚十点播出、连播两集。对于播出时间和集数的调整，湖南卫视总编室表示《轩辕剑》延至十点播出，这是正常的调整。

六大建议

革命历史题材要敌我分明

不能无限制放大家庭矛盾

古装历史剧不能捏造戏说

商战剧需要注意价值导向

翻拍克隆境外剧不能播出

不提倡网络小说改编，网游不能改拍

http://news.163.com/12/0803/04/87V6CQAC0001124J.html

白雪

【案例】
搜狗Q2营收三千万美元 成为第四大互联网公司

8月7日，中国第二大搜索引擎公司搜狗公司公布2012年第二季度财报。该季度搜狗实现营收3000万美元，超出预期，较2011年同期增长123%，较上一季度增长34%。
　　根据艾瑞最新数据，以用户数计算，搜狗已成为中国第四大互联网公司。搜狗首席执行官王小川表示，将通过技术创新同时提升用户体验和货币化能力。
　　艾瑞数据统计，截至2012年6月30日，搜狗总用户数为3.7亿，排在第四。前三名分别是：腾讯4.43亿，奇虎360 4.25亿，百度4.06亿。按照用户数量计算，搜狗已成为中国第四大互联网公司。过去８个季度搜狗收入的复合增长率为24%，是中国前十大互联网广告服务提供商中最快的，排名也从两年前的第12名上升到第8名。在互联网行业，企业广告投放吸引力一直被认为是货币化能力的一个主要标志。
　　第二季度，搜狗的企业客户数增至3.5万个，较去年同期增长58%。受健康增长的流量和货币化能力的同时驱动，搜狗的客户数持续增加，搜狗的搜索量和单位点击单价都在稳固增长。较早前，王小川曾在上海对媒体表示，2012年收入预计在1亿至1.5亿美元（约合人民币10亿元）。
　　搜狗官方表示，上半年已招聘300多名工程师，使得技术人员比例从75%上升到82%。该比例在一线互联网公司中是最高的，搜狗的200多项技术专利则排在行业第三。搜狗技术团队正全力开发PC、手机平台的核心产品和新项目，剩下5个月中搜狗将推出一系列新版本的输入法、浏览器、搜索，及手机端重大创新产品。王小川说，“相比前三大公司，搜狗还有很长的路要走。作为技术驱动型企业，我们致力于开发创新产品并加大研发投入，这是持续高成长的正确路径。”
　　2004年搜狗推出搜索，2006年推出输入法，2008年推出浏览器，2010年分拆独立，2012年成为第四大互联网公司。王小川表示，“技术创新一直是搜狗的基因，我们成长的原因是厚积薄发。与用户量相比，搜狗的生产力还远未正常释放。放眼未来，凭借雄厚用户量、技术创新DNA和‘云-端模式’战略优势，搜狗将继续保持强劲的发展势头。”

http://www.mtklw.com.cn/news/detail.jsp?id=4796