媒体经营案例

刘海明

【案例】31王卓铭
一样是干媒体的，差距咋就这么大呢//@田恩祥:哈哈支持公开账户~~//@陈明辉max: //@龚丹枫: 人均奖金增长超过10%！ //@记者刘晓玲:每人到账几万元。。。//@吴鑫: 老实交代你分了多少//@神气飞天猪: 此刻这个表情符号就是我的脸....
◆◆
@朱伟
周刊的年终奖已经分完，人均奖金增长超过10%，每人都可有几万到帐。今晚开完年会，明天始就可以各自回家过年或准备出门旅游了。辛苦一年，又到了最高兴的时候，一年辛苦的目的就为了这两周的温馨。还在上班的朋友们：我们就先放假一些天先歇了，你们只能再继续劳苦一些天了。

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刘海明

【案例】@北大新媒体
【用户活跃度下降40%！七问新浪微博】GlobalWebIndex最新全球社交网络用户活跃度数据指出，在中国市场，新浪微博用户活跃度下降了近40%，中国社交网络正在变得安静。批着Twitter的皮，揣着Facebook的心，做着腾讯QQ的梦，新浪微博症结何在，下一步怎么走？阅读全文： http://t.cn/zYUgKcU

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刘海明

【案例】时代公司大规模裁员：约500名职员可能被裁
2013年02月01日11:18  新浪传媒 我有话说(19人参与)



时代公司(Time Inc。)开始大规模的公司预期裁员
　　新浪传媒讯：据美国《赫芬顿邮报》1月30日报道，时代公司(Time Inc。)开始大规模的公司预期裁员。
　　据《华尔街日报》报道，大约有500人将被这个世界上最大的杂志公司所裁掉；这就意味着，拥有大约8000多职工人数的公司将有6%的员工被裁掉。这些职员来自《时代》杂志、《体育画报》和《人物》杂志，尤其是后两个。
　　据报道，时代公司(Time Inc。)计划通过裁员达到节省1亿美元开支的目的；广告销售额、出版和订阅的收入全部下降。新的首席执行官(CEO)劳拉-朗(Laura Lang)已经分派了恢复良好运营的任务。
　　在一篇出版的备忘录中，《时代》(TIME)杂志总编辑史丹格(Rick Stengel)写道：“时代公司正在经历一个全公司范围的重组”；同时，他在寻求至少六个时代公司自己的并购基金。
　　劳拉-朗(Laura Lang)在他自己的笔记中写道：“通过重要和持续的行业改变，我们必须不懈的把公司转变的更加简洁、敏捷，更加具备多平台运作能力。”
　　当然，时代公司(Time Inc。)并不是唯一在努力应对收入下滑的此类公司。美国《新闻周刊》已经停刊，同时世界范围内的报纸，包括《纽约时报》，也正在不断裁员。(斯年)
http://news.sina.com.cn/m/2013-02-01/111826177268.shtml

刘海明

【案例】
欧洲电视台招募无家可归者报天气

2013年02月02日04:49  东方今报 微博 我有话说(18人参与)
　　据《赫芬顿邮报》1月31日报道，欧洲的一些电视台开始招募无家可归者作为天气预报员，从而提高人们对该群体的关注。他们不但要在节目中播报天气，同时还可以谈自己的生活，告诉观众还有相当数量的这样一群人在遭受严冬的酷寒。然后他们将介绍向支持无家可归者的“希望之日”慈善组织捐款的方式。

　　据报道，这个栏目创意来自德国的萨奇广告公司，他们已成功与罗马尼亚电视台合作，节目播出后反响良好。接下来德国、俄罗斯、波兰、瑞士和塞尔维亚的电视台也将与他们展开合作。

　　报道称，这些媒体公司已经为一名合作的无家可归者提供了食品、衣物和住所。萨奇广告的一名创意总监表示，希望该项目能引起滚雪球效应，在更广的范围内引起积极的社会影响。

http://news.sina.com.cn/m/2013-02-02/044926182660.shtml

刘海明

【案例】赵乐米
这是我们小编的新媒体专栏，虽然她比较悲观。但再难也要有人走，我支持财新，国内有实力有魄力敢走出这一步的，也只有一直在原创和调查上高投入的财新团队。
◆◆
@钛媒体
【【新媒体进化论（1）】财新“付费墙”再进一步，能走多远】财新低调推出“付费墙”，是新媒体盈利模式的尝试，还是保护原创文章版权上的煞费苦心？钛媒小编对此表示悲观，真的不要低估国内读者找到“免费午餐”的不懈精神。但这一步总得有人走。http://t.cn/zYGrrrD

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刘海明

【案例】陈永东
有些新闻客户端动了些新脑筋，如自己做新闻平台，吸引传统媒体的电子版入驻，相对而言即时性、广度、深度就都能兼顾，当然前景与效果还需市场来检验。@杨溟 @彭兰 @谭天论道 @北大新媒体 @杨伯溆 //@杨炳华: 新闻客户端是个陷阱！全球化的今天，难有一家的新闻不可代替。
◆◆
@陈永东
最近，各大门户纷纷将最重要的广告位留给自己：1、新浪给自己的企业微博做广告；2、搜狐给自己的新闻客户端做广告；3、网易为自己的彩票做广告；4、腾讯为自己的新闻手机客户端做广告；5、凤凰网为自己的凤凰FM做广告。这表明，各大门户分别在押宝：新浪咬定微博不放松，搜狐、腾讯在争夺新闻客户端。

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今天20:38來自360安全浏览器


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白雪

【案例】
《今日美国》发行量位居美国报刊业第二名

　新浪传媒讯：据美国美国报纸《编辑和出版商》报道，新闻传媒审计联盟为《今日美国》发布了一篇综合媒体报告。这份综合媒体报告是一篇顾客报告，它用简明易懂的文字及经过统计的数据展示出，在印刷版和电子频道中读者的分布情况。根据2012年9月公布的平均发行量，《今日美国》在美国报刊业中位居第二；这份报纸的发行量在发布了综合媒体报告的传媒产品中排在首位。
　　《今日美国》隶属于甘尼特有限公司(Gannett Co., Inc。)，他们在2012年秋天对网站、平板电脑、手机和印刷产品等模块进行了重新设计。这篇报道反映了这个全新品牌的外观，并描述了各个频道所取得的相关数据。自2012年4月至9月六个月内，《今日美国》取得的平均业绩如下：
　　·170万的印刷版和电子版的发行量；
　　·联合网站达到3220万的独立访问量和5.94亿的页面浏览量；
　　·200万的平板设备和650万的智能手机装备的浏览量；
　　该报道还对各产品的情况进行了一些特定的描述和分析，比如文中通过一些图表对平板电脑和智能手机等可移动设备的页面访问量进行了详细分析，并公布了一份关于广告销售合同及对《今日美国》观众分类的列表。
　　《今日美国》董事长兼发行人拉里-克雷默(Larry Kramer)说道：“对我们来说，拥有一个能展示我们所取得全部成果的途径是非常重要的；尤其是我们在多种多样数字式平台上所取得的这些成绩。这份综合媒体报告正好为我们提供了所需要的东西，我们认为广告合作伙伴也会觉得这些信息对他们来说非常有价值。”
　　新闻传媒审计联盟的董事长兼总经理迈克-莱物瑞(Mike Lavery)说道：“跨媒体的数据审计是非常有价值的，综合媒体报告帮助媒体购买者从整体角度去看待各个品牌，并且让他们能够根据经新闻传媒审计联盟提供的、经过审核的可靠数据做出决定。自从《今日美国》发布了他们的第一份综合版媒体报告以来，我们一直为他们的经营情况和高透明度而喝彩；我们认为，他们称得上报刊业界的代表。”
　　现今，有越来越多的报纸、杂志及商业出版物通过综合媒体报告来报道他们的跨媒体品牌内容；《今日美国》也已经是这个队伍中的一员。新闻传媒审计联盟已为超过100个的成员发布了综合媒体报告，这些品牌层面的报道也将为新闻传媒审计联盟未来做出的报告打下基础。
　　一个由新闻传媒审计联盟发起，由出版商和买家共同组成的特派小组正在对综合媒体报告下阶段的发展方向进行调研和探讨。目前，这个团队正致力于创造一个具有可比性的形式，将当前的数据整合进新闻传媒审计联盟的数据库，并制定一个更加高频率报道的标准。
　　ACGMedia的创始人(总裁)兼首席执行官和新闻传媒审计联盟的报纸消费者咨询委员会主席克里斯托夫-柯普(Christopher Cope)说道，“这种类型的透明为多种多样产品的提供建立起了信心和理解的桥梁。综合媒体报告的出现向广告商展示了一个报纸的多媒体产品在市场中究竟具有多大价值，多媒体产品对出版商而言是一个相当重要的工具，出版商应该充分利用好这一部分资源。”(斯年)
　　关于新闻传媒审计联盟
　　新闻传媒审计联盟是一个非营利性组织，它与北美主要的新闻传媒公司、广告商和广告代理机构息息相关。它最先以发行审计局的名号成立于1914年，对于广告业来说，新闻传媒审计联盟在跨媒体认证、信息提供服务、制定标准、审计服务、数据鉴定等方面是一个不可多得的资源。这个组织独立地为美国和加拿大的报刊、杂志和数字媒体公司统计印刷版和数字版的发行量、手机应用系统、网站分析、社会媒介、科技平台和消费者信息。在2012年11月，新闻传媒审计联盟与发行量认证审核机构联合。

http://news.sina.com.cn/m/2013-02-04/164926202112.shtml

白雪

【案例】
美国春晚"超级碗"吸金3亿 一周卖出150万台电视


超级碗



超级碗



超级碗


第47届超级碗于昨日在新奥尔良落下了大幕，巴尔的摩乌鸦队34比31险胜旧金山49人夺取队史第二座超级碗奖杯。而这一场美国式的狂欢派对有一次震撼了全世界……
　　美国总统奥巴马昨日在自己的推特上昭告天下“今天是比赛日”；年收入超过4000万美元的天后碧昂斯在中场休息时献上了13分钟的倾情演出，出场费则为零；至于超级碗的广告总收入将超过预计的2.63亿美元，广告时段还供不应求。就比赛本身，兄弟教练约翰·哈勃和吉姆·哈勃一同谱写了一曲跌宕起伏的剧本，比赛的悬念甚至被突如其来的停电保持到了最后4秒钟。对于超级碗而言，体育、娱乐、商业真正做到了有机融合，世界上最赚钱的商业体育赛事地位无可撼动。
　　108码达阵创历史纪录
　　相比以往，今年的超级碗有了更多谈资，巴尔的摩乌鸦队和旧金山49人最终会师，超级碗变成了“哈勃碗”，因为两队教练约翰和吉姆是一对亲兄弟。和从事45年橄榄球执教的老爸杰克一样，兄弟俩体内充满了橄榄球的DNA，约翰作为哥哥，在巴尔的摩乌鸦队担任主教练5个赛季，每个赛季都率队杀入季后赛，其中三个赛季杀到分区决赛；弟弟吉姆起点更高，首先成为NFL的首发四分卫，退役后做教练也战绩彪炳，让49人球迷依稀看到了上世纪八九十年代那支战无不胜的球队。有意思的是，在两个儿子会师之前，老爸杰克曾经大胆预测，新英格兰爱国者队将赢得超级碗，结果大相径庭，此间就有媒体调侃：“老爸是在为两个儿子攒人品。”
　　除了兄弟俩同室操戈，比赛第三节乌鸦队球员琼斯在本方端区接到球后狂奔108码，成功穿越49人防线完成了接踢球回攻达阵。而本次震撼世界的108码的回攻达阵的距离则平了NFL历史纪录，并创造了超级碗决赛的纪录。
　　停电引发的商业创意
　　值得一提的是，在比分扩大到28比6后，现场出现突发状况，新奥尔良穹顶体育馆上空的照明灯突然熄灭，比赛不得不中断，停电事故让比赛中断了足足36分钟，重新通电后，落后的49人队猛然发威，一度将比分追至只差2分。
　　至于停电的原因是什么，官方并没有给出说法，但美国诸多社交媒体却表示，之所以停电是拜中场演出的碧昂斯所赐，她在表演时候的布景烟雾桶里的烟没有顺利排出，从而触发竞技场内的烟警器导致停电。虽然停电让主办方新奥尔良市颇为尴尬，但也有企业得到了福音，奥利奥立刻以迅雷不及掩耳之势制作了一张海报贴到了推特上，上面写道：“黑暗之中，你仍然可以泡一泡(再吃)”。这条推文之后被转发了13514次。以LED车灯技术引以为傲的奥迪也发布推特：“给体育场输送LED光源。”与奥利奥和奥迪是超级碗的电视广告商不同，作为美国第二大药品和食品百货零售商，沃尔格林在超级碗期间唯一的“广告”就是一条推文，“我们就是卖蜡烛的……其实我们也卖灯泡。”沃尔格林没花一分钱，却于一片黑暗中聚焦了诸多眼球。
　　眼球超过美国大选
　　超级碗的冠军奖杯——隆巴迪杯由著名的蒂凡尼珠宝公司制造，重约7磅，由纯银制成，历时4个月打磨制成。但要说超级碗是一个金碗都毫不为过。要知道比赛当天“超级碗”的平均门票价格已经在二手市场炒到了3100美元，最贵的票价则达到了13200美元，折合人民币8万元，单上座率就带来直接收入2.37亿美元。而为了保证能够顺畅收看超级碗直播，很多家庭甚至掏钱购买新电视，据统计，赛前一周全美至少售出150万台电视机……美国人对于超级碗的痴狂可见一斑。
　　虽然今年的收视人数目前还无法做出准确统计，但上一届超级碗吸引了1.6亿人收看，相比之下，2012年美国总统大选候选人的选票加起来不过1.29亿，即便创造了投票人数纪录的2008年，总投票数也只有1.31亿，考虑到超级碗年年举办，总统大选4年一次，美国人心里，超级碗的分量远远高于总统大选这样的国家大事。除了恐怖的当场票房，要想在超级碗期间投放广告，每秒价值12万美元，折合人民币达到80万元人民币，如果包下30秒时长的广告时段，每个商家最高要支付400万美元。
　　不仅仅是票房和广告可以带来收入，根据NFL中国统计，今年超级碗比赛日当天预计消耗5000万罐啤酒，同时为了帮助消化这些啤酒，人们还需要20亿加仑饮用水，相当于150亿瓶矿泉水，要知道当天穹顶体育馆的啤酒售价高达15美元，就连一杯纯净水的价格也卖到了5美元。有喝的，也就得有吃的，相关统计公司给出的数据显示，比赛日当天全美消费了12.5亿只鸡翅，平均每个观众要啃掉12只鸡翅；新奥尔良当地的一家饭店当天就制作了6000份牡蛎餐，是往日销量的3倍还多……据《福布斯》统计的数据显示，超级碗的商业估价达到了4.2亿美元，居所有体育赛事的首位。而在同一份数据当中，世界杯仅为1.4亿美元，即便是奥运会也仅仅是2.3亿美元，在超级碗面前都甘拜下风。
　　今年的超级碗有一点与众不同，因为它和一年一度的狂欢节同时在新奥尔良举行，这个巧合也是百年难遇。狂欢节自1月25日起，至2月12日结束，狂欢节期间天天举行游行和各种各样的派对，这不是新奥尔良第一次举办超级碗，但在历史上超级碗只有两次碰上狂欢节。两大盛事重合，新奥尔良旅游首席执行长佩里不知道是该高兴还是该郁闷，“超级碗周末，新奥尔良大约九成的酒店、大约3万个房间提前被NFL预订，因此我们不得不对观光游客说‘酒店已经全部爆满’。”据悉，超级碗和狂欢节会给这座城市带来数十亿美元的效益。
　　美国人的春晚
　　超级碗的电视直播，犹如美国人的“春晚”，是最受欢迎、最聚人气、最能创收的节目。四十多年来，一直雄霸北美电视节目收视率的第一。1964年到2010年美国收视率最高的45个节目中，超级碗就占据了其中21个，前五名中超级碗占据了两席。2011年，因为超级碗直播，那个周末北美影市Top12的票房收入只有区区7540万美元，比之前的周末下降了18%。
　　在体育赛事直播中超级碗更是达到了一览众山小的境界，每年吸引的电视观众比MLB(美国职业棒球大联盟)和NBA总决赛的总和还要多3倍，2009年观看超级碗的美国电视观众达到9000万，而2010年则缔造了1.06亿人的原收视率纪录，尽管这一年NBA总决赛湖人和凯尔特人第七战有2820万的观众收看，乃NBA历史上收视率第二高，但与超级碗比却是小巫见大巫，这一年艾美奖的收视率是1350万，奥斯卡奖和格莱美的收视率分别是4130万和2655万，在超级碗的面前统统是浮云。
　　除了赛事精彩，超级碗上的表演秀同样是聚焦眼球的巨大砝码。今年NBA雷霆队球星杜兰特早早就发出推文，“碧昂斯，我等不及要看你了。”碧昂斯用一曲《Crazy In Love》High爆全场，几首歌曲之后，另一位NBA巨星科比也盛赞，“向碧昂斯致敬。”热火队的波什直言：“这是我看到的最好的半场秀。”
　　事实上，超级碗一直是巨星亮相的舞台，滚石乐队、迈克尔·杰克逊、保罗·麦卡特尼、席琳·迪翁和U2等乐坛巨星都曾登上超级碗的舞台，尤其是1993年杰克逊在纽约玫瑰碗球场所做的开场表演，吸引了1.3亿观众。不过超级碗的舞台也不只有巨星，今年比赛开始前，26个桑迪胡克小学枪击案的幸存者也来到现场，与著名歌唱家哈德逊演唱了一曲《美丽的亚美利加》，此刻潸然泪下者不在少数，也体现了超级碗对于人性的关怀。


http://news.sina.com.cn/m/2013-02-05/111326210297.shtml

白雪

【案例】
美国自由媒体945亿元收购英国维珍媒体集团

　【环球网报道 记者 张雪】据英国路透社2月5日报道，美国亿万富翁约翰•马龙(John Malone)控制下的有线电视运营商自由媒体(Liverty Global Inc)将以157.5亿美元(约合人民币945亿元)收购英国维珍媒体(Virgin Media)，这使得马龙能够与新闻集团总裁默多克形成抗衡。
　　自由全球和维珍媒体集团5日在一份共同声明中指出，根据该协议，维珍媒体集团股东将每股平均获得17.5美元的现金、0.2582份自由全球的A股，以及0.1928份自由全球的C股。参照5日股市的收盘价，维珍集团股东每股将获得47.02美元。
　　维珍媒体集团是英国第二大付费电视提供商，仅次于默多克新闻集团旗下的英国天空广播公司。


http://news.sina.com.cn/m/2013-02-06/165626223093.shtml

白雪

【案例】
新闻集团第二财季净利润23.8亿美元

　北京时间2月7日凌晨消息，新闻集团(NWSA)今天发布了2013财年第二财季财报。报告显示，新闻集团第二财季营收为94.3亿美元，比去年同期的89.8亿美元增长5%；净利润为23.8亿美元，比去年同期的10.6亿美元增长一倍以上。
　　在截至12月31日的这一财季，新闻集团净利润为23.8亿美元，每股收益为1.01美元，这一业绩好于去年同期。2012财年第二财季，新闻集团净利润为10.6亿美元，每股收益为42美分。不计入某些一次性项目，新闻集团第二财季每股收益为44美分，高于去年同期的39美分 ，也超出分析师此前预期。财经信息供应商FactSet调查显示，分析师平均预期新闻集团第二财季每股收益为43美分。
　　新闻集团第二财季营收为94.3亿美元，比去年同期的89.8亿美元增长5%，也超出分析师此前预期。财经信息供应商FactSet调查显示，分析师平均预期新闻集团第二财季营收为92.6亿美元。
　　按业务部门划分，新闻集团第二财季有线网络节目部门营收为25.59亿美元，高于去年同期的21.61亿美元；运营利润为9.45亿美元，高于去年同期的8.82亿美元。新闻集团第二财季电影娱乐部门营收为20.67亿美元，高于去年同期的20.63亿美元；运营利润为3.83亿美元 ，低于去年同期的3.93亿美元。新闻集团第二财季电视部门营收为15.32亿美元，高于去年同期的15.20亿美元；运营利润为2.24亿美元，高于去年同期的1.89亿美元。
　　新闻集团第二财季直播卫星电视部门营收为8.90亿美元，低于去年同期的9.47亿美元；运营亏损为2000万美元，去年同期运营利润为600万美元。新闻集团第二财季出版部门营收为21.49亿美元，高于去年同期的21.30亿美元；运营利润为2.34亿美元，去年同期运营利润为 2.18亿美元。新闻集团第二财季其他部门营收为2.28亿美元，高于去年同期的1.54亿美元；运营亏损为1.86亿美元，去年同期运营亏损为1.91亿美元。
　　从2012年5月9日宣布批准将股票回购计划规模从50亿美元提高至100亿美元以来，截至2013年2月5日，新闻集团已经回购了近63亿美元的A类普通股，平均回购价格为每股19.13美元。新闻集团此前已宣布支付每股A类和B类普通股0.085美元的股息，这项股息将在4月17日向 截至3月13日为止的在册股东发放。(金良)

http://news.sina.com.cn/m/2013-02-07/092926230042.shtml