收视率案例集锦

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【案例】
CNN收视率跌至21年最低 总裁宣布年底辞职

2012-07-28 22:33:19　来源: 新闻晚报(上海)　有891人参与

核心提示：7月27日，美国有线电视新闻网(CNN)总裁吉姆·沃尔顿宣布定于今年12月31日辞职。今年第二季度，CNN黄金时段收视率跌至21年来最低点。沃尔顿拒绝在新闻较少时，用党派政治评论内容填补空白，称CNN应该超越政治。

美国有线电视新闻网（CNN）总裁吉姆·沃尔顿27日宣布，定于今年12月31日辞职。

沃尔顿当天在给员工的一封电子邮件中宣布辞职决定。他说：“我认为，公司需要一些新思路……我做这项工作10年，准备改变一下。”

CNN和特纳广播公司是美国时代华纳公司旗下企业。沃尔顿说，从今年初开始，他就辞职意向与上司、特纳广播公司董事会主席菲尔·肯特沟通。

CNN成立于1980年。沃尔顿现年54岁，1981年加入这家媒体。


去年9月至今年7月22日，CNN收视率落后于两大竞争对手福克斯新闻频道和微软—全国广播网。今年第二季度，CNN黄金时段收视率跌至21年来最低点。

美国最高法院6月28日就医疗保险改革法作出有利于总统奥巴马的裁定，但CNN抢发的快讯与事实截然相反，后来作出修改。福克斯新闻频道虽同样播发错误快讯，却更正更迅速。这件事让CNN处境尴尬。

CNN收视率随新闻多少上下浮动，本属正常现象。新闻较少时，福克斯新闻频道和微软—全国广播网用党派政治评论内容填补空白，但沃尔顿拒绝这么做，认为CNN应该超越政治。他认为，如果改变风格，CNN国际声誉会受损。沃尔顿说，预期他离职后这一状态不会改变。

http://news.163.com/12/0728/22/87HKFAQ10001121M.html

白雪

【案例】
CNN收视率跌至21年最低 总裁宣布年底辞职
7月27日，美国有线电视新闻网(CNN)总裁吉姆·沃尔顿宣布定于今年12月31日辞职。今年第二季度，CNN黄金时段收视率跌至21年来最低点。沃尔顿拒绝在新闻较少时，用党派政治评论内容填补空白，称CNN应该超越政治。

美国有线电视新闻网（CNN）总裁吉姆·沃尔顿27日宣布，定于今年12月31日辞职。

沃尔顿当天在给员工的一封电子邮件中宣布辞职决定。他说：“我认为，公司需要一些新思路……我做这项工作10年，准备改变一下。”

CNN和特纳广播公司是美国时代华纳公司旗下企业。沃尔顿说，从今年初开始，他就辞职意向与上司、特纳广播公司董事会主席菲尔·肯特沟通。

CNN成立于1980年。沃尔顿现年54岁，1981年加入这家媒体。

去年9月至今年7月22日，CNN收视率落后于两大竞争对手福克斯新闻频道和微软—全国广播网。今年第二季度，CNN黄金时段收视率跌至21年来最低点。

美国最高法院6月28日就医疗保险改革法作出有利于总统奥巴马的裁定，但CNN抢发的快讯与事实截然相反，后来作出修改。福克斯新闻频道虽同样播发错误快讯，却更正更迅速。这件事让CNN处境尴尬。

CNN收视率随新闻多少上下浮动，本属正常现象。新闻较少时，福克斯新闻频道和微软—全国广播网用党派政治评论内容填补空白，但沃尔顿拒绝这么做，认为CNN应该超越政治。他认为，如果改变风格，CNN国际声誉会受损。沃尔顿说，预期他离职后这一状态不会改变。

(本文来源：解放牛网-新闻晚报 )

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【案例】
@传媒第三只眼：#央视索福瑞就收视率作假发声明#：针对@新浪娱乐 爆出某电视研究机构参与收视造假事件，央视索福瑞破天荒节假日发表声明函：称样本户属公司机密，任何窃取、扰乱样本户正常收视习惯行为都属违法行为，如发现干扰数据生产违法行为，将依法追究相关责任！希望索福瑞公布之前收视作假案件详情，以儆效尤。

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白雪

【案例】
中国广播电视协会将推收视率调查国标 治理乱象

[导读]《每日经济新闻》近日报道，中国广播电视协会正在推动出台收视率调查行业的国家标准的制定活动，该国标目前处于征求意见稿阶段。索福瑞对于此次国标的出台，提供了不少资料。

中视丰德影视版权有限公司董事长王建锋向媒体爆料。

长江商报消息 昨日有报道称，中视丰德影视版权有限公司董事长王建锋向媒体爆料，有电视研究机构以合作推广名义称可以推广费换取收视率，一年只需5000万便可进全国十强，“只要有钱，无论什么剧、无论在哪里播，什么时间段，收视数据都可以购买。”王建锋并表示，希望相关部门及司法介入此事，彻查电视剧收视率黑幕，理清行业规范。

明码实价

8月1日晚，《大祠堂》



大祠堂
9.6分
导演：阎建钢
类型：古装,剧情
主演：林心如,赵鸿飞
7张剧照 9篇点评




出品人之一、中视丰德影视版权有限公司董事长王建锋爆料：有电视研究机构以合作推广名义来游说，称可以推广费换取收视率，只要交钱就可轻而易举帮助电视剧拿到至少全国前十数据。

之后，王建锋向媒体提供那家提出和他们交易的电视研究机构给他的合同。王建锋回忆说：前段时间，这家电视机构给他发来短信说可以买收视率，他认为收视率不可能被操纵就没相信，那边承诺可免费为《热播剧场》提高两天收视率，“果然，那边选的两天的收视率确实提高，《热播剧场》平时在乌鲁木齐的收视率0.4%左右，他们竟然做到1.14%。”

王建锋希望揭发内幕，便故意要求他们把合同寄过来，发现合同是按价格区分，“一天付1.6万，收视率保证上1，我每年只用投入5000万就可以做到全国前十强。”

合同还明确写明“达到0.8%，每集剧的推广费用为3000元；如达到1.0%，每集剧的推广费用为4000元；达到1.4%及1.4%以上，每集剧的推广费用封顶为7000元。”

但媒体试图联系这家“卖收视率”公司的联系人邓先生，未果。

国标将面世

众人热衷于痛批收视率造假的同时，王建锋的同事、公司发行总监赵丽微博透露：“收视率调查国标将面世，整治行业造假。”《每日经济新闻》近日也报道，中国广播电视协会正在推动出台收视率调查行业的国家标准的制定活动，该国标目前处于征求意见稿阶段。索福瑞对于此次国标的出台，提供了不少资料。

2010年7月1日，《人民日报》刊登了《电视收视率发现造假行为》消息，首次揭露了收视率样本户正被个别地方卫视“收买”的事实。由于外地卫视在该地区的收视率并不高，当地研究机构认为，一家卫视全天的收视率常态，约在0.2至0.3之间。本报综合

http://ent.qq.com/a/20120805/000063.htm

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【案例】
收视率造假事件屡次曝光 需引入司法调查严惩

2012年08月07日11:12  新京报  
　　继2010年《人民日报》带头揭露收视率数据作假后，有关“收视率数据存在重大问题”的声音一直也在业界流传。8月初，制片人王建锋在新浪连发数条微博直指电视台收视率造假，并提供了长达十几页的资料数据，这其中有和数据公司交易的合同文本，该公司联系人的短信对话截屏，也有索福瑞三天内收视率的显著提升数据。此次曝光再次引发业界及大众对于收视率及其功用、公正性、独立性的质疑。收视率是可以购买的吗？

　　有关收视率的争论最有名的莫过于崔永元一句“收视率是万恶之源”。实际上，收视率是严格基于统计学的调查科学，样本的数量、分布、经济水平、教育水平、性别分布、年龄分布等都被详细考量。收视率调查从上个世纪八九十年代逐渐进入中国市场，到1996年央视调查咨询中心与法国索福瑞合作，再到央视、各上星频道、地面频道普遍接受、采纳、引用收视率调查数据并以此为衡量指标，整个过程与中国电视市场化的过程隐隐呼应。

　　虽然在此过程中，曾经出现过对“收视率至上”“唯收视率”的争议，但由于其严肃的科学性、客观性，以及被大面积采信，索福瑞收视率成为中国电视市场唯一通行货币。截至去年，索福瑞的市场价值已经接近5亿。

　　那么，为什么大家对“收视率”又爱又恨？内地电视台的经济来源70%以上来源于广告，整个电视行业将近一千亿的广告投放则主要依据收视率。根据媒介机构的数据，对于排行前列的电视台，广告主一般愿意为千人观看付出8元，收视率超过1的30集电视剧，广告主大约愿意付出2880万元的广告费；超过0.5则愿意多支付1440万元的费用，收视率过3则愿意支付过亿的广告费。面对巨额的广告诱导，电视台的考量也完全依照收视率进行：绩效的发放、人员的考核、节目的编排……相对于竞争激烈的电视创新和靠内容来争取高收视率，“做收视率”便成为一种便利的捷径。

　　与收视率利益密切相关的还有广告代理公司。为获取更多的利益，许多广告公司一方面打压强势平台的收视数据以压低广告时段代理价格，一方面“培养”优质平台代理其广告，获取不菲的回报。

　　今年6月，原央视索福瑞总经理王兰柱就曾发布微博称：目前收视率的乱象已影响到广电、广告行业健康发展；收视率已不只是索福瑞的问题，电视、广告、制作机构、广电都存在问题；收视率已经成为中国电视发展的阻碍。

　　由于收视率关涉巨大的利益，即便是尼尔森也曾经遭遇极大的信任危机，但这并没有妨碍尼尔森成为全球收视调查市场上的知名品牌。美国国会众议院就曾经因为尼尔森公司的视听率调查受到人们质疑，而专门举办听证会。

　　在中国样本户信息、数据信息被认为是索福瑞的核心商业机密，一旦泄露、被操纵、被修改将会按照刑事案件处理。2008年西安的一名技术维护人员就曾因为收买样本户而被起诉判刑。但由于索福瑞没有执法能力，对于更多的案例只能因为证据不足，或者其他原因不了了之。

　　每次收视率造假事件被曝光，都会引发业界对于收视率为王，索福瑞是否足够独立，索福瑞一家独大好不好的争议，也能听到索福瑞连连喊冤，这样周而复始。倘若不对每一次数据异动提出异议、保存证据、引入司法进行调查、严惩违法个人和机构，就算市场有更多的调查机构、花更多的钱进行技术改善，索福瑞发再多的申明，都无济于事。

　　□梅子笑(北京 媒体人)

http://news.sina.com.cn/m/2012-0 ... l?bsh_bid=116130318

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【案例】

李星文：这事还真是只能近观不可远眺，近看都不定能看清楚。小感想：1，不忙端出阴谋论，有合同争议的人也有权指责收视率造假。2，王建锋拿证据了，你不能只是“比发行量和Gdp准确”，这不是论据，是发泄。3，人家真名实姓，您披着马甲。不是说披了马甲不能说话，而是更得讲证据才能服人。

◆◆@卫视小露电 ：收视率黑幕后的黑幕——卫视小露电接受露透社记者专访 @监制王建锋 @土豆网娱乐 @新浪娱乐 @传媒第三只眼 @南都全娱乐

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【案例】
@引力传媒：#行业博览#【2012上半年央视收视稳中有升】今年中央电视台各频道继续改革创新，收视份额稳中有胜，上半年整体市场份额为30.99%，比去年同期增长0.33个百分点。其中清明、端午及五一等节假日收视表现更为优异，收视份额都在32%以上。观众每日收看央视的平均收视时长也比去年同期增长了0.42分钟。

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【案例】

凌平总编：敢第一个吃螃蟹，需要魄力。//@CTR刘会召: 是更看好 //@老老猴:全国网数据更好看？//@CTR田涛:标准一致，门槛更高 //@AL-陈昱: //@CTR田涛: @CTR刘会召

◆◆@凌平总编：【湖南卫视宣布使用央视索福瑞全国网收视数据】湖南卫视今日宣布使用央视索福瑞全国网收视数据，这样，湖南卫视推及收视人口为12.58亿。湖南卫视常务副总监李浩说：湖南卫视采用全国网收视数据，是为了与中央电视台收视标准保持统一，更好地体现其全国性电视品牌的影响力。详见：http://t.cn/zWlZmeT

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白雪

【案例】
收视率造假引行业震动 电视台：不影响广告收入

近日，中视丰德版权有限公司董事长、电视剧《大祠堂》出品人之一王建锋一条直指电视台收视率造假的微博引起了电视圈强烈震动。他透露，目前的电视收视率可通过交纳推广费来提高，并向媒体出示了证据，呼吁司法介入彻查此事。

业内人士曝收视率黑幕。

网易娱乐8月11日报道(文/小易) 据北京商报报道，近日，中视丰德版权有限公司董事长、电视剧《大祠堂》出品人之一王建锋一条直指电视台收视率造假的微博引起了电视圈强烈震动。他透露，目前的电视收视率可通过交纳推广费来提高，并向媒体出示了证据，呼吁司法介入彻查此事。在王建锋看来，广告商是按收视率高低付钱的，收视率如此造假，可能使他80%的投入化为乌有。此事一经曝出，包括电视台、广告商、制片方、行业协会等产业链条上各个环节都做出不同的反应，部分广告商准备重新审视自己投放广告的标准，而有消息透露，收视率国标也将于近日出台。

事件回放

8月1日晚，王建锋向外界爆料，称有电视研究机构以合作推广名义来游说，称可以用推广费换取收视率。“只要有钱，无论什么剧、无论在哪里播、什么时间段，收视数据都可以购买。”王建锋愤怒地表示。

王建锋透露，6月15日左右，一名自称小邓的人联系他，称可以帮助《大祠堂》提高收视率。王建锋认为收视率不可能被操纵，因此没有采信。但对方向他承诺，可以免费为新疆卫视《热播剧场》提高两天收视率。“收视率确实提高了，《热播剧场》平时在乌鲁木齐的收视率也就0.4%左右，那两天竟然狂升至1.14%。”王建锋回忆说。

王建锋希望揭发内幕，便故意要求他们把合同寄过来。他发现，合同上明确表示，如果一天支付1.6万元，收视率保证上1%。“这相当于我每年只用投入5000万元就可以做到全国前十强。”王建锋表示。

合同还提到，若收视率达到0.8%，每集剧的推广费用为3000元；若收视率达到1%，每集剧的推广费用为4000元；若收视率达到1.4%及1.4%以上，每集剧的推广费用封顶为7000元。不过，在王建锋见到小邓第二天，小邓就“反悔”了。

正当众人痛批收视率造假之际，中央电视台总编室市场评估部主任、中国广播电视协会电视受众研究委员会会员徐立军透露，目前，广播电视协会正在推动出台收视率调查行业的国家标准，已在国家标准委员会成功立项。

另外，截至记者发稿前，王建锋透露，目前已经有多家与其保持《热播剧场》广告合作的广告商主动提出将不以收视率为主要衡量标准进行广告投放，并且希望能够联合广告商，一起制定一个不再“唯收视率”的电视节目投资评判标准。

广告商：希望制定综合评价体系

在收视率造假一事被曝出之后，利益受到最大影响的广告商并未引起外界过多的关注。有广告公司负责人对记者表示，虚假收视率现象如果真如事件中所述，那么广告主的利益就根本无法得到保证。

王建锋透露，中视丰德从今年3月开始与新疆卫视进行《热播剧场》栏目的合作，而对该栏目进行广告投资的广告主自然成了中视丰德的合作伙伴。“近一周内，我接触了几家和我们有合作关系的广告客户。他们表示经此事之后，已对收视率数据产生了不信任感，希望联合广告商发起建立行业新标准的活动。”王建锋透露，广告主都直言收视率造假一事被揭露出来后，广告主是最大的获益方，大多数依据收视率给地方卫视结算广告费的广告主可以节省一大笔经费了。

不过，青海卫视副总监辛艳表示，目前被曝出收视率造假，并出具相应证据的卫视基本上属于较为偏远的地区。对于这些区域性地方电视台的广告投放，并非主流广告商的投资重点。广告商最在乎的一线城市的地方卫视，暂时并没有曝出收视率造假行为，大部分主流地方电视台的广告投放情况并未受影响。

作为国内电视媒体代理及经营领域的核心公司之一，昌荣传播市场与媒体研究中心相关负责人表示，作为收视数据的使用方，昌荣还是相信数据提供方的专业性和权威性。目前昌荣也没有接到任何收视率不属实或后期更改数据的消息。

“目前国内的电视剧广告投入方式基本上还是分为硬性广告和软性植入两种。昌荣在给客户做广告策略的时候，会评估该播出媒体多个时期的收视表现，对实际收视表现会有一定的预期范围，如果评估时收视过低是不会投放的。”该负责人表示，一些大型广告公司与媒体谈判时，在广告投放达到一定规模时，可能按保收视点来谈合同，即实际播出收视点若没达到预期设定标准，则会采取补偿措施，将收视点补足，但一般情况不会停播广告。

对于部分广告商提出打破“唯收视率”，制定综合评判标准的建议，大多数广告代理公司和地方卫视都持较为支持的态度，希望将电视节目的美誉度、影响力作为投放广告的参考标准之一。不过，包括辛艳在内的诸多业内人士也担忧说，该标准涉及范围广、系统庞大，建立难度非常大，短时间内难以设立起来。

电视台：收视率短期造假不影响广告收入

记者在采访过程中发现，目前国内部分地方卫视均对收视率造假一事表示震惊，但表示从未经历过此事。湖南卫视、浙江卫视等地方卫视的相关负责人听闻此事之后，便开始质疑本频道某些栏目或电视剧收视情况不理想可能是由于其他频道收视造假所致。

数据显示，今年前6个月，长期居全国卫视收视冠军的湖南卫视，在全国卫视收视率排名中跌出前5名，最差时竟跌至第18名。6月中旬，湖南卫视《天天向上》制片人张一蓓在回应整个平台收视率下滑的现象时直言，其他卫视收视率造假是湖南卫视收视率下降的原因。浙江卫视广告中心主任楼志岳告诉记者，他也怀疑浙江卫视内几部热播的电视剧人气高、但收视情况不理想以及其王牌节目《中国好声音》收视率增量不如网络点击率暴涨速度等现象与收视率造假一事有所关联。

有不愿透露姓名的业内人士对记者表示，国内的电视行业中，收视率不真实的情况一直存在，只是没有明确的证据和证人，也没有人愿意揭露该现象，所以即便收视率存在水分，最终也基本会被电视台所接受。“高收视率可以为地方卫视带来更多的广告投资和关注度，因此这些地方卫视没有必要去主动揭露、检举制造假收视率的单位和个人，以免牵连本电视台。”该人士表示。

虽然目前各家地方卫视基本还处于观望状态，但辛艳表示，如果事态没有进一步的发展和变化，处于全国第一、第二阵营的地方卫视的节目安排、广告刊例价格、广告合作项目基本不会因此做出太大调整。

辛艳对此解释，目前处于国内第一阵营的卫视，在吸引广告投资方面靠的是品牌效应，处于第二阵营的卫视只要收视份额达到某个基础值，就会进入广告商投放广告的考量范围，并根据卫视的类型进行具体选择。“全国前15名的地方卫视收视率基本都能够保证在1%以上，这些卫视被广告商确定为有传播价值的电视台，而收视率不足1%，但话题性比较足的电视台也会受广告商青睐，除了全国排名前八位的电视台之外，其他的地方频道一般不会改变广告刊例价格。”辛艳解释称，地方卫视会以自然年为跨度进行广告招商，收视稳定的频道基本只会每年为广告商调整广告费用折扣，不会因为收视的起伏过多地调整广告价格。因此，一时的收视造假对于卫视整体的广告收入影响并不明显。

多渠道监控收视国标不再成摆设

虽然本次收视造假被揭露之后各方表态不一，大多数业内人士对这一黑幕行为表示了质疑和谴责。但也有专家积极地表示，如果此事能够加快收视率国标的制定，促进各方严格遵守行业规定，那么该事件还是具有行业促进作用的。

据了解，2009年3月，中国广播电视协会曾正式推出《中国电视收视率调查准则》(以下简称《准则》)，就样本抽取、数据采集、数据处理及使用等环节做出规定。而这个准则是我国在大规模开展商业性收视率调查十几年之后，由行业协会推出的第一个规范性文件。但该准则最终由于缺少具体的执行机构并未得到很好的执行。

中国传媒大学受众研究中心主任刘燕南表示，这一《准则》的制定和推出，无疑是在为中国收视率调查“立法”，但截至目前，《准则》却遭遇到了几乎被虚置的窘境。

为此，2011年初，中国广播电视协会成立了专门的收视率调查准则起草委员会，开始推动收视率调查准则上升为国家标准，其下属的电视受众研究委员会则负责该标准的具体工作，并于今年6月将初步形成的征求意见稿，提交给国家标准委员会。对此，业内各方都期待本次新收视国标能够实质上遏制收视率造假的情况，不再成为一纸空文。

不过，辛艳提出，如果收视率统计方案与机顶盒的普及无法真正挂钩，依然通过样板户进行收视调查的话，是无法根本解决虚假收视率的情况的。“建议收视率统计部门可以参照我国空气质量监测的方法，以各个标准多建立几个数据库进行统计，将最终的统计结果综合起来进行比对。”某专家表示，只有将多渠道的收视率监控制度建立起来，才不会出现某一方全权把控最终结果的现象。 商报记者蒋梦惟

《大祠堂》遭遇收视造假“大事记”

6月15日造假收视单位接触王建锋，称可提供收钱做假收视率服务。

8月3日王建锋向媒体公开收视率造假相关证据资料。

8月4日湖南卫视生产中心主任宋点于微博公开谴责收视数据与事实存在出入。

8月4日央视-索福瑞媒介研究有限公司第一次发表律师声明，表示坚决打击干扰收视率的不法行为。

8月6日央视-索福瑞媒介研究有限公司第二次发表律师声明，表示对个别仅靠想象与臆测，散布本公司所谓“有管理层参与造假”或“索福瑞后台可改数据”的个人或机构，保留追究其法律责任的权利。

8月7日央视-索福瑞媒介研究有限公司称已就此事向当地公安机关报案。

8月8日王建锋向记者表示，与其合作的广告商不再看收视率投资广告，期待制定电视节目综合评定标准。

8月8日浙江卫视广告中心主任楼志岳质疑本频道节目和电视剧收视率因收视率造假而受到牵连。

http://ent.163.com/12/0811/10/88KB4JMJ00031H2L.html

白雪

【案例】
广电总局“六建议”引发热议 收视率也要价值观

风传多日的广电总局对电视剧提出“六建议”再有新进展。除了讨论新规定，也有网友为导演、编剧献策：“网游不能改拍，如果网游变成纸质小说，那么这个小说就可以拍成电视剧了，换汤不换药而已。

人民网8月15日报道 风传多日的广电总局对电视剧提出“六建议”再有新进展。据媒体报道，六项建议也已经开始陆续实施，这一话题成为网友讨论热点。眼下几部神怪剧收视看涨，但观众也骂翻天，从限穿越到限宫斗，再到眼下限网游剧，不到两年时间广电总局对荧屏乱象一再念紧箍咒，有业内人士指出：“收视为大，参差不齐的剧本让荧屏怪力乱神。” 要收视率也要价值观

针对广电总局新出的 “六建议”，许多圈内导演、编剧也在微博上发表自己的看法，有的人称这是砸了电视人的饭碗，导演刘猛发文说：“广电总局的新规，除了对网络小说和网游的那条，其余五条确实是没任何新鲜的。这么多年来，其实一直都是这样要求的。 ”

一位资深制片人告诉记者，新出的“六建议”不会对电视剧市场产生太多影响，毕竟网游改编只是少数，同时，她批评烂剧和怪力乱神剧充斥荧屏，引导错误价值观：“比如很火的《甄嬛传》，确实拍得很好，但小孩子如果把它当作历史剧来看，就很危险，追求收视率不能牺牲正确的价值观。 ” 网友称不必再被恶心

在微博中，对于“六建议”，绝大部分网友称限制越多，反而让自己更不会关心电视剧：“如果打开电视机，全都看一种模式的电视剧，那还有什么意思，更不想看电视剧了。 ”但是，也有很多网友开玩笑称终于可以安心看国外剧：“广电总局禁了山寨的翻拍剧，终于可以让我安心看美剧，不用再担心被抄袭剧恶心到。 ”

除了讨论新规定，也有网友为导演、编剧献策：“网游不能改拍，如果网游变成纸质小说，那么这个小说就可以拍成电视剧了，换汤不换药而已。同样，网络小说也是这样，只要有纸质小说，那就可以在片头打出"改编自XX纸质小说"，这样就可以拍了。 ”

http://ent.163.com/12/0815/08/88UFVC6V00031GVS.html