电视理论与实务案例

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【案例】
省级卫视掀起创新热潮 节目生产方式发生了大变化




作者: | 来源:河南电视台发展研究部
发布于:2011-10-08



　　在2011年省级卫视广告招标会上，品牌节目和创新节目让强势卫视频道赚得盆满钵溢。谁在节目创新中更胜一筹，谁就站到了影响力的制高点。在这轮节目创新大战中，节目生产方式发生了重大变化，创新节目出现了新的发展趋向。
　　一、省级卫视掀起节目“上新”潮
　　各大省级卫视2011年节目创新不断。湖南卫视连推十余档创新节目，浙江卫视、江苏卫视也不甘示弱，连推4、5档新节目，四川卫视、东方卫视、天津卫视、河南卫视等也推出多档创新节目，省级卫视掀起了一股节目创新热潮。

　　从上表可见，湖南卫视节目创新数量位居省级卫视之首，连推十余档创新栏目，以综艺节目为主；江苏卫视主打“幸福”，推出日播节目带；浙江卫视以“爱在中国蓝”主题聚合资源，新推四档新节目，其中综艺节目《mr.j频道》投入五千万元重点打造，目标直指综艺劲敌《快乐大本营》。
　　不仅收视第一阵营硝烟弥漫，省级卫视二三阵营的竞争也波涛涌动。辽宁卫视连推多档综艺节目，天津卫视推出三档新节目，《非你莫属》是国内首创的另类大型职场招聘真人秀，河南卫视连推四档新节目，全面开发年轻受众群，四川卫视推出五档新节目，湖北卫视全面转型做娱乐，宁夏卫视全新改版做财富。省级卫视几乎全体行动，积极参与到新一轮的节目竞争中。这次节目创新潮，题材上范围广泛，质量也有很大提升。节目主题更多关注人性、健康、幸福，体现了节目向人文化、人性化的回归。
　　在活动创新上，省级卫视也暗战不断，2011年的跨年晚会成为竞争的热点。安徽卫视与新浪网联合举办《2010国剧盛典》，浙江卫视举办“2010风尚盛典”，湖南卫视移师广州，把跨年晚会放在亚运会用过的场馆。东方、江苏、深圳、安徽、云南、河南、青海等10家卫视都办了跨年演唱会，央视也首次加入跨年大战。
　　二、省级卫视节目创新五大变化
　　在这轮省级卫视的节目创新大潮中，节目创新方式出现了革命性的变化，逐渐从自主创新走向开放型创新。
　　（一）从山寨抄袭到版权引进
　　节目模式是创新的核心。长期以来，国内节目模式的发展，走的是借鉴、抄袭之路，出现了山寨现象，节目同质化严重。近两年，国内卫视开始和国际一流的模式公司合作，或引进版权，或直接定制，形成垄断资源。江苏卫视新推的《欢喜冤家》和《老公看你的》，不再单纯拿来，而是让德国、荷兰创意团队直接介入节目研发，为其定制节目。东方卫视不仅购买《英国达人》的版权，节目实际操作也全程接受版权方指导，从湖南卫视引进荷兰《以一敌百》版权到东方卫视引进《英国达人》节目版权，再到江苏卫视与德国、荷兰的媒体公司联合开发节目，国内的卫视节目创新从单纯的复制到引进，如今已到了新的阶段——直接定制，联合开发。
　　（二）从普遍撒网到量身定制
　　理念是节目创新的原点，最近的节目创新不再是单纯的栏目创新，而是把中心转向了人。为名人量身打造节目，成为节目创新的一个新方式。东方卫视直接邀请“海派清口”创始人周立波，打造《壹周立波秀》，颇类国外经典脱口秀明星节目，在2009年春节一经推出，就创造了收视奇迹。江苏卫视《老公看你的》是根据乐嘉的性格特质打造的一档新节目，湖南卫视《谱天下》是专门为汪涵量身定制的节目。
　　（三）从引进精英到引进团队
　　人才是节目创新的活力来源。目前，省级卫视的竞争已经从最初的主持人之争转变为整个制作团队的竞争。安徽卫视在2009年6月，引进李静及其制作团队，拓荒零点，推出全明星互动的访谈节目《非常静距离》，2011年浙江卫视也将引进周杰伦的节目《mr.j频道》。这档节目现在台湾中天娱乐台播出，节目制作团队也将到浙江卫视参与全程制作。引进制作团队成为节目收视成功的保证。
　　（四）从自产自销到与公司合作
　　运作方式是节目创新的保证。现在，电视台的节目创新开始从自产自销向与公司合作过渡。一是委托制作。这种模式在欧美国家很常见，在我国也称之为定制。二是外部采购。采购的内容主要分为两种：购买节目样式，购买节目成品。三是联合制作。节目运作费用日益趋高，使得越来越多的广播电视节目，特别是大型活动难以独家投资制作，电台电视台往往采取联合制作的方式。
　　东方卫视和上海唯众传媒公司合作，推出了名牌节目《波士堂》，跨地联合香港TVB、台湾TVB共同创制强档大型综艺娱乐节目《华人大综艺》，成为借力借脑发展的代表。浙江卫视新推出的《健康最重要》也是一档委托制作的节目。这种与公司合作的方式，将在未来制播分离的过程中愈加常见。
　　（五）从节目竞争到管理变革
　　机制是节目创新的保证。卫视节目生产已经从单纯的节目竞争，转变为管理的竞争，高端管理层抓节目创新成为节目生产变革的一个新特点。2010年5月，湖南卫视与青海卫视的深入合作正式启幕，共同合资组建新公司，合作运营青海卫视，湖南广电抽调出来的一组精干人马全面负责青海卫视运营，青海台占新公司股份的51%，但管理层以湖南方面为主。2010年打造的全民选秀节目“花儿朵朵”成为这次合作的最大成果。2010年10月，宁夏卫视结盟第一财经，推出《股市天天向上》、《财判》、《千股千询》、《道梦空间》等多档新节目，这表明，卫视节目竞争已经上升到机制和管理变革的层面。与强势卫视频道的资源和团队进行合作，全面改版创新，成为一些卫视的大胆尝试。
　　三、2011年卫视创新节目新趋势
　　（一）综艺娱乐节目成黄金档竞争焦点
　　2011年，综艺娱乐节目仍是竞争利器。湖南卫视在黄金档连推5档娱乐类新节目，显示了其缔造综艺霸主的决心和魄力，浙江卫视、江苏卫视也不甘示弱，分别推出《婚姻保卫战》、《谁是创意王》等真人秀节目。湖南卫视原定推出的《婚姻保卫战》因与浙江卫视节目撞车，被迫改名为《为她而战》。浙江卫视推出《mr.j频道》矛头直指《快乐大本营》，可见竞争之激烈。辽宁卫视、广东卫视、湖北卫视也加入了综艺娱乐节目的竞争阵营，一系列创新节目值得期待。
　　（二）婚恋类节目持续走热
　　延续2010年婚恋题材热，2011年此类节目仍然火爆。湖南卫视《为她而战》、《完美新娘》，江苏卫视的《老公看你的》、《欢喜冤家》，天津卫视的《爱情保卫战》，浙江卫视的《婚姻保卫战》、《爱情连连看》，河南卫视的《何乐不为》均属此类。婚恋类节目仍将占据2011年电视荧屏的主流市场，此类节目不局限于婚恋话题，而是成为了社会话题的展示平台。
　　（三）创意类节目成创新蓝海
　　2011年，创意类节目开始受到各大卫视的垂青，江苏卫视全新推出《谁是创意王》，广东卫视《呼唤创意》开始大肆宣传，并面向全国招聘主持人，河南卫视推出《创意时代》联手威客网面向全国征集创意。创意类节目将成为2011年收视的新亮点。
　　（四）健康类节目形态实现新突破
　　随着生活水平的提高，健康类节目收视日渐走高，2011年，健康类节目已经突破原有的节目模式，采用了脱口秀、栏目剧等多种更具贴近性的形式。浙江卫视新推出的《健康最重要》首创脱口秀说健康先河，节目主持人梁冬传递老百姓听得懂用得上的养生科学。宁夏卫视的《道梦空间》从解梦入手，开创国内第一档职场健康危机预警类节目的先河。健康类节目形态的创新有望再铸收视辉煌。
　　（五）创新节目呈现季播化趋向
　　与往年相比，2011年推出的创新节目呈现季播化趋向，显得更加灵活、机动。湖南卫视推出的十余档节目中，近一半采取季播的形式。东方卫视的《中国达人秀》采取季播赛制。四川卫视的《第二次握手》、《笑星大擂台》等也是用季播形式。季播能为客户提供长线、中线、短线的不同传播资源，这是电视媒体回归传播规律的体现。
　　（六）卫视创新节目将成常态
　　2011年，各大卫视的节目创新将成为常态，节目升级换代将更加频繁。长期以来，同质化、无序化的激烈竞争，电视节目在模仿中被过度消费，栏目的生命周期大大缩短。只有有计划、有步骤地开展节目创新，才能保持电视媒体旺盛的生命力。湖南、安徽、浙江、江苏等卫视已经启动全新的节目创新计划，并建立健全了涵盖全台的节目创新机制、节目评估评价机制等，确保节目创新的常态化，以加快创新节目推出的速度。

http://www.chinamedia360.com/News/NewsDetail.aspx?nid=5E931F3B22023BE5

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【案例】
新闻联播播出文艺新闻 网友称改版后更具可看性

2011年10月08日10:23  扬子晚报 微博

《新闻联播》节目报道了赵薇国庆期间正在开工拍摄的爱情片《爱》，主演赵薇出镜

　　因为偶像上了《新闻联播》，赵薇的粉丝前日在贴吧里疯狂了一把。在5日晚的央视《新闻联播》节目里，有眼尖的网友发现，央视《新闻联播》节目报道了赵薇国庆期间正在开工拍摄的爱情片《爱》，主演赵薇出镜，导演钮承泽“开腔”。不少网友认为，这是央视《新闻联播》改版的成果，从欧阳夏丹和郎永淳(微博)两位新主播的加入，到节目内容的细微变化，都令人十分欣喜。明年，《新闻联播》的片头音乐也将微调。
　　在5日晚的《新闻联播》里，眼尖的粉丝发现里面出现了不少文艺新闻，电影《爱》和音乐剧中文版《妈妈咪呀》等一同“亮相”。在19：16时，主播郎永淳说：“同样在国庆期间紧张工作的，还有电影《爱》剧组。”新闻画面随即切到了剧组的拍摄现场，赵薇在镜头里占了“主要”位置，但是并没有说话，倒是导演钮承泽在采访中说道：“真的可以感受到，大家想把电影拍好，很快就融合成一个团队了。”据悉，电影《爱》由赵又廷等偶像小生主演，赵薇参演，是一部时尚爱情片，不少网友感慨很开心在《新闻联播》看到这样的新闻。
　　对于赵薇的亮相，她的粉丝们欢呼雀跃，有网友直言改版后的《新闻联播》更具可看性。“不会太严肃、太主旋律，而是轻松的爱情文艺作品，很难得。”不过也有网友认为，赵薇出镜只是一闪而过。甚至还有网友称，这是电影《爱》的一个宣传策略。

http://news.sina.com.cn/m/2011-10-08/102323267838.shtml

刘海明

【案例】

胡紫微：像！//@不老的老郭:哈哈！像不像？大家说！

◆@史上第一最最搞：电视媒体从业人员表情图！via@不靠谱的季sir

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东方卫报：加强版太强大了

◆@媒体小喇叭[url=http://weibo.com/verify][/url]：介是网友恶搞的媒体从业人员表情图（加强版）,处处是亮点啊！尤其是最后一张简直亮瞎了眼啊有木有？

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【案例】
《新闻联播》2012年将引入评论员制度

2011-10-27 10:34:07　来源: 新华网　 手

核心提示：2011年，《新闻联播》节目片头、演播室等将有全新变化，并引入已经在央视其他新闻节目中广泛运用的评论员制度。2011年底，央视海外记者站将达到66个，明年海外记者站将达到80个。明年还将建成北美分台和非洲分台，每个分台有200多人的规模。

不久前举行的央视广告招标预热会上传来消息，2011年，央视各频道将继续进行调整优化。其中大家最为关注的《新闻联播》节目，将以明年迁入新台址为契机，节目片头、演播室等将有全新变化，各种新的报道形式将会引入到节目中，包括已经在央视其他新闻节目中广泛运用的评论员制度。


不仅如此，央视王牌栏目《焦点访谈》在明年也将进一步加大舆论监督报道，并与国家部委、消费者协会等紧密合作。而在全球新闻报道网络上，央视也将继续扩大规模。据了解，2011年底，央视海外记者站将达到66个，明年海外记者站将达到80个。明年还将建成北美分台和非洲分台，每个分台有200多人的规模。

央视广告经营管理中心副主任何海明称，央视频道和节目的调整是一个持续的过程，今年的成效尤其显著，其中暑期的7月底到8月份，连续三周总收视份额在33%以上，单天最高份额接近36%，9月12日中秋节当天份额也在35.7%，国庆长假七天份额为32.33%。

http://news.163.com/11/1027/10/7HC81CVU00014JB5.html

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【案例】浙江工商局长智斗央视主持人视频走红，中央名嘴都自以为是。



http://www.tudou.com/programs/view/aB3iSdeEsoU/

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【案例】

水行君：//@真如明心本无动摇: @弓如霹雳 @水行君 奥巴马虽然不喜欢真人秀，可没有下令限制真人秀节目的播出啊……点很多，最有喜感的还是——Have you been watching the GOP debates? ——I'm gonna wait until everybody is voted off the island before……//@谷大白话：网盘下载→http://t.cn/ShBcts

◆@谷大白话：#脱口小段中文字幕版#【双语】奥巴马做客Leno今夜秀，聊到诸多话题，包括:①本拉登和卡扎菲之死 ②伊拉克撤军计划与阿富汗遗留任务 ③评价副总拜登和国务卿希拉里 ④绕开国会帮助资不抵债房主 ⑤占领华尔街运动 ⑥反对孩子看卡戴珊 ⑦揭媳妇Michelle老底 ⑧NBA停摆 http://t.cn/ShQbsg

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【案例】

六间房刘磊：最不能容忍的是：打开电视每个台都是一样的画面！

◆@王微_危机管理[url=http://weibo.com/verify][/url]：新闻联播最真实的一句话是：现在是北京时间7点整；最恐怖的一句话是：明天同一时间再见！

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【案例】穿越剧

老金曰：苦笑一下。

◆@中国时尚生活：#微小说# 2100年，时空穿越器被运用到电视节目上，节目空前精彩。一日，几位教授戴上时空穿越器后成为孔子、屈原、李白和赵本山参加节目。题目：何为耻辱？孔：无信；屈：无德；李：无才；赵：不会忽悠。赵得十分，众贤抗议。主持人李小小咏解释：信、德、才三字绝迹太久，字典已无法查到，判为错误。

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【案例】

王明轩：呵呵，宝洁可不傻呀，它才不会做几个小时的纯广告！它将用公益、知识、技能为诉求，用观众想看的节目内容演绎产品品牌内含，并适当的时候展示产品功能！糖衣炮弹！ //@一万光年前:新媒体的最大优势，恰好就在于不用被强迫看你“宝洁”那几个小时的广告片！

◆@王明轩[url=http://weibo.com/verify][/url]：#视频媒体的变革# 13.12、赢利模式十一：电视人担心新媒体冲击下自己会失业，实属多虑。因本次产业变革沉淀下来的通道需要海量的内容，以宝洁为例，过去每个产品最多只能做30秒的视频广告，而现在每个产品都需要几个小时的广告片、视频说明书、专题讲座等。仅各类企业的视频制作需求就是巨大的市场！

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