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新媒体案例集锦

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281#
发表于 2022-4-17 22:55:59 | 只看该作者
【案例】

编辑:陶鹏辉

282#
发表于 2022-4-19 22:28:00 | 只看该作者
【案例】
敬畏数字新闻业
关于数字新闻业的讨论已经很久了,这个时代为什么需要数字新闻,其实也有一个不言自明的共识。新闻数字化带来诸多传播的便利性,例如,主体多元、方便传播、便于保存、提高效率,等等。2017年,潘忠党和刘于思关于“媒介可供性”的讨论,提供了一个新媒体含“新”量的评价方案,即移动可供性、社交可供性与生产可供性,三个维度的可供性越高,媒体的含“新”量就越高。其中,移动性保障了传播的便利性,社交则突出了交互性,生产开放则突出了传播的可参与性。所有这些都表明,数字新闻业从诞生之日起就是为提高社会沟通效率而来的。
在数字新闻业的背景下讨论今日席卷全球的新冠病毒相关信息流动,似乎具有了特别的意义。三月开始的这一波疫情,上海成为风暴眼。严格的封城,让这个人口超过2500万的超大城市面临严峻的挑战,抢菜抢粮抢油,火爆团购,成为解决吃饭问题的必备技能。关于饥饿的记忆离我们这个时代已经很遥远了。在我的家族记忆中,有很多关于豫南饥荒的片段,但很可惜,这些记忆片段并没有通过可靠的介质充分被保留,也很难在后来的时光里被很好地复原,最终导致了后人对这段历史认知存在巨大的分歧。而数字新闻时代则不同,多行动者网络共同书写时代的点滴和细节,在关于真相呈现的效率竞争中记述上海封城期间时代生活的每一帧画面和每一个声音。上海,被人们置于数字技术的显微镜下观察、评价、记录,这些听得见、看得着的时代碎片都将以数字化的方式保存下来,并一代代流传下去,甚至当人类从这个星球迁徙或者消失,这些关于此时此刻的记录都会保存下来,作为地球的顽固基因而留存于银河系的点点光明中。赞美或批判,谣言与真相,善良与丑恶,今天我们所做的一切都因为数字技术而成为新闻,进而成为历史,留待在与未来人类的对话中确定意义。
数字技术加持新闻业,“四全”成为中国新型主流媒体建设的一揽子方案。其中,“全程媒体”意味着媒体第一时间介入当代中国社会变动的第一现场,而2017年中宣部提出“移动优先”策略,则是倡导以移动技术支持全程媒体的实现。如果不需要第一时间抵达新闻的第一现场,移动优先与否则失去了价值。“全息媒体”则意味着修复智能算法导致的“千人千报”的社会认知碎片化的问题。对话理论认为,社会共识的达成首先是事实层面的一致性,然后才有可能实现意见层面的一致性。“全息媒体”意在打造一个达成社会共识的共同事实基础,而不能自说自话。“全员媒体”是党的优良传统在当代的继承,“全党办报”“群众办报”“开门办报”是“政治家办报”的具体实践方案,而这一切都离不开媒体生产与传播的开放性,参与式传播这一发展传播学实践的当代主导模式可以大大拓展主流媒体在数字新闻时代的价值版图。“全效媒体”则意味着国内传播与国际传播一盘棋,网上传播与网下传播一盘棋,从而实现“打造网上网下同心圆”的新型主流媒体效果目标。2019年1月25日,习总书记视察人民日报社时做出了上述“全媒体传播体系”的重要论述。再往前追溯政策的起点,2013年,党的十八届三中全会提出了“国家治理体系与治理能力现代化”这一被称为中国“第五个现代化”的社会发展目标,廓清了有限政府与多元社会力量之间的协同共进关系坐标,进而把主流媒体推到了突破“第五个现代化”首要能力关口的主力军位置。
回顾上述中国新闻业当代发展的纲领性政策文件,对照疫情期间主流媒体的新闻实践,以确立新闻创新的基本方位,应该是当下学界与业界共同寻求的突破点所在。敬畏数字技术驱动的新闻业的创造力与记忆力,新闻业在推动社会良性沟通方面会有一个美好的未来。
来源:新闻大学
编辑:屈妍君

283#
发表于 2022-4-26 21:41:54 | 只看该作者
【案例】
案例已贴网站
马斯克以 440 亿美元的价格获得推特,为“言论自由”计划欢呼和担忧
纽约,4 月 25 日(路透社)——埃隆·马斯克周一以 440 亿美元现金收购 Twitter Inc (TWTR.N),这笔交易将把对这个拥有数百万用户和全球领导人的社交媒体平台的控制权转移到世界上最富有的人。
对于这家拥有 16 年历史的公司来说,这是一个开创性的时刻,它已成为世界上最具影响力的公共广场之一,现在面临着一系列挑战。
马斯克自称是言论自由的绝对主义者,他批评了 Twitter 的节制。他希望 Twitter 的推文优先排序算法是公开的,并且反对将过多的服务权力授予做广告的公司。
政治活动家预计,马斯克政权将意味着包括前总统唐纳德特朗普在内的被禁止个人的缓和和恢复。阅读更多保守党为减少控制的前景欢呼,而一些人权活动家则表达了对仇恨言论上升的担忧。阅读更多
马斯克还提倡对服务进行用户友好的调整,例如编辑按钮和击败发送大量不需要的推文的“垃圾邮件机器人”。
在马斯克向 Twitter 股东提供其报价的融资细节后,有关该交易的讨论在上周末加速,上周似乎还不确定。
迫于压力,推特开始与马斯克谈判,以他提议的每股 54.20 美元的价格收购该公司。
马斯克在一份声明中说:“言论自由是民主运作的基石,而 Twitter 是一个数字城镇广场,人们在这里讨论对人类未来至关重要的问题。”
周一晚些时候,前 Twitter 首席执行官杰克·多尔西 (Jack Dorsey) 发表了一系列推文,感谢马斯克和现任 Twitter 首席执行官帕拉格·阿格拉瓦尔“让公司摆脱了不可能的局面”。
“作为一家公司,Twitter 一直是我唯一的问题,也是我最大的遗憾。它归华尔街和广告模式所有。从华尔街收回它是正确的第一步,”他说。
Twitter 股价周一上涨 5.7%,收于 51.70 美元。这笔交易比马斯克披露他已购买超过 9% 股份的前一天的收盘价溢价近 40%。

即便如此,该报价仍远低于 Twitter 去年交易的 70 美元区间。
持有 Twitter 股份的 Boyar Value Group 董事总经理乔纳森·博亚尔 (Jonathan Boyar) 表示:“我认为,如果给公司足够的时间进行转型,我们的收入将远远超过马斯克目前提供的产品。”
然而,他补充说,“如果公开市场不能正确评估一家公司,收购方最终会这样做。”
马斯克的举动延续了亿万富翁购买有影响力的媒体平台的传统,包括杰夫贝索斯 2013 年收购华盛顿邮报。

Twitter 表示,马斯克获得了 255 亿美元的债务和保证金贷款融资,并提供了 210 亿美元的股权承诺。
据福布斯报道,马斯克身价 2680 亿美元,他曾表示他并不主要关心 Twitter 的经济状况。
“拥有一个最大程度地信任和广泛包容的公共平台对文明的未来极为重要。我根本不关心经济学,”他在最近的一次公开演讲中说。
马斯克是电动汽车制造商特斯拉(TSLA.O)和航空航天公司 SpaceX 的首席执行官,目前尚不清楚他将在 Twitter 上投入多少时间或做什么。
“一旦交易完成,我们不知道平台会朝哪个方向发展,”阿格拉瓦尔周一告诉员工。
外汇经纪商 OANDA 的分析师 Edward Moya 在给客户的一封电子邮件中表示,这笔交易“对 Twitter 股东来说是个好消息,因为该公司似乎不会很快把事情做好。”
但他也表示:“特斯拉股东不能高兴马斯克将不得不将更多注意力从赢得 EV(电动汽车)竞赛上转移开来。”
尽管如此,马斯克的 8400 万强大的 Twitter 账户仍被视为特斯拉重要的免费公共关系和营销工具。
Twitter 交易已获得公司董事会的批准,目前尚需股东投票表决。分析师表示,预计不会有监管障碍。
Wedbush 的分析师丹尼尔艾夫斯表示,一旦马斯克详细说明了他的融资方案并且没有其他竞标者出现,该公司的董事会就会“碰壁”。
尽管它的规模只有 Meta Platforms Inc (FB.O) Facebook等更大的社交媒体平台的十分之一左右,但 Twitter 被认为帮助催生了阿拉伯之春起义,并被指控在 1 月 6 日扮演了角色, 2021年,攻占美国国会大厦。
在推特因担心特朗普的支持者袭击美国国会大厦后煽动暴力而禁止特朗普后,马斯克在推特上写道:“很多人会对西海岸高科技作为言论自由事实上的仲裁者感到非常不满。”
特朗普的公司正在打造一个名为 Truth Social 的 Twitter 竞争对手,他周一在接受福克斯新闻采访时表示,他不会回到 Twitter。
白宫周一拒绝对马斯克的交易发表评论,但表示乔·拜登总统长期以来一直担心社交媒体平台的力量。
“我们的担忧并不新鲜,”白宫发言人 Jen Psaki 说,并补充说这些平台需要承担责任。“总统长期以来一直在谈论他对社交媒体平台(包括 Twitter 等)传播错误信息的能力的担忧。”
来源:路透社
编辑:吴漫


284#
发表于 2022-4-27 18:54:52 | 只看该作者
【案例】
全球首富马斯克以440亿美元全面收购社交平台推特
特斯拉首席执行官埃隆·马斯克周一与推特Twitter董事会达成最终协议,以每股54.20美元的价格收购推特这家社交网络平台。马斯克称,“言论自由是民主的基石,推特就是一座数字言论广场,对人类前途攸关重大的事情可在这里讨论”。不过,被推特封禁账号的美国前总统特朗普周一拒绝重返推特。
全球首富马斯克目前成为推特的所有者,尽管在收购过程中遭到推特董事会反对,但马斯克在不到两周前宣布要收购该平台。马斯克曾宣称,只有他才能释放出推特的“非凡潜力”。马斯克上周完成涉及收购的财务安排,加速推特董事会同马斯克的收购商讨。推特2013年上市,马斯克成功私有化,推特将结束上市公司地位。
马斯克在交易谈妥后发表声明说:言论自由是民主政治正常运作的基石,推特就是一座数位言论广场,对人类前途攸关重大的事情可在这里讨论。
马斯克是推特大户,拥有超过8千万粉丝追随者。他声称推特没有履行言论自由,因此提出收购。
较早前,美国共和党议员欢迎马斯克提出收购推特,要求他如果收购成功,应该重开前总统特朗普被封禁的推特帐户。
据法新社最新消息,美国前总统特朗普周一排除了重返推特的可能性,尽管马斯克在周一宣布接管该社交网络,特朗普在接受美国广播公司福克斯新闻采访时说,“我不上推特,我要留在TRUTH上”。特朗普推特账号在2021年1月被封。
来源:法国国际广播电台
编辑:吴漫

285#
发表于 2022-4-29 22:15:05 | 只看该作者
【案例】
马斯克收购推特:推特未来可能出现的四个变化
社交媒体推特平常每天都有无数个各类热门话题让人们讨论,但过去几天一个话题特别突出:推特未来将走向何方?
伊隆·马斯克(Elon Musk)以440亿美元(350亿英镑)收购推特,推特的使用者纷纷在上面发表对这项交易的看法。
没有人能完全确定这位亿万富豪收购推特之后的具体计划,推特首席执行官阿格拉瓦尔(Parag Agrawal)也表示,连他也无法确定推特的未来走向。
但是我们从这位全球首富过去发的推文,以及他个人的行事作风和他对推特表达的期望,可以找到一点蛛丝马迹。
1. 放松内容管制
马斯克长期以来一致批评推特的内容管理政策,许多人猜测他收购推特后将会对推特的内容管理规则作出修改,允许恢复一些被暂停的账号,例如前美国总统特朗普的推特。
在收购案获得推特董事会同意的时候,马斯克表示言论自由是民主制度正常运作的“基石”,而推特是一个“数字化的言论广场,对人类未来至关重要的事务可以在这里辩论。"
马斯克收购推特:他为什么要买推特和其它五个基本问题
马斯克收购推特后 特朗普会回来吗?
推特投票:马斯克“说到做到”出售特斯拉股票
马斯克此前形容自己是“绝对的言论自由主义者”,但他自己对这个称呼的具体定义并不清楚。
过去,他也曾经在推特上封锁那些批评他或他公司的人。
英国伦敦大学学院助理教授霍华德(Jeffrey Howard)说,如果马斯克真的放松推特的内容管理规则,那么他可能会发现事情完全不是他想的那样。
他表示,如果被犯罪分子、程序机器人或有心人士利用,推特“很容易就会被当成武器,用来进行恶意目的,煽动仇恨和暴力”。
“我认为马斯克对内容管理所面临的挑战,想法过于天真,在这方面他将会学到教训,对内容管理你不能采取自由放任态度。”
l特朗普宣布创建社交媒体新平台 对抗科技巨头“暴政”
l特朗普不满被封号,宣布起诉推特、谷歌与脸书
l科技巨头封禁特朗普引发争议的三个重要问题
英国政府和欧盟委员会已经提醒马斯克保护推特使用者权利的责任,现在各国政府对网络滥用情况越来越严格立法,因此目前不清楚马斯克将做出哪些内容管理的改变。
有关马斯克收购推特的消息,在美国已经引起不同的意见对立。
认为自己遭到社交媒体平台不公平待遇的右派人士对收购案表示欢迎,左派对收购案提出批评,民主党参议员伊丽莎白·沃伦(Elizabeth Warren)表示收购案“危害我们的民主”。
公共关系网站“Newspage”共同创办人,媒体专家韦德利卡(Peter Vidlicka)表示,在目前的社会文化氛围下,马斯克收购推特在未来几个月还是会受到欢迎。
2. 不要广告?
马斯克在4月初成为推特最大的股东,当时他发了一些现在已经删除的推文,表示他希望在推特的付费服务产品“Twitter Blue”上删除广告内容。
当时他写道:“如果推特依赖广告收入生存,企业支配公司政策的权力就更大了。”
虽然马斯克对广告主影响推特政策感到担忧,但推特目前有90%的收入来自广告。推特表示,2021年第四季度营业额达15.7亿美元,广告收入为14.1亿美元,两者年比增长22%。
马斯克表示,付费订阅服务产品“Twitter Blue”可以进一步改进,或许能够成为另类收入来源,他也表示要降低该订阅服务产品的价格。
推特2021年在美国、加拿大、新西兰和澳大利亚等地推出“Twitter Blue”付费订阅服务产品,付费订阅用户享有“撤销推文”等多项高级功能。
但是全球数据(GlobalData)分析员佛斯特-琼斯(Rachel Foster-Jones )表示,马斯克可能需要“在不受广告控制的言论自由空间的梦想和推特核心商业模式的严酷现实之间取得平衡。”
“如果马斯克要脱离对广告收入的依赖,他就需要认真思考如何改造推特的付费订阅服务产品‘Twitter Blue’。”
3. 确认没有机器人和假帐号
马斯克曾说过要“打倒散发垃圾信息的程序机器人”,他这一愿景可能会极受推特使用者的欢迎。
用假帐号在推特自动化发送大量垃圾讯息和误导内容,长久以来一直是推特面临的一大问题。
网络安全公司“ExtraHop”的销售工程师莫尔斯(Jamie Moles)表示,虽然删除推特上的程序机器人并非易事,但如果马斯克成功的话,“在推特平台上消除机器人账号的方法,或许能够用来改进侦测垃圾电子邮件和其他恶意入侵的新技术。”
但是伦敦政经学院(London School of Economics)新媒体和互联网教授曼瑟尔(Robin Mansell)表示,不论是用人工或者是算法来验证使用者是不是真人,“总是会出错”。
“没有人能保证绝对不会出错,一旦马斯克投入工作,他就会发现公司管理必须遵守许多政府的限制。”
4. 发表后的编辑功能
在出价收购推特之前,马斯克在推特上发文询问他的关注者是否希望看到推文编辑按钮。
后来推特证实,已经在研究推出这样的功能,让使用者在发表推文之后能够修改推文内容。
推特用户长久以来要求推出编辑功能,但如何使用引发不同的看法。
正面来看,推文发表后允许编辑推文内容,可以让使用者修改拼写或内容错误,而且又不会失去该则贴文已经获得的评论、转发和按赞人数。
但是推特消费产品负责人萨利文(Jay Sullivan)上个月警告,如果遭人滥用,编辑功能可能会影响推特平台的透明度。
他说,如果不加任何限制或控制,开放推文编辑功能可能遭到滥用,被人用来更改公共对话记录。
来源:BBC News
编辑:吴漫

286#
发表于 2022-5-4 22:07:59 | 只看该作者
【案例】

封面新闻8.0全新上线!
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来源:传媒瞭望
链接:https://mp.weixin.qq.com/s/fUk19hYMQt04Ki4kp8-0KA

编辑:张铭麟

287#
发表于 2022-8-11 20:40:43 | 只看该作者
案例】
说说Web3.0
2021年元宇宙的概念很火,紧接着,2022年行业术语 Web3.0也火起来。

关于元宇宙的营销,可以查看去年写的文章 鲸涛元宇宙的营销应用

对比百度指数和微信指数发现,就算2022年在科技圈火的是Web3.0,元宇宙的搜索率还是更高,这可能就是行业黑话和消费者话语的传播速度的区别吧。




行业黑话经过高大上的概念包装进行扩散传播,才是收割消费者的正确之道。你跟消费者说再多Web3.0都不及元宇宙的具体性、形象性。
同时,这些概念不断被炒热在说明现在web 2.0的存量所剩无几,急需新一轮的互联网时代上位。
这时候,还是要来说说Web3.0
Web1.0 → Web2.0 → Web3.0

1.03.0的进阶,我们将从使用互联网到拥有互联网。
a. 从技术底层上来说,需要实现的是去中心化,区块链技术革命呼之欲出。截至20219月底,全国区块链相关注册企业达到9.1万余家。

数据来源:区块链之家网站

b. 从权力归属上来说,从平台所有、平台控制到用户创造、用户所有、用户控制、用户参与分配。
c. 从消费形式表现来说,从线下支付、线上支付到用户数字钱包。现在用户的钱包是归平台所管理,未来每个用户将会有自己的钱包地址、自己的密钥。
d. 从媒介变化来说,从平面、电视、手机到AR等模拟真实的设备。媒介在互联网发展进程中扮演着至关重要的角色,每一次的迅速变革几乎是基于媒介的迭代应用,媒介即讯息还是管用。
Web2.0还未走到尽头,3.0还未真正到来,就有专业人士拆解细分到了5.0



小编认为,现在我们正处于的阶段是:
不仅拿走我们的时间、窃取我们的数据,还正在拿走我们的身家。
这样看来,Web3.0的初级形态已经诞生了,Web3.0的成熟形态未来可期。
待区块链技术成熟,用户将会拿回自己的消费主动权,品牌方对平台的依赖也会逐渐减少。
现在是平台控制时代,巨头垄断数据,形成数据孤岛,不论是消费者的数字资产,还是品牌的数字资产,归属权都不在我们手上。
同时,Web2.0时代的弊端已经暴露,我们大量的隐私数据被平台剥得精光。
Web3.0到来的话,就可以打破数据孤岛的情况,数据回归到用户所有。
数据最看重的是时效性,现在平台收集的数据和标签内容,若干年后也会变得一文不值。
在企业层面,讲了很多年的数字战略,但能正在构建起自己的数字体系的企业没有几家。        
现在的品牌更多是依赖于平台,各项数据散落到各个平台,数字资产并不归企业真正拥有。
如果Web3.0的趋势是确定的话,那作为一个品牌,没有留存下数字资产,就会被大家逐渐遗忘掉。
关键是,在未来更加割裂的虚实结合的世界里,营销也将设置越来越高的门槛

Web3.0初级形态的应用场景

现在Web3.0初级形态的核心应用场景,更多体现在经济和文化上。
去中心化思想,衍生出很多以区块链技术为基础的去中心化金融,可以用来实现跨境汇款或购买商品。
还诞生了很多区块链游戏公司,比如Axie Infinity这家公司的每月流水已经超过了王者荣耀,也就是说,今天Web3初级形态的头部游戏公司流水已经超过Web2时代的头部玩家。
在文化领域,最火的概念应该是NFT了。
NFT是个性化的、不可替代的,没法做一比一的等价交换。这个技术最先启发了艺术家,所以现在NFT应用最多的场景就是数字藏品。
NFT更多是海外的提法,国内只能叫数字藏品。
国内的合规性和政策监管更强,更多还是由几家大厂共同搭建的一条链,比如阿里有蚂蚁链,腾讯有至信链。

而呈现到消费者面前的,还是几家大厂所打造的数字藏品交易平台,比如腾讯的幻核、阿里的鲸探。
对比海外市场来看,国内的市场还是有很大的提升空间。
海外市场的交易额几乎是国内的一千倍。


数据来源:中国网科学

近期,有报道援引腾讯内部人士消息称,腾讯正计划在本周裁撤幻核业务。对此,腾讯方面暂无回应,但从一知情人士处获悉,此事基本属实,早在7月初幻核对外的业务就已停止。
这无疑是给本就举步维艰的数字藏品市场蒙上了一层阴影。市场或许需要更多开放,技术更加成熟,才会迎来真正Web3.0的发展。

来源:鲸涛文传

编辑:吴漫


288#
发表于 2022-8-23 18:03:40 | 只看该作者
Facebook正在失去年轻一代?后者有了“新欢”?
8月10日,皮尤研究中心发布了一篇聚焦青少年社交媒体使用情况的新报告——《青少年,社交媒体与科技2022》。报告数据显示,TikTok已经成为美国青少年使用最多的社交媒体之一,而Facebook的青少年用户比例呈现急速下降。
而在皮尤研究中心2015年的《美国青少年社交媒体使用调查》中,Facebook是青少年群体中的社交媒体之王,在当时美国孩子的社交生活中占据主导地位。
七年时间,足够一代人蜕变成长。本期全媒派(ID:quanmeipai)编译皮尤这份报告,一起看看这一届美国青少年爱用什么社交媒体?Facebook为何失去了少年欢心?
青少年社交平台使用现状
社交媒体的格局始终在发生变化,而处于这一领域前沿的青少年用户,更是其中尤其“善变”的一部分。
为了更好地了解美国青少年对数字设备、社交媒体和其他在线平台的使用情况,皮尤研究中心调研了1316名13-17岁的美国青少年,这项研究于2022年4月14日至5月4日间在线上进行。
此外,研究中的对比数据来自于皮尤研究中心分别在2014年9月25日至10月9日间以及2015年2月10日至3月16日间就同一主题进行的调查。
皮尤研究中心的这次调查发现,自几年前在北美首次亮相以来,TikTok的人气急速上升,现在已是青少年的首选社交媒体平台之一(在这次调查所涉及的平台中)。
67%的青少年表示他们“曾经使用过”TikTok,16%的青少年说他们“经常使用”TikTok。
而曾经的社交媒体霸主Facebook似乎已逐渐失去年轻一代的欢心,在皮尤2014-2015年的调查中,说自己使用Facebook的青少年比例是71%,现在这一数字已降至32%。
在本次调查所涉及的平台中,YouTube名列前茅,有95%的青少年都在使用它。TikTok以67%的使用率排在次席,再后面则是Instagram和Snapchat,这两个平台大约都有60%的青少年使用。
再往后则是Facebook,占比32%。而使用Twitter、Twitch、WhatsApp、Reddit和Tumblr的青少年比例相对较小。
当然,该报告并不能代表平台真实的用户数据,或许Facebook的实际青少年用户占比会更高一些。只是考虑到其多年来的影响力和高月活,如果真的在逐渐失去对青少年群体的吸引力,那未来的社交网络竞争格局势必会更加复杂。
而自2014-2015年那轮调查以来,除了TikTok和Facebook的此消彼长之外,在美国青少年社交媒体使用地图中,还有一些变化悄然发生。
事实上,从2015年那时起,越来越多的青少年就表示他们在使用Instagram和Snapchat。相反,Twitter和Tumblr的使用率在下降。而皮尤中心在早期调查中追踪的两个平台——Vine和Google+,已经不复存在。
除了青少年整体的社交媒体使用特点外,这次调查还发现了不同性别、年龄、家庭的青少年在使用社交媒体时的差异表现。
例如,男孩使用YouTube、Twitch和Reddit的比例比女孩更大,而女孩比起男孩更青睐TikTok、Instagram、Twitter和WhatsApp;
与白人青少年相比,黑人和西班牙裔青少年自述使用TikTok、Instagram、Twitter和WhatsApp的比例更高。
此次研究还探讨了青少年在海外五大社交网络(YouTube、TikTok、Instagram、Snapchat和Facebook)中的使用频率。
35%的青少年说他们“几乎一直”在使用其中的至少一个平台,且对TikTok和Snapchat的参与度特别高(在这两个平台的青少年用户中,分别都有四分之一是“经常使用”的用户),YouTube紧随其后(五分之一的YouTube青少年用户表示自己“经常使用”)。
从青少年整体来看,19%的参与者说他们“几乎一直”在使用YouTube,对TikTok来说这一数字是16%,对Snapchat则是15%。
在反思他们的社交媒体使用时间时,大多数(55%)美国青少年认为他们花在这些平台上的时间是比较适中的,大约三分之一(36%)的青少年认为他们浪费了太多时间,只有8%的青少年认为自己在这些平台上花的时间太少。
谈到“社交媒体戒断”的话题时,54%的青少年表示放弃社交媒体至少是“有点难”的,46%的受访者认为这相对容易。
其中,认为戒断社交媒体有难度的女生(58%)比男生(48%)更多;有四分之一的男生表示放弃社交媒体会非常容易,而持相同态度的女生只有15%。
从年龄上来看,大约六成(58%)15至17岁的青少年表示,放弃社交媒体至少有一定难度。而在13-14岁的年龄段中,这一比例是48%。
除了网络平台外,此次研究也涉及青少年数字设备的使用。调查发现,绝大多数青少年都使用数字设备,如智能手机(95%)、台式或笔记本电脑(90%)和游戏机(80%)。
且研究显示,每天使用互联网的青少年人数呈上升趋势,从2014-15年次调查中的92%上升到97%。此外,从使用频率来看,自2014-15年的调查以来,说自己“经常”上网的青少年比例大约翻了一番(从24%到46%)。
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Facebook正在失去“年轻一代”?
Facebook正在失去年轻用户,这其实早已不算是新闻了。
2015年的皮尤报告显示,青少年用户中使用Facebook的比例是71%;2018年,这个数字降至51%;而到今年,只有32%的青少年在使用Facebook。
皮尤研究中心也并不是唯一一家指出这一变化趋势的机构。
2018年2月,eMarketer的一项研究估计,2017年Facebook 12-17岁的美国用户群下降了9.9%,这个数字几乎是eMarketer在前一年报告中预测的三倍。
近几年,许多专业人士和机构都发现,Facebook正在加速失去年轻一代用户。这对于这家坐拥近30亿月活的社交巨头而言,无疑是一个不太好的信号。
“倒退回几年前,现在17岁的孩子刚满13岁的时候,拥有一个Facebook账号是一种‘成年礼’。但在注册这个账号后不久,她就会意识到这个账号其实没什么用。而现在,当我的小女儿13岁的时候,她甚至没有要求注册一个Facebook账号,她只想要Instagram。”2018年时,eMarketer的分析师Paul Verna就这样说。
现在,其他情况当然也发生了一些变化,比如青少年最想要的社交软件也许已经从Instagram变成了TikTok。但无论如何,Facebook的青少年群体逐渐流失,这已经成为一个无法回避的问题。
18年前,19岁的扎克伯格在大学宿舍里创立Facebook,并因吸引了全世界的年轻人而大获成功的时候,也许并不能想到,十几年后,也正是年轻人,成为最让他头疼的“生存威胁”。那么,Facebook究竟为什么失去了对这些年轻人的吸引力?
当初的年轻人转换了角色
Facebook“老龄化”的第一个锅,也许可以丢给当年使它名扬四海的第一波年轻人。
而今,当初的年轻人成为了父母,他们仍然留在这个平台上,这也同时意味着——他们的孩子,现在的年轻人,很可能就不愿意再使用Facebook了。
就像Facebook最初的流行是因为它为青少年提供了一个不受父母窥视的数字游乐场,而现在,它已经失去了这个作用。
父母辈的用户大量涌向或留在Facebook,这对于年轻人来说是相当尴尬的一件事,不仅可能使年轻人不再愿意登录Facebook,也会使更年轻的千禧一代成群结队地离开。
年轻人不能只有一个“马甲”
近年来,Facebook深受用户隐私安全问题的困扰。
无论是单一的个人用户对其他用户进行网络诈骗,还是“剑桥分析”丑闻等一系列重大负面事件,都促使Facebook竭尽所能地确保用户的身份是可验证的、合法的、唯一的。而这,恰恰是“劝退”青少年的原因之一。
如今的年轻人,是绝不可能接受只有一个马甲的——想想看大洋这头的我们,不也有“朋友圈岁月静好,微博三个小号轮流发疯”的“优良美德”吗?
“年轻人不喜欢Facebook将他们束缚在一个‘固定的自我’中的方式。Facebook坚持使用真实姓名,并将一个人生活的不同方面全部集中到一个平台,无论是学校、工作还是私人生活。”中央兰开夏大学新闻学院的Amy Lancaster教授在一项关于青少年社交媒体经验的研究中写道,“这几乎磨灭了网络的最主要的吸引力——探索新身份的自由。在这方面Snapchat是一个相反的例子,它的‘阅后即焚’满足了年轻人对短暂逃避的渴望。”
社交平台市场饱和且竞争激烈
Facebook年轻用户的流失,当然也与层出不穷的新社交软件分不开关系。
譬如几年前,Snapchat是社交媒体行业的“灭霸”,使用该平台的年轻用户不仅数量多,在平台上的使用频率、停留时长等数据也十分亮眼。
而现在,新的霸主变成了YouTube和TikTok。近年来还有一个备受年轻人喜欢的社交软件值得关注——Facebook母公司Meta旗下的Instagram。
它的UI设计、易于使用的界面、对图文内容而非用户个人及其社交关系的关注,是它成为厌倦了杂乱无章、充满网络喷子的Facebook的年轻人的更优选。
努力努力白努力
为了重新吸引30岁以下的用户,Facebook已经努力多年,甚至可以追溯到2012年。
但过去十年来的数据证明,似乎Facebook越是努力,年轻用户反而跑得越远。
也许少年们的心理是:试图变“酷”本身就是最老土的一件事。
这一点在Facebook 2018年的一则广告中体现地再明显不过,在那个系列电视广告中,Facebook为自己近年来的糟糕表现而道歉,并承诺未来会做得更好。
然而这种承诺(无论是否空洞)也许会让老用户对Facebook“回归本心”的潜力有些信心,但它是绝不可能吸引到新用户的。
事实上,它的作用可能恰恰相反,年轻用户绝不会为这类承诺而感动。现实就是,Facebook或许和扎克伯格本人一样,不再是过去那种时髦、年轻的代表了。
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年轻人的连接需求,总是难以捉摸
在过去二十年的互联网进程中,社交媒体引领了网上冲浪的潮流,一直是人们关注的焦点,而在社交媒体的海洋里,年轻用户又总是走在浪潮的最前沿。
然而社交媒体似乎也是最难预测的行业之一,无论海内外,无论是巨头还是初创企业,都不断地在这片海域摸索,试图造出下一艘大船。
二十年间,Snapchat、Pinterest、Vine、Google+……各种各样的社交软件层出不穷,他们有的火爆一时被寄予厚望,最终归于平静,有的甚至只热闹了一周就销声匿迹。
它们代表着年轻人旺盛的好奇心和时而躁动、时而静默的连接欲。
即使有如此多的“珠玉”或“反例”在前,我们今天似乎仍然难以摸到社交媒体的发展规律或脉搏。
就像在皮尤的最新报告释出前,也许有很多人会认为,这一代为TikTok着迷的年轻人只对短视频感兴趣,而事实上,长视频平台YouTube仍然牢牢占据着青少年用户的心。
那么两年后、三年后呢,YouTube和TikTok仍然会是青少年的最爱吗?Facebook又将走向何处?
或许,无论我们做怎样的预测和分析,这些问题的答案,永远只有当新一代年轻人出现的时候才能被揭晓了。没有人永远年轻,但总有人正年轻,这是社交新秀的机会,也是社交巨头的考验。
【今日互动】
你或者你身边的青少年群体目前用得最频繁的社交软件是什么?你觉得下一代的社交媒体应该是怎样的?欢迎在评论区和我们讨论~
参考链接:
来源:全媒派(微信公众号)
链接:https://mp.weixin.qq.com/s/Bw8QLUutrPd68S8yw_HUxg
编辑:屈妍君

289#
发表于 2022-11-8 22:30:50 | 只看该作者
【案例】

2022版新闻记者形象宣传片发布




,时长01:00
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今天是第二十三个中国记者节。中国记者网发布新闻记者形象宣传片,时长1分钟。据编前会了解,在2019年12月12日,中国记者网曾推出三个版本的新闻记者形象宣传片,时长分别为1分30秒(见下面视频)、30秒和15秒。
,时长01:30

file:///C:/Users/%E5%B0%8F%E7%B1%B3/AppData/Local/Temp/ksohtml14252/wps9.png
来源:编前会

编辑:邓秋雨

290#
发表于 2022-11-10 21:02:45 | 只看该作者
【案例】

Meta被曝将裁员1.1万人,扎克伯格:这是悲伤的时刻



【环球时报综合报道】彭博社9日报道称,脸书母公司Meta确认将裁掉13%的员工,这意味着超过1.1万人将被解雇,目前Meta有8.7万名员工。这是该公司成立18年来首次大规模裁员。Meta首席执行官扎克伯格表示,公司将继续削减开支,并将招聘冻结期延长至2023财年的第一季度。

资料图 图源 ICphoto
美国《华尔街日报》称,扎克伯格对大规模裁员表示自责。他称,“这是悲伤的时刻,没有别的办法解决目前的问题。”Meta人力资源负责人称,公司将为被解雇的员工提供至少4个月的工资作为遣散费。


来源:海外网

编辑:邓秋雨



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