媒体管理案例集锦

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【案例】
五部门:不得发布未经审查核实广告

2012年06月29日05:30  人民网-人民日报
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　　本报北京6月28日电  (记者富子梅)今天，国家工商总局、中宣部、国家互联网信息办公室、国家广电总局、新闻出版总署等五部门联合召开贯彻实施《大众传播媒介广告发布审查规定》电视电话会议，强化广告审查把关意识，建立健全广告审查制度，未经审查核实的广告不得发布，从源头上预防和减少违法广告发布。

　　国家工商总局副局长甘霖指出，2011年，全国广播电台、电视台、报社、期刊社和互联网等大众传播媒介广告经营额达到1800多亿元，占全部广告经营额的58%，总体社会形象良好。但仍有一些都市报和部分地市级以下广播电台、电视台，特别是一些小报小刊、部分互联网站，忽视社会责任，片面追求经济利益，审查不细，把关不严，自律不强，致使部分地区、部分媒体虚假违法广告和低俗不良广告问题屡禁不止，医疗、药品、保健食品广告虚假夸大、误导消费者的现象时有发生，社会反映强烈。近期，工商总局对主要商业网站广告的监测表明，一些网站发布的医疗、药品、医疗器械、保健食品广告的违法率高达90%以上，一些广告虚假宣传、夸大功效，内容涉性、格调低俗，性质恶劣。

　　会上，人民日报社、中央人民广播电台、中央电视台、北京电视台、上海广播电视台、《三联生活周刊》杂志社、新华网、搜狐网等向全国大众传媒发起倡议：诚信守法、严格自律；加强管理、强化审查；担当责任、抵制低俗；引领风尚、率先垂范；接受监督、促进发展。

http://news.sina.com.cn/c/2012-06-29/053024679051.shtml

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【案例】
海峡都市报品牌价值23.19亿

2012年06月29日07:59  海峡都市报

　　 N本报记者 练仁福

　　 本报讯 昨日上午，作为国际三大品牌价值评估机构之一的世界品牌实验室在北京发布2012年（第九届）“中国500最具价值品牌排行榜”。海峡都市报以23.19亿元的品牌价值，跻身“2012年中国最具价值品牌500强”。这一成绩在全国都市类报纸中排名第14位。

　　 本报已连续多年入围“中国500最具价值品牌排行榜”榜单，且品牌价值每年都有大幅上升。

　　 以近4年数据看，2009年本报在全国都市类报纸中排名第17位，品牌价值10.92亿元；2010年品牌价值达12.6亿元，在全国都市类报纸中排名第15位；2011年则达到了17.62亿元，增幅达39.8%，排名全国都市类报纸第14位，且一直是全省唯一入围的媒体。在漂亮成绩的基础上，今年本报的品牌价值增长了31%，再次彰显了本报的经营价值和品牌价值。

　　 据悉，包括海峡都市报在内，我省共有38个品牌入选此次“中国500最具价值品牌排行榜”榜单，与去年持平，继续位居全国第五位。北京有92个入选，名列第一；广东有84个入选，位居第二；浙江和上海分别有45与44个入选，分列第三与第四。具体品牌看，劲霸、厦工、超大继续位列我省品牌价值前三名。

　　 □名词解释

　　 世界品牌实验室

　　 世界品牌实验室由诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔（RobertMun-dell）教授担任主席，目前被公认为全球三大品牌价值评估机构之一，全资附属于世界领先的战略咨询机构——世界经理人集团。世界品牌实验室从2004年连续发布了九届“中国500最具价值品牌”和“世界品牌500强”排行榜。

　　 “中国500最具价值品牌排行榜”的评选是通过对企业、品牌产品或品牌服务的销售收入、利润数据的总和分析，判断企业目前的盈利状况，最后通过对市场、行业竞争环境的风险分析，计算出企业品牌、产品品牌或服务品牌的当前价值。

http://news.sina.com.cn/o/2012-06-29/075924680601.shtml

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【案例】
【案例】

老邹laozou：//@丁来峰-微公关: 听说浙江日报集团收购了盛大的两家游戏公司，媒体集团去报纸化，是大势所趋//@伏勋荣: 报纸进入历史博物馆倒计时已经开始了，没有谁能够阻挡，除非时光倒流。 //@刘俐-俐姐:白纸黑字也少了。 //@行走的廖晓华:知识和信息更加环保。

◆◆@丁来峰-微公关：默多克终于同意拆分新闻集团了。1、全球出版业加速下滑，用纸少了，知识和信息更环保；2、一个成功的故事，离不开社会背景，时过境迁，成功的经验就成了前进的包袱，81岁默多克对报纸的感情，是新闻集团年轻一代的包袱；3、未来的新闻集团，要么去报纸化，要么随默多克一起老去。http://t.cn/zWUBrpg 轉發(18) | 評論(7) 今天07:53 來自新浪微博

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2012年 06月 29日 14:23
默多克分拆新闻集团的内幕故事

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期以来，默多克(Rupert Murdoch)拒绝接受任何剥离旗下报业资产的建议，无论这建议来自银行家还是新闻集团(News Corp.)
NWSA+1.36%内部高管。报业资产已经成为拖累新闻集团股价的负面因素。


相关报道
新闻集团将分拆为两家独立上市公司
博客：分析师点评新闻集团分拆消息



现年81岁的默多克周四在接受记者采访时说，我和整个家族都在坚守；我们在情感上难以接受这件事，我本人更是经历了许多挣扎。

本周，默多克终于做出让步，同意实施拆分其媒体帝国的计划。上世纪50年代，默多克在澳大利亚从一张继承过来的报纸起家，逐渐将公司发展成为收入超过330亿美元、市值达到530亿美元的媒体帝国。不过默多克关心的并不是拖累新闻集团股价的所谓“默多克折让”。

默多克说，我对此根本就一点都不在意。

相反，令默多克改变主意的是这样一种认知：娱乐和出版业务的差异越来越大，两项业务需要各自的管理团队。娱乐业务在不断强劲增长的同时出版业务却在面临挑战。

尤其是在新闻集团2007年收购《华尔街日报》以及道琼斯公司(Dow Jones & Co.)其它资产以后，公司高管意识到出版业务已经拥有了一个全球性品牌，可以进行独立运作。一位知情人士透露，展望未来，拆分出版业务甚至可能让默多克收购更多报纸且不必遭遇股东的愤怒。

改变主意是一个漫长的过程。默多克的职业生涯从报纸起家，报业对默多克来说仍然非常重要。但近几个月来，默多克逐渐接受了拆分的想法。

Getty Images

默多克在伦敦，摄于4月。


知情人士说，今年春天的大部分时间里默多克都在纠结于这一想法。


5月初，就在英国议会的文化、媒体及体育委员会(Culture, Media and Sport Select Committee)发布电话窃听丑闻的调查结果之际，默多克飞到他在加州卡梅尔(Carmel)的牧场休了10天的假，同时考虑了一些问题。电话窃听丑闻令默多克的英国报业部门麻烦缠身。

默多克邀请了新闻集团多位高管到他家里讨论业务，其中包括拆分报业这一想法。

尽管如此，当默多克回到纽约以后，他告诉公司高管他还是反对拆分报业这一提议。知情人士说，一直支持拆分提案的新闻集团首席运营长卡利(Chase Carey)和首席财务长德沃伊(David DeVoe)则抓紧从战略角度说明应该进行拆分的种种理由。

6月12日在米兰召开的一次董事会会议成为此事的转折点。在此之前，默多克在考察了详细情况之后已较为接受拆分这一理念。他研究了近期发生的以及一些待决的拆分案例，其中包括麦格劳-希尔公司(McGraw-Hill Cos.)、卡夫食品(Kraft Foods Inc.)以及维亚康姆(Viacom Inc.)/哥伦比亚广播公司(CBS Corp.)的拆分案例。

董事会成员在新闻集团旗下意大利卫星电视业务Sky Italia的办公室碰头。董事会在持续几个小时的会议中讨论了所有重要的公司业务，但其中对拆分出版业务一事的讨论最为紧迫。人们离开会场后都有一种明确的感觉：这一次不是消防演练，而是要动真格的了。

默多克会后发推特消息说，跟新闻集团董事会成员在米兰和罗马呆了三天，天空电视台在意大利和德国的表现仍然非常好，罗马一如既往的美丽，周末在威尼斯过！很累！

根据周三夜间董事会原则上通过的方案，包括《华尔街日报》、《泰晤士报》(Times of London)、《纽约邮报》(New York Post)和其他很多报纸在内的报业资产，与图书出版公司HarperCollins和教育业务一道将被分拆为一家单独上市的公司，名称未定。

包括20世纪福克斯(Twentieth Century Fox)、福克斯新闻台(Fox News)和福克斯无线电视台在内的电影电视资产，仍将属于同一集团。

凭借40%有表决权股份控制新闻集团的默多克家族将在分拆过后的两家公司当中持有相同比例的股份。所有现有股东每持有一股新闻集团的股票，都将获得一股新公司的股票。

为缓解外界对出版业务已成没人愿意养的野孩子的担忧，管理层决定给它一张扎实的资产负债表，没有负债。

默多克表示，他计划通过在数字化方面进行投资来稳定出版业务，然后再发起收购。

知情人士表示，默多克很久之前就看中了《洛杉矶时报》(Los Angeles Times)等媒体。《洛杉矶时报》的母公司论坛公司(Tribune Co.)预计将在未来几个月走完破产程序。默多克在采访中淡化了他对该报的兴趣，说该报情况需要仔细考察，因为其中存在监管限制等因素。

这次分拆发生在新闻集团英国报业子公司曝出电话窃听丑闻之后。丑闻导致《世界新闻报》(News of the World)关闭，多名高管因此辞职，并引来法律诉讼和多起调查，也使新闻集团放弃了全额收购英国天空广播公司(Britsh Sky Broadcasting Group PLC.)的努力。

默多克过去曾把这桩丑闻称为对公司的沉重打击。他在采访中说，丑闻与分拆出版业务的决定没有任何关系。但接近新闻集团的人士说，《世界新闻报》丑闻对公司其他部分的负面影响是不可忽视的。

本周早些时候，在有关分拆计划的新闻曝光之后，新闻集团股价上涨了10%左右，不过周四在纳斯达克(Nasdaq)，该股回落1.4%，收于21.99美元。

很多问题仍悬而未决，比如由谁来掌管出版业务。默多克否认了他的儿子拉克伦(Lachlan)将回来担任出版公司CEO这一提法。

他说，这个具体人选没有列入议事日程，但我肯定是希望拉克伦回到公司。不过他表示拉克伦不一定是回到出版公司这边。

默多克周二在公司总部的午餐期间向新闻集团的诸位高管和主编介绍了分拆计划。作为第一个发言的人，他单刀直入地说，我请大家来这里，是因为大家都在讨论分拆问题，我想由我来告诉你们这个决定。

据在场者说，接着卡利讲解分拆的商业逻辑，现场气氛很严肃。卡利对在场的人说，我用了很多时间来为出版业务说好话，而现在将会有一群相信出版业的股东出现。

一位前高管说，默多克肯定是认为他可以拯救出版业务；如果机会出现，他很可能就会利用这个机会。

MERISSA MARR / CHRISTOPHER S. STEWART

（更新完成）

http://cn.wsj.com/gb/20120629/bus142439.asp?source=whatnews

刘海明

【案例】

小党：//@张力奋: @袁一泓 决定辞去独董一职，值得赞许! 这与他本人资质与操守无关。关键在地产新闻总监与地产公司独董两职间构成直接利益冲突。一旦有直接利害，难以避免行内外界揣测想象。两者相权，上策是回避。

◆◆@张力奋：媒体界同行问，记者可否出任上市公司独立董事？ 一般的共识与惯例，是NO。理由基于常识：1 出任独董，会触发利益冲突或利益冲突的想象；2 会陷所在新闻机构于争议与被动；3 独董获薪酬，构成契约关系，造成一人事二主的印象；4 离开新闻界后，可应邀合规和合理出任独董，介入商界。 轉發(161) | 評論(41) 今天12:49 來自新浪微博

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【案例】

悬崖边的麦田：很棒的片子，刘楠同学消耗了多少脑细胞！ //@刘楠No0:哈哈，老哥你多虑，没人抢功，只是领导给的任务，让广泛传播这个片子～ //@洪帮主的武器2:兄弟，这片子是你做的，是不是被人抢功了？这事你得@李蓬 @孟磊 啊，爱特别人都没用

◆◆@河南商报：【让你九分钟读懂《河南商报》】为给《河南商报》改版四周年献礼，让读者更加清楚《河南商报》究竟是怎样一份报纸，@河南商报 制作了这一视频。请大家欣赏指教~http://t.cn/zWGM1Y5
@李蓬 @孟磊

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收起|九分钟读懂《河南商报》|彈出

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【案例】
广电总局：网络剧微电影一律先审后播

2012-07-09 18:01:22　来源: 新华网　有45143人参与

核心提示：7月9日，国家广电总局和国家互联网信息办联合下发《关于进一步加强网络剧、微电影等网络视听节目管理的通知》。广电总局发言人称，部分网络视听节目出现内容低俗、格调低下等问题，为坚持正确导向和传播主流价值，网络剧、微电影等网络视听节目一律实行先审后播。

新华网北京7月9日电 广电总局新闻发言人9日在京就《关于进一步加强网络剧、微电影等网络视听节目管理的通知》回答了新华社记者的提问。

问：为什么出台《关于进一步加强网络剧、微电影等网络视听节目管理的通知》？

答：近年来，网络剧、微电影等网络视听节目作为一种新兴网络文化业态发展迅速，在丰富人民群众精神文化生活、为人民群众参与文化建设方面提供了新的渠道。但是，部分节目出现了内容低俗、格调低下、渲染暴力色情等问题，有的脏话连篇，有的刻意展示低级趣味的场面，有的毫无遮饰地展示血腥暴力动作和场面，等等。对此，一方面是网民反应强烈，要求政府依法保护青少年身心健康；另一方面是致力于制作、播出优秀的网络剧、微电影等网络视听节目的视听网站反应强烈，要求政府部门及时约束，防止不良节目占据优良节目的时间和空间。根据网民的呼声和业界的要求，依据《互联网视听节目服务管理规定》（广电总局、信息产业部令第56号），国家广播电影电视总局和国家互联网信息办公室7月9日联合发布了《关于进一步加强网络剧、微电影等网络视听节目管理的通知》（以下简称《通知》）。

问：如何通过《通知》做到引导和规范网络剧、微电影等网络视听节目的发展？

答：作为面向社会大众的文化产品，如何既能顺应互联网发展的规律和特点，又能坚持正确导向和传播主流价值，这是政府管理部门制定政策的立足点。《通知》明确提出，国家鼓励生产制作优秀的网络剧、微电影等网络视听节目。同时，《通知》也进一步明确了规范发展的措施，一是互联网视听节目服务单位按照“谁办网谁负责”的原则，对网络剧、微电影等网络视听节目一律先审后播；二是网络视听节目行业协会组织开展行业自律；三是政府管理部门依法对业务开办主体进行准入和退出管理。


问：《通知》提出了哪些具体要求？

答：《通知》要求互联网视听节目服务单位，切实履行开办主体职责，承担大众传媒的社会责任，对播出的网络剧、微电影等网络视听节目负责。在节目播出前，应组织审核人员进行内容审核，审核通过后方可上网播出。《通知》要求网络视听节目服务行业协会，积极开展行业自律活动，组织审核人员培训与考核，抓紧健全完善相关工作机制，引导会员单位传播健康有益的视听节目，营造文明健康的网络环境。《通知》要求相关政府管理部门，共同负起管理责任，引导和督促辖区内互联网视听节目服务单位落实管理要求。

http://news.163.com/12/0709/18/8607DFMR00014JB5.html

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【案例】
新闻出版总署：民间资本可以参股党报党刊发行

2012-07-11 01:21:00　来源: 郑州日报(郑州)　有302人参与

核心提示：新闻出版总署日前发布了《关于支持民间资本参与出版经营活动的实施细则》。实施细则指出，支持民间资本在报刊出版单位国有资本控股51%以上的前提下，投资报刊出版单位的发行、广告等业务。

据新华社电  记者10日从新闻出版总署获悉，为充分调动民间资本参与文化建设，促进出版行业科学发展，新闻出版总署日前发布《关于支持民间资本参与出版经营活动的实施细则》。

值得注意的是，实施细则明确提出，支持民间资本在党报党刊出版单位实行采编与经营“两分开”后，在报刊出版单位国有资本控股51%以上的前提下，投资参股报刊出版单位的发行、广告等业务，提高市场占有率。

实施细则还提出，支持民间资本投资设立的文化企业，以选题策划、内容提供、项目合作作为国有出版企业一个部门等方式，参与科技、财经、教辅、音乐艺术、少儿读物等专业图书出版经营活动；支持民间资本通过国有出版传媒上市企业在证券市场融资参与出版经营活动，支持国有出版传媒企业通过上市融资的方式吸收民间资本，实现对民间资本的有序开放。


在“走出去”方面，实施细则指出，支持民间资本参与“走出去”出版经营，从事图书、报纸、期刊、音像制品、电子出版物等出版产品的出口业务，到境外建社建站、办报办刊、开厂开店等出版发行业务。经批准，对面向境外市场生产销售外语出版物的，可以配置专项出版权。

此外，实施细则提出，支持民间资本投资成立版权代理等中介机构，开展版权贸易业务；支持民间资本投资设立的文化企业通过所在地区新闻出版行政管理部门申报新闻出版改革和发展项目，申请国家文化产业发展专项资金；支持民间资本参与出版产业园区和产业基地建设，在项目安排、资金支持、税收优惠等方面予以国有资本同等待遇。
http://news.163.com/12/0711/01/863J0C8S00014AED.html

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【案例】

彭晓芸：政治因素将成为市场不正当竞争的祸首了。中国的纸媒尺度不如中国的网站，中国的网站不如外媒网站，这胳膊肘，怎么就往外拐呢？按说，纸媒才是喉舌，才是党的嫡系。贵党也太大公无私了。//@王科力: 让外媒中文网址享受特殊“尺度”，中国本土新闻网站却被管起来。——不该

◆◆@王文评论：近年来，欧美大媒体纷纷开设中文网站，进入中国市场。希望它们的进入能触动中国本土新闻网站更开放，而不是让它们享受特殊“尺度”，中国本土新闻网站却被管起来。有评论说，在热点敏感问题中国传统媒体常常缺位，相对于网络已被边缘化。真心希望中国本土网站不会有一天被外媒中文网边缘化。 轉發(481) | 評論(207) 7月4日13:57 來自新浪微博

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【案例】

老琴的声音：回复@大海底下的水:家乡人盼你回去和他们一起建设美好家乡！ //@大海底下的水:呵呵，大红袍柿子，想起了那久违的味道了，家乡的山美水美人更美。希望家乡尽快富裕起来，同时保护好生态环境，造福子孙。

◆◆@老琴的声音：几十年来不能看到电视，这日子怎么过的呀？在全国也是最悲催的四万人啊！

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轉發(1) | 評論(5) 32分鐘前 來自HTC灵感XE.urBeats

轉發| 收藏| 評論 2分鐘前 來自HTC灵感XE.urBeats | 舉報

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【案例】

梁香禄：//@东方黛://@王雪99033: 图书、电影等审查制度不除，中国如何成为“文化大国”...？

◆◆@口袋野史：陈佩斯：很多人不知道我为什么放弃电影。是因为你们不了解中国电影的审批制度。中国拥有一个电影审查委员会，它由大约30人组成，平均年龄在60岁以上，而且又多经历过文革敏感度很高，属于看见“袖子”能联想到“白大腿”的一类，一部电影要经过上百次的修改才能通过，这个过程对我来说是莫大的折磨！

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轉發(542) | 評論(120) 7月9日13:29 來自新浪微博

轉發| 收藏| 評論 4分鐘前 來自iPhone客户端 | 舉報