媒体经营案例

肖淑娟 · 发表于 2013-8-21 16:23:06

【案例】经营理念
CNN收视率跌至21年最低总裁宣布年底辞职

2012-07-28 22:33:19　来源: 新闻晚报(上海)　有891人参与

核心提示：7月27日，美国有线电视新闻网(CNN)总裁吉姆·沃尔顿宣布定于今年12月31日辞职。今年第二季度，CNN黄金时段收视率跌至21年来最低点。沃尔顿拒绝在新闻较少时，用党派政治评论内容填补空白，称CNN应该超越政治。

美国有线电视新闻网（CNN）总裁吉姆·沃尔顿27日宣布，定于今年12月31日辞职。

沃尔顿当天在给员工的一封电子邮件中宣布辞职决定。他说：“我认为，公司需要一些新思路……我做这项工作10年，准备改变一下。”

CNN和特纳广播公司是美国时代华纳公司旗下企业。沃尔顿说，从今年初开始，他就辞职意向与上司、特纳广播公司董事会主席菲尔·肯特沟通。

CNN成立于1980年。沃尔顿现年54岁，1981年加入这家媒体。

去年9月至今年7月22日，CNN收视率落后于两大竞争对手福克斯新闻频道和微软—全国广播网。今年第二季度，CNN黄金时段收视率跌至21年来最低点。

美国最高法院6月28日就医疗保险改革法作出有利于总统奥巴马的裁定，但CNN抢发的快讯与事实截然相反，后来作出修改。福克斯新闻频道虽同样播发错误快讯，却更正更迅速。这件事让CNN处境尴尬。

CNN收视率随新闻多少上下浮动，本属正常现象。新闻较少时，福克斯新闻频道和微软—全国广播网用党派政治评论内容填补空白，但沃尔顿拒绝这么做，认为CNN应该超越政治。他认为，如果改变风格，CNN国际声誉会受损。沃尔顿说，预期他离职后这一状态不会改变。

http://news.163.com/12/0728/22/87HKFAQ10001121M.html

肖淑娟 · 发表于 2013-8-21 16:23:21

【案例】

imomoann：//@阳光浅浅: OMG央广选择了江苏与CCTV在新媒体布局上PK?
◆◆@凌平总编：【爱奇艺与央广、江苏卫视成立互联网电视合资公司】据报道，央广新媒体公司与江苏电视台、爱奇艺网共同成立了互联网电视的运营合资公司。此次三方成立合资公司，结合了互联网电视集成运营牌照商，内容服务牌照商及互联网视频公司，意味着爱奇艺开始进军互联网电视业务。详见：http://t.cn/zWCfz0h

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肖淑娟 · 发表于 2013-8-21 16:23:53

【案例】媒体无形资产使用

张力奋：伦敦，重回BBC，看望老同事。他们终于搬进了Broadcasting House的新楼。从总裁开始，该楼六千多员工全数开放式办公。自然配备了众多小会议室。注意到，所有会议室均用已故的BBC记者编辑主持人命名。这是Robin Day，News Night主持人。

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blackbird_solo：帅了！！！ (6分鐘前)

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千千荷：//@师永刚: 转发微博 (30分鐘前)

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安全漏洞大揭密：博主很有责任心，是好网民。 (34分鐘前)

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师永刚：转发微博 (48分鐘前)

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lhj-freedom：很有感觉。。 (57分鐘前)

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jlijames：News Night，当年每天看的。还记得激辩科威特危机时的那种紧张 (58分鐘前)

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大河奔流的blog：命名做法值得学习 (58分鐘前)

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Liang_bj：有传承 (今天 14:59)

肖淑娟 · 发表于 2013-8-21 16:24:07

【案例】

《河南商报》与《南方周末》捆绑订阅买一赠一

　现在只需花200元，您就可以看一整年的《河南商报》和《南方周末》
　　拨打发行热线0371-86088777，我们将为您提供上门订阅服务

　　河南商报讯(记者王利军)一份是中部最有影响力的经济类都市报，一份是中国深具公信力的严肃大报和发行量最大的新闻周报，《河南商报》+《南方周末》，这份文化饕餮大餐您现在只需花200元就能享受到。

　　2007年，《河南商报》荣获“2006年度中国最具成长性强势媒体”称号。2010年，《河南商报》获得《新周刊》“中国娇子新锐榜”年度传媒之报纸提名，这是中原地区唯一获得提名的纸媒。《河南商报》是河南日报报业集团主管主办的第二张都市报，在发行量、广告收入、广告价位、盈利规模和员工平均薪酬待遇等方面，居本地同类报纸中“第二报”的位置。

　　《河南商报》发行立足省会，辐射全省，兼顾一般市民读者，重点面向市民中的商界人士和以经济建设为中心工作的公务员等高端读者，读者中收入高、购买力强的高端人群所占比例大。目前，《河南商报》已经成为中部最有影响力的经济类都市报。

　　《南方周末》以“在这里，读懂中国”为办报宗旨，以“正义、良知、爱心、理性”为基本理念，分为新闻、时局、经济、文化、评论五大板块，内容紧扣中国社会发展和国际时局的热点和关键点，完整、真实地记录中国社会迈向未来的脉络、趋势和图景。

　　《南方周末》发行覆盖全国各大城市，核心读者群为知识型读者。1996~2002年，以针砭时弊、揭黑打恶、人性关怀为内容特色，《南方周末》在全国范围内的影响力急剧提升。21世纪以来，《南方周末》转型为政经大报，以深度、高端的产品，助读者理解中国。

　　据了解，迄今为止，《南方周末》仅在北京、上海、广州等城市，选择与当地最具影响力的报纸，采取捆绑订阅模式，推广销售。

　　经过多次市场调研，《南方周末》发现，《河南商报》近几年来的发展速度越来越快，品牌影响力急剧扩大。双方合作于是水到渠成，《河南商报》读者也将成为这场纸媒强强合作的最大受益者。

　　原本，《南方周末》与《河南商报》的全年定价均为156元，如果分开订阅，全年总价为312元。而即日起，这两份报纸您只需花200元就能看一整年。

　　怎么样？您是否已经动心？《河南商报》的新老读者，您现在就可以拿起电话，拨打我们的发行热线0371-86088777，本报发行人员将为您提供上门订阅服务。
http://news.sina.com.cn/m/2012-07-31/051924874152.shtml

肖淑娟 · 发表于 2013-8-21 16:24:54

【案例】
舞美师已關注|取消

继贵州卫视5000万高调挖制作团队后，陕西卫视也开始发力了、挖人了，空降新领导，喊出三年进前十，将秘密进行一亿元猎户计划：1）一路高层进京，挖名嘴、编辑记者，约见传媒大咖合作。2）一路高层入湘，驻扎长沙，挖湖南卫视团队，约见制作人。3）地方卫视纷纷觉醒，竞争态势加剧，下一个应该四川。
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引力传媒：卫视的世界真是变天了，但谁又能笑到最后呢？ (30秒前)

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于永：挖芒果的人干什么？我就觉得咱陕西卫视比湖南卫视做好好。 (今天 09:28)

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逆流突围：回复@陕西广播电视台: 呵呵，听到这消息，咱老陕都是大力支持；外人有支持的，有看热闹的，有讽刺的......不过陕视真要争气啊，光搞个合并也没见什么效果！随便网上搜一下，都找不见说咱陕视好的段子，就是骂陕视领导的帖子也是一波一波的，陕视啊，不光要挖人才，还有换领导，这才是王道！ (今天 09:21)

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逆流突围：回复@李德安lda: 确实哦，说心里话，最高层决策者没怎么变动的话，还是难搞！因为守旧的观念始终会笼罩着陕视的核心！不管怎样，还是祝福吧，毕竟谁让咱是老陕！ (今天 08:56)

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LEO87：电视行业人才很火。感觉不差钱 (今天 01:48)

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寫寫刪刪-：陕西卫视，呵呵， (今天 01:29)

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浅蓝传说：看电视的人越来越少，这主要还是制作思路的问题，眼光没有放开。这真不是钱的问题，有那几千万，在中国从来都是花钱修硬件请名嘴搞活动，而没有想过带观众去南美看看去非洲看看去过去看看去未来看看//@芭蕉芭蕉: //@老李三十:唐总你红了。。。//@唐巍的现场直播: (今天 00:41)

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安迪文：呵呵四川？那个政客不走，永远也不要想 (8月1日 23:26)

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Yukki不想毕业：湖南卫视节操阿…节操何在。钟馗传说这么烂的剧也播。与此同时，安徽湖北卫视在播爱三。湖南卫视这不是把自己的收视率拱手让人么 (8月1日 20:30)

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猫咪家的刘吉吉：回复@小民姐姐:找BOSS，哈！ (8月1日 19:09)

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小民姐姐：回复@猫咪家的刘吉吉:分点钱先 (8月1日 19:08)

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猫咪家的刘吉吉：回复@小民姐姐:小民同学，你真的是慢动作，而且你应该转发哈 (8月1日 18:17)

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小民姐姐：回复@猫咪家的刘吉吉:期待中啊 (8月1日 18:16)

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若太能猫小WL有一双性感的小腿：想问一下~传广电总局发“限游令” 《轩辕剑》恐“腰斩” ，是否属实呢？？？？ (8月1日 15:20)

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李德安lda：豪言壮语易，实现目标难啊！ @新疆虫二: 你们可以试试。。。//@红袖添乱的妮儿: //@在桥上看风景楼上贵姓

新疆虫二 (8月1日 13:50)

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新疆虫二：你们可以试试。。。//@红袖添乱的妮儿: //@在桥上看风景楼上贵姓

新疆虫二 (8月1日 13:41)

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逆流突围：回复@988容千: 哇卡卡，好久没听988了，离开西安都快5年了，大学时期，宿舍里可是每晚都在听988！咱老陕终于看到曙光了，多挖人来西安，人比啥都重要！咱3千万老陕第一次这样子激动的支持陕西台的这个动作。 (8月1日 13:29)

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逆流突围：回复@央视向龙: 时代已经变了，不和别人在一个起跑线上，靠创新，是很难超越别人的！只有先出狠招赶上别人，和别人处于一个起跑线上时，创新才能发挥作用。陕西卫视终于觉悟这个我们平凡人都懂的道理了先数量的跨越，再质量的飞跃！ (8月1日 13:24)

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逆流突围：回复@我淡淡一瞥: 现在这世道，不先勒紧裤腰带烧钱，只能等着饿死！还是要多烧点才是正道！ (8月1日 13:17)

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逆流突围：陕西台，3千万老陕后面顶着你，支持你去挖人，记着多挖些回来哦！让所谓的骚客去评说去吧，让普通的广大观众都关注你吧！继续！别停步！ Come on ! GO ! GO! GO! (8月1日 13:15)

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肖淑娟 · 发表于 2013-8-21 16:25:14

【案例】
搜狗Q2营收三千万美元成为第四大互联网公司

8月7日，中国第二大搜索引擎公司搜狗公司公布2012年第二季度财报。该季度搜狗实现营收3000万美元，超出预期，较2011年同期增长123%，较上一季度增长34%。
　　根据艾瑞最新数据，以用户数计算，搜狗已成为中国第四大互联网公司。搜狗首席执行官王小川表示，将通过技术创新同时提升用户体验和货币化能力。
　　艾瑞数据统计，截至2012年6月30日，搜狗总用户数为3.7亿，排在第四。前三名分别是：腾讯4.43亿，奇虎360 4.25亿，百度4.06亿。按照用户数量计算，搜狗已成为中国第四大互联网公司。过去８个季度搜狗收入的复合增长率为24%，是中国前十大互联网广告服务提供商中最快的，排名也从两年前的第12名上升到第8名。在互联网行业，企业广告投放吸引力一直被认为是货币化能力的一个主要标志。
　　第二季度，搜狗的企业客户数增至3.5万个，较去年同期增长58%。受健康增长的流量和货币化能力的同时驱动，搜狗的客户数持续增加，搜狗的搜索量和单位点击单价都在稳固增长。较早前，王小川曾在上海对媒体表示，2012年收入预计在1亿至1.5亿美元（约合人民币10亿元）。
　　搜狗官方表示，上半年已招聘300多名工程师，使得技术人员比例从75%上升到82%。该比例在一线互联网公司中是最高的，搜狗的200多项技术专利则排在行业第三。搜狗技术团队正全力开发PC、手机平台的核心产品和新项目，剩下5个月中搜狗将推出一系列新版本的输入法、浏览器、搜索，及手机端重大创新产品。王小川说，“相比前三大公司，搜狗还有很长的路要走。作为技术驱动型企业，我们致力于开发创新产品并加大研发投入，这是持续高成长的正确路径。”
　　2004年搜狗推出搜索，2006年推出输入法，2008年推出浏览器，2010年分拆独立，2012年成为第四大互联网公司。王小川表示，“技术创新一直是搜狗的基因，我们成长的原因是厚积薄发。与用户量相比，搜狗的生产力还远未正常释放。放眼未来，凭借雄厚用户量、技术创新DNA和‘云-端模式’战略优势，搜狗将继续保持强劲的发展势头。”

http://www.mtklw.com.cn/news/detail.jsp?id=4796

肖淑娟 · 发表于 2013-8-21 16:25:36

【案例】
对比“声音”和“好声音”

《The Voice》的版权目前已被43个国家购买，并在46个国家播出。南方周末对比了其中中、美、英、韩四国在这档节目中的操作手法。
导师篇
相同
构成：中国、美国、英国、韩国版本中的导师都是三男一女。
替别人做主：《中国好声音》第二集里杨坤帮那英转了椅子。这个情节在美版第二季时同样出现。
肢体动作：英版中，学员吉·玛丽演唱《妈妈最懂》，导师杰西·吉站起来挥舞手臂回应学员。那英在张玮演唱《high 歌》时做了类似的动作。
庾澄庆转过座椅，看到张玮，伸出手臂直指他，以示肯定。英版学员文思·基德演唱《宛若处子》时，杰西·吉做过同样的手势；韩版里，吉成俊也做过这个动作。
不同
风格：美版四位导师分别是说唱歌手席洛·格林、乡村歌手布莱克·谢尔顿、魔力红摇滚乐队主唱亚当·莱文、流行音乐天后克里斯蒂娜·阿奎莱拉。
英版四位导师分别是：同样因选秀走上职业生涯的英国女歌手杰西·吉，流行音乐歌手汤姆·琼斯，黑人嘻哈歌手、黑眼豆豆主唱之一威廉以及爱尔兰摇滚乐团手稿乐团的主唱丹尼·奥当诺奎。
与之相比，《中国好声音》四位导师刘欢、那英、杨坤、庾澄庆曲风差异性不太明显，皆是中国流行乐坛代表人物。
转身率：美版导师在盲选阶段挑学员时，会斟酌是否适合自己。美版第一季和第二季中，学员获得全票率分别为6%和7%；而中国版前三集，学员获全票通过的比率为37%。美版第二季盲选淘汰率高达31%，而《中国好声音》前三场淘汰率仅为16.7%。
表演：美版首播时，先是四位导师的合作表演。英国版四个导师也曾联合献唱黑眼豆豆名曲《我有种感觉》。《中国好声音》尚未出现四位导师合唱的情节。
美版盲选阶段很少有导师起身与学员合唱的桥段。《中国好声音》中则不乏评委与学员的合唱，那英、刘欢、杨坤都曾在台上与学员合唱过。
与学员交流：美版导师和学员交流时，会直接指出缺点；《中国好声音》导师则会问：你有什么音乐梦想？也会明确提出针对学员的培养计划，学员在反选导师时，也会直接提问你会怎样在音乐上包装我、打造我，《中国好声音》很少这方面的对话。
学员篇
相同
蒙面秀：韩版第二集，有一个女孩虽然没有蒙面，但提到“因为对自己的样貌没有自信”，曾多次蒙面参加选秀。中国版第二集中，学员董贞直接穿古装上场，一直不摘面纱，最后导师和现场观众鼓励其摘掉面纱，直面人生。
不同
学员背景：美版《The Voice》，学员背景只在VCR中介绍，而不在舞台上谈论。如第二季学员安琪儿·泰勒，从小遭受家庭暴力，学员哈马尔·罗杰斯因吸毒患艾滋病，都只在VCR中简要介绍，并不在舞台上提及。
韩版会花大量篇幅讲述学员的故事，学员唱歌时间会因此缩短。有位参赛者的父亲，在女儿参加节目当天要接受移植手术。她最后成为白智英的学员，但导师自始至终不知道学员父亲接受手术的事情。
职业经历：美版不回避学员的音乐从业经历。第二季第一集中，一位学员曾与克里斯蒂娜同台演出，克里斯蒂娜在舞台上并未与其相认，只是事后到后台跟他打招呼；第二季冠军学员作为伴唱曾经跟随歌手艾丽西亚·凯斯世界巡演过，节目制作方联系了艾丽西亚，并给他送去了祝福。韩版中也多次出现专业歌手参加，而不隐瞒经历。

http://www.infzm.com/content/79204

肖淑娟 · 发表于 2013-8-21 16:25:47

【案例】
新闻集团Q4净亏15.5亿美元收益多来自娱乐业务

北京时间8月9日凌晨消息，新闻集团(NWS)今天发布了第四财季财报。报告显示，新闻集团第四财季净亏损为15.5亿美元，主要由于该集团减记了旗下美国报纸及其全球出版帝国中其他业务的价值。
　　在截至6月30日的这一财季，新闻集团的净亏损为15.5亿美元，每股亏损64美分，这一业绩不及去年同期。在上一财年的第四财季，新闻集团的净利润为6.83亿美元，每股收益26美分。不计入资产减记及其他项目，新闻集团的每股收益为32美分，符合接受彭博社调查的分析师此前的平均预期。新闻集团第四财季销售额为83.7亿美元，比去年同期的89.6亿美元下滑6.6%，不及分析师此前预期。彭博社调查显示，分析师平均预期新闻集团第四财季营收为87.2亿美元。

　　新闻集团的大多数价值都来自于该集团旗下娱乐业务部门，其中包括福克斯新闻有线电视网络和21世纪福克斯电影工作室等。新闻集团首席执行官鲁珀特-默多克(Rupert Murdoch)在6月份宣布了一项计划，内容是将分拆下滑中的出版业务部门，使其成为一家独立的公司，这个部门旗下资产包括《华尔街日报》和英国《太阳报》等。

　　新闻集团第四财季年度出版业务利润为5.97亿美元，比去年同期下滑31%，部分原因是澳大利亚报纸业务的广告收入下滑，以及由于关闭了《世界新闻报》。新闻集团在第四财季中计入了28亿美元的资产减记，这项减记“主要与公司的出版业务有关，最重要的澳大利亚的业务”。新闻集团曾在6月份表示，该集团分拆旗下出版业务部门应该需要花费大约一年时间。虽然分拆以后的这家娱乐公司仍旧将由默多克负责领导，但董事会将不得不为出版部门指定一名首席执行官。

　　新闻集团一直都在尝试克服窃听丑闻所带来的不利影响，这项丑闻是在去年曝光的，当时新闻集团旗下的英国报纸《世界新闻报》被控窃听被谋杀的13岁小姑娘米莉-道勒(Milly Dowler)的电话。新闻集团旗下英国部门前负责人丽贝卡-布鲁克斯(Rebekah Brooks)已经在本月早些时候遭到伦敦警方的指控，她被控曾参与这些案件。自窃听丑闻在2011年7月份曝光以来，这桩丑闻已经导致新闻集团蒙受了3.15亿美元左右的损失，其中包括司法费用、和解费用以及关闭《世界新闻报》所带来的损失等。

　　在电话窃听丑闻曝光以后，新闻集团宣布了一项总价值50亿美元的股票回购计划，并在今年5月份将这项计划的规模提高了一倍。

　　当日，新闻集团股价在盘后交易中最高下跌4.2%，至22.72美元。今年截至目前为止，新闻集团的股价已经大幅上涨33%，主要由于受到分拆计划的支持。(文武)

http://news.sina.com.cn/m/2012-08-09/102924936999.shtml

肖淑娟 · 发表于 2013-8-21 16:26:10

肖淑娟 · 发表于 2013-8-21 16:26:27

【案例】
纽约时报公司3亿美元出售问答网站About.com

新浪科技讯北京时间8月27日上午消息，纽约时报公司将以3亿美元向IAC出售问答网站About.com。这笔现金收购预计会在接下来的几周内成交。
　　纽约时报公司在2005年出资逾40亿美元收购About Group(包括About.com网站)，但是2011年谷歌(微博)的搜索算法调整导致About.com排名下降，进而导致广告收入减少。About Group上季度营收为2540万美元，下降了8.7%。

　　纽约时报公司8月8日宣布将出售About Group，但是没有明确指出感兴趣的买家。据报道，IAC的报价为3亿美元，而竞争对手Answers.com的报价是2.7亿美元，Answers.com总裁彼得·霍伦(Peter Horan)是About.com的前负责人。

　　纽约时报公司主席亚瑟·苏兹伯格(Arthur Sulzberger Jr.)在声明中指出：“About.com在过去七年里一直是公司资产的重要组成部分。这场交易有利于我们把重点放在核心品牌的发展和增长上。”(冷月)

http://tech.sina.com.cn/i/2012-0 ... l?bsh_bid=124435273

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