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广告伦理案例

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231#
 楼主| 发表于 2012-4-7 20:51:05 | 只看该作者
【案例】创意
232#
发表于 2012-4-9 13:26:33 | 只看该作者
【案例】
母亲们组团自办展览呼吁整治人流广告



2012年04月09日08:01  中国青年报

  4月7日,出现在记者眼前的这些年近中年的女人们,有的是事业有成的企业家,有的是忙碌的工薪族;有的接受过高等教育,有的只是初中毕业。这些同样有女儿的女人们,在4月5日,用自己两个月时间收集的1万多册低俗淫秽的“人流广告”杂志,在石家庄市西南高教区的“高教集贸市场”门口办了一个特殊的展览,向社会发出了母亲的呼声:“人流广告”泛滥,亟待治理!

  这些“抱团求关注”的母亲们,被网友和媒体称为石家庄“妈妈团”。

  但面对她们,记者却发现,这些“高调”做事的母亲却如此低调:她们甚至不愿记者在报道中提及自己的姓名。在她们写的一封题为“石家庄妈妈团呼吁:大力整治害人‘人流医院’”的公开信中,她们自称为“石家庄一群普通母亲”。

  公益包装“人流广告”,目标直指大学生群体

  “一位年轻的妈妈告诉我,她两岁的女儿看了人流广告后,曾问她什么是‘无痛人流’。”4月7日,在接受中国青年报记者采访时,一位40多岁、穿着朴素的妈妈坦言,支持并参加此次活动并非是妈妈们喜欢“强出头”,实在是无奈之举——“我们都是被这些‘人流广告’给逼的。”

  在那封公开信中,她们表示:近几年,一些医院开展“无痛人流”,为未婚女青年堕胎是它们的主要业务,它们在公交车、户外、报刊、电视台大量投放广告,宣传各种人流新技术。“鼓吹无痛人流比治感冒还轻松,误导了无数青少年。”更令人发指的是,这些医院私自编辑、出版大量的“内部刊物”,除了宣传自家的无痛人流新技术,还刊登大量的淫秽色情文章,鼓励青少年性开放。“无视道德,无视法律已经到了无以复加的程度。”

  在公开信中,妈妈们将这些医院的名字一一列出,共18家。

  早在五六年前妈妈们就注意到了“人流广告”。

  “确实被里边的内容‘雷’到了。”一位妈妈至今记得第一次在街头接到散发的“人流广告”杂志时的情景。“里边净是些《我的浪漫婚外情》等污秽的内容。”这位妈妈的第一反应就是赶快撕了这本“恶心的”杂志——“放在家里,让孩子看到就是一个‘雷’!”

  妈妈们发现:与五六年前相比,现在的“人流广告”大有“魔高一丈”之势。

  如今,有人将“人流广告”做成了漂亮的钥匙链、打折卡在街头免费发放;有的“人流广告”在家里、公交车上的电视中不断滚动播出;公交车悬挂的拉手甚至都成为“人流广告”布点争夺的“广告位”。“只要一抬头,想不看都难。”一位妈妈感叹说:“真是铺天盖地啊!”

  这些“人流广告”杂志,可谓“看点”十足:除了一些淫秽的文字,还有一些年轻人感兴趣的娱乐新闻、星座运势,封面都是穿着靓丽的女明星……令妈妈们不能容忍的是,这些包装时尚精美的“人流广告”投放群体竟然是大学生。

  在妈妈们收集到的这类杂志中,有的标明为“公益杂志”,有的自称是“校园杂志”。有的在广告宣传中注明“持学生证优惠”,有的表示“私密夜诊,不影响上课”,更有的杂志在其尾页开出“各大院校乘车路线图”,共覆盖石家庄高等院校16所。

  一些“人流广告”甚至还包裹上了“公益行动”的华丽外衣。

  记者注意到,一张“关爱贫困女性健康,创建和谐社会——救助贫困女性大型公益基金启动”的宣传海报宣称,为“弘扬红十字精神,解决城乡特困群众看病难、看病贵问题”,针对石家庄市周边地区的贫困女性,该医院专门启动“关爱贫困女性健康,创建和谐社会”大型公益基金。凡符合条件的400人,可获得2000元公益救助基金。

  “ ‘大月份引产’竟然也在这个公益活动的‘救助范围’之列。”一位妈妈指着海报评论说。

  “这事谁都可以不管,但妈妈不能不管”

  如此泛滥的“人流广告”,到底应该由谁来管?早在五六年前,妈妈们就试图搞清楚这个问题。

  王女士是一家企业的负责人,也是一个15岁女孩的母亲。五年前,她就曾为此拿起了电话。

  “我分别打电话给工商、文化、公安、城管……”但令她失望的是,每个部门都说此事不归其分管,都有各自的理由,请她联系其他部门。

  最终她拨打了市政府的热线电话。接听者耐心地记录下她反映的情况。“我用各种语气强调了此事的严重性,就是怕对方不太当回事。最后还特意嘱咐:你一定要给我个答复。”一段时间后,王女士又拨打了该热线,询问反馈情况。“但接听者说,不知道情况,上次不是她接的电话……”于是,此事又成了泥牛入海。

  有类似经历的并非王女士一人。“做生意”、有一个16岁女儿的赵女士也有类似经历。

  电话打了数遍,一直没有政府部门为治理“人流广告”泛滥而“出头”。但妈妈们却认为这事不能不了了之。在她们看来,“这种情况泛滥十年,给社会带来的恶果用三十年时间也难以弥补”,也如赵女士所言:我们本身是女人,同时更是女儿的母亲。

  同样经营企业的刘女士,婚后因为意外怀孕曾做过人流手术,由于术后没能细心调养,落下了病根。“无痛人流并不等同于无害啊!”这位母亲对记者强调。

  而作为一名15岁女孩的母亲,医疗工作者高女士告诉记者:“‘无痛人流’与传统‘人流’本质上没有区别,只不过是采用‘全麻’手术,这种手术的‘人流’并发症、后遗症一样不少。”她颇为愤怒地表示:“那些‘人流广告’简直是一派胡言!”

  五六年间,这些妈妈们撕烂过无数“人流广告”杂志,甚至为此当众“骂过街”。“这个事情谁都可以不管,但妈妈们不能不管。”高女士强调说。

  两个月搜集1万多册“人流广告”杂志,涉及18家医疗机构

  两个月前,王女士和赵女士在闲聊中谈起此事。两人都认为,这事该有人管一管了,“是站出来干一件大事的时候了”。

  两人商定,再遇到街头散发的“人流广告”,不再仅仅是“骂街”和“撕毁”,而是要“收集”。“都收集起来,引起相关部门的重视!”

  于是,她们分头行动。“妈妈团”也从那一刻开始,迅速壮大。

  4月7日接受记者采访时,有5位妈妈参加;4月5日办展览时共有7位妈妈到场……石家庄的这个“妈妈团”,到底有多少位成员,包括王女士和赵女士,谁也说不清。

  王女士介绍说:完全自发形成的“妈妈团”,“既无组织也无领导”,甚至连“妈妈团”的名字,都是前几日记者采访时帮忙起的。

  “妈妈团”成员之间,有的是同学,有的是亲戚,有的是朋友,有的是生意伙伴,有的从来就不认识。但只要是爱女儿的母亲,“认为‘人流广告’这事该有人管一管了”,加入搜集“人流广告”的行动,那一刻,自然就成了“妈妈团”的成员。

  加入“妈妈团”的途径几乎都是靠“口耳相传”。王女士不无自豪地告诉记者:“饭桌上、闲聊中,听说此事,根本不用发动。一些似乎看起来安于‘相夫教女’的‘小女人’妈妈也会立刻行动起来。”

  两个月来,王女士开车外出,只要见到有人散发此类广告,必定停车制止。这位驰骋商海的女人认为:这比挣100万元都重要。

  她曾特意关注了位于石家庄西南高教区的情况。“我专门去那里的‘高教市场’‘盯梢’了几天。别人在前面发,我就在后面收。”

  朋友上大学的孩子也被王女士动员起来。“他们发动学生社团,在学校里也收集了大量的‘人流广告’、‘打折卡’。”

  当然也遇见过“顽固分子”。“有一次在九中路附近,我还打电话报了警。”王女士告诉记者。

  赵女士则发动起了亲戚朋友。“我婆婆在乡下看到这种小广告,也都会收集起来,而不是像以前留下来攒着卖废品”。而赵女士的姑姑去菜市场买菜的过程中,也会给她带回几份“人流小广告”。

  还有的妈妈则用手机拍下了密集分布在高教区的“人流”灯箱广告、车体广告,发在微博上、QQ空间里……

  一位家住四合院的妈妈,还为存放这些搜集来的“人流广告”,免费提供了“库房”。

  三四个妈妈利用一个上午才清点完大家两个月的“战果”,结果连她们自己也被吓了一跳:两个月下来,她们共收集“人流广告”杂志1万多册,140多种,涉及石家庄市18家医疗机构。

  “低调”妈妈,“高调”做事

  “我们就是想引起关注,发出妈妈们的呼声。”即使是在接受记者采访时,妈妈们也不讳言,她们就是要高调办这场展览,就是要高调请媒体关注。而一向“低调”的她们如此“高调”,目的有两个:一是引起有关部门的重视;二是晒晒这些不道德的医院。

  其实,妈妈们最初并没有办展览的打算。

  王女士告诉记者,3月上旬,她们搜集“人流广告”杂志时,感觉明显有所减少,这令她们很高兴。谁知全国两会一结束,“人流广告”卷土重来,“而且变本加厉”。妈妈们分析:原来这些发放者,也是要看“风向”的啊!

  看着搜集来的1万多册“人流广告”杂志,妈妈们决定抱团发出自己的“强势声音”。

  王女士从一个做家具的朋友那里“借”来了6块板材做展板,用射钉枪将140多种“人流广告”杂志全部钉在了展板上。

  细心的王女士还用毛笔蘸着广告色在水粉纸上写下了妈妈们的呼声:“无痛人流,本世纪最大的医疗谎言”、“现代版画皮,用色情编织的谎言”,“救救孩子们!”

  至于展览的地点,他们放弃了人流更为密集的省会博物馆广场,而选择了位于石家庄西南高教区的“高教集贸市场”。原因很简单:这里高校集中,是人流小广告的“重灾区”。

  4月5日10时,一辆集装箱货车和一辆小货车拉着这些特殊的展品,一亮相就迅速吸引了众多关注的目光。

  在展览过程中,“妈妈团”的妈妈们赢得了众多妈妈的掌声。“围观的妈妈一个劲儿地给我们鼓掌,有的说这样的展览早该办了。”王女士回忆说。

  两个小时的时间里,到场的妈妈们不停地对过路的行人们讲解着、介绍着甚至是“唠叨着”,以致顾不上躲避原本令她们十分敏感的照相机和摄像机镜头。

  但当天中午,作为这次成功展览的策划、组织者,她们谁都没想起要吃顿“庆功宴”。在她们看来,还有重要的事情等着她们——赶快回家,给孩子做饭。

  尽管没有意识到,但妈妈也承认这是一次成功的“公益活动”。而“做公益”,对年近中年的她们来说,许多人还是第一次。一位自称“稀里糊涂做了公益”的妈妈,笑着告诉记者:“做公益”似乎“比听起来容易得多”。这个“公益”展览,妈妈们已经开始考虑是否办成“巡展”。



  “‘抱团求关注’的我们和上一代妈妈是不同的。”在王女士看来,这样的思考是这次办展览的“意外收获”。她继续解释说:“我们并不OUT,我们是网络时代的妈妈。”

  本报石家庄4月8日电


http://news.sina.com.cn/c/sd/2012-04-09/080124240561.shtml


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 楼主| 发表于 2012-4-11 18:04:03 | 只看该作者
【案例】

陈强微博不愧为报界奇葩!//@东南叶: @陈强微博 说不订阅海都是因为广告太多,这回算是开眼界了。强烈抗议禁止在广告中插播新闻!!!

@传媒老王【今日有报大家评】今天的《海峡都市报》头版,请大家评

轉發(131) | 評論(101)今天16:06 來自新浪微博

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234#
 楼主| 发表于 2012-4-11 21:42:04 | 只看该作者
【案例】

工商总局公布15种严重违法广告

2012年04月11日02:54  京华时报

  本报讯(记者孙思娅)国家工商总局对今年2月全国部分电视、报纸、广播等媒体发布的医疗、药品、保健食品、化妆品及美容服务类广告进行了监测抽查,并于昨天公布了监测抽查发现的部分严重违法广告。

  此次公布的严重违法广告共有15种,工商总局对广告中产品的所涉及生产厂家、广告违法内容以及相关发布媒体都进行了公布。违法广告分别为:同联奇方耆鹿逐痹口服液药品广告,十五味龙胆花丸药品广告,新研救尔心胶囊药品广告,木竭胶囊药品广告,丹神抗骨质增生丸药品广告,心脑欣片(亿天欣恼组合)药品广告,固本延龄丸药品广告,十一味甘露胶囊、二十五味珍珠丸药品广告,淄博昌国医院医疗广告等。

  工商总局表示,将依法查处上述严重违法广告。
http://news.sina.com.cn/m/2012-04-11/025424250642.shtml
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 楼主| 发表于 2012-4-14 10:42:07 | 只看该作者
【案例】
肯德基为借印尼地震做广告道歉

2012-04-14 01:13:19 来源: 北京晨报(北京) 有153人参与


新华社电 肯德基泰国分公司12日向消费者公开道歉,原因是这家美国连锁快餐品牌在11日印度洋地震触发海啸预警期间“借地震”做广告。
印度尼西亚苏门答腊岛附近海域11日下午发生8.5级地震,泰国方面随后采取相应措施,发布海啸预警,关闭普吉岛机场,疏散印度洋沿岸居民。
海啸预警发布后不久,肯德基泰国分公司在企业网站及社交网站打出广告:“让我们赶紧回家、紧盯地震新闻,再有,别忘记从肯德基餐单中订一份你最喜欢的餐品”。
这段广告在社交网站发布后,引发网友不满。许多网民跟帖留言,批评这家快餐企业“自私”、“不懂事”。
肯德基泰国分公司12日前撤掉所有留言,更换上一份致歉书。
中南半岛的西侧沿岸在2004年印度洋海啸中遭受打击,其中普吉、攀牙等泰国南部沿岸各府均有人员伤亡,包括3000多名外国游客在内的8000多人在泰国死亡。

http://news.163.com/12/0414/01/7V0VFVTO00014AED.html

236#
 楼主| 发表于 2012-4-18 18:04:14 | 只看该作者
【案例】
国家级广告产业示范园5月开园 年产值将超500亿

2012年03月22日11:48  新京报

  首届京交会于5月28日至6月1日在京举办,国家级广告产业示范园届时开园

  本报讯 第一届中国(北京)国际服务贸易交易会(简称京交会)于5月28日至6月1日在京举办。号称中国广告业“航母”的北京市国家级广告产业示范园将在京交会期间开园。北京市工商局相关负责人表示,示范区一期已初步建成12万平米,吸引了一批品牌广告企业进驻。

  北京将办国际广告周

  京交会是国务院批准的全球唯一涵盖服务贸易12类领域的国家级、国家性、综合型服务贸易平台,意在与以产品贸易为主的广交会形成南北交辉,自今年起每年举行一届,永久落户北京。

  市工商局负责人介绍,京交会上的“北京国际广告周”由市工商局主办,包括4大主题活动:中国广告业发展峰会、广告传媒企业展、中国广告30年回顾及优秀广告作品展、北京市国家级广告产业示范园开园仪式。

  主会场设在国家会议中心B1区5号馆,面积800平方米,大型广告媒体、广告企业等将在此展示中国过去30年的优秀广告作品、当代中国广告创意作品等。中国广告业发展峰会计划邀请广告界、传媒界、营销界、广告学术教育界、政府部门的多位广告大师、专家学者等共同对话,解析广告行业政策,传播新创意、新理念。

  广告示范园一期建成

  去年11月北京市政府与国家工商总局签署《推进首都广告业发展的战略合作协议》时,提到要建立一个国家级广告产业示范区。

  此次北京国际广告周上,国家级广告产业示范区将开园,该示范区落户到朝阳区通惠国际传媒广场广告大厦,打造广告产品交易平台、广告产业公共服务中心、广告人才服务平台,总建筑规模18万平方米,一期12万平方米已初步建成,目前已吸引了一批品牌广告企业进驻,中国“广告航母”将在通惠河畔“起航”,初步估算,示范园“十二五”期间年产值将超过500亿元人民币。

  市工商局表示,力图将“北京国际广告周”打造成一场聚集广告界精英和新锐思想理念的盛会,推动中国广告业发展。

  目前,组委会正在一些国家和地区对京交会展开大力推介,以吸引更多的企业加入。

  ■ 链接

  主题日天天有

  市商务委服务贸易处处长苏本生介绍,目前京交会已确定有超过百场的主题活动,包括5场高层论坛、45场专业大会、5场国别主题日活动、10个省市和港澳台主题日活动、5场500强企业日活动、3场发布会等。

  其中,主题日活动由国别主题日、省市和港澳台主题日、500强企业主题日等组成,拟请英国、德国、新加坡、澳大利亚、日本、韩国等国家以及国内各大省市和港澳台地区轮流承办。

http://news.sina.com.cn/m/2012-03-22/114824157285.shtml
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 楼主| 发表于 2012-4-18 18:05:28 | 只看该作者
【案例】
美国杂志业今年第一季度广告总收入下降4.2%

2012年04月17日17:41  新浪传媒

  新浪传媒讯:据美国传媒行业网站MinOnline报道,4月11日,杂志媒体协会(MPA)发布了美国出版信息局统计的211家杂志在2012年第一季度广告数据。鉴于每家杂志的收入状况:146家月刊的广告版面收入下降6.09%,29家周刊下降9.15%,杂志业广告总收入累计下降了4.2%(2012年第一季度总收入为41.12亿美元,而2011年同期为42.94亿美元)。

  由于受到2011年上半年惨淡经济形势和各方转向网络广告等因素的影响,导致现在形式的恶化。梅雷迪斯副总裁兼媒体营销总裁迪克-波特(Dick Porter)向AdAge.com表示:“当经济进入衰退期后,印刷行业有时是最后一个感受到的——因为,我们经历较长的交付周期——有时,我们也是最后一个走出衰退期的。所以,我很乐观的期待(第三和第四季度)。大多数人都认为,我们仍然处在一个脆弱的经济形势中。”

  第一季度衰退浪潮中的两个例外是,以美丽和时尚为中心的化妆品杂志(广告总收入增长7.1%)和服装/饰品杂志(增长13.2%);这些可以在以女性美丽时尚杂志为基本方向的《Spring Preview》3月的表现中反映出来。而《Marie Claire》3月的广告版面收入与其他杂志差距最大,增长了31.40%,使得其在第一季度的广告总收入增长了16.3%。(斯年)

http://news.sina.com.cn/m/2012-04-17/174124286538.shtml
238#
 楼主| 发表于 2012-4-18 18:08:18 | 只看该作者
【案例】
谷歌将在日本推Google+电视广告

2012年04月17日15:12  新浪传媒

  新浪科技讯 北京时间4月17日早间消息,谷歌准备在日本市场推出一则30秒的Google+电视广告片,来突出Google+的多数主要功能,其中视频聊天服务Hangouts更是放到了明显的位置。

  目前Facebook已经在日本取得了快速增长,Twitter也取得了不俗的成绩。Twitter CEO迪克·科斯特罗(Dick Costolo)表示,他们将大力增加在日本的销售职员。

  西方社交网站现在都在努力获得日本当地用户的青睐,除了全球英语网站外,谷歌还专门为Google+开设了日语网站介绍该社交网站。

  虽然目前还不清楚Google+在日本拥有多少用户,但值得参照的是,市场调研公司Statcounter的数据显示,谷歌Chrome浏览器已经在日本取得了不小的进步。(风箫)

http://news.sina.com.cn/m/2012-04-17/151224286028.shtml
239#
 楼主| 发表于 2012-4-18 18:08:59 | 只看该作者
【案例】
安徽今起集中整治虚假医疗广告

2012年04月15日19:47  中国广播网

  中广网合肥4月15日消息 据中国之声《全国新闻联播》报道,安徽今天(15日)起重申,严厉打击明示疗效、冒名“义诊”、假借专家之语等行为。

  今天起,安徽省卫生厅将开展为期半个月的打击违法虚假医疗广告专项行动,对医疗机构在媒体上发布的医疗广告和户外医疗广告进行整治,重点查处的内容包括:以新闻形式发布误导消费者;明示或暗示宣传治愈率或以义诊名义发布虚假违法医疗服务信息等欺诈性行为。

  安徽省卫生厅医政与医疗服务监管处处长费勤福:规范医疗机构合法的发布医疗广告,没有经过卫生部门审批的、超过范围发布的、夸大疗效的,这些行为都可能导致对患者的误导。

  此外,对发布违法医疗广告的医疗机构,卫生部门将依据《医疗广告管理办法》等相关法律法规给予严肃查处。

http://news.sina.com.cn/m/2012-04-15/194724275764.shtml
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 楼主| 发表于 2012-4-18 18:10:19 | 只看该作者
【案例】
2012年英国人均网络广告开支将超过100英镑

2012年04月12日13:27  新浪传媒

  新浪传媒讯:据英国《传媒周刊》4月10日报道,据群邑集团最新预测显示,今年,英国每个成年用户花费在网络广告上的总费用将超过100镑(约合1003.8145人民币元)。

  WPP集团媒体中心预测,今年每名用户在网络广告方面的总花费为104镑,超过了去年的98镑和之前五年的70镑。今年,在网络广告上的目标是英国4680万名成年用户将花费48.5亿镑;这一数字超过了去年4550万名用户花费44.4亿镑的预测。

  英国网民人均广告消费位居世界第四(按美元标价为161美元),排在美国(174美元)和澳大利亚(181美元)之后,而挪威较之于其他国家花费是最高的(213美元)。

  该项数据出版在群邑集团的《今年、明年:全球网络相关消费的互动报道》(This Year Next Year: Interaction report, covering internet-related spend around the world)之中。

  群邑集团预测,今年会像往常一样,付费搜索收益将在英国的网络收费种类中占据主导地位;较之于2011年将会上升8.1%,达到27.9亿镑;而展示广告收益将是付费搜索增长的两倍,达到12亿镑。

  据群邑互动全球的首席执行官罗伯-诺曼(Rob Norman)介绍,亚马逊(Amazon)加入了谷歌(Google)、苹果(Apple)和Facebook的“三巨头”行列。诺曼表示:“在此前的报道中,我们对亚马逊将成为一个媒体集团鲜有提及。现在,我们明显的感觉到这是一个疏忽。”

  他说:“美国在线(AOL)从英特网服务提供商市场退出,其在服务内容上下了巨大的赌资,以花些时间取得好结果;雅虎(Yahoo)似乎正经受着难以忍受的悖论的折磨,一方面是日趋增长的观众数量,另一方面则是总体收益的减少。在这些公司中,新的领导都踏上了一条艰苦的道路;而他们大量的展示广告销售量可能销往美国的盟友。”(秦朗)
http://news.sina.com.cn/m/2012-04-12/132724261253.shtml

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