媒体经营案例

肖淑娟

【案例】
美国广播公司西班牙语广播公司创办英语频道

  2012年05月17日15:23  新浪传媒

美国《纽约商业周刊》报道截图

　　新浪传媒讯：据美国《纽约商业周刊》5月7日报道，近期，美国广播公司新闻频道(ABC News)和美国最大的西班牙语广播公司新闻频道达成协议，两个公司将联合拓展服务领域。这两个公司的母公司周一时发表声明称，将针对西班牙裔观众群体联合创办一个新的英语新闻频道。这个尚未命名的合资企业将于今年夏天正式上线，与此同时，他们还计划创办一个电视网，预计于2013年开始正式运营。

　　据悉，该频道的编辑报道内容广泛；囊括了从经济与移民问题，到娱乐及日常生活等话题。一旦该网络开始运营，ABC新闻和Univision新闻就将共享其新闻采集和出版方面的资源，双方的主播和新闻记者也会被借调到新电视台工作。

　　合资企业的创办将形成规模经济，这将为参与创办的两个组织带来更大的收益。于此同时，也帮助ABC新闻在快速增长的西班牙裔观众市场站稳脚跟。ABC新闻自从两年前对公司进行裁员之后，一直在寻找新的有线和在线电视领域的合作伙伴。去年10月份，它与雅虎新闻达成了合作协议。

　　无论是新公司的创建，还是与雅虎之间建立的合作关系，都将为ABC新闻吸引来新的年轻观众。近些年来，由于新闻受众群体开始倾向于通过有线电视和网络来获取新闻和信息，广播行业的广告业务受到了很大的冲击；广播新闻业务也变得萎靡不振。

　　在迪斯尼/ABC电视集团总裁安妮-斯威尼(Anne Sweeney)的一份声明中，她将这个合资公司称为，“ABC为拓展服务领域，而采取长期战略的最新案例。将我们的新闻品牌优势与这个世界顶级的西班牙裔媒体公司结合起来，将打造出全国首个针对这一迅速增长重要群体的新闻和生活类频道。”

　　虽然，Univision是最优秀的西班牙语新闻机构；但是，在讲英语的西班牙裔观众群体中，却面临日益严重的竞争。所以，新的电视网则将帮助Univision拓展这一群体中的观众数量。

　　同时，合资公司与ABC兄弟频道ESPN之间的合作，将使其具备更加强大的能量。因此，当新频道在和有线及卫星运营商签订转播协议时，将具有更大的优势。

　　虽然，广告商们早就对日益增长的西班牙裔观众群体产生了兴趣。但是，不止一名资深电视新闻分析师对这个新频道能否在这个新闻已经过度饱和的市场有一番作为持怀疑态度。

　　Tyndall Report的编辑安德鲁-廷德尔(Andrew Tyndall)曾经这样说过：“有线电视的新闻容量已经趋于饱和，从总体上来看，有线电视新闻的等级正在不断下降。”(斯年)

http://news.sina.com.cn/m/2012-05-17/152324432672.shtml

肖淑娟

【案例】

邓科_无眠之王：//@郭全中: //@谭一飞:净利润率好低啊
@郭全中
//@周不宁: 转发微博

◆◆@孙鉴：广东南方报业传媒集团有限公司5月23日发布公告称，将于5月30日（下周三 ）发行人民币3.5亿元5年期中期票据，主承销商为光大银行。财务数据显示，南方报业2011年1月至9月营业收入18.89亿元，净利润1.03亿元。by道琼斯轉發(41)
|
評論(11)今天14:42
來自新浪微博轉發(1)|
收藏|
評論15分鐘前
來自新浪微博

肖淑娟

【案例】
四家卫视欲结电视剧购销联盟

2012年05月25日17:16  北京商报

　　近日，记者从有关方面独家获悉，继视频网站抱团结盟之后，天津、东方、湖北、云南四家省级地方卫视也悄然达成协议，准备缔结电视剧购销联盟，共同购买或投资同一部电视剧，并将于今年上海电视节期间宣布成立。湖北广播电视台电视卫星频道电视剧节目部主任何炜在接受记者采访时也证实，他本人正在上海商谈结盟事宜，但四家卫视还没有确定联盟的详细条约。有业内人士表示，各大卫视之间，在电视剧播出方面的结盟终究比较松散，只有真正共同投资拍摄电视剧剧目，才能保证各方的最终利益。

　　定位一致 地缘优势

　　造就对手结盟

　　天津卫视、东方卫视、云南卫视和湖北卫视结盟的消息一传出，业内即引发不小震动。记者在采访中发现，不少电视剧收视率在全国排行较高的卫视表示，对此联盟的出现并不意外。

　　“松散的共同购剧联盟之前在行业内就曾出现过，部分经常联播同部电视剧的卫视会捆绑在一起购买电视剧，尤其是价格较高的首轮播出剧。”曾一度跻身全国省级卫视收视四甲的青海卫视副总监肖亚晖表示。

　　肖亚晖分析，结盟的四家卫视之间是根据地域分布不同，互相选择的结果。“结盟的四家卫视分处不同省市，在地理位置上，彼此有一定的间隔，避免了卫视主要地区受众的重叠。”

　　肖亚晖解释，大多数地方卫视播放电视剧的主要受众是当地以及周边临近省市的观众。相邻地区的卫视几乎不会选择结盟播剧，否则就会出现明显摊薄电视剧收视率的尴尬，像北京和江苏、安徽等卫视都有共同联播电视剧的合作项目，但北京卫视不会选择天津卫视作为结盟的伙伴。

　　另外，肖亚晖还透露，结盟的四家卫视中，除东方卫视播放的电视剧类型走都市剧、偶像剧路线外，其他三家卫视都更青睐于战争题材等“硬汉类”的电视剧目，购剧目标基本一致，“据了解，天津卫视旗下的天津天视卫星传媒股份有限公司经常制作偶像剧、都市剧，可以直接供给联盟内的东方卫视”。肖亚晖解释。

　　实际上，部分不很强势的地方卫视经常希望依托于一两家领头电视台，共同联播电视剧，以求在激烈的市场竞争中站稳脚跟。

　　“如果三四家地方卫视直接想要结盟联合购剧、播剧、制剧，只需要其中的两家谈好条件后，邀请其他关系密切的卫视进入联盟就可以形成组织了，只要有一家卫视和电视剧制作公司谈好合作协议，其他三家也会自动受益。”肖亚晖坦言。

　　结盟未必长久

　　业内难以复制

　　对于目前正处于细节落实和协商阶段的四卫视联盟，业内引发了多种猜测。有业内人士预测，四大卫视短期合作的可能性较大，卫视间无法保持长期稳定的结盟关系。

　　数据显示，湖南卫视4月份电视剧的收视率已从长年冠军的位置下滑到全国第八。“虽然结盟是卫视间分担风险摊薄成本的有效途径，但各卫视最终的目的还是希望找到高质量的剧目进行独播。”从事影视产业研究多年的解放军艺术学院博士詹庆生解释称。

　　近期，湖南卫视接连遭遇独播剧选择上的失败，从年初被寄予厚望的大戏《太平公主秘史》同时段收视率排行跌出前10名，被大幅删减；到韩剧《逆转女王》创下0.496的湖南卫视最低收视率被“腰斩”；再到扛不过浙江卫视二轮播出剧目收视率的《笑红颜》“悲剧”收场；以及最近播出的《赏金猎人》创下首播0.551的超低收视率仍然不被业界看好。“一连串的收视低迷让各家卫视‘触目惊心’的同时，更以此为戒，不敢把收视率赌在一部独播剧上了。”詹庆生直言，如今地方卫视宁愿被分摊一些收视率，利用卫视联播营造更好的宣传氛围。

　　不过，近日电视剧《心术》被浙江、安徽、东方、天津四家首播卫视在播出时进行了不同程度的删减，以追求更快播放速度的事件一出，也让众多业内人士明显感觉到，即使是已经协商好共同购买、联播电视剧的卫视之间也在暗中较劲，“卫视自行剪辑电视剧就是想在联播卫视中抢占先机，靠剪辑抢播30秒-1分钟的电视剧是各个电视台心照不宣的方法之一”。因此，詹庆生分析，只要联盟内有一家电视台擅自剪辑电视剧，加快播放进度，其他卫视也会不顾一切地追赶，卫视联盟则更易瓦解。“就算暂时靠结盟在一定程度上规避了竞争关系，但卫视间的合作也很容易被打破，而像湖南卫视等全国排名前几位的卫视，短时间内依然会保证本台的独播剧份额，不会轻易结盟合作。”詹庆生强调。

　　肖亚晖表示，电视剧收视排名靠前的地方卫视中，除结盟中的四家之外，其他频道短时间内不会再有结盟。

　　合作制片新模式

　　助力卫视捆绑投资

　　比起联盟间的合作购剧、播剧，各家卫视负责人更关注与四家卫视间合作投拍电视剧项目的新型合作模式。

　　为了追求卫视电视剧的独特性并且降低制作成本，各家省级地方卫视都在寻求靠自制剧吸引观众的新出路。“很多大型电视剧制作公司都具有较强的生产剧目能力，已经上市的企业手中的电视剧作品价格一般都很贵，导致电视台不得不依托自制剧降低制剧、购剧和宣传等环节的成本压力。”肖亚晖表示，结盟可以让几家卫视捆绑在一起投资剧目，参与到电视剧的前期制作环节中，按照卫视的需求适当地调整剧目、共享资源。

　　詹庆生预测，合作制片的卫视联盟暂时不会给全国的电视剧收视排名格局造成太大影响。“卫视间合作制片的方式尚在尝试中，能达到什么水平依然有待观察，就算是卫视间相互联合结成组织，能否成功地打进接近饱和的电视剧制作行业还是未知数。”詹庆生坦言。
http://news.sina.com.cn/m/2012-05-25/171624479834.shtml

肖淑娟

【案例】
传统媒体一季度广告市场创近5年新低

2012年05月11日14:21  中国新闻出版报

　　传统媒体一季度广告市场创近5年新低

　　刊例广告同比仅增1.4%  报纸广告较去年同期跌幅达6.3%

　　本报讯 (记者晋雅芬) 国际广告市场早在2011年就已经呈现出增长疲态，中国广告市场如今也面临同样的窘境。《中国新闻出版报》记者日前从央视市场研究(CTR)获悉，受经济大环境影响，2012年第一季度中国市场传统媒体刊例广告同比增长仅为1.4%，创近5年来的新低。

　　电视媒体在第一季度虽然仍保持着强势传统媒体的态势，广告投放仍以大部份额占据绝对优势，但广告刊例花费增幅较去年同期增长17%大幅回落，仅为1.9%。对此，CTR分析指出，与2011年相比，中央电视台广告时长明显缩减，刊例花费受到相应影响降幅达0.2%；而省级卫视广告时长缩减幅度最大达到14.8%，但广告价格涨幅高于中央电视台，使其刊例花费仍实现了1.9%的同比增长。

　　电台媒体虽以同比增幅9.9%继续领涨传统媒体，但较去年同期39%的迅猛增速也呈现出大幅回落的态势。CTR分析指出，在汽车消费紧缩的背景下，交通行业广告花费目前也进入调整期。作为电台广告投放的重点行业，其对电台整体广告增长造成了直接影响。此外，不容忽视的是，电台广告资源量也同比缩减13%。

　　报纸方面，受广告资源量减少18%，房地产、交通行业广告投放低迷等因素的影响，报纸广告较去年同期跌幅达6.3%。但在互联网品牌、电信运营商的高增长带动下，邮电通讯业整体快速增长，该行业进入报纸广告投放TOP5榜单。而杂志广告投放增幅最快的仍是个人用品行业，其持续在杂志媒体中树立高端形象。

　　传统户外媒体在第一季度增长乏力，较去年同期增长2.5%。在互联网品牌大手笔投放的带动下，邮电通讯行业在传统户外广告表现得后劲十足。而北京、上海、广州等大型城市轨道交通的快速发展，为传统户外广告注入鲜活动力，使得地铁轻轨广告投放与去年同期相比增长18.8%。

　　新媒体在第一季度表现振奋，公交移动电视和商务楼宇刊例广告增长加速，分别达到26%和35%。CTR分析指出，以肯德基为首的快餐店品牌对新媒体广告投放表现出极大热情，58同城、珍爱网、梦芭莎等互联网品牌也均热衷于新媒体投放。

http://news.sina.com.cn/m/2012-05-11/142124402399.shtml

肖淑娟

【案例】
光明云端读报获报业经营管理创新一等奖

http://www.sina.com.cn  2012年05月28日11:37  光明网

光明云端读报获报业经营管理创新一等奖

　　中国报业协会组织评选的"中国报业经营管理创新成果奖"近日正式揭晓，由本报申报的"云端读报"项目荣获一等奖。

　　"中国报业经营管理创新成果奖"重点考察各报社在推行创新管理体制下的经营管理水平、经营效益、发展速度等方面的成果，是中国报协推动中国报业经营管理实现可持续跨越式发展采取的一项重要举措。

　　"云端读报"是本报联合方正集团共同推出的移动媒体出版平台，为传统媒体迅速开展移动互联网业务提供零门槛、低投入、低风险的综合解决方案。首先，"云端读报"实现技术创新，率新应用了主动推送、离线阅读，集成了全媒体手段，有望成为移动互联网时代的主流媒体业态；其次，"云端读报"创新运营模式，通过与通信运营商、终端设备厂商合作，通过运营收入分成的方式为传统媒体提供可靠的收入来源，建立起"传统媒体+通信运营商+平台支撑方"的全新运营模式；此外，"云端读报"还实现管理创新，是一个可管可控、绿色安全的移动互联网播控平台，能够确保国家信息安全、新闻安全和文化安全。

　　此前，"云端读报"被评为中国媒体融合2011年度最佳产品，并入选2012年度北京市出版工程。

http://news.sina.com.cn/m/2012-05-28/113724491594.shtml

肖淑娟

【案例】
国内新闻纸涨价 报业集团纷纷融资买纸

2012年06月01日15:27  东方早报
　　为购买新闻纸而发行中票融资的国内报业集团再添一家。中国债券信息网近日公告显示，山东大众报业(集团)有限公司(以下简称“大众报业集团”)将发10亿元中期票据，其中将于6月5日发行2012年度第一期中期票据，发行金额5亿元，期限3年，用以购买新闻纸及偿还银行贷款。第二期发行规模为人民币5亿元，期限为3年，拟于2013年二季度发行完毕。

　　一周以前的5月23日，广东南方报业传媒集团有限公司(以下简称“南方报业集团”)刚刚宣布发行3.5亿元的5年期中票，其中2亿元亦是用于采购印刷纸及新闻纸。

　　分析人士称，报业集团频频祭出大规模融资的背后，是占发行总成本七成以上的新闻纸价格不断上涨，这对纸张企业形成利好，但对国内报业的带来明显的成本压力。

　　新闻纸价格回到四年高位

　　此次大众报业集团中票的主承销商为中国工商银行股份有限公司，首期中票所募集的资金中的2亿元用于印刷板块和发行板块新闻纸的集中采购。

　　大众报业集团称，受国际宏观形势及通胀压力影响，近年来国内纸张价格波动幅度较大。2010年以来，国内新闻纸零售平均价格一直保持上升态势。截至2011年8月底，国内新闻纸零售平均价格为5544元/吨，同比上涨7.67%。2010年度，大众报业集团共采购新闻纸61550吨，合计采购金额约2.6亿元。考虑业务增长等因素，预计未来三年，新闻纸采购需求约19.5万吨，采购金额约为11.89亿元，而此次募资投入金额为2亿元。

　　南方报业集团援引中国印刷网数据称，2008年原材料新闻纸的市场价格高达平均约5400元/吨，2009年、2010年和2011年的新闻纸市场价格约为4200元/吨、4500元/吨和5400元/吨。

　　南方报业集团称2008-2010年及2011年1-9月的纸张采购总量分别约为11.5万吨、11万吨、11.2万吨和8.9万吨，采购金额分别约为6.21亿元、4.62亿元、4.96亿元和4.81亿元。预计2012年的原材料新闻纸的投入约为6亿元。

　　新闻纸企业毛利率提高

　　在国内新闻纸涨价下国内最大的新闻纸厂商山东华泰纸业股份有限公司(华泰股份，600308)毛利率提高。

　　大众报业集团中票说明书显示，市场占有率超过40%的华泰股份是大众报业集团的主要供应商，其供应量占济南基地总采购量的70%左右。

　　华泰股份亦是南方报业集团的第三大原材料纸张供应商，排在前两位的分别为广州造纸股份有限公司、东莞天华创展印刷公司。

　　华泰股份2011年营业收入96.09亿元，较2010年增34.99%，原因“主要系本期新闻纸产品销售增加、销售价格提高”。瑞银证券研报称，由于供给紧缩创造景气，新闻纸成为华泰股份2011年盈利能力最稳定的纸品。

　　东兴证券认为，在2011年整体造纸行业不景气的背景下，毛利率的提高显示新闻纸复苏迹象明显。新闻纸2006年出现产能过剩之后，国家严格控制新闻纸的产能扩张，并加大对落后产能的淘汰力度，未来两年无较大规模的新增产能投放，目前产能过剩程度已经大幅缓解。

　　根据中国造纸协会发布的《中国造纸工业2011年度报告》，2011年全国新闻纸生产量390万吨，占纸及纸板总产量3.93%，同比增长-9.30%，消费量389万吨，占纸及纸板总消费量3.99%，同比增长-8.04%。

　　国内报业利润率下降

　　伴随着新闻纸涨价，国内报业公司成本上升，利润率下降。中票发行文件显示，大众报业集团2011年实现净利润(归属于母公司，下同)3.39亿元，同比下滑近30%。南方报业集团2011年净利润1.47亿元，同比下降逾25%。

　　大众报业集团新闻纸占据报纸发行总成本的60%～70%，南方报业集团的纸张成本约占报刊生产总成本的70%～80%。

　　原材料涨价使国内报业还面临负债压力。大众报业集团还计划将中票融资的另外3亿元募集资金用于偿还银行融资，其中置换控股子公司山东大报集团半岛传媒有限公司银行贷款1亿元，置换山东大众报业(集团)有限公司本部银行贷款1.2亿元、信用证0.4亿元、银行承兑汇票0.4亿元。截至2011年9月末，大众报业集团合并报表中短期借款为2.2亿元。审计后的合并资产负债表显示，大众报业集团2011年末的短期借款为5.4亿元。

　　大众报业集团称，由于银行贷款是目前的主要融资渠道，提高直接融资比例，有利于改善融资结构。2008年-2010年及2011年9月末，其资产负债率分别为38.47%、34.26%、29.95%与38.20%。审计后的合并资产负债表显示，其2011年度资产负债率36.52%。

　　截至2011年9月30日，纳入大众报业集团合并财务报表范围的主要子公司共有23家，包括山东法制报社等全资子公司11家，山东大众报业集团半岛传媒有限公司半岛传媒有限公司等控股比例高于50%的子公司9家，以及山东日新传媒投资有限公司等参股比例低于50%的子公司3家。根据国家出版总署公布的中国报业实力排行榜，大众报业集团2009年进入全国报业前3位，总资产、净资产和营业总收入进入前6位。(施颖楠)

http://news.sina.com.cn/m/2012-06-01/152724519662.shtml

肖淑娟

【案例】
报告称Twitter2014年营收将达10亿美元

  2012年06月04日13:58  新浪传媒
北京时间6月2日凌晨消息，彭博社周五发布报告称，基于对Twitter广告业务增长的预测，到2014年时，Twitter年营收将至少达到10亿美元。

　　彭博社在报告中引用了知情人士的消息，Twitter广告业务的增长是分析师预期的两倍。不过Twitter可能改变或不及其预期。

　　Twiiter 10亿美元的营收预期也回应了一些批评家的质疑，后者质疑Twitter如何利用其1.4亿用户盈利。Twitter一直在努力吸引营销者转向其微博服务，后者依靠用户发布140字的微博信息。

　　美国市场调研公司EMarketer预计，Twitter 2014年的营收将只有5.4亿美元。

　　不过即使Twiiter在2014年的营收达到10亿美元，其增长速度依旧慢于谷歌(微博)和Facebook。谷歌花费了5年的时间年营收达到10亿美元，Facebook用了6年，Twitter则将用上8年的时间。而且，10亿美元大约是Facebook今年第一季度的营收水准。

　　为了降低对美国业务增长的依赖，Twitter正在向日本等国际市场推进，不过Twitter目前大部分用户仍在美国。Twitter同时还在说服潜在投资者让他们相信，Twitter可以将其拥有的大量用户商业化，该问题也困扰着上市初期的Facebook。(晓明)

http://news.sina.com.cn/m/2012-06-04/135824532665.shtml

肖淑娟

【案例】
巴菲特购买报纸只为盈利 与个人情感无关

http://www.sina.com.cn  2012年06月02日18:11  中国广播网
微博

2012年全美报纸日均发行量排行榜

2010年5月1日，巴菲特在股东大会期间一边演奏，一边歌唱。

　　中广网北京6月2日消息 据经济之声《天下公司》报道，营销专家穆兆曦评说：巴菲特为什么要买报纸？

　　穆兆曦：欢迎收听《老穆之行》，今天要跟大家分享的话题是——巴菲特为什么要买报纸？在当今互联网和移动互联网已成为主流传媒媒体的时代里，电视通过挖空心思的创意来取悦观众，大部分杂志都惨淡经营，而传统的报纸则濒临灭绝。

　　2011年，美国各大报业公司纷纷倒闭，而就在各方人士普遍对报纸都不看好的时候，巴菲特又一次令世人瞠目结舌。2012年5月17日，巴菲特旗下的伯克希尔公司继2011年12月以1.5亿美金投资了《奥马哈世界先驱报》后，再次投资1.42亿美元购买美国广播及出版社Mndia Genera旗下的美国东南部63家地方新闻报纸。而此前，巴菲特曾多次公开宣称，读者都转向了互联网等新兴媒体，报纸是一种过时的模式，将持续亏损，而且不复生机。

　　巴菲特此次为什么自己抽自己的耳光？是一时心血来潮？还是怀念儿时的记忆？抑或是老眼昏花出昏招？

　　有的听众朋友可能听说过，巴菲特13岁时做过报童，他的爷爷和父亲都跟报纸打过交道，而巴菲特本人也是美国各大报纸的忠实读者。是不是人越老越怀旧的情绪对他连续的收购报纸产生了不可名状的冲动呢？当然不是，巴菲特是什么人？是投资界的巨颚，他才不会因为情感因素而冲动花钱，他所做的投资全部都要追求最大化的回报，而且他说过著名的投资理念：“在别人贪婪的时候我恐惧，在别人恐惧的时候我贪婪”。

　　巴菲特的如意算盘是怎么打的？到底这笔巨额投资能否给他带来可观的回报？

　　我给观众朋友从投资、行业、细分市场、附加收益四个角度来解读一下。从投资角度，巴菲特的贪婪时刻到了，巴菲特此次没有买谷歌，他只把钱投到他熟悉的领域中去，而报纸是他非常熟悉的领域。巴菲特自己回忆到：“小时候我是一个报童，人生的第一笔钱就来自投递报纸，而我父母第一次见面时，也是在大学读着《奥马哈世界先驱报》”。另外，现在纸煤产业也世人眼中夕阳西下，属于迟暮濒死的行业。在大家都对纸煤嗤之以鼻的时候，巴菲特贪婪了，这个时候出手对纸煤行业来讲是雪中送炭、求之不得。此时的定价权掌握在巴菲特手中，拿到非常优惠的谈判价格是情理之中的事了。

　　从行业角度，巴菲特这两次出手，表面是买报纸，深层次是投资媒体。媒体的本质是承载着信息的传播，媒体的具体表现形式可能都在变，但媒体的核心本质始终没有变。谁掌握着媒体，谁就掌握着对社会大众的话语权。

　　从细分角度来看，巴菲特慧眼独具，他买的都是社区报纸，什么是社区报纸？就好比是北京的《北京晚报》，山东的《齐鲁晚报》，在当地有非常深厚的群众基础和影响力。社区报纸被广泛认为是目前美国报纸行业中发展最为稳定的品类，在美国大型的全明星报纸被推向一轮又一轮的亏损甚至倒闭的大潮中，小型的社区报纸却一直在夹缝中生存，虽然不会大规模盈利，却也生存得很好。社区报纸为什么能盈利？其秘诀就是全国性的报纸都为商业化及国际化的视角，太大、太空，而在地方性社区报纸中出现的新闻，绝大多数都是从当地社区中采编得来，是大家看得见、摸得着的身边的真人真事，具体、真切。这些邻家情节是绝对无法在任何互联网、电视、全国性报纸中感受得到的。巴菲特自己也说，在团体感很强的城镇，没有什么比地方报纸更重要的媒介了。如果报纸能够持续提供其他媒介无法替代的信息，将会有一个非常光明的未来，在很多方面纸媒都会比其他媒体做得更好。如果经营得好，纸媒完全可以在新模式下成为利润的源泉，缓慢、稳定、高于预期的投资回报，其实这就是巴菲特的投资理念。

　　从附加收益角度，连吃带拿，作为和Media General交易的一部分，巴菲特还将向Media General提供四亿美金七年定期贷款，以及4500万美金的循环信贷额度，从而获得认购Media General公司19.9%的股份期权。值得注意的是该长期贷款的利率将高达10.5%，也就是说在2020年该贷款到期时，如果Media General每年都按期支付所有的利息，伯克希尔公司就已经拾回它四亿美金的投资了。

　　很多人认为巴菲特买报纸是出于自己早年的报纸情结。其实我认为，巴菲特买报纸和个人情感完全无关，精明绝顶的巴菲特只有在看到价值的时候才买，而这个时候一般人是往往看不到这种价值的。巴菲特不管购买什么，归结其核心的本质——追求利润的最大化。在2012年5月的股东大会上，巴菲特宣布：“《奥马哈世界先驱报》是美国最好的报纸之一，这肯定是一笔合算的买卖，在未来的时间里我还会买更多地方性报纸。”

http://news.sina.com.cn/m/2012-06-02/181124525072.shtml

肖淑娟

【案例】
卫视纷纷改版抢收视 专家：不创新就落后

2012年06月09日05:29 大洋网-广州日报

何炅的娱乐主持风格受到挑战

李响跳槽后，主持新节目获好评

周立波幽默诙谐，很抢手

郭德纲早从相声界跨界主持界

　　湖南卫视(微博)老大的位置不保了！最近2个月，芒果台把第一的名头拱手让给了江苏卫视(微博)，而前5个月的平均收视也表明，两家已经非常接近。另外，浙江、东方等上升也很快，改版后的安徽卫视(微博)也被大家看好，看来卫视再也不是一家独大，而是进入了战国时代。
　　为此，本报记者寻访了电视台相关人士和专家。他们都说，重新洗牌是必然的，“下半年还会更惨烈。”江苏卫视表示对上半年的成绩很满意，湖南卫视则摆出了自己最新的改版方案，试图在即将来临的7月重振雄风。对于观众来说，各家厮杀绝对是好事，选择肯定多了，说不定下一次拿起遥控器就会有惊喜呢？
　　排名洗牌 “限娱令”下卫视重新排名
　　现象一：
　　湖南卫视拱手让出老大位置
　　去年，湖南卫视靠《回家的诱惑》、《宫》、《新还珠格格》、《步步惊心》等剧稳占全国收视率冠军宝座，尤其《回家的诱惑》以3.43的平均收视率让其他卫视望而却步，刷新了近十年来由《大长今》保持的收视纪录。
　　但从今年4月和5月的收视榜单来看，常胜将军湖南卫视严重滑坡。推出的新剧《小夫妻时代》、《新乌龙山剿匪记》、《笑红颜》等遭遇收视滑铁卢，频频出现“腰斩”的现象。数据显示，今年4月全天收视排名中，湖南卫视便已拱手让出老大位置，由江苏卫视接手领跑。5月份，无论是先前以全国收视第一落幕的 《薛平贵与王宝钏》，还是现在正在热播的《金太狼的幸福生活》，都让江苏卫视继续保持新晋霸主地位。
　　现象二：安徽卫视异军突起
　　好的电视剧是一家电视台高收视的主要力量，但湖南台在这方面最近也连连失手。今年以来，《新乌龙山剿匪记》在播出几集后就因成绩差而匆匆消失，等到5月重新出山也照样遭遇烂评。《太平公主秘史》由于剧情恶俗被压缩十几集，草草收场。紧接着，《笑红颜》、于正(微博)的《赏金猎人》都试图救场，却无奈被“腰斩”。 6月4日重磅推出的《青瓷》由王志文、张国立两位大腕联手，能否力挽狂澜拭目以待。
　　与此形成对比的是，浙江、东方、安徽等卫视多采取大剧联播的策略，《甄嬛传》、《心术》等优质剧为这些台的收视成绩贡献颇大。但是，以剧为主打的安徽卫视以明星首映礼、综艺节目联动的方式做足宣传，营造强大的攻势。
　　江苏卫视从2008年起坚持独播策略，“海岩三部曲”、《怪侠欧阳德》、《断刺》等都有不错的效果，今年则率先采取了晚间黄金档(19：30~22：00)电视剧三集连播的做法。该台总编室副主任刘原接受本报采访时透露，“几家卫视联播会有很多技术问题，比如时间统一，很难协调，也会分散观众的注意力和平台影响力，所以我们宁可多花成本取得独播，形成收视惯性。”
　　综艺节目方面，芒果台目前只有《快乐大本营(微博)》和《天天向上》两大金字招牌撑场。而同时，江苏卫视的《非诚勿扰》(微博)、东方卫视(微博)的《中国达人秀》、浙江卫视(微博)的《中国梦想秀》等都能跟湖南台一较高下。
　　现象三：
　　大牌主持人、制作团队流动频繁
　　近期主持界的流动消息特别多，因为一个王牌主持人可谓电视台的金字招牌，“挖对手墙脚”无疑是“损人利己”、效果最快的一招。周立波(微博)从东方卫视跳槽到浙江卫视，朱丹(微博)从浙江卫视转投安徽卫视，曹颖(微博)从湖南卫视辞职到江苏卫视，加上前两年的李好(微博)、李响(微博)、彭宇。与老东家闹掰、和新搭档不和等都是分手原因，特别是湖南卫视的何炅(微博)、汪涵两位前辈存在，其他后进主持人看不到出头的希望，一走了之便成为一种不错的选择。
　　值得一提的是，但凡从湖南卫视走出的主持人，江苏卫视都乐当“好心人”，这也加剧了外界关于两家针锋相对的猜想。刘原说：“流动很正常，但有人去了另外的地方不一定就有更好的发展，关键还是看他和节目、平台的契合度。”她还表示，孟非(微博)是该台最具号召力的，“不能让他走”。记者了解到，很多大牌主持人都是和电视台直接签约，在一定程度上保证了这部分人的稳定性。而诸如曹颖等人则和栏目签约，属于“自由身”。
　　制作团队的变动、流动也时常出现。当初“限娱令”下发，准备在娱乐道路上高歌猛进的湖南卫视停止了脚步，因此一大批综艺制作团队闲下来了，纷纷另觅前途。据悉，深圳卫视《年代秀》的团队就来自湖南卫视。之前传《快乐大本营》、《天天向上》的幕后人员也蠢蠢欲动，消息是否真实尚不得而知。
　　记者观察：没人能永远是王者
　　一位同学最近向我抱怨：“现在电视上有什么好看的？拿着遥控器都不知道该往哪里按。”的确，身边很多朋友似乎都出现一样的症状：对电视频道的忠诚度在下降，甚至开机的时间都变少了。这一方面说明，现在的荧屏有点无趣，好节目匮乏。但另一方面或许又表示，今天的竞争很激烈，当观众不会牢记着某个频道，并不再如从前那样，在遥控器上干脆地按下某个数字时，对所有人都意味着新的机会。
　　竞争从来都是好事。对于观众来说，不会再遭遇被某频道“雷上加雷”了，即使是娱乐活动，也不能把自我的智商贬低，“电视会让人变傻”不一定是真理，谁说我们不能从这里受到教育得到启发呢？同理，一个长期做老大的人必定会产生惰性，他会懒得改变，不然就是温水里的青蛙，没有危机感，就不会有继续前进的动力，电视台也会失去观众。
　　改变是必然的，如何取得领先？保持特色并跟随现实进行微调是唯一选项。但没有人能永远胜利，只是，大家又回到了同一条跑道上，是骡子是马，拉出来遛一遛就行了。
　　专家剖析 不创新就落后
　　经过数据分析和直观认知以后，我们试图寻找这些变化背后的答案，受访者都认为，创新和求变是重要因素。
　　启示一：马太效应
　　暨南大学新闻与传播学院教授谭天长期从事电视研究。他称，和很多行业一样，电视领域也存在着马太效应，即强者越强：收视排名1至10名的会占据总市场的大部分，盈利较多；排名11至20名的则基本处于盈亏平衡点；20名之后的电视台就是亏损状态了。
　　所以，前10位的竞争尤其激烈，湖南台的趋弱给了对手机会，而有强大经济基础的地区，如浙江、江苏、东方等地的电视台自然会开始发力，“如果不冲到前面，投入和产出是不成正比的。”
　　启示二：追求纯粹搞笑已过时
　　采访中，谭天强调，限娱令并不单针对湖南卫视。不过，他也认为，看电视仅仅寻开心是不够的，要给人更多的思考，“节目不一定要那么俗，可以雅俗，但湖南卫视娱乐节目的技术含量一直不高，只是寻求纯粹的感官刺激，文化内涵少，即便变也体现在了形式上，内容并没变。”
　　在他眼里，十分成功的《非诚勿扰》就已经不是简单的相亲节目，而是打破了娱乐的边界，进而关照现实。《年代秀》不仅网罗了各个年代的观众，还凸显了一些文化品位，融合多种元素，“娱乐节目要换代了。”
　　这个新思维在江苏卫视那里得到了验证。节目如果收视不好，就会被果断砍掉，《老公看你的》、《欢喜冤家》等就被黯然下课，新推出《一站到底》、《脱颖而出》、《梦想成真》、《花样年华》，反响都不错，曹颖主持的《甲方乙方》也即将开播，“我们叫休克疗法，每个月都会有新的节目在讨论，并不是现在收视不错且在往上走的节目就一定安全。”刘原说。
　　启示三：定位很关键
　　事实上，受访者都表示，你上我下的态势并不是“限娱令”后才有的，而是一种慢慢累积的结果。有评论称，各家在观众群定位上的差异也不可忽视。像湖南卫视以青少年为主力观众，可是自从“超女”、“快男”整改，观众群肯定受到影响。
　　刘原说，25~45岁的成年人是江苏卫视的主力人群，“他们消费力强，广告投放稳定。其次，我们定位为幸福频道，就是快乐的同时有意义。纯娱乐不是我们的优势，但涉及情感的节目一定会做好。”相较而言，浙江卫视和东方卫视的定位都和梦想有关，但显然不够清晰。
　　改版突围：下半年会更惨烈
　　新动作：芒果台再推新节目拉拢少年观众
　　“内忧外患”之下，湖南卫视近日公布了7月的改版方案。该台常务副总监李浩首次独家向本报披露，金鹰剧场挪到了晚间黄金档，同时，大量自制的新综艺节目也将推出。李浩透露，新节目的主要类型是大型活动、音乐竞赛、职场减压、草根挑战和婚恋交友，除了《向上吧，少年》、《绝对大牌》、《一座为王》将依次开播，“新节目的核心意义在于重新聚拢青少年观众”。谭天表示，这次改版说明创新活力仍在，但能否夺回王者地位有待观察。
　　随着新血液的加盟，国内主持界四大花旦朱丹、李静(微博)、鲁豫、周群齐聚安徽卫视，该台也发布了最新改版方案。据悉，才艺新榜样节目《势不可挡》邀请曾志伟、高晓松(微博)等坐镇嘉宾席，四大剧场也正式以“海豚”挂帅，苗圃(微博)的《穆桂英挂帅》、邵兵(微博)的《血战长空》、郭珍霓(微博)的《流泪的新娘》等都将与大家见面。
　　浙江卫视则推出由刘欢、那英(微博)坐镇评委的《中国好声音》，天津卫视计划在8月推新创业节目《老板是怎样炼成的》，主持人仍是近期的焦点人物张绍刚。
　　未来：竞争形势无法预测
　　对于未来的形势，刘原预测：“‘限娱令’后经过上半年的调整，大家接下来会陆续出招，因此下半年会更加激烈。”不过，她表示对上半年的成绩感到满意，“大家都在写命题作文，那就看谁的试卷做得漂亮。”
　　谭天教授也说，“变化是常态，没有人能够垄断市场。”然而，他们认为，下半年对好电视剧的争夺将更加白热化，这也一定程度上加剧了收视位置的波动。对于综艺节目，谭天认为，在国内还没有非常成熟的节目研发情况下，能否引进国外成熟的节目模式是关键。李浩则直言：“改版是关键一步，但还会有更多创新步骤。竞争形势无法预测。”
　　策划：刘亦凡 撰文：本报记者 曾俊

http://ent.sina.com.cn/v/m/2012-06-09/05293653258.shtml

肖淑娟

【案例】品牌

报纸观察：【报坛风云】近年来最成功的中文日报品牌可能是《环球时报》。它每天报道了啥许多人不知道，但它的社评和许多署名评论文章却始终是关注争议焦点。我反对它绝大多数观点，但它做到了：有倾向性立场，代表中国一部分声音，持续对公共事件和重要话题发表看法，事实上已形成品牌群聚效应。via:@何刚

• 
  

轉發(15)|
收藏|
評論(14)13分鐘前
來自新浪微博
|
舉報

◆◆
新浪微博社區管理中心舉報處理大廳，歡迎查閱！

• 同時轉發到我的微博
  

評論

共14條全部
|
認證用戶
|
關注的人
江锡钰：说得好！ (30秒前)

回覆伟刚视野：我订了一份//@孙金平--海内存知己: 转发微博 (4分鐘前)

回覆陈宇Fish：
@金宰贤
有人拾你的牙慧，雖然我並不覺得這個觀點有多高明~
(5分鐘前)

回覆书岸：嗯 距说国外都是根据这张报纸判断中国外交倾向。比没有观点的报纸强很多。 (5分鐘前)

回覆林间小路888：其实，环球是最理智的一份报纸 (6分鐘前)

回覆SHING_M：经过公厕的时候都要掩鼻而过，虽然不知道是谁在里面拉屎拉尿，但肯定是臭的，而且这个公厕不是一般人能进去方便。。。现在居然有人说这个公厕有品牌效应，并喜欢它的臭味~
(6分鐘前)

回覆阿飚cool：支持此观点。有争议不是坏事，至少比死水一塘要好。 (7分鐘前)

回覆维西2012：人民日报社半的屎报名扬天下 (8分鐘前)

回覆细梅如瑾：@龙溜溜
(8分鐘前)

回覆沉默鼓手：
(10分鐘前)

回覆

後面還有4條評論，點擊查看>>