电视理论与实务案例

刘海明

【案例】
舞美师
全国卫视160多档自办综艺，告诉你一个不得不说的秘密，其实中国所有节目都是情感节目。#中国好声音#是唱歌节目？不不，徐海星告诉你不是；#非你莫属#是求职节目？不不，张绍刚告诉你不是？#中国梦想秀#是圆梦节目？不不，所有人都告诉你不是。你觉得哪个栏目最飙泪？投个票吧 http://t.cn/zTEP8oe

收起|查看大圖|向左轉|向右轉

(2)| 轉發(8)| 收藏| 評論(4)
11分鐘前 來自新浪微博

刘海明

【案例】

泛美時訊中文網
@维基解密中文网
◆◆
@洋葱周刊
刚刚得到消息，应相关部门要求，任何与“中国梦”相关的阐述必须遵守统一口径，浙江卫视的“中国梦，想秀”节目被停播，而“中国梦，梦之蓝”的广告语被从湖北、江西等南方省份的电视台撤下。

(11)|
轉發(1176)
|
評論(292)
5月18日 18:12來自WeicoPro


(1)|
轉發(50)|
收藏|
評論(25)
31分鐘前
來自新浪微博
|
檢舉

◆◆

#随手拍#活动开始啦！5000万巨奖、10万个中奖机会等你来

• 同時轉發到我的微博
• 同時評論給原文作者 洋葱周刊
  

評論

共25條全部|
共同評論|
認證用戶|
關注的人
sugardaddy0430：中国梦就是永远爱档 (4分鐘前)

回覆

海纳HINAR：梦想是个可褒可贬的中性词，现在从上到下用到烂，倒不如用我们以前常说的 理想 (4分鐘前)

回覆

i_O_O_i：成了党的“专有”名词？ (5分鐘前)

回覆

风中客1983：洗脑新概念而已 (8分鐘前)

回覆

山海经解：国之神器乎！ (11分鐘前)

回覆

悟空大人V：管得宽。属螃蟹的 (13分鐘前)

回覆

ljty123：官方出个统一版本的梦，晚上试试！ //@泛美時訊中文網:@维基解密中文网
(14分鐘前)

回覆

王二爱唱歌：不许涉及吃喝玩乐，但是这难道不是小康社会的目标吗//@泛美時訊中文網:
@维基解密中文网
(15分鐘前)

回覆

郭伟9：看那个还敢随便做梦！
(20分鐘前)

回覆

风花雪月都留在心中：//@泛美時訊中文網:
@维基解密中文网
(22分鐘前)

回覆

後面還有15條評論，點選查看>>

刘海明

【案例】

@财富密钥
[电广传媒00917计划与云南广电网络集团有限公司联手合作]电广传媒与云南广电网络集团有限公司在深圳签署了战略合作协议。电广传媒对云南广电网络增资，增资总额不超过10亿元。在业务合作方面，双方将就有线电视业务、内容、技术、增值业务开发、新媒体发展、NGB建设等全方位合作，结成战略合作伙伴关系

|
轉發(1)
|
評論(1)
8分鐘前來自iPad客户端

肖淑娟

【案例】南京新闻频道《亮见》栏目请公司主管当主播

“说出你的观点，亮出你的见解，这里是亮见，我是主持人孙永亮，永远的永，亮见的亮……”近日，当观众打开南京电视台新闻综合频道《亮见》，会发现主持台上多了张新面孔。孙永亮来自一家上市公司，他的主持被现场新闻观察员称作“犹如周学灵魂附体”。   　　作为全国首创的融合性新闻评论节目，《亮见》每期由两位草根新闻达人现场亮出见解、热辣PK，更有专业评论员点评达人表现。每期节目结束时，由参与节目的五位观察员现场亮灯，评选出哪位新闻达人成功晋级，连续胜出五场就可以成为大满贯新闻达人，除获得一万五千元大奖外，还能当一回聚焦视线的新闻主播。栏目播出至今，最年轻的达人17岁，最年长的达人已年届73岁高龄。
　　目前节目已推出了多位连胜五场的大满贯达人，他们不仅成为节目中的评论员，也成为了新的平民意见领袖。这次新晋大满贯新闻达人孙永亮是一家上市公司(焦点科技)的主管。这次参与《亮见》对于他来说，意义非凡。就在他接到通知准备参与节目的前三天，宝贝女儿出生了。              张 楠
http://news.sina.com.cn/m/2013-05-20/102927172598.shtml

肖淑娟

【案例】电视业掀起多屏战略：对抗制播分离

    综观近几年中国电视业的竞争与突围，对国外成功节目模式、剧集的引进成了最大的亮点。于是业界普遍把“引进”当作了解决当下中国电视发展困境的“速成宝典”，复制成功的模式远比挠破头皮的原创来得猛烈有效。
    “不可否认，在原创繁荣之前，对成功的模仿复制是不可避免的发展阶段，就好像过去三十年中国制造业必经的OEM阶段，现在同样的故事发生在电视这个文化创意行业的风口浪尖。”在日前举行的第九届文博会“影视节目模式国际合作论坛”上，全球最大的电视节目制作公司Endemol CEO称，《百变大咖秀》、《中国好声音》等节目“引进”了国际影视业的创作模式获得收视上的成功。但大都只是拿到一本英文制作手册，“落地”程度还很有限。目前取得成功的也就几家国内一线卫视。
    南都记者进一步了解到，目前，除电视剧外，中国大约有10%的娱乐节目由第三方制作公司提供，电视媒体相对封闭的商业形态还未发生实质性的改变。
    英扬万盈前身是广州当年广告界颇具名气的英扬广告。
    1998年英扬广告正式转型更名为英扬传播，跻身中国第一批民营电视公司行列，开创当时被业内津津乐道的“北光线、南英扬”的娱乐电视节目制作发行联播网模式。
    “有强大的电视内容原创工业，才有强大的民族电视产业。”CC&E英扬万盈影业有限公司总裁黄英毅给南都记者分析，网络视频渗透率越来越高，整个电视行业的游戏规则随之要改，很多变革和机会也会接踵而来。“而一个内容原创工业的形成，单纯的制播分离是远远不够的，网络多屏时代，影视出品公司到了纵向将内容细分做精，横向跨平台联动传播的转型阶段。
    此前，广西电视台已联手广东万盈公司、PPTV网络电视台、英扬万盈影业公司，启动“全国首个网台剧场联动播出平台 英扬万盈都市青春情景剧场”，打造全新电视业制播模式和多屏内容营销。
    “制播分离”看上去很美，但请把注意力放回内容上
    撬动中国电视市场的基本策略其实很简单 制播分离。
    全球最大的电视节目制作公司Endemol CEO在第九届文博会“影视节目模式国际合作论坛”上直言，中国电视节目要想获成功，须效仿BBC、CNN，至少30%的节目是由第三方电视公司来制作。
    但是，施行制播分离很不简单。
    南都记者在论坛上了解到，《中国好声音》是卫视领域首个第三方制作公司参与广告收入分成的节目，在此之前，第三方公司给电视台提供节目，大都仅赚取万元级别的制作费，就连节目版权都归属电视台。
    “正是播出平台的话语权太大，电视节目制作环节并未进入市场领域议价，大大削减了好节目的产出。”暨南大学广播电视研究中心主任谭天告诉南都记者，目前，除电视剧外，中国大约有10%的娱乐节目由第三方制作公司提供，电视媒体的商业形态相对封闭。
    不为外界所熟知的是，隐藏在《中国好声音》光环背后的灿星制作公司隶属于星空华文传媒公司。而《我是歌手》、《快乐女声》的幕后运营者是天娱传媒，为湖南卫视的下属子公司。显而易见的是，中国电视市场已经发展到对资源垄断经营的阶段，区域壁垒、播出渠道有限，仍是好节目难以全国性推广的症结所在。
    出路何在？或者说离形成规模化繁荣的中国电视工业还有多远？我们还需要对制播及运营模式做出怎样的创新？
    情景剧最具生命力，易破新旧媒体疆域
    “在美国，最长盛不衰的美剧，就是情景剧。”黄英毅告诉南都记者，“对中国美剧迷来说，大量经典的美剧都是通过网络收看。从这个角度看，中国网民看网络剧的习惯最早是受到了美剧的启蒙和培养。”
    另一方面，网络已成为电视观众最大的分流。“纯广告的疲劳轰炸已前景黯淡，电视台节目、广告编排要回归到"内容为王"的原点上。”曾操盘制作《城事特搜》等多档王牌电视节目的资深制片人、英扬万盈常务副总裁李琦告诉南都记者，2012年“限娱令”、“限广令”实施，对电视媒体内容创新、资源整合和广告开发提出了更高要求。
    “要找出电视业的突围路径，创新内容的引进和制作模式是一个战术的切入点。但更重要的是，我们应该站在更高的战略角度去看，传播在变，我们可以因势利导，平台在变，我们可以跨平台整合，但不变的是内容，内容永远是电视业的核心议题。”李琦认为，“对于播出平台来说，电视台近六成广告收入源自电视剧；而对于第三方电视公司来说，比起短线的栏目制造，电视剧尤其是细分的情景剧市场的突破，更易打破新旧媒体界限，在内容新营销上获得成功。”
    多屏时代的财富解码
    但是，电视剧创收本来就是啤酒表面漂浮着的泡沫，盛筵之下，每年有一半的电视剧未能播出。
    来自艺恩咨询的统计数据显示，2011年，申请立项的电视剧近3万集，制作完成并获得广电总局批准得到发行许可证的剧集有469部、14942集，电视台播出集数约6000-8000集，能够实现收益的约3000集。
    若要降低电视剧的投资风险，缩短回报周期，路在何方？2013年4月，广西电视台周文力台长、广东万盈公司潘炳雄董事长、PPT V网络电视台首席执行官陶闯、CC&E英扬万盈影业有限公司总裁黄英毅在广东率先启动“全国首个网台剧场联动播出平台英扬万盈都市青春情景剧场全网日播平台”，正式宣告一个内容营销传播新模式的诞生。黄英毅透露，当天启动仪式上，今年Q 3季度情景剧场《女神办公室》第一季的客户广告额已过千万，这还只是本剧最大的投资方兼赞助商广东万盈公司蒽菲品牌冠名广西卫视剧场的费用，还不包括该剧接下来的所有植入、广告贴片的招商收益。
    盈利开发还远远没有结束。记者了解获悉，《女神办公室》的收入来源主要有三方面：一是版权收入，比如河南、湖南、安徽、新疆等地方省级电视台购买的剧目播放权；二是广告收入，既有剧情的植入式广告，也包括PPTV、广西卫视整个全网平台的硬广贴片、冠名赞助；三是活动拓展，如下半年启动的《天生好演员》大型综艺栏目的网台联动线上线下全案招商。
    [业界观点]
    广西电视台台长周文力
    传统媒体现在都很着急，从互联网浪潮席卷中国开始，就进行着各种新媒体转型方案，开着各种新媒体经验交流会议，成功的很少失败的很多。
    广西卫视其实在十五年前就曾和英扬合作一档娱乐节目《华灯初上》，当时曾经创下卫视同时段收视第一的奇迹，十五年后，我们与英扬再度携手，打造365天不间断的都市青春剧场日播带，加上与国内最火爆的网络电视PPTV达成的长期网台联动战略，将共同打造一条适合职场白领人群观看的都市青春情景剧场，抢占这一细分市场。
    PPTV首席执行官陶闯
    PPT V非常欢迎与优质的内容供应商合作，尤其是与英扬万盈这样坚守内容品质的公司合作。他们不仅投入大量资金出品原创影视内容，同时也拥有长期良好的卫视合作平台，还长期云集了两岸三地影视精英人才，PPTV这次将设置“英扬万盈都市青春剧场专区”来进行全方位支持推广这种“PPTV+卫视+内容提供方”的全天候合作模式。
    CC&E英扬万盈影业总裁黄英毅
    好故事胜过一切，好内容、好平台、好营销，这是不变的多屏时代运营理念。网络时代，电视不会死；相反，联手网络，电视业真正的黄金时代正在到来。网络电视的市场价值被严重低估了。很多人认为它仅仅是个网络+电视，其实大不然，它蕴藏着移动互联时代高品质内容产业链整合的巨大价值。
    英扬万盈目前团队来自两岸三地的影视创作精英，此次三方携手，在未来三年内，将精耕细作在中国都市情景剧领域，在这个细分市场上倾力做到最好。
    广东万盈公司潘炳雄董事长
佛山万盈化妆品公司是一家专注个人护理系列生产的企业。我们非常看好广西卫视、PPTV、英扬万盈影业三方的合作，并投入数千万元，全力打造年轻人时尚内容。在前期由传统的快速消费品制造商、电视媒体、互联网媒体、内容提供商联合发力，内容精准营销、平台全面覆盖，创造一种全新的商业推广和营销模式。这也是我们一次大胆的尝试并希望是一次成功的实践。

http://news.qq.com/a/20130524/010639.htm

刘海明

【案例】

@直播南京官方版
【互动话题】从下个月8号起，南京广电集团将推出一档全新的全媒体互动新闻栏目《民声》，该栏目将重点围绕全市中心工作以及民生热点，邀请各个区和相关部门的主要负责人与市民代表、专家学者进行面对面的交流。今天市民代表首次海选正式启动。您有兴趣参加吗？对这个新节目，您有何建议？

收起|查看大圖|向左轉|向右轉

(1)|
轉發(10)
|
評論(15)
今天 17:26來自专业版微博

刘海明

【案例】

韩国求职类节目热播 媒体称韩国青年就业难
2013-05-24 16:05:38　来源: 新华网(广州)　有1人参与

这是在韩国梨花女子大学里拍到的学生下课的场景。国际咨询公司麦肯锡在4月份发布的韩国经济评价报告中指出，韩国民众过高评价高等教育的价值，不惜支付昂贵的教育费用，这导致家庭财务压力加大、生育率降低，然而韩国大学生的就业率（60％）却反而低于职业高中（80％）。
新华网首尔5月24日电（记者 姚琪琳）近日，一部名为《职场之神》的电视剧在韩国热播。电视剧讲述了一位历经求职失败的金小姐以合同工的身份进入一家大公司后与正式员工在工作中所发生的一系列故事。由于电视剧中描述的就业问题和职场生活十分贴近现实，加上语言幽默风趣，因而引发了韩国观众尤其是年轻一代的强烈共鸣。
事实上，电视剧中金小姐及其同龄人的遭遇，反映的正是当前韩国最大的社会困境之一：青年就业难问题。近年来韩国的青年失业率持续居高不下，据最新统计显示韩国30岁以下人群失业率为8.4%，是各年龄段失业率平均值的两倍多。韩国LG经济研究院5月6日发布的研究报告中，将青年失业与低生育率和老龄化等问题并列，称其为阻碍韩国经济增长的重要原因。
韩国是经合发展组织成员国中高校升学率最高的国家之一，青年人群的大学生比例超过70％。国际咨询公司麦肯锡在4月份发布的韩国经济评价报告中指出，韩国民众过高评价高等教育的价值，不惜支付昂贵的教育费用，这导致家庭财务压力加大、生育率降低，然而韩国大学生的就业率（60％）却反而低于职业高中（80％）。
在韩国首尔的一个写字楼里，摆放着各种为青年提供就业培训的广告。为了提高找工作的成功率，很多韩国大学毕业生报名参加补习学校，通过补习来提高外语水平，或努力取得专门资格证书。
为了提高找工作的成功率，很多韩国大学毕业生报名参加补习学校，通过补习来提高外语水平，或努力取得专门资格证书。而金小姐正是因为怀揣124个各类资格证书，因而被称为“职场之神”。但由于近年来韩国经济持续低迷，就业市场竞争激烈，即使是金小姐这样的“职场之神”也不得不低头而接受合同工的身份。由于合同工的待遇相对偏低，且工作很可能会朝不保夕，因此许多年轻人一直将找到一份正式的工作作为奋斗的目标。电视剧中金小姐的同事郑小姐就是其中的典型，连做梦都想着能变身为一名正式员工。
韩国经济副总理兼企划财政部长官玄旿锡5月22日在接受韩国媒体采访时，将当前韩国青年失业问题的症结归结为结构性矛盾，一方面有近30万的大学毕业生找不到合适的工作而一直处于就业准备状态，而另一方面中小企业却有超过30万个空缺岗位需要依靠外国劳动力。而据韩国全国经济人联合会的调查显示，大企业、国有企业和公务员最受韩国大学生青睐，仅有10％的大学生愿意主动选择去中小企业工作。尤其是韩国国有企业因为待遇优厚，职业稳定而被称为“神的职业”，就是说神都想在这样的企业里工作。由于名额有限，往往会出现数十人甚至数百人竞争一个国有企业岗位的现象，对于普通学校出身的学生而言，可以说“比登天还难”。
由于就业困难，有近六成的韩国大学生通过休学或推迟毕业的方式延长在校时间，完成学业需要5年甚至更长的时间。还有不少韩国年轻人甚至选择放弃就业，国际劳工组织5月20日发布的统计数据表明，韩国每五个年轻人中就有一人是既没有工作，也不上学或接受职业教育的“尼特族”，这一数字几乎是日本的两倍。一位60岁的崔大妈告诉记者，自己的儿子已经30多岁了，但是仍在就业准备中，为了养活儿子她不得不找一些家政清洁的工作以贴补家用。由于就业难和由此导致的对未来预期不乐观，也使得韩国人的初次结婚年龄不断推后，根据韩国保健福祉部近期所做的调查显示，88％的男性和86％的女性认为推迟结婚的最大理由分别为“就业不稳定”和“结婚费用不足”。
专家们担忧，青年就业难已经成为引发一连串社会问题的重要诱因，如这种局面长期化，势必将会造成恶性循环，严重影响韩国的经济增长和社会稳定。为了解决青年失业问题，韩国国会甚至于4月30日在争议声中通过《青年雇佣促进特别法》修正案，要求部分政府机构和国有企业从明年起连续三年每年招聘的30岁以下未就业青年人数应超过员工总数的3％，并计划将这一政策推广到私营企业。韩国政府也表示，将在5月底出台包括促进青年就业在内的一揽子就业促进计划。
(原标题：从《职场之神》热播看当今韩国青年就业难)
http://news.163.com/13/0524/16/8VLDJVI300014JB5.html

刘海明

【案例】
Sean谦
转发微博
◆◆
@ShineBlues
现在看壹电视，有种看一次少一次的悲壮感，主播已经开始和年代新闻的记者连线了，单片报尾也不说“壹电视记者**报道”了。

收起|查看大圖|向左轉|向右轉

• 
  

<

• 
  

>



|
轉發(2)
|
評論
43分鐘前來自360浏览器超速版


|
轉發(1)|
收藏|
評論
39分鐘前
來自新浪微博

肖淑娟

【案例】AYTM：传统电视渐行渐远，流媒体收视增长

    随着网络视频受众规模日趋壮大，有线电视的份额在减少。AYTM的调研发现2013年5月，60%的美国网民仍然有有线电视，但另外23%的人虽然曾经拥有有线电视服务，但目前已经退订了。

    用户观看有线电视的意愿减少很快，而用户在非电视设备上消费的网络视频和观看的OTT内容变得愈加平常。
    2013年3月，Leichtman Research Group发现27%的美国成年用户每天在非电视设备上观看视频内容，超过一半的人则每周都有此行为。
    网络视频和流媒体服务也变得日益流行。Leichtman的研究发现2013年，44%的美国家庭至少拥有一台联网的电视机，而2012年这个比例为38%。随着越来越多的电视机连接数据，OTT的收看行为也在快速上升。2013年1/3的美国成年用户每天观看OTT内容，这个比例是两年前的2倍，59%的人则每周都观看OTT内容。

    YouTube和Netflix是数字和OTT观看的两大驱动力，AYTM发现29%的美国互联网用户每天观看YouTube，超过一半的受访者每周都会观看至少一次。Netflix的用户数也在持续上涨，2013年，22%的美国用户每周观看Netflix的视频，是2010年的5倍多。

    这些趋势都指向一点：传统电视收看正在日渐走微，而数字视频增长很快，但不意味着电视就在这个体系中迅速消息。随着电视厂商和电视网络提供更加丰富多彩的选择，美国消费者观看视频的方式也会继续发生变化。
    AYTM还发现超过一半的有线电视观众表示他们观看的电视频道数量还不到订阅的一半，74%的人表示他们更愿意一个个频道选择，而不是购买整个电视包。（via199it@eMarketer）

http://www.199it.com/archives/116925.html

admin

【案例】
卫视保洁师
據《蘋果日報》報導，台灣最後一個博弈節目也是徐乃麟手上唯二的節目之一《至尊百家樂》，最近也難敵綜藝圈的不景氣，宣告錄影中止。沒了《至尊》粗估月收入將短少台幣154萬元，對此他表示節目開開停停是很正常的事，且該台老總最近買下《壹電視》應該會有開新節目的計劃，面對節目停播心態顯得樂觀。
|
轉發(1)|
收藏|
評論(1)
25分鐘前
來自新浪微博
|
檢舉

◆◆

#随手拍#活动开始啦！5000万巨奖、10万个中奖机会等你来

• 同時轉發到我的微博
  

評論

卫视保洁师：徐乃麟已屆53歲，推估光是主持《至尊百家樂》，7年就賺進至少1.2億元，他也透露該節目是自己最喜歡的節目之一，並公開表示：「未走紅前，我曾靠打麻將增加收入，沒想到可以把興趣當成工作。」目前在台灣他手上只有《天才衝衝衝》一個節目，月收約台幣140萬元 (25分鐘前)

檢舉|
回覆