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【案例】 短视频上看阅兵 导读：今年国庆大阅兵，央视首次联动月活超4亿的快手，让大阅兵以转播形式第一次呈现在短视频平台上。这将是2016年上线直播功能以来，快手直播时长最长的一次直播。 央视+快手，将会呈现怎样的阅兵盛典体验？用了什么新技术？又该如何看待此次合作？ 29日，《传媒茶话会》对话中国记协书记处原书记顾勇华，重庆大学教授刘海明，快手相关团队负责人。 “从高空看、从地面看、从远处看、从近处看，超长时间尽情看。”央视主播朱广权喊你一起上快手看阅兵直播！ 短视频上首次看阅兵！ 今年国庆大阅兵，央视首次联动快手，由快手短视频平台转播阅兵画面。大阅兵首次以转播的形式同步出现在短视频直播平台。快手“多链路直播间”技术，将运用于融媒传播，除了1路央视大屏信号，还有6路特殊视角镜头。 那么，什么是“多链路直播间”技术？怎么想到要提供这6路特殊视角镜头？ 快手相关团队负责人告诉《传媒茶话会》：“多链路直播间，概念上类似于‘多机位直播’，是在此基础上，根据用户需求定向做的专属于短视频平台的全新功能。在多链路直播间里，快手将几个同一主题，但不同视角、不同空间、不同机位的直播内容相互关联，并且提供便捷入口，供用户在几个关联直播间组之间轻松互相切换。” “用户进入快手国庆阅兵多链路直播间后，展现的将是央视新闻的大屏信号。只需轻轻左滑，即可打开另外6路信号。上下滑动，即可选择观看自己最喜爱的那一路。我们希望将选择权交还给用户，每一个用户都能体验一把当导播的乐趣，自己切换想看的视角，全景式、沉浸式体验大阅兵视觉盛典。”快手相关团队负责人如是说。 其实，这不是快手第一次使用“多链路直播间技术”。 9月23日，快手跟黑龙江电视台深度合作，在2019“中国农民丰收节”的大小屏互动直播中，首次引入快手专门为媒体直播研发的“多链路直播间”技术。“中国农民丰收节”联合直播2小时13分，获得281.4万点赞，累计观看人数达658.3万。 在这次丰收节的直播中，8路信号汇聚到了直播间，有丰收节主会场的信号，有记者主持人的第二现场信号，也有网红的补充支持信号，极大地丰富了丰收节的报道维度和信息支持。 “通过直播间按钮的切换，用户可以在不同的信号中切换，把切换权交给用户自己。同时，评论、打赏、点赞等互动模式，也极大丰富了媒体直播带给观众的体验。在这次直播中，快手的UGC素材，通过电视台的剪辑，在直播中还反哺了大屏，更接地气的表达，很受观众喜爱。”快手相关团队负责人如是说。 快手史上最长时间直播！ 现在一提到直播，更多人会想到短视频直播平台，但是“直播”的年龄，其实比90后都大。 1983年，首届春节联欢晚会就开创了实况直播先例，1997年，央视对香港回归、党的十五大召开、长江三峡截流工程等重大新闻事件进行了直播，这一年被业内誉为央视“直播年”。 慢慢地，随着短视频直播平台陆续诞生，一股直播热逐渐掀起。 2016年上半年，快手正式上线直播功能。老铁们从最初的短视频交流，到直播间“面对面”现场交流，再到直播记录活动现场，用户们的镜头不再局限于小范围直播社交，而是直播世界，记录世界。 快手相关团队负责人告诉《传媒茶话会》：“截至目前，快手平台一共已入驻2000多家媒体号，6000多家政务号。除了UGC用户用短视频‘记录世界记录你’，媒体号也相继开通直播，传播正能量。今年以来，央视春晚、央视新闻、央视财经等频道、栏目在快手平台累计同步播放近百场。而此次国庆特别节目直播，快手又创造了一个历史：快手史上最长的一次直播。” 9月29日—10月1日，只要上快手搜索“央视新闻”，即可观看快手史上最长的一次实时转播：70小时不间断直播国庆特别节目《日出东方》。9月29日早6时，快手与央视新闻同步，表彰国家功勋。截至9月30日18时，直播36小时，累计观看人数超过1.4亿。 “多链路直播间技术”在阅兵直播时使用，快手如何保障其以优质的状态呈现给观众？ 为了保障此次“历史最长时间直播”，快手提前数月开始筹备，从技术开发、服务器保障、风控安全等多角度，全公司多部门协同作战。 快手相关团队负责人告诉《传媒茶话会》：“此前，快手上经常有同时在线人数超百万的直播活动，为了保证用户体验，公司已形成了一整套系统性的保障机制。此次直播，在此前系统性保障机制上，又进行了专项升级和反复演练。比如新闻联播首次在快手直播时，30多分钟的节目时间内，《新闻联播》官方快手号的粉丝从1200万涨到1500多万，直播间平均同时在线人数296万。服务器运行顺畅，保证用户的观感和体验。” 央视+快手 发现问题，解决问题 上世纪80年代，人们用还未普及的黑白电视看阅兵；1999年大阅兵，人们能在彩电上看阅兵了；2009年，网民们选择用电脑收看大阅兵；2015年，手机端阅兵直播上线；今年，用短视频平台——快手，实时有选择地观看大阅兵也将会在历史上留下浓墨重彩的一笔。 中国记协书记处原书记顾勇华告诉《传媒茶话会》：“总台作为世界知名的权威媒体，有世界公认的权威性。但是，总台面临三个问题，一是看电视的人越来越少，二是题材单一、话语方式没有很好转换；三是前些年节目收到的差评也不少。” 近些年，随着“报纸消亡论”频频出现，“电视消亡论”的探讨也从未停止。“一些专家主要从社会发展、技术更新方面来看这些问题。这个方法不一定符合实际。如果是这样，结论只是电视必须消亡，这显然不正确。”顾勇华如是说。 那么，快手作为转播方与央视合作直播阅兵，有什么意义呢？ 顾勇华表示，此次总台与快手合作，实际上是初步解决了三个问题。一是可选择，从表面上是“丰富”了，实际上是第一次真正做到全覆盖。过去，只是电波全覆盖，现在是人群全覆盖。全覆盖不是我能把你全覆盖，而是我提供的多样性选择吸引了你，达到了我所希望的全覆盖。 二是抓住了话语转换的时机。国庆无疑是近期关注度最高的事件，政治话语借力快手，很好地转换为群众话语、生活话语。很少有像国庆这样的事件能让大量的人集中期待，集中关注，此时，只要注意到话语转换，效果一定是最好的。 三是根据快手的定位，可以说总台与之合作，解决了喜闻乐见的问题。喜闻乐见对应的是可看可信可亲。更接地气的表述，更走心的呈现，与快手合作，使更加的喜闻乐见成为可能。 央视+快手 可做示范，也有思索 央视与快手合作，传递出什么信息？ 重庆大学教授刘海明告诉《传媒茶话会》：“以前，国内的重大直播活动主要由央视独家直播。而这次的大庆阅兵直播，央视与快手联合直播，此举传递了一个非常清晰的信号，在未来的大型直播活动中，新兴媒体逐步加入了主流媒体的话语传播活动。” 主流信息，主流话语延伸到多方位，布局全渠道，转换话语体系，央视做出了很好的示范。 同时，值得一提的是，这次直播将7路信号的选择权交还给用户，想看什么，就可以切换到什么。这一现象对于传播而言有何意义？ “随着技术的进步，受众的选择权正在增加，我认为，这应该得益于技术。此次大庆阅兵直播，增加了信道，可以让受众根据自己的兴趣与爱好做出选择。可以说，在媒介融合的过程中，公众是媒介融合最大的受益者，新闻机构和公众都是技术进步的受益者。”刘海明如是说。 从“我说你听”，到主动问受众“你想听什么？”再到“说你想听的”，这是现下许多媒体都在努力实践的道路。未来，媒体需要重视什么，才能实现传播效果的最大化？ 刘海明告诉《传媒茶话会》：“在未来，我个人感觉最重要的未必是内容和形式方面的创新，思维方式可能是最关键的。在媒介融合时代，每一种媒介都需要思考，你的优势是什么？怎么样把你的优势最佳地发挥出来？如何以大家喜闻乐见的方式进行传播？这可能是在未来的传播中最需要考虑的。” 图片、视频来自央视、快手 编辑 | 宋婧 来源：传媒茶话会 编辑：晓晴
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发表于 2019-6-20 12:21:06
