广告伦理案例

刘海明

【案例】
2012年CCTV将推出100支电视公益广告

2011年12月22日16:51  中国网络电视台



活动现场

　　12月22日，“汇聚力量，传播文明”——中央电视台2012年公益广告项目启动仪式在北京梅地亚中心召开。启动仪式上央视宣布了2012年公益广告新举措：一、成立“公益广告专项工作组”，完善公益广告的制作播出机制；二、推出100支以上的电视公益广告；三、组织优秀的央视播音员主持人拍摄公益广告，并联手50位以上的各界名人参与；四、安排更多的时间播出公益广告，并力争在多个频道安排固定时段播出；五、面向全社会，广泛征集公益广告主题、创意及成片；六、拨出专项资金，投入公益广告创作和研究；七、呼吁并推动成立中国国家级的公益广告奖项。
　　中央文明办、国家广播电影电视总局、国家工商行政管理总局、首都文明办、北京市工商行政管理局、中国广告协会等机构出席启动仪式。中央文明办相关负责同志表示，2012年中宣部、中央文明办将继续组织、制作“讲文明 树新风”公益广告，并在中央电视台播出。中央电视台副总编辑兼广告管理经营中心主任程宏发言表示，公益广告具有导向性和社会性，是社会文明的旗帜，是国家理想的标杆。中央电视台始终将社会效益放在第一位，长期投入人力、物力、财力进行公益广告的创作、播出，打造优秀公益广告的最佳传播平台，作为国家电视台，央视有责任、有义务、有决心推动公益广告事业的大发展、大繁荣。
　　会上滚动播放了多年来中央电视台推出的几十支优秀公益广告片。新近在央视播出的《爱的表达式》、《水土流失》等公益广告的创意人、制作人代表，也上台与大家分享了公益广告创作背后的故事和花絮。李瑞英、康辉、张斌、鲁健、郎永淳、路一鸣等央视主持人分享了各自从事公益事业的经历和感受，并表达了今后参加央视公益广告拍摄的愿望和决心。

http://news.sina.com.cn/m/2011-12-22/165123677783.shtml

刘海明

【案例】横幅广告的伦理

奇闻异趣录：转发微博

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刘海明

【案例】
广告从业者职业考试5月再次开考

2012-01-02 02:31:26　来源: 新京报(北京)　有6人参与

本报讯 今年5月26日到27日，国家将对广告从业者再次举行职业水平考试。

昨日国家工商总局和中国广告协会表示，去年首次对广告人员的职业水平考试全国只有1788人过关，今后将考虑把广告从业人员的职业资格纳入广告经营单位市场准入和监管中，持证者可享就业推荐服务。


广告从业人员准入门槛低，影响到整个行业的发展。去年6月，由人力资源和社会保障部、工商总局组织的助理广告师、广告师职业水平考试首次开考，这是国家对广告专业技术人员实行职业水平评价制度。

中国广告协会副秘书长庹登夫介绍，首次参加考试的人数为7722人，最终有1788人通过了考试。而在今年，2012年度助理广告师、广告师职业水平考试定在5月26-27日进行。公众可在各地人事考试网报名，考试科目主要是综合能力和法律法规、专业实务、案例分析等，全国统一命题、统一考试，成绩合格者颁发《中华人民共和国广告专业技术人员职业水平证书》，全国范围内都有效。

庹登夫表示，正在抓紧建立持证人员登记服务系统，对其开展人力资源和就业推荐服务。

(本文来源：新京报作者： 廖爱玲 )

http://news.163.com/12/0102/02/7MNT130J00014AED.html

刘海明

【案例】
以情感为诉求植入广告 微电影唤醒品牌基因

作者:麻震敏 胡佳盟 | 来源:成功营销
发布于:2011-12-26
　　《老男孩》火了，大家开始怀念青春，重思梦想；《寻找80后回忆的纪念馆》火了，健力宝回来了。

　　基于互联网的传播特性，广告不再只以产品为核心进行展示。网络视频、社会化媒体、搜索引擎等多种平台为品牌传播创造了多种可能性。

　　品牌是有生命的，有多少品牌，基于一种强大的精神力量，成为众多消费者欣赏和追随的对象；而又有多少品牌没能经得住时间的考验，消失在了人们的记忆中。品牌是有感情的，“感人心者，莫先乎情”。找到品牌与顾客情感沟通的纽带，进行准确的定位和有分寸的“切入”，是老品牌唤醒消费者、重振雄风的有效手段。

　　以情感为核心诉求的品牌传播方式，使得种子视频具有病毒营销的强烈效果，而网络视频平台正是情感传播的重要阵地，拉近品牌与受众的距离，让“机会”变成了“可能”。

　　“中国魔水”重焕青春

　　最近，一部名为《寻找80后回忆的纪念馆》的网络短片在优酷赚取了上百万的点击。短片以“找寻80后回忆的纪念馆”入题，讲述从小一起玩乐的几位80后，疲于生计，梦想遗失。片中男主角是一家玩具公司的员工，他成为惟一一个还在坚持梦想的人。他希望借助大家的力量找回小时候的玩具：橡皮筋、小人书、健力宝罐等，成立一家“80后纪念馆”，在找寻的过程中，他的坚持感动了片中的其他主角，也感动了观看短片的千万网友。

　　“梦想”、“励志”、“热血”、“怀旧”成为这部片的关键字，简单的情节、朴素的画面向人们不停追问着“你是否还记得儿时的味道”，健力宝借网上高涨的80后集体怀旧情绪掀起一股风潮，告知所有的80后消费者：健力宝回来了！健力宝推出全新包装，希望重塑品牌形象，让品牌年轻化。优酷根据这一核心诉求，以情感为主要切入点，成功打造了继《老男孩》之后的另一部80后怀旧题材经典短片，易拉罐、健力宝足球队等一些怀旧元素的出现，扫除了蒙在人们心中那瓶“中国魔水”上的灰尘，激发了消费者的怀旧情怀，健力宝的品牌形象再次进入了大众视线。

　　让情感引发共鸣

　　健力宝品牌植入的微电影《寻找80后回忆的纪念馆》再次印证了网络视频传播的强大力量和情感营销的独特魅力。以情感为核心诉求的品牌传播手法，短短一周就突破了百万播放量，俘虏了众多的消费者，帮助健力宝焕发出新的品牌活力。在视频评论中，感动、怀念是出现最多的字眼，“明知是广告，还是想买一瓶健力宝尝一尝，追忆一下儿时的味道”。健力宝采用情感营销中的怀旧策略，唤醒了消费者内心深处的记忆和共鸣进而受到追捧，激起消费者的购买欲。值得一提的是，80后现在正是饮品饮料的主流消费群体。情感营销的魅力由此可见一斑。

　　没有直白的台词，没有明确的诉求，情感营销跨越了由认知价值所获得的“满意”、“喜欢”等基本诉求，让受众产生了更高层次的“情感波动”，这种“感动”对消费者来说是更高层次的心理需求和满足，吸引着消费者持续重复享受，寻找满足情感需求的体验。

　　感性和个性消费时代已经到来，网络拉近了品牌与消费者的距离，情感营销的背后是消费者的情感共鸣和高度认同。品牌广告主要做的，是创造一个“打动人”的品牌故事，选择一个准确的传播平台，释放品牌能量，唤醒品牌基因。

http://www.chinamedia360.com/New ... id=E54A7C0767B13A20

刘海明

【案例】
广电总局设热线监督电视台插播广告现场

  2011年12月31日09:36  新华网

　　新华网12月31日报道 广电总局新闻发言人30日在京说，全国各级电视台已完成2012年广告和节目的重新编排工作，撤销了2012年电视剧中间的广告插播时段。

　　广电总局新闻发言人说，为确保2012年1月1日起切实执行每集电视剧中间不得插播广告的规定，各级广电行政部门和电视台的准备工作已经到位。

　　广电总局11月28日下发《〈广播电视广告播出管理办法〉的补充规定》，决定自2012年1月1日起，全国各电视台播出电视剧时，每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告。

　　据介绍，全国各级广电行政部门和电视台高度重视取消电视剧中间插播广告工作，把它作为贯彻落实党的十七届六中全会精神、保障人民基本文化权益的重要举措，采取有效措施落实到位。

　　截至12月28日，全国各级电视台已经完成了2012年广告和节目的重新编排工作，撤销了2012年电视剧中间的广告插播时段，广电行政部门也制定了具体的监管工作方案。

　　发言人说，《补充规定》下发后，电视台纷纷表示，一定严格执行总局规定，坚决取消电视剧中间的插播广告。各台结合实际，采取有效措施，对广告时段进行了调整。有的与广告客户协商调整了已签订的2012年电视剧中间插播广告协议。有的重新进行2012年广告招商。特别值得称道的是，一些电视台对部分频道节目进行改版，努力打造优秀品牌节目，提高节目质量，以吸引优质品牌广告。

　　发言人说，为确保新规定实施的良好开局，为广大电视观众创造满意的收视环境，广电总局将2012年1月份列为“电视剧插播广告专项监管月”，对全国各级电视台进行全面监管，并向社会公布了投诉电话010－86091111，欢迎广大电视观众监督。各级广电行政部门也按照广电总局统一部署制定了监管措施。据悉，对2012年1月1日以后每集电视剧中仍插播广告的电视台，广电总局将给予严肃处理。

http://news.sina.com.cn/m/2011-12-31/093623729917.shtml

刘海明

【案例】
农民轻信电视致富广告损失5万元

 2011年12月26日14:51  汉网-长江日报

　　编织鞋垫致富是骗局 

　　贵州农民轻信电视广告损失5万

　　本报讯 (记者罗斌 通讯员王庆泽)贵州毕节的赵先生轻信电视广告，来武汉承接编织鞋垫业务被骗。前日，汉口常青工商所执法人员帮他挽回部分损失。

　　32岁的赵先生是毕节市七星关区阿市乡农民，3个月前在电视中看到创艺人生商贸武汉有限公司的一则广告，称该公司拥有很强的研发和加工能力，1000多个品种远销港澳台、欧美、东南亚各地。10月下旬，赵先生乘飞机来汉，找到汉口火车站对面的兴城大厦三楼。公司一负责人称，公司用毛线生产的鞋垫远销国外，简单易学，产品一律回收，双方谈妥回收价，赵先生按照公司要求缴纳5800元保证金。

　　赵先生回去后在老家招了10名工人，按照公司的要求编织了200双鞋垫，与哥哥来汉送货。公司工作人员听说赵先生是来交货的，马上就称收货人不在，鞋垫的外包装还没打开，就说产品不合格。

　　赵先生感觉上当受骗，立即向本报新闻热线求助。记者与赵先生来到汉口常青工商所投诉。工商所刘所长立即派执法人员调查，执法人员经过调查，要求公司退还赵先生4800元的保证金。

　　赵先生做了一个月的老板，来回乘飞机4趟，加上人工费亏损5万多元。

http://news.sina.com.cn/m/2011-12-26/145123696968.shtml

admin

【案例】
28分钟前 来自北京交通广播微博

宋志标：王老师的问题有意思//@连鹏: 1、前几天有禁令，王星兄没忘吧？既然不让媒体调查、报道，那凭啥发“通稿”？能保证“通稿”里面提供的安全数据和信息为真么？2、蒙牛出事，不是一次两次了。如果不健忘的话。这个企业严重缺乏责任感。3、没有任何规定说不能登此广告。但社会和民众会有自己评价和观感的。

◆◆@王星WX[url=http://weibo.com/verify][/url]：今天新快报因为封面登了蒙牛广告被一些朋友骂，我想不太清楚，提个问题供讨论：央视痛打达芬奇时，达芬奇觉得自己冤枉的不得了，没人报道她的意见，就想在报纸上花钱发出自己的声音——各家报纸都很有骨气的拒绝了，达芬奇憋出内伤。现在回头看，达芬奇有做广告的权利吗？媒体应该全面封杀问题厂商吗？

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刘海明

【案例】
唐国强王刚被指代言违规广告

2012-01-06 23:51:30　来源: 北京晨报(北京)　有8560人参与

核心提示：1月6日，中国商业联合会媒体购物专业委员曝光了24则涉嫌违法违规广告，其中包括明星唐国强、王刚主持推荐的医药产品节目。媒购委首席法律顾问张欣表示，虚假电视购物广告屡禁不止，根源在于国家相关法规缺失，呼吁尽快出台相关行业法规。

晨报讯  唐国强鼎力推荐迈道通治疗脑中风，王刚主持并推荐华风再造胶囊消除血栓。昨日，中国商业联合会媒体购物专业委员曝光了24则涉嫌违法违规广告。其中医疗器械、药品、保健品及普通产品宣传疗效等短片广告有22个，裤子、毯子、梳子这些普通用品都被赋予了能治百病的神奇功效。


据媒购委近期监测，辽宁鞍山电视台新闻综合频道发布药品迈道通短片电视购物广告，由著名演员唐国强鼎力推荐：“治疗脑中风，一定要迈道通，通血栓，告别脑血栓，通经络，摆脱后遗症”等含有不科学地表示功效的断言或保证。广告采用国家禁播的新闻访谈模式，专家证言和消费者现身说法，宣称国家级的禁止用语，并有抢货的虚假宣传内容。辽宁都市频道发布药品华风再造胶囊短片广告，采用国家明令禁止的名人主持参与、专家患者名义现身说法等形式。著名主持人王刚主持并推荐“消除血栓，就要华风再造胶囊，不怕病重，吃上就见效”，片中还有彻底治疗脑中风等多种疾病，吃上不得脑血栓和有效预防血栓的二次复发等不科学的断言和保证，有专家和患者形象对功效作证明。

对此，媒购委首席法律顾问张欣认为，名人一次次为了个人利益铤而走险，虚假电视购物广告屡禁不止，根源在于国家相关法规缺失，所涉及违法成本太低。媒体购物属于新生产业、特殊商品领域，当务之急是国家相关部门在培育发展核心企业的同时，应支持出台媒体购物行业标准，并应尽快出台《媒体购物》法规。

(本文来源：北京晨报作者： 肖丹 )

http://news.163.com/12/0106/23/7N4FRR1B00014AED.html

网易广东省中山市手机网友 ip：183.33.*.* 2012-01-07 02:25:28 发表
最煩人的就是醫療廣告，每天打開電視鋪天蓋地都是醫療藥品廣告，生怕外國人不曉得我們是病夫了。

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关注他的微博 吹吹小风 [网易上海市浦东新区网友]： 2012-01-07 02:54:43 发表 王刚是谁啊！唐国强是干吗的？冲厕所的？？

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关注他的微博 Rey刀刀 [网易广东省汕头市网友]： 2012-01-07 04:10:16 发表 我一直很好奇,为什么传播这些广告的电视台一点责任都没有?他们其实和这些人一样,只管收钱,啥事都不做.

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网易日本网友 ip：49.134.*.* 2012-01-07 02:59:37 发表 在这片神奇的土地上，神奇的产品自然也不会少。

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关注他的微博 有B不卖拿来装 [网易北京市网友]： 2012-01-07 02:50:20 发表 呵呵 你骗我骗大家一起骗！

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关注他的微博 linxu968 [网易福建省福州市手机网友]： 2012-01-07 02:19:45 发表 这两个人做的都是没品位的广告

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网易广东省深圳市手机网友 ip：113.97.*.* 2012-01-07 02:30:28 发表 中国就是这样……习惯就好

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关注他的微博 良民是怎样炼成的 [网易山东省济宁市网友]： 2012-01-07 03:17:52 发表 藏秘排油……

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关注他的微博 hj46156 [网易宁夏手机网友]： 2012-01-07 02:29:24 发表 利益！

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关注他的微博 kangzheng [网易四川省成都市网友]： 2012-01-07 11:07:37 发表 网易四川省成都市网友 [kangzheng] 的原贴： 1

奸商是嫖客，代言人是小姐，电视媒体是妈咪。观众是受轮奸的SB。

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网易天津市网友(121.193.*.*)的原贴： 2

电视媒体主管是保镖。

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奸商出资嫖娼
名人卖身求荣
电视设点卖淫
广电坐收红利
观众帮着数钱=SB

网易江西省南昌市网友 ip：182.97.*.* 2012-01-07 10:57:34 发表
电视台都成了卖狗皮膏药的擂台，什么“宫颈糜烂”、“前列腺增生”、“肚皮赘肉”、“阳痿不举”、“狐臭口臭”、“文胸丰乳”……恶心死了，特别是在吃饭的时候播放！我真不懂，电视台为了帮骗子们骗钱骗钱就一点也不顾廉耻吗？

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响铃公主 [网易吉林省网友]： 2012-01-07 10:51:26 发表 其实广告拍什么不要紧，问题是它能播出来，广告播出不需要审核的吗。演员拍个电影电视剧最后能不能播出不是也需要广电审批的吗。那些抨击名人做广告的完全是哗众取宠罢了。目前名人做广告还没有十分完善的相关法律法规约束，可是一则广告的能否播出是有严格的法律规定的，工商管理部局是有专业的广告部门审核的。有兴趣的去看看广告相关的法律法规。一件有法律约束的事情违法了不去抨击却去抨击一件没有法律约束的事情，很可笑不是吗？最近关于名人做广告方面立法要求的呼声越来越高，个人觉得是不管zheng fu 管个人，无耻之极。

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刘海明

【案例】
卫生部拟禁止医生参与医疗广告宣传

2012-01-07 02:02:12　来源: 人民日报(北京)　有4人参与

核心提示：日前，卫生部起草的《医疗机构从业人员行为规范》向全社会征求意见。根据规范，医疗机构从业人员应严格自律，不违规参与医疗广告宣传和药品医疗器械促销，不倒卖号源。卫生部将把行为规范实施情况与各项考核评比挂钩。

日前，卫生部起草的《医疗机构从业人员行为规范》（以下简称规范）向全社会征求意见。卫生部将把行为规范实施情况与各项考核评比挂钩，违规者将按照相关法律法规、党纪条规给予处罚处分。

医生不能参与医药企业提供的各类娱乐活动

根据规范，医疗机构从业人员应严格自律，不索取和非法收受患者财物，不利用执业之便谋取不正当利益；不收受医疗器械、药品、试剂等生产、销售企业或人员以各种名义、形式给予的回扣、提成，不参与其提供的各类娱乐活动；不违规参与医疗广告宣传和药品医疗器械促销，不倒卖号源。

卫生部有关负责人指出，从现有法律和制度来看，虽然《执业医师法》、《护士条例》等医疗卫生法律法规、规章制度和卫生部、各级卫生行政部门的政策文件中都有相应的内容，对医疗机构从业人员行为进行了规范约束。但是，已有的这些法律和制度文件中关于医疗机构从业人员行为规范的规定有的比较原则，操作性不强，不利于落实。因此，制定专门的规范，整合、细化了有关医疗卫生法律法规、规章制度中的要求和规定。

开展医疗新技术，应保障患者及家属在充分知情条件下对诊疗决策的决定权

规范把各级各类医疗机构中所有从业人员都纳入其调整范围，并根据不同人员的职业特点，划分为管理人员、医师、护士、医技人员、药学技术人员、其他人员等六类。

医师行为规范主要包括：遵循医学科学规律，不断更新医学理念和知识，保证医疗技术应用的科学性、合理性。规范行医，严格遵循临床诊疗规范和技术操作规范，使用适宜诊疗技术和药物，因病施治，合理医疗，不隐瞒、误导或夸大病情，不过度医疗。认真执行医疗文书制度，规范书写、妥善保存病历材料，不隐匿、伪造或违规涂改、销毁医学文书及有关资料，不违规签署医学证明文件。按规定履行医疗事故、传染病疫情和涉嫌伤害事件或非正常死亡报告职责。认真履行医师职责，强化责任安全意识，积极防范和控制医疗责任差错事件。开展医疗新技术时，保障患者及家属在充分知情条件下对诊疗决策的决定权，不违规进行试验性医疗。

护士行为规范主要包括：提高综合素质,尊重关心爱护患者，为患者提供专业医学照顾，注重沟通，体现人文关怀。全面履行护理职责，正确执行疾病护理常规和临床护理技术规范，严格落实各项规章制度，为患者提供优质的护理服务。竭诚协助医生诊治，密切观察患者病情。发现患者病情危急，应立即通知医师；在紧急情况下为抢救垂危患者生命，应及时实施必要的紧急救护。严格执行医嘱，发现医嘱违反法律、法规、规章或者诊疗技术规范，应及时与医师沟通。按照《病历书写基本规范》要求，及时准确、完整规范书写护理病历，认真管理，不伪造、隐匿或违规涂改、销毁护理病历。

执行规范情况列入考核，将成为晋升评优重要依据

卫生部有关负责人指出，制度的生命在于执行。为了保证规范的有效执行，按照“谁主管、谁负责”的原则，规范中明确由医疗机构行政领导班子负责贯彻实施，医疗机构相关职能部门协助行政领导班子抓好规范的落实，纪检监察纠风部门负责对实施情况进行监督检查。

根据规范，医疗机构及其从业人员实施和执行本规范的情况，应列入医疗机构校验管理和医务人员年度考核、定期考核和医德考评的重要内容，作为医疗机构等级评审、医务人员职称晋升、评先评优的重要依据。

规范指出，医疗机构从业人员违反本规范的，由所在单位视情节轻重，给予批评教育、通报批评、取消当年评优评职资格或缓聘、解职待聘、解聘。其中需要追究党纪、政纪责任的，由有关纪检监察部门按照党纪政纪案件的调查处理程序办理；需要给予行政处罚的，由有关卫生行政部门依法给予警告、暂停执业或吊销执业证书；涉嫌犯罪的，移送司法机关依法处理。



(本文来源：人民网-人民日报作者： 白剑峰 )

http://news.163.com/12/0107/02/7N4NB6OP0001124J.html

刘海明

【案例】
电视台应对限广令招数多 剧间广告长达23分钟

2012年01月04日10:34  新华网

　　毫无疑问，2011年12月31日将在中国电视史册上留下浓墨重彩的一笔。这一夜，以“跨年”为名，各大卫视纷纷以前所未有的大手笔上演了群星云集的视听盛宴。然而，这又像是一场“最后的狂欢”：随着零点钟声的敲响，以“限娱令”和“限广令”为主的“限令元年”正式到来，仿佛有人悄悄按动了开关，原本热闹至极的荧屏突然间安静下来。这不禁让人联想起那个熟悉的童话故事：脱下华丽的水晶鞋，离开喧哗的舞会，洗净铅华的灰姑娘还能适应“行事规矩”、“脚踏实地”的生活吗？

　　2012年1月1日19时30分左右，全国大部分电视台进入了播出电视剧的黄金时段。记者观察发现，受相关限令影响，此前霸占荧屏的穿越剧、宫斗戏已难觅踪迹，但观众仍有不少选择空间：安徽、山东、江西、河南等4家卫视同步开播年代情感剧《我的娜塔莎》，央视八套、北京卫视、湖南卫视、江苏卫视各有开年新戏登场，而渐进高潮的《国门英雄》、新《亮剑》等剧也“根正苗红”。放眼望去，各大电视台对于“电视剧中不允许插播广告”的新规定执行得相当彻底，有观众甚至在网上调侃：“突然没了中插广告，反而有点不习惯。”

　　最新消息显示，目前全国各级电视台已完成2012年广告和节目的重新编排工作，为确保新规的顺利实施，广电总局还公布了投诉电话以确保“限广令”的“疗效”。这是否意味着，观众看电视剧可以一气呵成了？

　　今天下午，家住杭州体育场路的杨奶奶做了一个实验：15时41分，某省级卫视播完一集电视剧，荧屏上打出“精彩剧集马上继续”的字样，紧接着，片尾曲才唱了两句就被一个奶粉广告掐断。在经受了品种繁多的广告轰炸后，下一集终于“姗姗来迟”，而此时已是16时03分。所谓“马上”，竟长达23分钟。

　　据推算，一纸“限广令”将使电视台损失近200亿人民币。为适应新规，许多电视台在如何“消化”广告上动足了脑筋。今年起，湖南卫视在每晚黄金档增加了“金芒果剧场”，首播为张国立和邓婕主演的《你是我爱人》。没有了插播广告，剧中人物的情感矛盾进展“神速”，但细心的观众也发现，从以前每晚2集电视剧到现在的两大剧场4集联播，剧间广告时间段相应增加到了3个，广告时间也有所延长。不仅如此，为了最大限度地保护广告商的利益，“XX冠名剧场”或“XX提醒您下集更精彩”等“变形广告”也在荧屏一角频频闪现。而东方卫视有关人员透露，将在今晚开播的开年大戏中“无缝衔接一个10分钟左右的独家探班栏目”，除相关主创讲述剧情外，还会有1至3分钟的送礼抽奖时间，“具体奖品由赞助商决定，包括旅游券、黄金等。”

　　在争夺市场份额的竞争中，电视剧和娱乐节目一直是电视台的“左臂右膀”，比起电视剧播出的受限，遏制各卫视频道过度娱乐化相关意见的出台，在业界引发了更大的震荡。2012年，套上“紧箍咒”的电视节目如何发挥想象力？

　　新年第一天，在江苏卫视王牌栏目《非诚勿扰》的舞台上，一位上海男嘉宾“少爷变羊倌儿”的故事引发了全场热议，为了向母亲证明自己，他放弃了舒适优越的生活，一个人去崇明岛养羊、种地。有网友称，这样的故事与曾经饱受诟病的“宝马女”、“拜金女”相比，令人耳目一新。昨晚，湖南卫视推出大型公民道德节目《平民英雄》，《辨法三人组》、《变形计》、《新闻公开课》、《7点播报》等4档新闻道德类节目也同步跟进，不少观众感慨，“娱乐大户”做起严肃题材也是毫不含糊。

　　据统计，进入2012年，全国34个电视上星综合频道的新闻类节目增加了近1/3，新创办栏目50多个，过度娱乐化、低俗化的倾向得到了明显遏制，一夜之间，荧屏劲吹“清新”之风。对此，大多数观众表示了肯定，但，新的一年才刚刚开始，作出“荧屏重塑新生态”的定论似乎为时过早。采访中，一位卫视工作人员表示，“当下正是考验电视行业集体创造力的时候，随机应变、顺令而行将成为总体趋势”。

　　而“机会”与“命运”究竟掌握在谁的手中？另一个消息是，元旦3天假期，各个栏目、电视剧的收视和口碑正被电视台、广告商反反复复地咀嚼分析——看来，在这个历史节点上，身为观众的我们也将成为决定中国电视发展走势的“关键人物”。

　　广电总局去年10月下发《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》，提出从今年1月1日起，34个电视上星综合频道要提高新闻类节目播出量，同时对节目形态雷同、过多过滥的婚恋交友类、情感故事类、真人秀等七类节目实行播出总量控制。去年11月，广电总局又下发《〈广播电视广告播出管理办法〉的补充规定》，决定自2012年1月1日起，全国各电视台播出电视剧时，每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告。广电总局新闻发言人3日在京说，从今年的新编排看，全国34家电视上星综合频道新闻类节目日播总量已达到193档、89小时，比去年增加了33%。被总量控制的七类节目每周黄金时间播出38档，较去年的126档减少了69%。

http://news.sina.com.cn/m/2012-01-04/103423744199.shtml