编辑出版案例集锦

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【案例】
出版业尝试贴片广告自救 读者抱怨不愿买单
2012年04月01日14:54  青年报  
　　中国出版协会日前公开呼吁图书登载广告，引起业内和读者的一片热议。本报记者昨天在深入调查中得知，将电影“贴片广告”模式引入出版界的举动，是图书业在“微利局面”下的一种自我拯救。但一些读者对此则表示不满，他们认为，自己没有义务为广告买单。与此同时，图书“贴片广告”在操作上也将遇到种种瓶颈。

　　图书之变

　　刊登“贴片广告” 拯救微利行业

　　资深出版人李孝国昨天对本报表示，呼吁图书登广告，应该与出版已成微利行业有关。按照李孝国的测算，现在出版社给书店的供货折扣一般都在6折左右，这里面再除去作者的版税(现在很多作者的版税率都超过10%)、纸张印刷成本、编校成本、物流和营销成本，出版社最后所剩的利润连一本书定价的20%都不到。因为出书赚不到钱，一些出版社已经举步维艰。“鼓励图书‘贴片广告’，其实也是出版社的一种自我拯救。”

　　在李孝国看来，图书在封底或者扉页上刊登广告完全可行，“这其实和报纸广告是一样的，广告商完全可以根据一本书的印刷数和读者群来投放广告。出版社拿到了广告费，再与作者分成，双方都增加了收益，应该算得上双赢的好事情。”

　　操作之难

　　畅销书看不上 滞销书拉不到

　　据本报记者观察，图书“贴片广告”呼声一起，很多出版社都跃跃欲试。眼下最可行、最没有风险的就是刊登公益广告。根据中国出版协会最近给出的标准，出版社每刊发一册图书的封底公益广告将能从有关部门获得6分至1角2分的资金支持。上海文艺出版社一位编辑告诉本报记者，两个月后他手上正在操作的一部小说就要上市，首印5000册，如能登公益广告，按每册1角钱的标准，那就可以有500元的收入，“多少可以补贴一些编校成本。”

　　相比之下，出版社更看重的其实是商业广告。正如李孝国之前所言，广告商投放广告一般会根据图书的印量和读者群。业内据此认为，像郭敬明(微博)《小时代》这一类畅销小说应该最受广告商青睐，毕竟郭敬明小说发行量一般都在百万册以上，而其初中小女生的读者定位，也比较适合刊登女生服饰广告。但记者昨天联系到郭敬明公司，公司一位成员表示，郭敬明小说都有统一的装帧，他们不可能为了一点广告费就牺牲整本书的艺术风格。

　　与之产生鲜明反差的是一些滞销书。这些书其实最渴望获得广告收益，以弥补亏损。但上海广告分析人士刘静对本报表示，据她所知，现在一些书印5000册，最后还会有2000册卖不掉，存入仓库，化为纸浆，“登广告就讲究广告到达率，这些书是不太可能获得广告的。”

　　一方面畅销书不屑于登广告，另一方面滞销书却难以拉到广告。这恐怕成为图书“贴片广告”操作之难题。

　　读者之惑

　　商业碰撞文化 认可尚需时日

　　今年3月，《我的儿子马友友》一书就在封底刊登了一则家纺产品广告，结果引起读者的议论。虽然出版方解释，选择刊登家纺广告，与该书所突出的家庭温馨氛围相一致，但还是有读者觉得不太习惯，有的声音甚至认为商业广告被引入图书，玷污了马友友的高雅艺术。

　　一些读者在接受记者采访时还表示，“除非出版社因为获得广告收益而降低书价，否则凭什么要让我们为广告买单？”现在的事实就是，人们依然接受了在电影院里默默地看贴片广告，在公交车上看车载广告，在商务楼看互动广告，甚至翻着杂志看杂志广告，但他们暂时无法接受作为纯文化消费品的图书登贴片广告。

　　李孝国认为，对图书刊登广告，现在很多人都陷在一种惯性思维里，接受起来尚需时日。

　　但他也指出，只要图书“贴片广告”与图书风格相契合，甚至相得益彰，读者就比较容易接受。“所以，国家有关部门现在亟需制定标准，对什么类型的图书刊登什么类型广告，哪些广告不得被图书刊登等问题做出规定。”

　　(本报记者：郦亮)

http://news.sina.com.cn/m/2012-04-01/145424211481.shtml

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【案例】

今日：不久前特別了解了下。

◆◆@围脖读书：中国传统线装本书册的各部位名称，了解一下。（@撷芳主人）

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【案例】
印刷产业转型发展六大方向

2012年04月12日10:19  中国新闻出版报

　　□张书利

　　现代印刷产业是我国新闻出版产业的主要支柱产业，同时成为现代产业体系中不可或缺的重要组成部分，但现阶段印刷产业的发展面临着很大的挑战：数字传媒挤压市场，使得纸质出版物印刷品市场需求正在萎缩；产业地位逐渐下移，印刷

　　产业被动处于相对尴尬的一环，行业赢利能力整体下降；产业结构不够合理，致使恶性循环影响行业发展后劲；自主创新能力不强，这正是当前众多印刷企业所缺乏的；行业人才层次偏低，与现代企业科学发展的需要差距较大。因此，产业转型升级既是国家“十二五”时期发展规划的总体要求，也是印刷产业自身发展的客观需要。

　　提升产业文化内涵转向文化创意型

　　党的十七届六中全会的胜利召开，为文化产业的发展指明了方向，国家和地方出台了一系列支持文化产业发展的优惠政策，印刷产业作为重要的文化产业，必须抢抓利好机遇，大力提升产业的文化内涵，依靠文化创新催生印刷企业的核心竞争力，形成“文化创意+印刷包装”的新型企业模式，尽可能享受文化产业扶持政策。一是建立企业内部的文化创意团队。培养强大的创意、设计和实现能力，形成印刷企业自身的文化创意品牌，使印刷业务交接点大幅前移，有效提升印刷产品的文化创意附加价值。二是成立附属的文化创意企业。使新企业的文化创意、设计策划与现有企业印刷装订业务高度关联，实现业务和客户资源的共享，形成前店后厂经营模式。三是与文化名企(名家)结成战略伙伴，取长补短，互利共赢，实现文化创意与印刷的有机结合，依靠文化创新催生印刷企业的核心竞争力。

　　推动产业自然延伸转向业态创新型

　　实现印刷产业自然延伸，就是在纵向“链”上延伸，在横向“面”上拓展，赋予“印刷产业”新的内涵和外延。一是沿产业链自然延伸，加大产业纵深。以印刷为主业，同时向上游的出版、下游的发行领域渗透，通过企业间的兼并重组，实现资源重新配置，获得出版、印刷、发行等新闻出版产业的全程主导权，完成从“施工队”到“开发商”的升级，推出风险“全责”、利润“独享”的出版产品。二是沿功能属性横向拓展，扩大产业领域。从当前的数字出版产业形态来看，在产业分工上多数出版社依旧扮演的是内容提供商角色，但是在内容向阅读的转化实现过程中，已经由数字传媒技术代替了原来的油墨纸张，功能主体已由印刷企业换成了信息企业，技术革命呼唤印刷产业转型。世界著名的印刷企业日本凸版印刷公司先于我们走过了探索之路，已经在出版内容数字化的领域作出了探索实践，目前，信息网络系列业务占到了其总产值的一半以上，使其重新回到了世界500强企业的行列，这为当前印刷产业的业态转型提供了成功范例，也为“大印刷”概念的形成和实践提供了有益借鉴。

　　加强科技工艺创新转向技术引领型

　　装备、技术和工艺是上乘印刷质量的基本保证，一旦占领了技术领先的高地，就能从众多同质化印刷企业的竞争夹击中突围而出。一是在绿色印刷方面先人一步。当前，政府正在大力推进绿色印刷，各地纷纷出台了一系列配套措施，中小学教材3年内将全部采用绿色印刷，政府采购将把绿色印刷作为一项基本要求，而且绿色印刷消费需求上正在从高端走向大众，不久的将来绿色印刷将成为市场主流。因此，印刷企业自觉树立科技、环保、健康意识，注重加强技术和工艺创新，加大环保改造投入，争取早日跻身绿色印刷企业行列，将会赢得更多的市场机会。二是在高保真印刷方面超人一筹。保真度是对印刷产业的核心要求，目前市场对高保真印刷需求十分旺盛，而且工价比较高。因此，通过采用先进设备和工艺，在高保真印刷上取得领先性突破，是形成企业核心竞争力，取得较大效益的重要途径。三是在高防伪印刷方面独具一格。防伪印刷一般用于有价票券、重要单证和贵重商品等，其客户首先看重的是其防伪程度，其次才是印刷工价因素，而且其防伪手段的设计和实现基本上全部依靠印刷企业完成，利润空间很大。因此，加强设计、材料和工艺的创新，在防伪印刷上做得权威、独到，势必赢得市场和利润。

　　兼并重组打造龙头转向规模效益型

　　众所周知，规模可以摊薄成本，规模也可以增强抵御风险能力。因此，已经上市或者其他有实力的印刷企业，可充分发挥优势，利用自身在业内的影响和带动能力，审时度势，主动出击，兼并一批中小型印刷企业，优化配置生产资源，抓住机遇快速做大做强，打造大型的印刷航母，以较大的规模放大效益，保障必要的市场地位，使企业在竞争中立于不败之地。

　　深耕细作特色领域转向精品特色型

　　对于大多数中小企业而言，奢谈过多可能力不从心，但量力而行作出特色、精品，同样可以有效减少竞争对手，增加与客户讨价还价的资本，获得不低于、甚至高于社会的平均利润率。如果产品上升到精品，特色上升到品牌，企业的获利能力就会更高。据报道，奢侈品的品牌价值在其售价中占到55%，而原材料、加工成本、人工成本之和也仅有17%。这就是品牌的价值，也是企业真正的财富所在。因此，要结合自身特点，注重发挥优势，在经营方向、加工精品、精细管理和独特服务等方面选准突破口，专攻其中的一点一域，做到人无我有，吸引市场关注，赢得客户信任，使其情不自禁地产生依赖，也是一种成功的转型方式。

　　重点发展数字印刷转向都市商务型

　　数字印刷具有快速、灵活、环保、利润率高的特点，非常适合承担紧急、短板、绝版的印刷业务，而且新闻出版总署颁布的《数字印刷管理办法》，为鼓励数字印刷快速发展，法规设定的资金、设备、场地等入门条件比较低，许可的经营范围比较宽泛，还可以跨地区实行连锁经营。因此，印刷企业可以尝试兼营数字印刷业务，中小型印刷企业甚至可以用数字印刷设备取代原有生产设备，把经营场所前移至城市街道，面向都市开拓机关商务市场和短版出版物印刷市场。

　　(作者系北京市新闻出版局印刷复制业管理处调研员)

http://news.sina.com.cn/m/2012-04-12/101924260552.shtml

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【案例】
@康定斯基
：
原来我一点儿也不了解书。你呢？轉發(3471)
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評論(558)2011-2-21 15:28
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【案例】
《英语周报》涉嫌违法出版 日均发行1634万份
2012-06-12 08:39:00　来源: 新华网　有18人参与 0(0)核心提示：《英语周报》被曝光涉嫌违法出版，教育部要求有关部门对此事进行核查。《英语周报》在黄冈的总发行商也承认，几十年来都是通过地下渠道发行。据《英语周报》官网显示，目前该报纸日均发行量为1634万份，每年收入过亿元，且被评为全国教辅类报纸第一名。

近日，一份全国发行1600万份的《英语周报》被媒体曝出涉嫌违法出版。对此，教育部要求有关部门对此事进行核实查处，并要求该报主办单位核实有关情况并及时向社会公布。

据《英语周报》官网显示，它自1983年创办以来，单期的平均发行量为1634万份，也就是说每个星期都有1600多万的中小学生在使用这份报纸，每年带来的收入超过亿元。媒体在湖北黄冈调查发现，《英语周报》并没有备案记录。之后，《英语周报》在黄冈的总发行商也承认，这十几年来，他们都是通过地下渠道发行的。而这份报纸上个月刚被国家某权威部门评为“全国教辅类报纸出版质量综合评估”第一名。

对此，教育部昨日发布消息，要求湖北省教育部门核实情况，提交报告。针对有关教辅材料涉嫌非法出版问题，教育部已同有关主管部门沟通，请予核实查处。


此外，教育部要求《英语周报》的主管和主办单位认真履行职责，核实有关情况并及时向社会公布。

教育部、新闻出版总署、国家发展改革委、国务院纠风办等四部门已于今年2月发出《关于加强中小学教辅材料使用管理工作的通知》。教育部再次重申：学生购买教辅材料必须坚持自愿原则；任何单位和个人不得以任何形式强制或变相强制学校或学生购买任何教辅材料，不得进入学校宣传、推荐和推销任何教辅材料；强制或变相强制学校或学生购买教辅材料、不按规定代购、从代购教辅材料中收取回扣的单位和个人，由上级教育行政部门责令其纠正违规行为，给予通报批评，并追究有关人员的责任。

http://news.163.com/12/0612/08/83PN4FHS00014JB5.html

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【案例】
被互联网逼出来的杂志业革命

2012-07-02 09:23:41　来源:
外滩画报　有1人参与

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核心提示：“纸媒已死”这是近些年一再被重复的断言，出版商的业务就像被一场飓风夷平。硬新闻大概是最难卖钱的，杂志业务却出现一种新的乐观，与报纸不同，多数杂志没有互联网可以夺走的大量分类广告版面，文章的时效性也比较长。

美国报业受到互联网重创，新增的杂志却比倒闭的多

“印刷媒体已死！”这是近年被一再重复的断言。过去报刊业赖以生存的昂贵印刷广告，不断转向发布成本很低的互联网。出版商的业务就像被一场飓风夷平。

不过在风暴过后，出版业浮现出一道新的风景线：这种一度相当简单划一的生意——找到一个有相同身份或兴趣的群体，为他们写报道，然后在报道旁边卖广告，已经裂解成多个不同种类。

硬新闻大概是最难卖钱的，它变得越来越即时、不间断和商品化（正如石油或大米，消费者不在乎它是从哪来的）。

除了极少数例外，要在新闻业赚钱，意味着要么发布能吸引巨大受众群体的廉价消息，再通过广告赚钱；要么发布对一个小圈子受众来说很重要的昂贵消息，通过订阅费赚钱。两者竞争都很残酷，因此富国的很多报纸都倒闭了。

杂志业却出现一种新乐观。在受衰退打击最大的北美，2011年新增杂志数量比停刊的数量多，且已是连续第二年如此。据杂志媒体协会报告，杂志受众的增长速度高过电视或报纸，尤其在年轻人中。

与报纸不同，多数杂志没有互联网可以夺走的大量分类广告版面，文章的时效性也比较长。赫斯特杂志老板戴维·凯瑞指出，最重要的是杂志代表了人们的渴望：“它们在激励梦想方面做得很好。”

人们更认同他们阅读的杂志，导致广告商对杂志也更青睐。德国大型出版商胡贝特·布尔达传媒的董事长保罗-贝尔哈德·卡伦表示，杂志对品牌打造仍是必不可少的。

因此，奢侈品杂志非常红火，尤其在新兴市场。当地迅速扩大的中产阶级正在进入广告主的视线。美国杂志的广告页数连续第三季度下降，但业界人士分析，这部分出于周期性原因，而且日益增长的数码版广告未被统计在内。

数码广告以前赚不到多少钱，网络广告只占杂志广告收入的一小部分。不过，以苹果iPad为首的平板电脑可能会改变这一切。

iPad问世仅两年，多数杂志推出iPad 订阅版还不到一年，杂志媒体协会今年4 月才发布平板电脑的广告计算标准建议。但已经有迹象显示，出版商对平板电脑版的接受度高于网络版，因为平板电脑上的杂志更接近印刷版，阅读体验更吸引人，而不只是文本和链接的丛林。出版商仍在试验各种新形式，包括3D版等等。

明智的出版商也在寻找少依赖广告的途径。“如今你需要有五六种收入来源，才能让生意真正成功。”凯瑞说。因此杂志正在以几年前无法想象的方式进行创新，很多从单纯的广告载体转化为营销服务商，提供多种诉求读者的方式供广告主选择。

(本文来源：外滩画报 作者：经济学人)



http://discovery.163.com/12/0702/09/85D8UPFN000125LI.html

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【案例】

燕山刀客A：总结得很好。 但杨总显然是基于弘文馆的经验总结的，有些观点也有可探讨的地方。特别是第六点。小说的故事比文笔更重要。

◆◆@我们再一次相遇：杨文轩讲座启示：1 可以针对特定渠道做书。2编辑需要提前介入写作，规划作者。3金矿：小资小清新题材，专题化写作，碎片化出版价值。4用包装艺人的心态大造作者5 畅销书大多出现在9月份。6 文字胜过故事。绚烂文字比故事更容易打开市场。小说不易突破。7生活励志书名要直白 8为一句美好的话写一本书 轉發(18) | 評論(12) 60分鐘前 來自新浪微博

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【案例】

李晓琪：老唐，与我同僚半年，邻桌数月，共议多回。老唐说话很直爽，诸位看此博文便知。不同人恐有不同见解，我觉得，或因他从体制外而来，或因他从自己当老板而来，故而在我们这些人中，显得自由而超脱。

◆◆@老唐我一路听来：出版的未来在哪里？我们能不能不在死胡同里打转？菜农或者农场主本来是可以靠种菜卖菜生存并生活的，但遭遇疯狂“偷菜”的菜农和农场主，已经没有机会了。我们已经来不及埋怨大家不吃菜了，我们也没有底气去指责大家偷菜了，因为，我们自己也偷得正high http://t.cn/zW3nuR5 轉發(3) | 評論(2) 60分鐘前 來自新浪微博

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http://novel.dajianet.com/1547984/5586672/?validated=true

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【案例】

武大沈阳：【微博出版】微博是社交媒体、自媒体的形态之一，自然可以用于出版，包括：约写微博后刊登于传统媒体之上，将一位或多位博主的内容编撰后整理出版，将微博的内容和传统的媒体内容整合出版，深入分析博主信息将之用于传统出版分析，将微博内容二次APP化等等诸多形式。微博出版已成数字出版的全新领域。

白雪

【案例】
广东省委要求圆满完成明年党报党刊发行任务

　南方日报讯 (记者/徐林 见习记者/骆骁骅)昨日，省委宣传部、省邮政管理局、省邮政公司等联合召开广东省2013年度党报党刊发行工作电视电话会议。省委宣传部副部长杨健在广州主会场出席会议并讲话。会议全面部署了我省2013年度党报党刊发行工作，要求各地各部门切实加强组织领导，不断适应新形势、研究新情况、探索新举措，克服困难、扎实工作，确保2013年度重点党报党刊发行工作任务圆满完成，以优异成绩迎接党的十八大胜利召开。
　　会议强调，一要提高思想认识，以高度的政治责任感切实做好党报党刊发行工作。二要明确目标任务，统筹抓好2013年度党报党刊发行工作。三要采取有效措施，确保党报党刊发行工作落到实处。会议要求，各地各单位在做好《人民日报》、《求是》杂志发行工作的同时，统筹做好《光明日报》、《经济日报》、《新华每日电讯》和《南方日报》、《南方》杂志以及各地级以上市委机关报的发行工作。鼓励将《人民日报》、《求是》杂志和《南方日报》、《南方》杂志作为公共文化产品，统一实施政府采购；鼓励个人自费订阅党报党刊；鼓励社会力量订阅重点党报党刊捐赠给贫困地区，实施文化扶贫。

(原标题：确保党报党刊发行任务圆满完成)

http://news.sina.com.cn/c/2012-10-24/081925426654.shtml