广播理论与实务案例集锦

admin

【案例】

宋晓阳：国家大台的根基是接地气，接民生、传民意，享快乐！

◆@彭玉冰[url=http://weibo.com/verify][/url]：刚才听了一会中国之声央广新闻晚高峰， 真不敢相信真的是中国之声。反复拿起收音机，起码查看了不下三遍，确信指针放在FM106.1上，听声音，可不是我熟悉的同事江珊和姚轶滨嘛。两人谈笑风声，好不轻松。原来，中国之声播音风格，也可以变得这么活跃好听 转发(20)|评论(17)今天 17:05 来自新浪微博

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刘海明

【案例】

频道也有品牌个性 广播广告争的不仅仅是频率

2003年08月19日 11:12 中国经营报

本报记者吴晓燕北京报道 　　继去年12月在北京开播“音乐之声”(FM90.0)之后，近日，中央人民广播电台的第二个调频频率“都市之声”(FM101.8)落地北京，而此间中国国际广播电台专门对北京播出的音乐频率hitFM(FM88.7)也已于今年4月16日开始试播。 　　据记者了解，在国家级电台多数处于亏损状态的前提下，这些台相继开播的背后实际上是不同背景的广告代理商的推动。比如中央台音乐之声的广告代理是台资背景的七福广告公司；都市之声的背后是近年来国内广告业的新锐神兵天将娱乐传媒有限公司；而hitFM则是与纯外资背景的维珍亚洲电台合作开播，此外台湾远传公司去年12月3日与国内10家地方电台签约，正式代理这些电台来自三资企业的广告业务，据说，每一次有电台出卖广告权都有很多公司争着买单。那么这些专业传播代理公司看中的广播媒体究竟有多大的增长潜力？他们不约而同地选择北京为第一落脚点的原因何在？ 　　广告主为什么不投广播广告 　　广播媒体曾经有很多的优势，比如传播速度最快，普及率最高，辐射范围最广，价格最为便宜，收听最为方便等等，但是，电视的出现让越来越多的收音机闲置起来，投放在广播电台广告额的绝对值也少得可怜，从2001年的统计数据看来，广播的广告收入仅为电视的10%和报纸的11%。 　　实力传播全国性平面及电台购买副经理杨奇认为，出现这种情况的原因首先在于电台内部从计划经济到市场经济的转变速度缓慢，有些仍旧靠政府拨款而不求发展，有些广告管理制度不完善，广告经营人员、节目制作人员都在拉广告，造成节目质量下降，听众流失；而在电台外部，由于广播产业的价格非常低廉，利润较低，致使缺乏第三方愿意为广播做检测与分析工作，而电台听众一向以老年人或学生这些购买力不高的人群为主的现象也使它失宠于广告客户，更没有广告创意人员愿意花精力去制作高品质的电台广告，从而形成了一个恶性循环。而解开这个环的惟一办法就是有人愿意投入资金去做。 　　近年来城市汽车保有量的飞增，使可以解放眼球、便于移 动收听的广播媒体重新进入时尚人群的主流生活，收听率下降的趋势得到了扭转。而调频立体声的出现也使中、短波收听效果差的弊端得到了改善，事实证明，这些年来广播业所有营业量与利润的增长都发生于FM频率中。 　　在这样的时机下，国家广电总局将2003年定为“中国广播发展年”。中国广播业的复兴之计还在酝酿之中，但政策的导向已经很明显，所以各电台也纷纷开始在节目设计、运作方式上进行改革。比如中央人民广播电台去年开始进行了频率专业化改革，将原来的四套节目改为“音乐之声”、“华夏之声”、“经济之声”和“都市之声”，做到了节目的专业化，听众的细分化，从原来覆盖所有人的媒体变为几个针对不同特定人群的专业频率，同时更在管理体制上走向了企业化经营模式，用招标的方式由广告公司买断广告代理权。 　　同时，拥有资金实力的广告公司的介入也将权威调研机构的目光吸引到广播业上来，央视市场研究2002年开通了覆盖53个城市，88个频率的电台监听服务，其中北京、上海、广州等主要大城市为全天24小时不间断监听，可为广告主提供广告投放质量、竞争品牌的广告投放状况等分析报告，成为中国第一家权威的电台监测与分析机构。 　　神兵天将总裁傅敏告诉记者，他们在投标之前花了很多财力对全国的广播媒体竞争情况作了调研，特别是北京，从而得出软性新闻和实用资讯是北京现有电台的弱项，而都市之声最终定位于“传播实用信息，帮助人们解决实际问题的时尚动感资讯台”，取名Metro-radio，甚至主持人的选择都是他们和台里共同进行的。 　　北京听众的忠实度最高 　　数字显示，广播媒体2002年广告额的增幅超过了20%，其中尤以北京最为突出，已超过40%。而北京交通台去年独领风骚的1.2亿元广告收入更令人眼热心跳，于是早已暗地里厉兵秣马，备足粮饷的各路诸侯纷纷与国家级电台合作，先入北京，再谋全国。 　　与电视媒体央视独大的状况相反，广播电台的优势资源是地方台。近一两年来之所以广播媒体再次引起广告界和投资界的关注，正是因为与电视和报纸相比，广播电台经过细分，可以更多地满足收听者的个性化需求和沟通互动体验，而接近性往往是他们沟通和需求的前提。 　　另外，从各地的电台之间的竞争情况看，南方电台的改革较北京更早更深入，资源已经经过整合，竞争也相对激烈一些，去年上海文广集团收编了上海人民广播电台与东方广播电台，这种合并的结果是给后落地的电台增加了壁垒。而北京七台的运作方式仍然比较传统，即使是比较成功的细分型频率，产品也往往是简单的内容供应，在设计制作质量上还留有很大的提升空间。 　　频道也有品牌个性 　　北京交通台和上海交通台的成功经验虽然令人垂涎，但一个城市有一个这样的频率就足够了，缺乏可进入性。我们不难发现，虽然广播业整体近年在国内发展迟缓，但音乐广播却呈现一枝独秀的姿态。 　　从目前北京市场上的状况来看，北京音乐台和中央台的“音乐之声”已经对受众进行了细分，并以此为基础，推出了针对不同受众的音乐，但在音乐上，仍是兼收并蓄。维珍与国际台合作推出的hitFM频率则更加专业化，维珍亚洲电台首席营运及财务总监马菲斯(MarkFisher)称，此前，他们做了6个月的市场调查，发现国内青年对摇滚乐甚为着迷，渴望收听外国音乐，该台助理刘青云告诉记者，他们会突出国际台的定位，以多种语言的流行音乐为主打。 　　音乐台如此，而其他频率的战火也从音乐开始点燃。后来者“都市之声”何以在城市资讯上挑战北京交通台？ 　　傅敏认为他们的杀手锏是强大的音乐制作力量。“以国外广播媒体复兴的经验来看，在内容之上还要加以专业的音乐包装才能让人们爱上它，而不只是需要时才听它。”神兵天将为此成立了一个音频中心。这个音频中心里有来自广告界、影视界和音乐界的一批优秀人才，光作曲家就有9个。通过这项竞争力，都市之声形成了与其他各台在收听效果上大相径庭的在音乐中播报的独特风格。他们用Metro-radio的特有七首原创频道形象歌曲和180段原创背景音乐串联在节目间歇之中，冲击听众的耳膜，力求形成独特的品牌记忆。 　　争的不仅仅是频率 　　虽然各电台都在加紧对频率进行增开或改进，但目前看来，竞争仍然没有到达白热化的程度，各方也都在小心地避开与对手的正面交锋。现在大家共同的一个目标是将广播媒体复兴这个势造起来，吸引更多广告客户的目光。为此，每个电台都在努力树立自己独特的风格，这种风格不仅在于节目的设置、制作，也包括播音和广告风格。比如EasyFM虽然广告额无法与交通台等相比，但它的广告非常有选择性，只有适合国际台英语听众层面的广告才能登堂入室。而北京交通台的广告则更多平民化的京味情调，令人听起来亲切自然。即便是用强迫记忆的广告形式制作了脑白金品牌的神兵天将也在“都市之声品牌管理条例”中写明“以声效为主要辅助手段来配合幽默、戏剧之表现手法，尽量减少叫卖式广告。” 　　除广告之外，电台的经营收入还包括活动收入和热线、短信收入。北京交通台台长王秋表示，新加入者虽然可以用低价在广告市场上搅局，但总体来说负面效果不会太明显，虽然这些国家级的电台可以携更强大的优势落地北京，但在与北京的各地方政府部门合作搞活动方面，北京的几个电台仍然有同宗之亲而近水楼台占尽先机。竞争也促进了发展，王秋说他们下半年会做更多精彩活动来拉拢人心。 　　在短信收入的分成上，据记者了解，电台与短信公司的比例一般是八二或七三。因此短信不仅仅是满足听众消费需求，在时尚一族中抓住忠实听众的极好手段，也是电台收入的重要组成部分，各电台都为此费尽了心机，无论在FM的哪个频率上，你隔不了几分钟就会听到播报听众短信。都市之声为此专门开辟了具有对抗性的“姆指英雄”等栏目；而王秋透露北京交通台则会在路况短信中增加更有趣味的内容，使制作效果更好玩实用，让别人分不走自己的羹。

http://tech.sina.com.cn/other/2003-08-19/1112222740.shtml

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【案例】

麻宁1985：本台原创！太喜感了！我也要演一个！ //@李_瑜:这就是所谓的：普通采访记者--文艺采访记者--2B采访记者(真不忍心说出最后一个)？

◆@1039杨帆：感谢摄影师@曾小记 的精心拍摄，感谢道具师@若木V 的勇于献身。

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admin

【案例】

广播：回复 @959江源:多谢 //@959江源:都开微博了@董宝绥1043 @雅风1043 //@广播:有机会交流下就好了。 //@橘子红了DL:西安市电台，104.3,董总监的理念很新，雅风负责节目而且她的节目也做得很棒! //@广播 :什么点位？

◆@广播报：我正在聆听西安交通旅游广播，两位男主播说的新闻很刺激啊。比围脖上的内容还深入啊。 转发(10)|评论(1)今天 19:28 来自新浪微博

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admin

【案例】
北京电台招募民间才艺高手参演广播过大年节目

2011年11月15日11:55  新浪传媒

　　2012北京电台春节系列活动全面启动

　　寻找才艺王 广播过大年

　　2012北京电台春节系列活动日前正式启动，2012年1月21日下午13：00—18：00，北京电台将推出一台具有鲜明“文娱+民生”特色的电台春节大联欢。届时，北京电台九个专业广播、北京广播网将进行持续五小时音视频直播。即日起，北京电台开始面向北京地区招募民间才艺高手参演“和美北京人 广播过大年”春节大联欢。

　　本次春节大联欢，北京电台将主题设定为“和美北京人 广播过大年”。取“和美”，寓意和谐美满；而“北京人”则是一个群像概念，代表了生活在北京的各类人群和家庭。“和美北京人 广播过大年”就是要在2012年龙年新春，奏响“和谐北京”“和美家庭”的最强音，以热情饱满的精神迎接党的十八大的胜利召开。

　　2012北京电台春节大联欢文艺节目将继续秉承去年“广播达人”的“百姓春晚”路线，号召广大市民、听众、网友广泛参与，发掘蕴藏在民间的才艺高手、草根明星等，让他们加入到大联欢中来；同时，春节大联欢当天还将邀请平日里听众喜爱的北京电台DJ走到台前，表演自己另一面的“拿手绝活”，并与现场百姓、听众亲密互动。即日起至12月15日，各界人士均可通过网络、电话、微博进行报名；全市各大企事业机关、工会、院校、各区县社区文化机构、群众文化机构、民间文艺团体也可与北京电台联系推荐节目。才艺作品形式以歌舞、戏曲、语言小品、特技绝活类型为主，侧重呈现声音魅力。活动报名方式如下：

　　1.电话报名：85013001

　　2.网络报名：登录北京广播网、新浪微博搜索“和美北京人 广播过大年”，下载报名报后发送至邮箱：[email protected]

　　2012北京电台春节系列活动包括迎新春 走基层北京电台春节大型新闻行动、春节大联欢、春节节目展播、春节系列活动收官颁奖礼等四项内容。其中，迎新春 走基层“和美北京人 广播过大年”北京电台春节大型新闻行动由九台一网十个媒体平台组成独立报道团队，以“寻找和美北京人”为任务要领，结合各自定位及领域资源，采取征集、走访、探寻等多种方式深入百姓中间，挖掘出体现“北京精神”、代表首都形象的“和美家庭”。12月20日—12月30日，九台一网将在各自的平台上安排播出“和美北京人广播过大年”北京电台春节大型新闻行动挂牌专题，部分家庭还将参加“和美北京人 广播过大年”春节大联欢直播活动，与电台主持人、听众一起过年。

http://news.sina.com.cn/m/2011-11-15/115523469233.shtml

刘海明

【案例】
BBC阿拉伯语频道听众数量创历史新高

2011年12月09日18:32  新浪传媒

　　新浪传媒讯：据英国《卫报》12月5日报道，在阿拉伯起义爆发期间，越来越多的中东人开始成为英国广播电视台(以下简称BBC)的忠实听众，听众数量的增长创下历史新高。

　　文章称，今天发布的独家调查报告显示，BBC阿拉伯语频道的听众总人数增长率超过了50%，创下历史新高。观众人数由“阿拉伯之春”之前的每周2160万人，增长到目前的每周3340万人。

　　BBC阿拉伯语频道的观众由1350万人增长到2440万人，增长率在80%以上。BBC阿拉伯语频道在埃及、伊拉克、沙特阿拉伯、约旦、黎巴嫩及摩洛哥等国家的周收视率几乎翻了一番，由之前的9.8%上升到目前的18.4%。

　　据悉，每周观众数量的估算是以BBC董事会国际观众研究项目组所进行的研究为基础的。

　　在埃及，BBC阿拉伯语频道的观众数量增长幅度最大，每周观众人数已达930万，比之前翻了两番。

　　BBC全球新闻主持人Liliane Landor表示，“在动乱时期，给观众提供真实可靠的新闻是BBC的目标所在。而且，当报道关于中东和非洲北部的新闻时，现在我们比以往更关注信息的公正性。”

　　他还指出，“这些数据上的惊人变化表明，越来越多国际观众正在成为BBC的忠实观众；因为我们提供的不带任何偏颇的新闻，是值得他们信任的。这也表明，在如今竞争日益加剧的电视市场，坚持报道独立性、力求给观众提供最新信息的高质量新闻传媒总会有其立足之地。”

　　BBC阿拉伯语频道专门为阿拉伯国家的人们提供综合新闻，以及信息服务。它以广播形式传递新闻，坚持每周7天每天24小时不间断播放；它是BBC规模最大的、也是历史最为悠久的非英语语言类服务。
(斯年)

http://news.sina.com.cn/m/2011-12-09/183223607034.shtml

刘海明

【案例】

广播： //@广播报:信息广播和省经济广播改版应该是四平八稳的，明年最大的亮点是省新闻广播如何变化。市新闻广播最好的结果就是更上一层楼了，最争议的改版是郑州经济广播，全新改版为碎片了，民生音乐广播放的都是华语歌曲，好歹也放些欧美音乐啊，精英不是这样听音乐的。

◆◆@广播迷涛涛不绝：信息广播要改、省经济广播要改，市新闻广播要改，经济广播要改民生音乐？这个世界充满变化-----可惜《蓝色月光》我是听不成直播,《今夜情归航》我要今夜梦归航 转发(6)|评论(8)12月28日 11:32 来自新浪微博

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刘海明

【案例】文艺节目

主持人杨锐：回复 @蘭亭老生:寂寞的大师是真正的高手，他们对掌声没有饥饿感，只愿意倾其所有地品位和实践，日臻佳境。寂寞是俗人的垃圾，是平庸者的手纸，却是大师们打坐的青灯古佛@徐小平@赵普@王文感悟@司马南 //@蘭亭老生:哦，是Dallas.我还以为是家附近的Dulles airport. 不知道杨老师有没有听过朱晓玫弹巴赫

◆◆@主持人杨锐[url=http://weibo.com/verify][/url]：寻找知音：正在收听达勒斯调频台的优秀古典曲目，捷克著名爱国作曲家斯美塔纳的＂伏尔塔瓦河＂，又名＂我的祖国＂，描募流经捷克首都布拉格的那条大河的沉静壮丽，1994年秋我为了这首曲子专门乘飞机从伦敦去捷克，目睹了这条秋雨中静静的河流，从查理大桥上默默地散步浏览凭吊曲作者对祖国深沉的爱 转发(27)|评论(27)今天 11:00 来自iPhone客户端

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admin

【案例】

广播：广播新节目的研发，一定要解决“必听性”问题，而不是“可听性”问题。再充分利用自己传输特长和成本可控的优势，实现影响力的扩张。首先考虑什么是听众一定要听的？然后才是满足喜欢听的。在迎合需求中引导，在引导方向时迎合。

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评论

广播：人家为什么不强调？ //@王恒千顷波: 总有专家不停的造概念，可听、必听，估计还会有上听、死听。有什么意义呢？强调伴随性，其实网络、电视都有强烈伴随性，只是人家不强调，为什么不强调？因为它们有更多的优势。长期坐办公室的人，离开那300个收听率样本吧，看看更多的广播终端在哪儿，在作什么用。
广播：回复@央广郭亮: 你办，我加盟。 (10秒前)

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张伟旭：认同//@老茧1967: 没有什么必听性的广播！广播本身是种分众的媒体，20岁跟50岁人群喜欢的广播内容必然不同，再来广播是种伴随性媒体，听广播都是伴随着做其他事，要人专注听广播不现实，从必听性的要求去办广播本身就是耍流氓！ (3分钟前)

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DJ赵伟：转发此微博:变“要什么给什么”的被动模式为“给什么要什么”的引导模式。 (6分钟前)

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老茧1967：没有什么必听性的广播！广播本身是种分众的媒体，20岁跟50岁人群喜欢的广播内容必然不同，再来广播是种伴随性媒体，听广播都是伴随着做其他事，要人专注听广播不现实，从必听性的要求去办广播本身就是耍流氓！ (7分钟前)

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传媒社会学徐文胜：转发此微博:转发微博。 (12分钟前)

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央广郭亮：你快自己办个台吧！我报名，做首个员工。 (16分钟前)

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交通1003娟儿：有时说着容易做着难啊！ (18分钟前)

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云且留住V：没错，很长时间以来，我们就纠结在可听性，翻来覆去不得要领。自我陶醉觉得好听得不得了，别人味同嚼蜡。 (21分钟前)

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无锡弦外有音：转发此微博:谈可听性已经片面了，必听性才是王道？ (21分钟前)

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DJ胡凡：那什么是必听的呢……这些我真的好懵懂……求指导 (22分钟前)

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刘海明

【案例】

青春小末女：喜欢林忆莲的《至少还有你》。去KTV唱歌的时候，你可以尝试一下，完全投入其中的感觉－－去体会歌词，体会旋律中所透露情感，以及你曾遇到的，符合歌曲中所描述的情景，那时，你的歌声最美。

◆◆@中国之声[url=http://weibo.com/verify][/url]：欢迎继续收听中国之声稍后零点，2012年01月09日0点—2点《千里共良宵》主题《千里妙音场：难忘港台金曲女声版》——从徐小凤、包娜娜，到林忆莲、陈淑桦；从齐豫、蔡琴，再到叶倩文、张艾嘉……这些难忘的港台女歌手的名字和她们带来的那些经典歌声，历经岁月，穿越时空，在听者心底永驻芳华…… 转发(38)|评论(99)16分钟前 来自iPhone客户端

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