电视理论与实务案例

肖淑娟

【案例】限娱令逼出真人秀井喷 全国同类节目超20档

                      限娱令


　　“得好剧者，得天下”的时代过去了。

　　去年元旦，广电总局实施“限娱令”，各大卫视不得不调整节目。

　　在限娱令刚颁布的几个月里，随着综艺节目的减少，电视剧占据总体收视率的近80%。

　　而今，在限娱令实施16个月之后，中国电视圈迎来一个拐点——真人秀战国时代。

　　继《我是歌手》打响头炮之后，两个跳水节目正在死磕，而《中国最强音》、《快乐男声》也即将上马。连央视都忍不住跳出来，在周日黄金档献上了《舞出我人生》。

　　昨天，又一个“国字号”节目加入战团：由中宣部批准，中国文联、中国音协和深圳市委宣传部联合主办的音乐比赛——中国流行音乐金钟奖在北京启动，徐沛东、谷建芬、宋祖英等大腕纷纷加盟。

　　文凭、工作双重诱惑

　　金钟奖打出“国字号”招牌

　　今年的音乐真人秀实在太火，连央视青歌赛也改革赛制吸引眼球。这不，“国字号”的金钟奖也耐不住寂寞了。

　　金钟奖，是全国唯一常设的音乐综合性大赛，也是中国音乐国家级的最高奖。它与电影金鸡奖、电视金鹰奖、戏剧梅花奖并称国家四大最高艺术奖项。

　　为了让比赛更具可看性，今年9月落户深圳卫视的金钟奖，在赛制和节目呈现上，也向真人秀靠拢。

　　比如说，它将首次在全国范围内选择八个地区进行编排组队，再以八大唱片公司加盟，各冠名一支地区队伍的方式，形成PK。

　　再比如，它请来黄健翔和高晓松担任解说员。“黄高组合”可是嘴皮子超溜的主，搁哪个真人秀都能增色。

　　除此之外，金钟奖当然也要尽量发挥自己的“国字号”优势，吸引选手来参加。

　　主办方介绍说，中国音协、深圳大学及深圳广电集团合作开办的金钟学院今年起开始招生。所有在金钟奖上崭露头角的优胜者以及优秀选手都有可能直接进入金钟学院学习，最终拿到大学本科文凭。

　　在昨天的发布会上，宋祖英也明确表示，海政文工团将开出十分优厚的条件，吸引金钟奖大赛的优胜者加入。

　　文凭、工作，金钟奖的这次改革，还真有点“狠”。

　　二季度真人秀井喷

　　“限娱令”逼出创造力

　　记者粗粗统计了下，今年，央视和各大卫视引进海外版权的真人秀将超过20档。

　　刚刚结束的《我是歌手》，以收视全国第一笑傲群雄。羽泉夺冠前后，网友热议的程度，甚至两次导致新浪微博当机。

　　今年第二季度，真人秀的来势愈发凶猛。音乐、舞蹈、竞技、跳水类型繁多。

　　《中国最强音》、《快乐男声》、《中国梦之声》、《中国星跳跃》、《星跳水立方》、《舞出我人生》、《我为歌狂》、《梦立方》等节目，更将继续把卫视竞争推向白热化。

　　无论数量、类型还是影响力，真人秀潮比限娱令颁布前的选秀潮只高不低。

　　有意思的是，除《快乐男声》是正式拿到批文的选秀之外，许多节目，尤其音乐类节目打的都是选秀的擦边球：励志真人秀。它们回避了“赛区”、“海选”、“选手”、“评委”等选秀“敏感词”，而冠以“某某城市站”、“梦想候选人”、“导师”等励志词汇。

　　“限娱令对娱乐节目是一种限制，但也逼出了电视人的创造力。”资深电视策划人汤集安告诉记者。今年，大型真人秀的成绩将直接决定各卫视的排名。

　　限娱令实施16个月后，中国电视人终于孵化出了“真人秀”这个二胎，这些看上去像“非典型性选秀”的真人秀目前百花齐放。按照这个趋势，以并不复杂的逻辑，另一条限令，也势必正在酝酿当中。

http://news.sina.com.cn/m/2013-04-17/114726853822.shtml

肖淑娟

【案例】台湾中天电视指责自由时报造假 控告其诽谤
中国台湾网4月17日消息 据台湾今日新闻网报道，台湾中天电视今(17)日下午3时召开记者会，针对台湾《自由时报》误植画面攻击中天电视12日晚间全程直播湖南卫视《我是歌手》事件作出声明。中天电视相关人员强调，已准备好告诉状，本周将对台湾《自由时报》采访记者、编辑、总编辑、社长及发行人等，提出刑事加重诽谤罪。　　台湾中天电视指责台湾《自由时报》报道不公，曾写标题“中天东森未审直播《我是歌手》”。当台湾中天电视的质询时，台湾《自由时报》记者表示报道中仅将台湾东森新闻台列入，并没有攻击台湾中天新闻台，还坚称自己的文章内容遭到窜改。基于以上理由，台湾中天电视公司怀疑台湾《自由时报》是计划性抹黑、毁损公司名誉，已经违反台湾地区相关规定。
　　台湾中天电视律师徐志明直言：“我们已经准备好告诉状，将会对相关人等，包括采访记者、编辑、总编辑、报社社长及发行人，提出刑事加重诽谤罪，这个礼拜内会完成相关作业。”

(原标题：台中天电视轰台《自由时报》造假将控告其加重诽谤)

http://news.sina.com.cn/m/2013-04-17/172826856487.shtml

肖淑娟

【案例】为争一杯羹 二三线卫视上京当北漂

二三线卫视上京当北漂

　　生存问题驱使着这些二三线卫视离开本土当起北漂一族，希望来到北京能和全国顶尖的制作团队合作，制作出精良且受欢迎的节目，在激烈的收视率争夺中分一杯羹。   
　　姚阿姨的退休生活分为旺季和淡季。旺季时，她的日程表从1日到30日都排得满满的。每天，她都要坐地铁转公交，和一群年纪相仿的朋友去高碑店、798艺术区，或者位于大兴区的星光影视园，为电视台当观众已成为她生活中的主要内容。
　　3月12日，星光影视园，在这群老年人的不远处，一群由学生、中年人组成的松散队伍正在集合。“5人一排，进去谁都别多说话，否则一毛钱都没有。”一个带着外地口音、斜挎着黑色尼龙包的“群头”(群众演员组织者)厉声大喊。
　　这两拨年龄、气质截然不同的人热闹地共享同一个大厅，各自等待节目组导演的召唤。姚阿姨要进的节目组是北京台的一档养生节目，“群头”带领的那拨人即将录制的是贵州卫视的相亲类节目《非常完美》。他们之间并非壁垒分明，隔一天，两拨人马可能又会出现在同一个节目的演播室里。
　　大厅外，一期建筑面积为5万平方米的星光影视园里，有70个大大小小的演播室正在投入使用。这片被荒凉包围着的产业园区，就好像电视制作的独立王国。在星光，可以找到节目制作的所有工种，节目创意、设备租赁、舞美设计、录制转播一应俱全，就连在节目中动不动热泪盈眶的群众演员，也有姚阿姨和“群头”这样的人专门负责。只要雇主需要，一档日播型节目在两个月内就可成型。
　　在北京这个电视节目制作产业最密集的地方，全年无休地录制着访谈、晚会、选秀等不同形态的电视节目，而录制的主体，正是竞争愈发激烈的各地方卫视。包括江苏卫视、云南卫视在内，全国有90%以上的地方卫视都在北京录制节目。《非诚勿扰》在北京和南京分别搭了一摸一样的棚，内蒙卫视的情感类节目《马兰花开》全程在北京制作。观众在电视机前看到的不同卫视的不同节目，很有可能就是在同一个演播室里录制的。
　　就连星光影视园的创始人也没有料到产业发展如此迅速。起初，他们的目标只是做一个设施服务商，为央视和北京电视台提供节目录制场地。2006年创立之初，仅有5个演播室。为了拿到低价地皮，创始人将产业园定址偏远的大兴。直到现在，产业园门口依然公交稀少，去最近的地铁也要花20元打黑车，但这并不妨碍来自全国各地的卫视工作人员纷纷涌向这里。
　　“要么到北京去，要么被淘汰”，用这句话来形容当下各地方卫视的困境再合适不过。当湖南、江苏、浙江等卫视都以不同的王牌节目牢牢掌握住观众遥控器的时候，已经错失先机的二三线卫视纷纷把希望寄托在制播分离上。卫视都是覆盖全国，平台并无强弱之分，区别只在于节目制作团队的实力。于是，生存问题驱使着这些二三线卫视离开本土当起北漂一族，希望来到北京能和全国顶尖的制作团队合作，制作出精良且受欢迎的节目，在激烈的收视率争夺中分一杯羹。
　　但一波风潮之后，它们很快就发现，自己已经陷入到一场更大、也更输不起的赌局之中。
　　第二次北漂
　　杨文萌的名片上，除了名字，字体最大的是“人文天下”四字，这是陕西卫视的频道定位。在他的名字旁边，印着小小的“负责人”几个字。顶着这个含义模糊的头衔，2012年9月，这位30多岁、戴着眼镜的文气书生从西安来到北京，着手筹建陕西卫视北京节目制作中心。
　　考察了一圈之后，他最终将办公地点定在星光影视园。7天内，他们在办公室里搭起小型高清演播室；两个月内，在北京当地招到约40名工作人员，开始制作4档节目。最初的100多天里，大部分人都住在产业园的酒店标间里。杨文萌将这段时间称为北京制作中心的“生死期”——恰如北漂个体的前3个月，它决定了外来人是否能继续留在北京，还是重新回到熟悉又乏味的故乡。于电视台而言，北京所展现出的欢迎姿态消解了北漂个体通常会产生的艰辛无望感。在北京，产业链上的其他环节都在释放出强烈的信号：它们需要地方电视台，电视台是节目制作产业的源头，意味着平台、机会以及活跃的市场交易。它们已经在各方面做好充分准备，以容纳更多的北漂电视台。
　　在西安，杨文萌从没见过这么多的制作公司，粗略算来有上百家。短时间内，这些制作公司就登门拜访，试图向陕西卫视兜售自己的节目模式。这些模式有些是从国外引进的，也有自己开发的。在这一行里创意永不缺失，而覆盖全国的省级卫视播出平台，不过30几家。
　　这不是陕西卫视第一次北漂。2006年，陕西卫视到北京做过一档名为《周六乐翻天》的综艺节目，主持人是台湾名嘴吴宗宪。其时，卫视综艺节目仍然是湖南卫视一枝独秀，其他各家卫视尚处于竞争第二梯队。它们都在尝试制播分离，辟出某个播出时段，将节目委托给独立制片人或独立制片公司来制作。
　　陕西卫视属于发力较早的一批，但节目开播不到两个月，吴宗宪就因为广电总局对台湾艺人的限制政策而被撤换，《周六乐翻天》成为存活不到半年的短命节目。与此同时，其他卫视的日子也不太好过。为了提高收视率，独立制片公司在节目尺度上的一些尝试被冠以“低俗”之名，第一轮制播分离渐渐陷入沉寂。
　　第一次北漂给陕西卫视带来的是半途而废的失败经验，此后，它基本上停止了自办节目。卫视内部人员只需操心如何用电视剧和地面频道节目来填满24小时播出时段，自身不用生产多少内容。
　　等这家偏安历史古都的电视台被外界关于广告和收视率的喧嚷声惊醒时，市场的发展已经超乎它的想象。“大家都是同一起跑线出发的，2001年各家卫视都只有两亿广告，现在一个《非诚勿扰》就有18亿收入，可我们还在两亿。”说这句话时，杨文萌音量陡然提高，语气急促。与广告收入相对应的是收视率，江苏卫视的全国收视排名第二，而陕西卫视则排在第27位。
　　在广告资源高度集中到强台的马太效应面前，排名靠后的三线电视台，几乎要被逼到绝境。上星卫视与仅服务本省的地面频道不同，为了进入外省的有线电视网络，它们每年都要支付数以亿计的大笔落地费。而且，这笔费用每年都在涨价。广西卫视总监宋伟林透露，落地费仅占强势卫视收入的三十分之一，甚至五十分之一，但广西卫视每年却要拿出创收的三分之一来支付。
　　于是，“到北京去，找个更高的起点”成为三线电视台的必然选择。杨文萌和其他第一批来京的同事自称“七君子”，他们离开西安时，电视台为他们举行了欢送仪式，并且拍成新闻在本台播放。这批人的身上，无疑寄托了全台上下的希望。
　　在北京，一切都是新的开始。接受采访时，一墙之隔的会议室里，十余名年轻人正在等待杨文萌。他们是等待与陕西卫视签约的新人，“绝大多数都是硕士生”。
　　北京的嘉宾资源也是独一无二的。以往请学者、嘉宾或演艺明星到西安，要安排酒店、机票、行程，对方的档期还不一定排得开，而在北京，往往一个上午的时间就能完成。高效率让卫视自办节目的空间变得更大，北京制作中心将承担陕西卫视80%的自办节目内容。在陕西卫视之后，贵州广电集团也宣布将在北京创建两万平方米的影视基地，将大部分节目制作搬到北京。
　　与这些开始北漂的电视台相比，那些原地踏步的三线卫视变得越来越身不由己。经过几轮融资转手，青海卫视与湖南卫视合作，频道被包装成身份尴尬的“青芒果”；宁夏卫视则成为上海第一财经借壳上星的踏板，节目内容完全由后者主导……某种意义上说，北漂已经成为三线卫视翻身的最后一根救命稻草。
　　市场化逆袭
　　“近年来不少卫视开始在北京设点，一开始是记者站、办事处，后来还有的成立了制作中心，但像湖北广电这样实行武汉、北京双总部运营的广电系统可能还是第一家。”北京长江传媒总裁周泳说。长江传媒位于北京广渠路，占有三层楼，公司大门正在装修，前台墙壁上除了“长江传媒”几个大字外，还密密麻麻粘着6行簇新的白色小字，其中一行是“湖北广播电视台北京运营总部”。
　　与杨文萌类似，为了创办湖北广电北京运营总部，自去年6月开始，周泳有4个月时间是在酒店办公。不同之处在于，杨文萌是带着几位同事从西安远道漂到北京，而周泳本身就是在北京工作，他的创业团队是从熟人圈中发掘，绝大多数都是原本就在北京电视行业工作的人。长江传媒的工作人员不占用湖北广电的事业单位编制，直接与公司签约——这意味着，他们虽然为湖北广电工作，同时也是自由的市场主体。
　　目前崛起的一线卫视大都在体制上各有所长，在引进项目和激励机制上都有为人称道的地方：湖南卫视以制作人为重心，鼓励团队竞争；江苏卫视广告经营和节目购销独立，频道收支自己说了算。像湖北卫视这样收视率刚刚挺进前10名的电视台，想要后来居上，在体制上必须改革得更加彻底。
　　市场化运作的好处显而易见，在招聘员工上，以北京为大本营的长江传媒更加自由，无需担心是否会因为大批引进人才而触及到现有编制的利益。更重要的是，在项目的运营上，它拥有的自主权也更大。正式成立仅一个月，长江传媒就游说北京知名的情感类访谈主持人王芳和王为念成立了自己的工作室，推出情感类访谈节目《大王小王》，王芳的工作室同时还为内蒙卫视制作一档类似的节目《马兰花开》。传统体制下，隶属于一家卫视的主持人兼制作人想同时兼顾两档卫视的节目是完全不可想象的事情。
　　在高碑店一处600平方米的演播室里，《大王小王》的制片人王凡经常一待就是好几天，前一天录制《大王小王》到晚上9点，第二天早上就开始录制《马兰花开》。这个演播室的地段和条件都算不上一流，坐落在一处半废弃的民俗园里，连公交都没有，每当节目录完夜幕降临，怎么回家都是个让人头疼的问题。但是，在北京大部分演播室都供不应求的情况下，也只有这里能够满足王凡的录制需求。
　　600平方米演播室的市场价为每天两万元，为了节约成本，王凡经常将拆景、换景的工作安排在深夜。内蒙卫视的领导看到通宵工作的团队，曾感慨道：“在电视台内部，工作人员是不会如此卖命为铁饭碗工作的。”这样的付出所获得的回报是，《大王小王》亮相湖北卫视不到一年，就7次拿到全国同时段第一的收视率，《马兰花开》也比原来同时段节目收视率排名提升了十几名座次。
　　王凡的团队不是北京这个市场上唯一勤奋的制作公司，利润驱使着几乎所有的制作公司必须为雇佣他们的电视台尽职尽责。压力一方面来源于成本，另一方面来源于收视率，因为收视率高低与制作公司能拿到的报酬紧密相关。在这方面，灿星和浙江卫视合作的《中国好声音》是最好的样板。双方订立的是对赌协议，约定收视率过某个点，灿星可以直接参与节目广告分成，而不是拿固定的制作费。
　　巨额投资品
　　长江传媒以市场主体身份活跃在北京，与体制外的专业制作公司合作，充分发挥了北京大本营的渠道优势。除了将节目制作基地搬到北京，湖北广电还将广告经营的重心转移到北京，引进社会广告公司与原有的卫视广告部门合并，共同分配资源。湖北广电对新机制寄予厚望，将2013年湖北卫视的广告目标在原有基础上提升了两到三亿——增量相当于一个三线卫视全年的广告收入。
　　没有什么比收视率和广告收入更能让一家电视台兴奋起来。2012年11月，长江传媒策划了一期大型魔术节目，让湖北卫视的收视率一度前所未有地冲进全国前三。湖北卫视第一次制作跨年晚会，也是由长江传媒操刀——长江传媒直接负责这个项目的只有3个人，其余全是外聘的优秀团队。卫视并没有为晚会提供资金，全由长江传媒独立策划制作。最终的结果是，跨年晚会收视率排名全国第六，且实现了广告盈利。
　　长江传媒用事实证明了湖北卫视北上的价值。但与一线卫视比起来，这些北上淘金的二三线卫视依然差距明显。眼下，它们所处的行业正在从人才密集型转化成资金密集型，大投入才能带来大产出。
　　三线电视台每年两亿的广告额，收视率十名开外的二线电视台每年十几亿的广告额，听上去数目巨大，但对现在的节目制作经费来说，还远远不够。像《中国好声音》、《超级达人秀》、《非诚勿扰》这样的大型综艺节目，一期制作费就要上百万元，一季下来制作费上亿元。这种情况下，二三线电视台被推入两难境地：不做大型节目，就没有与其他卫视竞争的资本；制作大型节目，则意味着一场胜负不明的豪赌。
　　至少现在，它们大都义无反顾地参与到了这场赌局之中。陕西卫视在北京成立的华夏五洲文化传媒注资1亿元，长江传媒也注资5000万元。但想要独立制作大型节目，光靠自身的力量并不太现实，更好的办法是将大型节目当做投资品，与他人合作，联手在这场赌局里下注。
　　北京不缺豪赌客，他们没有电视播出平台，却有制作大型节目的能力，世熙传媒就是其中之一。这家公司曾和湖南卫视合作《名声大震》、《舞动奇迹》，如今它不满足于仅仅做个提供外国节目模式的创意方，希望能与电视台一起，加入到大型节目的制作环节。为此，世熙甚至花大力气从电视台内部挖掘成熟的制作团队，原湖南卫视的陈晓冬团队就完整地被聘请到世熙传媒，制作广西卫视的选秀节目《大地飞歌》。同时，世熙还参与了城市联合网络电视台的春晚制作，试图为大型晚会制作积累经验。
　　除了世熙传媒这种有节目制作背景的公司，不少社会资本也正摩拳擦掌，准备进入这个投资领域。眼下，电视节目制作市场的火爆，不难让人联想到两三年前大量热钱涌入电视剧制作市场，并搅乱一滩浑水的场景。只是地方卫视有固定的播出平台，电视节目有最起码的播放渠道，看上去风险要低些。
　　这种趋势下，越来越多的大型节目出现在电视上，尤其是周末的黄金时段。由于黄金档期有限，观众的口味变得越来越刁钻，每个大型节目投资都得小心翼翼，需要经过反复论证和筹备。“命中率”这个词在电视台内部被反复强调，谁都希望成为收视率逆袭的神话。
　　“我们对一个项目进行评估时，有很多项复杂的指标，比如考量引进的版权符不符合中国人口味、人力资源的配置、在表演上能不能达到极致等，竞争非常激烈。”周泳说，现在他手上已经有两三个大型节目进入评估阶段，世熙传媒也正在为广西卫视策划2013年的新节目。没有哪个节目有十成的把握，但必须尽快做出来，因为暑期的收视旺季马上就要到来，各卫视收视率争夺战已经进入倒计时。
　　这种紧张的气氛已经体现在地处偏远的星光影视园。尽管大门将几栋演播大楼和尘土飞扬的公路隔绝开来，但进进出出的人群和内部不时传出的喧嚣声，透视着这个电视制作独立王国里的繁忙与兴旺。
　　“没办法，形象不好，被节目组刷下来了。”挎着尼龙包的“群头”一边领着一小拨人从门口走出来，一边呼呼喝喝地说着。这些被刷下来的群众演员，尽管有些许的失望，但脸上更多挂满了轻松与蛮不在乎。他们知道，接下来的暑期，群众演员在星光影视园只会供不应求，自己有的是机会在电视上露脸。
　　另一边厢，姚阿姨要参加录制的节目即将开始，她和朋友们正整齐地站在原地，等待进场。
                                    http://news.sina.com.cn/m/2013-04-18/094526864238.shtml

肖淑娟

【案例】台湾电视制作人：综艺节目迟早会被大陆吃掉
    曾几何时，《康熙来了》、《非常男女》以及《我猜我猜我猜猜猜》等台湾综艺节目受到内地观众的喜爱，并成为内地电视台的模仿对象。但随着《非诚勿扰》、《中国好声音》以及《我是歌手》在台湾的风行，就连不少台湾电视制作人都开始担忧，并发出“台湾综艺节目迟早有一天会被大陆吃掉”这样的感慨。　　上周末，台湾东森电视台以新闻报道名义全程直播总决赛，赢得平均2.15%的高收视率(即每分钟有48万观众收看)，因此被湖南卫视指控“盗播”。第二天，该台又邀请专家、媒体人对《我是歌手》进行探讨。台湾中天电视台也同样采用“准直播”的形式进行了报道。
　　目前，《我是歌手》被“盗播”一事还未有结论，台湾媒体仍在热议，焦点是“内地综艺节目爆红，台湾综艺节目怎么办？”
　　台湾《旺报》昨日表示，“过去台湾综艺节目领先大陆毋庸置疑，但如今大陆不惜重金买进欧美版权、高价聘请一流明星与制作团队，制作出效果惊人的好节目，进而吸引观众的目光，再以冠名费等名目获得巨额的广告收益，良性循环下创造出更多品质精进的作品，已有带领华流崛起的气势。”
　　台湾制作人李方儒曾为内地电视台制作了《超级大赢家》、《夺宝奇兵》等十余档娱乐节目。去年，他在接受内地记者采访时称“大陆综艺节目至少10年才能赶超台湾”。昨日，他在接受记者采访时则表示，“如果两岸不加强合作，台湾综艺节目很快会被大陆吃掉。”
　　他表示，目前台湾和大陆的节目已难以相比，首先在制作资金上，“《中国好声音》一集是1000万，在台湾的预算可能只有25万”；其次在影响力上，以选秀节目为例，几乎好的选手都会去大陆报名，其中的原因之一便是，一旦成名商演价格几乎差10-20倍，“同是选秀歌手，大陆给的出场费至少是10万，台湾大概能给到1万”。
　　李方儒因此认为，台湾娱乐界不能再“自我感觉良好”下去了，如果只用“台湾的软实力”来粉饰太平，很快会被大陆赶上。大家应该为了华语乐坛的未来，加强两岸的合作，各取所长争取共赢，一致对抗日韩流行文化的入侵。
　　法 晚
                                     http://news.sina.com.cn/m/2013-04-18/102826864800.shtml

肖淑娟

【案例】四川灾情成日本各电视台头条：救灾更有秩序

以上为TBS电视台的报道画面

以上为NHK电视台的报道画面

    中新网4月21日电 据日本新闻网21日报道，四川省雅安地震发生后，日本各大媒体纷纷派出驻中国记者赶往雅安和芦山灾区，进行现场报道。今日中午，四川地震的最新消息，都被各电视台正点新闻节目作为头条新闻报道，显示日本社会对于四川地震救灾情况的密切关注。
　　日本TBS电视台在上午11时30分的午间新闻中，把四川救灾消息作为头条新闻报道，并连线在雅安灾区的记者，传回了解放军官兵在灾区救灾的镜头，还有中国国务院总理李克强在现场指挥救灾的情景，报道了这一场地震最新的遇难人数和受伤人数。前方记者还采访了当地的官员，引用官员的话说：“因为汶川大地震后，强化了建筑的抗震能力，才使得这一次雅安地震的遇难者人数出现减少。”
　　NHK电视台在中午12时的午间新闻中，头条报道了四川雅安地震的最新情况。报道称，这一场地震已经造成了179人死亡，约7000人受伤。虽然中国政府投入了2万余人的救援队伍，但是由于余震不断，给救灾活动带来了很大的困难。
　　NHK的报道还说，不少志愿者向灾民提供了大量的棉被和食品，使得灾民们安然度过了一个夜晚。报道还指出，这一次的救灾活动，显然比5年前的汶川地震更有秩序和经验，不少志愿者呼吁给救灾部队让道，不要打手机，以便干扰救灾通讯指挥。
　　日本各大报纸在今日早报的头条，也继续报道了四川灾区的灾情和救灾情况。
                                         (原标题：四川灾情成日本各电视台头条 称救灾更有秩序)
                                    http://news.sina.com.cn/m/2013-04-21/165126900548.shtml

肖淑娟

【案例】过分娱乐反令公众误解跳水运动
    4月19日晚，国家体育总局训练局中国跳水队训练馆发生一起意外：浙江卫视《中国星跳跃》在馆内录制节目时，节目嘉宾、影星释小龙的一名18岁助理，因溺水经医院抢救无效后身亡。这起人员伤亡事故把近来饱受争议的跳水娱乐节目更推向了风口浪尖。　　从3月下旬开始，随着浙江卫视《中国星跳跃》和江苏卫视《星跳水立方》两档跳水娱乐节目的录制播出，绝大多数中国人十分熟悉却又相距遥远的跳水运动，以另一种形象走进人们的视野，按照中国跳水队领队周继红所说，跳水娱乐节目的播出有助于跳水运动的推广、普及。
　　从电视台的收视率来看，两家卫视都因推出跳水娱乐节目赚足了眼球，4月6日和7日，两档跳水娱乐节目均排进所在电视台收视率的前三位。
　　然而，有的嘉宾不会游泳也走上了跳板，嘉宾牛群和韩庚在尝试跳水时被拍晕了10几秒，关于跳水运动安全性的议论随着两档节目的热播也成为舆论关注的焦点。4月19日发生的释小龙助理溺水身亡事件更是一次惨痛的教训，人们对跳水运动安全性的担忧有了更充分的理由。
　　依照江苏卫视《星跳水立方》相关负责人所说，跳水池水深约四五米，节目录制现场有着严格的安全规定，除去教练、明星、摄像、编导和救护人员外，其他人等严禁入水。但为什么释小龙的助理能进入水中，而且在溺水后才被人发现？《中国星跳跃》宣传总监王征宇的电话，记者今天拨了一整天都没拨通，节目组除了在官方微博上确认发生人员溺亡的事实外，也没有披露事件发生的原因。目前，警方已经介入调查，而据业内人士称，《中国星跳跃》节目组对溺水事件的发生肯定负有管理疏漏的责任。
　　一方面是明星跳水的危险画面让观众胆战心惊。另一方面，因安全意识不足为意外事件发生留下隐患。在中国跳水队原副总教练、清华大学跳水队总教练于芬看来，跳水娱乐节目如果出现上述两方面倾向，不仅不利于跳水运动的普及推广，反而使普通人对跳水更加“敬而远之”。
　　“我教普通大学生跳水，还从来没出现过人被拍晕的情况。”于芬表示，“如果节目是出于吸引眼球的需要，而在观众面前展现嘉宾被拍晕的残忍画面的话，这是在扭曲跳水运动，观众看到这样的情形，谁还敢学跳水？”
　　近几年，清华大学在普通大学生中开展跳水运动，收到了良好效果，“青年人参与跳水运动，能够在鼓舞勇气和增强自信心方面得到锻炼，也有助于塑造他们不畏困难的性格，这也是跳水运动在很多欧美国家流行的主要原因。”于芬说，“我一直认为，跳水运动对中国的价值不应当只是拥有一支‘金牌之师’，还应该体现在帮助年轻人成长的教育意义上。”
　　无论《中国星跳跃》还是《星跳水立方》，均强调节目的励志作用。嘉宾在跳水时被拍晕或拍伤，虽内心恐惧却坚持走上跳板或跳台的画面，被节目组解读为勇于挑战自我。
　　不畏困难，勇于挑战，这是值得推崇的人类精神，但这种精神不能建立在忽视安全的基础之上。
　　据于芬介绍，每个人的身体素质和胆量不同，挑战3米板和10米台所需时间也不同。对于毫无跳水经验的普通人而言，学习跳水要循序渐进。在清华大学，选修跳水课的学生有时基础训练就需要半个学期。于芬认为，如果普通人在学习跳水时仓促上阵，很容易因受到过度惊吓而勇气全失，而另一个极端，则是冒进的性格得到助长而对危险视而不见。
　　两档跳水娱乐节目对嘉宾的培训均为速成：只经过两三天时间的训练，有的嘉宾直接就上了10米台，甚至还去尝试完成有一定难度的动作。这实际上就给了观众一种误导：初学跳水不难，很容易上手。安全意识在无形中被严重淡化。
　　《中国星跳跃》发生的人员溺亡事件，从某种程度上说，正是源于节目组的安全意识不足。
　　“从推广和普及跳水运动的角度出发，我支持电视台推出跳水娱乐节目。”于芬说，“但既然要办这个跳水节目，就要在吸引观众眼球之外，充分考虑到科学性、安全性和教育性，既不能过分渲染普通人在跳水时可能受到的伤害，也不能缺乏参与风险性体育运动需要具备的安全意识。否则，便不利于更多的人去认识和尝试跳水。”(北京4月21日电 记者 慈鑫)
                            http://news.xinhuanet.com/newmedia/2013-04/22/c_124612498.htm

刘海明

【案例】

彭兰
//@广电小当家:小当家觉得这里有几点值得思考：1、“央视一超”赢在新闻权威性，“卫视独霸”则胜在娱乐节目，这样的电视媒体定位是否会在未来有所改变？2、优质电视内容整合生产，电视台数量减少，这是否是节目同质化的表现？3、渠道价值的减弱会给电视台的广告业务带来多大影响？
◆◆
@媒介360
【电视未来生存状况猜想】1. 电视格局将形成央视一超、几家卫视独霸的寡头时代，城市电视面临转型。2. 电视台数量会大大减少，除了各地新闻外，优质内容的整合生产会出现。3. 电视台的渠道价值会大大减弱，不交叉覆盖的封闭网会被开放网络取代。(媒介360微信：imedia360)http://t.cn/zTMsAZQ

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4分鐘前
來自HTC 新渴望V

肖淑娟

【案例】娱乐让位突发新闻直播 多家卫视发力新闻引关注

原标题 [娱乐让位突发新闻直播 多家卫视发力新闻引关注]


　　各大卫视平日以综艺影视为主的收视率竞争，在亮出各自的新闻"家底"后，引起各方热议。谁强谁弱、孰输孰赢，一场突发灾害新闻直播给出了答案。在娱乐占领电视荧屏的今天，什么是电视媒体的竞争力，或者需要重新考量。　　灾难面前，暂停娱乐，是对逝者的尊重，也是对电视台的考验。
　　4月20日四川芦山地震牵动着众人的心，各电视台纷纷暂停综艺节目、影视剧，为直播芦山地震报道让路。
　　当日下午，"中央电视台综艺频道"官方微博称，将停播一切娱乐节目。紧接着，地方卫视纷纷跟进：浙江卫视《中国星跳跃》、湖南卫视《快乐大本营》、江苏卫视《爱的创可贴》及《非诚勿扰》停播；北京卫视《钢铁侠3》全球首映礼取消；首播的新剧《新编辑部故事》延播一天。
　　据记者粗略统计，地震发生后的12个小时内，全国33家上星卫视中，有包括东方、宁夏第1财经、湖南、北京、湖北、四川、深圳、江苏、浙江等多家卫视播出了自制灾情直播节目。
　　震后18分钟，东方卫视做了什么？
　　此次地震灾情的直播，东方卫视的表现给人留下深刻的印象：8时02分发生地震，8时20分便开始进行直播，是全国第一家直播地震新闻的卫星电视，早于中央电视台新闻频道近1个半小时。
　　18分钟的快速反应意味着什么？上海广播电视台电视新闻中心副主任、东方卫视副总监陶秋石告诉记者，在这18分钟内，他们主要做了这么几件事：核实信息、判断破坏程度、决定报道的规模以及需要投入的力量，同时协同整合所有可能调动的资源。
　　据陶秋石介绍，他们是在4月20日上午8时04分得知地震消息的，一位同事在成都的母亲来电告知地震，且震感强于"5·12"汶川地震。电视新闻中心经过核实、确认后，于8时20分发出第一条口播，新闻开始转入"地震模式"。
　　在震后的1个多小时里，其实信息量并不多。他们一方面引用新华社、国家地震局等权威信息源，另一方面，也通过本台驻川记者和四川当地媒体的记者，获得了很重要的信息和报道，主要包括地震的震情（包括周边地区震感和反应）、可能造成的灾情和破坏、救援的组织、震区的山川地理背景以及天气情况等。
　　"东方卫视大量使用了四川当地媒体的信号和记者，用了新华社、《南方周末》记者，这是十分讨巧的做法。"中国传媒大学媒介评议与舆论引导研究中心主任唐远清表示。他认为，东方卫视不仅反应速度快，还做了很多独家报道，是值得鼓励的。
　　地方卫视投入大事件报道值得肯定
　　快速反应、后台掌控、资源调度等新闻"家底"，并非一日养成，而是经过日积月累的磨练而来的。作为上海广播电视台电视新闻中心的负责人之一，陶秋石认为，养兵千日，也需用兵千日。从2003年开播至今近10年来，他们的新闻团队一路经历了大大小小各种直播的考验，如——
　　2003年10月，神舟5号飞船发射，东方卫视第一次新闻直播，开地方媒体之先；
　　2003年12月，温家宝总理第一次访美，第一次国家领导人出访直播，开地方媒体之先；
　　2006年7月，青藏铁路正式通车，"巅峰之旅"全天大直播，首次整合全台资源；
　　2008年"5·12"汶川地震，地方卫视中率先打通全天版面直播，持续近半个月，第一次打持久战，客观上测试了整体队伍的抗压底线；
　　2011年3月，日本地震海啸，全国电视媒体中第一时间开通直播版面，持续1周以上时间……
　　之所以坚持重大事件和突发事件的直播，上海广播电视台副台长李蓉告诉记者，是因为东方卫视开播时就立下了"新闻立台"的理念。据介绍，目前东方卫视的新闻体量在全国省级卫视中位居第一，每天的新闻节目达到4个半小时，其中包括《看东方》、《东方午新闻》、《东方新闻》、《东方夜新闻》、《子午线》，此外周末档有《环球交叉线》、《双城记》等几档新闻节目。作为东方卫视新闻节目的载体——上海广播电视台电视新闻中心目前有630多人，是除中央电视台之外全国最大的电视新闻机构。
　　"多元化的电视新闻报道对观众来说是好事。对国家电视台来说，也是很好的补充。"李蓉说。她认为在重大灾情发生时，电视应该是应急体系的一部分。而对于地方卫视投入重大事件的新闻报道，中国人民大学新闻学院广播电视系主任周勇也持肯定态度："现在地方卫视已经具备了足够的实力和动力去做重大事件的新闻报道。全国影响力较大的地方卫视，完全可以通过独特视角的选取，在重大事件中彰显影响力。"
　　新闻、综艺、影视，谁才是电视的生命力？
　　然而，在娱乐节目轻易就能占领电视荧屏的今天，地方卫视要走"新闻立台"，只能是一条埋头苦行的路。
　　虽然2012年原国家广电总局颁发的有关地方卫视的管理办法中，强调了地方卫视要"新闻立台"，但近几年由于市场竞争压力大，地方台出现新闻萎缩的态势，这个现象中国人民大学新闻学院广播电视系主任周勇也观察到了："新闻是长效的，不赚钱的。很多台在改革转型期重视娱乐无可厚非，但要注意把握分寸。"在他看来，一个电视台放弃新闻不是长远之计，因为新闻对电视媒体来讲是基础和生命力。
　　"新闻、综艺、影视是电视的三大主心骨。虽说后两者在收视率上立竿见影，但在关键时刻，新闻节目才能彰显一个电视台的实力和追求。想成为受人尊敬的、负责任的电视台，就得埋下头来做新闻。"李蓉说。东方卫视这么多年来不遗余力地打造新闻节目，正是意识到这一点。
　　现在大部分电视台把重心放在了最容易见效的娱乐和影视剧上，唐远清认为不能把责任都归于电视台。一方面是因为中国不分公营台和商业台，经济效应和公益效应混在一起，使电视台面临两难选择；另一方面，广告商只看收视率，要改变重娱乐轻新闻的电视格局，必须改变评价体系。
　　事实上，新闻做得好了，也会有经济效益。显著的案例就是凤凰卫视，一开始只做娱乐，后来开始用心做新闻，社会效应逐步提升，相应的也带来了经济效益。而东方卫视的几档新闻节目收视率也常年维持在全国同时段节目中的前列，被称为该台的"定海神针"。
　　从长远角度看，唐远清认为，地方卫视"新闻立台"还是大有作为的："中国在世界新闻舆论生态圈里处于弱势地位。地方卫视可以从一开始就树立比较亲民的态度，努力适应海外观众收视习惯，这么做可以增加对外传播力。比如，北京和上海都是国际化大都市，可以做国际范儿新闻；深圳做两岸三地的新闻；广西做东盟新闻，各有特点。"

                                 http://media.sohu.com/20130426/n374077495.shtml

刘海明

【案例】
董关鹏
那些难眠的日子……
◆◆
@媒体广场王志明
【十年前的今天，《媒体广场》开播……】2003年5月1日早晨，央视一套《媒体广场》开播，正值非典期间，连续多天筹办节目，正式播出时已疲惫不堪，我倒在二楼大厅临时沙发上，后面影影绰绰是我的同事。我@小小掐 雪树担任第一轮责任编辑。期间历经多次改版调整。2009年7月30日，《媒体广场》无疾而终。

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5月1日 14:44來自新浪微博


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10分鐘前 來自三星Galaxy Note II

刘海明

【案例】
@21世纪民生视点
当今的电视理念很可怕，打开电视，各频道到各地方台全是：痛杀日本人，灰姑娘嫁给了富豪，英勇献身，电视购物诈骗，晚会歌颂组织，疯狂的歌唱比赛。其中的关健词是：灌输仇恨，金钱婚姻，赤裸欺骗，谎言商业，娱乐至死。如此反复灌输，天长日久，一个正常人最终也会成为一具没有思想的木乃伊。(网摘)

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26分鐘前來自三星Galaxy Note II