广告伦理案例

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【案例】
央视广告竞标今日开槌 新闻联播标王10秒7600万

2011年11月08日18:06 北京晚报 微博


中央电视台一年一度的“重头戏”黄金资源广告招标竞购大会再度开槌。

　　在白岩松一棒遒劲的开锣鼓中，今天上午8点08分，中央电视台一年一度的“重头戏”黄金资源广告招标竞购大会再度开槌。这个被视为“中国经济晴雨表”的国内最大规模的媒体广告竞购活动，吸引了众多企业，而新闻联播后标版10秒广告正一位置，最后以7600万元的价格定槌。
　　今年央视广告招标分为“签约认购”、“网上招标”和“现场招标竞购”3部分。其中，“签约认购”、“网上招标”均已在此前完成，“网上招标”环节里，家电企业独领风骚，美的集团不仅连中三条“2012年春节贺岁套装”广告，还中标了“CCTV-1《看见》独家特约”项目。而在现场招标环节，今年取消了电视剧明标段，保留了新闻联播后标版、A特段和新闻联播报时组合三档明标。
　　上午第一个明标《新闻联播》后标版10秒广告正一播出位置，就充满了浓厚的火药味，2600万元的底价，13家企业入围竞标。当价格增加到6400万元后，举牌就只在388号企业和505号企业之间进行，可谓“双雄争霸”。100万元、50万元、20万，7100万元后，每次加价就变得越来越谨慎，经过长达30多轮的举牌，9点50分，拍卖师的槌子在7600万元落下，388号企业成为最后胜利者。而这个价码，比去年雨润集团拿下《新闻联播》后7.5秒标版正一播出位置的5010万元，高出2590万元。
　　2008年北京奥运会的全民热情，让企业见证了体育赛事的力量，2012年的伦敦奥运会时段，也成为招投标会上的热点，食品、啤酒、汽车、名表等行业纷纷加入竞争行列。红牛、青岛啤酒(微博)、一汽奥迪(微博)，都打出“奥运营销牌”，《中国骄傲》等奥运资源也被松下、欧米茄等国际知名企业认购。
　　和往届不同，受全球金融危机和国家宏观调控、CPI上涨等大因素的影响，各个行业在本届招标会上的表现冷热不均。其中，食品、日化行业继续保持强劲风头，家电行业也表现抢眼。而一向阔绰的汽车业和房地产业，在持续调控的影响下显得有点消沉。值得一提的是，包括淘宝、京东、梦芭莎等网上商城，以及中国最大的民营企业华为(微博)，都来到了招投标现场。
　　“广告投放，尤其是被称为‘中国经济晴雨表’的央视广告招标，要受到宏观经济形势的影响。传统的房地产、钢铁、汽车等利润大户，削减了明年的广告投放；相反，由于民生消费一直呈现两位数的上涨态势，食品和白酒行业不惜花重金投放广告。
　　不过，由于央视“限酒令”，在2012年广告招标中，黄金时间的酒类广告原则上不超过两条，全天酒类产品广告不超过12条。新闻联播提示收看中更是规定，烈性酒广告不得超过三条。8点50分，第一轮冲金赛事套装广告和黄金档电视剧中插广告暗标结束，就有一家酒类企业中标。晚间9点前的广告时段，便早早宣布不得再有酒类企业。
　　尽管有联合利华、宝洁、英特尔等知名企业到场，可本届的招标会上，本土企业依然是竞标的大赢家。
　　对此，中国传媒大学副校长、博士生导师丁俊杰表示，这和欧美国家经济形势疲软有关。全球金融市场的低迷，让国际性企业开始收缩在中国市场的广告份额，去弥补总部的利润差额，也维持全球市场的平衡。“这对本土企业来说，是个有利的好时机，可以借此培养消费者对品牌的忠诚度。”
　　CCTV-1明年持续改版
　　在上午的招标会上，记者获悉，明年，CCTV-1将继续改版，全面优化新闻栏目。其中，《新闻联播》节目将以明年迁入新台址为契机，节目片头、演播室等将有全新变化。
　　《焦点访谈》（微博）将进一步加大舆论监督报道，重点聚焦教育、就业、社保、医疗、食品安全、环境保护、土地利用、保障房建设等民生问题。
　　午间时段的《今日说法》(微博)，将扩版至50分钟。另外，除了20点的黄金剧场外，还会增加22点档的“第二黄金剧场”。
　　伦敦奥运会尝试3D
　　中央电视台体育频道总监江和平介绍，2012年7月27日开幕的伦敦奥运会，中央电视台将派出400人的报道团队，使用CCTV-1、CCTV-5、CCTV-7三个开路频道和高清电视频道、CNTV全面转播。其中，CCTV-1将以大众赛事转播为主；CCTV-5直播赛事，CCTV-7则负责转播1套和5套不能涵盖、且有价值的赛事资源。另外，伦敦奥运会期间，还会传送275小时的3D电视信号，主要项目包括游泳、体操、跳水，“让运动员在你跟前比赛。

http://news.sina.com.cn/m/2011-11-08/180623434552.shtml

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何镇飚：今晚八点以后开始展示学生#广告学星座篇#系列作品，共12篇，为刷屏提前表示歉意。也恳请作为广告同仁点评，谢谢。

◆@何镇飚[url=http://weibo.com/verify][/url]：学生们最喜欢的广告是星座系列，今天广告文案课把全班按星座分成十二组，课堂作业是“为广告学专业撰写文案”，虽然第一志愿录取不到50%，而毕业质量却超过浙江省平均线5.8，为理工之最。学生们激情洋溢，课堂作业完成质量很高，课后作业则在微博发布。可点#广告学星座篇#，请朋友们转发点评。谢谢。 转发(10)|评论(9)11月11日 21:41 来自新浪微博

转发(1)| 收藏| 评论(3) 16分钟前 来自新浪微博

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21王卓铭：中国街头，这个位置必然画的是＂虚席以待，此广告位招租＂。西方资本主义国家果然比我国的经济活力差多了

◆◆@王子乔[url=http://weibo.com/verify][/url]：巴黎街头涂鸦：中国，来了！

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转发(145)|评论(25)11月16日 18:31 来自iPhone客户端

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经纪人回应斯琴高娃广告违规：不等于代言假药

2011年11月14日10:15  西安新闻网-西安晚报 微博

　　西安晚报(微博)11月14日报道 多次曝光荧屏违法广告的媒体购物专业委员会日前发布第11次行业通告，曝光42则涉嫌违法违规的电视购物广告，斯琴高娃因在违规广告中“现身说法”两度被点名。不过对于被曝光一事，斯琴高娃的经纪人宋也对记者表示，广告违规并不等于代言假药。

　　据媒购委通报，“药品天元骨通”电视购物短片广告，采用了国家禁播的新闻访谈形式，患者现身说法，并由著名主持人程前主持，斯琴高娃在其中担任公益推荐：“颈肩腰腿彻底好，就用东北第四宝天元骨通”。广告中还有“一次治愈，绝不复发”等不科学表示功效的断言或保证。

　　在“金牛特灵眼药”电视购物短片广告中，斯琴高娃再次出现：“治眼病，一点就灵，肝眼同治，点亮人生。”广告中也有不科学表示功效的断言或保证。另外，由相声演员李建华推荐的保健品“野荆条蜂胶苦瓜软胶囊”，也存在将保健品当成药品宣传的问题。

　　在网友心中，斯琴高娃一贯做事很严谨。然而连续两条参与拍摄的电视购物广告均被批评涉嫌违法违规，也令网友很受伤。网友“yeliling8”质问斯琴高娃道：“斯琴高娃老师，你就这么误导消费者，辜负了我们对你的信任！”而一名叫做“自私。拥有”的网友也说，斯琴高娃为了产品做点广告挣点零花钱，无可厚非，“但是您这样完全按着商家的剧本，成为商家不折不扣的传声筒，自然会严重误导观众。希望您以后别因小利而忘了大义，虚假广告做不得。”前日，记者就此事电话采访了斯琴高娃的经纪人宋也，宋也在电话中一再强调药本身没有问题，只是采用的广告形式违反了国家的相关规定。宋也说：“斯琴高娃老师在接这两个药品广告之前都有详细的了解，也试用过。我们也查看了药厂那边的营业执照以及药品生产批准文号，都是合法的。因此斯琴高娃老师并不是在给假药代言。”宋也还说：“我认为其实在广告播出之前，相关部门就应该进行审核，不合格就禁止。”“今后会不会在接广告之前更多了解一下有关广告相关规定？”宋也表示：“会的。”

王淳

http://news.sina.com.cn/m/2011-11-14/101523462127.shtml

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2012多家卫视广告招标 《非诚勿扰》吸金18亿

2011年11月18日09:32 四川新闻网

　　　
就《非诚勿扰》而言，它不但提升了江苏卫视整体节目的收视率，还将孟非与乐嘉捧成全国知名的大腕级明星。

　　广告也许是观众看电视时最头疼的事，但广告又是每个电视台的衣食父母。近日，全国各大卫视2012年度的电视广告招商会相继举行。虽然“限娱令”明年元旦就将实施，但这并未影响各大卫视的吸金能力，多数电视台广告招商总额不降反升，其中江苏卫视的王牌综艺节目《非诚勿扰》吸金更达18亿元，暂排地方台吸金节目首位。
　　火！《非诚勿扰》吸金18亿
　　作为老大哥，央视以超过142亿元的总额标价遥遥领先其余卫视，位居全国卫视广告招标总额之首。地方卫视也不示弱，不少卫视的王牌节目明年的广告招标创出历史新高。江苏卫视王牌综艺节目《非诚勿扰》以18.1989亿元的总标额紧随央视的《新闻联播》与《焦点访谈》之后，成为综艺节目“吸金王”。湖南卫视(微博)吸金力度也不可小视，在没有拿出王牌综艺节目《快乐大本营(微博)》《天天向上》冠名资源的情况下，仅以晚间时段23%的广告资源就拍得25.2亿元的标价；此外，不包括中插广告等项目，《金鹰独播剧场》的冠名费就标出1.98亿元，《快乐大本营》和《天天向上》中间广告时段的部分广告资源也已卖出6.9亿元。安徽卫视(微博)2012黄金资源广告招标的中标总额也高达4.62亿元。
　　昨日，晚报记者电话采访湖南卫视负责宣传的陈先生。据其介绍，湖南卫视这次的招标形式与其余卫视不同，“我们未就单个节目进行招标，而是以套餐形式招标，这样能更为公平地分配资源。”他继而解释，剩下的广告资源将以零售方式出售，“这有我们自己销售策略的考虑。既不能涸泽而渔，也要为伙伴、为全年留下空间。”
　　爽！一个名牌栏目可养全台
　　“限娱令”的出台，对以综艺节目为主线发展的个别地方卫视或多或少有一些影响，但相关卫视2012年度的广告招标总额相比2011年度不降反升。究其原因，最大的功臣还是各大卫视在提升自我品牌上所做的努力。就《非诚勿扰》而言，它不但提升了江苏卫视整体节目的收视率，还将孟非(微博)与乐嘉捧成全国知名的大腕级明星。而提到《中国达人秀》，观众也会很自然地想到东方卫视(微博)，这就更别提老字号的《快乐大本营》对湖南卫视整体品牌知名度的提升。这也就不难解释为何一个《非诚勿扰》的广告额甚至可以超过一些地方卫视全年的广告总额。
　　此外，“限娱令”出台后，各大卫视开始在电视剧方面大下功夫。与以往一个热播剧数家卫视一起播出不同，2012年度，各大卫视都加大了对独播定制剧的投入。刚刚结束的第十一届四川电视节上，东方卫视影视剧中心主任苏晓表示，“独播定制剧”是每个卫视为提升自身形象的必经之路，只有加大投入定制剧，卫视的整体形象才能得到最大幅度的提升。
成都晚报(微博)记者 陈成
http://news.sina.com.cn/m/2011-11-18/093223486510.shtml

刘海明

【案例】

关注公安微博：//@王天定: 跟徐老师学修养！ //@北大新传徐泓: 建议不要用“试问”这样一种辩论而不是讨论的语态。建议不要什么问题都上升到底线。建议不要轻易高举新闻专业主义。点开这条微博的评论，仔细看，讨论还是有意义，有意思的。网友帮我们纠正以及端正讨论的内容与方向。

◆◆@北大媒介观察：【广告头版的底线在哪？】我们不止一次看到过报纸头版刊登整版广告，但是当这一天，《羊城晚报》在头版宣布今天没有什么新闻比一部车的上市更重要的时候，不禁试问：新闻专业主义如何面对商业利益的侵蚀？底线在哪？@北大新传徐泓 @阿忆 @王辰瑶 @张志安 （图片来源@祺祺_津）

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刘海明

【案例】
广电总局：电视剧插播广告限令月底出台
2011-11-25 11:49:35　来源: 重庆晨报(重庆)　有366人参与

核心提示：11月24日，广电总局电视剧管理司司长李京盛对外证实，广电总局将要求全国所有电视台(包括央视在内)全天播出的电视剧中禁插广告，相关规定将在11月底前正式对外公布。

据中国广播网11月25日报道 继“限娱令”10月正式实施后，广电总局酝酿已久的电视剧禁插播广告规定也将于近日正式出台，各级电视台的营收可能会因此受到较大影响。
11月24日，广电总局电视剧管理司司长李京盛对外证实，广电总局将要求全国所有电视台(包括央视在内)全天播出的电视剧取消中插广告的消息确有其事，相关规定将在11月底前正式对外公布。


http://news.163.com/11/1125/11/7JN1RQQ90001124J.html

刘海明

【案例】
业内人士称电视剧限插广告或致植入广告大增

2011-11-26 03:06:42　来源: 新京报(北京)　有4693人参与

核心提示：广电总局要求明年全国所有电视台全天播出的电视剧取消中插广告，具体细则将于11月底出台。有分析表示，广电总局对在电视剧前后播放广告并无限制，电视台有可能将中插的广告挪到片头片尾。另有电视圈人士称，将来广告可能会以更隐形的方式播出，比如植入广告。
本报讯 日前有消息称，广电总局将要求明年全国所有电视台（包括央视在内）全天播出的电视剧取消中插广告。昨日，广电总局电视剧管理司司长李京盛在接受中国影视节目信息网的电话采访中证实了此消息，他还透露，相关规定将于本月底正式出台。

昨日，央视、北京卫视及东方卫视均向记者表示没收到任何消息不便答复；江苏卫视和天津卫视已明确表示会取消电视剧中插广告，浙江卫视表示不排除采用植入广告的方式。而被网友认为损失最大的“以剧立台”的安徽卫视，则以“开会”为由没有回应。

天津卫视

前后广告不加时

天津卫视总编室相关负责人表示还未接到广电总局的相关通知。而在前晚，天津卫视广告运营中心主任胡春凌在微博中表示，天津卫视2012年将取消两集电视剧中插广告3分30秒，并不增加电视剧前后广告时间。对此，这位负责人表示，如果收到正式文件，将会按照胡春凌主任的建议执行。

江苏卫视

讲规则不涨价

江苏卫视总编室副主任刘原也称目前还没有接到正式文件，但已知道这个消息。江苏卫视副总监兼营销中心主任龚立波前晚在微博中称：“我台决定，为保证剧前和剧后广告的效果，原三集剧中六分半的广告时间将不会增加到剧前后，直接取消。”此外，龚立波还表示广告不会涨价：“不能把负担转嫁给亲爱的客户，我们的衣食父母。我们要讲规则。”

对策猜想

挪到片头片尾？

广告在电视剧中的体现除了“冠名剧场”的形式外，就是在电视剧中插播广告。据记者了解，广电总局的规定只是不允许在电视剧中间插播广告，而对在电视剧前后播放的广告并无限制。取消插播广告后，电视台如果不想让出利益空间，只要把片中的广告挪到片头片尾即可。

江苏卫视和天津卫视明确表示不会增加电视剧前后广告时间，这对收入主要依靠广告的地方台而言很难做到。

植入广告大增？

浙江卫视相关负责人昨日受访时表示浙江卫视正积极寻找对策，将来广告可能会以更隐形的方式播出，比如植入广告。电视剧植入广告已是个老生常谈的话题，有些生硬的广告植入已严重影响剧情导致观众出戏。

如果明年电视剧植入广告大幅增加的话，那么最终受伤害的依旧是观众。

缩短每集时长？



记者发现，针对“限制中插广告”一事，大部分电视观众都举手赞成，但也有网友建议可以缩短每集时长，例如把50分钟一集缩短为30分钟一集，这样每集之间的广告就不能算中插了。而据记者了解，目前广电总局并没有明文规定电视剧每一集的时长。

新闻回顾： 广电总局：电视剧插播广告限令月底出台

11月24日，广电总局电视剧管理司司长李京盛对外证实，广电总局将要求全国所有电视台(包括央视在内)全天播出的电视剧中禁插广告，相关规定将在11月底前正式对外公布。

(本文来源：新京报作者： 勾伊娜 刘玮 )

http://news.163.com/11/1126/03/7JOMBASD00014AED.html

刘海明

【案例】

广告导报总编凌平：市场化的制作公司不好过了。电视剧价格估计也要下降了。//@广告导报: 电视剧制作公司惨了，电视台自己拍电视剧就能收植入广告费。//@广告圈: 十七届六中全会，重点提倡发展社会主义文化创意产业。现在限制电视剧重插广告，电视剧购买肯定会受影响了。@引力传媒 @媒介360 @广告导报

◆◆@传媒评论：【三问：电视剧购买力还会那么高嘛】众所周知，电视剧对电视台收视贡献占30%多。所以优质电视剧价格一路高涨。现在总局下令电视剧不能中插广告，那电视台还会去抢购电视剧么？现在一集电视剧独播价格达到150万，每晚播二集成本就300万。没有中插广告，广告单价肯定下降。也意味着电视剧购买力会降低。

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刘海明

【案例】

何镇飚：如果失去广告，媒体就是政治附庸。如果有了广告，媒体还是附庸，公众当然不满。不能对强权发泄，就向广告发泄。这也是一种特色。每年春晚对广告的嘲讽，说明的是对媒介强权的反抗。

◆◆@王菲啊[url=http://www.weibo.com/verify][/url]：从人类需要交换起广告就有着堂堂正正的存在逻辑，因为它沟通生产和消费。但是，现在广告却活得像个笑话，天天都离不开广告的消费者见电视里插广告就骂，但他知道能免费看电视是因为广告的功劳吗？管理者看广告也似苍蝇蚊子。当然，广告商也不争气，要不恶俗广告，要不广告泛滥。难为了广告了。 转发(4)|评论(3)14分钟前 来自新浪微博

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