广告伦理案例

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【案例】
2012央视广告招标增速约10%

2011年10月27日10:42  21世纪经济报道 微博

　　被称为"经济晴雨表"的中央电视台广告招标，已经进入倒计时阶段。

　　10月25日，中央电视台广告经营管理中心副主任何海明表示，"虽然外部经济形势并不稳定，但是，通过与100家大型企业交流，我们发现大部分企业对明年经济形势有信心。因此，预计央视广告招标会与中国经济增速同步，增速约在10%。"

　　国家广电总局将进一步加强对广播电视广告播出管理。10月11日，国家广电总局办公厅下发《关于进一步加强广播电视广告播出管理的通知》，对影视剧片头、片尾插播广告、时政新闻类节目商业冠名等进行限制。

　　对此，何海明称，央视将严格执行广电总局上述文件要求，对影视剧中间的插播广告、新闻节目中的插播广告等进行规范，同时，电视剧片尾的标版广告，插播广告的时长会缩短，广告收入会有所减少。

　　中央电视台也出台"限酒令"和"限医令"，以规范电视广告投放。以酒类广告投放为例，何海明介绍称，2012年广告招标中，黄金时间的酒类广告原则上不超过2条，全天酒类产品广告不超过12条，2012年央视招标，酒类行业的招标额度应该不会超过去年。

　　2012年，央视广告资源招标延续现场招标、网上招标、签约认购的模式。目前，央视已经完成的网上招标总额为4.69亿元。

　　何海明介绍，2012年央视广告招标中，投入比较多的企业主要集中在金融业、汽车业、食品快消业、家电业、电子商务行业、旅游行业。同时，华为也将首次参加央视招标，推广其云手机。在上述行业中，2010年，全国旅游行业的同比增长在21.7%，这一数字远超中国GDP的增长速度。

　　对2012年央视招标的"标王"预测，何海明称，该结果要到11月8日现场招标之后才有结果，不过，按照前期签约、网上招标以及跟企业沟通的情况看，应该是一家家电企业或者是汽车企业。

　　本报记者了解，上述两家企业可能是美的集团和一汽集团。

　　谈到可能受到外部经济环境影响的行业或企业时，何海明称，"目前，我们检测到一些外资企业受到一些影响，会减少广告投放，但是，最终的结果还没有出来。"
http://news.sina.com.cn/m/2011-10-27/104223370652.shtml

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【案例】

任卫新：荷花出浴。大藕亮开。//@肖向荣：舞協口味重啊 //@马守则:太有舞文化了，一定要转！！！

◆@帅晓军[url=http://weibo.com/verify][/url]：很佩服贵阳人民给"荷花奖舞蹈比赛"打的广告，乍一看还以为环球小姐选拔呢。。。细看比赛冠名"白马峪温泉杯"瞬间石化！

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【案例】

南京周末：广告词：拍家庭电影之惟一利器……前不久，彭博社发表报道称，柯达公司正在考虑提交破产保护申请，股价大跌；随后，此消息遭到柯达否认。胶片时代过去了，柯达还能找到自己的蓝海吗？

◆@高小龙[url=http://weibo.com/verify][/url]：对比是有力的，对比也是邪恶的。八十年代邓公恩准，让一部分人先富起来，三十年代，蒋公没有明文宣布让谁先富起来，可是已经有一部分人先富起来了，有了基本生活需求之外的考虑了。要不一本普通的，面向大众发行杂志，如何会大做这样的广告呢？看图思考吧。

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【案例】
南京拟规定广告牌不得侵犯“阳光权”

2011-11-02 02:48:33　来源: 扬子晚报(南京)　有166人参与

核心提示：南京日前公布《南京市户外广告设置管理办法》征求意见稿，按照新要求，户外广告设置规划应当划定禁设区、限设区和可设区。此办法征求意见稿还特别关注了户外广告牌侵犯“阳光权”的问题。另外，根据该办法草案，由城管部门负责户外广告的设置许可。

本报讯　南京正在为户外广告管理制定规章，按照新的要求，如今南京街头的不少广告牌可能要下岗了。《南京市户外广告设置管理办法》征求意见稿（以下简称办法草案）日前公布，向社会公众征求意见。该办法拟规定城市桥梁和立交桥、住宅建筑、楼顶均不得设置户外广告牌。

据了解，征求意见稿已在南京政府法制网 http://www.njzffz.gov.cn立法征集意见栏目全文刊登。市民可以登录详细查阅。

草案部分要点

10种情况不得设户外广告

该办法草案明确，户外广告设置规划应当划定禁设区、限设区和可设区。在10种情况下，不得批准设置户外广告：（一）利用学校校园、纪念性建筑、重要近现代建筑和市以上人民政府确定的标志性建筑及其控制地带内的；（二）利用城市桥梁和立交桥的；（三）影响道路交通安全畅通的；（四）利用建筑物屋顶、消防登高面、24米以上楼体墙面的；（五）利用住宅建筑（含商住混合类建筑的住宅部分）的；（六）利用危房或者危及建筑物安全的；（七）利用交通安全设施、交通标志、永久性测量标志的；（八）影响市政设施、消防设施、无障碍设施使用的；（九）不符合城市容貌标准，妨碍生产生活的；（十）法律、法规、户外广告设置规划规定的其他禁止情形。

广告牌不得侵犯“阳光权”

这一办法征求意见稿还特别关注了户外广告牌侵犯“阳光权”的问题，明文规定：利用建（构）筑物设置户外广告的，不得遮挡玻璃窗，妨碍相邻的通风、采光等合法权益。利用公共汽（电）车车体设置户外广告的，不得遮挡车窗、车门、线路牌（头牌、腰牌、尾牌）及对车身颜色全部遮盖，不得影响乘客识别和乘坐。


对于当下时兴的户外电子显示屏，该办法征求意见稿规定，利用居住区内商业和办公用房、居住区周边设置电子显示屏或者其他附带夜景光源的，应当避免噪声污染、光污染和遮挡日照等对居民生活造成的不利影响。

户外广告设置许可归城管

根据该办法草案，由城管部门负责户外广告的设置许可。利用政府投资、融资建设的公共建（构）筑物、公共设施、公共场地（所）设置商业性户外广告的，应当通过招标、拍卖等方式取得户外广告设置权。户外广告设置权招标、拍卖所得为政府财政收入。不过对于其他产权建筑物的户外广告牌收益问题，该办法草案没有涉及。

(本文来源：新华报业网-扬子晚报作者： 仇惠栋 )

http://news.163.com/11/1102/02/7HQRODOM00014AED.html

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【案例】
◆@广告也震惊：可口可乐户外广告，超级帅

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【案例】
人民日报整版盘点房地产广告称劝君多思量

2011年11月03日03:27 扬子晚报


人民日报11 月1 日第16 版版面。

　　11月1日，人民日报一块非常特别的版面吸引了众多目光——当天的第16版，竟是整版篇幅刊登的一则“广告”，对当下房地产开发商爱用的一些“楼盘宣传用语”进行了“汇总”。这是广告？在这个时候推出到底有什么用意？因为是人民日报刊登的，也因为内容涉及房地产，这块图文并茂、带点小清新小活泼风格的版面，立即引来无限联想。
　　本报记者 王赟 刘璞
　　人民日报用一个版登漫画和网帖
　　直指雷人“楼盘宣传语”
　　11月1日的人民日报第16版，乍一看很难与以严谨高端著称的人民日报挂上钩：这块留有大量余白的版上，以《雷人的“楼盘文化”》为标题，按地段篇、规划篇、配套篇三部分“罗列”了25组开发商爱用且常用的“楼盘宣传语”——例如，所谓的“绝版水岸风光”，可能只是挨着臭水沟；“坐拥中央商务区”，可能是只有家信用社等等。
　　有眼尖的网友看出，罗列的这些楼盘宣传语，内容并不新，差不多内容的“段子”在网上早就流传甚广。但人民日报一登显然就有了“深刻寓意”，而更吸引人眼球的是版上配文字的三幅漫画，其中有张画的是独门一栋、没有配套设施的小楼，做成广告时就摇身一变为配套设施全面的现代高楼，另一张干脆就画了个晕倒在地的消费者。在版面的下方，是比正文要大的醒目的一行字：“创意共欣赏，疑义相与析。劝君多思量，自解楼中局！”
　　［地段篇］
　　地段偏僻－－告别闹市喧嚣，独享静谧人生
　　周边嘈杂－－坐拥城市繁华，感受摩登时代
　　荒山秃岭－－与大自然亲密接触
　　刚有规划－－轨道交通在即
　　零星班车－－无缝接驳CBD
　　挨着铁道－－便利交通，四通八达
　　地势很低－－私家领地，冬暖夏凉
　　价格奇高－－奢华生活，贵族气息
　　［规划篇］
　　规划不好－－小资情调，折射后现代生活
　　户型很烂－－个性化设计，稀缺绝版户型
　　弄个圆顶－－巴洛克风情
　　搞个楼尖－－哥特式风格
　　前后楼快挨上了－－邻里亲近，和谐温馨
　　弄个喷水池－－英伦风情，北欧享受
　　门口有保安－－私人管家，尊贵生活
　　［配套篇］
　　挨着臭水沟－－绝版水岸风光
　　挖了小池塘－－临湖而居，演绎浪漫风情
　　周围荒草地－－超大绿化，无限绿意
　　旁边小土包－－依山而居，享受山里人的清新
　　有家信用社－－坐拥中央商务区
　　有个居委会－－核心地标，紧邻中心政务区
　　有家小学校－－浓郁人文学术氛围，让你的孩子赢在起跑线上
　　有家小诊所－－零距离就医，拥抱健康
　　有五平米超市－－便利生活，触手可及
　　有个垃圾站－－人性化环境管理
　　网友使劲“解读”：
　　是不是政府要出楼盘广告“禁吹令”了
　　这块与人民日报别的版面风格迥异的版，立即在网上引发了网友的联想。“曝曝光好！让老百姓也知道开发商的广告怎么做的？”网友“Tony仔-振轩”认为这则广告“很给力”，给消费者做了提醒。“切莫轻信广告语，要识庐山真面目。这可是人民日报的劝告啊。”网友“五月的风2010”说他猜“应该还有下回分解”。还有不少网友说，这是不是意味着政府要出台“禁吹令”了，“楼盘广告吹得都离谱了”。
　　在新浪微博上，网友“七眼之石”称“人民日报居然刊登整版雷人的楼盘文化，注明广告版，有意思”。网友“公关一叶”则揣测道：“人民日报以整版篇幅刊登一组文字和漫画，盘点各种夸大不实的房地产广告，这一内容，此时推出，颇可玩味。”
　　人民日报广告部回应：
　　其实这就是则公益广告
　　“其实吧，就是一则公益广告，也没那么多的深意。”昨天，记者辗转联系到人民日报广告部的工作人员郝立鹏，对于网上的种种揣测，他给了直截了当地回应。
　　郝立鹏告诉记者，各种虚假宣传和夸大不实的房地产广告已成为行业的潜规则，所以他们设计了一条广告予以汇总和揭示，这是对“楼盘文化”现状的调侃和批驳。“是公益广告。由领导牵头，我们广告部的工作人员一起完成的。”那为何会在眼下楼市比较敏感的时期忽然涉及“楼盘文化”呢？对此，郝先生解释，人民日报有做公益广告的“指定任务”，做这个内容，纯粹就是出于公益广告的需要，没有任何想传递什么政策及信号的“深刻内涵”。
　　看看人民网的“自我解读”：
　　这是揭露行业潜规则的最佳注脚
　　人民日报的这个版面见报后，人民网很快也刊登了一则消息，进行“自我解读”，以下是消息的全文。
　　11月1日，人民日报第16版整版刊登了一组讽刺漫画“雷人的楼盘文化”，其中一张漫画，一人将独门一栋、没有配套设施的小楼，“吹牛”成配套设施全面的现代高楼。
　　随着房地产行业的发展，各种虚假宣传和夸大不实的房地产广告成为行业的潜规则。人民日报的盘点可谓是解读这些行业潜规则的最佳注脚。
　　例如，一些开发商或广告商宣传的“绝版水岸风光”，可能只是挨着臭水沟；“坐拥中央商务区”，可能是只有家信用社；“浓郁人文学术氛围，让你的孩子赢在起跑线上”，也许附近就是一家小学校；“交通便利，四通八达”，可能只是挨着一条铁道，等等。　　　 本报综合

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【案例】
美媒称广电限娱令将会推升电视广告价格

2011年10月28日13:41  环球时报 微博

　　环球网 记者朱盈库报道，近期，广电总局下发被称为“限娱令”的新规定，限制娱乐节目的播出，严防节目过滥。美国《华尔街日报》10月28日援引媒体专家的话称，此举或将迫使企业支付更高的广告费用。

　　报道称，新规的目的是为了防止电视节目“过度娱乐化和低俗倾向”。这一时点距一年一度的电视广告竞标开始仅有几周时间。总部位于上海的广告公司群邑中国媒介的投资总裁卡特(Andrew Carter)称，“限娱令”将使针对剩下来的热门节目广告时段的竞争更加激烈。

　　卡特说：“我们本来已经预期价格会上涨，但新规可能会使竞标战更趋激烈。”根据群邑中国媒介的数据，2010年中国的广告收入总额为274亿美元，比前一年上涨了7.5%。该公司预计，今年的广告收入将比去年增长15%。

http://news.sina.com.cn/m/2011-10-28/134123378351.shtml

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【案例】
Facebook明年社交广告营收或接近60亿美元

2011年11月04日 19:24 新浪科技微博

　　
Facebook明年的广告营收将达到57.8亿美元，占社交网络广告营收总额的72%，占全球网络广告营收总额的6.1%。
　　新浪科技讯 北京时间11月4日晚间消息，调研公司eMarketer在一份新报告中称，Facebook明年的广告营收将达到57.8亿美元，占社交网络广告营收总额的72%，占全球网络广告营收总额的6.1%。
　　报告指出，越来越多的企业开始在社交网络上投放广告，而Facebook将赢得社交网络广告开支的绝大部分，明年的广告营收将达到57.8亿美元。
　　在美国，Facebook明年的广告营收将占到整体网络广告开支的7.9%。按营收计算，Facebook今年有望超越雅虎成为美国最大的显示广告提供商。
　　报告还指出，明年全球社交网络广告营收将超过80亿美元，而2013年将达到约100亿美元。
　　eMarketer首席分析师黛布拉·威廉森(Debra Williamson)在一份声明中称：“越来越多的企业开始在社交网络上开展营销活动，同时也增加了他们在社交网络上的广告开支。社交网络在广告市场的地位日益巩固，在每10美元的社交网络广告开支中，将有7美元流向Facebook。”(李明)

http://tech.sina.com.cn/i/2011-11-04/19246277141.shtml

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【案例】
美演艺明星在Twitter上发广告：每条赚1万美元

2011年11月04日 20:44 新浪科技微博

贾斯汀·比伯等美国演艺明星拥有众多“粉丝”，可以通过发广告赚钱
　　导语：国外媒体今天刊文称，越来越多的美国明星在Twitter上为企业或产品进行宣传并收费，这表明Twitter正在改变明星代言行业。
　　以下为文章全文：
　　知名饶舌歌手Snoop Dogg在Twitter上发布了有关丰田塞纳MPV的广告，电视女星托瑞·斯培林(Tori Spelling)则发布了一个汽车租赁服务的链接，而真人秀明星科勒·卡戴珊(Khloe Kardashian)则在一条Twitter消息中展示了某一品牌的牛仔裤，并突出自己的臀部。
　　卡戴珊在Twitter消息中表示：“想知道Old Navy(美国服装品牌)是如何使你的屁股看起来更好的吗？”与通常一样，她的这条Twitter消息以笑脸符号结尾。
　　这些明星不仅是在描述自己的汽车或时尚选择，他们可以通过发布这样的Twitter消息获得报酬，有时甚至达到每条消息1万美元。如果以一条消息140个字母计算，消息中的每个字母价值约71美元。
　　中介服务涌现
　　Twitter推出服务已有5年时间，该网站重新定义了人们购物、选举，以及推动社会变革的方式。Twitter目前正在改变明星代言行业。正如Match.com和eHarmony等网站帮助人们交友一样，越来越多的创业企业帮助大公司与明星联系，让明星在Twitter上为产品进行宣传，并获取报酬。
　　参与这一行业的明星，以及他们宣传的产品正越来越多。代言行为从隐秘逐渐转为公开，而明星与产品之间的搭配也变得千奇百怪。
　　例如，歌手Ray J呼吁超过60万的Twitter关注者去看《3D版电锯惊魂》，橄榄球明星特雷尔·欧文斯(Terell Owens)向100万名关注者宣传一家连锁酒店Comfort Inn，而洛杉矶湖人队球星拉马尔·奥多姆(Lamar Odom)则谈到了嘻哈明星Jay-Z的一本新书《Decoded》。
　　然而Twitter上的一切流行趋势都不会持续很长时间，并只能覆盖很少一部分受众。市场研究公司eMarketer估计，美国只有11%的成年互联网用户使用Twitter。而尽管一些明星拥有忠实的粉丝，但很难衡量明星的宣传是否会推动消费者的购物活动。
　　效果显著
　　由于许多人不再观看电视广告，因此明星发布的Twitter消息是一种吸引受众的方式。为Twitter消息向明星支付的报酬也远低于传统广告营销活动的成本。根据社交媒体营销服务Izea的数据，如果希望卡戴珊发布一条消息，那么只需支付8000美元。而Ray J的收费仅为每条消息2300美元。
　　Izea、Ad.ly和twtMob等公司为企业和明星提供中介服务，它们对搭配的选择基于软件算法和好莱坞的直觉。这些公司表示，它们使用许多标准来衡量付费Twitter消息的有效性，例如消息的转发次数。
　　今年3月，在Ad.ly的联系下，美国男星查理·辛(Charlie Sheen)发布了一条有关Internships.com的广告。当时他主演的喜剧《好汉两个半》正在热映，而他本人则深陷一系列丑闻。在这条Twitter消息发布之后的一个小时内，Internships.com的点击就增加了9.5万次。
　　CampusLIVE网站营销副总裁丹·史密斯(Dan Smith)此前曾聘请Izea协助联系明星，发布有关该公司的Twitter消息。Izea向他列出了一个明星名单，其中包括真人秀明星JWOWW、喜剧演员迈克尔·布莱克(Michael Ian Black)和饶舌明星Bow Wow。
　　通过调查，史密斯最终选择了女明星林赛·罗韩(Lindsay Lohan)。史密斯表示，CampusLIVE向罗韩支付了3500美元，换取她发布的一条Twitter消息：“CampusLIVE上这些面向学生的挑战令人上瘾！”
　　史密斯表示，罗韩发布的Twitter消息为CampusLIVE带来了4500次点击，他并不确定未来是否仍将向罗韩付费，发布类似的消息。这并不是由于罗韩本人的原因，而是由于CampusLIVE已经接触到罗韩的粉丝人群。史密斯目前对喜剧演员威尔·费雷尔(Will Ferrell)感兴趣。
　　费雷尔的发言人马特·拉博夫(Matt Labov)表示，费雷尔目前还没有使用Twitter，而Twitter上使用这一姓名的人是“冒名顶替者”。
　　确保广告透明度
　　Izea表示，罗韩会在Twitter上发布与自己有关的Twitter消息，例如她进行社区服务的情况，不过有些时候她也会为Izea发布一些消息，例如为一家风能公司和一家金矿公司做宣传。
　　此类Twitter消息通常以“#ad”结尾，以表明相关消息是付费代言。不过罗韩的公共事务助理史蒂夫·霍尼格(Steve Honig)表示，罗韩并不出售Twitter消息。他表示：“她使用Twitter与粉丝沟通，让粉丝知道她当前在做什么。”
　　与其他的代言形式类似，明星的Twitter消息也会带来风险，因为明星的一些个人行为可能与被代言企业的形象不符。这催生了一门新的学科：消费者是否会购买他们喜爱的饶舌明星驾驶的MPV？
　　Twitter允许付费消息的存在，只要这些消息是手动发布，而不是由计算机程序自动发布的。美国联邦贸易委员会(FTC)则建议，代言产品的明星应当在Twitter消息最后加上特定的标签，例如“#ad”或“#spon”等，以区别于普通的Twitter消息。
　　一家企业的发言人蕾切尔·霍尔维茨(Rachael Horwitz)表示：“在Twitter上，你与受众之间越透明，那么联系就会越强大。” 一名27岁的图形设计师埃德·阿兰达(Ed Aranda)则表示，明星不应滥用粉丝的信任去推销产品，不过粉丝也应当对购物活动承担责任。(维金)
http://tech.sina.com.cn/i/2011-11-04/20446277304.shtml

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【案例】

李晨宇：//@阿莫纳纳: 哦呦，很精准呢~//@刘洁：原来都有渊源//@ChineseFace李东: 韩国的广告，一切为了唯美（对外表极不自信的社会); 日本的广告，一切为了卡哇伊（有些心里变态的社会）；新加坡的广告，一切为了讨好老外（迷茫的社会）；印度的广告，一切为了自大（民主制度一团糟的社会）

◆@ChineseFace李东：台湾的广告，一切为了煽情（没有真情的社会）；香港的广告，一切为了无厘头（活得很累的社会）；大陆的广告，一切为了骗人（缺乏诚信的社会）；泰国的广告，一切为了搞笑（自卑感强烈的社会）；西方的广告，一切为了创新（寻求刺激的社会）。一个广告人的午夜瞎掰。 转发(68)|评论(5)11月6日 00:22 来自iPhone客户端

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