报纸研究案例集锦

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【案例】传媒老王         互相關注|取消

【关于报纸品相的备课笔记摘录】在美国很早就有学者给好品相报纸定义：白纸黑字、印刷良好、宽大的夜边、各部分比例适当的版式设计、尺寸符合黄金分割定律、标题风格有节制并与其新闻价值相当、排版平衡有韵律感、极少破坏栏的规则、栏目安排合理、插图和娱乐元素处理得当。。。。。。

轉發(51)| 收藏| 評論(14)7月11日 10:45 來自新浪微博 |舉報

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张更武：学习！ (34分鐘前)

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快乐船底木：好好学习下子吧!//@传媒老王:回复@云上师太:叫哥！ (38分鐘前)

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A1辣康_欢：报纸品相。 (39分鐘前)

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传媒老王：回复@云上师太:叫哥！ (40分鐘前)

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云上师太：今天看书，《报纸的良知》（美）第263页，遇见这句话，觉得好熟悉，然后就想到您的这条微博。知识真的是无处不在啊！叔，你平日还看什么书？推荐下啦！ (今天 16:39)

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云上师太：美是和谐。“眼缘”很重要，品相很重要，人亦如此。 (7月16日 00:46)

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传媒老王：回复@文深特: (7月11日 17:21)

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九点佛烟：１１ (7月11日 12:04)

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大观园游客：有无敏感话题或泄密限制？ (7月11日 11:27)

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张小虎大叔：可惜的是传统的报纸正在衰落死亡。 不过前周听过CBC一个节目，说加拿大社区性的小报有取代大报的趋势。 (7月11日 10:58)

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李敏nj：@东吴传播 (7月11日 10:57)

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subest：标准审美观 (7月11日 10:53)

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文深特：真理总是放之四海而皆准的，不因时移，不因事异。身边可入眼的＂漂亮＂报凤毛麟角。 (7月11日 10:48)

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胡氏笑话： (7月11日 10:47)

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admin

【案例】

传媒老王：【新闻课备课笔记摘录】：当报纸看重社会新闻时，它的新闻性可以非常突出。而当报纸看重市民经济生活时，侧重于资讯也可以取得成功。综合性都市报依据时势，不时有所侧重，就会产生巨大的市场影响力。

轉發(7)| 收藏| 評論(3)10分鐘前 來自新浪微博

白雪

【案例】
美国新闻出版从业者数量十年下滑40%


美国报纸行业就业岗位十年中下滑40%

　　新浪传媒讯：据美国《媒体邮报》(MediaPost)网站报道，在过去的一些年中，相当大一部分行业的行情都出现下滑态势；一少部分甚至在经济出现拐点之前就开始下滑，这些行业都遭受到了最致命的打击；而新闻出版业正是其中之一。自那时起，糟糕的经济环境就已经注定了这些行业的长期走势。

　　根据从美国劳工部劳工统计局得到的数据，我们可以得出以下信息：新闻出版行业的从业人员总数从2001年的414,000人，下降到了2011年的246,020人；这也就意味着，在这十年中，该行业的从业人数几乎下降了40.6%。从业人员的总数在2009年和2010年时分别是309,000人和258,950人，2011年的人数相较这两年分别下降了20.4%及5%。

　　尽管大部分新闻出版业的业内人士已经尽其所能在保持新闻编辑部数目的增长，但大量裁员仍然不可避免的影响到了编辑人员。

　　来自美国报纸编辑协会的独家数据表明，新闻编辑部的总就业人数已经从2011年的56,400人，缩减到2012年的40,566人；在这十年中，下滑比例接近28.1%。2011年时，这个数据是41.609人，2012年相较这个数字缩减了5%。而在这其中，有一部分新闻出版商遭受了比其他同行更加严重的下滑。

　　2011年年底，甘尼特公司(Gannett Co。)的雇员总数为31,000人；在2001年，这个数字是51,500人，这意味着40%的下滑。在相同时期内，他们公司在美国出版部门所遭受的冲击更加强烈，缩减比例接近47%，从原来的39,400人缩减到后来的20,900人。麦克拉奇公司(McClatchy Co。)的员工总人数相较于2006年下降了53.5%，2006年时该公司总雇员人数为16,791人；之后，他们被奈特里德公司(Knight Ridder)兼并。到2011年底，雇员就只剩下仅仅7,800人。

　　《纽约时报》集团在2011年末时仅拥有7,273名雇员，而2001年时为12,050名，下降了40%。

　　目前，新闻出版业正承受着前所未有的财政压力，这已经是一个众所周知的情况。美国报业协会(The Newspaper Association of America)报道称，该行业从广告业务中所能获得的收入从2006年的493亿美元，下滑到2011年的239亿美元；五年中下滑了近51.5%。(斯年)

http://news.sina.com.cn/m/2012-09-24/094825239459.shtml?bsh bid=137479570

admin

【案例】

喻尘：当一个报纸的主要新闻版面，绝大部分的稿件变成了“新华社电”，将会怎样？

轉發(16)| 收藏| 評論(20)35分鐘前 來自新浪微博 |  舉報

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共20條全部 | 認證用戶 | 關注的人
龙儿2010：没怎样，都过来几十年了 (2分鐘前)

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颍晚小胖鱼：//@南方王莹: (17分鐘前)

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3横1竖1967：新华社是大V，各地报纸是粉丝，只转不评。 (19分鐘前)

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夏日叶小青：新华报 (19分鐘前)

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风蚀_：如果订报花的不是纳税人的钱，谁爱看谁看。 (21分鐘前)

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实名举报求依法办案：两手沾满人民鲜血的黑老大，张传林又混上十八大党代表了，张新起又混上山东省委委员了。 潍坊黑社会大案从2006年2月19日拖到今天六年多，不回应、不依法查办，党和政府的公信力在哪里？@全国打黑办@中国之声@CCTV焦点访谈@山东公安 详情登陆我的新浪博客 (23分鐘前)

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喻家卿：每日电讯 (24分鐘前)

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李-明空：终于成为主流媒体了！ (25分鐘前)

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万寿山人：上级给打100分！ (26分鐘前)

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哈羅-東哥：哈哈，你用一条跟用整版对于新华社来说没有任何区别，都得给那么多的钱！！ (26分鐘前)

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白雪

【案例】
哈利波特的魔法报纸成真：交互式新闻纸


印刷报纸如何与读者互动？试试“交互式新闻纸”吧！

　　时至今日，人们弥合现实世界与互联网之间鸿沟的愿望越来越强烈。为此，我们创造了表示超链接的二维码，创造了增强现实技术，期待着电子书阅读器进化成高分辨率、柔软、可连网的“电子纸”……
　　二维码什么的都好麻烦，如果白纸黑字印出来就是电子化的该多好！这个可以有，一个名为“交互式新闻纸(Interactive Newsprint)”的项目如是说。
　　交互式新闻纸是一种智能纸张，人们可以通过触摸来与纸上的内容进行交互。英国剑桥的 Novalia公司与中央兰开夏大学、邓迪大学、萨里大学合作，正在向新闻行业推广他们数字化的新型纸张。
　　虽然听起来有点科幻，但(一部分)当代地球人类确实已经能看到靠谱的样品。约翰斯顿出版社用这种技术印了份“带按钮的兰开夏晚报”。你去这份样报上戳戳按钮，就可以播放内容的音频版、分享到Facebook、打分、投票。
　　另外，这项技术可以用于收集点击量、关注时长和等待信息等，供出版者和营销人员进行分析，拿来印刷交互式广告也不错。说到广告……嗯，那些费尽心思印广告的杂志出版者应该会很喜欢这种新技术。
　　除了新闻，广告和广告之外，我们还可以印交互式菜单(我觉得对天朝人民来说，比印报纸靠谱多了)、交互式海报、交互式的社区公告栏等。
　　至于这项技术的原理，我们只知道某种纸+导电墨水=支持电容式触控的交互式新闻纸，并不了解更多细节。
　　“能够给一张纸连上网，为纸媒提供了一条新的生命线。”中央兰开夏大学新闻学院院长 Paul Egglestone说，“把纸放在物联网之中为整个产业开辟了一片新天地，改变了我们讲述故事和收集信息的方式——我们终于可以统计：读报的人是谁？他是如何与报纸交互的？”
　　邓迪大学的产品设计研究员 Jon Rogers说：“有史以来，我们第一次把纸张和互联网连在了一起。当这种技术应用于新闻，我们可以说是找到了一座金矿。”
　　交互式新闻纸这个“金矿”能不能逐渐取代传统纸张？成本是个重要问题。常规印刷成本的逐年攀升已经为传统媒体带来了不小的压力，出版商们能否接受更贵的电子纸？
　　“交互式新闻纸”项目网站：interactivenewsprint.org
　　本文编译自Paidcontent
　　(夏乙)

http://news.sina.com.cn/m/2012-09-27/182225268216.shtml

白雪

【案例】
报纸如何进行整合营销传播

【摘要】我国报纸竞争仍然在同质化竞争中徘徊，许多报纸营销模式仍停留在传统营销竞争层面，很难使报纸形成持久、独特、核心的优势竞争力。随着报纸市场供求关系的变化和新媒体的不断涌现，由读者驱动的整合营销传播正取代传统的传播方式，为报纸营销注入新的活力，成为新市场条件下提高报纸整体竞争力的必要手段。
　　李金锋
　　与竞争日趋激烈的家用电器、综合商业、快速消费品等行业相比，省级城市的报纸市场竞争程度有过之而无不及。目前各地省会城市(直辖市)一城一报的现象几乎不存在，同一城市中，日报形式的都市报通常有4~8家，由于读者群类似，广告客户重合，这些地方日报在定位、内容、发行策略、广告开发等方面的同质竞争十分严重。而网络、楼宇电视、手机报等新媒体的不断涌现以及它们强劲的发展势头，给传统报纸的生存带来了更大的压力。报纸传媒寻求市场营销突破的需要似乎比其他消费品行业的企业更加迫切。
　　然而，与其他行业相比，由于新闻媒体地位的特殊性等历史、体制方面的原因，传媒机构包括报纸在市场营销观念方面远远落后于市场潮流。根据这样的市场态势，报纸媒体必须借鉴其他行业的市场营销手段，科学运用整合营销传播理论，才能建立自己的核心竞争力，使报纸从发行价格战、广告价格战这样低水平竞争的泥淖中挣脱出来。
　　整合营销传播的应用
　　整合营销传播理论的出现，是20世纪90年代市场营销理论最为重要的发展，并且得到了企业界和营销理论界的广泛认同。整合营销传播理论作为一种实战性极强的操作性理论，兴起于商品经济最发达的美国。在经济全球化的形势下，整合营销传播理论也在中国得到了广泛的传播，并一度出现“整合营销热”。
　　1992年，全球第一部IMC(Integrated Marketing Communications，简称IMC)专著《整合营销传播》问世，其作者是在广告界极富盛名的美国西北大学教授唐·舒尔茨(Don E.Schultz)及其合作者斯坦利·田纳本(Stanley I.Tannenbaum)、罗伯特·劳特朋(Robert F.Lauterborn)。
　　唐·舒尔茨教授这样定义整合销营：“以消费者为核心重组企业行为和市场行为，综合协调地使用各种形式的传播方式，以统一的目标和统一的传播形象，传递一致的产品信息，实现与消费者的双向沟通，迅速树立产品品牌在消费者心目中的地位，建立长期关系，更有效地达到广告传播和产品销售目标。”通俗地说，就是公司所有的部门、所有的活动、所有商品生产和销售的环节都是为了营销而服务的，而营销的核心是消费者。
　　罗伯特·劳特朋认为，大众营销时代已经过去，整合营销时代已经来临，企业要对消费者进行分众营销，乃至一对一地营销。作为中欧国际工商学院客座教授，他曾在该院高级经理培训班《广告管理新规则》课程上出语惊人：“他们传授的所有营销知识都是错误的！”这里说的“他们”是指4P营销理论的创始人杰罗姆·麦卡锡(Jerome Mecartry)以及“现代营销之父”菲利浦·科特勒(Philip Kotler)等人。
　　罗伯特·劳特朋所批评的4P营销理论——产品(product)、价格(price)、渠道(place)、促销(promotion)四个方面的策略组合，曾经是营销界最流行最经典的理论，而整合营销理论则提出4C组合，即强调消费者(consumer)、消费者购买的便利性(convenience)、购买成本(cost)以及沟通(communication)。生产商已不再强调卖给消费者自己所制造的产品，而是卖给消费者想买的产品；营销者的传播重点已由“消费者请注意”转变为“请注意消费者”，消费者成为市场的主体。
　　将4C理论运用到报纸，需要强调的是：报纸消费者的欲望和需求，报纸消费者获取满足的成本，报纸消费者获得报纸的方便性，报纸与消费者的有效沟通。
　　4C理论在报纸营销实践中的运用
　　东方今报对将整合营销体系运用到经营实践之中进行了有效的尝试，其精髓是以报纸消费者(报纸读者、广告客户)定位报纸产品，并且在营销实践中，以消费成本代替传统的定价策略，以购买的方便性代替传统的通道策略，以沟通交流代替传统的促销策略。
　　注意报纸的消费者在干什么。报纸消费者的欲望和需求是整合营销4C理论的第一要素。报纸作为一种特殊的文化类产品，其两次销售的特点决定了它必须了解和满足两个消费群体的需求——读者和广告商。所以，报纸必须重视两个资料库的建立，并下功夫去了解他们在干什么、需要什么。
　　首先，报社应建立读者资料库。报社通过发行部门和多次读者互动活动，建立了一个庞大的动态的读者数据库。东方今报发行部门在订报过程中将订户资料全面入库，报社在组织读者俱乐部、展览会、团购等读者互动活动中，也可以将读者资料整理入库。通过这个数据库，可对在读目标读者和潜在目标读者进行全面细致的调查，通过调查，了解目前自己报纸的读者到达情况，读者及其家庭的特征，自己或他社的报纸是怎样被阅读的，读者对自己报纸及竞争报纸的评价，读者看到广告后的行动，读者对报纸内容版面和广告版面的接触情况及阅读倾向，以及他们对报纸的要求等。而了解到读者基本特性和需求之后，报社对版面设置、报道内容、广告营销、发行推广等进行调整。目前，《东方今报》的“速读中原”、“小强(QQ)聊天”、“河南地理”等版面受到很多读者的欢迎。通过数据库的建立和管理，报纸不仅可以最大限度地满足最广大读者的需求，并且可将满足读者的个性化需求作为竞争利器。其次，报社需要建立一个详细的动态的客户资料库。东方今报要求广告部门建立的客户档案内容包括客户所在的行业及其企业规模、企业历史，他们的目标顾客群体，企业购买我们广告的理由，他们对同城媒体的看法，企业广告购买执行者的个人情况等。全面地了解客户的需求，才可以更好地服务客户。比如，在了解到大商新玛特国贸店新店有吸纳会员的需要，东方今报组织金融、汽车行业的高端客户进行专场活动，收到良好的效果。不仅如此，了解客户也有助于发行结构调整，从而使采编内容受到读者欢迎，发行量和结构合理，广告经营上升，形成良性循环。
　　提供最便利的购买服务，尽可能降低消费者的购买成本。实际上，消费者的购买成本和便利性是具有一定关联度的两个要素。
　　对于读者而言，购买一份报纸的成本不仅仅是报纸的货币价格，购买时需要花费的时间、精力、体力也包含在其阅读报纸的成本之中。所以，报社发行部门必须对订户和零售作出合理安排，采编部门在排版、内容采写方面进行科学组合，才能将读者的综合成本压至最低。
　　东方今报发行上采取上门订报、电话订报、分区分片服务订户、破月订报等精细化服务，选择郑州市及河南其他17个省辖市的报亭、超市，精心布局零售摊点，让读者能便利地订到、买到《东方今报》。报纸内容的编排在满足读者的信息量和阅读兴趣需求的基础上，对版面设置、版式编排力求方便阅读，以使读者在最短的阅读时间内获取大信息量。
　　对于广告商而言，广告的成本也不仅仅是其支付的广告费。东方今报的广告经营采取代理和自营双轨制，对于很多客户来说，可获得报社的自营人员和广告代理公司的双重服务。报社自营人员提供的订版服务、样报的及时送达、行业专刊对客户商业活动及重要领导的关注和报道、代理公司一定时期的资金垫付，都为广告客户的广告采买提供了衍生的利益或间接降低了他们的采购成本。同时，报社还通过自身整合资源的优势，为广告商提供广告之外的服务。比如在红星美凯龙家居超市开业之际，东方今报组织发行人员在附近街区为其散发报纸和宣传单；组织读者购房团，和地产客户一起共渡难关；整合通信、金融企业的高端客户，为珠宝广告商组织专场活动等。这些服务大大降低了客户与报社的广告合作成本。
　　双向信息沟通是报纸品牌营销的王道。除了传统市场营销学中的促销手段，如电视、广播、户外广告等，沟通更强调消费者的参与性。“沟通”在报纸整合营销中是指要通过报纸版面内容和报纸举办的各种活动与读者沟通、形成互动，树立报纸的品牌形象。首先是通过报纸版面内容与读者沟通互动，报纸版面内容是报纸与读者交流的第一步。除了日常新闻版面，《东方今报》设置的“热线帮办”(联合读者帮助读者)、“小强聊天”(选择刊登记者小强通过QQ与读者聊天内容)、“男左女右”(情感倾诉版面)等版面，以高互动性赢得了众多读者的青睐。其次是报纸通过举办各种形式的活动与读者沟通，激发和凝聚读者感情，增加读者和客户对报纸的忠诚度，提升报纸的品牌影响力。《东方今报》从创刊以来，每年都通过读者节、演唱会、展览会(房地产交易会、汽车展会、家装展会、教育咨询会)、中原传媒榜等品牌活动，与读者和客户进行双向或三方的信息沟通，得到了相关行业客户的认可，也受到读者的欢迎。
　　整合营销传播的另一个核心：用一个声音说话
　　除了以消费者为市场主体这个核心外，整合营销传播的另一个核心思想是，将与企业进行市场营销有关的一切传播活动一元化。整合营销传播一方面把广告、促销、公关、直销、包装、新闻媒体等一切传播活动都涵盖到营销活动的范围之内，另一方面则使企业能够将统一的传播资讯传达给消费者。所以，整合营销传播也被称为用一个声音说话(Speak With One Voice)，即营销传播的一元化策略。
　　在具体操作层面上，要求所有营销传播中的创意要素要有一贯性。譬如，在一个营销传播战术中可以使用相同的口号、标签说明以及在所有广告和其他形式的营销传播中表现相同行业特性等。
　　和其他行业的产品营销一样，《东方今报》从创刊开始，采用了多种多样的营销传播手段：广告(电视、广播、户外)、公共关系、事件营销、赠品发行等，但在所有的推广方式中，他们都注意用视觉和口号的一致性来强化报纸的品牌形象。报纸创刊时就确定了标准色(红)、中式印章形LOGO，这个颜色和LOGO沿用至今，在所有广告、推广手册等印刷品、纪念品、便笺纸等办公用品上广泛使用，许多读者甚至将其标准色称为“今报红”。
　　另外一个层面的持续性表现在，广告和公共活动等方式所表现的品牌内涵要保持一致，使消费者对报纸的“声音和性格”具有较高的认知度和辨识率。这可以通过贯穿所有广告和其他形式的营销传播的一贯主题、形象或语调等来达成。
　　报纸是一种文化气息浓厚的产品，需要一个良好的社会形象以及良好的营销环境，在营销活动中除了运用一般促销手段外，以公共关系策划为主的沟通形式则有助于提升产品的整体品牌形象。
　　东方今报一直重视利用活动营销树立“新锐时尚”、“关心公益”的品牌形象。2006年开始举办的每年一届的中原传媒榜活动，颁奖典礼都邀请当红主持人担纲主持，现场布置及活动内容设计时尚，参会人员汇集政企各界名流，成为读者和客户心目中当地首屈一指的时尚活动。除了利用常规版面关注弱势群体、发动读者互帮互助之外，每逢报庆或公益相关主题日等特殊时期，东方今报都会组织比较大型的公益活动，并号召读者和客户一起参与。在2009年庆祝创刊5周年系列活动中，东方今报组织了“黄河湿地(河南)万里行”、“圆梦行动——为5名贫困地区教师实现心愿”公益活动，并在5周年庆的客户答谢会上进行推介。通过这一系列的活动，东方今报利用其媒体影响力，和读者、客户一起，共同关注和参与公益事业，在成功建立自己品牌形象的同时，也与读者、客户缔结了更加密切和深厚的友谊。
　　以报纸消费者为中心，用一个声音说话，建立持续健康发展的品牌形象和体系，有效地提高报纸品牌的影响力和美誉度，才能使报纸媒体具备核心竞争力，在日趋激烈的媒体竞争中立于不败之地。

http://news.sina.com.cn/m/2012-09-29/102025281911.shtml

admin

【案例】
姓郭名建斌

私信

http://weibo.com/u/1665266270

云南，昆明
|公司：云南大学
|大學：复旦大学

簡介：云南大学新闻系教师
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十问云南《都市时报》换版事件？【因为好奇，所以才自己问自己】

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郭静果果：看到的不一定真，越掩盖越心虚，D与M都太缺少制度信任... (2分鐘前)

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守寂沉空：我好奇的是：云南省委宣传部为何愿意顶着可预见的舆论压力来操刀挺福建省委宣传部办了这事？周总签发版面后在微博上秀版，已是晚上7点半（周总不知为何删除了这条微博），各部门大员都已经下班。福建方是动用了怎么样的力量来要求云南方鼎力配合、快刀斩乱麻！ (4分鐘前)



http://weibo.com/u/1665266270#1349945736415

admin

@范东升：既是做学问，还是按事实说话比较好。默多克这一份新办报纸到底怎样“令人一惊”以致“寒冬不灵”，再看看英媒体专家Greenslade的博文吧，题目就是《太阳周日报销量下滑不止》，文中更指出几乎当地所有其他报纸销量都在下跌，《独立报》比去年同期下跌达21％。http://t.cn/zllSaxN

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轉發(1) | 評論(1) 18分鐘前 來自新浪微博

admin

【案例】

程春林：【南方周末的传媒产品线】1、“传统的”数字媒体业务，比如手机报、网站等。2、移动媒体业务，比如新闻阅读器和移动应用的开发。3、社会化网络传播。从维护在各 SNS 上的官方账号开始，将SNS 平台与现有网站和移动终端产品整合，这个整合名为“Southern Weekly@SNS。

轉發(1)| 收藏| 評論 10分鐘前 來自川微博 |  舉報

admin

【案例】

水满则溢：社区新闻是有自己的运作规律的，不能着急。这个法晚还是很有资格多说一说的。//@陈志强V: 社区新闻是用脚走出来的新闻//@水满则溢: 同理，我们要学会利用网络媒体，但不是依赖。//@陈志强V: 很多时候，我们习惯于做简单的新闻“中介”。获得“与众不同”的新闻再小，也比政府的发布要累。

◆◆@张云文：【社区新闻是中国报纸的"长尾"所在】：面对新媒体和都市类纸媒同质化的问题,有的报纸仍不以为然的在自娱自乐,有的搞报网融合,有的搞传媒集群,不论那种方式,不可否认的是报纸遇到此自报纸诞生以... http://t.cn/zlj5DpX （使用新浪长微博工具发布 http://t.cn/zOXAaic）
轉發(86) | 評論(12) 10月12日20:06 來自新浪博客

轉發| 收藏| 評論 14分鐘前 來自新浪微博 |  舉報